Курсовая: Рекламный ролик: особенности жанра, этапы создания - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Рекламный ролик: особенности жанра, этапы создания

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 228 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗ ОВАНИЮ РФ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ СЕРВИСА И РЕКЛАМЫ КАФЕДРА РЕКЛАМЫ ЗАВ. КАФЕДРОЙ ______________________В.Ю. Рабинович «_____» _______________ 2005г. КУРСОВАЯ РАБОТА «Рекламный ролик: особенности жанра, этапы создания» РУКОВОДИТЕЛЬ: Преподаватель _______________________Н. М. Кичигина СТУДЕНТ: ______________________Ю.В. Дубинина «____» ________________ 2006г. РАБОТА ЗАЩИЩЕНА С ОЦЕНКОЙ____________________ ОТ «___» _________ 2006г. ИРКУТСК 2006 г. Содержание: Введени е 3 1. Развитие теле визионной рекламы в России 4 2. Телевидение, как приоритетный вид рекламирования 6 3. Виды и классиф икация телевизионной рекламы 8 4. Идейно-тематиче ская основа сценария 13 5. Этапы и особен ности создания рекламного ролика 15 5.1. Аннотация и режиссура 16 5.2. Монтаж 19 6. Жанры рекламны х роликов 21 7. Правовое регули рование телевизионной рекламы 23 Заключение 26 Список литературы 28 Введение Сейчас стремительно растет и развивается современны й рынок телевизионной индустрии - производство информа ционных и художе ственных программ, развлекательной про дукции, рекламных клипов. Это по зволило использовать но вые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технол огии в производстве рекламных роликов. Ведь использование ком пьютерны х технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редак тирования снятого материала, а использование компьютерной графики, ани мационных эле ментов в рекламном клипе в сочетании с различными шумо вы ми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его поистине настоя щим произведением искусства. Хороший, качественный рекла мный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара (фи рмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная мо тивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать то вар или услугу жизненно необходи мой! Психологические моменты и методы в профессиональ ном рекламном фильме помогают зрителю понять героев ви деосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создат ь желание в потребности и в обладании рекламируемого товара. При создании эффективного, качественного рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго с облюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты. Именно в этом мы и попробуем разобраться в данной работе. I Развитие телевизионной рекламы в Росс ии Сегодня в России процесс ре кламирования настолько интенсифицирован, что он, по мнению зарубежных и сследователей рекламного дела, превзошел даже самые смелые прогнозы и п ланы. Современная российская ре клама получила свое начало после февральского 1987г. постановления ЦК КПСС о частном предпринимательстве. В 1988г. было принято постановление "О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы" (№ 179 от 6 февраля), в к отором освещены вопросы совершенствования внутренней торговли. В этом постановлении впервые появилось слово "маркетинг". К сожалению, концепци я маркетинга долго еще не признавалась и получила свое подобающее ей мес то в отечественной экономике несколько лет спустя. И это притом, что доля СССР в экспорте машин и оборудования, в общем его объеме накануне начала перестройки составляла всего 7%. Первый советский телевизи онный клип вошел в наше сознание 25 лет назад по телевидению одного из самы х любимых в нашей стране сериалов "Семнадцать мгновений весны" режиссера Татьяны Михайловны Лиозновой. Его премьера состоялась 11 августа 1978г. В кли пе показана встреча Штирлица со своей женой в кафе-баре. К сожалению, начи ная с 1989г. клипы - это мелькание нарезанных кусочков без смысла, толка и тал анта. К 1997г. пошла тенденция в искусстве клипмейстерства от мелькания и ка лейдоскопа к смыслу, жанру, философии. Необходимо отметить, что большинс тво отечественных клипов сегодня делаются чрезвычайно изобретательно в плане формы и ремесла, но бездумно, бессмысленно бездарно по содержани ю, по музыкальному и исполнительскому уровню. В 1985г. на телевидении было 250 р екламных роликов, а в 2001г. - 74 тыс., прогноз на 2005г. - 130 тыс. Стремительно растет и и нфраструктура отрасли - производ ство программ видео - и аудиопродукции, рекламы, мультимедиа, развивается российский рынок вещательного и студ ийного оборудования. В этих условиях важное самостоятель ное значение п риобретают рекламные технологии и их тенденции развития. С середины 90-х годов XX века можно было наблюдать, за редким исключением, качественные, д обросовестные, с соблюдением всех этических и правовых норм, рекламные р олики, транслируемые по отечественному телевидению. Ярким примером мож ет послужить тот факт, что, начиная с 1995 года, отечественные рекламные прои зводители заявили о себе на многочисленных мировых конкурсах и фестива лях. И хотя «Оскаров» еще не брали, но призы во Франции, Словении и США свид етельствовали о сдвиге в качественном уровне рекламной продукции. Особ ыми творческими успехами отмечена социальная реклама. В декабре того же года выходит в эфир на телеканале ОРТ серия роликов Дениса Евстигнеева, которые были высоко оценены прессой. Вначале XX века в период экономического подъема, реклама, занимая свое место на товарном р ынке, начинает искать новые формы реализации. Такой, очень перспективной формой оказался кинематограф. Начались первые пробы в кино Таким образо м, рекламисты в лице кинематографа приобрели мощного партнера по реализ ации своих самых невероятных идей! Сегодня очевидно, что телевизионная реклама собирает с амую значительную аудиторию, особенно в так называемое "смотрибельное" в ремя "прайм-тайм". Показанные логотипы или видеоклипы, которые можно назв ать формой престижной рекламы, позволяют эффективно влиять на сознание зрителей. Сейчас ежесуточно рекламн ую продукцию на телевидении смотрят 8 из 10 потенциальных покупателей. Его валовой объем составил примерно 4 млрд. долл. в 2003г. и до 5 млрд. долл. в 2004г. по ср авнению с 2002 г. (2,4 млрд. долл.). II Телевидение – как приоритетный вид рекламирования. Что являет собой телевизор в каждой семье? Друг, помощн ик, средство развлечения? Множественность его функций не позволяет сдел ать однозначный вывод. В эпоху зарождения кино и начала экранизации книг многие высказывали опасения, что кино, а затем и телевидение заменит кни ги, театр и другие виды культурного досуга. Человек современного городск ого общества зависим от телевидения. Если зрители так много времени уделяют телевизионному досугу, соответс твенно, все того, что они смотрят, оказывает на них воздействие. Мы можем к опировать матеры и жесты героев сериала, стараемся носить такую же одежд у, как у героев телепрограмм, стричься или наносить макияж так, как посове туют в модной передаче по стилистике. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агент а, может демонстрировать новые товары, показать технологию приготовлен ия разных блюд, показать в работе бытовую технику и многое другое. Магази ны могут успешно практиковать оформление «телевизионных» витрин, в кот орых выгодно и удобно представлять товары, рекламируемые в телероликах. На практике главными заказчиками телевизионных роликов являются промы шленные и коммерческие предприятия, образовательные учреждении, госуд арственные структуры, профессиональные и благотворительные организац ии. Традиционно к телерекламе прибегают фирмы, которые хотят донести инф ормацию до широкого круга клиентов. Производство рекламных роликов - удовольствие доро гое и трудоемкое. Дл я создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специали сты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, режиссеры, операторы, актеры и ко мпозиторы. Таким образом, проанализировав последние издания, по священные современному рынку рекламы, мы можем классифицировать следу ющую преимущественную значимость те лерекламы: > она считается эффективной, поскольку одновременно во з действует на несколько каналов восприятия: визуальный и звуковой. В со четании эти каналы создают прочную основу для запоминания товара потен циальными потре бителями; > явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень в овлечения телезрителя в происходя щее на экране; > мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; > телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, ох ватить информацие й широкий круг потенциальных по требителей, с другой — дает возможност ь выбирать кон кретную целевую аудиторию в разнообразных темати ческих программах; > личностный характер обращения, что делает это сред ство близким по эффе ктивности к личной продаже; > телевизор смотрят обычно во время отдыха. Это созда ет предпосылки в цел ом для положительного восприя тия рекламы и принятия к сведению или дей ствию ее содержания; > телевизионная реклама - зрелищный вид сообщения. Хорошо сделанный рекл амный ролик не только знако мит телезрителя с товаром, но и часто опережа ет собы тие, создавая у потенциального покупателя иллюзию по ложительн ых эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки; > телевизионные рекламные видеоролики способны создать атмосферу акту альности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитыв ает. III ВИДЫ И КЛАССИФИКАЦИЯ ТЕЛЕВ ИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ Телевидение в последние годы завоевало во всех развиты х странах особое внимание рекламодателей как наиболее мас совое средст во охвата потребителей. На рекламу по телевиде нию в разных странах трат ится от 20 до 25% денежных средств; в России этот процент еще выше - 35-49% . Реклама по телевидению может иметь следующие виды: > телеобъявление, рекламная заставка; > рекламная передача; > рекламный ролик (клип). Итак, рекламный ролик - это наиболее распространен ный вид телевизионной рекламы. Обычно практ ики различа ют рекламный видеоролик и рекламный киноролик. Рекламный видеоролик - это звуковой фи льм, записан ный на магнитной ленте. Рекламный киноролик - это отснятый на к инопленке зву ковой кинофильм, предназначенный для последующей «пе рег онки» на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки . Рекламный ролик, снятый на кинопленку, обычно более ка чественный, чем ролик, снятый на видеопленку. Первый лучше передает цвет овые оттенки. Однако он и стоит намного дороже. Ролик, снятый на кинопленку, уже сам по себе выступает как элемент имидже вой рекламы, привнося в восприятие по требителя ощущение богатства и на дежности фирмы-рекла модателя. По времени трансляции и степени подробности изложе н ия материала специалисты выделяют: > блиц-ролики. Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для нача льного ознакомления будущего покупателя с рекламиру емым товаром и осо бенно эффективен как средство напомина ния о знакомом товаре; > развернутые ролики. Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжитель ность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируе мой фирме и ее товарах. Считается, что это опти мальное время восприятия т елезрителем рекламы и первично го осмысления ее содержания или целевой направленности; > рекламно-демонстраци онные ролики. Это всевозможные «телемагазины» и «магазины на дива н е», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товар а, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из ква ртиры, позвонив по указан ным телефонам. Специалистами рекламного видео за долгие годы профессио нального твор чества были разработаны определенные драматичес кие и режиссерские фо рмы подачи рекламного материала. В со временном рекламном видео принято считать, что с уществует не сколько типов рекламных фильмов. Рассмотрим каждый из них: 1) рекламные видеоролики различных товаров, престиж ны е видеоролики, а также видеоролики на социальную тема тику продолжитель ностью до одной минуты, которые пред назначены для проката по телевиден ию. Эти видеоролики мы видим каждый день на своих телеэкранах; 2) рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от одной до трех ми нут, предназначенных для проката на вы ставках, переговорах, презентаци ях. В эфире эти ролики не прокатываются, во-первых, из-за высокой стоимости прока та, а, во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подго товленного и заинтересованного зрителя; 3) рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности. П родолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, они рассказывают о товарах , создание которых имеет интересные традиции и богатую историю. Фильмы и с пользуются как во внешнеторговой практике, так и для про ката в телеэфи ре. Однако их прокат на одном канале не пре вышает обычно двух раз; 4) рекламно-популярные фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лице нзиях. Используются во внешнеторговой практике, на выставках, переговор ах, презентациях. В телеэфире не прокатываются. 5) рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, учебные фильмы (о собенно в области спорта и медицины), продолжительностью от 3 до 20 минут. Фи льмы используются как для показа в офисах, магазинах соответственных фи рм, так и для показа на телевидении. 6) престижные фильмы продолжительностью 5 – 10 мигнут, рассказывающие о фи рмах, иногда о городах и регионах, связанных с экспортом знаменитого тов ара. Сюда можно отнести рекламные фильмы, создающиеся для поддержания по шатнувшейся репутации фирмы. В последнее время на рекламном телевизионном рынке России появился еще один тип рекламы – развлекательная передача, полностью посвященная ка кой-нибудь производственной компании. Такая передача – дорогостоящая реклама, посредствах только преуспевающей организации. Наиболее ярким примером этого вида рекламы можно считать программу «Довгань-шоу», разр аботанную в форме увлекательной игры – соревнование с получением ценн ых призов от компании, владельцам которой является отечественный произ водитель Довгань. В странах Запада и Америке широкое распространение получила инфорекла ма – телевизионная передача на 20 – 30 минут, имеющая своей целью продать к акой - нибудь товар. Информация обычно передается поздно вечером, аудито рия инфорекламы небольшая, и стоят такие передачи не очень дорого. Телевидение – это идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым н ужно «показать товар лицом» или создать вокруг него атмосферу ажиотажа. Телевизионная реклама очень эффективна, поскольку продает зрительные образы – самые наглядные и убедительные из всех возможных. Основа любого рекламного видеоролика – хороший сцен арий, написанный профессиональным кинематографистом в тесном сотрудни честве и под руководством рекламного сценариста, который находит мотив ы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет момен ты, которые должны быть акцентированы. Ролики могут быть бессюжетные (в качестве примера, рек лама подразделяются на три направления: 1. описательные (информационные), в них содержится опред еленная информация (например, «А riel » - теперь дешевле – он стоит 29 рублей или реклама дезодоранта « Secret » - начинается со слов : «Хочешь я расскажу тебе новость?..); 2. благополучно-сентементальные, создающую атмосферу благополучия, приходящую с приобретением рекламируемого товара, как пр авило, являющегося атрибутом соответствующего образа жизни (продукция «Моя семья» - не было мужа, и вот, с использованием этого продукта он появи лся); 3. парадоксальные и шоковые – противопоставляют в сюже те неудобство и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, прин осимые им (леденцы « Mentone » - свежее р ешение при сломанном каблуке, съешь леденец, и ты с легкостью превратишь туфли в удобные тапочки); В сюжетных роликах есть свои жанры, пришедшие из кино, те атра, литературы. Реклама переняла различны жанры: вестерны, приключения , (реклама « Coca - Cola », дезодорантов « Rexona », эротики – туалетная вода « Hugo Boss » и « La coste »), лирические и мелодраматические ( май онез «Мечта хозяйки», соки «Моя семья, торты «Причуда), комедийные (сотова я связь Би Лайн GSM , пиво «Очаково»). Еще одна примечательная черта некоторых рекламных ро ликов – их многосерийность. Открытость сюжета, некая незавершенность, п родолжительность рассказа – всё это заставляет зрителя задерживаться у телеэкрана и посмотреть, как же дальше будут развиваться события в рек ламном ролике. Одним из первых рекламных сериалов стала реклама «МММ»: о бедствиях и ра достях Лени Голубкова, пенсионеров Николая Фомича и его жены, студентов- молодоженов, одинокой женщины Марии, всколыхнувших всю страну. Далее был аналог «МММ»- роликов компании «Хопер-инвест», а сегодня мы наблюдаем «р екламные сериалы» о перипетиях любви пивовара Ивана Таранова, о правиль ных советов тети Аси, о забавном и толстом парне, рекламирующим пиво «Тол стяк». Существуют также ролики, построенные на использовании фрагментов филь мов или снятые по их мотивам (рекламный римейк, например, ролик о майонезе «Мечта хозяйки» был снят по мотивам знаменитой мелодрамы В.Меньшикова « Москва слезам не верит», а ролик о молоке «Милая Мила» - с использованием с ценарных приемов комедии Л.Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию». Но для того, чтобы овладеть мастерством построения драматической ситуа ции, необходимо обратиться к изучению классической драматургии, по зако нам которой строится и сценарий рекламного кино. IV Идейно-тематическая основа сценария Всё начинается с идеи. Начиная работу над формулировко й идеи рекламного видеоролика необходимо досконально разобраться в то варе, выявить основные его недостатки и достоинства. Основные принципы разработки рекламной идеи: 1. оригинальность рекламы (неожиданная, живая идея); 2. хорошая идея исключает «лобовое» навязывание товара (услуги); 3. идеи, принимающие форму визуального выражения качества товара через ассоциации характер – являются самыми сильными, так как несут четкий, д авно сложившийся образ (имиджевая реклама банка «Империал»); 4. в каждом товаре заложен зародыш «драмы», которая лучше всего раскрыва ет сущность товара. Идея не должна подменяться исполнительским мастерством; необходимо по следовательное и четкое развитие идеи рекламы. Главное, сценарий нужно с троить так, чтобы рекламная идея призывала к действию, он прежде всего до лжен иметь крепкий фундамент – идейно-тематическую основу. Сценарист о бязан знать ради чего он взялся за перо и о чем он будет рассказывать сво ему будущему зрителю. Прежде чем приступить к разработке сценария необходимо найти единый пр ием его ведения; стержень, соединяющий все эпизоды, увлекательных ход, ко торый поможет удержать зрителя до конца у телеэкранов. При этом надо зна ть, что сценарно-режиссерский ход должен быть выражен в трех видах: я деко ративно-образном; я музыка льно-образном; я образно-игровым; Все три вида должны быть с ледствием одного образно-смыслового хода сценарного построения темы. Таким образом, анализируя всё вышесказанное, можно сформулировать поня тие сценарно-режиссерского хода так: образно смысловой стержень, которы й пронизывает весь сценарий и цементирует действие в его логическом раз витии. Сценаристу всегда нужно помнить, что каждая фраза, написанная им, в конце должна быть выражена в каких-то видимых формах на экране, пластиче ски, и, следовательно, важны не те слова, которые он пишет, а те внешне выраж енные пластические образы, которые он этими словами описывает. Они должн ы быть, прежде всего, ясны и выразительны. Есть меткие слова – яркие и выр азительные, есть яркие и выразительные построения из слов – фразы. Отсюда важное правило для сценариста: работая над каждым отдельным куск ом, надо внимательно обдумывать и выбирать каждый зрительный образ: помн ить, что для каждой мысли, для каждого понятия могут быть десятки и сотни п ластических выражений, но среди них сценарист должен выбрать самые ясны е и яркие. С особенным вниманием нужно относиться к рои предметов, вещей в картине, т.к. взаимоотношения людей большей частью складываются через сл ова, вещи же не могут говорить, и потому работа с ними является весьма инте ресной. Работа над пластическим материалом весьма важное для сценариста. В её пр оцессе он учится представлять себе написанное так, как оно должно выйти на экране, и это умение необходимо для правильной и продуктивной работы. Кроме того, необходимо помнить, что материал, который объединяется в сце нарий, должен иметь внутреннюю логическую связь, тематическое единство, отвечающее идее произведения. Именно для этого применяется такое понят ие, как монтаж, что в следующих главах будет подробно рассмотрено. V Этапы и особенности создани я рекламного ролика Специалисты определяют, чт о для творческого воплощения рекламной идеи необходимы следующие этап ы: сбор и обработка сопутствующей информации: · сведения о потенциальном п отребителе и о средстве коммуникации, на которое сориентирован реклам одатель; · характеристики товара и вы делить его отличительные свойства, которые могут быть положены в основ у рекламного мотива; · работа непосредственно н ад текстом рекламы. Необходимо отметить, что б ольшинство аудио - и видеороликов направлены на рекламирование образа т овара и на возбуждение интереса к конкретной марке, категории товаров, ф ирме, банку и т. д. Создание обращения предпо лагает решение трех проблем: что (содержание), как это сказать логично (стр уктура) и как выразить содержание в виде символов (форма). При создании рекламного обращения Д. В. Беклешов выделяе т три этапа, которые необходимо преодолеть для написания эффективного и оригинального рекламного материала: 10. процесс сбора инф ормации; 11. разработка идеи р екламного обращения; 12. воспроизведение оригиналов рекламного обращения; V . I Аннотация и режиссура Аннотация и реж иссура выступают как доминанты рекламного процесса. Рассмотрим фрагме нт 120-секундного ролика, рекламирующего легковой автомобиль. Проведем ср авнительный анализ записи начальных кадров рекламы с данными в режиссе рском сценарии. Мотивации: нео бходимо расписать литературный сценарий, с тем, чтобы качественно разра ботать аннотацию. Аннотация - это краткие сведения о предм ете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент. Аннотация, т. е. исходное задание, - это уп орядоченное и отредактированное изложение точки зрения рекламодателя (заказчика). Резюме - 90% всей работы по рекламе приходится на составление ан нотации и режиссуры. По красивой тихой улице типичного пригорода, в котором ж ивут люли разного достатка, медленно движется новый автомобиль. За рулем молодой человек лет тридцати, в обычном деловом костюме и при галстуке. По виду - это бизнесмен, возвращающийся с работы до мой. Однако в обли ке его есть нечто, что вызывает желание познакомиться с ним поближе. Камера в неско льких ракурсах показывает машину снаружи, когда она сворачивает к проез ду, к симпатичному, но без всяких претензий к 2-этажному дому и останавлива ется у крыльца. Водитель сигн алит. Открывается одно из окон 2-го этажа, в котором появляется жена героя, привлекательная блондинка лет тридцати, в простом домашнем платье и пер еднике. Видимо, она готовит обед к приезду мужа. Увидев новую машину, она в сплескивает руки от удивления. В вышеуказан ном режиссерском сценарии расписано так: План сценари я Изображение Музыкально-шумовое оформление I II III Салон машины через ветровое стекло (просмотр) Средний план I . К расивая тенистая улица пригорода Средний план П. Накрапывающий дождь Стук капель дождя по крыше машины Крупный план III . Профиль водителя (съемки из сал она, чуть снизу) Общий план IV . В кадре машина: радиатор, капот (съе мка и ветровое стекло с движением) Средний план V . Машина сворачивает в проезд к д ому (съемка сверху и сбоку) Средний план VI . Машина останавливается у крыл ьца ра диатором на камеру Крупный план VII . Водитель опускает стекло и маш ет рукой Средний план VIII . В проеме окна 2-го этажа появляется жена С наездом IX . В кад ре жена. Она всплескивает руками. Камера фиксирует ее восторг и немного н едоверчивый взгляд, начинает приглушенно звучать мелодия в исполнении небольшого оркестра, которую насвистывает водитель. Далее составл яется подробный режиссерский сценарий, который включает в себя следующ ие позиции: 13. Номер позиции. 14. Название объекта (мастерск ая, студия, улица, жилой дом, пригородный ландшафт). 15. План. 16. Хронометраж. 17. Содержание кадра. 18. Музыка, шумы. 7.Примечание (и сходный реквизит, титры, музыканты, битое стекло, пиротехника, гримеры). 19. План, содержание, м узыка. 20. Обязательный документ при подготовке к рекламе: справка к микрофонным материалам, в которой содерж ится информация о названии телепередачи; дата эфира; программа, а также: я Номер. я Время выхода в эфир (московское). я Полное наименование рекламодателя. я Краткое содержание рекламы (аннотация). я Хронометраж (секунды). я Вид рекламного материала (познавательная; музыкаль но-развлекательная). я Основание для трансляции в эфир (номер и дата дого в ора). я Примечание. После этого дается общий хр онометраж в эфире. Вышеизложенное подписывает: директор студии, редакто р, дата. Следовательно, в аннотации отражается: · цель; · содержание; · возможности; · условие и средства для соз дания рекламы. V.II Монтаж Помимо всего вышесказанн ого при создании рекламного ролика существует такие понятия, как «литер атурный монтаж» и «драматургия», являющиеся основой композиционного р ешения сценария и фундаментом творчества. Если рекламный ролик строится по системе «нарезок», готовых видеофильм ов в сочетании с собственным отснятым материалом; или по принципу слайдо скопа: сменяющие друг друга стоп-кадровые картинки в сочетании с анимаци онными кадрами, то можно легко догадаться, что здесь использовался монта ж. В кино монтаж пришел из литературы, к которым применимы следующие виды х удожественного монтажа: Контрастный монтаж: «Они сошлись. Волна и камень, Стихи и проза, лед и камень» (А.С.Пушкин) Линейный монтаж: «Гремят раскаты молодые, Вот дождик брызнул, пыль летит, Повисли перлы дождевые, И солнце нити золотит…» (Ф.Тютчев) Параллельный монтаж: «Поздняя осень. Грачи улетели. Лес обнажился. Поля опустели…» (Н.Некрасов) В результате монтажа данных литературных строк у каждого возникает сво й образ – в зависимости от интеллектуального, эмоционального, жизненно го запаса, а также от индивидуальных способностей человека к образному в осприятию. Изучая монтаж можно проследить фактически весь путь создание рекламно го видеоклипа, поскольку именно удачный монтаж является залогом его усп еха на телевидении. Кроме того, сценарное построение подчиняется всем нормам и законам драм атургии. Драма – литературный род, принадлежащ ий одновременно двум искусствам: театру и литературе; его специфику сост авляют сюжетность, конфликтность действия и деление на сценические эпи зоды, сложная цепь высказываний персонажей. Драматические конфликты, от ображающие общественные противоречия, воплощаются в поведении и посту пках героев и, прежде всего в монологах и диалогах. Текст драмы ориентиро ван на зрелищную выразительность (мимика, жест, движение) и на звучание; он согласуется также с возможностями сценического времени. Пространства и театральной техники. Литературная драма, реализуемая актером и режисс ером, должна обладать сценичностью VI Жанры рекламных роликов 21. "Одинокий товар". Самый простой способ продемонстрировать возможности товара - эт о показать его в действии. Показ может проходить в естественной обстанов ке или "в отрыве от действительности" (без фона или окружения), когда все вн имание фиксируется исключительно на товаре. 22. Ведущий . Обычно показ "одинокого товара" сопровождается закадровым голосом, который объясняет, что происходит на экране. Но ведущий может иг рать и более существенную роль, появляясь в кадре. Это может быть либо дик тор, либо персонаж, олицетворяющий фирму. 23. Ситуация "до" и "после". "Видите это грязное пятно... Смотрите, вот мы применяем наше сре дство - и пятна нет!" 24. Испытания в экстремальных условиях ("испытания пыткой"). В море с высокого утеса прыг ает юноша. Когда он выныривает, его часы продолжают нормально ходить. Чем одан бросают в клетку разъяренной гориллы. Когда его достают оттуда, он в ыглядит как новый, и т. д. 25. Показ "бок о бок". "Какой из этих аккумуляторов быстрее заведет автомобиль?", "Какая к раска выдержит разрушительное действие стихии?" 26. "Зарисовка с н атуры". Это инсценированная ситуация, в которой рекламир уемый товар избавляет людей от какой-то существующей в реальной жизни пр облемы. В таких сюжетах герою, как правило, дают совет. Такой дружеский сов ет может подать жена, сосед или постоянный персонаж, являющийся специали стом в данном вопросе. 27. Виньетки . В место долгого рассматривания одной проблемы одного человека дается се рия фрагментов: обеденный перерыв, люди катаются на лодках, на аттракцио нах в парке, гуляют, отдыхают за городом и т. п. Это часто использует в фильм ах о безалкогольных напитках, мороженом, косметике. 28. Свидетельство в пользу тов ара. Это разновидность рекламы с "ведущим". В данном случа е "ведущий" может брать интервью у довольного пользователя, который сам с тановится по сути дела ведущим. Свидетельство может быть "добровольным" и "неинсценированным" (скажем, беседа с прибывшими в аэропорт пассажирам и об их полете), а может быть высказано известной личностью (искренне или с иронией). 29. Документальный показ . Этот способ демонстрации можно использовать для драматиза ции проблемы (например, автомобиль врезался в ограждение на шоссе - и ника ких повреждений) или для подтверждения эксплуатационных качеств товар а ("шина, прошедшая 50 тысяч миль истязания"). 30. Символизм. Если идея или мотив абстрактны или неосязаемы, наглядную демонстрацию р екомендуется заменить символическим показом. Например, мысль о том, что пластиковая посуда сохраняет ("запирает") свежесть, обыграна показом анг лийского замка, врезанного в кусок ветчины, молнии, вставленной в почато к кукурузы, и т. д. 31. Аналогия. Е сли реальный показ производимого товаром эффекта невозможен, сравните его с чем-то, что поддается показу. "Наш порошок чистит, как шквал при безоб лачном небе".Из сказанного выше ясно, что телереклама открывает безграни чный простор для творческой фантазии. Однако фантазия эта должна быть фу нкциональной, т. е. подчиненной решению основной коммерческой задачи фил ьма. VII Правовое регулирование телевизионной рекламы Рекламную деятельность на телевидении регламентируют полож ения, в которых определяются основные требования к участникам эфирного рекламно-коммерческого процесса (включая использование спонсорских во зможностей), они носят обязательный характер для всех структурных подра зделений телерадиокомпаний и самостоятельных образований, входящих в эту систему. Согласно Основным положениям о рекламной деятельности в те лерадиокомпании объем рекламных сюжетов не должен превышать 15% общего о бъема ежедневного вещания. Положения трактуют понятие "спонсорство" как "участие юридического или физического лица, которое не занимается телер адиовещательной деятельностью, в прямом и косвенном финансировании пе редачи с целью рекламы своего имени, фирменного наименования или торгов ой марки". Положения устанавливают и запрещенные виды спонсорства. Спонс орство запрещено в отношении информационных программ, иначе это было бы прямым воздействием на формирование общественного мнения. Спонсоры не могут рек ламировать в финансируемых ими передачах свою продукцию. Спон сорами не могут быть те, кто производит товары или услуги, реклама которы х запрещена. Приведем некоторые другие правила рекламы по телевидению: · тематика рекламных материа лов не может входить в противоречие с общей направленностью передачи (пр ограммы) и должна соответствовать ее характеру и цели; · передача не должна начинат ься либо заканчиваться показом рекламного материала; · время, отведенное на реклам у между передачами, не должно превышать 3 минут; · реклама может размещаться только в промежутках между законченными сюжетами, в паузах и естественн ых перерывах программ; · показ кино-, телефильмов и сп ектаклей, если их продолжительность превышает 45 минут, может быть прерва н рекламной вставкой 1 раз за полный 45-минутный отрезок времени при усло вии согласия авторов или правообладателей этих произведений; · реклама должна быть четко о тделенной от других эле ментов программ путем применения визуальных и а кустических средств; рекламные вставки преимущественно должны передав аться группами; · запрещается реклама, дейс твующая на подсознание; · запрещается нерегламентир уемая реклама, в частности, представление товаров или услуг в передачах, если такого рода представления делаются в рекламных целях, но скрывая ре кламный характер передачи; · в рекламе нельзя делать ссы лки на лица, регулярно представляющие общественно значимые информацио нные программы на телевидении и радио; · в том случае, если передача и ли серия передач подготовлена при помощи или частичном участии спонсор ов, она должна быть ясно и соответствующим образом обозначена как макова я с помощью титров и объявлений в начале или в конце передачи. Рекламно-комм ерческие сделки оформляются договорами с юридическими и физическими л ицами. Договор на размещение рекламы должен, в частности, содержать: · предмет договора и требов ания к материалам рекламы; · права, обязательства и отв етственность сторон; · условия заключения договор а (объем рекламы, эфирное время, соглашение о цене, условия платежа, срок д ействия договора). Реклама с целью благотвор ительности осуществляется согласно особым условиям. Иностранная рекла ма должна иметь копию на русском языке. В рекламно-коммерческих материал ах запрещается использование фирменных элементов - заставок, видео- и му зыкального ряда, изображений, цветовода, текстовых формулировок и др. Дикторы, ведущие программ и другие постоянные работники эфира не имеют права участвовать в рекламн ых роликах (ни в кадре, ни за кадром). Это же правило распространяется на ли ц, являющихся кандидатами на общественные посты с момента выдвижения их кандидатур. Заказчик обязуется представлять рекламные материалы для п оказа на кассетах не менее чем за 7 дней до первого дня эфира. Они сохраняю тся в банке данных в течение срока проведения рекламной кампании, после чего возвращаются заказчику. Заказчики несут ответственность за содер жание и правовую допустимость представленных для трансляции материало в (содержание, звук, рекламный текст). Это основные положения, нормы, котор ые должны соблюдаться при производстве ролика и его трансляции. Заключение Своеобразие рекламного рын ка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно р асширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответс твенно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков. Сейчас можно говорить и о том, что реклама начинает оказывать на рынок и о братное влияние: путем организации покупательского спроса она способс твует продвижению товаров. По мнению исследователей рекламного рынка, в России наконец-то сложилось понятие “русская реклама”. Ю. Грымов, глава лучшего креативного рекламного агентства Европы, так су ммировал впечатления от встреч со своими зарубежными коллегами: “Порой смотрю и думаю: мы должны стать сверхдержавой. Русские быстро принимают решения, делают в бизнесе правильные шаги. И не перестаю удивляться, как ж е они “там” построили себе такой мир. С их медлительностью, занудством, си льнейшей бюрократической системой… Мы должны показать, что наше своеоб разие чего-то стоит”. Безусловно, сегодня реклама в России сделала по сравнению с недавним про шлым шаг вперед. Вообще, можно выделить несколько основных правил, которыми следует руко водствоваться при создании рекламы: 1. реклама должна быть свя зана с действующими законами, согласовываться с хорошими обычаями, быть честной, достоверной, правдивой. 2. реклама должна проводиться с чувством социальной ответственности и н е противоречить нравственным принципам, которые необходимо соблюдать при конкуренции между предпринимателями. Реклама должна проходить та к, чтобы не подорвать доверие, которое испытывает к ней общественность. Подводя итог из всей моей работы, хочется сформулировать основные полож ения, касающиеся производства рекламных видеороликов. Производства рекламного видеоклипа, равно как и создание кинопроизвед ения, складывается из нескольких стадий. Первая стадия заключается в соз дании литературного сценария. Затем в процессе подготовки кино - и режис серского сценария (творческо-производственной разработки литературно го сценария) складываются концепция драматургического решения, произв одственные особенности, масштаб постановки, её примерная продолжитель ность и ориентировочная стоимость. Далее следует подготовительный период, в течении которого завершаются выбор актеров, разработка изобразительного (эскизы декораций, грима, кос тюмов) и звукового решения клипа, отбор мест натуральных съемок. В процессе съемочного периода проводятся съемки в павильонах студии, ес тественных интерьерах, на натуре, комбинированные съемки. Монтажно-тонировочный период – завершающая стадия производства видео клипа. В этот период группа монтирует клип, проводит речевое, шумовое, муз ыкальное озвучание, перезапись, изготовление. Нельзя забывать, что внешние приемы и техника ничто без содержания, лите ратурного оформления, постановки, хорошей актерской игры. Список литературы: 1. «Основы драматургии и реж иссуры рекламного видео», Москва-Ростов-на-Дону, И.Б.Шубин, 2004г. 2. «Телевизионная реклама», Моисеева, г. Москва.,2005г. 3. «Информационные жанры те левидения», Коновалова О.В., Ростов-на-Дону, 1997 г. 4. «Психологические механизмы рекламы»// Феофанов О.А., Минск, 1998г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Чтобы похудеть, мало ужинать до 6 вечера, нужно еще и не жрать после 10.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Рекламный ролик: особенности жанра, этапы создания", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru