Курсовая: Организация и специфика деятельности рекламной фирмы - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 242 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

· Введение 3 · Глава 1. Организация ре кламно-информационной деятельности ЧП Pilon. 5 · 1.1 Определение понятия рекламы и функции рекламной деятельности. 5 · 1.2 Средства рекламы, пр именяемые ЧП Pilon. 7 · 1.2.1 Оперативная полигр афия. 7 · 1.2.2. Экранная (аудиовизу альная) и телереклама 8 · 1.2.3. Реклама на радио 10 · 1.2.4. Наружная реклама 12 · 1.2.5. Реклама на транспор те 13 · 1.3. Эффективность рекл амной деятельности 14 · 1.3.1 Экономическая эффе ктивность рекламы 14 · 1.3.2 Эффективность псих ологического воздействия рекламы на потребителя 15 · Глава 2. Анализ организ ации деятельности ЧП Pilon. 17 · 2.1. Характеристика пре дприятия. 17 · 2.1.1.Тип предприятия, его условия работы и структура 17 · 2.1.2. Финансовые показат ели ЧП Pilon. 18 · 2.1.3 Миссия фирмы 20 · 2.2. Управление фирмой. 21 · 2.3. Система управления фирмой 22 · 2.4. Выводы 22 · Заключение 23 · Список использованно й литературы 24 Введение Обосновывая выбор темы данной работы, необходимо прежде всего указать на высокую степень ее актуальности в настоящее вре мя. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно раз виваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации про цесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно бы ло бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стран е в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деят ельности - от малочисленных общесоюзных рекламных объединений (наприме р, АО «Союзреклама», ВО «Внешторгиздат») к сложной разветвленной сети ре кламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной э кономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, со ответственно, также вынужден был развиваться быстрее, чем это было бы в е стественных условиях - это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, к огда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выр авнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому в се проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики. В рамках нашей работы мы рассмотрели вопросы организации деятельности pr-фирмы на примере одной из Томских компаний: ЧП Pilon. Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих зад ач: 1. Определить сущность и целевое назначение рекламы. 2. Охарактеризовать систему методов рекламного воздействия на потребит елей; 3. Рассмотреть технологию планирования и распространения рекламы. 4. Проанализировать деятельность конкретной рекламной фирмы. 5. Рассмотреть принципы управления деятельностью фирмы. 6. Представить рекомендации по повышению эффективности управления на да нной фирмы. Глава 1. Организация рекламно-информацион ной деятельности ЧП Pilon. 1.1 Определение понятия рекламы и функции рекламной деятельности. В современных рыночных условиях ни одно к оммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том ил и ином виде. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что произв одителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п. Из мирового бизнеса давно из вестна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, э моционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальн ых покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Сле дует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация - «не все гда реклама». Реклама, с одной стороны, дово дит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использо вания изделий. С другой - сочетая свою информационность с убедительность ю и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическ ое воздействие. Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе - одновре менно и бизнес, и искусство. Существует множество опреде лений самого явления рекламы. Выделим те из них, которые кажутся нам наиб олее объективными и адекватными: «Реклама» - любая платная фор ма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени извест ного спонсора»; «Реклама - это платное, однона правленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массов ой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого - либо това ра, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)»; Некоторые специалисты рассм атривают рекламу «как форму коммуникации, которая пытается перевести к ачества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя »; Каждый этап, начиная с момент а создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться акти вной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные ус илия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торго вли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возмож ность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурен тной борьбе за рынки сбыта. Реклама должна способствовать созданию потр ебителям условий для свободного выбора торговых и других предприятий, у слуг, товаров. Только в таких условиях выбора покупатель может быть непо средственно включен в процесс целевой ориентации производства на спро с, на потребности конкретных групп населения. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусам и и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми тр адициями в отношении потребления. В конечном итоге, все функции рекламы, так же, как и другие элементов комплекса маркетинга, сводятся к ф ормированию спроса и стимулированию сбыта. Многообразие функций реклам ы, универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговых ком муникаций делают необходимым более глубокий анализ её отдельных разно видностей. Образ рекламы. Реклама в России долгое время была: · · безальтернативной; · · навязывающей товары, которых много, без учета Ваших вкусов; · · реклама без товара. Так что реклама в СССР сыграла свою роль, но к сожалению, далеко не такую, н а какую рассчитывали ее создатели. Она закрепила в сознании, что реклама, в одном случае - выбор без выбора, в другом случае - попытка сбыть товар не л учшего качества. Реклама сегодня в России - это уже шаг вперед, даже по сравнению с совсем н едавним прошлым. Но и сейчас реклама рассматривается многими потребите лями как досадная помеха при просмотре телевизионных программ или чтен ии газеты. В этом есть определенная вина рекламодателей, не учитывающих особенностей восприятия российского гражданина. Учитывать эти особенн ости - и есть основная задача при решении сложных вопросов рекламы. 1.2 Средства рекламы, применяемые ЧП Pilon. 1.2.1 Оперативная полиграфия. Печатная реклама объединяет такие носит ели, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции. Листовка представляет однос тороннее или двустороннее изображение (текст), помещенное на листе относ ительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпу ска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления о блегчат узнаваемость товаров рекламодателя. Буклет - согнутый (сфальцован ный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схем ы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложн ых буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже листовки, однако он позво ляет сообщить больше информации и солиднее выглядит. Плакат - издание, напечатанно е на относительно больших форматах. Его особенностью является лаконичн ый текст. Как правило, это образ, название фирмы, изображение товара, фирме нный лозунг. Проспект - многостраничное и здание, типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в пре стижной рекламе и как средство паблик рилейшнз. Целесообразно использо вание проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотру дниках и т.п. Каталог - по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них. К средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные поздравительные и рекламные открытки, ка лендари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в рестор анах) и др. Особенностями данного медиаканала является следующее: · · относительн ая дешевизна; · · оперативность изготовления; · · некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспеч ить довольно длительный рекламный контакт с получателем; · · отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др. 1.2.2. Экранная (аудиовизуальная) и телерекла ма Экранная реклама использует в качестве н осителей: видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впослед ствии транслироваться по каналам телевидения. Кино- и видеоролики имеют бол ьшое сходство в жанровом исполнении. Так, с этой точки зрения, можно выдел ить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические р олики. По типу сюжетов рекламные ро лики можно условно подразделить на такие разновидности: 1) описательные (информационн ые) - содержат, в основном, определенную информацию без использования эмо циональных приемов; 2) благополучно-сентименталь ные - создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым това ром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни; 3) парадоксальные и шоковые - п ротивопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого то вара и преимущества, приносимые им. По времени трансляции и степ ени подробности изложения материала специалисты условно выделяют: 1) Блитц-ролики занимают 15-20 сек унд. В связи с тем, что за такой краткий промежуток времени трудно передат ь большой объем информации, этот тип роликов чаще используется в «чистой » имидж-рекламе (когда указывается только название фирмы). В товарной рек ламе блитц-ролики эффективны как средство напоминания о знакомом товар е. 2) Развернутый ролик длится св ыше 30 секунд, что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекла мируемой фирме и ее товарах. 3) Помимо упоминавшихся выше типов рекламных роли ков, изначально ориентированных на последующую демонстрацию по телеви дению, разрабатываются также рекламно-демонстрационные ролики. Они исп ользуются фирмами для показа их посе ти телям офиса и выставок фирмы. Телевидение является одним из наиболее совершенных средств передачи р екламного обращения. Среди основных его преимуществ следует назвать та кие: 1) одновременное визуальное и звуковое воздействие; явление рассматрива ется в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрите ля в происходящее на экране; 2) мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; 3) возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных те матических программах; 4) личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффе ктивности к личной продаже. К слову сказать, некоторые каналы кабельного телевидения используются непосредственно для сбыта товаров. Телезрит ель посредством обратной связи заказывает рекламируемые товары; 5) огромная аудитория. Реклама по телевидению по суммарным объемам затрат в практике российск ой рекламы превосходит все другие медиаканалы, являясь при этом лидером и по абсолютной стоимости одного обращения. В то же время стоимость одно го рекламного контакта сравнительно невысока в связи с большой аудитор ией. Среди недостатков данного средства рекламы следует назвать его мимоле тность. Не увидавший рекламного обращения зритель потерян для рекламод ателя, если обращение не повторят. Кроме того, в конкретный момент телепр иемник способен принимать, как правило, одну программу. 1.2.3. Реклама на радио Реклама на радио в настоящее время являет ся одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной дея тельности в нашей стране. Этому способствует расширение числа радиоста нций. Так же, как и другие средства массовой информации, радиостанции нач инают дифференцировать аудиторию, выходя на новые сегменты своего рынк а. Среди других факторов, способствующих росту популярности радио, - увел ичение количества личных автомобиле, имеющих, как правило, радиоприемни ки в салонах. К достоинствам радио как сре дства передачи рекламы следует отнести широкий охват и частотность, изб ирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно не высокий уровень рекламных тарифов. Как ни одно другое средство, р адио вездесуще. Радиопрограммы можно слушать иногда, не отвлекаясь от ос новного занятия в этот момент. Все это способствует тому, что показатели достижения аудитории и частотности радиорекламы, как правило, очень выс оки. Еще одной важной характерист икой радио как канала коммуникации является его высокая избирательнос ть. Эта характеристика позволяет говорить о форматированном радиокана ле, работающей для определенной социально-демографической группы потр ебителей-слушателей и, исходя из этого, формирующий музыкально-информац ионное наполнение своего эфира. Форматированный радиоканал, в отличие от других электронных и печатных рекламоносителей, имеет сдед ующие характеристики. · · Информацион ная однородность носителя с точки зрения целевой аудитории программ (из менение аудитории при смене программы не превышает 15…20 % от общего количе ства). · · Определенная целевая аудитория. · · Статистика по временным флуктуациям слушательской активности (при с татистической однородности самой группы слушателей). · · Мобильность и портативность радио (длительность контакта). Наличие подобных характеристик позволяет указанной радиостанции прод авать не эфирное время, а количество контактов с целевой аудиторией рекл амодателя. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм. Среди недостатков рекламы на радио можно называть ее мимолетность, а так же ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламиру емых товаров. 1.2.4. Наружная реклама Наружная реклама (англ. - outdoor advertising) - медиаканал , который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечат анных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых та бло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог. Основными носителями наружн ой рекламы следует назвать рекламные щиты, вывески на остановках, электр онно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями свет овые короба, световые короба на опоре, стационарные панно на зданиях - бра ндмауэры, пространственные конструкции (например, огромные объемные ма кеты: упаковки пленки «Kodak», бутылки «Coca-Cola», пачки сигарет «Marlboro» и т.п.), реклама на транспорте. Рекламный контакт достигает ся во время передвижения получателей по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение дол жно быть лаконичным, тексты - краткими, а изображения - привлекающими непр оизвольное внимание и выразительными по форме. Наиболее приемлемо данн ое средство для напоминающей рекламы. Его использование эффективно так же в качестве средства привлечения внимания аудитории. Преимуществами наружной рек ламы являются широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относител ьно невысокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию. Широкий охват аудитории и вы сокий показатель частотности объясняются большим количеством рекламн ых контактов с носителями данного вида медиаканала, что обеспечивается на этапе размещения носителей. Гибкость наружной рекламы до стигается за счет размещения носителей в местах скопления потребителе й, которые могут быть дифференцированы по критериям имущественного пол ожения, возрастных особенностей и др. С помощью данного медиаканала можн о четко обозначить географические границы воздействия рекламы. Высокий уровень воздействия на аудиторию достигается за счет зрелищности наружной рекламы. 1.2.5. Реклама на транспорте Реклама на транспорте представляет собо й различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных тр анспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездо в, трамваев, троллейбусов и т.д.). Иногда рекламные сообщения размещают в с алонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной реклам ы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д. Наружная реклама наряду с пр еимуществами имеет и недостатки. К ним необходимо отнести большие сроки , необходимые на проведение кампании с использованием данного медиакан ала. Под влиянием атмосферных явлений (дождь, мороз, ветер и т.п.) резко сниж ается качество изображения на щитах. Носители наружной рекламы требуют постоянного контроля с точки зрения наличия на них повреждений. Рекламо дателю, осуществляющему общенациональную кампанию, проконтролировать эти моменты практически невозможно. 1.3. Эффективность рекламной деятельности Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средс тв рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксаци я в памяти и т.п.). Причем психологическое воздействие наиболее результат ивно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупк и. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от ее псих ологического воздействия. 1.3.1 Экономическая эффективность рекламы Экономическую эффективность рекламы ча ще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборо та. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после возде йствия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых то варов повседневного спроса. Но эффект рекламы может проя виться далеко не сразу. Чтобы выявить, в какой степен и реклама повлияла на рост товарооборота, тщательно анализируют операт ивные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо ре клама на реализации товара сказываются его качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предпр иятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже ана логичных изделий или продуктов. В связи с этим при определени и эффективности рекламы необходимо установить, какой из перечисленных или других факторов мог оказать влияние на увеличение товарооборота на ряду с рекламой. Таким образом, в полной мере определить экономич еский эффект рекламы в большинстве случаев не представляется возможны м. Однако и приблизительные подсчеты экономической эффективности впол не оправдывают себя, так как позволяют сделать вывод о целесообразности проведения рекламы. 1.3.2 Эффективность психологического воздей ствия рекламы на потребителя Эффективность психологического воздейс твия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яр костью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти ч еловека, степенью привлечения внимания. Эффективность психологичес кого воздействия рекламы на потребителя можно определить путем наблюд ений, экспериментов, опросов. Метод наблюдения применяетс я при исследовании воздействия на потребителей отдельных рекламных ср едств. Этот метод носит пассивный характер, так как наблюдатель ведет на покупателя. Метод наблюдения позволяет о ценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях , в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным сред ством. Наряду с методом наблюдения широко применяется метод эксперимента. Этот метод носит активный харак тер. Изучение психологического воздействия реклама здесь происходит в условиях, искусственно созданных экспериментатором. Экспериментатор может созда вать самые различные комбинации покупателей выбрать из них наиболее уд ачную. Метод опроса также относится к активным методам определения психологического воздействия рекламы. Этот метод трудоемкий, но намного достовернее других, так как позволяет выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к р екламному средству в целом, но и к отдельным составным элементом этого с редства. Используя метод опроса, можно оценить воздействие рекламного с редства на покупателей и установить, какие элементы его оформления прив лекают к себе наибольшее внимание и лучше запоминаются. Эффективность рекламного ме роприятия или отдельного средства рекламы может выражаться числом пот ребителей, охваченных рекламой, а также величиной затрат на одного зрите ля, читателя и т.п. Данные об эффективности псих ологического воздействия рекламы позволяют прогнозировать ее действе нность. Глава 2. Анализ организации деятельности Ч П Pilon. 2.1. Характеристика предприятия. 2.1.1.Тип предприятия, его условия работы и структура Базой для данно й работы явилась фирма Pilon, расположенная по адресу: г. Томск, Герцена 12 оф 10 и имеющая производственный цех. И офис и цех арендуется фирмой. Данная фирма представляет собой частное предприятие, по виду организац ионно-правовой формы собственности. Область деятельности ЧП Pilon включает в себя: 1) Наружная реклама 2) Оперативная полиграфия 3) Шелкография 4) Сувенирная продукция 5) Размещение рекламы на телевидении, радио и транспорте. Формы продажи, осуществляемые данным предприятием, включают опт, мелкий опт и розницу и предполагают как наличную, так и безналичную форму оплат ы. Режим работы ЧП Pilon: с 10 оо до 20 оо часов ежедневно кроме субботы, воскресенья, с одни м часом на обеденный перерыв. Структура штата работников Под начальством директора фирмы находятся 23 работника: Зам по наружной рекламе (1 чел) Зам по оперативной полиграфии (1 чел) Начальник производства по наружной рекламе (1 чел) Бухгалтер (1 чел) Офис-менеджер (1 чел) Менеджеры (3 чел) Оператор допечатного производства (1 чел) Оператор послепечатного производства (1 чел) Дизайнер (1 чел) Бригадир (1 чел) Рабочие (10 чел) Водитель (1 чел) 2.1.2. Финансовые показатели ЧП Pilon. Объем оказываемых услуг: За год фирма обслуживает свыше ста крупных и мелких заказов. Оборотный капитал составляет 4-5 млн. руб., Уставной капитал составляет 2 млн. руб. Основной капитал - 1,5 млн руб. Ежегодный доход фирмы - 2-2,5млн. руб. Материальное обеспечение фирмы Об орудование Рыночная стоимость (долл США) Пр интер для полноцветной печати DC-12 формата А3 20000 Пр интер для широкоформатной печати НР-500 500 Че рно-белый принтер Xerox 325 100 Ск анер НР-300 350 Кс ерокс 535 850 Ко мпьютеры (6 шт) 4200 (700*6) Ст анок для резки бумаги 200 Пл оттер для резки пленки Roland 1000 Ла минатор 150 Бр ошюратор 100 Би говщик 150 Анализ ассортимента и объема оказываемых усл уг. Таблица 2 Ви ды продукции 2003 2004 2005 т. р уб. уд.вес% т. руб. уд.вес% т. руб. уд.вес% На ружная реклама 725 31,5 700 31,8 675 32,4 Оп еративная полиграфия 680 29,6 635 28,8 580 27,8 Ше лкография 250 10,9 240 10,9 220 10,5 Су венирная продукция 315 13,7 320 14,5 310 14,9 Ре клама на телевидении, радио и транспорте. 330 14,3 305 14 300 14,4 ИТ ОГО 2 300 100 2 200 100 2 085 100 Очевидно, что по результатам анализа можно отм етить, за последние три года ассортимент услуг компании не изменялся, на ибольший удельный вес занимает наружная реклама, причем наблюдается те нденция к росту её удельного веса, затем оперативная полиграфия, а самый наименьший процент - шелкография. Можно отметить также рост удельного ве са в ассортименте фирмы сувенирной продукции. Это свидетельствует о том , что необходимо проводить мероприятия, направленные на увеличение спро са на продукцию. Из анализа также видно, что идет спад прибыли фирмы. 2.1.3 Миссия фирмы ЧП Pilon - динамично развивающийся коллектив единомышленников - специалистов своего дела, о бъединившихся для создания и внедрения в нашем городе самых современны х и наиболее эффективных методов рекламы. ЧП Pilon стремится наладить надежные длительные взаимовыгодные отношения со всеми Партнерами и Заказчиками, постоянно совершенствуется с целью п редоставления Партнерам и Заказчикам сервиса, соответствующего европе йским стандартам. «Дерево целей» компании Стратегические цели предприятия в дальнейшем разделяются (декомпозиру ются) на цели более низкого уровня. Таким образом строится так называемо е «дерево целей», или иерархия целей предприятия, в которой достижение и х применительно к нижнему уровню является необходимым и достаточным ус ловием для достижения целей верхнего уровня. Выход деятельности предприятия за пределы города Томска и области. v Привлечение и удержание как постоянных клиентов наиболее крупных прои зводителей и предприятий, оказывающих услуги, г Томска. v Улучшение качества оказываемых услуг и рост их ассортимента. v Материальное стимулирование результатов работы для повышения качеств а оказываемой предприятием услуг, с целью сохранения и привлечения высо коквалифицированных специалистов v Получение прибыли предприятием. 2.2. Управление фирмой. Механизм управления: ЧП Pilon имеет централизованную форму управления: Решения принимаются единолично директором (и владельцем) предприятия, к оторые он передает своим заместителем, а те доводят их до сотрудников, но поскольку штат сотрудников невелик, то часто распоряжения директор пер едает лично работнику. В начале рабочей недели проводится сбор основных сотрудников фирмы (все х, кроме рабочих), на котором до сведения сотрудников доводится общий пла н работы на неделю, а также выслушиваются их предложения по конкретным в опросам, с тем, чтобы директор мог учесть их при принятии очередного реше ния. Методы управления · приказы, инструкции, · финансовый контроль, · краткосрочное планирование, · составление бюджетов текущих расходов и капитальных вложений, · выбор стратегических позиций. Функции управления · Координация деятельности сотрудников, · Организация работы, · Учет и систематизация получаемых и выполняемых заказов, · Расчет (совместно с бухгалтером) финансовых показателей фирмы, · Контроль за формированием рабочего графика, · Контроль за выполненем работ. · Обеспечение сотрудников необходимыми материальными ресурсами. Информационное обеспечение фирмы Его целью является своевременное предоставление достаточной информац ии для работников, эффективного выполнения работы, и передача информаци и о нуждах сотрудников и возникших у них производственных проблем для пр инятия управленческих решений. · телефонная связь, · Интернет, · работа с клиентами, · информационное обеспечение Томской Ассоциацией рекламистов. Законодательное обеспечение: Включает в себя: а) соблюдение, исполнение и применение мер действующего законодательст ва, б) разработку и внедрение локальных нормативных актов, в) подготовка предложений об изменении действующих или отмене устаревш их нормативных актов, г) применение к исполнителям и контрагентам действующих норм по привлеч ению их к служебной, административной или иной ответственности; Обеспечивается · Закон о предпринимательской деятельности ГК РФ · Закон о рекламе ГК РФ · Закон о защите прав потребителей ГК РФ 2.3. Система управления фирмой Структура управления 2.4. Выводы Одним из важнейших факторов повышения эффективн ости производства на предприятии явля ется обеспеченность его основными фондами в необходимом количестве, а т акже пересмотре ассортимента оказываемых услуг. Для оптимизации системы управление рекомендуется Приминение новой организационная структуры, процедуры управления, рас пределение полномочий и ответственности, взаимодействие в структуре у правления, система принятия решений. Заключение Рыночная экономика в нашей стране и в мир е в целом не стоит на месте, продолжаются процессы ее развития и совершен ствования, изменяются социально-политические условия во внутренних и м еждународных масштабах, появляются новые технологии и средства реклам ы. Все это ведет к тому, что организация рекламной деятельности также пре терпевает некоторые изменения, органично вплетаясь в сферу маркетинга и экономики. Следовательно, исследования в данной области можно продолж ать так же долго, сколь долго рыночные отношения будут развиваться. В заключении хотелось бы отметить, что рекламная д еятельность может быть направлена не на пользу потребителей, в ней могут преобладать односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихс я к массовой реализации товаров. Известно, что реклама может выступать и как инструмент манипулирования общественным сознанием, средство напра вленного воздействия на потребителей не в интересах последних. Список использованной литературы 1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Пра кти ка и рекомендации. - М.: 1998. 2. Глазунова В.В. «Торговая реклама» Москва 2002г. 3. Гольман И. А., Добробаненко Н.С. Практика рекламы. Калининград 2002 4. Гордон И.У. Паблик Рилейшенз - 2003 5. Дегтярев Ю. Корнилов Л., «Торговая реклама: экономика искусство». Москва 1999. 6. Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И. Уайт, «Основы рекламного дела» М., 1999г. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, - 2001. 8. Маркетинг: учебник / под ред А.Н. Романов, М., 1998 9. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, -1996. 10. Менеджмент / под ред. Ю. Ю. Кормогов, С.А. Красильников 2000. 11. Панкратов Ф.Г. «Коммерческая деятельность», Москва 97г. 12. Ромат Е.В. «Реклама», Киев, «Студент», 2000г. 13. Самсонова Н.Р., «Финансовый менеджмент», «Финансы», Москва 99г. 14. Современный маркетинг/под. ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, - 2001. 15. Уткин Э.А. «Рекламное дело», Москва 2000г. 16. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петро заводск, «Филиум» 2004г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
23 мая сосед ёлку выкинул. Слабак!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Организация и специфика деятельности рекламной фирмы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru