Реферат: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 137 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Техникум легкой промышл енности Реферат по маркетингу на тему : “ Реклама в системе маркетинговых коммуникаций”. Выполнила : Корчагина Ольга , гр уппа № 723 Проверила : Масликова Татьяна Борисовна 2000 План. 1. Товарная реклама 2. Престижная реклама 3. Критерии выбора канал ов распространения рекламных посланий 4. Особенности проведения ре кламной кампании методом “ директ мейл” 5. Планирование и контро лирование рекламной деятельности 6. Рекламные компании Товарная реклама. Формирование спроса и стимулирование сбыт а (ФОССТИС ) занимает особ ое место в производственно – сбытовой сфере современного маркетинга , так как представляют собой на иболее активную часть всего маркетингового ин струментария . Служба ФОССТИС является основным элементом всей маркетинговогой оргструктуры пр едприятия. Рекла ма – самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение по купателей , привлечь их внимание к его това рам , создать положительный образ самого предп риятия , показать его общественную полезность . С точки зрения ФОССТИС принципиальное з начение имеет разделение товаров на т овары индивидуального потребления (ИП ) и товар ы производственного назначения (ПН ). Товар (ИП ) используется обычно теми , кто его покупает . С помощью товара ИП обычно не производят других товаров и не получают доходо в . Мотивы приобретения определяются личными потребностями покупателя . На решеие о покупке оказывают большое вли яние эмоции , особенно вызванные рекламой . ИП предназначены для широких кругов населения . Для успешного сбыта товара ИП необходимо , чтобы покупат е ли были хорошо о сведомлены о потребительских свойствах , местах продажи , ценах . А поскольку решения о по купке принимают миллионы людей , то становятся необходимыми широкомасштабные рекламные кампани и . Товары ПН предназначены для производс тва изделий или услуг , и для получен ия прибыли . Покупают товары ПН совсем не те лица , которые непосредственно их испол ьзуют , а решение принимается коллегиально . Лиц а , на которых должны быть в первую оче редь направлены акции по рекламе – управ ляющие и бизнесмены . Товар П Н до лжен удовлетворять потребности покупателя при решении производственных или социально – экономических задач . Для успешного выхода на рынок предприятие , ориентируясь на выбранный целевой рынок , должно предложить своим по требителям привлекательный для них то вар рыночной новизны . В соответствии с эти м , планируется проведение мероприятий с целью формирования спроса на товар , главным из которых является торговая реклама. Товарная реклама – любая форма неличного обра щения к потенциальным покупателям с цель ю их убеждения приобрести товары , услу ги. Товарная реклама – коммерческая , то есть обслужив ающая сферу рыночных отношений , пропаганда по требительских свойств товаров и услуг. Коммерческая пропаганда заключается в том , что она стремится так изменить п оведение своего адресата , чтобы он из пасс ивного превратился в активного покупателя и в итоге отдал продавцу свои деньги . П окупателю следует сообщать : о существование т овара на рынке ; о потребностях , которые эт от товар удовлетворяет ; необходимо представит ь доказательства высокого качества товара . Деятельность рекламодателей служит инстру ментом успешной торговли . При этом специфичес кими формами мероприятий ФОС могут быть : K внедрение в сознание клиентов информации о наличии н ового товара K рассказ о специф ических свойствах товара , выгодно отличающих его от других товаров такого же назначения K рассказ – свидетельство о практическом использовании дан ного товара и получаемом эффекте K доказательство высокого качества товара на основе отзывов престижных потр ебителей этого товара K репортаж об испытаниях товара независимой фирмой – экспертом. К числу мероприятий ФОС относятся : K подготовка и размещение рекламных посланий в прессе K участие в выставках и ярмарках K бесплатная п ередача образцов во време нное пользование K проведение п ресс – конференций Наиболее целес ообразными для связи с оптовыми покупателя являются каналы : K личные конта кты – визит представителя предприятия к покупателю K почта – прямая почтовая рассылка K пресса , в первую очередь о траслевая K рекламные щи ты , плакаты K реклама на транспорте Главный элемен т рекламы товаров ИП – положительное эмо циональное воздействие иллюстрации и текста . В случае товаров ПН основную роль играет содержательность текста , его доказательность и правдив ость. Престижная рек лама Престижная реклама – коммерческая пропаганда положительного образа предприятия . В отличие от товарной престижная реклама обращена к общественности в широком смысле . Задачи престижной рекла мы состоят в том , чтобы создать благопри ятное впечатление о рекламируемом предпри ятии , а также убедить общественность , что деятельность того или предприятия является об ществеенополезной . Наиболее распространненые способы осуществления престижной рекламы : K подготовка и публикация в специальны х журналах редакционных материалов о последних достижения х того или иного предприятия в разработке и организации производства новых товаров K организация пресс – конференций с приглашением не то лько прессы , но и представителей общественнос ти , политических деятелей и.т.д. K распространение собственной печатной продукции в форме ф ирменных журналов , брошюр , буклетов. K участие в благотворительных акциях K поддержка ор ганизаций здравоохранения , спорта , культуры и.т.д. Предриятие дол жно заботиться о своей ре путации , при этом основными критериями престижа являются : K уровень отве тственности по отношению к потребителям K охрана окруж ающей среды K высокое каче ство товаров и услуг K забота о рабочих K компетентность руководителей и.т.д. К престижной рекламе примыкает институциональная реклам а , задача которой состоит в создании полож ительного образа различных некоммерческих органи заций , учебных и медицинских заведений , армии , политических партий и движений . Во избеж ании нежелательных последствий рекламного во з действия на потребителей Международн ой Торговой Палатой разработаны и внесены в практику кодексы . Наиболее важным являетс я “ Международный кодекс рекламной пр актики” . Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий Чтобы рационально выбрать канал распростр анения рекламных посланий , проводится специальная работа , анализирующая каналы массовой информ ации по следующим критериям : K охват (до какого числа адресатов удастся донести пос лание при обычных средних у словиях ) K доступность ( сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой момент ) K стоимость (об щие расходы на одну публикацию данного ре кламного послания K управляемость (получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщ ения той це левой группе воздействия , которая необходима ) K авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны покуппателей ) K сервисность ( надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде или рассчитывать на то , что пр офессионалы выполнят подгот овку текста , фотосъемку и.т.д .) С точки з рения минимизации расходов на рекламу (по отношению к товарам ПН ) каналы массовой ин формации располагаются следующим образом : 1. “директ мейл ” 2. реклама в журналах для инженеров 3. рек лама журналах для бизнесменов и менеджеров С позиции минимизаци расходов на рекламу массовых товар ов ИП : 1. реклама в прессе 2. аудио - визуал ьная 3. наружная рек лама Особенности пор ведения рекламной кампании методом “директ ме йл” Реклама методом пр ямой почтовой р ассылки - “директ мейл” - наиболее простой , доход чивый и минимальный по затратам способ вы хода на рынок . Список адресатов составляется в результате прежде всего справочников (т елефонных , фирменных ). В качестве приложения к деловому письму мо г ут фигурирова ть любые разрешенные к пересылке проспекты , каталоги , образцы товаров . Письмо отправляетсяо дним и тем же адресатам несколько раз . Рекламное послание не обязательно выполнять типографским способом . Сопроводительное письмо должно быть написано п ростым языком . Нужно составить несколько обращений , исходя из числа предполагаемых рассылок . Для отв ета в письмо “директ мейл” вкладывают отк рытку с адресом фирмы - рекламодателя и тек стом , в свободные места которого адресат в писывает сведения о желаемой д о по лнительной информации , а также о своей фир ме . Почтовые расходы на пересылку открытки из - за границы рекламодатель обычно не оплачивает . Необходимо разработать график рассылк и писем и контроля ответов . Следующее пись мо , если ответ не последовал , отправля ю т обычно через месяц после предыдуще го . Ответ на полученные письма должен быт ь дан не позднее чем через 14 дней. Планирование и контролирование рекламной деятельности Приступая к планированию рекламной деятел ьности , необходимо принимать во внимание мн ожество факторов : 1. Демография . С пециалист по маркетингу должен собрать инфор мацию о людях , которые могли бы быть з аинтересованы в приобретении продукта компании , а именно : местожительства , уровень доходов , возраст , социальное положение. 2. Экономика . При разработке плана рекламирования необ ходимо учитывать экономическое положение тех , кто определен как потенциальный покупатель . Б ольшое влияние на составление программы рекла мирования оказывает и общая экономическая сит уация в стране. 3. Технология . В а жно оценивать состояние технологического развития компании в сравнении с общим уровнем в данной отрасли. 4. Окружающая с реда 5. Социокультурная среда Рекламные компа нии Не всякая фирма может самостоятельно обеспечить рекламу своего продукта . Но сущест вуют рекламные компании , которые специали зируются в этой области , за определенную п лату оказывают рекламные услуги. Типы рекламных компаний : 1. Рекламные аг енства . Они действуют как технические предста вители рекламодателя и общаются со средствами информа ции . Агенство может предложить наиболее подходящее средство коммуникации , помо жет в разработке материала. 2. Торговые ком пании , занимающиеся прямыми почтовыми и телеф онными опросами , личными интервью с потребите лями . Они с начала реализации до завершени я рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования. 3. Компании по стимулированию продаж . Специализируются на в ыполнении краткосрочных мероприятий , направленных на увеличение доли рынка. 4. Компании м аркетинговых исследований . Имеют большой опыт получения и обработки информации . Компан ии могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования , оказывает помощь в выборе средства информации для рекламы. Литература. 1. “Маркетинг” под редакцией Эриашвили . Москва “ЮНИТИ” , 1998 2. “Маркетинг” под редакцией Романова . Москва “ЮНИТИ” , 1996
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Не удивляйтесь статистике средних зарплат! Во множестве из 1 слона и 10 муравьёв, средняя масса муравья может достигать 500 кг.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама в системе маркетинговых коммуникаций", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru