Реферат: Рекламный рынок г. Архангельска - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Рекламный рынок г. Архангельска

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 227 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

АРХАНГЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Курсовая работа по предмету: Маркетинг. тема: « Рекламный рынок г. Архангельс ка » Выполнила: студентка 3 курса экономического факультета Специальность: 0611 Менеджмент Шифр 99-ИЭ-88 Проверил: Архангельск 2002 СОДЕРЖАНИЕ. Введение………………………………………………………………3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ………………………………………4 1.1. Развитие рекламного дела в Архангельске……………4 1.2. Современные рекламные технологии………………...10 1.2.1. Наружная реклама…… ………………………….10 1.2.2. Печатная реклама………… …………………….13 1.2.3. Реклама на радио………………………………..16 1.3. Рекламный рынок Арха нгельска и его перспективы..20 1.4. Рекламные агентства А рхангельска………………….20 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Н А ПРИМЕРЕ р/а «АМТ»……….24 2.1. История существован ия на рекламном рынке……….24 2.2. Рыночная ниша…………………… …………………...24 2.3. Рекламные компании р/а «АМТ»……………………..25 Заключение……………………………… …………………………..27 Список литературы………………………………………………….28 ВВЕДЕНИЕ. Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Р екламная деятельность стано вится связующим звеном между производств ом и потреблением. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществлят ься как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоват ься средствами рекламы резко снижается возможность активно воздейст в овать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Рекламный рынок в России, в частности в Архангельске, существует уже дав но. Но с переходом к рыночным отношениям он претерпел существенные измен ения. В настоящее время в Архангельске существует множество рекламных агент ств, но это еще не говорит о развитости рекламного рынка. Технологии применяемые некоторыми из них не всегда отвечают правовым и этическим нормам. В данной работе мне хотелось бы рассказать об основных проблемах на рекл амном рынке Архангельска, а также о перспективах его развития. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 1.1. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА В РОССИИ И В АРХАНГЕЛЬСКЕ Развитие рекламного дела в Ро ссии относят к X - XI вв., когда рус ские купцы прибегали к раз нообразным приемам предложения своих товаров. Обычно приглашали за опр еделенную плату зазывалу, кото рый, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполн ителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким т оваром — лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п. Н. В. Гоголь в произведении «Мертвые души» от имени сво его ге роя Чичикова поведал о его впечатлениях при въезде в губернский г о род: «Попадались почти смытые дождем вывески с кренделями и са погами, кое-где с нарисованными сшитыми брюками и подписью ка кого-то Аршавског о портного; где магазин с картузами, фуражками и надписью: «Иностранец Ва силий Федоров...» и т. д. Определенный вклад в ранний период формирования средс тв рек ламной деятельности внесли народные картинки — лубки. Первое уп оминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких п отешных листов. Царь Алек сей Михайлович любил забавляться этими картин ками и передал эту склонность своим детям. Постепенно «потешные» листы о богащались надписями, которые становились все более развернутыми и обс тоя тельными. Лубки входили в каждый дом — от царских палат до убо гих кр естьянских изб. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разн ообразную информацию и идеи, воплощенные в бро ских красочных изображен иях. Значительное место в лубочной продукции занимала рек ламная информация. С развитием российского экономического рынка она ст ала успешно использоваться для коммерческой рекламы: некоторые «потеш ные» листы рекламировали иноземную модную продукцию. Так, например, на л исте № 421 из собрания лубков Д. А. Ровинского. озаглавленном «Французский м агазин помады и духов», изображен стол, на котором стоит множество банок и склянок с французскими этикетками. Мадемуазель подает франту помаду, а тот капризно спрашивает: «Французское ли это?». И слышит в ответ: «О, месье! Самое свежее!» В XIX веке получа ет широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объ явления рекламного характера встречают ся уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколь ко позже новый то лчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости». Наряду с коммерческими объявлениями в особый жанр — ка талог — выделилась библиографическая реклама. Реклама книжной про дук ции характерна и для газеты Московского Университета «Москов ские ведо мости», выходившей с 1756 г. В целом же, как отмечают ис следователи истории р екламы, рекламные тексты этого времени — вплоть до конца XVIII в. — носили характер, по преимуществу, с пра вочной, деловой информации, которая типична для жанра объявления. В XIX в. широкое ра спространение получило размещение реклам ных плакатов на круглых тумб ах, установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамв аях. Мальчики на улицах возле магазинов и лавок вручали прохожим календа ри, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали издаваться газеты «Нижегоро дская ярмар ка», «Коммерческий ярмарочный справочный листок». В Петербу рге появились журналы с рекламой: «Торговля», «Торговля и жизнь», «Делов ой бизнесмен». Подобные издания появились и в других горо дах России. В эт от же период в Москве начала издаваться газета «Ко миссионер». Появились специализированные рекламные конторы, рек ламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских пре п аратов. Накануне первой мировой войны в России практически каж дое втор ое рекламное объявление посвящалось патентованным лекар ствам. Успешному развитию рекламы в России способствовали также бы стрый рост городов с присущей им концентрацией населения, разв и тие городских средств сообщения, выпуск промышленностью боль шой мас сы товаров, рассчитанных на все слои населения. Так же успешно развивалась реклама в Архангельской губернии, об этом сви детельствуют многочисленные вывески на торговых палатках. Уже в 19 веке в Архангельске встречалась не только наружная реклама, но и печатная. Если посмотреть периодические издания тех годов, то в них можно найти неболь шие рекламные объявления. После Октябрьской революции 1917г. содержание и задачи рекла мы изменились . Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирова на государством, предприниматели лишились возможности расширить свое дело за счет рекламы. После гражданской войны реклама в России получает оп ределен ное развитие. Появились рекламные агентства «Рекламтранс», «Св язь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и др. Мосторгреклама широко испол ьзовала в рекламных целях московские трамваи, разме щала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров. Подобные тенденции наблюдались в развитии рекламы в Архангельске. В 60-70 годы создаются крупные специальные рекламные орган и зации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Рос-торгрек лама» при министерстве торговли РСФСР, «Главко-опторгреклама» при Цент росоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промы шленности (при министерствах и ведомствах). С целью координации рекламно й деятельности органи зованы межведомственные советы по рекламе. Выпус калось свыше 60 специальных рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вест ник», «Московская реклама», «Новые товары», «Панорама», приложе ния к областным и республиканским газетам). Налаживалось произ водство спец иальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 ре кламных фильмов, ежедневно передава лись радио и телевизионные рекламн ые программы. В Москве еже годно проводились ярмарки по продаже рекламн ого оборудования. В системе министерства торговли СССР центром службы то рговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объ е динение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деяте льности — ВПО «Союзреклама», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюз ного объединения «Союзторгреклама». ВПО «Союзторгреклама» осуществляла производство рекл амных средств и оказание комплекса рекламных услуг для предприятий и ор ганизаций торговли, промышленности, агропромышленного сектора, коопер ативов. В состав ВПО «Союзреклама «входили республикан ские и межобласт ные рекламно-ироизводственные предприятия, твор ческое объединение по производству и прокату рекламных фильмов и радиопрограмм «Союзрекламф ильм», Центральное агентство «Рек лама», а также журнал «Реклама». Служб а рекламы в министерствах торговли союзных республик была представлен а отделами (управле ниями) рекламы. В министерствах торговли автономных республик, управлениях торговли краев, областей рекламная работа возла галась на отделы рекламы. В местных торгах существовала должность эко н омиста-организатора по рекламе. Некоторые управления торговли имели св ои рекламные комбинаты и художественно-оформительские цеха, в обязанно сти которых входило оказание услуг по оформлению магазинов. В системе потребительской кооперации сложилась своя а втоном ная от государственной торговли служба рекламы. В 1965 г. при Центросоюзе организуется Главное управлени е тор говой рекламы «Главкоопторгреклама», в функции которого входило м етодическое, организационное и техническое руководство рекламой в пот ребительской кооперации, а также организация изготовления различных с редств торговой рекламы по утвержденному Центросою зом централизован ному плану рекламных мероприятий и заказам коо перативных организаций. При республиканских потребсоюзах были организованы управления по рекл аме и рекламные комбинаты или ху дожественно-декоративные мастерские, в ыполнявшие работы по оформлению торговых предприятий, декорированию о конных витрин, изготовлению рекламного инвентаря. При Московском коопе ратив ном техникуме МОСПО создается специальная школа декораторов-рек ламоведов, готовящая кадры для потребительских обществ и по требсоюзов. В 1989 г. «Главкооторгпреклама» преобразуется в Рекламно-издательское про изводственное объединение «Информреклама» Цен тросоюза. Круг задач и ф ункций этого объединения расширяется и уг лубляется. В задачи ПО «Инфор мреклама» входят производство рек ламных средств, оказание комплекса р екламных услуг для организа ций потребительской кооперации, методичес кое руководство органи зацией рекламной работы и проведение крупных ре кламных кампа ний. При «Информрекламе» было создано Центральное реклам но-издательское бюро (ЦРИБ), издавался печатный орган — журнал «Реклама в потребительской кооперации». Однако, несмотря на наличие централизованной и разветвленной службы ре кламы в СССР, существовала определенная недооценка ее роли в развитии то рговли. Это в первую очередь было связано с де фицитом большинства товар ов народного потребления и, следова тельно, ненужностью рекламы этих то варов, так как они при любых условиях реализовывались населению. Технический уровень и технология использования рекламных средств такж е оставляли желать лучшего. Важнейшим принципом со циалистической рекл амы объявлялся принцип ее идейности, то есть подчинение задачам и функци ям коммунистического воспитания на рода. Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в организации рекламной деятельности в России. Централизованная рекламная служба ми нистерств и ведомств развалилась — рекламные организации и предприят ия были преобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы и конторы с преиму щественно акционерными формами собственности. Настоящий период развития рекламного дела в России характери зуется ре зким наплывом яркой и разнообразной рекламной продук ции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. В связи с этими негативными процессами в рекламном бизнесе России, Госуд арственной Думой 14 июня 1995 г. принят Федеральный закон «О рекламе», призван ный регулировать отношения, возникаю щие в процессе производства, разме щения и распространения рекла мы на рынках товаров, работ, услуг. Таким об разом, в России в пери од становления рыночных отношений начинает созда ваться свой рос сийский рекламный рынок. Растет количество рекламных аг ентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими у слуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы право вого рег улирования рекламного рынка. 1.2. СОВВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМ НЫЕ ТЕХНОЛОГИИ. 1.2.1. Нару жная реклама Наружная реклама — от вывесо к до фейерверков — сопровождает челове чество на всем пути его развити я. Что бы убедиться в этом, достаточно хотя бы бегло вспомнить классику. По зд нее средневековье, устье Темзы: лав ки, лавчонки и лавочки, пестрящие в ензелями владельцев. - это Диккенс. Берег Сены два века спустя: еще боль ше красок и указателей — это Бальзак. Список можно продолжать до беско неч ности. Что касается «наружки» в современном виде, то ее экспансия на чала сь именно из Европы. Правда, для этого предприимчивым европей цам пришло сь покорить краснокожих и создать США - торговую империю, частью ландшаф та которой уже к концу XIX века ста ли рекламные шиты, афиши и растяжки. Не менее крутые перемены претерпела и наружность ост ального мира. Так, на заре 30-х годов прошлого столетия логотипы фирмы «Сим енс» за нимали на берлинских улицах не меньшее место, чем портреты Гитле ра, а в Токио реклама «Мицубиси» соседствовала с заповедями бусидо. Схожие процессы протекали и в России. Впрочем, до начала XX века разнообразная «наружка» размеща лась только в крупных городах (Пе тербург, Москва, Нижний Новгоро д). Окраины же в основном довольство вались немногочисленными вывеска м и, типа «Торговый Домъ Сытин и К о », выпо лненными по столичным образцам. Определенное разнообразие вносили лиш ь гастрольные плакаты всевозможных цирков, завлекавших провинциальную публику картинками с хищниками, шпагоглотателями и бо родатыми женщина ми. Прорыв случился в годы НЭПа. Реклама закричала во весь г олос — буквально с каждого угла. Как пишет соавтор «Республики Шкид» Гр игорий Белых, «всякий дом на Мойке превратился в город — столько появи лось вывесок, афиш и тумб». Это в «европейском» Питере. А вот о том, что творилось в горах, можно прочи тать у Ильфа и Петрова: «Уважа й се бя. Уважай нас. Уважай Кавказ. По сети нас!» — воззвания такого рода с опровождают Бендера на протяже нии всех его странствии. Одним из творцов нового стиля оказался «певец револ юции» Влади мир Маяковский. Его знаменитое де тище - «Окна Роста» на како е-то вре мя стали подлинным рупором бизне са. Переулки, проспекты и площа ди заполонили лозунги: «Лучших сосок не было и нет — готов сосать до старос ти лет» Затем настала очередь совсем дру гих призывов. Но пока зательно, что следующая оттепель, пришедшая в 60-е. была ознаменована не то лько по летом Гагарина (улыбку которого За пад не преминул окрестить «ре клам ной»), но и очередным витком «показного» бума. Народу были явлены ли хие афоризмы: «Летайте самолетами Аэрофлота» и «Пейте пиво пенное», витр ины магазинов украсили рубашки поло и болоньевые плащи, а на транспарант ах у колхозных рынков к слову «выставка» прибавилась «продажа». Возвращаясь в сегодняшний день, подытожим. Ничего принципиально нового в нынешнем рекламном взлете нет. К нюансам — да и то с натяжкой можно отне сти лишь рост количест ва объектов, становящихся реклам ными символами . Мойдодыр и Крем левские башни. Че Гевара и Берлинская стена... В Архангель ске в данный реестр попадают набережная Северной Двины, Ломоносов, «выс отка» и Петр, что отнюдь не умаляет их значения - наоборот, подчеркивает его. Что сегодня представляет собой на ружная реклама Архангельска? В го род е можно встретить несколько основ ных типов уличных рекламоносителей: б рандмауэры (настенные панно), билл-борды (щиты формата 3x6). сити-фор маты (неб ольшие шиты на тротуарах), перетяжки, есть и объемные нестан дартные конс трукции. Мы решили ос тановиться только на самой большой — рекламе на щи тах, или, как ее еще называют рекламщики, - сетевой, тем более, что именно она в последнее вре мя так громко о себе заявляет... До лета 2001 года рынок сетевой наружной рекламы Архангель ска был представлен несколькими рекламны ми агентствами, бесспорными л идера ми которого являлись «Норд-медиа». « Outdoor Caller y» и « TYD » (к слову, в июле « TVD » получило новое имя и теперь называетс я « News Outdoor Russia »). Причем два последних агентства - это региональные предста вительства крупных одно именных рекламных компании Москвы. В 1997 году вся тропка практически однов ре менно появилась на архангельском рынке наружной рекламы пли, как его называют специалисты, outdoor -рынке. Но летом 2001 г. произошли значительные изменения. На рынок вышли две архангельские компа нии, которые ранее с биллбордамн не работали. Это рекламно-производственное агентство «Графика» и рекла м ное агентство « M & D ». За два месяца щиты в городе стали рас ти как грибы после дождя. Крупные рекламные конструкции появились как на небольших улицах, так и на "дорогом" Троицком проспекте. Опросив несколько источников, мы попытались определи ть пятерку лиде ров наружной рекламы Архангельска: "Норд-Медиа". OutdoorGallery , TVD , "Графика", M & D . Несмотря на большой поток новых рекламоносителей, поя вившихся в Архангельске, многие считают, что это лишь начато «второй вол ны»... Так, производственно-рекламная компания «Принт-Мастер» намерена у же в бли жайшее время стать более крупным участником outdoor -рынка. Компания работает на рекламн ом рынке Архан гельска восемь лет и на данный момент имеет в городе 3 щита. Но, по словам генерального директора компании Дмитрия Тяпкина, в настоящ ее время на стадии согласования находится еще 13 биллбордок. Помимо этого «Принт-Мастер» занимается размещением световых коробов на ж/д вокзале. Другое рекламное агентство «М'АРТ» также планирует выйти на рынок наружной рекламы и занять на нем свою нишу. В заключении мне бы хотелось привести небольшую информационную таблиц у. Таблица 1 Лидеры наружной рекламы в А рхангельске Название компании Как давно на рынке се тевой рекламы г. Архангельска Количество принадлежащих компании билл бордов в г. Архангельске «Норд-медиа» с 1997 70 сторон 3*6 «Графика» с лета 2001 48 сторон 3*6 OutdoorGallery с 1997 30 сторон 3*6, 8 сторон 3*12 TVD с 1997 36 сторон 3*6 M & D с лета 2001 12 сторон 3*6, биллборд галерея, общей длиной 126 м. 1.2.2. Печа тная реклама Печатная реклама известна уже давно. Особое внимание мне хотелось бы уделить лишь основным тенденц иям, изменениям на рынке печатной рекламы. Так, в начале II к вартала в Архангельске произошли прогнозируемые изменения рекламодат елей, размещающих рекламу в региональных печатных СМИ. Перемены на рынке печатной рекламы в Архангельской о бласти Как и в I квартале 2001 года, верхние строки рейтинга рекл амной активности, по затра ченным рекламодателями сум мам по-прежнему з аняты секто рами «строительство, операции с недвижимостью», «торговля п роизводством мебели». Эти от расли, наряду с секторами «про дукты питани я», а также «досуг, отдых, рекреационные услуги», «оргтехника, компьютеры » оста лись на своих прежних позициях. Происходят лишь незначи тельные перемещения в преде лах 1-2 пунктов. Так, е сли компь ютерные фирмы Архангельска в начале года находились на 13-й пози ции, то и в середине лета они остались на прежнем месте. Ни количество объя влений (171 - в I квартале, 124 - в первые месяцы II квартала), ни затрачен ные суммы п рактически не изме нились. Однако эти показатели лишь косвенно свидетел ьствуют о стабильности в указанных сек торах. Причина стабильности, объ ясняется тем, что у некото рых компаний заключены долго срочные договор ы с печатными изданиями, а рекламные площа ди были выкуплены на несколь к о месяцев вперёд. Изменения на рынке печатной рекламы в финансовом сек торе Архангельска Количество рекламных объявлений осталось неизмен ны м (около 30 блоков в месяц), а вот рекламные площади увеличи лись на 25%. Весной и летом 2001 года архангельские финансисты в целом затратили около 75 ты сяч рублей в месяц на размеще ние рекламы в печатных издани ях. Лидером по ко личеству куп ленных рекламных площадей в весенне-летний период, как и в I квартале, остается региональное отделение ГУТАБАНКа. Прошлые же фавори ты - WESTERN UNION, СОБИНБАНК, МИБ с появлением в городе «новичков» -СЕВЕРГАЗБАНК и М АКБАНК - отошли на второй план. Суммар ный объем затраченных средств в сек торе «Финансовые, страхо вые, брокерские услуги» в апре ле и мае составил около 100 ты сяч рублей. Серьезные изменения про изошли в секторе «Одежда обувь». Ситуация в дан ной об ласти похожа на старт ракеты. Так, по сравнению с I кварталом «Одежд а и обувь» перемести лась на 8 пунктов вверх (самый большой прирост реклам ной ак тивности) и сейчас занимает 7 место. Количество рекламных объявлен ий в прессе возросло с 32 (в I квартале) до 169 (в пер вые месяцы II квартала)! Одно в ременно увеличилось на 30% и число компаний, позициониру ющих себя в данно м секторе (сейчас их 59). Стабильно пер вые места здесь занимают ар хангельс кая торговая сеть «СТИЛЬ-ИНТЕР-ОБУВЬ» и от делы в торговом центре «ОРБИ Т А». Эти компании потратили с начала 2001 года на рекламу в печатных изданиях Архангельс ка около 200 тысяч рублей. При этом прирост за первые 2 месяца II квартала в указан ном секторе состав ил 65%, а объем средств, затраченных 41 компанией, - 350 тысяч рублей. Лидерами на с егодняшний день являются торговая сеть «СТИЛЬ-ИНТЕР-ОБУВЬ», тор говый ц ентр «ОРБИТА», «ПАН ДА», «РИМ», фирменный мага зин одежды «МАРШАЛ». Изменения в секто ре рекламы туристических компаний . Активность в данном секторе в I квартале была довольно н изкой, однако, как и следовало ожидать, с приходом лета туристический биз нес ожи вился на 60 %. Количество рек ламных предложений только за первые летние месяцы составля ет более 120 блоков по сравнению с 118 за весь I квартал 2001 года. К сожалению, для изда тельств значительная активиза ция в секторе туризма не принес ла пропо рциональных доходов. Денежные поступления возросли лишь на 35%. Это в перву ю оче редь связано с тем, что большин ство компаний, занятых в турис тичес ком и гостиничном бизнесе Архангельска, традиционно поку пают рекламны е блоки малых размеров в тематических разде лах рекламных газет. Между тем в туристском сек торе Архангельска наблюда ется большая конкурентность - более 35 активно рекламирующихся компаний для города с населе нием в 380 тысяч человек. Из 140 тысяч рублей, затраченных н а рекламу в печатных изданиях, 50% приходится на традицион ную для Арханге льска первую «туристскую пятерку»: «КОМАН ДОР», «ГЕРМЕС», «СЕЛЕНА», «ВИЗ ИТ», «DEEP TOUR». Тем не менее положительная динамика в этом секторе продолжает ся В подведении итогов приведу диаграмму. 1.2.3. Реклама на радио Радио некоторыми восприни мается как бедный родственник телевидения, хотя это не более, чем заблуж дение. Радиостанции име ют огромный потенциал и успешно конкури руют с д ругими СМИ. Современная реклама на радио переживает подъем благодаря нескольким ф акторам: Оперативность . Радио предоставляет ре кла модателю уникальные возможности вопло щения в жизнь рекламной стра тегии за счет мгновенной передачи сообщения и возмож ности контролир овать время выхода в эфир. Большой потенциал охвата . Радио есть в ез де. Оно настигает людей на работе, на отды хе, дома, в автомобиле и может являться последним средством рекламы на пути к магазину. Высокая степень достижения целевой ау дитории. Мобил ьность радиорекламы да ет возможность выбирать конкретную це левую ауд иторию. Использование различ ных программ позволяет добиться высо кой точности в охвате любого сегмента рынка. Специализированные программы для водителей, домохозяек, студентов бизнесменов и др. позволяют напра вить рекламное обращение точно «по адресу». Радиослушатели, в какой-то с тепени, по хожи на читателей журналов - они слуша ют любимые передачи в оп ределенное время. Это позволяет достигнуть высокой частотности повтор ного воздействия рек ламы. Личностный характер . Радио передает ве сь спектр эмоций, теплоту и доверительность человеческого голоса, все об разы создаются в воображении слушателя, поэтому радио реклама более дру гих напоминает личную продажу. Экономичность. Процесс производства р а диорекламы не требует сложных техноло гий, поэтому он несоизмеримо ма л по срав нению с производством телерекламы, стои мость проката также в д есятки раз ниже. Это дает шанс множеству небольших пред приятий быть усл ышанными. Для крупных же предприятий с рекламными бюджетами в несколько тысяч долларов, 300-500 из них, потраченных на радиорекламу, покры вают эфирно е время радиостанции на 2-4 недели. Радио, как рекламный канал, можно ис пользовать для лю бых целей - от объявления в несколько слов до масштабной имиджевой акции. При разработке рекламы на радио нужно учитывать несколько основных мом ентов: Имидж и раскрученность радиостанции; Величину аудитории и степень ее совпаде ния с целевой группой; Оригинальность текста и его подачи; Качество исполнения; Еще один важный момент, который необхо димо учитывать, размещая рекламу на радио: формат радиостанции. В настоящее время, как в целом по России, та к и в Архангельске, появ ляется все больше радиостанций, обслуживаю щих д овольно узкие сегменты аудитории. Это могут быть радиостанции, формат ко торых со стоит только из музыки 50-80-х годов, либо это только «кислотная» му зыка, или просто «блатняк» и т.д. Естественно, что и у рекламодателей имеют ся свои предпочтения в выборе музыки. И вот здесь может произойти ошибка. Ошибка в рассуждении рекламодателя: «Мне нравится эта радиостанция, в ее эфире я и размещу свою рекламу». Стоит ли добавлять, что процент «попадан ия точно в цель» будет весьма мал. Делая выбор между той или иной радиоста нцией, нужно помнить, что ее основные слушатели мо гут абсолютно не нужда ться в товаре или услу ге, которые предлагаются к продаже. В ситуа ции, ког да радиостанции начинают работать для более узких сегментов слушателе й, на пер вый план выходит важность и своевременность получения маркети нговой информации относи тельно состава и предпочтений аудитории. И тол ько тогда, когда будут взвешены все «за» и «против», возможно принятие ре шения, кото рое будет наиболее эффективным. Не секрет, что единственным источником дохода коммерческих радиостанц ий является реклама, поэтому их коллективы уделяют ог ромное внимание п рофессиональному подхо ду к этому вопросу. Рекламодатель, планируя разместить рек ламу на радио, интересуется в пе рвую очередь числом и типом слушателей той или иной радиостанции. Одной из самых популярных радиостанций в Архангельске является «Русск ое Радио». На его волну (103,8 МГц) постоянно настроено более 1/3 радиослушателе й. Современный формат «Русского Радио» образован уникальным соот ношен ием музыки, информации и культурных программ. Маркетинговая концепция « Русско го Радио» строилась исключительно на основе песен на русском язы ке. Российская аудитория всегда стремилась к эмоциональности, «душев но сти» песен, что во многом и определяет по пулярность этой радиостанции, с логан которой так и звучит: «Музыка для души». По данным социологического исследования, проведенного в Архангельске, аудитория «Рус ского Радио» самая образованная - 38% ее слушателей имеют в ысшее образование. Наи большей платежеспособностью обладает воз растн ая группа 30-40 лет. Это люди, имеющие стабильный заработок или свое дело. Они яв ляются основной целевой группой любого рек ламодателя и определяют эффективность рек ламы на радио. Доля подобных радиослушате лей аудито рии «Русского Радио» составляет 30% и является наибольшей среди других ра диостанций, работающих в Архангельске. Радиореклама эффективна, если она рас считана на определенную аудитори ю и переда ется в то время, когда именно эта аудитория слушает радио. По да нным социологического опроса, 52% архангельских радиослушателей включаю т радио с 12 до 18 часов: около 47% предпочитают слушать радио с 6 до 12 часов или с 18 до 24 часов. Поэтому ярко выраженно го «прайм-тайм» на радио нет. Для охвата наи большего процента аудитории местная студия «Русского Радио» выход ит в эфир ежедневно с 7.30 до 23.00, каждую «20» и «50» минуту часа. Поэтому, исходя из специфики рекламируемо го продукта или услуги, на «Русском Радио» можно выбрать наиболее подходящее для эфи ра время. Рекламу ресторанов, напри мер, наи более выгодно размещать в вечером, инфор мацию о развлекательны х программах - нака нуне выходных дней, и т. д. Рекламный график радиостанц ии позволяет повторять рекламу необходимое количество раз (до 15 в день) и мотивировать потреби теля на приобретение товара, что особенно важно дл я местных коммерческих фирм. Существует два типа рекламы на радио: рек лама в прямом э фире и в записи. «Русское Ра дио» предлагает своим клиентам оба варианта. Наиболее экономичными являются устное объявление и тр ансляция рекламного ролика. Информация в программу «Новости» будет сто ить чуть дороже, но и привлечет наиболь шее внимание слушателей. На «Русском Радио» распространенной является форма сп онсорства популярных эфирных программ, например, программ «Стол заказо в», «Прогноз погоды», «Го роскоп» и др. Специализированные про граммы явл яются рекламными страничка ми спонсоров и предполагают активное участ ие в эфире заказчика рекламы. Особенно эффективными формами рекла мы являются игры, к онкурсы и лотереи с уча стием представителей целевой аудитории. Действи е происходит в прямом эфире, а при зы для победителей предоставляют рекл амо датели. Радиореклама ни в коем случае не долж на быть подобием п ечатной рекламы, сдоб ренной популярной мелодией, хотя это и на именее об ременительный путь ее создания. «Высший пилотаж» - создание мини-спек та кля, который способен передать ощуще ние реальной жизни, - по силам ведущим «Русского Радио», впрочем, как и многие другие проекты: музыкальные марафоны в ведущих клубах города, ш оу-программы, дискотеки... 1.3. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК АРХА НГЕЛЬСКА И ЕГО ПЕРСПЕКТИВЫ. По объектив ным причинам Ар хангельск в реклам ном бизнесе весьма отстал от деловых центров Рос сии: Москвы и Санкт-Пе тербурга, Нижнего Новгорода и Ека теринбурга, однако пр оцессы, свиде тельствовавшие о формировании та кого рынка и в этом город е, были схо жими. Возникновение его, этого рын ка, и в большей степени стихи йное развитие, относится к началу 90-х. Осознанное формирование и структу рирование — к середине 90-х. В это время в Архангельске стал складываться профессиональный рынок ре кламы. На рекламном рынке Архан гельска сейчас практически заверши лись струк турирование, сегментация. Все участники рынка определились структурно и в тех профессиональных направлениях, в которых наи более сильны. Агент ства с профили ровались, понимая, что заниматься всем невозможно. Регион по боль шому счету небольшой, и рекламный рынок зависит от рынка промышл ен ного. В Архангельске сформирова лись основные промышленно-финансовы е группы, поделив рынок между собой. И, соответственно, агентств, которые с уществуют неза висимо, почти не осталось. Дальнейшее развитие рынка? Оно может быть тогда, когда т оваропроизводители осознают в полной мере необходимость рекламы. Сейч ас же она находится в весьма загнанном состоянии. Скажем, купить новейши й станок за огромные деньги – это нормально. А заплатить десятую часть о т этих денег на продвижение, на то, чтобы продукция, произведенная на этом станке, нашла своего потребите ля - большая проблема. Когда же та кой пере лом в сознании произойдет - тогда наступит новый качественный рост рекла мных услуг. Главное, что бы сами производители осознали — если они не буд ут вкладывать суще ственные деньги в рекламу, в PR , то они никогда не продвинутся. В настоящее время ведется серьезная работа по разработ ке концепции рекламы в городской среде, где необходимо упорядочить рекл амные процессы. Пример для нас – Санкт-Петербург, где наиболее гармонич но и грамотно решены эти проблемы. Реклама соизмеряется с внутренней эст етикой города, его архитектурными памятниками. Хотим питерский опыт адаптировать к Ар хангельску. И здесь понадобится помо щь и дизайнеров, и архитек торов, и чиновников мэрии. Кроме того, за последние несколь ко лет, в связи с отсу тствием профес сионального подхода, имидж мэрии и горсовета Архангельс ка в обществен ном мнении жителей сильно искажен, если не сказать более. Н ужны боль шие усилия для исправления этой си туации. И она видится, прежд е всего, в профессиональном подходе, установ лении принципов открытости и по стоянного диалога с жителями горо да, а также грамотном позициониро вании Архангельска на российском и международном уровне. 1.4. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА АРХАНГЕЛЬСКА. В настоящее время в Архангельске существует много рекламных агентств. Информацию о них я представ лю в виде информационной таблицы. Таблица 2. Основные рекламные агентс тва Архангельска. Название агентства Основные услуги П римечание Экстра Трафаретная и термопечать Дизайн и разработка макетов Наружная реклама Материалы для рекламы и полиграфии Северодвинск Форис Акции стимулирования продаж Связь с общественностью Архангельск Рад-студия Изготовление и размещение рекламной ауди - и видиопродукции Реклама в Интернете Наружная реклама Материалы для рекламы Архангельск Сигнал Аппликация на транс порте Вывески, указатели Световые короба и вывески Архангельск Видикон Рекламные ролики Заказные видиоматериалы Архангельск Кира Акции стимулирования продаж Наружная реклама Архангельск Архангельский печатный двор Изготовление этикеток Разработка и изготовление упаковки Графический дизайн Архангельск Лайт Рекламная ауди- и видео продукция Комплексные рекламные компании Наружная реклама Почтовая реклама Реклама на транспорте Архангельск M & D Рекламные кампа нии Размещение рекламы во всех СМИ региона Наружная реклама Архангельск Март Рек лама на транспорте Рекламные кампании Выпуск печатной продукции Архангельск В данной информационной та блице собрана информация не о всех рекламных агентствах Архангельска, н а самом деле их очень много, здесь указаны лишь рекламные агентства – ли деры. 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ на примере рекламного аге нтства «АМТ» 2.1. Истор ия существования на рекламном рынке Рекламное агентство «АМТ» появилось на рекламном рынке Архангельска в 1996 г. С 1996 г. рекламное агентств о начало тесно сотрудничать в своих рекламных изысканиях с центром «Фор ис». «Ста ли опираться на маркетинговое исследование рынка при медиапла нировании, использовать рейтинги СМИ. Тогда же, кста ти, и появилось наше нынеш нее название - "АМТ". С этого времени началась наша про фессиональна я работа в сфере рекламы как таковой в СМИ, проведение PR-кампаний и ак ций. Все наши акции оказа лись удачными и для заказчи ка был получен максимал ьный эффект. Для нас же они стали чем-то вроде визитной карточ ки агентств а, многие свои ра боты мы выставляли на самых престижных конкурсах и фес тивалях рекламы, занимали первые и призовые места» - говорит директор «А гентства маркетинговых технологий» К. Яковлев. Многие из появляющихся сей час на рынке рекламы Архангельска агентства «не отвлекаются на такой пу стяк» как исследование рынка. Их главное желание быстренько раскрутить свое агентство и заработать деньжат. Эти агентства заключают договора с различными СМИ не выяснив как следует о их рейтинге и эффективности разм ещения в последних рекламы. Со временем клиенты данных рекламных агентс тв, что рекламные акции проводимые агентствами не эффективны, а значит и не выгодны. Постепенно начинается «отплыв» клиентов у данных агентств… Рекламное агентство «АМТ» прежде чем выйти на рекламный рынок Архангел ьска тщательно его исследовало, что и обеспечило его процветание. 2.2. Рыночная ниша «АМТ» - креативное агентство. Придумывание эффектных и эффек тивных идей рекламных и PR -кампа ний. Кроме того, сейчас агентство имеет свои студии видео-аудио производств – изготавливает ролики, сюже ты, выпускаеь три программы на ТВЦ-Архангельск: "Здоровячок", "Визит ная к арточка", "Округ". Компьютер ная станция " YAMAHA ", аналога ко торой в Архангельске нет, позволяет делать все на качественном высочайшем уровне. В 2000 году видеоролик "Сауна-Лагуна" выигр ал Гран-при в Екатеринбурге, а видеоролик о тетрадях АЦБК стал финалист ом самого престижного в России конкурса — 9-го Международного Московс кого фести валя рекламы. Вообще для ОАО "АЦБК", да и всей группы компаний " Титан" в сфере рекламы и в большей степени PR -технологий "АМТ" сотрудничает 3 года, начиная с 1998-го. Известно, что руководство компании «Титан» не любит «ки дать деньги на ветер» и обращается к услугам лишь хорошо зарекомендовав ших себя фирм Архангельска, а иногда и к услугам столичных специалистов. Следовательно, агентство «АМТ» имеет прекрасную деловую репутацию на р ынке Архангельска и профессионализм его сотрудников ни чуть не хуже про фессионализма столичных специалистов PR – технологий. Сегодня "АМТ" расширяет рек ламное поле через выстраива ние серь езных, долговременных партнерских взаимоотношений со СМИ в пер вую очередь "АТК-Медиа". Это позволит организовывать и п роводить сетевые рекламные и PR -кампании как в элек тронных СМИ, так и в прессе. Рекламные и PR -кампании в Интернете позволят агентству «АМТ» не только расшир ить аудиторию, на которую рассчитана реклама, но и заявить о себе, что може т способствовать выходу агентства на уровень Российской Федерации. У аг ентства «АМТ» нет столичной поддержки, как у некоторых местных агентств- филиалов, но профессионализм сотрудников и серьезный подход к делу в бли жайшем будущем обеспечат агентству общероссийскую известность. Еще одно направление «АМТ» - наружная реклама. Агентс тво «АМТ» в Архангельске - одно из первых в сфере сетевой наружной реклам ы, а по сити-форма ту - единственное. Это очень эффек тивный вид рекламы, до последнего года не востребованный местными товаропроизводителями, но достаточно динамично развивающийся. 2.3. Рекла мные компании р./а «АМТ» "Золотая лихорадка". Для ювелирного салона "Ка рат". За счет нее в Архангельске возник небывалый ажиотаж на по купку золото. За ним вдруг с тали выстраиваться очереди и это притом, что в принципе, его можно было ку пить повсюду свободно. "Пивной марафон— 2000". Проводилась в ноябре-декаб ре - времени для питья пива не со всем подходящем. Заказчик — пив ной бар "Хольстен", там и разво рачи вались основные события. Смысл состоял в том, чтобы к 2000 году выпить две тыс ячи кружек пива. Опустим детали акции, бо лее похожей на игру. Организато ры кампании сыграли на спортив ном азарте, и результат превзошел все ожи дания - пива пили больше, чем даже в летние месяцы. А самое главное - объем пр одаж не умень шился и после завершения акции. Еще об одной кампании, полу чившей название "Евродом" , следу ет сказать особо. Она была показа тельной не только с точки зрения эффективности продаж, но и стала ноу-хау агентства, примером проду манности, научности PR -ходов. "АМТ" предложило двум своим заказчикам - торговым сетям "Евростиль" и "Дом" объединить кам пании. Придумали новую денежную единиц у - "евродом". В чем состоял смысл? Приходит покупатель в одну торговую сеть, делает покупку и по лучает по ее цене "евродома". Идет в другой магазин - то же самое. На капливаешь "евродомов" - а их ко личество соответствует опред еленной сумме в рублях - снова идешь в ма газин и обмениваешь "евродома" на товар. Люди удивлялись и не могли взять в толк: в чем же выгода для предпри нимателя? Она в обороте. Акция продолжалась два месяца и завершилась фин альным розыгрышем, на котором присутствовало порядка семи тысяч покупа телей. Мною рассмотрены лишь три рекламных кампании рекламного агентства «АМ Т», но на самом деле было проведено кампаний гораздо больше. Результат ка ждой из этих рекламных кампаний превосходил все ожидания. Можно выделит ь следующие причины эффективности рекламных кампаний: 1. высокий профессиона лизм сотрудников; 2. творческий подход; 3. четкое и полное представление о ситуации на рынке Архангельска; 4. внедрение новейших технологий. Нельзя провести эффективн ую рекламную компанию без четкого осознания пожеланий аудитории, на кот орую рассчитана рекламная кампания, возможностей фирмы, для которой про водится кампания. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Рассмотрев все пункты плана по каждому из них можно сделать следующие вы воды. Рекламный рынок Архангельска в последние годы быстро развивает, но дост игнутые им результаты еще мало впечатляют. По сравнению с другими городами рекламный рынок Арханг ельска находится на начальной стадии развития. Во многом это зависит от местных рекламных агентств, а также от самих товаропроизводителей, кото рые не считают нужным проведение PR – кампаний, мотивируя тем, что PR – кампании очень дорогое удовольствие, и у предприятия есть бол ее значимые расходы. Товаропроизводители часто забывают известный лоз унг «Реклама – двигатель торговли» и она оправдывает все затраты, при п рофессиональном подходе. Следует отметить, что на рекламном рынке эффективно в недряются новые рекламные технологии. Так если взять в пример, то в Архан гельске процветает наружная реклама. Успехи рекламного рынка Архангел ьска подтверждаются тем, что ряд рекламных агентств (а точнее филиалов с толичных агентств) входят в реестр лидеров наружной рекламы в Российско й Федерации. От филиалов столичных агентств не отстают и местные рекламные агентств а. Это подтверждается деятельностью рекламного агентства «АМТ». По мног им параметрам данное агентство превосходит столичные филиалы. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 1. Мокшанцев Р.И. Психол огия рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000 2. Реквизиты: справочник ( все агентства Архангельска). – Архангельск, 1999. 3. Синяева И. Паблик рилейшнз коммерческой деятельности. – М., 2000. 4. Бобылева М.П. Почтовая реклама, или «письма, которые дают чудодейственн ые результаты»// Секретарское дело. 2002. № 2. – С. 28-30. 5. Евстафьев В. Всплеск на рекламном рынке – предвестие инвестиционног о бума// РЦБ, 2000. № 20. – С. 6-7. 6. Ермолин В. Реклама необходима. // Welcome , 2001, № 2, 3, стр. 70-71. 7. Наружная реклама в Архангельске. // Торговый бизнес , 2002, №42, стр. 35-36. 8. Постнова Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе// Вестник Московск ого университета, 2002. № 2. – С. 106-116. 9. Радио: среда, которая не обманывает.// Торговый бизнес, 2001 г. № 39. – С. 33. 10. Синяева И. Рынок услуг P . R .// Риск. 2001. № 1. – С. 98-103. 11. Синяева И. P . R . – наука о рыночных и общественных связей// Риск. 2001. № 3. – С. 86-95. 12. Чулисков К.Н. Связи с о бщественностью. – М., 1999 г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Американец приходит к адвокату и просит совета.
- Мой сосед должен мне пятьсот долларов, и не отдаёт. Могу я как-нибудь отсудить эти деньги у него?
- Можете, но для этого нужно письменное доказательство, что он вам должен. У вас есть такое доказательство?
- Боюсь, что нет. Он у меня просто так взял.
- Тогда напишите ему письмо, и потребуйте в этом письме, чтобы он немедленно вернул вам тысячу долларов.
- Но он мне должен только пятьсот долларов!
- Именно так он и ответит. И это будет письменное доказательство.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Рекламный рынок г. Архангельска", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru