Реферат: Управление рекламной кампанией - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Управление рекламной кампанией

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 213 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Глава 1. Управление рекламной кампанией 1. Понятие рекламной кампа нии. Рекламная кампания — э то комплекс рекламных мероприятий, ра з работанный в соответствии с программой маркетинга и направленны й на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рын ка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производит елем своих стратегических или тактич е ских задач. Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных меропр иятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может вы ражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегме н та; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захв а ченных рыночны х позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и те хнические ресурсы, уровень налаженности комм у никаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно- информационной и маркетинговой деятел ь ности. На высокую эффективность рекламных кампаний производитель м о жет рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследов аний с учетом дин а мичной природы рын ка; во-вторых, создана обоснованная, запомина ю щаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную п о требительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направле н ность кампаний о беспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесоо бразных для решения поставленных задач и учитыва ю щих специфику рекламной аудитории средствах распростра нения рекл а мы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сб ы товой деятельности скоординированы. Этот ко мплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли това р массового спроса или промышленного назнач е ния. Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в с ебя три основных этапа: подготовительный, кульминацио н ный и заключительный. Основным является подг отовительный, так как от него зависят остальные два этапа, а также успех р екламной кампании в целом. Подготовительный этап включает в себя планир ование рекламной кампании. Планирование учитывает ситуацию, складываю щуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, котор ые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой стороны — объемом размещен ия рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места ил и времени для нее. При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факт оров, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и ан а логов на рынке. Рекламная кампания — это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и сре д ства распространения рекламы, как канала, до водящего рекламное обр а щение до пот ребителя. Эффективность рекламных кампаний — сложного, многоаспектового и част о длительного процесса, осуществляемого коллективом специал и стов, представляющих разные организации, нап рямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соотв етствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситу а ции. Основн ые этапы разработки рекламной кампании РЕШЕНИЕ О РАЗРАБОТ КЕ БЮДЖЕТА Метод исчисления о т наличных средств Метод конкурентного паритета Метод исчисления “в процентах Метод исчисления “исходя к сумме продаж из целей и задач” РЕШЕНИЕ О РЕКЛАМНОМ РЕШЕНИЯ О СРЕДСТВАХ ОБРАЩЕНИИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ Формирование идеи обращения Охват, частность, воздействие Исполнение обращения Основные виды средств распространения Оценка и выбор вариантов обращения информации Конкретные носители рекламы ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ Коммуникативная эффективность торговая эффективность Становлению задач рекламной кампании и определению ее типа предшеству ет ряд важных решений, таких как п озиционир ование товара . Оно определяет искомую аудиторию, называемую целевым рынком. Последний спо собствует установлению соответствия и экономической эффективности вы бираемых средств распространения рекламы Первым шагом в разработке рекламной кампании я вляется постановка задач рекламы. Перед рекламой могут поставить множе ство конкретных задач в области коммуникаций и сбыта. Рекламную кампанию можно классифицировать в зависимости от того, предн азначена ли реклама напоминать, увещевать или напоминать. Вот некоторые из задач рекламы. Вид рекламной кампании Задачи рекламы Информативная Рассказ рынку о новинке или о новых прим енениях существующего товара. Информирование рынка об изменении цены. Объяснение принципов действия товара. Описание оказываемых услуг. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потреб ителя. Формирование образа фирмы. Увещевательная Формирование предпочтения к марке. Поощрение к переключению на Вашу марку. Изменение восприятия потребителем свойств товара. Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая. Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера. Напоминающая Напоминание по требителям о том, что товар может им скоро понадобиться. Напоминание потребителям, где можно купить товар. Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья. Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. Информативная рекламная кампания : преобладает на основном этапе выведения товара на рынок когда стоит задача создания первичного спроса . Увещевательная реклама : приобретает особую значимость на этапе роста, когда пер ед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещ евательных объявлений смещается в категорию с равнительной рекламы , которая стремится утверд ить преимущество одной марки за счет сравнения ее с другой или нескольки ми другими марками в рамках конкретного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях , как дезодоранты, зубная паста, ш ины и автомобили. Напоминающая реклама : чрезвычайно важна на этапе зрелости , чтобы заставить потребителей вспо мнить о товаре. Цель дорогих объявлений АБ “Империал” по телевидению и ж урналах - напомнить людям о себе. Сродни ей так называемая подкрепляющая реклам а . Она стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. 2. Разработка бюд жета и выбор средств средств распространения информации После определения целей рекламной кампании и ее сроков необходимо разр аботать бюджет. Для этого определяется какими средствами распространения информации б удет пользоваться рекламодатель, чтобы достигнуть целевой аудитории и оказать на нее необходимое воздействие. Для рекламодателя очень важной является задача выбора средства распростр а нен ия его рекламного обращения. Для этого ему необходимо решить насколько ш ирокий охват должна иметь его реклама, насколько часто она должна поя в ляться, выбрать основные средства ее р аспространения в зависимости от их стоимости и т.д. Ниже эти критерии при ведены полностью. Охват, подразумевает какое количество лю дей с один контакт сможет ознак о миться с рекламным обращением. Для телевидения и радио, к примеру, это общее числ о телезрителей (слушателей), которые сталкиваются с рекламным о б ращением. Для печатной продукции охват включа ет два компонента - тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпля р попадает к новому читателю). Например один экземпляр газеты “Экстра М” читают примерно 5 человек. Кроме того степень передачи для журналов гора здо выше, чем у ежедневных газет. Частота появления определяет сколько раз должен столкнуться с появлением рекламы средний представитель целево й аудитории. Она является наибольшей для газет, радио и телевидения, где р екламные объявления появляются еж е дн евно. Наименьшую частоту имеют телефонные справочники, любая наружная и реклама, журналы и “Директ мэйл”. Следует также помнить, что информация в специальных телефонных справочниках может быть помещена или изменена только раз в год. Сила воздействия рекламного контакта за висит от выбранного канала распр о стра нения. Например объявление по радио менее впечатляет, нежели телер о лик, также у разных журналов, например, може т быть разная степень воздейс т вия. Наи более высока она у телевидения, поскольку оно способно сочетать звук, цв ет, движение и другие факторы. Также значителен этот показатель, в целом у журналов. Некоторые газеты, как например “Speed-Info” , специально улучша ют полиграфическую технику для того, чтобы печатать цветные фотографии и ув е личивать степень своего воздейст вия. Устойчивость послания показывает, наскол ько часто данное рекламное объя в ление попадается на глаза и насколько оно запоминается. Большое количество лю дей видят наружную рекламу, объявления на дорогах и телефонные справо ч ники; журналы надолго сохраняются у по требителя, между тем, объявления по радио и телевидению длятся в среднем около 30 секунд. Заполненность характеризует число рекла мных объявлений, содержащихся в одной программе, одной странице, одном и здании и т.д. Если дается много рекламных объявлений то заполненность оч ень велика. Телевидение часто кр и тикую т за то, что оно крутит очень короткие рекламные ролики помногу раз. С 1967 го да количество рекламных роликов на телеэкране увеличилось втрое. Срок представления - это период, за который информационный источник м о жет размес тить рекламу. Он является наименьшим для газет и наибольшим для журналов и телефонных справочников. Его длительность показывает насколько неде ль или месяцев фирма должна планировать вперед свою рекламную камп а нию и сталкиваться с возможностью появле ния неправильных посланий в п о стоянно меняющихся условиях. В популярных телепередачах срок представления та кже может быть большим из-за ограниченности числа передаваемых ре к ламных объявлений. Бесполезная аудитория - та часть аудитории на которую не направлена рекл а м ная кампания. В силу того, что усилия р екламы направлены на массовые ауд и тор ии, это очень существенный фактор. Например в журнале садоводов любителе й фирма разместила рекламу садовых домиков, определив с помощью ма р кетингового исследования, что около 500 тыс. ч итателей интересуются такими строениями, а 150 тыс. нет. Соответственно сто имость такого рекламного об ъ явления б удет ровна: стоимость рекламы / интересующая ся аудитория * 1 тыс. (1 тыс. экземпл я ров) Отбор основных видов средств р аспространения информации. Средство рекламы Преимущества Ограничения Га зеты Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность Кратковременность сущес твования, незначительная аудитория “вторичных читателей” Теле видение Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздейст вие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата аудитории Выс окая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного кон такта, меньшая избирательность аудитории “Дир ект Мейл” Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы кон курентов в отправлении, личностный характер Относительно высокая сто имость, образ “макулатурности” Радио Массовость использования, высокая геогр афическая и демографическая избирательность, низкая стоимость Предс тавление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ни же чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта Журн алы Высокая географическая и демографическая избирательность, досто верность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительнос ть существования, значительное число “вторичных читателей” Длительн ый временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы Нару жная реклама Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера. Кроме вышеуказанных к средствам распространения информации относят ор ганизация розыгрышей, конкурсов, участие в выставках и ярмарках, спонсор ство, демонстрации товара, рекламные сувениры, реклама на WEB , пресс-релизы. После определения средств распространения информации, составляется бю джет в котором указывается средство, частота его появления, период возде йствия, стоимость за единицу измерения и общая стоимость. Кроме этого уч итываются все возможные дополнительные затраты, такие как изготовлени е макетов, оплата труда промоутеров, изготовление униформы, приобретени е и изготовление сопутствующих товаров и прочее. Далее суммируются все р езультаты и определяется итоговая сумма бюджета. Кроме того в бюджете мо жет быть указан ответственный за организацию данного мероприятия, може т идти расшифровка каждого пункта, может указываться особенности данно го средства ( размер, модель, тип и прочее). Если кампания идет одновременн о в нескольких городах, то бюджет одновременно с общими цифрами содержит расшифровку по каждому городу по пунктам. 3. РАЗРАБОТКА РЕК ЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ. ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОМУ ОБРАЩЕНИЮ После утверждения бюджета необходимо выработа ть общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. Разработка стратегии рекламного обращения скорее искусство, чем наука, поскольку она являет собой творческий процесс, выполняемый одним или не сколькими мастерами. В процессе ее формирования можно выделить три этапа: формирование идеи о бращения, оценка и выбор варианта обращения, исполнение обращения. Формирование идеи обращения. Для генерирования идей, призванных решить поставленные перед рекламной кампанией задачи, творческие работники пользуются раз ными методами. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями , экспертами и конкурентами. Некоторые творческие работники пытаются представить себе, какой их чет ырех типов вознаграждения: рациональное, чувственное, общественное удо влетворение или удовлетворение самолюбия - покупатели рассчитывают по лучить от товара и виде какого переживания. Путем сочетания типов вознаг раждения с типами переживаний они в состоянии создать множество разных по своей разновидности рекламных обращений. Оценка и выбор вариантов обращения . Рекламодателю необходимо произвести оценку возможных обращений. Тведт предложил оценивать обращения на основе их желательно сти, исключительности и правдоподобности. Обращение должно прежде всег о сообщить его получателю нечто желательное или интересное о товаре. Кро ме того, оно должно сообщить ему что-то исключительное или особенное, не п рисущее остальным маркам или товарам в данной категории. И, наконец, обра щение должно быть правдоподобным и доказуемым. “... Bosch, на нас можно положиться.” Этот лозунг разработан специалистами по р екламе компании Bosch, он не вызывает удивления или недоумения, т.к. фирма Bosch - н емецкая, традиционно отличающаяся умеренным консерватизмом и очень вы сокой надежностью, поэтому этот лозунг смотрится уместно. Исполнение варианта обращения . Степень воздействия обращений зависит не только от тог о, что сказано, но и как именно это сказано. Исполнение могут иметь решающ ее значение, когда речь идет о таких весьма схожих товарах как моющие сре дства, сигареты, кофе и пиво. Рекламодателю нужно подать свое обращение т аким образом, чтобы оно привлекло внимание и интерес целевой аудитории. Обычно рекламодатель готовит заранее разработку текста, в котором огов ариваются задачи, содержание, аргументация и тон будущего объявления. Тв орческим работникам необходимо найти стиль, тон, слова и форму воплощени я заданного обращения. Правила составления рекламного сообщения, рекомендованные Г.Картером в книге "Эффективная реклама": 1. Высказывайтес ь просто 2. Высказывайтес ь интересно 3. Высказывайтес ь прямо 4. Высказывайтес ь утвердительно 5. Руководствуйт есь здравым смыслом 6. Будьте кратким 7. Будьте правдив ым и благопристойным 8. Будьте непохож им на других и оригинальным 9. Повторяйте наи более важные коммерческие аргументы 10. Стремитесь при влечь и удержать внимание 11. Говорите читат елю, что он должен сделать. 12. Опробуйте комп озицию объявления. 13. Избегайте прям ых сравнений с конкурентами, называя их по имени 14. Правило Штирли ца (запоминается последняя фраза). 15. Обращайте рекл аму не в пустоту, а к личности. Как не надо делать рекламу Недостоверная реклама. Сведения, изложенные в р екламном обращении, не должны быть недостоверными. К сожалению, достаточ но примеров с нарушениями этого правила, от прямого обмана: «всемирно из вестный экстрасенс… проводит сеансы лечения всех болезней по адресу…» до сомнительных утверждений: «бесконечные возможности нашего компьюте ра», «только у нас можно: …». Кстати, насчет обещания «только у нас…». Это средство безусловно сильное . Но, когда достоверность утверждения сомнительна, оно работает против р екламодателя. Пример: «только в психотерапевтическом кооперативе … вы м ожете получить квалифицированную помощь гипнологов, сексопатологов, п сихотерапевтов ИНДИВИДУАЛЬНО». Возникает законный вопрос: а что, в други х кооперативах сексопатологи и психотерапевты работают со всеми скопо м? Пример взят из московской центральной газеты. Такой пример в правовом об ществе мог бы стать предметом судебного разбирательства: конкуренты, ок азывающие аналогичные услуги, потребовали бы аргументированных доказа тельств превосходства рекламируемых услуг над их собственными. Да и пот ребители услуг тех же самых всеобещающих экстрасенсов могут в случае не удачного лечения предъявить претензии. Неэтичная реклама. Рекламное послание не д олжно быть неэтичным и аморальным. Примеров нарушения этого правила тож е достаточно. После эпохи запретов нас настиг настоящий шквал порнограф ии. К сожалению, он не обошел и рекламную продукцию. Пример: рекламная поло са «у < название фирмы > длинные ноги», (видимо рекламист хотел по дчеркнуть оперативность фирмы), на взгляд авторов, отталкивает серьезны х клиентов полунеприличным рисунком с этими самыми ногами. Упомянем еще одно важное положение: рекламист может и должен хвалить (ра зумеется, правдиво) свой товар, но не имеет права чернить чужой. Скучная реклама. Рекламное обращение не должно быть скучным. Чаще всего это происходит из-за избыточности текста . Пример: «сварочный агрегат ВП-4М является новейшим модернизированным о бразцом сварочной аппаратуры». Первое употребление слова «сварочный» – лишнее. Слово «модернизированный» - тоже лишнее. Вместо «является» лу чше поставить тире. Простое сокращение редактором-рекламистом текста помимо улучшения его восприятия читателями экономят рекламодателю большие деньги. Скуку в рекламных текстах создают и махровые штампы. Лучше не употреблят ь без крайней нужды такие термины, как «надежный партнер», «ваш успех» и т. п. Скучно читать непонятный текст, а поэтому следует избегать терминов, про фессионального жаргона, специфических выражений из местных диалектов. Кроме того, негативную реакцию вызывают постоянно повторяющиеся объяв ления и ролики, многие из которых никогда не были бы показаны за рубежом и ли же обошлись бы рекламодателям и демонстрантам в баснословные штрафы. Неэстетическая реклама. Рекламное обращение не должно быть скверно оформленным. Это касается и качества самих рисунков или фотографий, и качества макетирования, и качества полиграфического в оспроизведения. 4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Определение эффективности рекламных кампаний, как важного ко н тролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные р асходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланир о ванного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночн ой практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объ е ма. Тем не менее относительную эффективность рекламной кампании установит ь можно: во-первых, соотношением объемов продаж или приб ы ли до и после проведения кампании и затрачен ной на нее суммы, а во-вторых, изменением процента информированности зад анной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукци и и услугах. В последнем случае эффективность оценивается тем, насколько она в ы полняет свою информационную ф ун к цию. Эффективность рекламной деятельности экспортера с большой ст е пенью точности можно установить путем анали за структуры рекламных затрат. Существует ряд методов оценки качества рекламной прод укции, дающих возможность косвенно определить эффективность рекламног о воздействия на заданную аудиторию в процессе проведения рекламной ка м пании: · экспертная оценка редакционно-художественными советами, состоящ ими из специалистов разного профиля, работающих в области рекл а мы; · рецензирование рекламной продукци и отечественными и зарубежными эк с пер тами, в результате чего выявляются различные достоинства и недостатки р е к ламной продукции; · анкетирование; конкурсы среди производителей рекламной продукции. Есть основания предполагать, что потребуется некоторый дли тел ь ный период времени и настойчива я работа специалистов по рекламе, чт о бы отечественные экспортеры, недавно вышедшие на внешний рынок, осознал и важность анализа эффективности рекламных кампаний и кач е ства рекламной продукции, сделали его регуля рным, системным, всесторонне увязанным с экспортной деятел ь ностью. В 1982 г. крупнейшие рекламные агентст ва США пришли к соглашению в о т ношении основных принципов измерения эффективности рекламы. 1. Использовать данные, связан ные с целями рассматриваемой рекламы. 2. Перед проведением анализа следует определить - как будет использоваться результат. 3. Сочетать различные методы измерения, поскольку проведение одного н е достаточно. 4. Система проверки должна ос новываться на решениях потребителей. 5. Необходимо учитывать испол ьзование повторной рекламы. 6. При сравнении альтернативн ых рекламных объявления каждое требует од и наковой поддержки. 7. Следует избегать пристраст ий и предубеждений. 8. Следует четко определить п ринципы выборки. 9. Только хорошая проверка то чна и надежна. Глава 2. Практика управле ния рекламной кампанией на предприятии "Х". Предприятие "Х" занимаетс я на рынке Приморья торговлей продуктом питания " Z ". Головной офис находится во Владивостоке и имеет свои фи лиалы в городах Находке и Владивостоке. Доля рынка - 46%, крупных конкуренто в - 3. Предприятие "Х" является эксклюзивным дистрибьютором иностранной комп ании-производителя на территории Приморского края. По договоренности с данной компанией предприятие "Х" вводит новые марки, адаптированные к ро ссийским стандартам и занимается рекламной поддержкой, осуществляя пл анирование РК, их реализацию и оценку эффективности. Все рекламные камп ании, связанные с вводом новых марок и закреплением их на рынке оплачива ются иностранным партнером. В ноябре 1998 года была введена новая марка этого товара. Ввод марки сопрово ждался одновременно очень массированной рекламной кампанией и крупным розыгрышем с большим количеством призов. В ходе рекламной кампании прод ажи товара достигли 10 000 штук в день, что превысило ожидания почти в 3 раза. Ка мпания продолжалась 2 месяца и после ее завершения продажи в течение мес яца упали до 2 000 штук в день и остановились на этой цифре. Теоретически это было неплохим результатом, так как самый известный и продаваемый бренд д ержался на уровне 5 000 штук в день, но после пика в 10 000 штук компания-производи тель и предприятие "Х" не захотели смириться с результатом. Следующим этапом было создание фона присутствия марки в городе на продо лжительное время и одновременно проведение промоушена на улице. Реклам ная кампания должна быть направлена на конечного потребителя. Товар был изначально позиционирован по своему главному признаку среди остальных марок - благодаря своему строению, товар сохранял здоровье пот ребителя и при этом не терял своих основных качеств. Целевая аудитория в результате этапа ввода марки была определена (проводилось анкетирован ие). Это были мужчины, женатые, средний возраст 27-32 года, с уровнем дохода 2000-3000 рублей, работающие по найму, со стажем потребления данного товара в сред нем 10 лет. Цель рекламной кампании - привлечение новых потребителей, создание пред почтения к марке и подтверждение правильного выбора у перешедших на эту марку. В результате чего была продумана схема рекламной кампании, механизм ее р еализации, выбраны средства распространения информации и составлен бю джет, который был утвержден иностранным партнером. Суть рекламной кампании была многостороннем воздействии на потребител я, в перекрытии всех информационных потоков направленных на потребител я. Изначально поняв как живет данная категория людей и в каких местах ее к онцентрация максимальная, что предпочитает видеть и слушать, кампания б ыла составлена таким образом, чтобы как можно полнее охватить целевую ау диторию. Для этого были перекрыты наружной рекламой различного типа автомагист рали с максимальным потоком, остановки общественного транспорта, увесе лительные заведения ( засчет наружной рекламы и ресторанного инвентаря с фирменной символикой). Оформлены места продаж фирменными полками, ярлыками, стикерами, постера ми, раскладками для воздействия покупателя в момент продажи. Привлечение новых потребителей планировалось осуществить за счет пров едения розыгрышей с моментальной беспроигрышной лотереей и огромным к оличеством призов, в том числе и дорогостоящих. Схема лотерей строилась так, что человек не мог в нее играть, если не попробует новый товар. Лотере я проводилась в самых людных местах и в самое посещаемое время. Создавался информационный фон за счет привлечения различных типов СМИ, причем задачи у всех средств была разная: радиоканалы должны были рассказывать о ро зыгрышах, используя стилизованную и легкоузнаваемую песенку, частота о хвата была очень высокая; газеты , кроме информации о розыгрышах, рас сказывали о преимуществах марки, тем самым создавая предпочтение, были с озданы специальные рубрики и конкурсы с обратной связью. телеканалы , в зависимости от направления, делали следующие: информационные - репортаж о розыгрышах и тематические передачи, развлекательные - спонсорство развлекательных передач с пред ставлением новой марки и участие популярных среди молодежной среды люд ей. Кроме того было запланировано проведение специальных мероприятий в но чных клубах города с предварительных анонсированием. После этого предприятие "Х" обратилось к дизайнеру с целью создания рекл амных обращений для наружной рекламы и в рекламное агентство для создан ия макетов для СМИ. Перед ними была поставлена задача: исходя из концепци и рекламной кампании и свойств товара необходимо создать такое рекламн ое обращение, которое максимально бы отразило преимущество данной марк и и ее ценность. В результате был получен макет, который отражал наглядно все выгоды потребителя и призывал его к действию, с помощью рекламного с логана-метафоры. Макет о проводимых розыгрышах был стилизован под место розыгрыша - фирменный стол и зонтик и с помощью игры шрифтов обращал на се бя внимание. После этого был составлен медиа-план для всех информационных средств, уч аствующих в данном проекте, который наглядно представил картину хода ре кламной кампании. Схема рекламной кампании, бюджет и медиа-план прилагаются. В ходе проведения рекламной кампании объемы продаж увеличились в три ра за и составили 6 000 шт. в день. После ее окончания упали до 4 000 тысяч в день и зак репились на этой цифре. Рекламная кампания окупила себя за 3 месяца ( 1 месяц - проведение самой кам пании, 2 месяца - окончание и установление стабильных продаж). Все работы по разработке схемы, бюджета, медиа-плана вел менеджер по рекл аме. На нем также лежала ответственность за проведением хода мероприяти я и оценка его эффективности. Курировал эти работы начальник отдела марк етинга данного предприятия.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Курс рубля преодолел психологически важную отметку - "всем уже наплевать".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Управление рекламной кампанией", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru