Контрольная: Эволюция рекламы - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Эволюция рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 243 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

2 Содержание Введение ………………………………………………………3 I. Эволюция рекла мы в русской прессе в 18 – 19вв …………4 1. Реклама X VIII в ека……………………………………….4 2. Реклама X IX в ека………… ………………………………8 Заключение …………………………… ………………………………...10 Список использованной литературы ……………………… …………..11 Приложение 1 …………………………………………………………..12 ВВЕДЕНИЕ Реклама – яркое явление с овременности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел – подойти к рекла ме с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого род а творчества. Историческое зна ние о рекламе – это сведения о том, какими средс т вами создавался да нный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он пережив ал в различных культурных р е гионах. « Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare – выкрикивать)- разноо б разные мероприяти я, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, ок азываемых каким-либо пре д приятием и т. д….» Широкое определение- что, на наш взгляд, большое достоинство на ф о не множества с овременных попыток сузить понятие рекламы до узк о корпоративного, це хового его значения. Популярные словари содержат, как правило, хрестомат ийные истины, которые очень полезно не утр а чивать в горячке с поров. Агрессивней всего в теоретических спорах ведут себя адепты торговой, к оммерческой рекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят зн ать о других могучих ветвях рекламного дерева. Между тем это д е рево очень ветвист о. Определение одной из ветвей – торговой рекламы- дадим не откладывая. Эт о «популяризация товаров с целью их продажи, соз дания спроса на них , ознакомления потребите ля с качеством, особенностями и местом продажи товаров, разъяснения спос обов их потре б ления». При несомненном лидерстве этого вида рекламы было бы кра йне недал ь новидно не изучат ь, не осмысливать, не проникать к истокам родс т венных форм. Во все мире издревле, а в России с 18 века уверенно з аявляет о себе о т расль политической рекламы. Какие средства она ис пользовала и с каким успехом? П опыта ю с ь ответить на эти вопросы. Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религ и озная реклама. А что такое нынешнее обилие объявлений о стремлении познакомиться или в ступить в брак? Совместима ли эта сфера с тем, что традиционно именуется « сферой услуг»? На наш взгляд - нет. Это весьма своеобразная отрасль рекламной деятельности, имеющая глубокие историч еские корни. I . ЭВОЛЮЦИ Я РЕКЛАМЫ В РУССКОЙ ПРЕССЕ XVIII-XIX BЕKOB Для д етального описания рекламных форм, бытовавших в русской прессе на протя жении двух веков, требуется специальное - возможно, многотомное - издание. Поэтому мы остановимся на важнейших, пер е ломных моментах эт о го р азвития. 1. Рек лама XVIII века. Нача ло ему положила газета Петра I «Ведомости», имевшая на пе р вых порах многос трочный заголовок (характерный для европейской средневековой печатной продукции). Иногда газета выходила в форме л е тучего листка с п одзаголовком «реляция». Были ли в ней объявления, реклама? Регулярной, ши рокомасштабной рекламной деятельности газета не вела. Это было правите льственное издание, и его отношения с частн ы ми рекламодател ями еще не сформировались. Но объявления все-таки п о являлись. Любопы тна параллель с первой французской правительственной г а зетой Теофраста Ренодо. Мы приводили выше образцы взятых из нее объявлений - о пользе лече ния на минеральных водах и об издании мног о томной Библии. В п етровских «ведомостях» также популяризируются м и неральные воды - в о втором номере за 1719 год газета убедительно сов е тует посетить но вый курорт: «Понеже оные воды исцеляют различная жестокия болезни, а име нно: цинготную, ипохондрию, желчь, безсильство желудка, рвоту (...), каменную, ежели песок или малые камни, и оные из почек гонить (...)»." Престижность курорт а подкреплялась ссылкой на п о ездки туда высокопоставленных особ - царицы Прас ковьи Федоровны, придворного фаворита А.Меньшикова. Параллельно появля ются печатные листки на туже тему: «Объявление о лечительныхъ водахъ, сы сканных на Олонцв, а отъ какихь болезней, и какь при томь употреблении пос тупать, тому дохтурское определение, также и указъ его царского ве личества на оныя дохтурския правилы, и оное все следует ниже сего.» Иногда в «Ведомостях» публиковались списки свежевышедших книг. Например, в номе ре от 31 мая 1710 года мы находим «Реестръ книгамъ гражданскимъ, которые по ук азу Царского Величества напеч а таны Амстердамскою азбукою по первое число ию ня нынешнего 1710-го году». В библиографических сведениях, систематизирова нных по 15 разделам, встречаем: «комплекты, или образцы, какь писать письма къ разнымъ особамъ, архитектура военная, или штурмовые науки, образцы, ис тория о взятии града Трои, география, или описание земли сокраще н ное, календар и».'" Так в русской культуре получает место библиографическая рекл а ма. Вскоре офо рмляется и такой ее особый жанр, как каталог. Напр и мер, в ноябре 1723 го да в Московской типографии отпечатано было 80 экземпляров каталога «руко писных книгъ греческихъ въ синодальной библи о теке обретающих ся». С 1728 года на смену «ведомостям» приходит новая газета «Санкт-Петербургск ие ведомости», - издававшаяся Академией наук. В отличив от первой она выхо дила регулярно: в первый год издания еженедельно, а затем два раза в недел ю. В ней также одно из ведущих мест в отделе объявлений занимают списки кн иг. Наряду с правительственной ре к ламной информацией, которая была характер на и для ее предшестве н ницы, новая газета начинает публиковать коммерческ ие объявления. Именно они преимущественно заполняли отдел «для извести я», расп о лагаясь под рубриками «продажа», «подряды», «отъезж ающие» и т.д. «Торговые и ремесленные слои населения столицы, отечественные и иностр анные предприниматели увидели в газете средство для рекл а мирования своей продукции. Редакция охотно шла им навстречу, пр е следуя собствен ный финансовый интерес: тираж газеты был невелик (500-600 экз.), его реализация п о 4 коп. за номер не покрывала расходы Академии на издание газеты»." Объявлений публиковалось все больше, и со временем о ни выделились в специальное приложение («суплемент»). В серед ине XVIII века раздел объявлений по своему объему сравнялся с основной инфо рмационной частью газеты. Как справедливо отмечает автор приведенной в ыше цитаты А. П. Киселев, «объявление становилось если не единственной, то основной формой информации об экономич е ской и культурно й жизни».* Это были не сухие строки официальных реестров и реляций, а живое отражение времени со всеми его противоречи я ми и парадоксами. К примеру, динамичное развитие и укрепление ро с сийской экономи ки происходило ценой ужесточения крепостнических порядков - и в «суплем енте» к № 13 «Санкт-Петербургских ведомостей» за 1770 год мы читаем: «продаютс я огурцы лутчего соления и примерного поведения кучер с женой (...)», «Желаю щие купить дворовую девку 13 лет могут спросить в Семеновском полку в офиц ерской линии». Подобная реклама в ««Санкт-Петербургских ведомостях» со хранилась вплоть до начала следующего века. Например, в приложении к пер вому номеру газеты за 1801 г. публикова лось следующее объявл е ние: «От Вол огодского губернского правления объявляется, дабы ж е лающие купить с а укционного торгу описные помещика Аркадия. Лев а шова Гразовецко й округи сельца Захарова мужска пола - 3, женка пола - 3 же души без земли, оцен енные Никиту Васильева, 70 лет в 10 рублей, ж е ну его Авдотью Гр игорьевну50 лет - в 5 руб., Григория Игнатьева 70 лет - в 3 рубля, жену его Авдотью Ивановну 60 лет в 3 рубля, Григория Ма к симова 40 лет в 30 рублей, жену его Авдотью Максимову 30 лет в 20 ру б лей явились в пра вление в назначенные для продажи сроки: генваря 2 и 30 числа с.г.». Со вр еменем реклама в «Санкт-Петербургских ведомостях» стала все более дифф еренцированно отражать развитие экономической жизни: публиковались из вещения о банкротствах, о взыскании кредиторами у п латы по векселям, о принудительной распродаже имений с торгов, в том числе для покрытия ущерба от ра схищения казенного имущества. Наряду с этим страницы газеты наполняла п овседневная частная информация: «Продается подержанный чепрак, обшиты й широким позументом и б а хромою, походная кровать, кресла с выдвижною из оных кроватью, не обшитые, кожею, и весьма удобная дорожная коляска. Спросить о них едучи к конной гвардии в смежном с Таврическим садом каменно м доме у живущих над погребом». В 1756 году под эгидой Московского университета начала выходить газета «Мо сковские ведомости». Ее структура и организация материала по рубрикам б ыли сходны с «Санкт-Петербургскими ведомостями». Ан а логичной была и р еклама. Изменения в содержании и оформлении этой газеты связаны с деятел ьностью знаменитого просветителя Н. И. Новикова (1744-1818), который взяв в аренд у типографию Московского университета, редактировал «Московские ведом ости» с 1779 по 1789 год. Гла в ным его новшеством стал обстоятельный библиографич еский отдел - рубрика «0 российских книгах». Здесь помещалась регулярная реклама изданий, выпущенных Университетской типографией, и всех новинк ах, продававшихся в Университетской книжной лавке. В особом «Объявлении » в М 104 за 1784 год издатель сообщал, что к известиям о новых кн и гах «всегда прис овокупляемы будут главнейшие показания содержащи х ся в них материй, дабы по тому читатели мог ли судить о достоинст вах оных». За пол тора десятилетия до этого, в своем первом сатирическом журнале «Трутень » Новиков пародировал рекламное поветрие, начатое «Санкт-Петербургски ми ведомостями». Шутливо обыгрывая традиц и онные рубрики «П одряды», «Продажи», «Зрелища», «Книги», «Отъе з жающие», сатирик писал под первой из них: «Для наполнения поро ж них мест по полож енному у одной престарелой кокетки о любовниках штату, потребно постави ть молодых, пригожих и достаточных дворян и мещан до 12 человек, кто пожела ет в поставке оных подрядиться, или и сами желающие заступать те убылые м еста, могут явиться у помянутой кокетки, где и кондиции им показаны будут ». И далее там же: «В нек о торое судебное место потребно правосудия до 10 пуд; же лающие в п о ставке этого подрядиться, могут явиться в оном месте ». Под рубрикой «Продажа» сатирик извещал: «Недавно пожалованный воевод а отъе з жает в порученное ему место и для облегчения в пути продает свою с о весть; желающ ие купить, могут его сыскать в здешнем городе». Мы приводим эти пародийные тексты, главным образом, затем, чтобы показат ь, сколь глубоко укоренился в русской культуре середины XVIII века жанр рекл амного объявления. Во все века сатирики стр е мились высмеива ть наиболее популярные, распространенные явления своего времени. Попул ярность жанра объявлений в ту эпоху не оста в ляет сомнений. Лу чшие журналисты эпохи не считали зазорным их комментировать. Например, Н . М. Карамзин во втором номере нового журнала «Вестник Европы» за 1802 год в з аметке «Странность» выражал недоумение по поводу объявления, помещенн ого в одном из ст о личных изданий: французский гувернер сообщал об отк рытии близ П а рижа пансиона для русских дворян и предлагал учить и х «всему ну ж ному», в том числе русскому языку. Патриотические чув ства Карамзина были покороблены: «Живучи в уединении, я не знаю, что други е под у м али о таком объявлении. Мне кажется оно более смешным, нежели досадным: иб о я уверен, что наши дворяне не захотят воспользоваться благоскло н ным предложе нием господина ММ ». Сами карамзинские издания «Московский жу рнал» и «Вестник Е в ропы» не уделяли внимания рекламе. Исключение соста вляли библиографические списки книг, краткие аннотации и развернутые к ритич е ские отзывы. Сообще ния о новых книгах составляли непременный элемент всей русской журналь ной прессы второй половины XVIII века, начиная с «Ежемесячных сочинений, к по льзе и увеселению служащих». К ним со временем прибавляются обстоятельн ые уведомления о текущих театрал ь ных представлениях и прочих зрелищах. Наблюда ются первые попытки создания специализированных журналов: «Санкт-Пете рбургские ученые ведомости» (1777), «Русский театр». (1786). Однако развитие спец иализированной журналистики - пр и мета уже другого, XIX века.. Предвосхищением данной тенденции явилось издание в 1793 году журнала «Сан кт-Петербургский Меркурий - будущим баснописцем И. А. Крыловым и литерато ром А. Клушиным. В обращении к читателям гов о рилось: «Для чего не сказать Публике о новых произведениях российской литературы? Для чег о не возвестить о театре, что на нем играно особливо нового и как играно? С ие право позволенное и мы хотим им пользоват ь ся» . Последняя оговорка многозначительна. Она объясняет, почему большинств о русских периодических изданий, вплоть до реформы 1861 года, ограничивалос ь объявлениями из сферы культуры и редко обращ а лось к коммерчес кой, биржевой, промышленной рекламе. Право на пу б ликацию последн ей было особой привилегией правительственных, официальных изданий. «Са нкт-петербургские ведомости» и «Московские в е домости » долгое время соо тветствовали этому статусу, будучи издани я ми соответствен но Академии Наук и Московского Императорского универс и тета. Завершая вопрос о рекламе в русской журналистике XVIII века, о т метим, что, по наш им наблюдениям, эти тексты носили характер по пр е имуществу справ очной, деловой информации, которая типична для жанра объявления. Лишь в с ообщениях о литературных новинках появляется оценочная информация, эл ементы развитой суггестивной ре к ламы. 2. Рекл ама XIX века. Уже в п ервой трети XIX века такое положение вещей меняется. Н о вым явлением на н иве русской журналистики стал «Московский тел е граф» Н. А. Полево го (1796-1846). Среди прочих новшеств, внесенных этим изданием в журнальную деяте льность, был и прорыв в развернутую рекламную деятельность. Специальной рубрики объявлений в нем еще не существовало, однако образцы зрелой рекл амы печатались под рубрик а ми «Московские записки», «Отечественные известия» и «Модные об ы чаи». «Северная пчела» - одна из первых стабильно издававшихся в теч е ние долгого врем ени частных русских газет. Однако историки печати именуют ее полуофицио зной - из-за тесных связей издателей с Министе р ством внутренни х дел и жандармским управлением и субсидий, которые получала газета от п равительства за проведение «линии», угодной властям. Как ни удивительно , но и этой привилегированной газете не уд а лось пробиться с квозь государственную монополию на публикацию ко м мерческих объяв лений. Реклама, которую газета печатала в «подвалах» с первой по четверт ую полосы, охватывала лишь зрелища, новые книги и моды. Однако официальны й запрет на рекламирование фирм и товаров Ф. Булгарин преодолевал с помо щью скрытой рекламы - статей и заметок, как бы невзначай превозносивших к ачество той или иной продукции. И с следователь Б. И. Есин пишет, что Ф. Булгарин не б резговал в целях прибыли буквально шантажировать купцов и заводчиков. З ато уж и отрабатывал полученную плату. В одной статье хвалил табак некой петербур г ской фабрики, в другой рекламировал врача-дантиста, с ообщая его адрес, и так далее Основную долю коммерческих известий и коммерческой рекламы распростра няли орган департамента внешней торговли «Коммерческая газета» (1825-1860 и ч астный еженедельник «Купец» (1832-1835). П о следний издавался на трех языках - русском, немецком и французском - и ставил своей целью «способствовать успехам от ечественной промышле н ности указанием торговых домов, фабрик, заводов и мас терств со всеми условиями, к сбыту и пр и обретению товаров и изделий». Каче ственно новый этап развития рекламной деятельности наступает с отмено й крепостного права в 1861 году и ускоренным развитием капиталистических о тношений. Важным для положения русской журналист и ки явилось введе нное вскоре временное уложение о печати, которое о т менило, в частнос ти, предварительную цензуру и стимулировало гла с ность. Наиболее с ущественным в свете интересующей нас темы событием стала отмена в начал е 1863' года ограничений на публикацию коммерч е ских объявлений в газетах и журналах. Изменившиеся общественные условия способствовали возникнов е нию значител ьного числа новых периодических изданий. Среди них стремительно завоев ывал популярность «Голос» А. А. Краевского (1863-1884). Имевший огромный издатель ский опыт, Краевский одним из пе р вых сделал ставку на массовость издания. К 1865 го ду у газеты уже было около пяти тысяч подписчиков, а в 1877 году - до 20 тысяч. Пом имо «Г о лоса» возникали и другие газеты, ориентированные на максимально ш и рокую ауди торию: «Петербургский листок» (1864-1916), «Московский листок (1881-1916) и др. Зарождали сь первые рекламные агентства. «П е тербургский листок» осведомлял: «Прием ча стных объявлений на всех языках для напечатания во всех газетах и журнал ах и для выставки на станциях Николаевской железной дороги и в вагонах к онно-железной д о роги в Центральном бюро объявлений литературного а гентства (...) на Невском проспекте рядом с Пассажем. В Москве на Тверской, в доме Г у дович». Наряд у с рекламными, в 60-е годы формировались и информацио н ные агентства ши рокого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих и бытовых, но и политических известий. Первую подобную попытку предпринял банкир К. В. Трубников, создавший в 1862 году телеграфное бюро при своей газет е «Биржевые ведомости». Общегосударственный масштаб распространение о перативных новостей получило с созданием «Русского телеграфного агент ства» (РТА) в 1865 году. Центральная контора объявлений 'Торгового дома Метце ль и К'», основанная в Москве в 1870 году, - наиболее известное русское рекла м ное аге нтство XIX века. Роль телеграфных агентств росла, так как газетам требовалось все более о перативное и обильное поступление злободневных известий о жизни стран ы и всего мира. Все большую долю прибыли периодические издания получали от публикации рекламы. К 1870-м годам эта статья дохода у наиболее популярны х газет составляла ежедневно до 100 ру б лей. Годовой же их доход от рекламы составл ял 35-40 тысяч рублей. Это преуспевание имело оборотную сторону: погоня за прибылью приобрета ла гипертрофированную форму. Рекламные тексты начинали вытеснять иные публикации. Вновь, как это уже было на рубеже веков, русские газеты до поло вины объема стали отдавать объявлениям, - что вызывало протест обществен ности. Н. В. Соколов в «Русском слове» н е годовал: «С попутным ветром казенных и час тных объявлений опытные и ловкие лоцманы Санкт-Петербургских и Московс ких «Ведомостей» господа Корш и Катков распускают свои грязные паруса и гордо несутся по мутным волнам журналистики, не опасаясь отмелей и подво дных камней, известных под названием «предостережений» и «запрещ е ний». Закл ючение. Главны е этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмеч ены изначальной сплавленностью рекламирования с р и туалом и другими формами межличностной коммуникации. Урбанизм, интенсификация контакто в на расстоянии вызвали в античных госуда р ствах развитые в арианты политической, религиозной и коммерческой рекламы. Однако и в ант ичности, и в средневековье реклама была пра к тически не отдел ена от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление. В у стном бытовании этот жанр уже на раннем этапе приобрел рекламные формы б лагодаря варьированию тональн о сти, ритма, рифмы и визуального его сопровожде ния. Эволюция рекла м ных текстов происходила в направлении дифференциац ии их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, о беспечивающих данную деятельность: звука, слова, жеста, рисунка, цвета, шр ифта и т.п. Четкое разделение институтов информирования и рекламировани я в России происходит в первой половине XIX века. Эволюция рекламной деятельности в журналистике, которая пр о ходила в России н а протяжении всего XIX века, в Западной Европе пр и обрела развитые формы уже к его середине. С 18-40-х годов успешную конкуренцию прессе в европе йских странах начал составлять мног о цветный плакат, добравшийся до России толь ко к концу столетия. Чрезвычайную популярность к началу нового, XX века при обрели малые формы изобразительной рекламы: почтовые открытки, изыскан но оформленные меню и театральные программки, всевозможные этике т ки и упако вочные материалы. В числ о рекламных средств как в Западной Европе, так и в России включилась со вр еменем фотография. Ее применение прошло затем различные станции, подобн ые там, которые пережило в свое время испол ь зование в газетн ой рекламе гравюры и рисунка: путь от прямолинейной, «буквальной» нагляд ности рекламируемого предмета ко все большей у с ловности, экспре ссии, эстетической выразительности. Новая эпоха даровала рекламной деятельности вовсе беспримерные возмож ности с возникновением кино и телевидения. Но это уже тема другого реферата. В заклю чение сформулируем определение того, что же таков ре к ламная деятельн ость в ее современном виде, наследующем многовековые традиции. На наш вз гляд, это массово-коммуникативная деятельность, создающая и распростра няющая лак о ничные, экспрессивно-суггестивные, информативно-об разные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и посту п ку. Список использованной литературы 1. Ученова В.В., Стар ых Н.В. История рекламы, 2-е издание «Питер»,2002 2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы . Детство и отрочество. Изд., «Смысл»,1994 3. Карте ?р Гарри. Эффективная реклама . М., Прогресс, 1991 г. Приложение 1 Пример рек ламной компании ф ирм ы “Chemical Brothers” . Фирма “Chemical Brothers”. Москва, Волоколамское ш. д.73 тел. 491- 8315, 491-1583 Факс 491 - 8343 E-mail: info@itco.msk.su Web page: http:/www.itco.msk.su Тип фирмы : разработчик-прои зводитель. Тип выпускаемой прод укции: програмные продукты - от сетевых средств до с истем офисной автоматизации, системы комплексной автоматизации крупны х государственных организаций, комерческих предприятий и банков, систе мы контроля за сетями. Информация о фирме: 10 лет на рынке програмного обеспе чения. Хорошо зарекомендовала себя в области автоматического админист рирования сетей. Продукт: Система “AGS - Net” Информация о продукт е: Новая технология, позволяющая полностью контро лировать доступ в сеть. Мощный интегрированный пакет антивирусных и пар ольных систем защиты. Продукт представляет интерес для крупных государственных организаций, комерческих предприя тий и банков. Цель рекламной компании: пр одвижение данного продукта на рынок, занятие лидирующего места среди от ечественных програмных продуктов. Выбор целевой аудит ории: Сегментация рынка к омпьютерных технологий показывает, что наиболее приемлемой является ч етырехуровневая система потребителей програмных продуктов: Первый уровень - пользователь Второй уровень - инженерно-т ехнический состав (програмисты-разработчики). Третий уровень - ведущие спе циалисты подразделений . Четвертый уровень - руковод ители предприятий, их заместители по направлениям. Решения о бюджете: Фирма располагает маркетинговым бюджетом в $350.000 Стоимость рекламной кампании - $25.850 Стоимость продукта $100 Стоимость Требуется За траты Участие в выставке 1 кв м выс тавочной площади - $400 Разработка имиджа товара - $500 Дизайн -$500 40 кв м $16000 $500 $500 Ролик на телевидении 1 мин -$10.000 2 ролика по 5 сек Тематическая передача $1.500 Ролик на радио 1 мин - $1.000 6 рол иков по 10 сек $1.000 Реклама в журнале Объяв 1/4 ст р-$500 4 объявлен. по 1/8 cтр $1.000 Реклама в газете Объяв 1/2 стр -$600 8 объявлен по 1/2 стр $4.800 Листовка 1 лист - $1/4 1000 листов $250 Комп. сеть Создание страницы -$200(регист рация) + $100 (дизайн) 1 Web страница $300 Итого: $25.850 Структура рекламной кампании (РК): Для более успешного выхода на ры нок и рациональности РК созда н отдел по проведению РК. Отдел проведения рекламной кампании . Центральная группа по управлению и контролю рекламной кампании (в ключает в себя сотрудников занимающихся калькуляцией расходов) - Рабочая группа по связям с прессой и размещению рекламы - Рабочая группа по орган изации выставочн ых сте ндов - Рабочая группа по прове дению конференц ий и сем инаров - Подр азделение справочной информации и работы с клиентами - Подразделение по разработке фирменного стиля проду кта Время проведения РК: январь-май 2005 года. Выбор времени обу словлен тем, что на данный период приходится наибольшее число крупных ко мпьютерных выставок. Ввиду узкой ориентиро ванности продукта следует отметить необязательность учитывания демог рафических заинтересованностей данным продуктом. Отдел должен разработ ать рейтинг эффективности подач информации. Рейтинг эффективности: 1.Участие в выставке (организ ация собственного стенда) Участие в выставке д ает возможность продемонстрировать свой продукт, привлечь на стенд пре дставителей всех четырех уровней. Рабочая группа по организации выстав очных стендов должна разработать план подачи информации на стенде. Подр азделением по выработке фирменного стиля продукта осуществляется диза йнерская обработка стенда. На стенд из подразделения справочной информ ации и работы с клиентами выделяется несколько (4-8) сотрудников. От общего уровня осведомленности, корректности и внешнего вида сотрудников на ст енде, дизайна и технического уровня самого стенда зависит имидж фирмы и заинтересованность посетителями в выставляемом продукте На стенде организуютс я элементы других маркетинговых коммуникаций, таких, как личная продажа (предлагаемый продукт можно продавать на стенде со скидкой.Можно предло жить бесплатную установку на предприятии заказчика). Также на стенде можн о проводить лотереи, бесплатные раздачи демо-версий продукта (стимулиро вание сбыта), ручек с логотипом фирмы, листовок с расценками, контактными телефонами и перечнем предос тавляемых услуг. 2.Проведение конферен ций и семинаров. Проведе ние конференций и семинаров является основным способом привлечь внима ние к своему продукту четвертого уровня потребителей (руководителей пр едприятий, их заместителей по направлениям). Грамотное объяснение преим уществ, удобства данного продукта ведет к заключению контрактов по пост авке програмного обеспечения на предприятия. Конференции и семинары та кже можно проводить на стендах. 3.Реклама на телевидении. Реклама на телевидении является самой эффективной, хотя в д анном случае следует предумотреть недоверие со стороны последних трех уровней к данному продукту, так как продукт узкоспециализирован и сложе н. Ролик должен быть максимально информативен и пущен за несколько дней до начала выставок в “прайм-тайм”. Также группа по связям с прессой должн а договориться с крупными телекомпаниями, которые делают репортажи в ин формационные выпуски о подаче информации о продаваемом товаре (скрытая реклама, формирование паблисити). 4.Реклама в газете, журнале. Реклама в газете (журнале) являет ся одной из самых удобных, так как можно не только дать рекламное о бъявление общепринятого формата , но и дать в интервью руководителя предприятия скрытую рекламу или просто ст атью о фирме. Если газета (журнал) ориентирована на компьютерные техноло гии, отдел по связи с прессой должен предоставить полную информацию о пр еимуществах товара. Луч ше, если информация о товаре предшествует компьютерной выставке и есть у казание на конкретный стенд. 5.Реклама в компьютерных сетях (Internet). Данная реклама является очень э ффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами ре кламы. Все провайдеры (“поставщики” Internet) дают возможность организовать св ою “страничку” (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекствой информационной системе. Гипертекст - текст с разметками , ссылающимися на другие места эт ого текста. Во время чтения такого текста можно увидеть выделенные слова , при нажатии курсором на которые вы можете получить дополнительную инфо рмацию. Плюсы размещения информации в WWW - ориентированность на определен ные уровни пользователей и известность в мировых компьютерных кругах. 6.Печатная рекламная продукция (листовки). Листовки должны содержать полезную информацию с расценка ми на продукт, контактными телефонами и перечнем предоставляемых услуг. Листовки необходимо положить на стенд (многие предприятия отп равляют на выставки сотрудников , собирающих информацию со стендо в). Также, листовки можно положить на прилавки специализированных компью терных магазинов или раздавать на главном входе выставки и недалеко от стендов. 7.Реклама на радио: реклама на радио носит весьма кратковременный характер, так что сообщения можно да вать лишь дни выставки и за несколько дней до ее начала. Также как и рекла ма на телевидении ролик должен быть информативен. Следует обратить вним ание на рейтинги радиостанций среди деловых людей для повышения эффект ивности. 8.Реклама в метро Ввиду определенной направленно сти нашего продукта реклама в метро будет иметь минимальный по эффектив ности характер. Ее использовать не следует. График проведения рекламной компании. 1. Выставка, конференции,семинары (3-5 дней). Самый крупный пункт рекламной кампании. 2. Реклама в газетах и журналах .В журналы ежемесячно, а в газеты 2 раза в месяц поступают ста тьи и реклама предшествующие выставке и приглашающие посетить стенд. 3.Телевидение .За несколько д ней до выставки пускается ролик с краткой информацией о продукте, которы й будет предоставлен на выставке. Во время выставки идут информационные программы. По окончании выставки создаются передачи с подведением итог ов. 4. Радиостанции .Во время выст авки по несколько раз в день крутятся ролики с приглашением посетить выс тавку. 5. Листовки .Информация разда ется на стенде и при входе на выставку. 6. Реклама в компьютерных сетях .Информация размещается за несколько месяцев и после оконч ания выставки сменяется на сведения о стоимости продукта и его техничес ких характеристиках. Распределение действий. Разработку рекламно й кампании следует поручить отделу проведения. Для применения электронных средств массовой информации лучше обратить ся в рекламные агенства. Данные рекламные агенства смогут разместить ре кламу на телевидении и радио, небольшие компании смогут снять передачу о товаре. Создание и дизайн сайта как правило поручается дизайнерской ком пьютерной фирме. Стенды также желательно разрабатывать в дизайнерских фирмах. В журналы и газеты лучше обращаться напрямую в отделы рекламы и п убликаций .
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Чем меньше девушку ты любишь, тем чаще спит она с другим.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Эволюция рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru