Контрольная: Шарлоттский эксперимент - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Шарлоттский эксперимент

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 219 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

9 9 Содержание Введение 1. Доверие к средствам массовой коммуникации и роль прессы в политическо м процессе 2. Работа газеты с гражданской предвыборной программой 3. Влияние газеты на ход избирательной кампании 4. Результативность эксперимента 5. Новые представления о коммуникаторе Заключение Список использованной литературы Введение В современном мире средства массовой коммуникац ии перестали восприниматься исключительно как канал передачи информац ии. Все чаще о массовой коммуникации говорят как о полноправном агенте с оциализации, влияющем на развитие личности и общества в целом: средства массовых коммуникаций демонстрируют нормы, формируют систему ценносте й, учат, опосредуют опыт и т.д. Сегодня средства массовых коммуникаций выс тупают в роли как механизма продвижения товаров и услуг, так и арены деба тов и, очевидно, особое значение приобретают в условиях трансформационн ого общества и усиления рыночных отношений, когда их помощь в борьбе за п отребителя становится незаменима. Более того, в социологических концеп циях «общества потребления» массовой коммуникации отводится роль конс труктора реальности, навязывающего товары, подстегивающего спрос и в ко нечном итоге управляющего миром. Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений сре ди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей Философский энциклопедический словар ь. - М. ,1989.. Аудитория - (от лат. аuditorium - место для слушания) канала МК - относительно устой чивая совокупность людей, возникающая на основе общности их информацио нных интересов и потребностей (определяемых их социальным статусом), а т акже форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей. В систем е массовой коммуникации аудитория представляет собой неопределённо мн огочисленную и качественно неоднородную группу людей вступающих во вз аимодействие с субъектами коммуникации. В целом же аудитория представляет собой динамичную, очень подвижную стр уктуру коммуникационных отношений между субъектом и объектом информац ионного воздействия. Она всегда «другая», и всякий раз требует каких-то н овых подходов от коммуникатора, стремящегося привлечь к себе её внимани е. Поэтому конечный эффект любой коммуникативной кампании существенно зависит от умения точно определить адрес того сегмента аудитории, на кот орый ориентирована кампания, предвидеть его возможную реакцию, характе р влияния коммуникативного воздействия на поведение представителей эт ого сегмента. Основная цель данной работы - изучить шарлоттский эксперимент и его мест о в исследовании аудитории массовой коммуникации. При этом цель работы р аскрывается через решение следующих поставленных задач: - отразить суть шарлоттского эксперимента; - выявить место эксперимента в исследовании аудитории массовой коммуни кации; - сделать выводы по теме. 1. ДОВЕРИЕ К СРЕДСТВАМ МАССОВОЙ КОММНУИКАЦИИ И РО ЛЬ ПРЕССЫ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ В США в г. Шарлотт штата Северная Каролина, был орга низован проект, направленный на как решения проблемы падения доверия лю дей к деятельности журналистов и вытекающей отсюда политической апати и, которая справедливо оценивается сегодня как реальная опасность суще ствующей демократии. Организатором проекта в 1991 г. был американский Пойнтеровский институт ис следования проблем СМИ. Как объясняли организаторы проекта, отправной т очкой послужило освещение в прессе избирательной кампании 1988 г. Аналитик и говорили, что «общественное безразличие, недостаточная информирован ность и политическая апатия достигли в это время невиданного доселе уро вня» 1 . Избиратели не только не участвуют в избирательном процессе, но и не видя т связи между помпезным содержанием кампании и сложными проблемами упр авления государством после выборов. Пресса находится слишком близко к п олитическому процессу и слишком далеко от избирателей. Как утверждалос ь в намерениях организаторов проекта, необходимо перестать уделять сто лько внимания политическому театру, пора выйти на улицу и определить, чт о хотят знать избиратели. Пора начать рассматривать избирательную камп анию лишь как первый шаг в более широком процессе управления государств ом. Средства массовой коммуникации за столетия демократии выработали трад ицию тесных связей с политиками и их окружением. Журналисты и кандидаты выглядят, как естественные противники, схватившиеся в нескончаемой бор ьбе, на самом деле они нуждаются друг в друге. Политикам нужна Аудитория, ж урналистам - доступ к источникам информации. На протяжении нескольких по колений такое совпадение интересов происходит за счет игнорирования и нтересов электората. По существу, проблемы, интересующие общество, должн ы стать содержанием кампании. А пресса должна их освещать. Организуя проект, Пойнтеровский институт предпринял определенные шаги , привлекая таких партнеров из СМИ, которые были бы готовы передать избир ателям более активную роль. В сотрудничестве с газетой «Шарлотт Обзерве р» и телестанцией WSOC-TV в г. Шарлотт были разработаны принципиально иные под ходы к освещению избирательной кампании. Выбор информационных каналов был не случайным. Газету выбирали такую, ко торая пользуется уважением коллег. Так как в случае успеха через нее мож но было распространить опыт. Так же газета должна была быть готовой к нововведениям. В эксперимент вк лючили и телевидение, которое считается «общественным мозгом демократ ии». Предполагалось, что сотрудничество газеты и телевизионной станции в хо де эксперимента даст лучшие результаты. 2. РАБОТА ГАЗЕТЫ С ГРАЖДАНСКОЙ ПРЕДВЫБОРНОЙ ПРОГР АММОЙ В декабре 1991 г. «Шарлотт Обзервер» начала работу по формированию гражданской предвыборной программы. Стратегия была предельно простой: · основные пункты избирательных программ должны определять не кандида ты, а избиратели; · кандидаты должны держать ответ по существу этих пунктов; · читатели должны привлекаться к участию в освещении избирательной кам пании, к оценке кандидатов и работы прессы. Но для того чтобы в проект поверили, сами читатели решали, какие проблемы требуют обсуждения. Газете предстояло убедить читателей в своей решимо сти сделать их главными героями кампании. Для того чтобы точно определить пожелания граждан, силами компании «Кей- Пи-Си Рисерч» в декабре 1991 и январе 1992 гг. был проведен опрос 1003 взрослых респ ондентов. Этот опрос обошелся газете и телестанции WSOC-TV в 18 тыс. долл. Теперь «Шарлотт Обзервер» могла начать работу по новой программе. Редак тор газеты обратился к читателям: «Мы намерены меньше говорить об органи зации кампании и манипуляциях кандидатов, а сосредоточить внимание на в опросах, волнующих избирателей. Мы намерены разделить те вопросы, которы е поднимаются лишь для того, чтобы увеличить шансы избрания, и те, которые останутся жизненно важными после выборов. Освещение выборов будет пров одиться в связи с теми проблемами, которые назвали рядовые граждане, и мы будем ставить вопросы от лица избирателей». Так было положено начало продолжавшемуся в течение года эксперименту, целью которого было связать читателе й, как с самим политическим процессом, так и с его освещением на страницах газеты . Через неделю «Шарлотт Обзервер» опубликовала результаты опроса, котор ые свидетельствовали об обеспокоенности граждан своим будущим. Основн ые проблемы, которые были названы большинством опрошенных, это экономик а и налоги, преступность и наркомания, здравоохранение, образование, сос тояние окружающей среды, проблемы семьи и местного сообщества. Но все эт и знакомые проблемы объединяло чувство страха. Газета поместила резуль таты опроса под шапкой «Страх перед будущим». В последующие недели газета публиковала материалы, увязывая эти пробле мы с реальной жизнью. Позиции кандидатов стали важны лишь в той степени, в какой они помогают найти решения этих проблем. На сцену «Шарлотт Обзерве р» вышли граждане со своими заботами. В ходе опроса газета получила доказательства того, что проблемы действи тельно являются важнейшими, редакция перешла на новые формы сотрудниче ства с читателями. Для этого использовались такие методы: 1. Читателям предлагалось передавать в газету вопросы, которые будут исп ользованы корреспондентами при проведении интервью. 2. Читателей просили высказывать суждения о происходящих событиях и выст уплениях кандидатов. Их оценки использовались в корреспонденциях. 3. Добровольцы из числа Совета граждан привлекались в качестве экспертов , когда нужно было получить комментарии к текущей информации. 4. Газета почти полностью прекратила проводить опросы о шансах кандидато в, хотя цитировала результаты опросов, проводившихся другими организац иями, отводя им скромную роль на своих страницах. 5. Сложные проблемы были персонифицированы: газета просила читателей рас сказать, как та или иная проблема сказывается на их повседневной жизни - и з номера в номер фигурировали несколько одних и тех же семей. Другие чита тели могли сопоставить свое восприятие социальных проблем с чужим жизн енным опытом. Л.Н. Федотова Социология массовой коммуникации. - СПб, 2003 Газета держала руку на пульсе общественного мнения. Для подтверждения п равильности выводов опроса, проведенного зимой 1991-1992 гг., дополнительные о просы в меньших масштабах были осуществлены в июне и октябре 1992 г. Наконец, читателей попросили дать оценку освещения кампании газетой «Ш арлотт Обзервер». Газета использовала несколько способов для прощупывания общественног о мнения на разных этапах кампании. Наиболее удачной была рубрика «Вам с лово», когда целая страница отводилась высказываниям читателей по вопр осу, поставленному редакцией. Эта рубрика позволяла им почувствовать, чт о с их мнением считаются. В середине лета 1992 г. кандидат в президенты Р. Перро снял свою кандидатуру с выборов, при этом газета «Шарлотт Обзервер» сочла, что некоторые пункты его программы заслуживают дополнительной реакции читателей. В номере о т 22 июля читателям задали вопрос: «Поддержали бы вы план Перро по сокращен ию дефицита федерального бюджета и оживлению экономики?» Через два дня п од рубрикой «Вам слово» была помещена подборка из 82 (в основном положител ьных) ответов читателей. Газета вернулась к этому приему в сентябре, когд а Перро дал понять, что может возобновить соперничество за кресло презид ента. В течение одного дня в редакцию позвонили 125 читателей, причем более половины высказались за возвращение Перро Л.Н. Федотова Социология масс овой коммуникации. - СПб, 2003. Центральная роль в этом эксперименте была предоставлена читателям. Их о прашивали, интервьюировали, предлагали им задавать вопросы кандидатам, приглашали на общественные дискуссии и почти ежедневно делали героями сообщений. Читатели определяли тон и направление освещения избиратель ной кампании. 3. ВЛИЯНИЕ ГАЗЕТЫ НА ХОД ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ В ходе эксперимента представилась еще одна возмо жность активизировать участие читателей - газета предложила читателям присылать вопросы, ответы на которые они хотели бы услышать от кандидато в. Лучшие из этих вопросов корреспонденты «Шарлотт Обзервер» брали на во оружение и использовали на пресс-конференции. Рубрика «Спросите кандидата» сохранялась в течение всей кампании. Газета добивалась получения ответов на вопросы читателей, связываясь с избирательными штабами кандидатов. Иногда газете удавалось свести чит ателей с кандидатами напрямую. Так было организовано интервью одного из кандидатов с восемью членами Совета граждан по широкому кругу проблем. Г азета на следующий день опубликовала почти полную стенограмму встречи. Так газета как бы говорила читателям, это ваша программа, а вот что мы дела ем для ее проведения В ходе эксперимента газета предприняла еще несколько инициатив, с целью вовлечения читателей в освещение кампании. 1. Президентские дебаты. Эти дебаты подробно освещались в прессе. Помимо о бычного пересказа их содержания и оценки соперников «Шарлотт Обзервер » предоставила репортаж о дебатах с точки зрения гражданской программы: аргументы участников здесь были соотнесены с насущными проблемами и со провождались мнениями читателей, следивших за дебатами по телевизору 2. Регистрация избирателей. Призывая читателей зарегистрироваться для у частия в выборах, газета руководствовалась желанием максимально приоб щить их к демократическому процессу. 3. Детское голосование. Эта программа проводилась по всей стране, чтобы да ть подрастающему поколению представление об избирательном процессе. 4. Не желающим голосовать на протяжении всей кампании посвящались матери алы, в которых газета пыталась объяснить, почему эти люди ощущают себя вн е системы и что отличает их от большинства избирателей. 5. Проект «Голосуй осознанно». Для читателей, нуждающихся в дополнительн ой информации политического характера, газета периодически публиковал а телефонный номер, по которому можно было бесплатно связаться со специа льным информцентром и получить данные о финансовых отчетах избиратель ных кампаний, а также биографическую информацию и сведения о деятельнос ти кандидатов на государственной службе и результатах их голосования п о законопроектам. Эту информацию поставляли более 70 неправительственны х организаций, а работа информцентра финансировалась благотворительны м фондом Л.Н. Федотова Социология массовой коммуникации. - СПб, 2003. 4. РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ЭКСПЕРИМЕНТА Чтобы оценить действенность проекта, Пойнтеровс кий институт использовал, в частности, контент-анализ «Шарлотт Обзервер » для сравнения материалов по осенней кампании 1992 и 1988 гг. Исследование под твердило, что газета добилась поставленной цели - она переключилась с ос вещения политических маневров кандидатов на анализ актуальных проблем . В целом количество материалов, посвященных кампании по выборам президе нта США, в 1992 г. почти удвоилось по сравнению с 1988 г. «Шарлотт Обзервер» посвя тила им почти 60 полных страниц - 18 108 кв. дюймов (в 1988 г. - 10 460 кв. дюймов). Наибольшее увеличение газетной площади дали материалы по актуальным п роблемам в предвыборных программах. Их объем в 1992 г. составил 5716 кв. дюймов п ротив 1890 кв. дюймов в 1988 г. Значительно сократилась публикация материалов, о писывающих стратегию избирательных штабов и предсказывающих шансы кан дидатов на основе различных опросов. Больше внимания уделялось в 1992 г. информированию читателей о технических аспектах избирательного процесса. Объем таких материалов в 1992 г. составил 710 кв. дюймов по сравнению с 28 в 1988 г. Увеличился не только объем материалов, н о и частота публикаций. В последние 58 дней осенней кампании в газете были помещены 32 сообщения о регистрации для участия в выборах, порядке и месте голосования и т. п. Гадание о шансах кандидатов и опросы по этому поводу практически исчезл и с газетных страниц (в 1988 г. - 601 кв. дюйм; в 1992 г. - 7 кв. дюймов). Вместо вопроса «За ко го вы будете голосовать?» избирателям задавался вопрос: «За что вы будет е голосовать?». Другой опрос был проведен среди тех, кто предпочитал конкурирующие изда ния. По сравнению с читателями других газет читатели «Шарлотт Обзервер»: · чаще утверждали, что газета помогла им ощутить себя частью политическо го процесса; · чаще считали, что газета помогла им определиться при голосовании; · лучше чувствовали связь между освещением газетой политической кампа нии и личными проблемами; · в течение исследуемого периода значительно чаще стали обращаться к га зете. В ходе реализации проекта удалось достичь значительных результатов, со тни граждан, которые в прежние годы занимали позицию безучастных наблюд ателей, стали активными участниками кампании в ходе ее освещения прессо й. Увеличилось число граждан, которые зарегистрировались и приняли участ ие в голосовании. Газета нашла новые важные пути установления связей с читателями. В ходе реализации проекта общественность страны узнала, что: · читатели могут быть не только потребителями, но и партнерами; · поиски путей решения вопросов настолько же важны для читателя, как выя вление проблем; · «объективность», к которой стремятся журналисты, определяется самими читателями; · политические вопросы следуют освещать под углом интересов граждан, а н е с позиции интересов политиков или прессы. Эрозия гражданской позиции и падение ч итательского интереса - взаимосвязанн ые явления. Процесс возрождения одного из них влечет за собой необходимо сть возрождать и другое. 5. НОВЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О КОММУНИКАТОРЕ Шарлоттский эксперимент изменил не только принц ип освещения избирательной кампании. Изменились фундаментальные предс тавления о журналистике. Привлекая читателей к принятию решений о том, ч то и как освещать, редакторы в Шарлотте проводят серьезные эксперименты с новыми формами общественной журналистики и пересматривают традицион ные отношения прессы с потребителями. Привлекая их к принятию решений, р едакторы предлагают новый, более доверительный тип отношений, при котор ых газета начинает слушать читателей. Журналистам бывает непросто с эти м согласиться. Часто повторяя, что журналистика стоит на службе общества , они не чувствуют себя его слугами. Как утверждают аналитики проекта, в «Ш арлотт Обзервер» нашлись люди, способные внимательно слушать. Способность слушать была вознаграждена. Читатели заметили и высоко оце нили новую стратегию. Журналисты и редакторы почувствовали себя обогащ енными, установив с читателями партнерские отношения. С самого начала по явились свидетельства положительного отношения читателей к сотруднич еству. В первых же интервью и опросах оказалось, что у читателей было, что сказать газете, и они нашли своего слушателя. Это поняли и кандидаты на выборные должности. На пресс-конференциях они отличали корреспондентов этой газеты. Как говорил руководитель проект а: «Мы для них теперь не просто газета. Мы - электорат». Поняли это и граждан е. Когда избирательный штаб Дж. Буша не ответил на большинство вопросов г азеты, направленных в Вашингтон накануне визита президента в Северную К аролину, «Шарлотт Обзервер» опубликовала полученные ответы и оставшие ся без ответа вопросы под крупным заголовком: «Вопросы читателей Бушу: н а некоторые получены ответы». Очевидно, что организаторы кампании прези дента не рассчитывали на такую антирекламу. Пожалуй, главным уроком эксперимента явился прилив сил, который почувст вовали журналисты. Свободу самовыражения часто основывают исключитель но на первой поправке к Конституции США о свободе слова. С юридической ст ороны это правильно. На практике эта свобода зависит, среди прочего от же лания широкой общественности терпеть и разделять высказываемые мнения . Когда журналист высокомерно и неуважительно пишет о социальных инстит утах и безразличен к «маленьким людям», СМК теряют свое влияние. Вывод, который сделали организаторы проекта из Пойнтеровского институ та, состоит в том, что нужно создавать новое представление о «публичной ж урналистике», которое устранит различия между ценностями журналистов и потребностями населения. Заключение Проанализировав все вышесказанное, можно прийти к следующим выводам: ь Сотни граждан, которые в прежние годы занимали позицию безучастных наб людателей, стали активными участниками кампании и ее освещения прессой. ь Увеличилось число граждан, которые приняли участие в голосовании. ь Были найдены новые важные пути установления связей с читателями. А самое главное, в ходе реализации проекта журналисты поняли, что: ь Читатели могут быть не только потребителями, но и партнерами СМИ. ь Поиски путей решения вопросов настолько же важны для читателя, как выя вление проблем. ь «Объективность», к которой стремятся журналисты, часто приводит к тому , что общественность не понимает смысла происходящего и не интересуется сутью политических процессов. ь Политические вопросы следует освещать под углом интересов граждан, а н е с позиции интересов политиков или прессы. Масс-медиа должны активнее привлекать аудиторию к участию в освещении и збирательной кампании и к оценке деятельности кандидатов и самих СМИ, чт обы представлять больше точек зрения самых обычных граждан, преодолеть отчуждение аудитории к журналистам, людей к политике. Принесет ли этот э ксперимент крупномасштабные результаты, покажет время. Сегодня слабо развита общая корпоративная культура российских журнали стов. Деструктуризация профессиональных атрибутов приводит к разобщен ию. Достаточно серьезна угроза журналистской инфантильности к разреше нию профессиональных проблем. Профессиональным журналистам, активно в ключенным в политический процесс, при освещении политики в СМИ, важно по мнить - за личиной скрывается личность. Высветить, как действия политико в в решении проблем соотнесены с образами. Профессионального музыканта физически коробит от фальши - возможно, надо практиковать особую журнали стскую методику, чтобы развивать реакцию на обнаружение лжи и затемнени й в политических сообщениях. Реализация такого проекта будет иметь принципиальный смысл, если он не б удет краткосрочно привязан к какой-либо выборной кампании, а будет дейст вовать постоянно. Из всего вышесказанного следует, что если мы хотим изменить сложившуюся ситуацию, связанную с кризисом доверия, как к власти, так и СМИ в нашей стр ане, городе, районе пусть даже на примере одной газеты, то лучший вариант д ля выхода из проблемной ситуации - это воспользоваться опытом, накопленн ым в ходе реализации Шарлоттского эксперимента. Список испоЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Миллер Э. Шарлоттский проект. Как помочь граждана м взять демократию в свои руки. - М., 1998. 2. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анал иза и практика исследований. - М., 2003. 3. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. - М., 2004. 4. Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации. - СПб., 2005. 5. Л.Н. Федотова Социология массовой коммуникации. - СПб, 2003. 6. Философский энциклопедический словарь. - М. ,1989. 7. http://politkor.narod.ru/politkorr/America 8. http://journalism.narod.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Винни-Пух и Пятачок поступали в институт. Винни-Пух не поступил, а Пятачок поступил по-свински.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по журналистике "Шарлоттский эксперимент", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru