Реферат: Розничные цены. Ценообразование на олигополистическом рынке - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Розничные цены. Ценообразование на олигополистическом рынке

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 662 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

12 " Ценообразование " Содержание 1. Розничные це ны 2. Ценообразование н а олигополистическом рынке Практическое задание Список использованной литературы 1. Ро зничные цены Цена розничная – цена, по которой товар продаётся чере з розничную торговую сеть и предприятий общественного питания. Розничные цены включают оптовые цены, затраты и прибыль торговых органи заций. Если товар поступает в торговые организации непосредственно от п роизводителя, то розничная цена состоит из оптовой цены производителя и торговой наценки. Если канал движения товара от производителя к конечно му потребителю проходит через снабженческо-сбытовые организации, то он а складывайся из цены оптовой торговли и розничной торговой наценки. По розничным ценам организации розничной торговли и продавцы на свободно м рынке реализуют товары конечному потребителю – населению. Особой разновидностью ро зничных цен являются цены комиссионной и аукционной торговли. В условиях прозрачности границ розничные цены нуждаются в координации со стороны отдельных государств с целью защиты локальных товарных рынк ов от необоснованного товародвижения. Договорные цены устанавливаются в договоре между продавцом и покупате лем по согласованию сторон, когда такой договор заключается между субъе ктами различного гражданства, а платежи выполняются в иностранной валю те , он называется контр актом, а цены, указанные в нем, – контрактными. Договорные (контрактные) цены еще называю тся ценами купли-продажи (ценами реализации, рыночными ценами), они опред еляются условиями поставки товара. Цена, зафиксированная в контракте в момент его заключения, либо в течени е срока действия контракта, либо к моменту исполнения контракта. По спос обу фиксации контрактные цены быва ют: 1) тве рдыми (устанавливаются в момент подписания контракта и не меняются в теч ении срока действия контракта; 2) под вижными (в контракте предусматривается оговорка о приведении цены контрактной в соответствие реальными рыночными ценами ) ; 3) ско льзящими (предусматривается изменение цены в момент исполнения контра кта). Ориентир ом при установлении контрактной це пы являются це н ы публи куемые и цены расчетные. Цена с последующей фиксацией указывается в контракте на определённую календарную дату. Если товар поступает к пок упателю не позднее указанной даты, т о проставленная в контракте цена не меняется. В противном случае к поста вщику товара предъявляются определенные санкции, которые обязательно должны быть оговорены в контракте. Цена контрактная скользящая . Оптовая цена, уровень которой изменяется во времени от момента подписания контракта к сроку его исполнения. Цена состоит из двух частей: базовой и переменной. Контрактом устанавливается базовая ц ена на момент его подписания и правила формирования переменной части це ны. Скользящие цены применяются в случае: 1) контракта с длител ьным сроком поставки, в течение которого изменяется ситуация на рынке; 2) контракта н а поставку товара с длительным сроком изготовления, в течение которого м огут измениться издержки производства. Базовая цена представляется в к онтракте конкретным размером и структурой по элементам. Возможна огово рка об элементах цены, изменение которых допускается. Цена кон трактная твердая. Цена, зафиксированная в контракте в момент его подписания и не изменяющаяся по времени исполнения контрак та. Имеет указание на валюту платежа. 2 . Це нообразование на олигополистическом рынке На олигополистических рынках , п о меньшей мере , некоторые фирмы м огут влиять на цену благодаря их большим долям в общем количестве выпуск аемого товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда он и либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость, признавая, что изменение цены на их продукцию ил и объема выпускаемой продукции вызовет реакцию конкурирующих фирм, и с э той реакцией они должны будут считаться. Реакция, которой отдельные прод авцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистическ их рынках. Универсальной теории олигополии не существует. Дело в том, что реакция к онкурентов на то или иное действие олигополиста может быть очень различ ной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии. Тем не менее , д ля всех моделей олигополии характерны некоторые общие черты. Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила – это простая заинтересованность фи рм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и сов местных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующи м прибыль монополистом. Сговор – это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью уста новления фиксированных цен и объемов выпуска или же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними. Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста, – это эгоистическая заинтере сованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей , даже если в результате этого уменьшится общая величина прибыли отрасли . Возникновение сговора наиболее вероятно при условии его законности и н аличии небольшого числа продавцов. Различия между фирмами или различия в продукции, изменения в издержках или объемах спроса, а также возможнос ть снижать цены втайне от других затрудняют процесс сговора. Когда сговор носит законный характер, олигополисты в целях установлени я фиксированных цен и ограничения объема выпуска часто идут на создание картелей. Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решени я по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были едино й монополией. Поскольку картель – это группа фирм, а не одна фирма, он стал кивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых не сущ ествует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкивается картель, – это проблема согласования решений между фирмами-членами ка ртеля по вопросу установления системы ограничений (квот) для каждой фирм ы. Картели также сталкиваются с проблемой принятия решения о монопольной цене и уровне выпуска. Эта проблема особенно остра, если фирмы не могут до говориться об оценке рыночного спроса, его ценовой эластичности или есл и у них разные издержки производства. Фирмы с более высокими средними из держками добиваются более высоких картельных цен. Когда явный сговор является противозаконным, фирмы иногда ищут пути к та йному сотрудничеству. Зачастую это достигается при помощи молчаливой д оговоренности о том, что одна фирма будет действовать в качестве лидера в области цен, а остальные будут следовать за ее изменениями цен. Лидерство в установлении цен Одна фирма на рынке, обычно (но не всегда) крупнейшая, действует как ценово й лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собстве нные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающ ие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают пр и уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене. Модель лидерства в ценах называют еще частичной монополией, поскольку л идер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном дохо де и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную (ри с. 1 ). Доминирующая на рынке фирма оценивает, сколько товара продадут при кажд ой возможной цене прочие фирмы, и вычитает этот объем из оценки общего сп роса на рынке ( D ). Таки м образом она определяет спрос на свой товар D L ). Затем она определяет предельный доход для этого спроса (М R L ) и производит количество товара q L , позволяющее ей максимизировать прибыль (М R L = МС). Остальные фирмы производят при цене Р L , установленной лидером, q F единиц продукции. В состоянии равновесия q L + q F = q D и рыночная цена равна цене лидера. Рис. 1 . Лидерство в установлении цен Две характерные черты олигополистов: первая состоит в том, что если не су ществует барьеров для входа, то не существует и способа удержать цену на уровне выше конкурентного в долгосрочной перспективе. Сверхприбыли бу дут привлекать новые фирмы в отрасль, и увеличение общего объема выпуска за счет новых производств приведет к понижению цены до конкурентного ур овня. При отсутствии барьеров входа сговор не может обеспечить рост приб ылей в долгосрочной перспективе. Вторая черта состоит в том, что возможность вхождения может оказывать вл ияние на поведение олигополистов, имеющих прочное положение в отрасли. О ни могут предпринять действия, призванные или воспрепятствовать появл ению новых фирм, или вытеснить их с рынка до того, как они смогут там закре питься. Чтобы сдержать проникновение новых фирм, находящиеся в сговоре продавц ы могут установить объем выпуска выше монопольного уровня. Если имеет ме сто экономия от масштаба, то можно предотвратить вхождение, вынудив нови чка основать либо небольшое предприятие с высокими средними издержкам и, либо крупное, дорогостоящее предприятие, пойдя на риск падения цены ни же уровня издержек в результате значительного увеличения общего объем а выпуска отрасли в целом. Практика назначения самой низкой цены, котора я препятствует входу на рынок, называется практикой сдерживания цен или ценообразованием, ограничивающим вход в отрасль. Обычно олигополисты устанавливают цены и делят рынки таким образом, что бы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыли. Поэтому ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба чаще всего приводит к соглашениям. Ценообразование по принципу «издержки плюс» применяется из-за внутрен не присущей рынку неопределенности по поводу спроса на товар и сложност и определения предельных издержек. Принцип «издержки плюс» представля ет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки преде льного дохода и предельных издержек. Если фирма применяет ценообразование по принципу «издержки плюс», то вы ставляемая ею цена равна: P = AVC + mAVC , где m – используемый процент надбавки. Ценообразование с использованием надбавки к затратам гарантирует фирм е достаточные поступления, чтобы покрыть переменные издержки, постоянн ые издержки и альтернативную стоимость использования факторов произво дства, предоставляемых владельцами фирмы. В анализе олигополистического ценообразования все чаще применяется те ория игр. Рис. 2 помогает нам понять, почему сговор является трудным делом. Д ве фирмы являются единственными продавцами на рынке. Каждый может устан овить или высокую ($5), или низкую ($3) цену. Рис. 2 . Дилемма олигополистов Если обе фирмы назначат одинаковые цены, то их приб ыли также будут одинаковы (по $10 млн . при цене $3 за штуку и по $15 млн . при цене $5). Таким образом, в данной ситуации имеется побудите льный мотив к сговору, но также и стремление к обману соперника. Если одна из фирм назначит низкую цену, а другая – высокую, то их прибыли будут сильно раз личаться: фирма, имеющая низкую цену, получает $ 18 млн . , а фирма, имеющая высокую цену, – $6 млн. Если фирмы могут действовать сообща, то ясно, что они обе назначат высоку ю цену. Если же каждая фирма действует независимо, стремясь максимизиров ать только свою собственную прибыль, то каждая установит цену более низк ую, вне зависимости от того, что будет делать, по ее мнению, другая фирма. У к аждой фирмы есть желание сбить цены своим конкурентам, зная, что конкуре нты стремятся к тому же. Каково бы ни было желание сотрудничать, каждая фи рма беспокоится (и не без основания), что, если она будет конкурировать пас сивно, ее соперник может конкурировать агрессивно, захватывая львиную д олю на рынке. В итоге молчаливый сговор недолговечен. Здесь изначально заложено недо верие друг к другу, и поэтому в любой момент может начаться олигополисти ческая война. Анализируемая здесь базовая ситуация часто называется «дилеммой заклю ченных» и иллюстрируется проблемой, стоящей перед двумя содержащимися в отдельных камерах ворами, которые могут или сознаться, или не сознатьс я в краже, которую они совершили вместе. Когда каждый преследует исключи тельно собственные интересы, совместные действия заключенных приводят к наихудшему для обоих результату. 3. Товаропроизводитель « X » располагает товаром с себестоимостью «А» за прошлы й период 679 ден. е д., а прибыль – 120 д ен. е д. Производитель должен учитывать фактор доп олнительных затрат, которые составляют 120 ден. е д. на единицу «А» . Необходимо отобразить затраты в новой оптово-отпускной цен е товаропроизводителя Решение 1. Найдем уровень рентабельности (Р): Р = прибыль / себестоимость = 120/679 = 0,177 или 17, 7 % 2. Для определения оптово-отпускной цены производит еля нам необходимо определить новую себестоимость С н = С + дополнительные затра ты = 679 + 120 = 899 д.е. 3. Прибыль: а) рассчитанная на дополнительные затраты равна дополнительным затрат ам умноженным на уровень рентабельности и умноженным на 0.5, где 0,5 – понижающий коэффициент 120 х 0,177 х 0,5 = 10,62 д.е. б) принятая в новой цене равна прибыли плюс прибыль рассчитанной на допо лнительные затраты 120 + 10,62 = 130,62 д.е. 4. Новая оптовая цена равна 130,62 + 899 = 1029,62 д.е. 5. Оптово-отпускная цена равна Ц опт. отп. = Ц опт. х ПДВ = 1029,62 х 1,2 = 1235,54 Оптово-отпускная цена производителя = Оптовая цена + НДС 3. Новая плановая себестоимость с учётом изменения затрат равна 679 + 120 = 799 д.е. 4. Дополнительные затраты равны 120 д.е. 5. Найдем новую прибыль: 1) достигнутая прибыль равна 120 д.е. 2) прибыль расчётная на дополнительные затраты равна = = фактический уровень рентабельности • дополнительные затраты = = 0,177 • 120 = 21,21 д.е. 3) прибыль, принятая в новой цене равна 120 + 21,21 = 141,21 д.е. 6 799 + 141,21 = 940,21 д.е. 7 . Оп тово-отпускная цена равна: 940,21 • 1,2 = 1128,25 д.е. Таким образом, мы видим, что оптово-отпускная цена равна 1128,25 д.е. Список литературы 1. Горбачова О.М. , Богушко О.М. Ціноутворення: конспект лекцій / Національний авіаційни й ун - т. – К. : НАУ, 2007. – 92 с. 2. Григорчук Т.В. Маркетинг : навч. посіб. для дистанц. нав ч. / Відкритий міжнародний ун - т розвитку людини « У країна » . – К. : Університет « У країна » , 2007. – 379 с. 3. Данілова Л.Л., Петровська С.В. Ціноутворення та маркетингова цінова політика: Навч. посіб. / Київський національний торговельно-економічний ун - т. – К. : КНТЕУ, 2006. – 130 с. 4. Єрмошенко М.М. Маркетинг для магістрів: навч. посібник / Національна академія управлі ння / М.М. Єрмошенко (ред.), С.А. Єрохін (ред.). – К. : Національна академія управління, 2007. – 603 с. 5. Іванілов О. С. Маркетинг : навч. посіб. для студ. ВНЗ. – [2 - г е вид., доп. і перероб.]. – Донецьк : [Східний видавничий дім], 2009. – 311 с. 6. Костричен ко В.М. Ціно утворення: навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни « К редитно - мо дульна система ор ганізації навчального процесу » / Національний ун - т водного господарства та природокори стування – Рівне : НУВГП, 2008. – 116 с. 7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс [Текст] : пер. с англ / Ф. Котлер ; ред. С.Г. Божук . – 2 - е изд. – СПб. : Питер, 2006. – 464 с. 8. Павленко А.Ф. , Решетн ікова Ірина Леонідівна, Войчак Анатолій Володимирович, Куденко Н.В. , Бєляєв О.О. , Оболенська Т. Є. Маркетинг: підручник / Державний ви щий навчальний заклад « К иївський національний економічний ун - т ім. Вадима Гетьмана » / А.Ф. Павленко ( наук. р ед.). – К. : КНЕУ, 2008. – 600 с. 9. Петруня Ю. Є. Маркет инг: навч. посібник. – К. : Знання, 2007. – 325 с. 10. Примак Т.О. Маркетинг : навч. посіб. для студ. вищ. нав ч. закл. / Міжрегіональна академія управління персоналом. – Вид. 2 - г е, випр. та доп. – К. : МАУП, 2007. – 228 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Бывают такие принцессы, после завоевания которых думаешь: "И зачем я несчастного дракона ухайдокал?".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Розничные цены. Ценообразование на олигополистическом рынке", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru