Курсовая: Психология цвета в рекламе - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Психология цвета в рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 247 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРС ИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ КУРСОВАЯ РАБОТА Тема Психология цвета в рекламе Выполнила: Чернышова Ольга МОСКВА 2009 СОДЕРЖАНИЕ · ВСТУПЛЕ НИЕ · ГЛАВА 1 o 1.1 Цвет в исто рии o 1.2 Основные характеристики цвета o 1.3 Противоречивые значения цветов o 1.4 Контрастные диссонирующие цвета и их влияние на п сихику · ГЛАВА 2 o 2.1 Выбор цвет а и возраст o 2.2 Цвет в рекламе o 2.3 Оформление фабричных марок o 2.4 Как внушить доверие к тому или иному продукту путе м цветовых решений? o 2.5 Эксперимент o 2.6 Результат эксперимента · ЗАКЛЮЧЕ НИЕ · СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННО Й ЛИТЕРАТУРЫ · ВСТУПЛЕНИЕ · В разных культурах да же основные цвета часто наделяются разными смыслами, что значительно ус ложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкрет ной рекламной продукции. При продвижении товара в различные регионы, осо бенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромис сные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в ма ксимально широком географическом пространстве. Оптимизация цветового представления товара - одна из серьезных проблем, возникающих при разраб отке, прежде всего, мегабрендовМегабренд - бренд, используемый для обозн ачения всех товаров, производимых компанией. (Российский торгово-эконом ический словарь / Под ред. С.Н. Бабурина.-М., 2005). Особенно остро она встает пере д отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социодемографических, психографических и культурных раз личий у населения России. Отечественному рекламисту приходится находи ть ответы на целый ряд вопросов. Например, как воздействует цвет на потре бителей рекламной информации? Как его воспринимает массовое сознание в отдельных странах, регионах, национальных интеграциях? В данной курсово й работе я постараюсь дать ответы на эти вопросы. Ш Актуальность темы: Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении сред а привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает обще ние людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуально е состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Как показывают исследования, 80% цвета и света поглощаются нервной систем ой и только 20% - зрением Психология рекламы; Мокшанцев Р.И., ред. Удальцов М.В.; Инфра-М; 2007 г.. Поэтому важно знать психологию цвета, чтобы правильно исполь зовать его в рекламном сообщении. Ш Цель работы - исследовать, какие цвета наиболее приемлемы для рекламы т ого или иного продукта, и понять, как достичь доверия к продукту путем цве товых решений. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека с уществует определенная зависимость. Достоверно установлено, что кажды й цвет вызывает подсознательные ассоциации. Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и п ространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, вс е работает на цель - привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым тов аром. Ш Предм ет исследования - цвет, как носитель определенной информации для по требителя. Ш Объек т исследования - влияние цвета на поведение потребителя. Ш Структура курсовой работы: работа содержит вступление, основную часть , состоящую из двух глав, заключение и список использованной литературы. Глава 1 рассматривает использование того или иного цвета в государствен ной символике, описывает закономерности колористики, исследует против оречивость значений одного и того же цвета в разных странах, а также расс матривает контрастные диссонирующие цвета и их влияние на психику зрит еля. Глава 2 содержит в себе исследование Риса, говорит о важности цвета в рекл аме, исследует оформление фабричных марок, объясняет, как можно внушить доверие к тому или иному продукту путем использования цветовых решений, а также содержит в себе эксперимент и его результаты, доказывающие, что о коло 60% успеха рекламы зависит от использованного в ней цвета. Ш Основные источники: Ульрих Бер "Что означ ают цвета"; Феникс; 1997 г.; Л.Н. Собчик «Модифицированный восьмицветовой тест Люшера». Практикум по психодиагностике; Мокшанцев Р.И., ред. Удальцов М.В.; П сихология рекламы; Инфра-М; 2007 г.; Альманах “Лаборатория рекламы, маркетинг а и PR” №5/2003 г. ГЛАВА 1 1.1 Цвет в истории В трактате о государственной российской символике В. Трутовский В.К. Тру товский - Хранитель Московской Оружейной палаты 1898 -- 1924, бывший в начале 20 век а хранителем Оружейной палаты, хорошо проиллюстрировал то, как происход ит механизм воздействия цвета на сознание. В 1694 году Петром Первым была пр инята цветовая гамма флага России, в которую вошли белый, красный и синий цвета, которые по мнению Трутовского вполне соответствовали духу росси ян. А вот цвета флага, утверждённые в 1858 году Александром II (чёрный, жёлтый, б елый) - нет http://www.brand-way.ru/publications/aleynikov/kachestvo-znaka/. Устоявшееся генетическое восприятия цвета у всех народов разное: черный, к примеру, всегда был на Руси цветом смирени я, скорби. В славянских орнаментах и костюмах он появлялся крайне редко. Ж ёлтый, который ассоциировался с Солнцем, золотом, также не являлся предп очитаемым. "На Руси злато никогда не было главным металлом, - пишет автор, - о на выросла на серебре " http://www.gm-print.ru/marketing/color-vospr.html. А вот белый всегда был цветом любимы м, символизирующим чистоту душевную и телесную. Истинно народным считал ся красный цвет, который был главенствующим. Красными были флаги, девушк и из народа венчались в красных платках, им украшали домашнюю утварь. Син ий цвет и его оттенки также имели широкое распространение. Это цвет небе сного, религиозного, который часто сочетали с красным. В православной си мволике: красный - кровь Господня, белый - святые ризы, синий - небеса. 1.2 Основные характеристики цвета Светлота (яркость) - обуславливается примесью белого, серого тонов. Насыщ енность - обуславливается примесью черного, серого тонов. Попытки понять принципы цветового воздействия на человека предпринимались с древних времен. Один из самых характерных способов осмысленного подхода к цвету можно проследить в основе символизма - геральдике Геральдика - наука, изу чающая символику гербов (БСЭ) и вексилологии Вексикология - наука о флагах (БСЭ). Г ербы и флаги обязаны быть наглядными, узнаваемыми и нести в себе закодир ованную информацию. По частоте использования в современных флагах прим еняются: красный, белый, синий, желтый, черный. При составлении гербов испо льзовалось семь цветов. С каждым цветом ассоциировались добродетели вл адельца герба. Аналогичная ситуация возникает при разработке фирменного стиля и торг овых марок предприятий. Выбранное цветовое решение должно символизиро вать приоритеты данной компании или продукции. Устойчивые закономерно сти в колористике Колористика - наука о цвете, включающая знания о природ е цвета, основных, составных и дополнительных цветах, основных характери стиках цвета, цветовых контрастах, смешении цветов, колорите, цветовой г армонии, цветовом языке, цветовой гармонии и цветовой культуре. пытался выявить швейцарский психолог Макс Люшер Макс Люшер - всемирно известный швейцар ский психиатр, автор знаменитого восьмицветного теста Люшера.. Он опреде лял две неизменные стадии в жизни человека: день (свет) и ночь (тьма). Он счит ал, что ночью жизнедеятельность прекращается, а днем возникает снова. По этому у человека, например, темно-синие, фиолетовые цвета должны ассоции роваться с покоем, а желтые, красные - с активностью. Красный цвет также св язан с кровью. Он - символ опасности. А зеленый по Люшеру - это естественная среда обитания. Известно, что алеуты Алеуты (самоназвание унанган), корен ное население Алеутских островов (США). используют 30 оттенков белого тона, а япон цы уже в раннем детстве должны различать 24 оттенка черного тона. Считаетс я, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются. Приведем некото рые медицинские, физиологические и психологические характеристики цве та: Ульрих Бер "Что означают цвета"; Феникс; 1997 г. - красный: теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. "Уменьшает" поверхность, окрашенную в этот цвет, и соз дает чрезмерную напряженность. Красный выбирают люди эмоциональные, вл юбчивые, сексуальные. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовы м или серым; - оранжевый: жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, созд ает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для такой «холодной» по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.п.; - желтый: стимули рует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый, оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные лю ди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэ тому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым; - теплый желтый (цвет яичного желтка): дру жеский, теплый, приятный; - светло-желтый (лимонный): холодный, "кислый", отта лкивающий, вызывает чувство незначительности, бесцветности; - золотисты й: олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходств а; - зеленый: успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетв оряет свежесть и естественность. Зеленый выбирают люди способные и урав новешенные. Сам по себе вызывает ощущение "обделенности" и создает вялую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим; - голубой: антисептичен, эффективен при невралгических болях; - синий: созд ает внутреннюю силу и гармонию. Синий выбирают люди меланхоличные и разо чарованные. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиян ием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс ; - фиолетовый: действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличивае т выносливость ткани, "примиряет" чувства между собой. Будучи дополнен зе леным или бирюзовым цветом, расслабляет и одновременно "провоцирует". Фи олетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчиво сти; - белый: символизирует чистоту. Для него характерно "самоустранение" е го собственной силы, поэтому его лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым; - бежевый: олицетворяет "седину"; - бирюзовый: холоднос ть этого цвета делает необходимым его использование в сочетании с красн ым. Таким образом, он становится нейтральным и приемлемым во многих случ аях; - багровый: с ним связывают полноту и насыщенность; - коричневый: вызыв ает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый выб ирают люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего ме нять (консервативные). "Тяжелый" по своей природе, он может быть использова н в сочетании с родственными ему оттенками или темно-голубым цветом; - чер ный: символизирует изящество; - светло-голубой: создает холодное и отталк ивающее впечатление; - розовый: ощущение слабости, пустоты, а часто и слаща вости; - светло-зеленый: придает холодность окружающей среде. Специфика в ысококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается со четанием черного с красным или золотистым. Свежесть -- холодными цветами: желтым, синим или зеленым. Не случаен выбор, например, цвета зелени для мол очной продукции, голубого -- для продуктов моря, коричневого -- для керамик и, "смелых" цветов (оранжевого, например) -- для промышленных товаров, красно го -- для ювелирных изделий. По степени ухудшения восприятия цветовые соч етания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желт ом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зел еный на красном; синий на белом; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; зеленый на белом; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневы й на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричнево м; красный на белом; белый на красном; желтый на красном. 1.3 Противоречивые значения цветов Ульрих Бер "Что оз начают цвета"; Феникс; 1997 г. Красный цвет - теплый, динамичный и живой. Но также агрессивный или цвет бе ды. Этот цвет часто используется на флагах стран. Для России это парадный, праздничный цвет красоты и здоровья. Красный часто используется в рекла ме. Во всем мире это знак предупреждения и стоп-сигнал. Цвет пиратства и лю бви. Для Китая - цвет доброты и отваги. Желтый цвет - теплый, веселый, запомин ающийся и привлекающий внимание. Но, например, для Сирии это знак смерти, д ля Бразилии - признак отчаяния, для Китая - цвет власти, для Америки - цвет пр оцветания. Красный + зеленый (по Люшеру) - деятельность, достижение успеха, преодоление преград, целенаправленность. Голубой - для американцев - вер ность, для китайцев - траур. Зеленый - надежда для американцев, наиболее по пулярный для Австрии, цвет смерти для Египта. Черный тон - символ сложност и и чрезвычайности ситуации для Америки, траур для западных стран, цвет в еселья для Японии, честность для Китая. Белый тон - подлость, лживость для Китая, траур для Японии. Фиолетовый - траур для Китая, печаль для Индии. Роз овый - цвет аппетита, используется в пищевой промышленности. Розовый + гол убой - интимное сочетание цветов, часто используется в косметике. Реклам а должна вызывать только положительные эмоции, поэтому не следует забыв ать о специфике цветового восприятия человека. 1.4 Контрастные диссонирующие Диссонанс (франц . dissonance, от лат. dissono -- нестройно звучу), нестройное, неслитное звучание двух и бол ее тонов. (Энциклопедия «Кругосвет») цвета и их влияние на психику зрителя Локальные цвета цветового круга в принципе плохо сочетаемы из-за своей в изуальной равнозначности. Поэтому приходится при таких цветовых сочет аниях играть пропорциями цветовых пятен. Известно, что соседние локальн ые консонирующие цвета родственной цветовой гаммы (красный, желтый или з еленый, синий) сочетаются более или менее нормально. А контрастные локал ьные цвета противоположных цветовых гамм (они даже расположены друг про тив друга на цветовом круге - желтый, синий или красный, зеленый) не сочета ются в принципе http://www.gm-print.ru/marketing/color-vospr.html. Почему так происходит? Одно из объяснений эффекта цветового диссонанса такое: расположенные рядом контрастные ц вета, например красный и зеленый, приводят зрителя в некоторое замешател ьство. В силу своей специфичности (теплая гамма и большая мажорная динам ика) первым воспринимается красный, а затем минорный и более тяжелый для восприятия зеленый. Таким образом, они как бы отдаляются друг от друга. Зр итель стремится скорректировать свои впечатления. Глаз различая красн ый и зеленый формирует отношение отдельного ритма, провоцируя эффект дв ижения. Эта суетливая работа глаза воспринимается человеком дискомфор тно... Такая же ситуация с другими цветами. Так, желтый и оранжевый приближ ают объект, а синий и фиолетовый - удаляют. Поэтому применять одинаково до минирующие контрастные цвета нельзя. Но применять отдельные контрастн ые цветовые пятна для стимулирования внимания можно. Если все-таки необх одимо сочетать несочетаемые цвета, нередко пользуются тоновыми раздел ителями (белым, серым, черным), применяя их в виде подложки или контура. Тон овые разделители сочетаются со всеми цветами и послужат положительным тоновым переходом между диссонирующими контрастными цветами. Также мо жно применить цветовые разделители, используя подходящие консонирующи е Консонанс - (франц., от лат. consono - согласно звучу) - благозвучное, согласованн ое сочетание звуков в одновременности (в противоположность диссонансу).( Хоровой словарь) (сочетаемые) оттенки цвета. Цвета, находясь в окруж ении других цветов, испытывают их влияние (рефлексируют): так теплый цвет в окружении холодных будет казаться еще теплее. Лучший колорист - это при рода, наша среда обитания. Она никогда не ошибается, поэтому, если есть сом нения, стоит понаблюдать, как работает природа, какие сочетания цветов о на использует часто, а какие никогда, и все станет гораздо понятнее. Потом у что человек в своем цветовом восприятии подсознательно ориентируетс я на природные цветовые решения. ГЛАВА 2 2.1 Выбор цвета и возраст В 1959 году Рис подверг испытанию (цветовой тест Люшер а) Цветовой тест Люшера -- психологический тест, разработанный доктором М аксом Люшером. Цветовая диагностика Люшера позволяет измерить психофи зиологическое состояние человека, его стрессоустойчивость, активность и коммуникативные способности. Тест Люшера позволяет определить причи ны психологического стресса, который может привести к появлению физиол огических симптомов. в медицинской клинике Лейпцигского университета 1000 человек различного возраста, от детского до старческого. При этом он ус тановил, что молодые люди, особенно в возрасте до 25 лет, в своем большинств е предпочитают красный цвет. Чем старше люди, тем больше им нравятся темн ые, приглушенные цветовые тона. http://www.gm-print.ru/marketing/color-vospr.html Известно, что есть мужчины и женщины, которые в силу своего поведения и об раза жизни очень рано производят впечатление стариков, которые утратил и свою свежесть и непринужденность. В цветовом тесте они отклоняют актив ные цвета, красный и желтый, и предпочитают серый, коричневый, темно-зелен ый. Эти подавленные тона, которые обычно предпочитают пожилые люди, выби раются биологически молодыми людьми также и в тех случаях, когда их прои звольная жизненная сила тормозится разочарованностью, невротическими нарушениями или ослабляющей болезнью. Если спросить пожилых людей, выби рающих в качестве любимых цветов красный и желтый, насколько старыми они себя чувствуют в действительности, то можно услышать: "Конечно, физическ и за молодыми я угнаться не могу, но чувствую себя как 35-летний". 2.2 Цвет в рекламе Цвет несет определенную информ ацию и провоцирует эмоции, поэтому цвет является одним из элементов симв олизма в различных ситуациях (государственная атрибутика, религиозный обряд). С физической точки зрения цвет Цвет -- качество потока излучения в видимой для человека части спектра, одно из свойств объектов материальн ого мира, воспринимаемое как зрительное ощущение. (Реклама и полиграфия) - это впечатление, которое оказывают на орган зрения лучи света разной дли ны волны (самые длинные - красный спектр, короткие - фиолетовый). Цвет непро зрачного объекта зависит от спектрального состава падающего на него св ета и отражающей способности поверхности объекта (материала или краски ). Цвет определяется тем, волны какой длины способна отразить поверхност ь объекта. Черный цвет мы видим тогда, когда поверхность поглощает все па дающие на нее лучи. Поэтому черный тон (принято считать, что черный, белый и серый - тона, а не цвета) воспринимается как "съедающий" объем, тогда как бе лый тон "все увеличивает". В мире рекламы цвет играет очень важную роль. Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цвет ового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию чело века в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смы сле формирует его эмоции. На Западе давно начали изучать о собенности воздействия цвета на потребителей. Ассоциация цвета США (Color Association of US) была создана ещё в 1915 году. Занимались изучением этого явления мно гие, но, пожалуй, наибольшую популярность в СНГ приобрел профессор Макс Л юшер - классик цветового жанра. Всемирно известный швейцарский психолог и психотерапевт родился в 1923 году. В 16 лет начал посещать лекции и семинары по психологии и философии в университете Базеля. Будучи студентом, он по нял, что цветовая диагностика является не только наиболее простым и удоб ным методом оценки по сравнению с вербальными тестами, но и дает возможн ость получать более интересные результаты. Он разработал свой цветовой тест еще в 40-х гг. В течение шести лет Люшер изучал цветовые предпочтения п очти 37 000 людей с разными психо-эмоциональными особенностями. Таким образ ом, он протестировал более 4500 разных оттенков. В 1949 году, после защиты диссер тации “Цвет как инструмент психодиагностики”, его идеи получили междун ародное признание. Тест Люшера был переведен на 29 языков, а книги стали бе стселлерами. На протяжении сорока лет он занимается исследовательской и преподавательской деятельностью в университетах Западной и Восточно й Европы, США и Австралии, а также консультирует ведущие международные к омпании, медицинские центры и рекламные агентства. Цветовые решения отечественно й рекламной продукции далеки от совершенства, похоже, настал час серьезн о заняться изучением цветовых предпочтений потребителя: для начала хот я бы путем выявления устоявшихся стереотипов, которые в пост перестроеч ную эпоху существенно изменились. Считается, что цветная реклама воздей ствует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоин ств, представленных товаров. Она заставляет человека эмоционально восп ринимать предметы, облегчает узнавание и может, благодаря символическо му содержанию, воздействовать на подсознание. Конечно же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно. Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильность выбо ра. Отдельно взятые цвета в сочетаниях между собой выражают совершенно о собые значения, основывающиеся на полученном опыте и ведущие к ассоциац иям. Несколько примеров : В рекламах кофе преобладают коричневые т она. Рекламные ролики молочных продуктов - оттенки белого цвета; для рекл амы детской одежды и средств гигиены используются нежные пастельные то на; для предложения освежающих лимонадов - для передачи жизненной силы в оды - холодные жемчужные светлые тона, а для серьезной музыки - празднично е созвучие трех цветов: красного, золотого и черного. В рекламе поп-музыки используют шокирующие цвета, такие как розовый, оранжевый, лиловый, крас ный, для отопительных средств - теплые красно-коричневые цвета. Золотой ц вет может встречаться только там, где предлагается что-то особенно ценно е и дорогое. Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы ч увств: мы чувствуем вкус "сладкого розового цвета", слышим "кричаще-красны й", ощущаем "воздушно-белый", слышим запах "свежей зелени". Поэтому, не удивит ельно, что сфера использования цветов в последнее время сильно расширил ась. Теперь обратим внимание на новы е супермаркеты, зазывающие нас к себе обилием пестрых красок. Освещенная оранжевым и зеленым цветами маркиза. Зелено-оранжевый навес над овощами и фруктами напоминает о природе, рассвете, солнце. Ни один покупатель не о братит внимания на творог или йогурт в упаковке темного цвета, если рядо м тот же товар продается в белой упаковке, разрисованной яркими фруктами , так как белый цвет обозначает чистоту и свежесть. Следующий участок супермаркет а выдержан в желто-коричневых тонах, символизирующих спокойствие и отды х. Здесь продают кофе, чай, пирожные и прочую продукцию такого рода. Сочный и сверкающий красный цвет играет роль "точки над i". Это - сигнальный цвет, в ыражающий привлекательность, искушение и предложение. При этом сразу вс поминаются бархатные портьеры гостиницы высшего класса или театра, кра сный ковер, который принято расстилать к приходу высокого гостя или внут реннюю обивку шкатулки для украшений. На ум приходит способный обогреть или уничтожить огонь, а, может быть, лампочки тормозов автомобиля; во всяк ом случае, внимание привлечено и успех почти гарантирован. Повышенное вн имание может быть достигнуто и при помощи постоянного повторения опред еленного цвета в рекламном изображении или ролике, как это происходит пр и рекламе продукции фирмы "Nivea". В этом случае, при повторении цвета должны б ыть идентичными, так как большинство людей запоминает цвет с большой точ ностью. Не исключено возникновение различных финансовых неудач, если св язанный уже с одним предметом цвет изменяется хотя бы в незначительной с тепени. Это может вызвать совершенно другие ассоциации, чем ожидалось. Суть цвета может измениться даж е при незначительном добавлении белого и черного или каких-нибудь други х ярких цветов, тогда цвет воспринимается как более холодный, более темн ый, более агрессивный, более мягкий. Применение синего цвета может быть и спользовано разносторонне, но он может обозначать и трудности при испол ьзовании его в рекламе. Синий относится к холодным краскам цветового кру га Цветовой круг-- модель, в которой оттенки цвета располагаются в центре окружности. Точки на самой окружности соответствуют чистым (максимальн о насыщенным) цветам. Точка в центре соответствует нейтральному цвету ми нимальной насыщенности (белый, серый, черный -- это зависит от яркости). (Рек лама и полиграфия).. (См. схему 1). С этим цветом связываются противоречивые о щущения, такие например, как чувство прохлады, мягкости, широты, чистоты, у даленности, видимости, мечтательности, глубины, ночной таинственности, в зависимости от того, какой из оттенков синего цвета употребляется: небе сно-голубой, темно-синий, бирюзовый или цвет фиалок. У каждого народа есть универсал ьные цвета, можно сказать, занимающие главенствующие позиции, но если го ворить об определенных целевых группах потребителей разных стран, то чт обы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать уровень жи зни, характер, и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который б удет более выигрышным. Цвет может привлекать и отталки вать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить . Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следу ющим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтог о цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знал и. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, сто ящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утвер ждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял р ядом с желтой коробкой -- слабый. www.psydesign.ru/biblos.html Выбор рекламной стратегии част о зависит от категории рекламируемого товара. То, что хорошо для рекламы порошка, не всегда подходит для рекламы автомобилей. В мировой практике рекламы товары обычно разбивают на отдельные группы. Одна из наиболее по пулярных разбивок -- цветовая товарная матрица (product color matrix), созданная в 1994 году Вайнбергером, Кэмпбеллом и Броди. (См. таблицу 1). Товары в ней подразделяют ся на группы, основываясь на их применении и на финансовом риске, связанн ом с их покупкой. Авторы классификационной схемы выделили четыре группы товаров и приписали каждой из них свой цвет. К белой группе относятся товары , удовлетворяющие функциональные потребности, покупка которых требует больших финансовых расходов: автомобили, холодильники, компьютеры и т.п. Красная группа - это, так сказать, товары “для души”: дорогие спортивные ав томобили, ювелирные изделия, модная одежда и т.п. Голубая - товары, удовлет воряющие функциональные потребности, но не требующие каких-либо значит ельных вложений: стиральный порошок, ручные инструменты и т.п. Последнюю - желтую группу, называют “маленькие удовольствия”, она включает в себя ра знообразные десерты, пиво, табак, алкоголь... Несмотря на то, что такие това ры недороги, это эмоциональные товары, часто приносящие потребителям не сравнимое удовольствие. По сравнению с конкурирующими продуктами марочны е товары должны по возможности выделяться выразительностью и олицетво рять собой определенный привлекательный для покупателя характерный об раз. При этом цвет упаковки и рекламных средств, как объявления и плакаты, играет значительную роль. Например, у большинства водителей наблюдаетс я склонность к определенной марке бензина. Конечно, они не могут уловить разницу в качестве различных марок, однако красный, синий, зеленый или же лтый фирменный цвет нравится некоторым покупателям настолько, что дове ряют только этой марке бензина. Благодаря улучшению фирменной расцветк и, например, при добавлении свежего белого цвета, определенные марки ста ли пользоваться гораздо большим спросом покупателей. Еще выразительнее реагируют на марку табака курящие. В зависимости от св оего характера курящий ищет и находит среди предлагаемых ему марок ту, к оторая отвечает его вкусу. Динамичный и предприимчивый человек считает самыми лучшими те сигареты, которые больше всего отвечают "красным" тенд енциям его характера. При этом он обращает внимание не только на красный цвет упаковки, но и на девиз (Slogan) Слоган (от англ. slogan < to slog -- сильно ударять) -- рекла мная формула, постоянный рекламный девиз. Четкая, ясная и лаконичная фор мулировка основной темы рекламного обращения., отражающий характерные черты красного цвета, а также на рекламные изображения сцен, которые все гда должны воспроизводить ситуации "красного" значения, как, например, сп орт, отважные свершения, удачливого человека, победоносную борьбу и т.д. Опыты показали, что лишь небольшой процент даже тех курящих или любителе й пива, которые признают только свою особую марку, в состоянии узнать ее в "слепом" тесте. Таким образом, они избирают свою марку в большинстве случа ев не на основании вкусового ощущения, а на основании привлекательности той или иной рекламы или упаковки. То же самое относится к большинству по требительских товаров и особенно пищевых продуктов. Результаты исслед ований рынка, проводившихся в отношении потребительских товаров и охва тывающие от 300 до 6000 представительных покупателей, не могут быть опубликов аны по причине конфиденциальности. Однако целый ряд общеизвестных, соци ологических истин весьма показателен или подтверждает предположения. В большинстве случаев опрашиваемые различаются по полу, возрасту, разме ру населенного пункта, району проживания, социальной принадлежности и, п омимо специальных демографических точек зрения, особенно по своим прив ычкам и предпочтению определенных марочных продуктов. ь Пол. При социально однородных группах женщины в выборе цвета не особен но отличаются от мужчин. По-видимому, эмоции не зависят от пола. ь Возраст. Молодежь в возрасте до 20 лет на восьмицветовой таблице ставит к расный цвет, как на первое, так и на второе место на 6% чаще, чем взрослые. Люд и в возрасте от 20 до 29 лет красный ставят на первое место на 4% чаще, чем люди с реднего возраста. Люди от 60 до 70 лет ставят красный цвет на первое место на 6% реже. Одновременно они на 3% чаще отдают предпочтение синему (стремление к покою) и на 5% отвергают, прежде всего, желтый (озабоченность). Л.Н. Собчик «Мо дифицированный восьмицветовой тест Люшера». Практикум по психодиагнос тике. ь Размер населенных пунктов. В деревнях с количеством населения менее 2000 человек фиолетовый цвет (внушаемость) ставится на первое место на 4% чаще, что напоминает цветовой выбор низших слоев населения и детей. Среди жите лей больших городов развитое самоутверждение и соперничество на 4% повыш ают предпочтение к зеленому цвету и отклонение коричневого (желание выд елиться на фоне коллектива). ь Район проживания. Если страну разделить на географические районы, кото рые различаются наличием больших городов, индустриальным или сельскох озяйственным профилем, то в выборе из восьми цветов можно обнаружить цве товые предпочтения, типичные для этих районов. При разделении Германии н а 10 районов можно отметить, что, например, в районе Мюнхена синий цвет (стре мление к покою) выбирают по отношению к среднему значению на 6% меньше, а же лтый (готовность к возбуждению с целью разрядки напряженности, ожидание контактов, суетливость) стоит на первом месте. Кроме того, многие отдают п редпочтение красному, а серый и черный отвергаются на 10% больше, что также указывает на повышенное стремление к переживаниям. В районе между Гамбу ргом и Ганновером красный и желтый наоборот, ставятся на два первых мест а на 20% реже, а синий (покой) - на 10% чаще, чем в районе Мюнхена. Л.Н. Собчик «Модифи цированный восьмицветовой тест Люшера». Практикум по психодиагностике . ь Социальная прослойка. Представители среднего сословия, занимающие са мое низкое социальное положение, ни по одному параметру не отличаются от среднего уровня более, чем на 1%. У нижних слоев, напротив, отклонение от нор мы значительное, а именно, прямо противоположное тому отклонению от норм ы, которое показывают высшие слои населения. Статистические данные пока зывают, что 31% нижних слоев населения, как и дошкольники, предпочитают фио летовый и желтый (внушаемость и готовность к возбуждениям), т.е. ставят их на первое место, в то время как среди высших слоев фиолетовый и желтый ста вят на первое место только 17%. Наряду с этой повышенной "экстраверсионной тенденцией" (склонностью к сосредоточенности на внешних предметах) нижн их слоев, их "интраверсионная готовность" (склонность к сосредоточенност и на самом себе), о которой можно судить на основании выбора на первое мест о синего и зеленого, на 8% ниже. Высшие слои отклоняют фиолетовый на 6% чаще, ч ем нижние, что по оценочной таблице означает "дифференциацию, критическо е сохранение дистанции". Синий (стремление к покою) у высших слоев избирае тся на 8% чаще, чем у низших. 2.3 Оформление фабричных марок Оформление упаковки и реклама нацелены на ту часть рынка, которую предпо лагается завоевать. Исследования фабричных марок различных пищевых пр одуктов, пользующихся успехом на общем рынке, показали, что должна сущес твовать дополнительная связь между оформлением упаковки и оформлением рекламы. Эта дополнительная связь при массовой продукции может также учитывать различный уровень потребителя. Так, например, пользующаяся спросом марк а сигарет привлекает покупателя благодаря своей упаковке, которая внуш ает уважение высшим слоям своей элегантностью и благородной сдержанно стью, и одновременно благодаря плакатам, которые своей кричащей пестрот ой воздействуют на широкие средние слои. Особенность оформления той или иной марки рассчитана на тех покупателей, которые надеются с ее помощью лучше удовлетворить свои потребности. При сильно дифференцированном м арочном рынке необходимо в отношении каждой марки провести восьмицвет овой тест Люшера по меньшей мере среди 200 преданных этой марке клиентов, ч тобы выявить их предрасположение и состояние аффекта. Так как тест позво ляет определить отличительное свойство марки, а также эмоциональную ха рактеристику района, то марка - как показывает опыт - может иметь успех тол ько в районах с соответствующей эмоциональной характеристикой. Попытка внедрить марку в чуждый ей по характеру район без предварительн ого приспосабливания ее "внешнего вида" обычно заканчивается неудачей. В районе, характеризующемся в результате преимущественного предпочтени я к красному и желтому цветам динамичностью и оптимизмом, стиль оформлен ия и реклама будут иметь успех в том случае, если будут использованы все с редства усиливающего возбуждение оформления в цвете, форме, а также слов есного оформления (рекламные тексты, проспекты, передачи). Кроме характе ристики района следует учитывать также местные направления стиля. Но пр ежде всего, часто необходимо найти компромисс между характером, который должен выражать цвет в рекламе, и колоритом, который наиболее полно пере давал бы своеобразие продукта. Если упаковка перца из-за его остроты окр ашена в желто-красные цвета, то с помощью этого колорита одновременно до стигается высокая степень привлекательности продукта для покупателя. Тот же, кто начнет упаковывать косметический продукт в желто-красный тол ько для того, чтобы он бросался в глаза, не передаст своеобразия косметич еского продукта. Знание психологии рынка должно каждый раз находить выр ажение в различных графических и текстовых средствах оформления. Цвет, ф орма и идея должны дополнять характерные особенности той или иной марки. Однако недостаточно, а иногда даже неправильно воспроизводить на упако вке просто те цвета, которые характерны для того или иного района. Иногда, например, вместо успокаивающего синего необходимо использовать красны й цвет; в таком случае целесообразно избрать коричнево-красный, так как о н также действует успокаивающе, но в то же время обращает на себя внимани е красной гаммой. Внутри отдельных основных цветов с помощью варьирован ия яркости и насыщенности, а также благодаря подмешиванию соответствую щей краски можно вызвать любое психическое воздействие. Если необходим о придерживаться какого-либо основного цвета, например, когда он определ ен как цвет данной марки, то таким способом все-таки можно создать желаем ое настроение. Иногда желаемого воздействия лучше всего можно добиться с помощью метода "недостачи" цвета: если, например, вся поверхность покрыт а синим и зеленым цветом и не хватает красного и желтого, а мы в силу своей психической целостности ощущаем потребность в дополнительных отсутст вующих основных цветах, чтобы вновь обрести внутреннюю целостность во в нешнем выражении и восстановить гармонию. По этой причине на синем и зеленом фоне наибольшее внимание привлечет ед инственная красная или желтая точка (цветовой и количественный контрас т). http://www.gm-print.ru/marketing/color-vospr.html Вопрос, как используют психологию цвета во всех об ластях цветового оформления, новая, интересная и широкая тема. Психологи я цвета может способствовать сознательному и интенсивному восприятию цвета и, тем самым, усилить радостные ощущения при восприятии естественн ого цветового сочетания и художественного цветового оформления. 2.4 Как внушить доверие к тому или иному проду кту путем цветовых решений? К сожалению, “рецепт” вам никто не даст. Добиться результатов можно лишь путем долгих исследований. Впрочем, некоторые общие советы имеются. Расс мотрев их на примере синего цвета и его оттенков, вы убедитесь в этом. Каче ства свежести, натуральности, искристости минеральной воды передаются светлым, прозрачным бирюзовым цветом. Качества мягкости, нежности испол ьзуются для рекламы детской одежды или средств гигиены. Прохлада, прозра чность и чистота -- в рекламе алкогольных напитков. Благородство и аристо кратизм передаются в рекламе сигарет, страховых компаний и виски при пом ощи насыщенного ярко-синего цвета. Свобода, связанная с отпуском в южных широтах, куда можно отправиться и на самолетах, курортные места и кремы о т и для загара связываются в нашем представлении с небесно-голубым цвето м. Протест, молодость, свобода выражается голубым джинсовым цветом в рек ламе джинсов и сигарет. Мечта, тайна, романтика, тоска, свойственны реклам е фильмов, книг и осветительных приборов - все это отражается в темно-сине м цвете ночного неба. Создатели рекламы и психологи, используя свои знан ия способов воздействия различных цветов, оказывают сильное влияние на потребителя. Они помогают производителям при помощи цвета убедить поку пателя приобрести их товар. Однако далеко не всегда рекламисты, да и рекл амодатели прислушиваются к мнению психолога, что пагубно сказывается к ак на качестве рекламы, так и на продаже товара. Не в каждом рекламном аген тстве вообще есть психолог, который мог бы контролировать этот процесс. 2.5 Эксперимент Я обратилась к альманаху “Лаборатория рекламы, маркетинга и PR” Альманах научно-практических статей для профессионалов в области рекламы, марке тинга и PR, выходит с 1998 г., чтоб хоть как-то переубедить тех, кто считает, что во все не 60% эффективности рекламы зависит от используемых в ней цветов, а го раздо меньше. В №5/2003г. там подробно описывался эксперимент, который плотно связан с моей темой. Для исследования выбрали рекламу автомобилей, выпол ненную в разных странах. Почему автомобиль? Интересный товар, с точки зре ния культуры и психологии. Во-первых, существует во всех развитых страна х и отношение к нему приблизительно одинаковое. Во-вторых, мужчины и женщ ины воспринимают его, как средство передвижения, но по-разному: для мужчи н он - “живое существо”, для женщин - подобен “игрушке”. Поскольку главной целью исследования было выяснить, какими категориям и определяется цвет для российского потребителя, решено было использов ать один из самых глубоких методов, позволяющих выявить бессознательны е процессы -- метод семантического дифференциала (СД) Метод семантическо го дифференциала [греч. sкmantikos -- обозначающий и лат. differentia -- разность] -- метод псих олингвистики и экспериментальной семантики, является частной разновид ностью способов построения субъективных семантических пространств. М. с. д. был разработан в 1955 г. группой американских психологов во главе с Ч. Осг удом в ходе исследования механизмов синестезии и получил широкое приме нение в исследованиях, связанных с восприятием и поведением человека, с анализом социальных установок и личностных смыслов.. Суть СД заключаетс я в составлении так называемых шкал, каждая из которых представляет собо й пару прилагательных-антонимов (например, холодный -- горячий, добрый -- зл ой и др.). Подбор прилагательных основан на возможных ассоциациях испыту емого, связанных с тестируемым объектом. Респондент должен оценить объе кт по 5 баллам. Далее данные подвергаются математической обработке. Задачи исследования состояли в выявлении глубинного отношения российс кой аудитории к цвету в рекламе разных стран. Было опрошено 53 человека в в озрасте от 18 до 55 лет (15 мужчин и 38 женщин). Для эксперимента выбрали образцы р екламы автомобилей, изготовленные в разных странах: России, США, Германи и и Японии. Текст, за исключением небольшого слогана, отсутствовал. Каждо му респонденту предъявлялся рекламный образец, который следовало оцен ить, и бланк с 51 шкалой, каждая из которых представляла собой оппозицию из двух прилагательных, связанных с цветами, а также тоном, светлотой и насы щенностью. В рекламных образцах доминировал цвет, который должен был вос приниматься предметно, т. е. необходимо было принимать во внимание объек т рекламы (автомобиль) и другие элементы (например, форму). После заполнени я респондентом 4-х бланков, ему предъявляли 5-й, где предлагалось оценить п онятие “цвет в идеальной рекламе”. Полученные данные обработали на компьютере. На основании сходства оцен ок, машина построила матрицы шкал, которые затем подверглись процедурам факторного и кластерного анализа. В конце концов были получены семантич еские пространства мужчин и женщин, позволившие выявить структуру восп риятия цвета; определить, как воспринимаются российской аудиторией обр азцы рекламы разных стран и какой, из предложенных образцов ближе к “иде альной рекламе”. 2.6 Результат эксперимента При формировании образа “американской” рекламы насыщенный красный цве т сыграл основную роль. Психологические портреты у мужчин и женщин получ ились разными. Для мужчин в “американской” рекламе красный цвет сочетае тся с серьезностью, движением, индивидуализмом. А для женщин -- с чем-то тем ным, резким, большим, сильным, т. е. образ этой рекламы -- пугающий. Интересно, что синий цвет присутствует в данной рекламе в том же объеме, что и красны й, но его роль не была отмечена. Вероятно, это связано с тем, что красный отт енок был более насыщенным, чем синий. Насыщенность цвета оказывает больш ее воздействие на эмоции, чем оттенок. Психологический портрет “японской” рекламы получился у мужчин и женщи н похожим. На первое место обе группы ставят четкость. При этом для мужчин важнее такие параметры, как “красивая”, “приятная”, “гладкая”, а для женщ ин -- “серьезная”, “надежная”, “мужская”, “гармоничная”. Интересно, что в п редставлении женщин реклама носит мужской характер. Мужчины видят эту р екламу также серьезной, гармоничной и реальной, а женщины -- красивой, инди видуальной, традиционной. Следует заметить, что здесь автомобиль показа н в движении, в отличие от предыдущего рисунка. Однако в этой рекламе прео бладают холодные, спокойные тона: голубой, серебристый, темно-серый, не вы зывающие раздражения, но также и не связанные с движением, что делает ее о браз более четким, привлекательным и серьезным, хотя и традиционным. Психологический портрет “российской” рекламы выглядит положительным и у мужчин, и у женщин. Среди наиболее важных характеристик у обеих групп о казалась безопасность. Вероятно, на это повлияли насыщенный синий фон и статичность автомобиля. В понимании мужчин данная реклама яркая, четкая , реальная, а в понимании женщин -- добрая, мягкая, красивая. Следует заметит ь, что обе группы не выделили такую характеристику, как серьезность. В “немецкой” рекламе обе группы на первое место ставят такие характерис тики, как желтый и яркий. В представлении мужчин и женщин эта реклама прия тная, радующая, гармоничная. В психологическом портрете данного образца у обеих групп появляется новая характеристика: “явная”. Мужчины добавля ют к этому “простая” и “индивидуальная”, а женщины -- “комфортная” и “тепл ая”. В данной рекламе доминирует насыщенный желтый цвет, который способе н создать ощущение радости, солнечного тепла, что и проявилось в психоло гическом портрете обеих групп. Как и в японской рекламе, машина показана в движении, и желтый оттенок это подчеркивает, так как считается активны м цветом. Психологический портрет “идеальной рекламы” определяется на бором положительных характеристик у обеих групп. Среди наиболее значим ых: приятная, радующая, надежная, комфортная, интересная, сильная. В понима нии и мужчин и женщин, “идеальная реклама” автомобиля должна вызывать до верие, создавать положительные эмоции и оказывать сильное воздействие. При этом параметр “сильная” имеет одинаковую нагрузку у обеих групп. В п сихологическом портрете данной рекламы появляется новая характеристи ка: полезная. Ни один из тестируемых образцов не был оценен как полезный. П римечательно, что женщины к общему списку добавляют также параметр “осв обождающая”. Для них данная характеристика является существенной в рек ламе. Если сравнить психологический портрет “идеальной рекламы” с порт ретами тестируемой рекламы, то она ближе всего к японскому и немецкому о бразцам. Таким образом, проведенный исследователями анализ, свидетельс твует о том, что реклама, выполненная в Японии и Германии, оказалась ближе российскому потребителю по своему цветовому оформлению. Следует замет ить, что из-за невозможности найти качественную цветную рекламу российс кого автомобиля, в эксперименте участвовали только образцы рекламы зар убежных автомашин. В Украине, к сожалению, ситуация такова, что цвету уделяют гораздо меньше е внимание, чем необходимо. Вот мнение специалиста крупнейшей компании, который по понятным причинам не захотел себя называть: “Конечно, важно в ыдерживать цвета в рекламе, важно, чтобы они отображали характер и суть б ренда, но в силу того, что все же индустрия рекламы у нас еще в стадии начал ьного развития, по глобальным меркам, - больших, серьезных исследований, п одборок, работы с психологами и т.д. в области определения цветовой выдер жки у нас мало кто делает. Все пока на уровне интуитивном и довольно прост ом - если рекламируем воду, к примеру, то выдерживаем холодные тона и т.п.” http://www.gm-print.ru/marketing/color-vospr.html ЗАКЛЮЧЕНИЕ В настоящей курсовой работе я ра ссмотрела приемлемые сочетания цветов для разных продуктов и постарал ась ответить на вопрос, как заслужить доверие потребителей к тому или ин ому продукту. Цель моей работы выполнена. Цвет играет важную роль в реклам е. И большинство развитых стран придают этому огромное значение. К сожал ению, в России это пока не так. Будем надеяться, что в будущем к артина изменится, и мы придем к осознанию того, что знание основных закон ов цветового восприятия позволяет создавать рекламу, убеждающую покуп ателя приобрести тот или иной товар. Ведь потребительским потоком можно управлять, а цвет - одно из уязвимых мест, через которое можно осуществить этот процесс. Внимательный и осторожный подход к психике человека через его цветовое восприятие неминуем и крайне необходим, тем более что уже д авно поставлена цель, как в создании качественной рекламы, так и в ее успе шном использовании и действенности. ПРИЛОЖЕНИЯ Схема 1 Таблица 1. Цветовая товарная мат рица Фу нкциональные Эмоциональные Бо льшой и средний риск Белые товары Красные товары Не значительный риск Голубые товары Желтые товары С ПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Учебные пособия: 1. Ульрих Бер "Что означают цвета"; Феникс; 1997 г. 2. М.А. Измайлова; Психология рекла мной деятельности: Изд. Дом «Дашков и К»; 2007 г. 3. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Ша хурин; Основы рекламы; Изд. дом «Дашков и К»; 2008 г. 4. Е.В. Ромат; Реклама; Питер; 2008 г.; 2-е и здание . 5. Л.Н. Собчик «Модифицированный в осьмицветовой тест Люшера». Практикум по психодиагностике. 6. Мокшанцев Р.И., ред. Удальцов М.В.; Психология рекламы; Инфра-М; 2007 г. Журналы: 1. Альманах “Лаборатория рекламы , маркетинга и PR” №5/2003 г. Словари: 1. БСЭ 2. Википедия 3. Российский торгово-экономичес кий словарь 4. Хоровой словарь 5. Энциклопедия «Кругосвет» Интернет-сайты: 1. http://www.rosdesign.com 2. http://www.gm-print.ru/marketing/color-vospr.html 3. http://www.brand-way.ru/publications/aleynikov/kachestvo-znaka/ 4. Элитариум.Ру -- дистанционное интернет-обр азование
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Как ты догадался, что я закончила художественную школу?
- По твоим рисункам.
- Ты видел мои картины?
- Я видел твои брови.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Психология цвета в рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru