Контрольная: виды маркетинга - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

виды маркетинга

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 113 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

7 МИНИСТ ЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРЕОБРАЗОВАНИЙ И УПРАВЛЕНИЯ РЫНКОМ Контрольная работа по маркетингу тема: «Виды маркетинга» Специальность 060400 «Финансы и кредит» Руководитель: __________________________ __________________________ 2005 г. П л а н 1. Понятие – маркетинг……………………… …3 2. Основные виды маркетинга…………………5 Заключение……………………… ………………11 Литература ………………………………………12 1. Понятие - маркетинг 1.1 Сущность, понятие и п ричины происхождения маркетинга Переход экономики нашей страны к рыночным отношениям предпола гает наиболее полное и активное применение такого сравнительно нового для нас метода, как маркетинг. Еще недавно слово “маркетинг” можно было услышать только в узко м кругу специалистов по зарубежному рынку. Теперь оно все чаще звучит в д искуссиях хозяйственников, экономистов, деловых людей, которые занимаю тся предпринимательской деятельностью и которые ищут пути получения п рибыли на основании наблюдения и прогнозирования рынка, изучения спрос а, разработки стратегии и тактики работы по рынку. На некоторых предприя тиях уже приступили к формированию специальных служб маркетинга. Фирма может строить свое управление исходя из разных концеп ций – финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и ин вестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; то варной, улучшая качественные показатели своей продукции, и др.. Однако в н астоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая конц епция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потреби телей определенного целевого рынка. Маркетинг – это рыночная концепция управления производственно-сбыто вой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий; направленна я на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов пот ребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг, Цели маркетинга – формирование и стимулирование спроса, обеспечение о боснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирм ы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибыл ей. Производить то, что продается, а не продавать то, что производится, - осн овной лозунг маркетингового подхода в управлении научно-технической д еятельностью, производством и сбытом для любой фирмы. Иными словами, прежде чем производить, фирма должна провести тщательное изучение потребностей конкретных потребителей, в соответствии с получ енными данными доработать и усовершенствовать товар и только затем вых одить с этим товаром на рынок. А не наоборот – произвести товар, а потом и спытывать серьезные трудности в отношении его продажи. Маркетинг – это умение встать по другую сторону прилавка и посмотреть н а бизнес глазами покупателя. Это способность найти и удержать потребите ля, удовлетворить его лучше и быстрее, чем это делает конкурент. 2. Основные виды маркетинга. Маркетинг – это целостная концепция управленческой деятельности фирм ы, которая характеризуется единой сущностью, общими принципами и функци ями и направлена на ориентацию производства и сбыта, на запросы конечных потребителей. Однако в зависимости от акцентов в самой маркетинговой деятельности, а т акже в зависимости от сферы и объекта применения маркетинговой концепц ии управления, различают разнообразные виды маркетинга. Зависимость от стру ктуры маркетинговой концепции. В связи с особеннос тями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции различ ают менеджеристский, бихевиористский, интегрированный, инновационный, прямой, стратегический, экологический и социальный маркетинг. Менеджеристский маркетинг предп олагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой и выдв ижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управ ления, например, возглавляется вице-президентом фирмы, который координи рует всю ее работу. Менеджерский вид маркетинга предполагает также усил ение активной его стороны, т.е. направлен не только на изучение рынка и рын очной моды и адаптацию к ним производимых товаров и услуг, но и на формиро вание рынка и запросов потребителей согласно маркетинговой стратегии фирмы. Бихевиористский маркетинг основ ной упор делает на изучение психологии потребителя, мотивации покупате льского поведения. Такой вид маркетинга особенно важен для крупных, пере довых фирм, которые в состоянии осуществлять серьезные и по качеству и п о количеству маркетинговые мероприятия на рынке в виде товарной, целево й, сбытовой и коммуникационной политики. Однако, борясь за кошельки поку пателей, фирма в первую очередь стремится завладеть не только их кошельк ами, но и их сердцами, т.е. добиться предпочтения для своих товаров и обесп ечить приверженность и лояльность покупателей к торговой марке данной фирмы. Интегрированный маркетинг уделя ет особое значение координации и увязыванию всех составляющих маркети нговых мер воздействия на рынок, а именно: товарной, ценовой, сбытовой и ко ммуникационной политике и равновесию их участия в решении глобальных с тратегических задач фирмы. Инновационный маркетинг преодол евает такой недостаток обычного маркетинга, как ограниченность разраб отки новых товаров, базирующихся на качественных скачках в развитии нау ки и техники. Инновационный маркетинг идет от научно-технических разраб оток, основанных на фундаментальных и прикладных научных исследования х, результаты которых в дальнейшем «просеиваются через сито» предпочте ний и требований рынка и затем внедряются в производство и предлагаются конечным потребителям. Прямо маркетинг характеризуется прямым способом продажи товаров и услуг и предполагает организацию сбы товой деятельности в форме персональных продаж через сбытовых агентов – коммивояжеров, а также в форме продаж по каталогам и ТВ-маркетинга, ког да производитель и продавец соответствующей продукции вступают в непо средственный контакт с конечным потребителем. Стратегический маркетинг опреде ляет в качестве важнейшей функцию разработки глобальных стратегий и ст ратегического планирования. В нем также усилена активная сторона марке тинга, что способствует созданию и формированию спроса и предложений по требителей согласно долгосрочным целям фирмы и подчинению этим целям в сей производственно-сбытовой деятельности фирмы. Экологический, или «зеленый» вид маркетинга призван решать рыночные и производственно-сбытовые задачи в соответствии с требованиями защиты окружающей среды. Социальный, или социально-этический, маркетинг направлен не только на удовлетворение запросов конечных потребителей, но и на оптимальное решение экономических и социальных за дач, стоящих пред всем обществом, соблюдение его долговременных интерес ов. Виды маркетинга по территориям охвата. В зависимости от те рритории охвата маркетинг может быть внутренний, региональный, экспорт ный, импортный, внешнеторговый, маркетинг по продаже за рубеж патентов и лицензий, маркетинг прямых зарубежных инвестиций, международный марке тинг, мультинациональный и глобальный маркетинг. Внутренний маркетинг связан с воп росами реализации товаров и услуг в рамках одной страны и ограничен ее н ациональными границами. Обычно на внешний рынок фирма начинает выходит ь позднее, когда она достигла определенных результатов и ей уже не хвата ет простора отечественного рынка. Однако в мировой практике встречаютс я фирмы, специализирующиеся в основном на зарубежной деятельности и пра ктически не работающие на внутреннем рынке, и наоборот. Экспортный маркетинг связан с усл ожнением функций и задач в области маркетинговой деятельности фирмы, та к как предполагает дополнительные исследования новых заграничных рынк ов сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и сетей и т.д. Импортный маркетинг одними эконо мистами признается, другими уже отрицается, поскольку он не связан с тех нологией продвижения товаров на рынок, организацией успешных продаж и э ффективного сбыта. На мой взгляд, импортный маркетинг имеет право на сущ ествование, так как предполагает особую форму исследований рынка для об еспечения высокоэффективных закупок. Это тоже работа на рынке, хотя и сп ецифичная. Внешнеторговый маркетинг опреде ляет своим объектом экспортные и импортные виды маркетинговой деятель ности относительно объектов внешней торговли. Зарубежный научно-те хнический маркетинг касается специфики продаж и закуп ки результатов научно-технической деятельности – патентов и лицензий, что в значительной степени изменяет характер маркетинговой работы, и св язан с подготовкой лицензионных и патентных материалов для продажи, с за дачами изучения направлений патентного права соответствующих стран и т.д. Маркетинг прямых зарубежных инвестиций включает вопросы изучения условий зарубежной инвестиционной де ятельности, более глубокий и всесторонний анализ возможностей работы н ового предприятия и его сбытовой активности, а также специфики организа ции продаж на внешнем рынке фирмой, которая выражает интересы материнск ой компании, но функционирует по законам зарубежной страны, где она нахо дится. Внешнеэкономический маркетинг в кач естве особенностей рассматривает формы не только внешней торговли, но и внешнеэкономического сотрудничества (научно-техническое, промышленно е и др.). Международный маркетинг предполагае т новую ступень в развитии маркетинга, в частности осуществление его в о тношении сбыта продукции национальными предприятиями (или контролируе мыми национальными компаниями), зарегистрированными за рубежом, в треть их странах, или иностранными компаниями в собственной стране. Мультинациональный маркетинг отлича ется спецификой производственно-сбытовых задач и присущ главным образ ом транснациональным компаниям, охватывая рыночные территории большог о числа стран. Глобальный маркетинг связан с маркет инговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций в мировом, глобальном масштабе и включает стратегии развития и формиров ания мировых рынков независимо от национальных границ и территорий сог ласно стандартизованным маркетинговым программам. Виды маркетинга в зависимости от спроса. В зависимости от характера спроса маркетинг может быть: конверсионный – превращающий негат ивный, отрицательный спрос в позитивный; креативный – создающий спрос, если сп рос на рынке на данный товар в данный период времени отсутствует; стимулирующий – повышающий спрос, ко гда он находится на низком уровне; ремаркетинг – оживляющий спрос, если он снижается; синхромаркетинг – стабилизирующий колеблющийся спрос; поддерживающий – обеспечивающий со хранение оптимального спроса; демаркетинг - понижающий излишне высо кий спрос; противодействующий – ликвидирующий спрос на товары, носящие антигуманный, антисоциальный характер. Другие виды маркетинга Маркетинг различается по видам товаров и услуг. В частности, обладает св оей спецификой маркетинг потребительских товаров и товаров производст венного назначения, банковский и финансовый маркетинг, торговый маркет инг, маркетинг услуг, аграрный маркетинг, маркетинг строительства, марке тинг туристического бизнеса, научно-технический маркетинг, маркетинг и дей и др. В зависимости от типа организации и фирм, от субъекта, осуществляющего п редпринимательскую деятельность, могут быть выделены: маркетинг неком мерческих организаций (больниц, библиотек, научных и учебных заведений, благотворительных фондов и т.д.), маркетинг малого бизнеса, маркетинг пре двыборных кампаний, шоу-бизнеса, отдельных лиц, личной карьеры и т.д. Заключение. Можно сделать вывод: маркетинг - это не простой процесс, а сложная компле ксная деятельность, которая осуществляется следующим образом. Начинае тся маркетинг с изучения рынка, в результате чего устанавливается, на ка кую продукцию есть спрос, то есть какую продукцию хотел бы иметь потреби тель, в каком количестве и с какими потребительскими качествами. Литература : 1. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга - уч.пособие - М. 2001г. 2. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг - М. 1998г. 3. Джорж Дэй Стратегический маркетинг - М. 2002г. 4. Формула успеха: маркетинг - М. 1997г . 5. Арман Дайан, Фернан Букерель и др. Акад емия рынка – маркетинг – М.1997 6. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая д еятельность - М 2001г 7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: те ория и практика. Уч. – 2002г. 8. Титов Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг. Уч.посо б для вузов – М.2004г. 9. Овечкина О.М. Основы маркетинга. Уч. пос обие - М. 2004г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Разгар рабочего дня, один из сидящих задумчиво напевает себе под нос:
- Оранжевое небо... Оранжевое солнце...
Кто-то из находящихся рядом бессознательно, на рефлексах, пропевает за него еще две строчки:
- Оранжевое море... Оранжевый верблюд...
Пауза. Лишь слышен стук клавиатур. Вдруг откуда-то из другого угла подтягивается третий. Так же, вполголоса, задумчиво:
- Оранжевые дяди...
Длинная пауза.
- Оранжевую тетю...
Пауза длиннее всех предыдущих. И снова тихонечко, только с противоположной стороны
- В оранжевую попу...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "виды маркетинга", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru