Реферат: План социальной рекламной кампании: женское курение - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

План социальной рекламной кампании: женское курение

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 57 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

План социальной рекл амной кампании: женское курение М астерова Юлия Тема рекламной кампании: борьба против женского к урения Г еография: регион - Москва и Московская область. В дальнейшем рекламная ка мпания будет, возможно проводиться в других крупных городах России, где велик процент курящих женщин, однако для первой кампании был выбран указ анный регион в силу доступности организаторам ресурса СМИ, администрат ивного ресурса, данных социологических исследований. Целевая аудитория: Рекламная кампания ориентирована на 2 целевые группы: 1) женщины в возрасте от 20 до 27 лет, 2) женщины от 30 до 40 лет. Содержание коммуникационного послания: Исследовав целевую аудиторию, организаторы кампании пришли к выводу, чт о для первой целевой группы характерны такие жизненные ориентиры, как кр асота, стиль, мода, внешний вид. В то время, как вторая группа скорее склонн а заботиться о семье, с одной стороны, и о возрастных изменениях, связанны х с внешностью, с другой. В связи с этим, рекламное послание: для первой группы - должно демонстрировать, что курение не модно, не краси во, не стильно и не поощряется в обществе; для второй группы - курение уско ряет процесс старения кожи и всего организма, курящая женщина в семье по дает плохой пример детям и наносит вред их здоровью. План рекламной кампании: Длительность - 4 месяца (организаторы рекламной кампании рассчитывают, п о прошествии 4 месяцев, провести мониторинг общественного мнения, подвес ти итоги рекламной кампании и далее, с учетом результатов планировать по следующие мероприятия, как то: подобная рекламная кампания в других горо дах России, вторая рекламная кампания в Москве и Московской области). Ритм - пульсирующий (постоянное присутствие в выбранных СМИ рекламных ма териалов с некоторыми колебаниями интенсивности) Размещение: 1. Журналы: для 1-й цел. гр. - Elle, Жалюз, Афиша, Men’ s Health; для 2-й цел. гр. - Лиза, Работница, Караван, 7 дней 2. Телевизионные каналы: дневной эфир (в расчете на домохозяек) - Ren-TV, Муз-ТВ, ОР Т, РТР; вечерний эфир - НТВ, РТР, ОРТ, Ren-TV/ Со всеми телевизионными каналами планируется заключить договоренност ь о предоставлении специального эфирного времени для показа рекламных роликов. 3. Реклама на радио: для 1-й цел. гр. - Love-Радио, радио-ULTRA, Maximum; для 2-й цел. гр. - Радио 7 на 7 холмах, Русское радио-2, радио Европа-плюс. Помимо непосредственно рекламных сообщений, предлагается сделать ради опередачу: для 1-й группы: молодой человек (некурящий) и девушка (курящая) звонят в студ ию, задача молодого человека- познакомиться и убедить девушку, что курит ь не стоит. Выигравшим считается тот, кто приводит наиболее убедительные аргументы. Победившая пара отправляется в путешествие на природу. для 2-й группы - более серьезный подход: выступления экспертов, выступлени я популярных женщин (Лариса Долина, например) и т.п. Однако форма подачи ма териала должна быть легкой и ненавязчивой, например, 5-10 минутные блоки в п ерерывах между обычным радиоматериалом. 4. Наружная реклама - щиты, билборды - в небольшом количестве. 5. Дополнительные виды рекламы: распространение рекламных материалов (эт о могут быть брошюры, плакаты - обязательно профессионально выполненные , информационные листовки) в - салонах красоты; - парикмахерских; - спортзалах; - наиболее посещаемых частных клиниках. График размещение: Начало рекламной кампании - реклама в журналах, печать и распространение рекламной полиграфии (см. п.5), радиореклама. Второй месяц - появление рекла мы на радио, реклама в журналах продолжается в каждом втором номере для е женедельников и в каждом номере для ежемесячных журналов. Третий месяц - реклама на телевидении, активная радиореклама и передачи, реклама в журналах с меньшей интенсивностью (не во всех изданиях, с меньш ей частотой). Радиорекламу можно пускать по всем каналам, но передачи не д олжны дублировать друг друга единовременно, поэтому радиопередачи (см.п .3) в различных вариациях будут идти на разных станциях в различные период ы времени. Четвертый месяц - наружная реклама будет хороша в качестве визуального р аздражителя и напоминания на улицах города. Радиопередачи заканчивают ся. Вновь проходит интенсивная рекламная кампания в прессе. Телевизионн ые ролики демонстрируются с чуть меньшей активностью, но и не исчезают с экрана. Примерный образно-композиционный ряд одного телевизионного рекламног о ролика: Уютное и модное кафе, на диванчике за столиком сидит симпатичная девушка и о чем-то мечтает. Тут в ее направлении начинает двигаться молодой челов ек спортивного вида, мускулистый и красивый - просто мечта. В общем, девушк е он просто не может не понравиться, а она явно понравилась ему. Играет ром античная музыка, они плывут навстречу друг другу и вот-вот соединятся, но вдруг... девушка закуривает сигарету. Романтическая музыка прекращается , явно наступает замешательство. Молодой человек кашляет, он видит свою и збранницу выдыхающей клубы дыма, в общем, он в растерянности. Тут камера п ереезжает направо, где за другим столиком под надписью «не курить» неожи данно оказывается другая девушка, к которой молодой человек радостно ус тремляется, а наша героиня остается «в обломе». Неужели вы до сих пор дума ете, что нравитесь окружающим курящей? Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.socreklama.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
С каждым годом Новый Год все чаще...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "План социальной рекламной кампании: женское курение", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru