Реферат: Стратегия дифференцации. Условия успешной дифференциации - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Стратегия дифференцации. Условия успешной дифференциации

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 77 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы


СТРАТЕГИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ. УСЛОВИЯ УСПЕШНОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ. МАТРИЦА АНАЛИЗА КОНКУРЕНТНЫХ РЕАКЦИЙ. СТРАТЕГИЯ ЛИДЕРСТВА ПО ИЗДЕРЖКАМ. ЗАКОН ОПЫТА

Матрица конкурентной реакции

Действия марки А

Реакция марки В, конкурирующей с А


Цена (Р)

Реклама (S)

Количество (Х)

Цена

Прямая

p,p

p,s

p,x

Реклама

s,p

Прямая

s,s

s,x

Качество

x,p

x,s

Прямая

x,x

 - вероятность реакции марки В на действия предприятия маркой А. По диагонали прямая реакция.

На монополистических рынках делается упор на дифференциацию.

Условия успешной дифференциации:

  1. любая Д должна представлять ценность для потребителя,

  2. ценность может составлять либо повышение эффекта использования, либо сокращение издержек потребления.

  3. ценность для потребителя д/б достаточно высокой,

  4. фирма д/б способна защитить свой элемент дифференциации (для невозможности немедленного воспроизводства конкурентами),

  5. повышение цены на товар д/б больше повышения издержек фирмы.

Д дает:

рын.силу фирме. Рын.сила оценивается способностью фирмы заставить рынок увеличить цену больше всего (эластичность спроса по цене). У слабоэластичных товаров есть рын.сила, у высокоэластичных- нет.

Д дает внешнее конкурентное преимущество. Внутреннее конкур.преимущество дается снижением издержек производства.

Стратегия, основанная на внутреннем КП называется стратегией доминирования по издержкам или стратегией лидерства. П называется внутренним, если оно базируется на преимуществе фирмы в отношении издержек производства, которая создает ценность для изготовления и позволяющая добиться с/ст меньшей чем у конкурентов. Оно основано на производственных и организационных ноу-хау.

В ряде отраслей снижение издержек может произойти по мере накопления опыта производства товара- эффект опыта (описали Райтс и Boston Consulting Group). Эффект опыта проявляется для долго выпускаемых товаров, что позволило сформулировать Закон опыта: издержки на единицу продукции уменьшаются на фиксированный % при каждом удвоении продукции.

Уточнения к закону:

    1. Термин «опыт» означает суммарное число произведенных единиц товара,

    2. Касается только издержек, находящихся под контролем фирмы,

    3. Эффект всегда наибольший в фазах внедрения и роста ЖЦТ.

6 источников Эффекта Опыта (Эйби и Хемменд):

      1. повышение эффективности ручного труда,

      2. специализация по видам работ,

      3. технология инновации,

      4. эффективное использование оборудования,

      5. переход на более дешевые ресурсы,

      6. совершенствование товара.

с/с






опыт



Эффект опыта характеризуется величиной (лямбда) – стапень снижения издержек

Если =70%, то снижение издержек происходит на 30% и т. д.

=100% - снижение не происходит

- наклон кривой опыта (0,7=70%, снижение на 30%)

автопром-ть- = 0,88, ТВ- = 0,85, интегральные схемы -= 0,6.


1Авиация и космонавтика
2Архитектура и строительство
3Астрономия
 
4Безопасность жизнедеятельности
5Биология
 
6Военная кафедра, гражданская оборона
 
7География, экономическая география
8Геология и геодезия
9Государственное регулирование и налоги
 
10Естествознание
 
11Журналистика
 
12Законодательство и право
13Адвокатура
14Административное право
15Арбитражное процессуальное право
16Банковское право
17Государство и право
18Гражданское право и процесс
19Жилищное право
20Законодательство зарубежных стран
21Земельное право
22Конституционное право
23Конституционное право зарубежных стран
24Международное право
25Муниципальное право
26Налоговое право
27Римское право
28Семейное право
29Таможенное право
30Трудовое право
31Уголовное право и процесс
32Финансовое право
33Хозяйственное право
34Экологическое право
35Юриспруденция
36Иностранные языки
37Информатика, информационные технологии
38Базы данных
39Компьютерные сети
40Программирование
41Искусство и культура
42Краеведение
43Культурология
44Музыка
45История
46Биографии
47Историческая личность
 
48Литература
 
49Маркетинг и реклама
50Математика
51Медицина и здоровье
52Менеджмент
53Антикризисное управление
54Делопроизводство и документооборот
55Логистика
 
56Педагогика
57Политология
58Правоохранительные органы
59Криминалистика и криминология
60Прочее
61Психология
62Юридическая психология
 
63Радиоэлектроника
64Религия
 
65Сельское хозяйство и землепользование
66Социология
67Страхование
 
68Технологии
69Материаловедение
70Машиностроение
71Металлургия
72Транспорт
73Туризм
 
74Физика
75Физкультура и спорт
76Философия
 
77Химия
 
78Экология, охрана природы
79Экономика и финансы
80Анализ хозяйственной деятельности
81Банковское дело и кредитование
82Биржевое дело
83Бухгалтерский учет и аудит
84История экономических учений
85Международные отношения
86Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
87Финансы
88Ценные бумаги и фондовый рынок
89Экономика предприятия
90Экономико-математическое моделирование
91Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Теща решила переехать к своему зятю-генералу. Но по дороге ее призвали в армию.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Стратегия дифференцации. Условия успешной дифференциации", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru