Реферат: Психология цвета в рекламе - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Психология цвета в рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 88 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Психология цвета в ре кламе Ц вет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфо рта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознател ьные ассоциации. Рудольф Иванович Мокшанцев Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении сред а привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает обще ние людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуально е состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно: — вызывают психологическую реакцию: — подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодн ую среду; отражают времена года и т.д.; — имеют физиологические последствия, как положительные или отрицател ьные оптические раздражители; — прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.; — «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам. Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% — зрением. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека с уществует определенная зависимость. Достоверно установлено, что кажды й цвет вызывает подсознательные ассоциации. Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и п ространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, вс е работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым т оваром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комф орта или возбуждать и тревожить. Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следую щим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтог о цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знал и. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, сто ящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утвер ждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял р ядом с желтой коробкой — слабый. Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциа ции, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, наприм ер, что цвет означает или символизирует: — красный: в Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в Росси и — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь; — желтый: в Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку; в С ирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние; — зеленый: в Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду; — голубой: в Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае - один из траур ных цветов; — синий: в России — ночной покой; — фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии - печаль; — белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость; — черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в К итае — честность. Наиболее популярны цвета: — красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии; — оранжевый: в Голландии; — желтый: в Китае; — зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте; — голубой: в Индии; — белый: в Мексике; — коричневый: в Болгарии. Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическ ое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что о пределенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Напри мер, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, ак тивности. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе. Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности. Он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок. Но одновременно все ак тивнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекл амного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это име ют в виду, когда говорят об их «функциональности». В ряде европейских стран все более отчетливо усиливается противостоян ие табачной и алкогольной рекламе, в том числе и путем ограничения цвето вых решений. Известны случаи, когда законодательным порядком табачная и алкогольная реклама допускается исключительно в черно-белом цветовом оформлении. В перечислении возможных вариантов покупательского поведения крупный шрифт красного или голубого цвета на белом фоне будет описывать желател ьное поведение, а мелкий черный шрифт в том же ряду — нежелательное. С точ ки зрения психологической эффективности наиболее удачны желтый, бирюз овый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета. Считается, что если цвета, наиболее часто встречаемые в магазинах России , расположить по степени воздействия на внимание покупателей, то распред еление по степени эффективности привлечения внимания будет следующим ( в %): сине-фиолетовый — 100; темно-синий — 90; бирюзовый — 85; интенсивно-лимонный — 60; черный — 47; темно-фиолетовый — 42; желтый — 22; голубой — 17,5; синий — 14,5; коричневый — 9,5; рубиновый — 7,5; красно-розовый — 3,5. Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им о т природы либо приписываемые образом, в котором они используются. Привед ем некоторые медицинские, физиологические и психологические характери стики цвета: — красный: теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и з апрета, показывает деятельный настрой. «Уменьшает» поверхность, окраше нную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность. Красный выбирают л юди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. На малых поверхностях может с очетаться с бирюзовым или серым; — оранжевый: жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувст во благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочета нии с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольши х поверхностях, особенно для такой «холодной» по своей природе продукци и, как инструменты, машинное оборудование и т.п.; — желтый: стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый, оранжевый цвета выбирают жизнерадостны е, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психическо го равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на больших пов ерхностях и лучше применять в сочетании с зеленым; — теплый желтый (цвет яичного желтка): дружеский, теплый, приятный; — светло-желтый (лимонный): холодный, «кислый», отталкивающий, вызывает ч увство незначительности, бесцветности; — золотистый: олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего п ревосходства; — зеленый: успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицет воряет свежесть и естественность. Зеленый выбирают люди способные и ура вновешенные. Сам по себе вызывает ощущение «обделенности» и создает вял ую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим; — голубой: антисептичен, эффективен при невралгических болях; — синий: создает внутреннюю силу и гармонию. Синий выбирают люди меланх оличные и разочарованные. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокои тельным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он раз ряжает стресс; — фиолетовый: действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличив ает выносливость ткани, «примиряет» чувства между собой. Будучи дополне н зеленым или бирюзовым цветом, расслабляет и одновременно «провоцируе т». Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустой чивости; — белый: символизирует чистоту. Для него характерно «самоустранение» е го собственной силы, поэтому его лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым; — бежевый: олицетворяет «седину»; — бирюзовый: холодность этого цвета делает необходимым его использова ние в сочетании с красным. Таким образом он становится нейтральным и при емлемым во многих случаях; — багровый: с ним связывают полноту и насыщенность; — коричневый: вызывает ощущение стабильности и реалистическое настро ение. Коричневый выбирают люди, находящиеся в периоде стабильности, но н е желающие ничего менять (консервативные). «Тяжелый» по своей природе, он может быть использован в сочетании с родственными ему оттенками или тем но-голубым цветом; — черный: символизирует изящество; — светло-голубой: создает холодное и отталкивающее впечатление; — розовый: ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости; — светло-зеленый: придает холодность окружающей среде. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчер кивается сочетанием черного с красным или золотистым. Свежесть — холод ными цветами: желтым, синим или зеленым. Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочной продукции, голубого — для продуктов моря, коричнево го — для керамики, «смелых» цветов (оранжевого, например) — для промышле нных товаров, ярко-синего или голубых оттенков красного — для ювелирных изделий. По степени ухудшения восприятия цветовые сочетан ия располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зе леный на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; синий на белом; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий н а желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; зеленый на белом; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; красный на бел ом; белый на красном; желтый на красном. С пециальными исследованиями установлено, что количество используемых ц ветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения при нять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. Существенным фактором для создания нуж ной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температу ра цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покуп ателя. Так, если теплый белый цвет (до 500 люксов) создает спокойную и, скорее, вялую окружающую среду, более холодный и нейтральный белый цвет подчерк ивает активный настрой и более приемлем для мест непосредственной прод ажи. Более точной передаче цветовых оттенков при использовании осветительн ых приборов способствует применение специальных цветофильтров. Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различн ых цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им от тенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовате льности и не раздражает зрения. Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветов ой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями псих ологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в пове дении которых существенную роль играют культура и традиции. Человек, обладая совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также в целях развлечения. Реклама становится более успешной при правильном использовании цветов ой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Несколько слов о психологии формы В оздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой д ревности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено , что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека. Доказано, ч то форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом о рганизует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же орг анизующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности. Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-р азному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы бы стрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сло жными неправильными формами. Выбирая ту или иную форму листа, художник может заранее акцентировать вн имание будущего зрителя на его определенных зонах. Установлено, наприме р, что углы квадрата перцептивно оказываются очень активными зонами. Не случайно сложилась традиция рисования портретов в овале: углы не должны отвлекать внимание от главного — изображения лица. Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания люде й за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективны м способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь пр изнаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четы рехугольника становится независимо от его пространственного положени я местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже не предметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатл ение. Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы лин ий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоции руются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые — с и зяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных у словиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, в плоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности прояв ляются, если зритель находится в стрессовом состоянии. Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концент рации силы, быстрого высвобождения энергии. Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта. Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее д ругих, привлекают внимание. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.elitarium.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
У постели умирающего:
- Дорогой, что сделать с деньгами, которые мы всю жизнь копили на автомобиль?
- Отдай внукам! Пусть шоколадку купят...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Психология цвета в рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru