Реферат: Главные принципы создания успешного рекламного дизайна - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Главные принципы создания успешного рекламного дизайна

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 104 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Главные принципы соз дания успешного рекламного дизайна Д жей Томас Расселл (J. Thomas Russell), профессор коммуникаций и декан Афинского центр а колледжа Пьемон, штат Джоржия; руководитель собственного рекламного а гентства. Привлечь внимание. Быть замеченным. Выделяться на общем фоне. Как ни назо ви, в этом состоит главная креативная цель любого рекламного обращения. Современным рекламодателям приходится очень постараться, чтобы их тво рения заметили. С помощью одной только стратегии — позиционирования, пр изывов, демографических и психографических данных, показывающих «длин у волны» потребителя, — товар не продать. Как ни очевидно это звучит, вы н е сможете реализовать произведенные товары до тех пор, пока не привлечет е внимание потребителей. Другими словами, если человек не видит объявлен ия, он его не прочитает. Помните, что ваша реклама конкурирует с множество м других коммерческих сообщений и статей. К несчастью, очень многие объя вления в большинстве изданий остаются «невидимками». Прорваться через информационный хаос помогают искусство и дизайн. Прав ильно подобранное изображение мгновенно передает идею и настроение ре кламы. Оно способно быстро привлечь внимание потребителей, но не должно ограничиваться решением данной задачи. Изображение должно отражать ст ратегию. Хорошее художественное исполнение создает прочные эмоциональ ные связи, причем делает это в короткое время. Ни одно исследование не способно ответить на вопрос о том, какой из креат ивных подходов окажется наиболее успешным, потому что творчество имеет мало общего с наукой. Исследования позволяют сделать вывод о том, какой и з применявшихся приемов в определенной ситуации оказался весьма дейст венным, однако критериев для оценки степени «прорывности» рекламы не су ществует. Да, имеются рекомендации по написанию и дизайну рекламных объя влений, но язык не повернется назвать их правилами. Как выделить свое рек ламное объявление? Обычно это делается с помощью иллюстрации. Объявлени е либо привлечет к себе внимание, либо нет, и чаще всего главную роль здесь играет изображение. Конечно, одними только картинками сыт не будешь — сообщение не передашь . Для полноты картины необходим как минимум заголовок. Таким образом, заг оловок объявления крайне важен для поддержания читательского интереса . Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Но не только. Роль иллюстраци й этим не ограничивается. Изображение должно быть тесно связано с коммер ческой концепцией. Использование шокирующей фотографии исключительно для привлечения внимания обычно оказывается ошибкой. Например, вы прода ете молотки, а в рекламе у вас доминирует девушка в бикини. Вы эксплуатиру ете не имеющий никакого отношения к товару сексуальный образ. Вы дурачит е людей: «Ага, раз вы попались на нашу удочку, вы обязаны купить наш молото к». А поскольку большинству людей не нравится, когда их водят за нос, они в озненавидят вашу рекламу, а чаще всего и ваш товар вместе с ней. Но можно с делать так, что «сильная» фотография по-хорошему привлечет внимание чит ателя. Обычно выделяют три способа привлечения внимания аудитории: 1. С помощью одной иллюстрации. 2. С помощью одного заголовка. 3. С помощью комбинации иллюстрации и заголовка. Основные принципы дизайна В дизайне любой рекламы применяются несколько общих принципов. Некотор ые могут использовать несколько иную терминологию, однако суть применя емых приемов от этого не изменяется. Перечисленные ниже принципы дизайн а при правильном их применении привлекут внимание читателя и повысят ша нсы на прочтение им коммерческого сообщения. Единство стиля. Единством стиля отличается вся креативная реклама. Комп озиция задумывается как единое целое, взаимосвязи составных элементов которого (текст, графика, заголовок, логотип и т. д.) создают общий, цельный э ффект. В отсутствие единства исполнения объявление «разваливается», пр евращаясь в нагромождение отдельных частей. Пожалуй, единство стиля мож но считать главным принципом дизайна, необходимым условием успешного р екламного обращения. Гармония. С единством стиля тесно связана идея о том, что все элементы ком позиции должны сочетаться друг с другом. Гармония как раз и достигается подбором совместимых элементов (процесс, весьма напоминающий выбор пре дметов туалета по утрам). Композиция эффективна только в том случае, если ее элементы гармонируют между собой. В объявлении не должно быть слишком много шрифтов разного типа или размера, иллюстраций и т. д. Порядок. Объявление должно быть упорядочено, с тем чтобы оно читалось сл ева направо и сверху вниз. Такая последовательность элементов направля ет взгляд читателя в нужную сторону. Располагайте элементы объявления т ак, чтобы взгляд изначально падал туда, куда вы задумали, и двигался по опр еделенной траектории. Наиболее распространено упорядочивание в форме букв Z и S. Эмфаза. Эмфаза — акцентирование элемента (или их группы) для его выделен ия на общем фоне. Определите, на чем вы хотите сделать ударение: на иллюстр ации, заголовке, логотипе или основном тексте. Если все эти элементы буду т восприниматься как равнозначные, вы рискуете лишиться эмфазы. Контраст. Чтобы объявление не было визуально скучным, в нем должны прису тствовать разные размеры, формы или тона. Выделение жирным или курсивом, а также расширение межбуквенного интервала привлекают внимание к слов у или фразе и создают контраст между шрифтовыми элементами. Контраст дел ает композицию интереснее. Баланс. Под балансом мы понимаем размер, тон, вес и позиции элементов объя вления. Сбалансированные элементы выглядят спокойно и естественно. Пра вить сбалансированность можно, сравнив правую и левую половины объявле ния. Существуют две формы баланса: формальный и неформальный. Другие элементы композиции Цвет. Цвет — один из наиболее универсальных элементов рекламного объяв ления, с помощью которого дизайнер имеет возможность привлечь внимание и создать настроение. Цвет может применяться по-разному в зависимости от товара и рекламного призыва. Рекламируемый товар может показаться сове ршенно не интересным, но для того, чье благосостояние зависит от его прод ажи, он прекрасен. Классический пример дифференцирования товара при помощи цвета — обез боливающее лекарство Nuprin. Его долю рынка удалось расширить благодаря мни мому отличию, желтому цвету таблеток. Идея использовать цвет родилась в тот момент, когда креативный директор высыпал на стол кучу самых разных обезболивающих таблеток и обнаружил, что только Nuprin имеют желтый цвет. Чем не наглядная демонстрация отличия? Так родилась рекламная кампания «же лтой таблетки». Одно объявление представляло собой черно-белую фотогра фию человеческих ладоней, на которых лежали две желтые таблетки Nuprin. Загол овок объяснял, что это средство против самой сильной боли. С психологической точки зрения цвет чрезвычайно важен и в рекламных объ явлениях, и во внешнем виде товара, и в оформлении упаковки. Исследования из года в год подтверждают, что цвет — сами цвета и контраст — способен у силивать притягательную способность рекламных объявлений. Цвет как средство привлечения внимания. За редкими исключениями, люди за мечают цветные объявления чаще, чем черно-белые. Присутствие в объявлени и полноцветных элементов (цветной фотографии, например) значительно уве личивает в сравнении с двуцветными и черно-белыми объявлениями долю обр ащающих на него внимание читателей. Некоторые товары могут быть реалистично изображены только в цвете. Мебе ль, продукты питания, многие предметы одежды и модные аксессуары, космет ика утратят всю свою привлекательность, если рекламировать их в черно-бе лом виде. Специалисты Pantone Color Institute попросили респондентов указать любимые цв ета в определенных товарных категориях (в том числе и будущие цветовые п редпочтения). Кроме того, в анкете необходимо было указать демографическ ие данные и отнести себя к одной из пяти категорий: «предусмотрительный» , «импульсивный», «пессимистичный», «традиционалист» и «самоуверенный ». Между такими товарами, как, например, автомобили представительского и экономичного классов, были выявлены существенные отличия в цветовых пр едпочтениях. По словам Леатрис Эйсман, исполнительного директора Pantone Color Institute: «Силу цвета можно использовать для привлечения внимания к рекла ме или товару. Если объявление выделяется на общем цветовом фоне, оно выз ывает у читателей повышенный интерес». Разработчики товаров, для того чт обы их продукт выглядел «как новенький», стараются применять оригиналь ные, ранее никем не использовавшиеся цвета. К новейшим разработкам в это й области относятся цветовая гипсометрия и краски-хамелеоны, меняющие ц вет в зависимости от угла зрения. Свободное пространство. Некоторые макетчики и дизайнеры настолько увл екаются иллюстрациями, что забывают о важности белого (пустого) простран ства. Главное правило здесь — «девственной» следует оставлять перифер ию объявления. Слишком много белого в середине объявления может разруши ть единство композиции: читатель не понимает, в какую сторону он должен н аправить взгляд. Руководства по созданию рекламы Нижеследующее написано Филиппом У. Сойером, редактором Starch Tested Copy, не один год изучавшим эффективность рекламы в Starch Advertising. Он предлагает свои размышления и конкретные правила разработки успешной рекламы. Ф. Сойер приводит 10 принципов, которые, по нашему мнению, должны помнить сп ециалисты по рекламе, принимаясь за создание рекламы. Мы сознаем, что ест ь успешная реклама, не придерживающаяся этих правил. И это прекрасно. Мар к Твен в «Приключениях Гекельберри Финна» нарушил почти все правила гра мматики. Но он знал их до того, как с такой пользой стал нарушать: 1. Сделайте рекламу простой, даже глуповатой. Так на зываемый принцип KISS (Keep It Simple, Stupid) нигде так хорошо не применим, как в рекламе и , вероятно, нигде им так часто не злоупотребляют. Л учший довод в пользу простоты: подавляющее большинство читателей журна лов покупают их не ради рекламы. Поэтому реклама должна как можно быстре е попадаться на глаза, быстрее доставлять обращение и быстрее отпускать читателя. Реклама, заполняющая страницу до предела многими иллюстрация ми и шрифтами разных размеров и стилей, не дает возможности ни остановит ь на чем-то взгляд, ни отдохнуть глазам. Из-за этого отпугивающего зритель ного избытка «суетливой» рекламы читатели, как и следует ожидать, пройду т мимо нее, затрачивая на нее немного времени или вообще не читая. 2. Вы продаете не продукт, вы продаете выг оду продукта. Рекламодатели самонадеянно полагают, что читатели заинте ресованы в продукте так же, как они. В действительности же у большинства ч итателей нет охоты вникать в интересы рекламодателя. Они сделают это, то лько если будут убеждены в том, что продукт что-то для них сделает. Если ре клама не ответит на вопрос читателя, который подразумевается: «Что это м не дает?» — она вряд ли вызовет истинный интерес. Реклама в основном опис ательна: она объясняет, что такое продукт или услуга. Самая плохая реклам а посвящает вас в долгую историю компании, ее ценностей, достижений и рос та — как будто это кого-то волнует. Но хорошая реклама прямо обращена к пр облемам, которые решает товар или услуга, и подсказывает, как это решение проблем улучшит жизнь потенциального потребителя. 3. Если это уместно, ее можно приправить сексом. В действительности соврем енные издания, которые публикуют эротическую рекламу, предназначены дл я женщин. Этот вид рекламы привлекает повышенное внимание читательской аудитории и будет привлекать его до тех пор, пока люди не станут размножа ться исключительно партеногенезом. В то же время надо отметить, что сексуальная реклама обычно проста, что вп олне понятно. В хорошей рекламе этого типа важное место отведено обнажен ному телу, но она не подчеркнуто эротична. Скажем политкорректно: секс по могает продавать товар. Используйте это. 4. Используйте знаменитостей. Опросы общественного мнения показывают, чт о люди не верят рекламе, построенной на том, что хорошо известный человек расхваливает продукт. Однако, согласно данным Starch Advertising, рекламные объявлен ия со знаменитостями зарабатывают «очки внимания» на 13% выше среднего по казателя. Они особенно успешно воздействуют на женщин — показатель на 15% выше среднего. Для сравнения: у мужчин он превышает этот показатель на 10%. В целом реклама с рекомендациями знаменитостей на 13% превышает средний по казатель, в то время как очки рекламы с рекомендациями мало известных лю дей фактически ниже средней нормы. Знаменитостям могут не верить, но они привлекают внимание читателя, а это первая задача любой рекламы. 5. Используйте возможности цвета. У печатной рекламы есть возможности, ко торые позволяют ей соперничать с телевидением. Движущиеся образы — чре звычайно действенное средство коммуникации. Любой, кто когда-нибудь пыт ался развлечь ребенка, знает, что его взгляд обязательно привлечет движе ние. В то же время внимание также можно привлечь насыщенным, ярким и краси вым цветом. Наши данные свидетельствуют о том, что цветная полностраничн ая реклама зарабатывает очки «внимания» на 45%, а двухстраничная цветная р еклама — на 53% больше, чем подобная черно-белая реклама. В целом чем более о на красочна, тем лучше (пока специалист по рекламе помнит о других девяти принципах). Телевидение с его движущимися образами превзойти невозможно, но способ ность печати создавать изумительные, привлекающие глаз цвета — сущест венна, и издания должны делать все возможное, чтоб не отставать от времен и и использовать успехи технологий цветной печати. 6. Плывите по течению. У каждой рекламы есть свое течение, и оно определяет ся положением разных творческих компонентов. Реклама с хорошим течение м направляет взгляд читателя по всей странице так, чтобы он остановился на всех важных компонентах: иллюстрации, заголовке, тексте рекламы и наз вании торговой марки. Рекламные объявления с плохим течением могут снач ала привлечь значительное внимание, но затем вынесут читателя за предел ы страницы. Например, некоторые специалисты по рекламе совершают ошибку , размещая блистательную иллюстрацию снизу, а текст и заголовок — вверх у страницы. В этом случае самый значительный компонент рекламы может ста ть самым ущербным, потому что эта очаровательная иллюстрация похитит вн имание у текста рекламы. Еще один пример имеет отношение к автомобильной промышленности и тому, к ак некоторые специалисты по рекламе размещают изображение автомобиля на странице. Наши данные показывают, что взгляду свойственно следовать о т задней к передней части машины. Поэтому, если изображение внешнего вид а автомобиля разместить на странице справа и выше текста рекламы, взгляд , двигаясь от задней части к передней, остановится у начала текста реклам ы. Это абсолютно то самое, необходимое место размещения иллюстрации, есл и вы хотите, чтобы текст прочитали. Но подумайте, сколько рекламодателей размещают изображения внешнего вида своих машины на левой стороне, таки м образом «уводя» читателя на правую половину страницы, в точку, с которо й читатель, вероятнее всего, перейдет на следующую страницу, не изучив ос тальной текст рекламы. 7. Избегайте двусмысленности. Несколько лет назад компания Benson & Hedges привлекл а некоторое внимание рекламой, на которой был изображен мужчина, одетый только в брюки от пижамы, со смущенным видом стоящий в середине столовой во время утреннего приема гостей. Отраслевые издания, несомненно, эта ре клама привлекла намного больше, чем читателей, которых, по нашим данным, о на привела в замешательство, потому что их звезда оказалась в затрудните льном положении. Реклама вызвала большую враждебность читателей к рекл амодателю, который осмелился их смутить. Они не считают необходимым выде лять много времени на размышления о конкретной рекламе. Если смысл рекла много объявления неясен, типичный читатель откроет следующую страницу. 8. Усильте контраст. Мы существуем в условиях визуальной культуры, и одно и з того, что радует глаз, — контраст. Поэтому для рекламодателя будет непл охо применить так называемую визуальную иронию в своей рекламе. Один из способов осуществления этого принципа — противопоставление составны х частей, например в цветной рекламе. Наши данные показывают, что использ ование черного цвета в качестве фона позволяет выделить элементы, распо ложенные на переднем плане. «Столичная» получила среднюю оценку реклам ы, на которой был представлен горизонтальный снимок продукта на белом фо не. Когда в той же композиции фон был изменен с белого на черный, оценка вы росла на 50%; 9. Используйте детей и животных. Почти каждая реклама может быть успешной, если обратится к эмоциям, показывая детей и животных, которые нравятся в сем, кроме самых бесчувственных. Нет сомнений в том, что логично использо вать крупный план детей при продаже игрушек. (Тем не менее перелистайте в ыпуск журнала для родителей и обратите внимание на то, сколько рекламы д етской одежды не использует изображения детей, — сколько упущено благо приятных возможностей, которые, несомненно, были.) Домашних животных, кон ечно, естественно использовать в рекламе корма для животных. Уловка состоит в том, чтобы найти оправдание для использования ребенка и ли пушистого зверька в рекламе, когда ваш продукт даже отдаленно не связ ан с этими моделями. Компания Hewlett-Packard прекрасно справилась с этой задачей, к огда отвела главную роль в рекламе далматинцу с заголовком: «Теперь "HP LaserJet" совершенно неотразим». Эта реклама в 1990 г. получила высший балл в категори и оснащения для компьютеров и баз данных. 10. Если у рекламы много текста, сделайте его максимально привлекательным. Неиссякаемый источник нашего удивления — специалист по рекламе, котор ый сжимает текст и выдавливает его в тесный угол рекламы для расширения до предела «белого места». Это триумф стиля над здравым смыслом. Другие р азмещают текст на пестром фоне, делая его практически нечитаемым. Две др угие широко распространенные сложные ситуации — обратная печать на св етлом фоне, также недостаточно контрастная; и двухстороннее выравниван ие текста (т. е. неоправданно жесткое ограничение его слева и справа), кото рый заставляет читателя потрудиться, чтобы найти начало каждой строки. Р екламодатель, который включает в рекламу изрядный объем текста, очевидн о, надеется, что его прочитают. Относительно немного читателей считают н еобходимым тратить время на чтение большей части текста каждой рекламы; если 20% читателей журналов вникают в текст, это значит, что его автор пораб отал хорошо. Итак, смысл проблемы в том, чтобы максимально облегчить весь процесс чтения. Одним хорошим содержанием читателя не привлечешь. Прекр асно написанный, остроумнейший и самый яркий рекламный текст будет неза метен, пока ему не найдут подходящее место и не напечатают его достаточн о крупно и четко. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.elitarium.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Стараюсь бережно относиться к технике.
Когда произойдет восстание машин, не хочу, чтобы какой-нибудь блендер на меня нажаловался...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Главные принципы создания успешного рекламного дизайна", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru