Реферат: Разработка рекламной кампании - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Разработка рекламной кампании

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 941 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

5 Порядок разработки рекламной программы Рекламная программа предприятия – это система взаимосвязанных рекламных меропр иятий, охватывающих рекламный период времени и предусматривающих комп лекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкр етной маркетинговой цели. Для успе ха рекламной программы составляется план рекламной компании. Рекламные мероприятия в рекламной кампании долж ны иметь одну форму, одну гамму цветов и вместе в конечном итоге составля ть единое целое. Современные рекламные кампании направлены на про движении брендов, что можно обозначить, как маркетинговую и рекламную де ятельность по созданию долгосрочного предпочтения к конкретному товар у (торговой марке), основанную на совместном усиленном воздействии на по купателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов сей лз-промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идее й и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создаю щих его образ. Разработка рекламной программы разбивается на следующие этапы : ь Анализ маркетингов ой ситуации; ь Определе ние целей и задач рекламы; ь Определение целевой аудитори и; ь Определение бюджета кампании; ь Выбор средств распространени я рекламы; ь Составление рекламного сообщ ения; ь Показатели эффективности рек ламной кампании. Анализ м аркетинговой ситуации включает: определение общи х тенденций рыночной конъюнктуры; положение предприятия на рынке относ ительно конкурентов; конкурентоспособность товаров; особенности целев ой аудитории. Другими словам и, на данном этапе проводится исследование всех фа кторов, которые влияют или могут повлиять на ход рекламной кампании, про дажу, поведение покупателей, долю рынка и имидж торговой марки. Это имеет большое значение для коне чного успеха задуманного мероприятия. На основе результатов изучения п оступившей информации делаются выводы, касающиеся проблем, с которыми о рганизаторы рекламной кампании рискуют столкнуться в процессе работы , и возможностей для проведения кампании с максимальной эффективностью. Определение целей и задач рекламы. Рекламная цель – это специфическая коммуникационная задач а, выполняемая в среде определенной аудитории и в заданный период времен и. К необходимым условиям для формирования целей рекламной кампании опр еделение целевых сегментов, анализ желаемого покупательского поведени я и анализ коммуникаций и процесса принятия решений. При формировании целей и задач рекламной кампании необходимо учитывать, что цели должны быть точные, однозначные, иметь ко личественную оценку. Чем конкретнее и точнее буде т определена цель рекламной акции, тем больше шансов на ее достижение. Важно, чтобы цели кампании были достижимыми, реалис тичными. Цели и задачи рекламной кампании определ яются след ующими факторами: ь объект рекламирова ния; ь маркетин говые цели фирмы; ь стадии ж изненного цикла товара. Далее определяется целевая аудитория (потребительский сегмент), для которой в основном разрабатыв ается реклама. Потребительский сегмент может быть выделен по следующим критериям: географический регион; уровень дохода; возраст; стиль жизни; и мидж. Ошибка в выборе аудитории относится к числу ф атальных последствий. Определение бюджета рекламы может осуществляться несколькими способами: 1) метод прошлого года – затраты устанавливаются на уровне прошлого год а без учета внутренних и внешних изменений в организации; 2) метод финансовых возможностей – затраты на рекламу определяются по о статочному принципу (в самом конце); 3) метод «процент от выручки» - размер средств, выделяемых на рекламу, опре деляется в процентах от выручки (валового дохода); 4) паритетный метод – затраты на рекламу устанавливаются исходя из расх одов на рекламу фирм– конкурентов; 5) метод целей и задач – вначале определяются цели и задачи, которых орган изация хочет достичь при проведении рекламной компании; затем выбираются наиболее эффективные средства рекламы и о пределяется бюджет рекламы исходя из тарифов. Выбирая средства распростр анения рекламы необходимо обосновать выбор того и ли иного средства, определит ь частоту и интенсивность рекламной компании и разработать е е график. В самом конце определяется эффективность рекламной кампании . Для этого испол ьзуются следующие показатели: прирост объема продаж; прирост прибыли; ре нтабельность рекламы. Практическое задание Закрытое Акционерное Общество «Шарм» занимается производством женской парфюме рии. Предприятие расположено по адресу: Республика Беларусь г. Минск ул. А кадемика А.К. Красина 201. Основная доля производимой продукции экспортируется в страны СНГ и Евр опы. В целях снижения расходов на реализацию продукции планируется умен ьшить долю экспорта и расширить отечественные рынки сбыта. Основные кон курентные преимущества: широкий ассортимент предлагаемого товара высо кого качества по сравнительно невысоким ценам. Крупных фирм-производит елей, которые могли бы стать серьезными конкурентами, на территории Респ ублики Беларусь нет. Показатели производственно-финансовой деятельности ЗАО «Шарм»: - объем продаж в натуральном выражении – 480 000 флаконов; - объем продаж в стоимостном выражении – 20 400 млн. руб.; - рентабельность реализованной продукции – 22,8 % ; - численность персонала – 96 чел.; - чистая прибыль – 1 136 млн. руб.; - ассортимент производимой продукции – духи «Шарм», духи «Искушение», т уалетная вода «Южная ночь» и т.д. (более 20 наименований); - себестоимость продукции – 16 613 млн. руб. 2. Ц ели и задачи рекламной кампа нии Целями и задачами рекламной кампании ЗАО «Шарм» я вляются: - распространение информации о товаре; - увеличение объемов продаж; - расширение отечественных рынков сбыта. 3. Мисси я и р екламный девиз предприятия Миссия предприятия – производство продукции выс окого качества, отвечающей модным тенденциям в области парфюмерии и тре бованиям покупателей. Рекламный девиз предприятия: «ШАРМ – создан специально для тебя». 4. Выбор рекламных средств распростран ения и график рекламной капании Учитывая особенности целевой аудитории, принято р ешение о размещении рекламы на радио, телевидении, в журналах и оформлен ие щитов. Таблица 1 - График рекламной кампании ЗАО «Шарм» 2008 г од. Отобранные средства рекламы Стоимость за единицу, у.е. Мес яцы, количество сообщений Итого затрат, у.е. январь февраль март апрель май июнь июль авг уст сентябрь октябрь ноябрь декабрь Радио: - радио Витебск - Альфа-радио 120 за 20 сек. 110 за 15 сек. 20 10 20 10 20 10 20 10 20 10 20 10 20 10 20 10 20 10 20 10 20 10 20 10 28 800 13 200 Журналы: - Vogue - Cosmopolitan 86 94 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 032 1 128 Телевидение: - ОНТ - 10:00-11:00 - 19:00-20:00 500 950 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 12 000 22 800 Щитовая реклама 1 000 1 1 1 1 1 1 6 000 Сумма затрат, у.е. 7 580 7 580 7 580 7 580 7 580 7 580 6 580 6 580 6 580 6 580 6 580 6 580 84 960 5. Бюджет рекламной кампании Метод «процент от выручки». При использовании этого метода бюджет рекламы опр еделяется в процентах от выручки. Нормы определены Указом Президента Ре спублики Беларусь от 15.06.2006 г. №398 «Об у тверждении норм расходов на рекламу, маркетинговые, консультационные и информационные услуги, представительские цели, подготовку кадров». В со ответствии с этим Указом бюджет рекламы ЗАО «Шарм» будет составлять 250 мл н.руб. + 3,75 % от суммы выручки, превыша ющей 3 330 млн. руб.: БР = 250 + (20 400 – 3 330) * 0,0375 = 890 млн.руб. Метод целей и задач. Бюджет рекламы определяется по следующим формула м: П к = (Д р к *
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Господин президент, почему Березовский так и не дождался от вас ответного письма?
- "Почта России", - развел руками Владимир Владимирович...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Разработка рекламной кампании", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru