Реферат: Что такое контекстная реклама? - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Что такое контекстная реклама?

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 68 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Что такое контекстная реклама?

Это вид интернет-рекламы, которая демонстрируется только тем пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту. Это размещение объявлений рядом с результатами поиска по определенному набору ключевых фраз. В России ведущие сервисы показа поисковой рекламы – Яндекс.Директ, «Бегун», Google.Awords.

Процесс работы с контекстной рекламной кампанией можно разбить на три этапа:

1. Планирование рекламной кампании;

2. Создание и настройка рекламной кампании;

3. Подведение промежуточных результатов – оценка эффективности.

Чем выгодна и почему эффективна контекстная реклама?

Основное преимущество данного вида рекламы в том что бюджет рекламной кампании будет существенно ниже бюджета рекламной кампании проводимой например на телевидении или через СМИ. Стоимость показа одного ролика на телевидении будет выше бюджета месячной контекстной рекламной кампании.

Второе преимущество это целевая аудитория. Ваше рекламное объявление будет показано людям, которые интересуются данной тематикой, товарами и услугами, и делают движения направленные на поиск необходимой информации.

Третье преимущество это скорость запуска рекламной компании. Весь необходимый комплекс работ будет выполнен в течение одного рабочего дня, по истечении которого рекламная компания будет работать.

Четвертое преимущество это возможность просчитать количество показов рекламного объявления, количество переходов по объявлению, и среднее количество заинтересованных в вашем предложении клиентов.

В заключении можно сравнить эффективность контекстной рекламы с поисковой оптимизацией, но при этом главное преимущество контекстной рекламы – это быстрота и оперативность.

Планирование рекламной кампании.

На этапе планирования рекламной кампании необходимо четко представлять цели кампании и, исходя из них, выбрать формат рекламного сообщения. Цели могут быть следующие: повышение уровня продаж, нишевой брендинг, привлечение большого количества целевой аудитории на сайт с низкой стоимостью контакта.

Далее оценка бюджета кампании, расстановка приоритетов в случае зажатого бюджета для выделения наиболее существенных направлений.

При оценки бюджета особое внимание следует уделять сезонности и различным социальным поворотам. В качестве примера можно привести рекламный бюджет фирмы, торгующей автомобильными шинами. В период активизации покупательской активности в связи со снегопадами сильно возрастет спрос на продукцию и соответственно рекламный бюджет. Далее последует спад покупательской активности и рекламный бюджет необходимо уменьшить. Оставшиеся излишки от рекламного бюджета в период бурных продаж не пропадут, а будут перенесены на следующий период.

Из данного примера очевидна важность учета возможного всплеска сезонного спроса при прогнозировании бюджета рекламной кампании.

Уже на этапе планирования рекламной кампании очень важно уделить внимание сайту: проверить актуальность информации, корректность работы системы заказов, выбрать страницы на которые будут перенаправляться пользователи с рекламных объявлений, и при их отсутствии разработать их, внедрить дополнительные системы статистики.

Создание и настройка рекламной компании.

Этапы создания и настройки рекламной кампании можно разделить на три части:

подбор ключевых слов;

составление текстов объявлений;

настройка правил показа объявлений контекстной рекламы.

Ключевые слова – слова, при запросе которых посетителем поисковой машины, ему будут показаны ваши рекламные объявления. Необходимо тщательно составить список ключевых слов, т.к. от их корректности зависит успешность рекламной компании.

Грамотно составленное рекламное объявление с использованием притягивающих внимание пользователя слов повысит заметность объявления на рекламных площадках.

Системы контекстной рекламы позволяют настроить показ вашего объявления в определенное время, например только в будние дни с девяти утра до семи вечера, а также в определенных регионах. Четкая настройка регионального и временного таргетинга значительно повысит качество аудитории, привлекаемой на ваш сайт.

Оценка эффективности.

Существует несколько способов оценки эффективности. Начнем с самого простого, вопрос «Как вы нас нашли» можно разместить на вашем сайте. По вариантам ответа на данный вопрос можно судить об эффективности рекламной кампании. Данный метод слишком прост не дает возможность анализировать психологию и поведение клиента.

Следующий вариант размещение на сайте счетчиков, которые будет вести сводную статистику посещений, переходов по сайту, времени работы с сайтом, строить графики, хранить данные о переходах с других сайтов и т.д. Этот метод дает больше статистических данных, на основе которых возможно проведение анализа эффективности рекламной кампании.

Наконец, внедрение на сайт аналитического модуля, который дает такие возможности, как: ведение и учет статистики посещений, выделение потоков посетителей в рекламной кампании по некоторым критериям, анализ рекламных кампания по четырем составляющим (статистические данные, внимание к контенту, события, финансовые показатели ROI), анализ путей по сайту, анализ отрезков путей, анализ посещаемости разделов и страниц, анализ точек входа на сайт, выгрузка данных в Excel, анализ точек выхода, анализ по графикам, сводная статистика, учет хитов посетителей, мониторинг пользователей, анализ активности поисковых машин, анализ поисковых фраз, анализ статистики в динамике по дням в виде круговой диаграммы и другие возможности.

Всегда старайтесь оценивать эффективность рекламных кампаний. Это поможет избежать вам необоснованных расходов и ошибок.

Заключение.

Мы работаем с самой эффективной системой контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Наш опыт работы и анализ различных отраслей рынка позволяет нам с уверенностью утверждать, что контекстная реклама в Интернет, на сегодняшний день считается одной из самых эффективных видов рекламных кампаний. Бюджет такой рекламной кампании является прогнозируемым и существенно ниже бюджетов проводимых в других отраслях медийной рекламы. Ваша рекламная кампания гораздо быстрее будет приносить результаты, а вложенные деньги вернутся быстро, весь товар будет продан в нужные сроки, а посещаемость сайта увеличится в десятки, сотни раз.

Доверяя нам проведение рекламной компании вашего сайта, Вы получаете тщательный анализ вашего сайта, необходимый комплекс работ, направленный на внесение изменений и доработок на сайте, чтобы подготовить его к рекламной кампании. Мы составим текст рекламного объявления, учитывая психологию Вашего потенциального клиента, рассчитаем временной и региональный таргетинг для экономии Ваших денег. Бюджет рекламной кампании будет рассчитан сроком на один месяц, по истечении которого, Вам будет выслан отчет о результатах проведения рекламной кампании. Ежемесячно мы будем проводить новый анализ предстоящей рекламной кампании, высылать Вам счет с указанием будущего бюджета рекламной кампании для утверждения и оплаты. Правоотношения будут скреплены договором, Вы всегда сможете поддерживать связь с нашими менеджерами для получения необходимой информации.

Стоимость наших услуг находится в разумных и выгодных для Вас пределах:

Проведение анализа сайта, просчет рекламной кампании, составление рекламного объявления, размещение вашего объявления в системе Яндекс.Директ, отслеживание расходов денежных средств, корректировка информации на Вашем сайте: 10 000 руб; ежемесячно комиссия за проведение рекламной кампании составляет 10% от бюджета рекламной кампании.

Итак, Вы хотите быстро и выгодно провести рекламную кампанию, заполните форму для заказа или позвоните по телефону (495) 220-46-09.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.megaseo.ru



1Авиация и космонавтика
2Архитектура и строительство
3Астрономия
 
4Безопасность жизнедеятельности
5Биология
 
6Военная кафедра, гражданская оборона
 
7География, экономическая география
8Геология и геодезия
9Государственное регулирование и налоги
 
10Естествознание
 
11Журналистика
 
12Законодательство и право
13Адвокатура
14Административное право
15Арбитражное процессуальное право
16Банковское право
17Государство и право
18Гражданское право и процесс
19Жилищное право
20Законодательство зарубежных стран
21Земельное право
22Конституционное право
23Конституционное право зарубежных стран
24Международное право
25Муниципальное право
26Налоговое право
27Римское право
28Семейное право
29Таможенное право
30Трудовое право
31Уголовное право и процесс
32Финансовое право
33Хозяйственное право
34Экологическое право
35Юриспруденция
36Иностранные языки
37Информатика, информационные технологии
38Базы данных
39Компьютерные сети
40Программирование
41Искусство и культура
42Краеведение
43Культурология
44Музыка
45История
46Биографии
47Историческая личность
 
48Литература
 
49Маркетинг и реклама
50Математика
51Медицина и здоровье
52Менеджмент
53Антикризисное управление
54Делопроизводство и документооборот
55Логистика
 
56Педагогика
57Политология
58Правоохранительные органы
59Криминалистика и криминология
60Прочее
61Психология
62Юридическая психология
 
63Радиоэлектроника
64Религия
 
65Сельское хозяйство и землепользование
66Социология
67Страхование
 
68Технологии
69Материаловедение
70Машиностроение
71Металлургия
72Транспорт
73Туризм
 
74Физика
75Физкультура и спорт
76Философия
 
77Химия
 
78Экология, охрана природы
79Экономика и финансы
80Анализ хозяйственной деятельности
81Банковское дело и кредитование
82Биржевое дело
83Бухгалтерский учет и аудит
84История экономических учений
85Международные отношения
86Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
87Финансы
88Ценные бумаги и фондовый рынок
89Экономика предприятия
90Экономико-математическое моделирование
91Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Не пойман - не вор, а пойман - всё равно не вор.
© Анатолий Сердюков
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Что такое контекстная реклама?", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru