Реферат: Методы PR в межрегиональных отношениях - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Методы PR в межрегиональных отношениях

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 100 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

РЕФЕРАТ по дисциплине «Маркетинг» по теме: «Методы ПР в межрегиональных о тношениях» Содержание · Введени е · 1. Российский паблик ри лейшнз и стратегии отношений между властью и общественностью · 2. Методы связи с общес твенностью в межрегиональных отношениях ЮФО · Заключение · Литература · · Введение · Активная экономическая политика регионов ЮФО и о пределенные достигнутые успехи в повышении жизненного уровня населени я вызывают заинтересованность многих регионов развивать более тесные торгово-экономические отношения друг с другом. Для достижения этой цели возможно использование методов маркетинга, психологии, журналистики, л ингвистики, литературы, паблик рилейшнз (PR) и т.д. Особо в этом ряду стоит подчеркнуть паблик рилейншнз, без которой невозм ожно грамотное продвижение своего региона, как в других регионах России , так и в Ближнем и Дальнем Зарубежье. Теме использования методов паблик р илейшнз в межрегиональных отношениях и посвящена данная работа. 1. Российский паблик рилейшнз и стратегии отношен ий между властью и общественностью Связи с общественностью - это налаживание отношен ий между органами власти и различными контактными аудиториями посредс твом создания выгодной репутации, положительного имиджа, с одной сторон ы, и устранением или предупреждением нежелательных слухов, сплетен и дей ствий - с другой. Ф. Котлер выделяет следующие преимущества паблик рилейшнз: · Первая из них - высокая степень правдоподобия. Информационное сообщени е, статья или очерк в газете кажутся более реальным и правдоподобным, чем рекламное объявление. · Связи с общественностью позволяют установить контакт с теми покупате лями (или, в нашем случае избиратели, электорат): сообщение поступает к пок упателям в форме «новостей», а не рекламы. · Подобно рекламе, связи с общественностью могут эффективно представит ь «товар». Являясь «детищем демократии», следствием развития гражданского общест ва, PR в корне отличается от такого атрибута тоталитаризма, как пропаганда . Основное различие между ними заключается в целях. Главная цель паблик р илейшнз - достижение согласия. Главная цель пропаганды и манипуляций - фо рмирование у объекта воздействия нужного и выгодного субъекту мировоз зрения и его поддержание. Е.Л. Доценко даёт следующее определение манипу ляции: «Манипуляция - это вид психологического воздействия, искусное исп олнение которого ведёт к скрытому возбуждению у другого человека намер ений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями». В.Н. Амели н выделяет несколько этапов реализации технологии политической манипу ляции: · «Внедрение в сознание под видом объективной информации неявного, но же лательного для определённых групп, содержания; · воздействие на болевые точки общественного сознания, возбуждающие ст рах, тревогу, ненависть и т.п. (например, искусственное создание образа вра га); · реализация неких замыслов и скрываемых целей, достижение которых комм уникант связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции». Поскольку системы, основанные на манипуляциях общественным сознанием, предполагают неизменность предмета пропаганды (например, какой-либо ид еологии), а общество начинает получать дополнительную информацию из аль тернативных источников, сама пропаганда рано или поздно становится неэ ффективной и перестаёт выполнять свои задачи. Однако, несмотря на принци пиальные различия между паблик рилейшнз и пропагандой, следует признат ь, что одним из ключевых вопросов и PR, и пропаганды является вопрос информ ационной политики. «История паблик рилейшнз столь же древняя, как и само человеческое общес тво. Новое здесь - это распространение идей, связанное с индустриализаци ей и ускорением темпа жизни, и появление новых средств связи. Первое созд ало потребность в установлении связей с общественностью, а средства мас совой информации явились для этого инструментом» - так комментирует воз никновение практики паблик рилейшнз Сэм Блэк. Практика PR возникла в России в силу таких объективных причин, как развити е основных институтов гражданского общества и стремление (чаще вынужде нное) власти установить диалог с общественностью, мнение которой уже нев озможно не учитывать при принятии ключевых решений. Большинство отечественных исследователей считают, что PR-практика зарод илась в России приблизительно в 1990 году, когда первые отделы по работе с об щественностью начали появляться в государственных структурах, а между народные PR-агенства открыли первые представительства в Москве. М.А. Шишкина предлагает следующую периодизацию развития паблик рилейшн з в России: Первый период - доинституциональный (1988-1991 гг.), когда оформляется лишь первы й признак института феномен российского PR состоит, прежде всего, в том, чт о, не имея такой основательной традиции, как на Западе, он, несмотря на огр омные трудности, динамично развивается и уже играет достаточно важную р оль в управлении социальными процессами, а также существенно влияет на р оссийскую политическую культуру, экономику, духовную жизнь общества. А э то, в свою очередь, является свидетельством демократизации социально-по литических процессов и развития институтов гражданского общества, выд еляются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соотве тствующие отношения между ними и обществом. Второй период - первичная институционализация (1991-1994 гг.), стадия формирован ия начальной организации субъектов. Доказательством этого служит созд ание в 1991 году первой Российской Ассоциации по связям с общественностью ( РАСО), деятельность которой во многом предопределяет развитие связей с о бщественностью в нашей стране. Третий период - вторичная институционализация. Его начало ознаменовано принятием первой Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Феномен российского PR состоит, прежде всего, в том, что, не имея такой основ ательной традиции, как на Западе, он, несмотря на огромные трудности, дина мично развивается и уже играет достаточно важную роль в управлении соци альными процессами, а также существенно влияет на российскую политичес кую культуру, экономику, духовную жизнь общества. А это, в свою очередь, яв ляется свидетельством демократизации социально-политических процесс ов и развития институтов гражданского общества. Так как ценность общественных отношений для организации и общества сод ержится в отношениях, развитых со стратегической общественностью, спец иалисты PR должны разрабатывать стратегии для развития отношений, а зате м измерять показатели типа и качества отношений, которые формируются в с оответствии с этими стратегиями. Исследователи в области PR выделили и классифицировали стратегии, которы е, по их мнению, являются наиболее эффективными. Они выявили, что симметри чные стратегии поддержания отношений по своей природе обычно более эфф ективны, нежели асимметричные. Симметричные стратегии - стратегии, котор ые способствуют поддерживать баланс интересов обеих сторон (властей и о бщественности). Асимметричные стратегии - стратегии, которые способству ют приобретению выгод для властей из отношений с общественностью, причё м она не стремится изменить своё поведение, чтобы улучшить эти отношения . Обычно, прибегая к асимметричным стратегиям, коммуникаторы пытаются уб едить общественность в том, что отношения, которых добивается организац ия, также выгодны и для общественности. 2. Методы связи с общественностью в межрегиональн ых отношениях ЮФО Администрации областей, краев, регионов и республ ик ЮФО используют многие методы паблик рилейшнз, такие, например, как раб ота со средствами массовой информации. Но главным образом для установле ний связей с общественностью в межрегиональных коммуникациях использу ется проведение различных специализированных выставок и Дней регионов . Подготовка и реализация межрегиональных соглашений сопровождается об меном информации о предприятиях и продукции, выпускаемой в регионах, о п редстоящих крупных выставочно-ярмарочных мероприятиях, проведением би знес-встреч и деловых миссий. В первом полугодии 2005 года в ЮФО состоялось 48 выставочно-ярмарочных мероп риятий. Так, например, в марте 2005 года делегация Ростовской области приняла участ ие в VII Международной специализированной выставке «Агроуниверсал-2005» в г. Ставрополе. В выставке приняли участие около 180 товаропроизводителей се льхозтехники из различных регионов России, ближнего и дальнего зарубеж ья. Ростовская область была представлена 10 предприятиями крупного бизнеса, принимавшими самостоятельное участие в выставке, и 18 малыми предприятия ми в рамках коллективного стенда области за счет частичного финансиров ания из средств областного бюджета. Этот стенд посетили свыше 1500 специалистов, им было роздано более 3000 экземп ляров рекламно-информационных материалов. Участие предприятий области в таких мероприятиях способствует увеличе нию объемов вывозимой продукции. Так, в 2004 году только зерноуборочных ком байнов в Старопольский край было поставлено на 20 процентов больше, чем в 2003 году. С целью ответного продвижения ставропольских товаров в Ростовскую обл асть правительством Ставропольского края было принято решение более ш ироко представить экономический потенциал края на Дону. В мае этого года в г. Ростове-на-Дону состоялись Дни экономики Ставрополь ского края. Самым крупным торгово-экономическим партнером Ростовской области в Юж ном федеральном округе является Краснодарский край. Объем двусторонне й торговли с Краснодарским краем в 2004 году составил свыше 8 млрд. руб. Большой интерес у жителей Кубани вызвала продукция ростовских предпри нимателей, представленная на новогодней выставке-ярмарке в г. Краснодар е в декабре 2004 года. После соответствующих консультаций и подготовки завершена работа над программой сотрудничества и она подписана представителями регионов. В программу вошли предложения отраслевых министерств и департаментов, а также администрации Азовского района Ростовской области по сотрудни честву с соседним Кущевским районом Краснодарского края. Министерство экономики, торговли, международных и внешнеэкономических связей, Торгово-промышленная палата, Союз работодателей области с 26 по 30 а вгуста представили потенциал области на XIII многоотраслевой торгово-про мышленной выставке-ярмарке «Место встречи - Казань 1000-летняя». За счет частичного финансирования из средств областного бюджета на выс тавке был организован коллективный стенд донских товаропроизводителе й «Товары Дона - Югу России», в работе которого приняли участие 26 предприя тий области. На коллективном стенде состоялась презентация Ростовской области и пр едприятий - участников коллективного стенда. На стенде постоянно проходили рабочие встречи с участием специалистов отрасли по вопросам сотрудничества. Были заключены контракты ОАО «Цимл янские вина», ООО «Ариадна». Большой интерес был проявлен к подсолнечном у маслу производства ООО «Юг Руси», хрустальным изделиям «Тагмет», винам Миллеровского винзавода, семенным сортам зерновых культур института з ерновых культур им. Калиненко, телефонным станциям «Спецстройсвязь». В рамках деловой программы выставки делегация Ростовской области прин яла участие в рабочей встрече с представителями администраций Самарск ой, Рязанской, Саратовской, Челябинской, Ульяновской областей, Ставропол ьского края. Достигнуты договоренности о подготовке соглашений о сотру дничестве между регионами и программ их реализации. Получены приглашен ия для участия в выставочных мероприятиях на территории Нижегородской области, Республики Мордовия, Самарской области, Красноярского края. Были установлены рабочие контакты между участниками коллективного сте нда и предприятиями Республики Татарстан, а также других регионов, прини мающих участие в выставке, с которыми будет продолжена работа по продвиж ению продукции предприятий Ростовской области на эти территории. Проведенные рабочие встречи в период работы выставки-ярмарки «Место вс тречи - Казань 1000-летняя» способствовали активизации отношений Ростовск ой области с субъектами РФ Приволжского федерального округа. Заключение На основании проведенной работы можно сделать сл едующие выводы: Связи с общественностью можно определить как налаживание отношений ме жду органами власти и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной репутации, положительного имиджа, с одной стороны, и у странением или предупреждением нежелательных слухов, сплетен и действ ий - с другой. PR отличается о пропаганды основными целями. Цель паблик рилейшнз - достиж ение согласия. Цель пропаганды - формирование у объекта воздействия нужн ого и выгодного субъекту мировоззрения и его поддержание. Важную роль в развитие межрегионального сотрудничества в ЮФО вносит вы ставочно-ярмарочная деятельность и проведение Дней регионов. По резуль татам мониторинга, проводимым специалистами министерства экономики, т орговли, международных и внешнеэкономических связей, порядка 50 проценто в участников выставок, проводимых на территории области, составляют орг анизации из регионов. Литература 1. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ.- СПб: Пи тер, 2000. 2. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ.- 2-е европ. изд. - СПб.; Киев.: Издат ельский дом «Вильямс», 2000. 3. Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности. СПб., Питер Пресс, 1997.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Был в Норвегии, видел их женщин и подумал - странно, что водку придумали в России.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Методы PR в межрегиональных отношениях", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru