Реферат: История рекламы в Северной Америке - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

История рекламы в Северной Америке

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 163 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

История рекламы Сев ерной Америки Содержание Введение 2 Реклама в США колониального периода 2 Американская реклама в XVIII-XIX веках 5 Изобретение упаковки 11 Рекламное дело на рубеже XIX-XX вв . 15 Регулирование рекламной деят ельности в США. 17 Заключение 20 Список использованной литера туры 21 Введение История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической ка тегории как <товар>, и установления товарного производства, началось раз витие рекламы как искусства. Реклама наружная по праву считается одним и з наиболее древних видов рекламы. Реклама в США колониального пе риода Рекламный опыт английских газе тчиков в течении XVIII в. распространяется на североамериканские колониаль ные поселения Британии. Эти колонии были созданы на восточном побережье Северной Америки в 1608 г. Значительную часть первопоселенцев составляли п уритане - представители одного из направлений религиозного протестант изма. В помощь ранним колонистам в Англии периодически проходят рекламн ые компании, призывающие жертвовать заокеанским соотечественникам пос ильные средства. По этому поводу устраиваются лотереи. Сохранившиеся до нашего времени листовки, относящиеся к 1613 и 1615 годам, гласят как раз об одной из таких акций. Основателем первого еженедель ного североамериканского издания в 1690 г. был Бенджамин Харрис. За его плеч ами был значительный опыт публикации рекламных текстов, в том числе и та ких, которые призывали британцев принять участие в колонизации новых зе мель. Один из ведущих современных американских социологов массовых ком муникаций Дэниэл Брустин писал: «Никогда не было более неточной, плохоор ганизованной рекламной компании, чем та, благодаря которой поселенцы пр ибывали в Америку. Брошюры, публиковавшиеся в Англии в XVII веке, были полны о бнадеживающих аргументов, наполовину истинных, наполовину лживых со мн ожеством дутых фактов. Золото и серебро, оленина без ограничений, обилие рыбы, повсеместно бьющие источники молодости, - все это было обещано и кое- что обретено. Таким образом, Америку населяют люди, которые поверили рек ламе, таков был естественный отбор приехавших» Приехавшие привозили с собой де ловые, коммерческие традиции. Естественно, первый колониальный период в развитии североамериканской рекламы в основном дублировал рекламный о пыт метрополии. На протяжении XVII века везде используются вывески, а с 1660 год а афиши и постеры, расклеиваемые на постоялых дворах и в других местах ск опления народа. Попытка англичанина Харриса ос новать еженедельный выпуск новостей в 1690 г оказалась не слишком успешной . Периодическая пресса начинает развиваться только с 1704 года. С того же вре мени в газетах публикуется реклама. На момент утверждения независи мости на территории Новой Англии насчитывается 43 еженедельника, а в 1784 г. в Нью-Йорке вышла первая ежедневная газета тиражом тысячу экземпляров. В н ей из 16 столбцов - 10 отдано рекламе. Газетная реклама конца XVIII века в ыглядела весьма невыразительно, так как типографские возможности были ограничены. Все оборудование, шрифты, бумага поступали из-за океана и сто или дорого, между тем повышать цену издания также выло нельзя из-за низко й покупательной способности населения. Рекламные тексты в газетах шли « вподборку» с минимальными полями и почти без просветов ради экономии бу маги. Это продолжалось в первые десятилетия обретения независимости вп лоть до начала XIX века. Нация, вскоре ставшая мировым лидером в сфере рекла мы, пока еще не была творчески развита. Объекты рекламы в колониальный период: купля-продажа земельных участк ов, домов, недвижимости; объявления, связанные с розыско м бежавших рабов и слуг; сообщения о прибытии и отправке судов. Этот комплекс из трех рекламных сюжетов занимал 80 % общего потока, а остальные 20 % представляли собой списки товаров, предлага емых к продаже, и публикуемых книг. Развитие рекламного процесса в главн ой английской колонии повторяло основные черты его становления в метро полии. В Америке, как и в Европе, был свой основоположник будущего расцвета рекл амы, зачинатель ее новых форм. На почетный пьедестал «отца рекламы» в США ставят знаменитого ученого, общественного деятеля и журналиста Бенджа мина Франклина. «Его Gazett, появившаяся в 1729 году, добилась самого большого ти ража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет кол ониальной Америки». Завоевыванию популярности этим изданием способств овало то, что Франклин подошел творчески к формам рекламных обращений, к верстке газетных полос. Сплошные столбцы рубричной рекламы он расслоил гравюрными изображениями и окружил выразительно набранные заголовки ч истым пространством - «воздухом». Полоса «заиграла», реклама стала воспр иниматься намного результативнее. Новаторство Франклина, в ту пору не было воспринято соотечественниками. Вплоть до начала XIX века можно говорить о «колыбельном» периоде американ ской рекламы, т.е. периоде затишья. Американская реклама в XVIII-XIX веках После завоевания независимости новое государств о Североамериканского континента очень быстро стало наверстывать отст авание от своей бывшей метрополии в самых разных сферах производства и к ультуры, в том числе и в рекламном деле. Хронологической вехой начала соб ственно американской рекламы историки США считают 1789 год. Это время оконч ательного оформления государственности. Этот период рекламы независим ого государства длился до середины XIX У истоков рекламы того времени стоял Джон Дэнлеп. Он в конце 70-х годов XVIII в. н ачал издавать в Филадельфии General Adviser and Pensilvania Packet («Всеобщий рекламист и Пенсильва нский сборник»). В соответствии с блоками заголовка основное место в сво ей газете он отдавал рекламным текстам и лишь во вторую очередь помещал текущую политическую информацию. «Реклама - магистральный поток американской цивилизации: в заселении ко нтинента, в развитии экономики, в создании американского жизненного ста ндарта… Реклама стала сердцем народной культуры и даже ее первоосновой … Мы, вероятно, первый народ в истории, централизованно организовавший м ассовое производство народной культуры». Главным орудием в производстве такого типа культуры явились средства м ассовой информации, тираж которых неуклонно рос. Джон Дэнлэп оказался од ним из наиболее удачливых профессионалов журнализма и рекламного дела. Он стремился придать каждой публкации шрифтовое своеобразие за счет уп отребления инициалов, использование небольших рисунков и символов тор говых марок. Газета выходила два раза в неделю, но не успевала удовлетвор ить всех желающих дать рекламу. «Именно под давление рекламных целей род илась идея ежедневной газеты, которая была осуществлена в 1784 г.». Вся первая полоса этой New York Daily заполнена краткими объявлениями, данными сп ециально. Это сообщения об аукционах, рейсах кораблей, продаже продуктов питания и медицинских средств. Соображения экономии места и технологич еской унификации верстки постепенно начала вытеснять с полос американ ских газет «заметки» в духе Б.Франклина и Дж. Данлепа. Тем более что потреб ность в размещении рекламной информации продолжала расти. С началом XIX века в США наступает период индустриальной революции, постеп енно выводящей экономику страны в число ведущих государств мира. Тарифн ые акты 1815 и 1824 годов, целенаправленно повышая пошлины на заморские товары, стимулировали развитие местного производств, что увеличивало число по тенциальных рекламодателей и расширяло потенциальную и реальную аудит орию прессы. Тиражи общедоступных газет за одно пенни росли с поразитель ной быстротой в десятилетие 1830-1840-х гг. Помещение десятистрочной рекламы с тоило 5 центов, но об изобразительных изысках на их полосах уже не было реч и. Размах рекламной изобретательности наращивался в этот период и за пред елами газетного лимита - в живом творчестве разносчиков, коммивояжеров, продавцов лотерейных билетов и особенно - патентованных медицинских ср едств. Одним из таковых в начале своей карьеры был человек, вписавший сам ые яркие страницы в историю американской рекламы, - Финис Тейлор Барнум. А мериканские исследователи склонны называть Бенджамина Франклина «отц ом» отечественного стиля рекламирования. Но не все согласны с этим, поск ольку деятельность Франклина осуществлялась в колониальный период. Ко нечно, новации и в то время производились, но большинство их следовало за опытом заокеанской метрополии. Другое дело - Финис Тейлор Барнум, который родился и действовал в независ имой стране, атмосфера которой в 40-е годы была пропитана духом предприним ательства и поиска новизны в самых разных областях. Барнум поработав в двух разных сферах (сфере продаж и сфере шоу-бизнеса) с тал организовывать цирковые дивертисменты со специальной целью реклам ирования тех фирм, которые не поскупятся на оплату недешевого зрелища. Ж елающие нашлись и на улицах Нью-Йорка в 1849 г. появились вагончики, обклеенн ые рекламными текстами и запряженными цирковыми слонами. Не обратить вн имания на предлагаемую слонами рекламу невозможно было не взглянуть, ее читали, обсуждали, осуждали, осмеивали… Рекламодатели Барнума на эффект ивность затраченных средств пожаловаться не могли. Затем Барнум привлек к участию в процессиях не только зверей, но и цирков ых артистов. А в самых выигрышных местах размещал рекламные обращения. Через некоторое время рекламист создал еще одну творческую идею. За прил ичный гонорар ему удалось уговорить известную в Европе шведскую певицу Дженни Ли пересечь океан и проехать с гастролями по нескольким крупным г ородам США. Барнум предлагал всем желающим за высокую цену поместить свои рекламны е призывы в концертных залах, на обратной стороне дорогих билетов, на сал фетках и скатертях ресторанов, обслуживавших гастроли. Все это предприя тие сопровождал шумный успех: от рекламодателей не было отбоя, концертны е залы ломились от публики, начался настоящий бум на ниве престижной рек ламы, связанной с именем певицы. Модные ателье выпустили в продажу одежд у, копирующую фасоны платьев, пальто и шляпок Дженни Линд. Даже на пачках с игар появились профиль певицы и надпись ее имени, хотя к этой сфере звезд а не имела никакого отношения - она не курила, берегла связки. Деятельность Барнума в середине XIX в. создала предпосылки для выхода США н а первое место по интенсивности и изобретательности рекламного бизнес а в мире. Рекорд, который страна держит уже полтора столетия. Предпосылки такого первенства, созданные в 40-50-е гг. были закреплены после войны между Севером и Югом 1861-1865 гг. Еще одна инновация, которая проникла в американскую рекламную коммуник ацию в 50-е годы была создана Робертом Боннером. В 1856 он купил полосу в газете New Gerald Tribune и на ней 93 раза повторил одну и ту же рекламную фразу, сообщающую о вы ходе сентиментального романа. Этот роман затерялся во времени, а вот экс перимент Боннера запомнился надолго. Тем более что он повторился, - но теп ерь фраза повторялась уже 600 раз. Начиная с середины XIX века рекламные агентства Америки наращивают свои о бороты за счет прекрасного оборудования. Начало этих учреждений относится к 1841 г. организатор первого рекламного а гентства Уолни Палмер основал его в Бостоне, вскоре открыв филиалы в Фил адельфии и Нью-Йорке. Он заключал договоры с газетами на помещение у них о бъявлений, закупал газетную площадь авансом и потом. Это позволило затем распродавать ее рекламодателям по более высоким ценам, получая прибыль . Тексты объявлений в ту пору сочиняли рекламодатели. Так сделал Джон Хуп ер, вскоре основавший в Нью-Йорке свое агентство. Опыт был подхвачен и к се редине шестидесятых годов насчитывалось уже до полудюжины таких орган изаций». Первое рекламное агентство с полным обслуживанием было основано Джорд жем Барнетом в Нью-Йорке в 1891 году. Его агентство не только предлагало свои м клиентам поместить рекламу, но и составляло ее текст, художественно оф ормляло и подготавливало к печати. Эта фирма стала одним из рекламных гигантов XX в. Уже в 80-е гг. XX века ее годово й оборот составлял более 3 млрд. долларов. Первая фирма Палмера к 80-м гг. XIX века слилась с филадельфийским агентством «Н.В. Айер и Сын», значительно расширив спектр услуг. Теперь здесь можно бы ло заказывать проведение рекламных компаний от их планирования до дета льной разработки содержания и исполнения текстов. Агентство «Н.В. Айер и Сын» действует и сейчас. Однако все эти успехи долгожителей рекламного бизнеса относятся к ново му этапу развития рекламы в США, наступившему после Гражданской войны 1861-1865 гг. Экономический сдвиг, произошедший в США, отчасти напоминает Россию посл е отмены крепостного права в 1861 г. В Америке было законодательно отменено рабство, и колоссальный пласт относительно автономных, самодостаточны х в повседневном обеспечении товарами плантаторских хозяйств Юга воше л в общий производственный и коммерческий оборот рыночной экономики. Эт о привело к количественному и качественному росту производственных и к оммерческих отношений в стране. Многократно расширился потребительски й спрос на товары первой необходимости, породивший стимулы к увеличению производства. А рост производительных сил, в свою очередь, стимулировал спрос на усовершенствование средств производства, их модификацию и инт енсификацию полученного сырья, как промышленного, так и сельскохозяйст венного. К тому же на смену былого засилия импорта товаров в США пришел во зрастающий экспорт в европейские страны американской продукции. Так со здавались предпосылки возведения рекламного процесса в ранг общекульт урного достояния нации. На практике экспансия рекламы выглядела так. Немецкий журналист произв ел эксперимент: он провел на улицах Нью-Йорка тридцать часов, для того что бы измерит количественный аспект экспансии рекламы. За данный период ем у вручили «из рук в руки» около 400 рекламных произведений. Среди них: 256 - лету чих листков, 23 - крупноформатных изображения плакатного типа, 98 - малоформа тных карточек, 15 - брошюр типа проспектов, 8 - рекламных сувениров. Кроме этого жанрового распределения, итогом предпринятого эксперимент а стал подсчет предпочтительных объектов рекламирования. Выяснилось, ч то около четверти рекламной продукции популяризует различные службы с быта: ателье, прихмахерские, сапожные мастерские; не менее четверти прои зведений посвящены ресторанному сервису; еще одна четверть касалась сп орта, туризма, путешествий, отелей, а на последнюю четверть приходилось в се остальное, в том числе тексты с пометкой «только для мужчин». Весь этот поток обрушивался на прохожих в дополнение к окружавшим их ста ционарным вывескам, настенным плакатам и афишам, а также «сандвичам». Качественные процессы, утверждавшие обновление рекламного дела. Это в первую очередь качественно новый этап в деле устроения фабричных м арок и фирменных знаков. В Америке утверждение торговой и промышленной с имволики происходило шумно, с помпой, с отзывами в газетах, с изначально о тчетливым стремлением запечатлеть новоявленные бренды в восприятии по требителей один раз и навсегда. Маркировка массовых потребительских продуктов получила дополнительн ый стимул с началом производства фасованных товаров с новыми рекламным и возможностями, обретенными теперь ранее сугубо утилитарной сферой уп аковки. Изобретение упаковки Разумеется, как и товарный знак, и рекламные агентства, упаковка изобретена не в США. Американский специа лист по данной проблеме Томас Хайн писал: «Началом современной упаковки можно считать те имеющие название, тару и этикетку изделия, которые появ ились в Лондоне, примерно в конце XVII в. В упаковках содержались лекарства - эликсиры, бальзамы и мази, предназначенные для лечения одной, а то и целог о ряда болезней сразу». Косметика и лекарства - первые в иды товаров, продажа которых стала невозможной без фасовки их по бутылоч кам, баночкам, коробочках и т.д. «Упаковка» - это символ и не толь ко ее содержимого, но и образа жизни потребителя». «Демонстрация - ее самая очевидн ая функция». Триумфальное «шествие» ослепи тельно разнообразных упаковок по американским городам и весям начинае тся в последней трети XIX в. и продолжается поныне. Первый ее взлет порожден идей расфасовки не только косметических и медицинских, но и многих други х товаров. Сейчас трудно представить, что в большинстве лавочек середины прошлого века мука и сахар-песок отвешивались покупателям в случайную т ару из огромных мешков, а мыло развозили фермерам в полужидком виде огро мными емкостями. Подобная форма торгового обслуживания сыпучими товар ами и сейчас используется во многих мира. Вот разве что мыло уже нигде не р азводят по бочкам. В Америке расфасовка вытеснила иные виды розницы уже к началу XX века. В 1879 г. Роберт Гейр в Бруклине суме л наладить массовое производство картонных коробок. «Уже через семь лет после изобретения Гейра компания Quake oats, упаковав свой продукт в складную к оробку, обнаружила, что продажа в масштабах всей страны продукта в небол ьших, аккуратных, своеобразных упаковках очень сильно увеличивает спро с на него. Через десять лет все товары фабричного производства продовали сь в таких коробках». В направлении «своеобразия» на чинает развивать реклама свое содружество с упаковочными конструкциям и. Все стороны упаковочных коробок постепенно заполняются текстами, цве тными изображениями, логотипами и оттисками фирменной символики. Более того, упаковочная форма, ее дизайн становиться плацдармом, на котором ра звертываются драматические коллизии конкурирующих фирм, где каждая оз абочена тем, чтобы ее товары выглядели своеобразно, не сливались в воспр иятии потребителя с инородной продукцией. Уже упоминавшаяся компания Quaker oats, торгующая с середины XIX века вплоть до нашего времени сумела извлечь из св оеобразия спроектированной упаковки максимум возможного. Главной эмбл емой фирмы явилась фигура дородного кавалера, который выставлял на пока з слова: «без примеси». Надпись на упаковке была скромной, но убедительно й «Мы особенно хотим обратить ваше внимание на чистоту, скорость пригото вления и тот факт, что вкус и аромат в результате не страдают». Владелец фирмы Генри Кроуэлл пр илагал результативные усилия, чтобы расширить популярность своей эмбл емы. Он предлагал призы тем, кто вырежет изображение квакера с упаковки и пришлет по почте в офис предприятия. Квакеров рисовали на заборах, на сте нах зданий, на вагонах трамваем, на рекламных щитах. В течении нескольких лет Quaker oats рекламировалась как никогда и ни один продукт в мире. Представители этой фирмы актив но использовали не только изобразительную и печатную рекламу, но и продв игала в жизнь всевозможные акции, связанные с распространением своего т овара. Были заказаны небольшие коробочки - образцы с овсянкой, перевозив шееся на поезде от станции к станции. На остановках, где имелись школы, каж дому ученику за небольшую плату разносили эти коробочки каждому домохо зяину бесплатно. Так была организована тотальная дегустация товара. В крупных городах для подобной цели нанимали студ ентов экономических колледжей, которые устраивали «походные кухни», из готовляли овсяную кашу, и давали ее попробовать всем, кто шел мимо и не воз ражал против этого. В 1891 году глава фирмы оборудовал рейсовые вагончики. О бслуживавшие их клерки в фирменных костюмах, выходя на станциях, устраив али шоу в стиле Ф. Барнума и приглашали всех желающих к бесплатной дегуст ации. Но изобретательный потенциал менеджеров и рекламистов этой фирмы не ис сяк до нашего времени. В 1986 г. фирма получила награду от Национальной ассоц иации по стимулированию сбыта за успех очередной рекламной компании «Н айди капитана», а также использующей возможности упаковки. «Капитан Кра нч» - овсяные хлопья для детей - был изображен на коробках в ореоле морской романтики. Но вот он исчез с упаковки, а потребителям по вкладышам сообщи ли, что капитана можно отыскать, если купить три пачки хлопьев и прочесть там подсказки на этот счет. Приз составлял 100 долларов по жребию для присл авших правильные ответы. Любопытство детей и взрослых превзошло ожидан ия организаторов этой игры. Увеличение сбыта овсяных хлопьев за полгода достигло 50 %. Особую главу в истории рекламной упаковки заняла фирменная бутылка Coca-Cola. Напиток был изобретен Джоном Пембертном. В 1886 г. это изобретение продавал ось как тонизирующий препарат по 5 центов за стакан в аптеке. Популярност ь напитка возросла после распространения тысячи купонов с предложение м бесплатного стакана Coca-Cola Разлив напитка в бутылки начался в 1899 г., и тотчас родилась забота предпринимателя о защите своего детища от подделок. В зн ачительной степени это удалось благодаря оригинальной таре, ныне извес тной во всем мире. В 1916 г. бутылка специфической формы была зарегистрирова на как товарный знак Патентным бюро США. Среди рекламных новаций последней трети XIX в. существенна организация по чтовой рекламной службы - direct mail. Этому способствовала отмена федеральным п равительством после Гражданской войны оплаты за почтовые пересылки в п ровинцию. Уже в 1872 г. Монтгомери Уорд создает первый каталог товаров, котор ые можно заказать по почте. В нем было несколько сотен сообщений о предме тах продажи и их цене. Подкрепленный широкой сетью коммивояжеров этот пр ием обнаружил высокую коммерческую результативность. Почтовый каталог усовершенствовался за счет расширения его изобразительной части. При п ереизданиях черно-белые иллюстрации начали заменять многоцветными. По степенно выяснилось, что несколько рекламных страниц, снабженных цветн ыми репродукциями, дают больший эффект, чем объемны выпуски реклам черно -белой печати. Здесь заявила о себе идея нового рекламного жанра - цветног о буклета. Рекламное дело на рубеже XIX-XX вв. На рубеже XIX-XX вв. американская реклама представляла собой развернутый и укоренившийся бизнес, в котором обращались миллион ы долларов. Этот вид коммуникаций был признан в стране необходимой соста вляющей экономического прогресса. А прогресс наступал и заявлял о себе к аскадом технологических открытий: изобретение фонографа и кино; любите льской фотографии; внедрением в быт швейных и пишущих машинок, а главное создание автомобиля. В этих условиях рекламные тексты начинают играть н е только ознакомительную и призывно-прагматическую, но и просветительс кую роль. Проспекты и буклеты из рубежа веков - это уже не только реестры товаров с у казание цены - эту задачу выполняют прейскуранты и прайс-листы. Теперь но вые изобретения, предназначенные для массового потребителя, стермятьс я заявить о себе возможно обстоятельнее и доходчивее. Однотипная печатн ая реклама с конца XIX в. формирует различные ответвления: производственно- техническое, просветительское, экспрессивно-художественное, рассчитан ные на различные сегменты рынка. Существенное взросление печатной рекламы в этот период связано с консо лидацией общенациональных производственных интересов, углубившимся р азделением труда в индустриальных сферах, образованием преимущественн о потребительского рынка. Носителями общенациональной рекламы выступи ли в первую очередь еженедельные и ежемесячные журналы, поскольку газет ы распространялись по традиции в относительно локальных регионах. Начи ная с 70-х гг.Harper's Century и North American Revieu включали рекламу в последнии страницы своих выпу сков. Это были сооьщения о медицинских патентованных средствах, транспо рте и анонсы относительно содержания будущих номеров самих журналов. Новым этапом стало освоение журналами цветных рекламных полос. В 80-е гг. о ни сделались органичной составляющей журналов для женщин. Изобразител ьная сторона рекламы стала выходить на первый план - агенства обратились за помощью к профессиональным художникам. И вскоре в самих агенствах по явились штатные должности иллюстраторов. Одним из известнейших рекламных изображений стал разворот журнала Suturday Evening Post от 25 апреля 1903 г. Около трубы фонографа сидит симпатичная собака с по днятым ухом. Она слушает «голос своего хозяина», как поясняет подпись. Зв учащий фонограф выглядит притягательно не только для собаки, но и для мн огих читателей журнала. Американские историки говорят о рубеже XIX-XX вв., как о периоде, когда в рекла мный бизнес пришло высокое искусство. Концентрируясь на цветных журнал ьных страницах, оно затем перетекало за их пределы, дублировалось в плак атном формате и появлялось на стенах домов и офисов. Рубеж веков - время пе рвых опытов фоторекламы, занявшей конкурентную позицию к рекламистам-х удожникам. На этапе происходило слияние мелких компаний и акционерных обществ в со лидные корпорации, которым стало под силу нести все возрастающие расход ы на свою популяризацию. В первой десятке активнейших рекламодателей : Quake oats, Coca-Cola, знакомая нам и по агрессивной рекламе и на современном российско м рынке Procter and Gamble, производитель пишущих машинок Remington и фотоаппаратов Kodak. После создания первого автомобиля в Америке в 1893 г. наступает эра разност оронней рекламы этих передвижных средств. Внедряя в опыт потребителей д анную новинку, предприниматели учли блестящие примеры акций Ф. Барнума. Уже в 1895 г. чикагская газета «Times Gerald» спонтировала показательный рейс шести автомашин на отрезке в 54 мили в условиях сильного снегопада. К финишу приш ли две машины. Многие американцы с интересом следили по газетам за успех ами этих «экипажей без лошади». В первом десятилетии XX века автомобилестроение настолько утвердило себ я, что на протяжении следующих лет вплоть до настоящего времени стало не иссякаемым вдохновителем рекламного творчества. На первых порах как ра з автомобильное производство активнее иных отраслей тяготело к фоторе кламе. Прямой документализм снимка подчеркивал строгую солидность авт омобильного дизайна, его неопровержимую респектабельность. Наглядност ь предмета во всей реалистичности было самым главным в первых опытах фот орекламы. Когда же спустя некоторое время вокруг автомобиля или в нем на чали помещать людей, фотостатика стала переходить в динамику, что больше свойственно уже послевоенному опыту. Регулирование рекламной деятельности в США. Свобода выражения в США защищена от правительств енного контроля Биллем о правах, являющемся неотъемлемой частью Консти туции. В частности, Первой поправкой устанавливается, что Конгресс не до лжен принимать никакой закон, «ограничивающий свободу слова или печати либо право людей на мирные собрания и обращения с петицией в правительст во с требованием возмещения нанесенных обид». Изначально Верховный суд постановил, что свобода выражения не абсолютна, хотя предварительные ог раничения на распространение информации оправданы только в самых непр еодолимых иными средствами обстоятельствах. Верховный суд особо подче ркивал верность принципу, что Первая поправка применима к большинству с редств массовой информации, включая газеты, книги, журналы, широкое веща ние и кинофильмы. Однако с той поры, когда в 1791 г. Конгресс принял эту поправ ку, Верховный суд постоянно меняет ее интерпретацию таким образом, чтобы она была применима для разнообразных вновь возникающих ситуаций. Федеральная торговая комиссия (ФТС) - это федеральный органи, ответствен ный за регулирование большей части американского бизнеса. Она была учре ждена в 1914 г. для предотвращения в бизнесе деятельности с использованием недобросовестных методов конкуренции. ЕЕ первоначальная миссия состоя ла в защите бизнеса, а не потребителя, и в учреждавшем ее законе не содержа лись положения, касающиеся рекламной деятельности. В 1922 г. Верховный суд п остановил ввести вводящую в заблуждение рекламу в сферу ответственнос ти FTC, дав этому органу право регулирования ложных этикеток и рекламы нара вне с регулированием бесчестных методов конкуренции. Поправка Уилера-Ли, прошедшая в 1938 г., расширила власть FTC, и этот орган стал б олее ориентирован на потребителя. К списку бесчестных методов конкурен ции добавилось положение об «актах и практике введения в заблуждение». К роме того, данная поправка возлагала на комиссию полномочия: инициировать расследования против компаний, не ожидая поступления жал об; выдавать распоряжения о приостановке и прекращении деятельности; подвергать штрафам компании, не подчиняющиеся распоряжением о приоста новке и прекращении деятельности. Под юрисдикцию FTC была предана ложная реклама продуктов питанию лекарст в, косметики и терапевтических средств. Ложная реклама определялась как «любое ложное представление, включая неспособность, предъявит веществ енные доказательства». FTC обретала все более высокую ответственность с конца 1960-х годов до середин ы 1970 годов проводила в жизнь многие законы о рекламе. Федеральная торговая комиссия функционирует успешно до сих пор. Федеральная комиссия по связям Данная комиссия образована в 1934 году для защиты общественных интересов о т посягательств средств широковещательной связи. Эта комиссия осущест вляет ограничительный контроль за широковещательной рекламой посредс твом своих полномочий выдавать и отзывать лицензии широковещательных станций. FFC занимается радио- и телевизионными станциями и сетями и облада ет властью прекращать передачу сообщений, включая рекламу, если они ввод ят в заблуждение или отличаются плохим вкусом. Этот правительственный о рган осуществляет наблюдение только за той рекламой, которая стала пред метом недовольств, и работает в тесном сотрудничестве с FTC во всем, что кас ается лживой и вводящей в заблуждение рекламы. FFC предпринимает действия против средств массовой информации, тогда как заботой FTC являются реклам одатели и рекламные агентства. Другие федеральные органы В законодательное регулирование рекламы вовлечены и другие федеральны е органы США. Например, министерство почтовых услуг занимается правовым регулирован ием рекламы, направленной непосредственно по почте и в журналах, а также осуществляет контроль правонарушений в отношении непристойности и мош енничества и в сфере лотереи. Министр почтовых услуг вправе задерживать почту, которая поощряет какую-то лотерею. Мошенничество может включать в себя любой род деятельности, которая выглядит сомнительно, например спе куляция на быстром обогащении. В соответствии с законом Лендхэма о торговой марке (1947 г.) Патентное бюро на блюдает за регистрацией торговых марок, включая товарные марки корпора тивные либо магазинные названия, а также идентифицирующие их символы. Пр оцесс этой регистрации защищает уникальные торговые марки от посягате льств конкурентов. Поскольку торговые марки являются определяющими ко ммуникационными средствами товаров и услуг, они очень важны в рекламе. Библиотека Конгресса осуществляет контроль за охраной авторских прав. Законность авторских прав обеспечивает творцов монополией на результа ты их творчества в течении определенного времени. Рекламная деятельнос ть - это конкурентный бизнес, в котором изобилует реклама типа «я тоже». Ав торское право на отчеканенные слова, иллюстрации, персонажи и фотографи и может предложить целый ряд мер защиты от других рекламодателей, которы е слишком рьяно заимствуют у своих конкурентов. Заключение Таким образом, в соответствии с эволюцией средств и элементов рекламы происходило и формирование норм ативно-правовой базы рекламы. В настоящее время США являются лидером на рекламном рынке, одновременно совмещающим функции рекламодателя, рекл амопроизводителя и рекламораспространителя. Становление государстве нности позволило устояться рекламе как одной из сфер бизнеса. Список использованной литера туры Картенюк А.В. Современные реклам ные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. - Ростов н/Д.: Издат ельство «Феникс», 2001. - 320 с. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серег ина Т.К., Шахурдин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высши х учебных заведений. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренчески й центр «Маркетинг», 2001 - 364 с. Ученова В.В., Старых Н.В. История р екламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДА НА, 1999. - 336 с. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Ре клама: принципы и практика: Пер. с англ. - СПб.: Издательство «Питер», 2001. - 785 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Он: Зачем ты вообще предложила сюда поехать?
Она: Ну, я же не знала, что ты согласишься...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "История рекламы в Северной Америке", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru