Реферат: RSS-технологии и их применение в маркетинге - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

RSS-технологии и их применение в маркетинге

Банк рефератов / Менеджмент

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 115 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Оглавление 1. Введение 2. Глава 1. RSS как формат 3. Глава 2. RSS агригаторы 4. Глава 3. RSS в маркетинге 5. Заключение 6. Список литературы Введение На данном этапе развития человечества все актуальнее и острее становит ся проблема качественного отбора информации. Информационное поле вели ко, существуют различные носители информации, но с каждым годом все боль ше набирает популярность интернет, пользование которым уже давно стало нормой. Интернет сосредоточил в себе огромное количество информации, и ч тобы отобрать необходимые сведения порой приходится затратить большое количество времени. В наше время информация имеет цену, а тот, кто владеет необходимыми данными обладает приемуществом перед конкурентами. Нема ло важным в этой отрасли является качество и актуальность сведений, ново стей. Информированность клиентов, партенеров, конкурентов - важная состо вляющая в успехе современного бизнеса, особенно если этот бизнес напрям ую связан с работой с информационным полем. Одна из основных задач специ алиста по связям с общественностью и рекламе - информирование партнеров и клиентов. Существует множество способов донесения информации. RSS техно логии позволяют быстро, качественно, и не назойливо доносить необходимы е сведения до аудитории, одним из главных приемущест RSS является как возмо жность выборочного отбора аудитории, так и выборочного отбора информац ии, которую в последствии можно применить на благо бизнеса и предприятия . Цель данной работы показать принципы работы с RSS технологиями, а так же оп исать возможности их применения в сфере рекламы, маркетинга и связей с о бщественностью. Глава 1. RSS как формат RSS - это формат передачи веб-контента, позволяющий сообщать (публиковать и транслировать) о регулярно обновляемом содержимом, которое публикуетс я каким-либо веб-узлом. Первоначально технология RSS предназначалась для п убликации новостей на сайтах. Ныне используется, как правило, для уведом ления пользователей (посетителей) веб-ресурсов о появлении обновлений с одержимого этих ресурсов. Большая часть форматов веб-каналов (в том числ е RSS и Atom) основана на XML - компьютерном языке текстовой разметки, который испо льзуется для описания и распространения структурированных данных и до кументов.RSS расшифровывается как Really Simple Syndication, что в дословном переводе с англи йского означает «действительно простое синдицирование» (синдицирован ие - это от слова «синдикат»). Оно было разработано почти десять лет назад, но широко использоваться стало относительно недавно. RSS, как правило, испо льзуют для отслеживания изменений на часто обновляемых сайтах. Фактиче ски это альтернатива почтовым рассылкам, поскольку позволяет пользова телям получать информацию о публикации новых материалов, не заходя на са йт, в любое удобное время. Данные в формате RSS описывают информационное со держимое сайта, не затрагивая дизайн или структуру сайта. Результатом та кой организации является прямой доступ пользователя к представленной информации. Обычно с помощью RSS 2.0 даётся краткое описание новой информаци и, появившейся на сайте, и ссылка на её полную версию. Интернет-ресурс в фо рмате RSS называется RSS-каналом, RSS-лентой или RSS-фидом. Многие современные брау зеры, почтовые клиенты и интернет-пейджеры умеют работать с RSS-лентами, ср еди них Safari, Maxthon, Miranda, Mozilla Firefox, Mozilla Thunderbird, Opera, Opera mini, Windows Internet Explorer (начиная с 7-й версии), Google Chrome. Кроме тог о, существуют специализированные приложения (RSS-агрегаторы), собирающие и обрабатывающие информацию RSS-каналов. Также очень популярны веб-агрегат оры, представляющие собой сайты по сбору и отображению RSS-каналов, такие к ак Яндекс. Лента, Google Reader, Новотека и Bloglines. Глава 2. RSS-агрегаторы Программы для работы с RSS называют агрегаторами (от англ. aggregate - собирать, сос тавлять из частей). Программа-агрегатор собирает новости, релизы и публи кации, после чего пользователь получает возможность следить за появлен ием новых материалов на большом количестве сайтов и читать краткое соде ржание этих материалов, причем, не посещая сайты непосредственно. Агрега торы работают не со всеми новостями, а только в соответствии с настройка ми, задающими новостные каналы. Обычно при установке агрегатора происхо дит автоматическая подписка на наиболее известные RSS-каналы. После того, к ак пользователь осваивает работу с программой, часть каналов он удаляет , добавляет какие-то новые, интересующие пользователя в большей мере. Узн ать адреса новостных каналов очень просто - достаточно заглянуть в специ альный каталог RSS-каналов или же найти на интересующем сайте специальную ссылку с именем вроде «RSS». Агрегаторы RSS-каналов - очень удобная вещь. Плюсы использования таких программ очевидны: экономится и время (не нужно обша ривать десятки сайтов в поисках новостей), и трафик (загружается практич ески «голая» информация без всяких меню, рекламы, лишнего форматировани я и т.п.). При этом степень экономии тем выше, чем больше сайтов вам необходи мо проверить. Агрегатор выполняет всю рутинную работу по загрузке инфор мации, избавляя пользователя от возможных ошибок. Агрегаторы позволяют работать по расписанию, проверяя наличие свежих новостей, скажем, каждые два часа или же каждые 15 минут. Многие агрегаторы ведут архив новостей, так что пользователь всегда смо жет охватить всю историю развития интересующих его событий. Агрегатор сортирует новости по группам, обеспечивая легкую навигацию п о полученной информации и улучшая ее восприятие. Достать агрегатор легк о. В Интернете есть масса подобных программ, как платных (ActiveRefresh, GetNews или FeedDemon), та к и бесплатных (Abilon, RssReader или RssBandit). Все они отличаются по дизайну интерфейса и по функциональным возможностям - выбрать есть из чего, так что выбор за вами. Глава 3. RSS технологий как средство маркетинга Лента RSS может быть использована для доставки информации аудитории, с кот орой предприятие или компания взаимодействует через сеть Интернет. На д анный момент интернет распространён повсеместно, поэтому целевая ауди тория для RSS рассылки может быть самая разная: потенциальные клиенты, суще ствующие клиенты, партнеры, поставщики, инвесторы, служащие, представите ли прессы, правительственные службы, конкуренты и т.д. Информирование ко нечного пользователя предоставляет множество возможностей: оповещени е целевой аудитории (в том числе и прямая реклама), цель которого налажива ние более интенсивного диалога с клиентами, увеличение объёма продаж, пр едложение дополнительных услуг (например, информирование постоянных к лиентов об индивидуальных скидках на размещение рекламы и т.д.), предоста вление информации (например, актуальные для клиента новости из сферы его бизнеса, в этом случае предоставление информации является «продуктом» ), доставка информации, обеспечивающей функционирование всяческих бизн ес-процессов, примером такой доставки является рассылка счетов-фактур б ухгалтерскому персоналу и т.д. Все вышеперечисленные категории - это раб ота в области маркетинга, которую можно улучшить, если использовать RSS-тех нологию в качестве способа передачи информации. Синдикация - информация RSS-ленты размещается на других веб-сайтах и позволяет привлекать дополни тельных посетителей с этих сайтов на веб-ресурс предприятия, фирмы, комп ании. Ко всему вышеперечисленному также можно добавить, что RSS-ленты успеш но используются для подъема рейтинга веб-сайтов в поисковых системах. Ин формационная синдикация подразумевает под собой размещение информаци и в сторонних информационных источниках в интернет. Это даёт возможност ь перепубликации на других Интернет-порталах, таких как: новостные порта лы, порталы партнеров по бизнесу, корпоративные порталы, имеющие итерес в предоставление подобной информации своим посетителям, информационны е веб-порталы, занимающиеся сбором информации из различных источников, и т.д. Каждая публикуемая RSS-лента применима для размещения анонсов, ссылок или краткого содержания новостей, что поможет повысить трафик и рейтинг сайта предприятия как источника, предоставляющего оперативные и качес твенные новости в определенной сфере.Синдикация подходит для продвиже ния и раскрутки сайтов: конечные пользователи: RSS-ленты возвращают пользо вателей на Ваш сайт. Существует возможность размещать информацию с друг их веб-сайтов (с использованием RSS-лент) на собственном сайте, чтобы повыси ть ценность той информации, которую вы предлагаете своим посетителям. Эт о особенно важно в таких случаях как: недостаток собственной информации или недостаток ресурсов для ее подготовки, желание размещать родственн ую (образовательную или новостную) информацию из респектабельных источ ников на корпоративном веб-сайте, способ разнообразить информацию, веб-р есурса, в целях улучшить позицию своего сайта в рейтинге поисковых систе м, способ предоставления своим посетителям важной информации, которая м ожет быть не связана с основным направлением деятельности (например, о п оследних обновлениях антивирусных баз). В любом случае размещение инфор мации с других веб-сайтов позволит привлечь большее количество посетит елей и будет стимулировать их снова посещать сайт, а также повысит его ре йтинг, если будете размещать информацию из авторитетных м актуальных ис точников. Многие издатели RSS-лент предоставляют услуги по размещению рек ламы в своих лентах. Предоставление общих, сегментированых и индивидуал ьных обновлений для массовой аудитории является одним из самых распрос траненных способов использования RSS с целью передачи информации посредс твом Интернет. RSS-ленты предназначены для массовой аудитории и каждый, заи нтересованный в данной информации, может ее получить. Участники рынка не ограничивают доступ к RSS-лентам. Для определения свойств информации, кото рая будет предоставлена посредством RSS, используя общие, сегментированы е и индивидуальные обновления для массовой аудитории, необходимо выдел ить значения терминов «общее», «сегментированое» и «индивидуальное» о бновление. Раздел «Новости» на MarketingVOX предоставляет полный спектр новосте й по различным категориям посредством одной-единственной RSS-ленты. Таким образом, обеспечивается общее обновление информации для массовой ауди тории. New York Times предлагает индивидуальные обновление Интернет-информации (н овостей) по своим информационным категориям через RSS. Обновление по каждо й категории передается при помощи отдельной RSS-ленты, что позволяет польз ователям NYTimes.com постоянно отслеживать текущие изменения в ленте новостей. Такое обновление информации для массовой аудитории называется сегмент ированым. Бизнес-ежедневник «Финансы» предлагает своим пользователям возможность модифицировать свои RSS-ленты, так что пользователь будет пол учать обновления только для выбранной им категории. Таким образом, обесп ечивается выборочное (индивидуальное) обновление информации для массо вой аудитории. Для качественного предоставления информации необходимо выделить информационный спектр, необходимый для той или иной целевой ау дитории. Одним из типов информации, которую можно предоставить посредст вам RSS является обновление информации веб-сайта предприятия или компани и. Этот способ информирования актуален, если сайт постоянно обновляется и обладает динамичностью, оповещение посетителей, клиентов, партнеров и других пользователей позволит привлечь интерес и удержать их. Если не пр едоставляеть посетителям сведений о том, что новая информация доступна на веб-сайте, можно потерять своих посетителей, так как в Интернете много источников получения информации и конкуренция в этой области очень жес ткая. Особенно это относится к корпоративным веб-сайтам. По этой причине и был придуман такой способ распространения информации, как e-mail-рассылка. Теперь пользователи могут подписываться на корпоративные электронные журналы и получать уведомления по e-mail о том, что на сайте доступна новая ин формация. Однако здесь есть две больших проблемы: Первая объединяет в се бе все проблемы, с которыми мы сталкиваемся при работе с e-mail, начиная со спа ма и заканчивая переполнением электронных ящиков, из-за чего пользовате ль может вообще не получать уведомления, которые ему отправляют. Пользов атель не хочет получать сообщение на e-mail о каждом обновлении информации н а веб-сайте. Немногие из пользователей хотят ежедневно получать корпора тивные новости на свой e-mail и то исключительно в том случае, если они крайне заинтересованы в этой информации. Использование RSS для рассылки информа ции об обновлениях на веб-сайте решает сразу обе проблемы. Информация об обновлениях на веб-сайте не доставляется на e-mail-ящик и не смешивается с лич ной и деловой перепиской. Если для этого используется RSS-агрегатор, пользо ватель может получать обновления в любое удобное время. Индивидуальная информация С другой стороны, нет необходимости использовать RSS для перед ачи обновлений информации с сайта. Используя RSS, можно доставлять информа цию, которая фактически недоступна на вашем веб-сайте. Например, RSS-лента м ожет нести в себе смешанную информацию из других информационных источн иков с размещением ссылок на другие сайты. Предоставление дополнительн ой информации пользователям может стать одной из причин, оправдывающих включение ссылок на другие сайты, не размещая при этом саму информацию н а сайте. Это хорошо работает в случае, когда, необходимо постоянно предос тавлять информацию из различных источников работникам, такую как, напри мер, последние обновления по продажам из различных Интернет-источников, используя для этого «внутреннюю» RSS-ленту. Новости , как правило - один из са мых часто обновляемых разделов любого веб-сайта, что делает эту категори ю идеально подходящей для использования RSS-технологий. Можно использова ть RSS-ленты для доставки разнообразных новостей различным категориям по льзователей в зависимости от их интересов и предпочтений. Корпоративны е новости очень важны для сотрудников компании и, возможно, для ряда клие нтов и прессы. Для корпоративных новостей можно использовать отдельную RSS-ленту, и открыть доступ к подписке на нее только заинтересованному кру гу людей. Таким образом, незаинтересованные пользователи будут огражде ны от ненужной информации, и в то же время позволите заинтересованным по льзователям получать то, что им необходимо. Специальные объявления могу т позволить информировать аудиторию о специальных скидках, открытие но вых магазинов, организации активные компании по продвижению товаров/ус луг или другие мероприятий, которые посетители хотели бы увидеть и поуча ствовать в них. Корпоративные новости могу нести очень разнообразную ин формацию, начиная от новых назначений, специальных объявлений и заканчи вая годовыми финансовыми отчетами и пр. Однако в основном корпоративные новости адресуются сотрудникам компании. Специальные объявления, в отл ичие от корпоративных новостей, фокусируются на целевой аудитории и на т ом, что планируете делать для нее. Такие новости должны размещаться в отд ельных разделах e-mail-рассылки вашего электронного журнала. Многие компани и сами выпускают некоторые подобия редакционных новостей в рамках свое й отрасли, пытаясь тем самым увеличить объем публикуемой информации. Ест ественно, такие новости должны выделяться в собственный раздел и не смеш иваться с общим содержимым корпоративных веб-сайтов. Как и в случае с кор поративными новостями, здесь напрашивается применение RSS. Новости из дру гих источников актуальны при недостатке ресурсов и возможностей, для пу бликации собственных новостей. Однако такие компании могут переиздава ть новости с других сайтов. Такой способ публикации новостей позволит ра знообразить предоставляемую информацию, и очень прост в обращении. В это м случае при использовании качественных ресурсов и грамотном выборе ин формации, возможно обеспечить аудитории высококачественной информаци ей. В целях экономии времени можно автоматизировать процесс поиска ново стей, используя уже готовые разделы информации, объединенные по определ енным темам. В любом случае, RSS можно назвать самым оптимальным способом п ередачи такого вида информации, как новости. Свежие статьи как правило, н овостные элементы представляют собой краткий обзор основной информаци и и их очень легко использовать в работе. Статьи предоставляют более пол ную информацию и шире освещают отдельные темы. Все большее количество ко мпаний использует публикацию собственных статей как способ донести ин формацию о себе до широких масс, рассказать о своей деятельности, услуга х и достижениях. Основная цель размещения такой информации - максимизиро вать эффективность бизнеса при помощи: позиционирования компании как л идера в своей области; подготовки потенциальных клиентов к работе с комп анией; обоснования причин, почему клиенту будет лучше и выгоднее работат ь с компанией, чем с другими; рассказа о результатах успешной работы с сущ ествующими клиентами; повышения степени лояльности к компании. Такие ст атьи становятся хорошей информационной базой для целевой аудитории ко мпании. При добавлении новой статьи на сайт, несомненно, появится необхо димость, чтобы потенциальные читатели узнали о ее размещение и прочли ее . В таком случае проще всего воспользоваться RSS-лентой, в которой будут пер ечислены все новые статьи на веб-сайте. Недавно добавленные статьи будут появляться в ленте в виде новых элементов, что позволит посетителям узн ать об обновлении статей без посещения веб-сайта. При размещении новых ф айлов (например PDF или програмного обеспечения) RSS-технологии послужат про стым способом информирования пользователей обо всех обновлениях файло в. Еще одним из очень интересных способов применения RSS-технологии можно н азвать получение графических изображений (а также видео- и текстовых фай лов) или обмен фотографиями между мобильными телефонами посредством RSS-л ент. Ряд сайтов (к примеру, textamerica.com и flickr.com) предлагает услуги такого рода. Заключение RSS дают возможность качественно работать с информацией, выборочно получ ать необходимые и актуальные данные, и информировать целевую аудиторию, продвигать сайты, продукты и услуги в интернете, в отличие от e-mail-рассылок поток информации в RSS более компактный и позволяет пользователей фильтр овать данные по актуальности. Немало важно так же что работа с RSS не требуе т финансовых затрат и специальной подготовки и легко доступна широкому спектру людей, благодаря чему с помощью RSS можно добиваться внимания каче ственно разных аудитории. В данной работе были представлены различные с пособы применения RSS технологий и принципы их работы, на мой взгляд, все вы шесказанное будет полезно в дальнейшей работе специалиста по связям с о бщественностью и рекламе, ведь активное использование RSS принесет польз у, как компании так и ее клиентам, клиенты будут своевременно информиров аны об акциях компании, услугах, а сама компания сможет эффективно распо ряжаться информационными ресурсами сети интернет, повышать рейтинг ве б-сайта, привлекать новых клиентов. Источники и литература 1. http://rss.net.ua/ 2. http://stfw.ru/ 3. http://ru.wikipedia.org/ 4. http://shkolazhizni.ru/ 5. http://netler.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Помню, как в пятом классе в споре "Почему хорошо быть девочкой" я сказала: "Потому что не нужно бриться". Наивная...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru