Реферат: Деятельность пресс-служб политический партий - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Деятельность пресс-служб политический партий

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 347 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

4 Федеральное агентство по науке и образованию Институт журналистики и литературного твор чества Факультет периодической печати Реферат на тему Деятельность пресс-служб политический пар тий Москва 2008 Содержание В ведение 3 1 Необходимость и особенности политический коммуникации 4 2 Особенности политического PR 8 3 Непосредственная работа пресс-службы политический партии 10 4 Пре сс-служба и СМИ 16 З аключительные выводы 22 Л итература 24 П риложение 26 Введение Современные пресс-службы выполняю т в своих организациях роль информационного центра. Отчасти они являются той основной структурой, которая обеспечивает сбор, обрабо тку, сохранение и трансляцию информ а ции во вне ш нюю ср еду. Основные задачи ее деятельности состоят в организации внутренних инфо рмационных потоков. Это предусматривает определенный информац и онный менеджмент со стороны прес с-службы и активное взаимодейс т вие с внутренними источниками информации — экспертами из разных направл е ний, а также руководства организа ции. Мир политики выдвигает к пресс-службам специфичес кие требов а ния. Понимание влияние "четвертой власти", пол итическим партиям неи з бе жно приходится строить свою собственную политику в области массовой ин фо р мации и массовых комму никаций. Эти задания берет на себя профессионал ь ная пресс-служба политической партии. Пресс-служб а является стратегич е ски важным элементом организации — ведь п онятно, что любая п олитич е ская сила в демокр атическом обществе должна быть о т крытой. Итак, рассмотрим наиболее существенные особенност и работы пресс-служб политических па р тий. 1 Необходимость и особе нности политический коммуникации Хороший пресс-секретарь общается с журналистами по принципу "Правда столь многогранна, что прибегать к вранью нет никакого смы с ла" В политической сфере общества существует множество зависимостей между участвующими в борьбе за власть группами, индивидам и и инстит у тами. Наиболее глу бинный характер имеют связи, которые возникают всле д ствие и н формационных обменов между людьми и складывающихся на э той основе разнообразных форм взаимного общения, или, говоря другими сло в а ми, — форм коммуникации. И менно на основе коммуникации информация передает политический опыт по колениям, способствует с о ци ализации людей, структурирует п о литическую жизнь. Политика, как и любая сфера человеческой деятельности, изначально содер жит в себе информационно-коммуникационное начало, проявля ю щееся в конкретно-исторических форма х взаимодействия, «общения» разнообра з ных субъектов политики — конкретных людей, социальных гру п пировок, а также институтов, выражающих их законные интересы по п о воду власти в обществе, в вопросах, касающихся её установления, функционирования, и з менени я. Политика осуществляется прежде всего в информационном простра н стве. Известный тезис «кто владеет информацией, тот владеет миром» сег о дня приобретает важнейшее значение — информация становится не только технологической основой коммуникации, но и субстратом общест венных о т ношений, в том числе и в политике. Впервые политическую систему как информационно-коммуникативную систе му представил К. Дойч. По его мнению, «процесс управления есть процесс вла сти, основанием которого выступа коммуник а ция» Дойч К. Нервы управления. – М., 1993. С. 31. . Специфическая роль принадлежит функции политической коммуник а ции, обеспечивающей распростране ние, передачу политической инфо р мации как между элементами политической системы, так и между по литической с и стемой и окруж ающей средой. Коммуникативную функцию ос у ществляют партии, группы интересов, СМИ. Неразвитость по литической коммуникации является одной важных из причин низкой степен и адапт а ции политической си стемы, что ведет к утрате её поддержки в обществе и его н е стабильности. Обозначим сущностные свойства политической коммуникации. Во-первых, по литическая коммуникация является специализированной. Она с у ществует внутри определенной сферы о бщественной жизни — полит и ческой системы общ е ства, при звана обеспечивать ее функционирование и влиять на эту систему. Во-вторы х, политическая коммуникация — это массовая комм у никация. Она осуществляется с помощью средств массовой информации, включая печатные средства (пресса, книги, п лакаты и т.д.), электронные средства (радио, телевидение и т. д.). Кроме того, по литич е ская информация затр агивает интересы как отдельных общественных групп, так и всего общ е ства в целом, что и придает ей пу бличный и соц и ально значимы й характер. Наконец, политическа я коммуникация напра в лена н а массовую аудиторию, которая, с одной стороны, обладает опред е ленной ценностной ориентацией, то ест ь коммуникация способна сплотить аудиторию вокруг общих ценн о стей и определенных политических взглядов; а, с другой стор о ны, массовая аудитория характеризуется социально-культурной неоднородно стью, что тр е бует изучения и учета ее ценностных предпочтений. Итак, можно дать определение политической коммуникации: это ма с совая коммуникация, осуществляем ая в такой специфической сфере общ е ства, как политика. Она представляет собой совокупность процес сов инфо р мационного обмена, передачи политической информации, структурирующих п о литическую деятельность и придающих ей новое значение. Основным видом политических коммуникаций являются избирател ь ные кампании. Коммуникативными те хнологиями, используемыми в полит и ке, являются пропаганда, политическая реклама, политический РR и полит и ческий ими д жмейкинг. Богатство разнообразных способов восприятия и усвоения информ а ции и ее использования в различных формах поведения людей свидетел ь ствует о наличии множества типов политических коммуникаций. В качестве таких наиболее показательных типов политических коммуникаци й можно было бы отметить сл е д ующие Петрунин Ю.Ю. и др. Политические коммуник ации: Учеб. пособие / Под ред. А.И. Соловьева. — М.: А с пект Пресс, 2004. С. 29. : ѕ вербальные (формирующиеся на основе различных сл о весн ых и изустных языковых систем) и невербальные (использующие иные сп о собы общения); ѕ вертикальные (характеризую щие отношения между вышесто я щими и нижестоящими институтами и структурами власти, а в конеч ном сч е те отношения между пр авящим классом и неэлитарными группами насел е ния, рядовыми гражданами) и горизонтальные (предпола гающие установл е ние контак тов между институтами, структурами, звеньями или группами, принадлежащи ми к одному уровню организации власти (например, между органами исполнит ельной власти в регионах, между оппозиционными па р тиями, обществе н но-политическими движениями и т.д.); ѕ личностные (демонстрирующи е общение человека с самим с о бой), межличностные (характеризующие политические контакты между пе р сональными акторами), групповы е (раскрывающие сп е цифику ус тановления контактов между групповыми акторами-партиями, организациям и, социал ь ными общностями и п р.), внутр и групповые, или лока льные (показывающие специфику общения, к о торое не выходит за рамки группового объединения), и массовы е (демонстрирующие отличительные черты коммуникаций гос у дарства и массовых общностей в публич ной сфере, предполагающих испол ь зование соответствующих институтов, каналов и форм передачи и распр о странения информации ); ѕ формальные (основанные на и спользовании официальной и н формации, осознании правовых или иных последствий установлен ия или н е установления конта ктов) и неформальные (в основе которых лежат индив и дуальные, корпоративные и иные неофиц иальные пристр а стия людей). В том, что ка сается специфического инструментария политической коммуникации, то зд есь стоит сказать следующее: политика все более и более использует устоя вшиеся приемы и характерные техники современной жу р налистики. Информация в государствен ной политике зачастую представляе т ся точно таким же образом, как и в СМИ. Важным институтом политический коммуникации являю тся организ а ции политическ их партий по связям с общественность. Они могут носить разные названия — пресс-центры, пресс-службы, отделы по связям с общ е ственность или даже просто пресс-секр етарь. Но, прежде чем ра с сматривать непосредственно деятельность пресс-служб по литических партий, рассмо т рим особенности пол и тическ ого PR . 2 Особенности политического PR Политик должен уметь предсказать, что произойдет за втра, через неделю, через месяц и через год. А потом объяснить, почему этог о не пр о изошло. Современные политики должны уметь прогнозировать с ценарии разв и тия ситуации в обществе, выбирать адекватные им стратегии развития, гибко и эффективно реагировать на изменения окружающей среды, повышая ша н сы реализации своих планов. Для достиж ения стратегических целей, сто я щих перед политическими партиями, наиболее действенным метод ом явл я ется эффективное исп ользование технологий связей с общес т венностью — public relations (PR). Мероприятия PR необходимы для формирования управляемого ими д жа политической партии, представляющ их его личностей и т.п. Благодаря пр о думанным и спланированным мероприятиям PR в сознании общес т венности закрепляется положит ельный имидж партии, возрастает и укрепляется её престиж. Если представить процесс PR в терминах и понятиях общей теории информаци и, то он будет выглядеть следующим образом: в каждом пр о цессе PR действует некий субъект или ис точник информации, объектом возде й ствия служит общественность (целевая аудитория), при этом PR всег да ре а лизуется с помощью инф ормации (информационного послания), поступа ю щей по о п ределенным каналам. Подготовленная пресс-службой информация представляется в форме, удобн ой для передачи общественности (межличностное общение, сообщ е ния в средствах массовой информации, о рганизация пресс-конференций, бр и фингов, «круглых столов», публичных открытых обсуждений, презе н таций и т.п.). При этом, как пра вило, есть необходимость в преодолении различных помех, которые мешают н ормальному протеканию процесса: барьера недов е рия, незаплан ированного вмешательство среды, искажений, пр и водящих к изменению исходного сообщения. Информация, действуя на объект (общественность) соответствующим образо м, оказывает на него влияние, изменяет его состояние. Весь процесс протек ает на фоне конкретной обстановки, а реакция общественности изуч а ется с помощью обратной связи. Свед ения об этом передаются по кан а лам обратной связи и используются для корректировки замысла и посл е дующих действий. PR-технологии в политике — это технологии, которые позволяют п о требителю формировать общее мнение о том или ином политическом деят е ле. С помощью PR-технологий можно разобрать любую конкретную сит у а цию и получить необходимые рекомендации по данному вопросу. О д ной из pr-технологий является спичрайтинг. Спичрайтинг — написание PR-текст а, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого ( должностного) лица по организ а ции публичного выступления и его исполнению. В узком смысле — исполн е ние текста устного публичного выступления для руков одителя (должностн о го лица) б азисного субъекта PR. Также различают коммуник а тивную pr-технологию, рассчитанную на массовое воздей ствие. Крайне редко примен я ю тся персональные PR -технологии, к оторые используются для самосто я тельного управления собственной судьбой на работе или семьей. PR-приемы в политике — это комплекс мер при помощи которых pr-специалисты достигают св оих коммуникативных целей и выполнения з а дач, реализуя разработанную PR-стратегию. Специалисты по п роведению PR-кампаний имеют в своем распоряжении очень большое количеств о всево з можных средств и при емов, с помощью которых проводится кампания. Задачи PR в сфере политики конкретизируют цели связей с обществе н ностью и заключаются в налаживании контактов власти или организ а ции с внешними аудиториями, создании идеологии и привлекатель ного мифоим и джа власти или о рганизации, укреплении их авторитета (репутации), в рег у лировании отношений между политическ ими и властными структурами и их внешними аудиториями, в разработке стра тегий продвижения и оптимиз а ции деятельности, а также в установлении отношений внутри властных стру ктур, партий, организаций Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и рекла ма. — М.: Аспект-Пресс, 2005. С. 46. . Для успешного проведения PR-кампании в политике, PR-спец иалисты применяют особые PR-приемы. Последние должны быть четко спланиро в а ны и организованы. Специал исты по PR применяют для каждого отдел ь ного политика разные PR -приемы. Традиционные PR-приемы в политике: ѕ имидж победителя и аутсайд ера; ѕ ложная популярность; ѕ долгие переговоры; ѕ ложная поддержка; ѕ столкновение (искусственно е столкновение двух партий с пом о щью подставных лиц, событий и так далее); ѕ выбор без выбора (в прессе ис кусственно создается образ безв ы ходности ситуации); ѕ чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего в похва льбу). 3 Непосредственная работа п ресс-служб ы политический партии Там, где возникает потребность влияния на обществен ное мнение, п о является необ ходимость в специалистах, способных оказывать такое вли я ние. Основной задачей пресс-службы является создание привлекательного обр аза политической партии и ее членов, повышение рейтинга и забота про дос тойную репутацию и положительный имидж. Для этого специалисты пресс-слу жб налаживают связь со средствами массовой информации и шир о кой общественностью: готовят инфор мацию для ее дальнейшего распростр а нения, предоставляют комментарии для печати, общаются с жу р налистами, занимаются пла нированием и реализацией разнообразных мероприятий и решают все вопро сы, связанные с репутационным менед ж ментом. Деятельность профессиональной пресс-службы основывается на ан а литико-исследовательском подхо де к работе. Перед тем как строить заключ е ния, нужно проверить и сопоставить огромные массивы ин формации. Пресс-служба должна прилагать максимум усилий для того, чтобы в каждом соо б щении обязат ельно была аналитическая составная. Такая информация не останется без в нимания и прессы, и oбщественности. Предварительно заи н тересовать широкие массы ожидаемы м событием — залог успеха люб ого з а планированного про екта или стратегии коммуникации. Такой прием позвол я ет управлять реакцией аудитории за долго к тому, как состоится тот или др у гое мероприятие или событие. Наполеон как-то сказал о том, что одна вражеская газет а опаснее тыс я чи штыков, а чет ыре газеты могут причинить больше зла, чем стотысячная армия. В поли т ике эт о особенно верно. Отношения политика с прессой уст а навливает его пресс-служба. Следовательно, неудачный подбор пресс- службы опасне е многих тысяч штыков (или, в современной интерпретац ии — авт о матов Калашникова) . И наоборот: удачн ая, профессиона льная пресс-служба стоит нескольких дивизий. Однако такая пресс-служба должна обладать определенным набором необходимых качес тв . Главное состоит в том, ч то пресс- служба является на прак тике основной фигурой политического консалтинга. Именно ей в совр е менных российских условиях нужно совме щать обязанности советника по PR и непосредственного практика PR -работы. По этому понятие « политич е ская пре сс- служба » — это условное и просто привычное наименование г о раздо большего , чем озна чают эти слова и буквальном смыс ле. «О чень часто ни работодатели PR-специалистов, н и журналисты не п онимают посреднич е ской р о ли этих спец иалистов в установлении и подде р жа нии эффективных отношений со средст вами массовой информ а ции» Катлип С.М. Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик pилейшнз. Теория и практ ика. — М.: Вильямс, 2001. С. 364. . К примеру, Г. Почепцов так описывает работу пресс-слу жбы Белого дома в США: «Работающи е там 50-60 человек «держат в узде» всю прессу США. Достаточно сказать, что ру ководитель этой службы за час-полтора о б званив а ет три в едущих телеканала, чтобы узнать, какие сюжеты, касающиеся администрации , появятся на экране. Если они несут негативный оттенок, Служба по коммуни кациям пытается снять этот сюжет из эфира. К о гда это не удается, они добиваются предоставления време ни им, чтобы высказать свою точку зрения» Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — М.: Рефо-бук, 2001. С. 130. . Итак, о сновные функции политический пресс-службы: устанавливать связи политика с прессой (то есть озву чивать полиции, мнения, оценки и намерения политика). Гораздо менее очеви дны ее функции и задачи как PR-службы. В принципе, их можно свести к пяти осно вным пун к там: Ольша нский Д.В., Пеноков В.Ф. Политический консалтинг. — СПб.: Питер, 2005. С. 197— 198. 1. Работники пресс-службы должны у меть «по-свойски» общаться с журналистами. В большей иди меньшей степени , по они должен быть сво и ми ср е ди них, даже если они иногда и кажутся «чужими». 2. Работа пpecc-службы должна быть направлена на то, сделать «св о их» политиков своими и для журналисто в. 3. Пресс-служба должна быть в курсе всех нюансов и подробноитей биографий своих политиков, предстоящих так тических и стратегических планов политической партии. 4. Работники пресс-службы должны б ыть хорошими политическими аналитиками. Они обязаны разбираться в подо плеке политической жизни и умело и г рать на ней. 5. Пресс- служб а должна быть скромн ой и «знать свое место». Он а – о р ганизация второго плана. На п ервом месте , естественно, «первые лица» п о литической партии . Добавим, что Н. Гульбинский и Е. Сорокина Гульбинский Н., Сорокина Е. «Краткий курс» для эффективных политиков. — М.: АВАНТИ, 1999. С. 81— 82. отм е чают существенную разницу между пресс-службой политика, находящегося в пр о цессе «рас крутки», и пресс-службой государственного деятеля, з а нимающего ответственный пост и что у н их принципиально разные функциональные з а дачи. Пресс-служба политика, желающего обрести общес т венное признание, должна быть эф фектной и привлекать внимание. Напротив, а к центы в пресс-службе государственною деятеля — президе нта, премьера, вице-премьера, министра, губернатора — должны быть неярки ми, неброскими, дипломати ч ны ми, в сторону умения сглаживать острые углы. Для «раскрутки» начина ю щего политика в роли руководите ля или «лица» пресс-службы полезен и з вестный журналист, славящийся острыми публикациями, признанны й пис а тель, эффектный т е лерепортер или даже какая-нибудь т е лезвезда. Еще одна функция пресс- службы связана с н ео бходимостью время от времени проверять реакцию журналистов на то или ин ое реальное или си м волическ ое действие своего клиента-политика. При неблагоприя тн ом разв и тии событии пресс- служба может отказаться от сказанного ранее или пре д ставит ь э то как шутку. Д. Ольшанский и В. Пенков пишут, что в э том плане роль пресс- службы сродни роли шута при монархе Ольша нский Д.В., Пеноков В.Ф. Политический консалтинг. — СПб.: Питер, 2005. . С. Н. Парк и нсо н так п и сал о якобы приду рковатых шутах: «Именно дурак был об л ечен привилегией и обязанностью выдавать точку зрения, отличн ую от офиц и альной, но и не схо жую с точкой зрения опальной гру ппировки. Таким образом, шут как «официальный дурак» рисовал третью, ч ет вертую и т. д. возможную перспе к тиву говоря современным яз ык ом, он зондировал о б щественное мнение » Паркинсон С.Н. Законы Паркинсо на. — М.: Прогресс, 1989. — С. 188 . . Это ж е должна делат ь и пресс- служба , осуществляя, таким образом, своео б разный новостной маркетинг среди журнал и стов. С.М . Ка тлин, А.X. Сентер и Г.М . Брум считают, что он оптимальные отношения пресс- службы с журнали стами сложатся, если придержива ть ся нескольких общих правил, которые действуют не только в отнош ении пол и тики. Так , они советую т Катли н С.М. Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик pилейшнз. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2001. С. 124. : 1 ) вести честную игру; 2 ) обслуживать прессу на высоком уровне; 3 ) не лебезить и не брюзжать; 4 ) не просить «замять непр и я т н ую историю»; 5) не об рушивать на прессу потки новостей. «Вести честную игру» э то правиль ный способ ведения PR -бизнеса и дос таточно т резвый ра с чет. «Обе сл ужи в ать на высоком уровне» — значит, помотать жур н али с там делать новости в соответствии с их задачами и темпом работы. Новости не ждут никого и ничего. Часто вопрос стоит ребром : сейчас или никогда. Самое умное и интересное заявление политика или партии может не дойти до пу б лики, если не окажется во время в руках журналистов. « Не лебезить и не брюзжать » — помнить, что больше всего рук о вод и те лей средств массовой информации раздражают жалующиеся и умоля ю щие просители. Полити ка эт о нормальная работа, в которой не нужны лишние эмоции . « Не проси ть "замять неприятную истори ю "» — подобные просьбы свидетельству ю т о непрофессионализме просителя и вы зыва ю т настороже н ное отношение к нему. Кроме того, иногда именно такие просьбы рас крыв а ют руководству издани я всю «неприятность» той или иной истории — иначе она могла бы остаться незамеченной. «Не обрушивать поток новостей» — значит, не захламлять редакции средст в массовой информации, уметь выделять действительно важное и а к туальное и точно распределять инф ормацию по изданиям. PR нужен не только лидеру партии, но он всей ей целиком . Между тем часто пресс-службы работают лишь на первое лицо. Социологи уст анов и ли, что напоминание о лидере не должно превышать по ловины отведенного на соо б щение промежутка или текста. Если же эта доля выше, речь идет о PR не партии, а конкретного лица. Что касается задач пресс- службы в смысле «менеджера новостей», т о классическими считаются семь правил, в свое время разработанных советн и ками президента США Р. Рейгана Snitel F.P. The Practice of Public Relations. — N.-V.: Plenum, 1992. P. 110-117. . Они просты — необход и мо: ѕ планировать свою работу за благовременно; ѕ постоян но находиться в наступлении, «прессинговать» средства ма с совой информации; ѕ внимате льно контролировать информационные пот о ки; ѕ огранич ивать доступ журналистов к политику; ѕ говорит ь о тех проблемах, о которых вы сами хотите гов о рить; ѕ говорит ь дружно, в один голос с политиком, избегая разногол о сицы; ѕ повторя ть одно и то же сообщение многократно, но разными сл о вами. Сегодня эфф ективная пресс-служба — это с лужба PR, единая инфо р ма ционно-аналитическая команда, в задачи которой входят следующие о с новные функции: 1) отслеживание максимального чи сла информационных потоков, п о стоянный мониторинг ин формационного пространства; 2) ведение досье на основные средства массовой информации, вед у щих журналистов, поли т иков и п иарменов: 3) прогнозирование редакционной политики ведущих средств масс о вой информации; 4) постоянное поддержание добрых отношении с конкрет ными (сво и ми») СМИ — их «курирование»; 5) разработка PR-проектов и PRпрограмм; 6) имиджмейкерская работа с полит и ческой структурой; 7) создание и формулирование «ключевых сообщений»; 8) подготовка конкретных информационных материалов; 9) разгон подготовленных материалов но средствам массовой инфо р мации; 10) контроль над прохождением и публикацией подготовленных мат е риалов, их оценка и планирование новых задач, исходя из накапливаемого опыта. Необх одимо помнить о том, что хор ошая пресс-служба — это не всп о могательный, а один из ключевых элемен тов политики. Пресс-служба — один из основных помощников и советников п олитика. Так, пресс-секретарь Б. Ельцина был в ранге его помощника, а в през идентском сам о лете занимал место в специальном салоне вместе с помощниками по международным д е лам, внутренней политике, эконо мике, национальной без о пасн ости и др. Это высокий уровень политического участия, которому необходим о соответств о вать практиче ски во всем. Член команды — сущес т венный элемент имиджа политика. 4 Пресс-служба и СМИ Повторим, что стратегическое направление информационной деятел ь ности пресс-службы политической па ртии — организация информационных потоков, направленных на массовые а удитории с помощью СМИ. То есть непосредственное взаимодействие со сред ствами массовой информ а ции. Отношения со средствами массовой информации, по сути своей явл я ются двусторонними. Пресс-служба с лужит связующим звеном между парт и ей и прессой, радио, телевидением, информационными агентствами. Однако отношения между политическими организациями и СМИ н о сят и конфлик т ный характер, поскольку журналисты считают, что PR -специалисты, имея больше ре сурсов и контроль над источниками, манипул и руют СМИ, а те, в свою очередь, убеждены в ангажированности журнал и стов, их склонности к односторонней интерпретации событий, сенсацио н ным сообщениям. В политической коммуникации конфлик т этот более обострен, чем в любой другой сфере. В задачи работы пресс-службы со СМИ входит: ѕ оперативное распространен ие информации о деятельности па р тии, кандидата, предоставление материалов для печати (пресс-рел изов, спр а вочных материалов, официальных документов, статистических и аналитич е ских данных, дайджестов, досье, кино- и в идеоматериалов), на основе кот о рых затем журналисты готовят репортажи, ст а тьи, очерки; ѕ организация оперативного в заимодействия со СМИ (пр о вед ение пресс-конференций, брифингов, подготовка интервью лидеров для СМИ, о т веты на вопросы прессы и пр едоставление ко м плексных ин формационных услуг журналистам по сбору и технической обработке исход ной информ а ции); ѕ мониторинг СМИ — отслеживание, анализ и оценка соо б щений СМИ, имеющих отношение к изби рательной кампании ка н дидат а, той или иной деятельности па р тии; ѕ создание информационного б анка данных, отражающего общ е ственно значимую деятельность кандидата, партии. Более детал ьно выполнение этих задач распределяется между подра з делениями пресс-службы. Наиболее распространенными источниками информаци и для журнал и стов являются п ресс-релизы, бэкграундеры, факт-листы, биографии, к о торые могут выступать как отдельные м атериалы, так и составлять в сов о купности «медиа-кит»; заявления, статьи, интервью и т.д. Наиболее сущ е ственными для освещения избирательной кампании представляются биографии парти й ных лидеров и кандид а тов, форма «вопрос— ответ», которая пр едоставляет журналистам наиболее часто запрашиваемую информацию; заяв ления, и с пользуемые в случае необходимости обнародовать или об ъ яснить позицию лидеров, партии по какому-либо вопросу, чаще всег о в кризисной ситуации. Наиболее часто в целях PR используется интервью, так как он о позволяет максимально персонифицировать информацию, снабдив ее подр обностями, вызывающими доверие к герою интервью, к предоставляемой им ин форм а ции. Журналисты охотно берут интервью, поскольку им нужны мнения, о с нованные на глубокой осведомленности, информация «из пе рвых рук»; у ч и тательской ауд итории сама фигура интервьюируемого политика в период и з бирательной кампании вызывает интере с. В сфере PR используются разли ч ные формы интервью: ин тервью-монолог (детальный ответ на один важный вопрос), интервью-диалог, к огда происходит обмен мнениями между лид е ром и компетентным в данной сфере журналистом; коллектив ное интервью («круглый стол»), дающее б о лее полную картину по поставленной проблеме, поскольку объ единяет мнения и точки зрения группы авторитетных лиц; и н тервью-зарисовка, используемое в имид жевых целях, поскольку помимо освещения определенного круга проблем бо лее подробно представляет и н тервьюируемого и др. Политический лидер, представитель партии, блока должен быть подг о товлен к встрече с журналистом. Жел ательно ознакомиться с изданием, пр о читать публикации этого журналиста, оценить главные темы пред сто я щего разговора и подгото вить информацию, которая может заинтересовать именно его. Не имеет смысл а соглашаться на интервью, если нет адекватной теме и н тервью информации. В процессе разгово ра нужно быть готовым к провок а ционным комментариям; вопросам, поставленным иначе, чем предпо лаг а лось; разворачиванию «оп асных» тем. Яркие, небанальные заявления укр а шают интервью, но они должны быть вызваны вопросами ж урналиста. Пол и тик должен ум еть слушать, стараться не давать бесс о держательных ответов на вопросы, заданные «между прочим» и пос ле официального окончания б е седы, поскольку именно тогда журналист м о жет попытаться в неформальной обстановке прояснить те вопр осы, которые остались по той или иной пр и чине «за кадром». Отдельного внимания заслуживает анализ форм подачи информацио н но-новостных мат ериалов для СМИ. Традиционными формами информац и онного общения являются прежде всего пресс-конфере нции, брифинги, пр е зентации, с пециальные мероприятия для журналистов Гринберг Т.Э. Политические техн ологии: PR и реклама. — М.: Аспект-Пресс, 2005. С. 118. . Пресс-конференция — встреча представителей государственных учр е ждений, общественно-политическ их организаций, коммерческих стру к тур с журналистами с целью информирования общественности по а ктуальным в о просам определе нной тематики, привлечения внимания к решению к а кой-либо проблемы. Задача организации — предоставит ь СМИ на пресс-конференции фактографическую, проблемную и комментирующ ую инфо р мацию по конкретной проблеме. Пресс-конференция созывается при наличии яркого информационного повод а (для демонстрации образцов, представления чего-либо, для высказ ы вания по важной проблеме, интересу ющей и журналистов, для передачи «фоновой информации», «неофициально», н о предупредить о неофициал ь н ости) и не используется только для распространения документов или и н формации, которые можно просто р азослать по редакциям. Дата и время пр о ведения пресс-конференции выбираются с учетом возможности ее освещ е ния утренними и вечерн ими газетами, радио и телевидением. Главная тема пресс-конференции должн а быть четко сформулирована. Компетентные штатные специалисты должны в сегда быть готовы ответить на вопр о сы во время индивидуальной беседы по окончании пресс-конферен ции. Брифинг — встреча представителей государственного учреждения с журна листами с целью изложения официальной точки зрения. Специфич е скими особенностями брифинга являютс я односторонний характер инфо р мационной деятельности, которая сводится к сообщению однознач ных св е дений, фактов от лица о фициальных властей, высшего руководства. Брифинг также характеризуетс я отсутствием комментариев, которое ко м пенсируется получением информации «из первых рук». К специальным мероприятиям для журналистов, или пресс-визитам, относятс я посещения объектов организации, дни открытых дверей, пресс-туры. Имеет смысл отдельно отметить мероприятия, которые организуются для определ енных целевых групп или широкой общественности, но на кот о рых желательно присутствие журналист ов (встречи, презентации, конфере н ции, семинары, выставки, специально организованные меропри я тия). Презентацию иногда называют «пресс-конференцией плюс», поскол ь ку структурная схема проведения пр есс-конференции соблюдается при орган и зации презентации. Отличительные особенности презентации закл ю чаются в предоставлени и «материализованной информации» — новых проектов, д о стижений, книг; и в том, что круг приглаш енных на презент а цию шире, че м только журналистский пул, и включает другие заитересованные группы (п о этому презентацию целесооб разно отнести к формам информационного вз а имодействия с широкой общественностью). Специально организованные мероприятия — это оригинальные мер о приятия, проводимые политической п артией в целях привлечения вним а ния общественности к ней и ее деятельности. Характерные особен ности спецс о бытия — определ енная сенсационность формы «организации» и сценарии, оригинальность з амысла исполнения, ориентация на ожидания, интересы и предпочтения публ ики. Это достигается масштабностью мероприятий, выс о кой степенью организационно-техничес кого обеспечения. В силу своей н е ординарности специальные мероприятия способны создать единс тво места и времени действия и усилить стандартные инструменты воздейс т вия. Заключительные выводы Итак, на основании рассмотренног о можно сделать следующие выв о ды. 1. Политическая коммуникация это массовая коммуникация, осущест в ляемая в такой специфической сфере общества, как политика. Она пред с та в ляет собой системную сово купность процессов обмена политической и н формацией, её передачи, что, в свою оче редь, структурирует политич е скую деятельность и придаёт ей новое значение. Выделяются три основных способ а политической комму никации: п о средством неформа льных контактов, через различные общественно-политические организации (институты) и через СМИ. 2. Современные политики должны уметь прогнозировать сценарии ра з вития ситуации в обществе, выбирать адекватные им стратегии развития, гибко и эффективн о реагировать на изменения окружающей среды, повышая шансы реализации с воих планов. Для достижения стратегических целей, ст о ящих перед политическими партиями, на иболее действенным методом явл я ется эффективное использование технологий связей с общес т венностью — public relations (PR). 3. Основной задачей пресс-службы является создание привлекательн о го образа политической партии и ее членов, повышение рейтинга и забота про достойную репутацию и положител ьный имидж. Для этого специалисты пресс-служб налаживают связь со средст вами массовой информации и шир о кой общественностью: готовят информацию для ее дальнейшего ра спростр а нения, предоставля ют комментарии для печати, общ а ются с журналистами, занимаются планированием и реализацией р азнообразных мероприятий и решают все вопросы, связанные с репутационн ым менеджме н том. 4. Устанавливать связи политика с прессой — основная функция пол и тический пресс-службы. Подготовле нная пресс-службой информация пре д ставляется в форме, удобной для передачи общественности (межли ч ностное общение, сообщения в средствах массовой информации, орган и зация пресс-конференций, брифингов, «круглых столов», публи чных открытых обсужд е ний, пр езентаций и т.п.). При этом, как правило, есть необходимость в пр е одолении различных помех, которые меш ают нормальному протеканию пр о цесса: барьера недоверия, незапланированного вмешательство среды, иск а жений, приводящих к изменению исходно го соо б щения. 5. Пресс-служба — это не вспомогательный, а один из клю чевых эл е ментов политики, ва жный помощник и советник политика. Эффективная пресс-служба — это служба PR, единая информационно-анали тическая к о манда, в задачи ко торой входят такие функции, как отслеживание макс и мального числа информационных поток ов, постоянный мониторинг инфо р мационного пространства; ведение досье на основные средства м ассовой информации, ведущих журналистов, политиков и пиарменов: прогноз иров а ние редакционной поли тики ведущих средств массовой информации; пост о янное поддержание добрых отношении с конкретными (с во и ми») СМИ — их «курирование»; разработка PR-проектов и PR-программ; имиджмейкерская работа с полит и ческой структурой и т.д. Литература 1. Snitel F.P. The Practice of Public Relations. — N.-V.: Plenum, 1992. 2. Агеев В.С. Межгрупп о вое взаимодействие: социально-психоло гические проблемы. — М.: 1990. 3. Андреева Г.М. Социальная психо логия. — М.: Мысль, 2001. 4. Гульбинский Н., Сорокина Е. «Краткий курс» для эффективных полит и ков. — М.: АВАНТИ, 1999. 5. Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. — М.: Аспект-Пресс, 2005. — 317 с. 6. Дойч К. Нер вы управления. – М., 1993. 7. Зазаева Н.Б. Политические комм уникации // Философия и общ е ст во, № 4, 2007. С. 175— 187. 8. Зазыкина Е.В. Политический PR. Си мволы. — М.: "Центр ЮрИнфоР", 2003. — 125 с. 9. Катлин С.М. Сентер А.Х., Брум Г.М. П аблик pилейшнз. Теория и практ и ка. — М.: Вильямс, 2001. 10. Козлова Т.В. Особенности орган изации PR в деятельности гос у д арственного учреждения культуры // http://pr.panor.ru/apr/1184598984/ 11. Королько В.Г. Основы паблик ри лейшнз. — М.: 2001. 12. Михайлова O. PR-консультировани е: этапы и итоги // Служба PR, № 5, 2007. С. 8— 12. 13. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной комм у никации. — К.: 2002. 14. Морозов а Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: конце п ции, модели, технологии. — М., 1999. 15. Ньюсом Д., Скотт Ф., Турк Дж. Это P.R. Реалии паблик р и лейшнз — М.: Ю нити, 2002. 16. Ольшанский Д.В., Пеноков В.Ф. Пол итический консалтинг. — СПб.: П и тер, 2005. 17. Паркинсон С.Н. Законы Паркинсо на. — М.: Прогресс, 1989. 18. Петрунин Ю.Ю. и др. Политически е коммуникации: Учеб. пос о бие / Под ред. А.И. Солов ь ева. — М.: Асп ект Пресс, 2004. 19. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — М.: Рефо-бук, 2001. 20. Тульчинский Г. Л. Паблик рилей шнз. — СПб.: 1997. 21. Херманн М.К. Политическая комм уникация: воздействие средств массовой информации на общество в соврем енных государствах // Высту п ле ние на конференции в Московской Школе политических наук, 9.12.2000 // httр://www.nе thistory.ru/biblio/1043179735.html 22. Чумикова С.Ю. Политическая ком муникация как ресурс лег и тим ности законодательной власти субъекта Российской Федерации. Авт о реф… канд. полит. наук. — М.: 2007. — 18 с. 23. Шварценберг Р.Ж. Политическая социология. — М.: 1992. Приложение Положение о пресс-службе Региона льного исполнительного ком и тета Сама р ского р егионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Ро с сия» 1. Общие положения — Пресс-служба является структурным подразделение м Регионального исполнительного комитета Самарского регионального от деления Всеросси й ской поли тической па р тии «Единая Рос сия». — Пресс-служба создана для информационного обеспечения деятел ь ности, вза и модействия со средствами массовой информации Регио нального политического совета, Регионального исполнительного комитет а и оказания содействия местным отделениям в вопросах, отнесенных к комп етенции пресс-службы. — В своей деятельности пресс-служба руководствуется Конституцией и за конами Российской Федерации, Уставом (Основным Законом) и законами Самар ской области, Федеральным законом «О политических партиях», Уст а вом Всероссийской политич е ской партии «Единая Россия», Полож ением о Региональном исполнительном комитете Самарского региональног о отдел е ния Всероссийской п олитической партии «Единая Россия», настоящим П о ложением и другими нормативными правовыми актами. — Пресс-служба осуществляет св ою деятельность во взаимодействии с другими подразделениями Региональ ного исполнительного комитета, Реги о нальными политическим советом, вышестоящими партийными орган ами, о р ганами государственн ой вл а сти и местного самоупр авления, избирательными комиссиями различных уровней, иными политичес кими партиями, общ е ственным и объединениями, прочими заинтересованными л и цами. — Порядок и направления работы пресс-службы определяются руков о дителем пресс-службы, утверждаютс я руководителем регионального испо л нительного комитета, рег у лируются настоящим Положением. 2. Структура пресс-службы 2.1. Структура пресс-службы определяется настоящим По ложением и утверждается руководителем регионального исполнительного комитета. 2.2. Пресс-службу возглавляет руководитель пресс-службы, который назначае тся на должность и освобождается от должности секретарем Реги о нального политического совета по представлению руководителя Регионал ь ного исполнительного комитета. 2.3. На время отсутствия руководителя пресс-службы его обязанности исполн яет лицо, уполномоченное на то руководителем Регионального испо л нительного комитета по представл ению руководителя пресс-службы. Данное лицо приобретает соответствующ ие права и несет ответственность за надл е жащее исполнение возложенных на него обязанн о стей. 2.4. В структуру пресс-службы входят главные специалисты, которые назначаю тся на должность и освобождаются от должности секретарем Рег и онального политического совета по пр едставлению руководителя Регионал ь ного исполнительного комитета. 2.5. По решению руководителя пресс-службы на ее работников может быть возл о жено временное исполнение о бязанностей, не предусмотренных их функциональными обязанностями, зам ещение или совмещение должн о стей в соответствии с их компетенц и ей и профессиональными качествами. 2.6. Работники пресс-службы при назначении на должность должны быть ознако млены с настоящим Положением и функциональными обязанн о стями. 2.7. Пресс-служба комплектуется работниками на основании трудового и граж да н ско-правового законодат ельства РФ. 2.8. Для работы в пресс-службе привлекаются высококвалифицирова н ные специалисты с высшим образова нием, готовые и способные решать ст о ящие перед Партией «Единая Россия» и ее Самарским региональны м отдел е нием цели и задачи. 2.9. Структура и численность пресс-службы может изменяться в зав и симости от решаемых задач с учетом пре дложений руководителя пресс-службы руководителю Реги о нального исполнительного комитета. 3. Цели и задачи пресс-службы 3.1. Цели: - неукоснительное выполнение уставных целей и задач, решений в ы шестоящих партийных органов; - информационное сопровождение деятельности Регионального пол и тического с о вета и Регионального исполнительног о комитета; - проведение единой информационной политики Самарского реги о нального отделения в местных, региона льных и федеральных СМИ, обесп е чение информационной о т крытости; - развитие положительного имиджа Самарского регионального отдел е ния партии, авторитета его лиде ров среди представителей общественности на территории Сама р ской области и за ее пределами; - разработка и реализация концепции информационной политики С а марского р е гионального отделения партии. 3.2. Задачи: - взаимодействие с федеральными, региональными и местными печа т ными и электронными СМИ, обеспечен ие их официальной информацией, комментариями лидеров р е гионального отделения; - медиа-планирование, пиар-сопровождение работы, ее освещение в СМИ; - развитие собственных печатных СМИ, Интернет-сайтов, телепр о грамм; - проведение пресс-конференций, круглых столов, брифингов с пре д ставителями СМИ, организация иных форм работы; - контакты с пресс-центром ЦИК партии, информационно-аналитическими и ме диа подразделениями органов государственной власти, местного самоупра вления, избирательных комиссий, общественных объед и нений; - мониторинг и анализ СМИ; - подготовка аналитических материалов, рекомендаций в части работы со СМ И; - участие в агитационно-пропагандистской работе в вопросах, вход я щих в комп е тенцию Отдела; - участие в избирательных кампаниях (в части информационного с о провождения); - поддержка и развитие издательской деятельности регионального о т деления; - видео- и фотосъемка, ведение архива материалов. 4. Права пресс-службы 4.1. Запрашивать и получать в установленном порядке от подраздел е ний Региональног о исполнительного комитета, местных и первичных отд е лений партии матери а лы и информацию, необходимые для осуще ствления своих целей и задач. 4.2. Вносить предложения по совершенствованию работы Региональн о го исполн и тельного комитета, местных и первичных отделений па ртии. 4.3. Докладывать руководителю Регионального исполнительного ком и тета о несвоевременном или ненадл ежащем исполнении решений и поруч е ний вышестоящих органов партии по вопросам, входящим в компете н цию пресс-службы. 4.4. Пользоваться для исполнения своих целей и задач имуществом, оборудова нием, материально-технической базой Регионального исполн и тельного комитета. 5. Ответственность 5.1. Работники пресс-службы несут ответственность за н еисполнение или ненадл е жащ ее исполнение своих функциональных обязанностей, а также за причинение материального ущерба в пределах, определенных действу ю щим законодательством РФ.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Самый большой лжец - это Пенсионный Фонд России, который, поздравляя тебя с днем рождения, «желает здоровья и долгих лет жизни».
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по журналистике "Деятельность пресс-служб политический партий", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru