Реферат: Технология креатива: драйв + немного шизофрении + много работы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Технология креатива: драйв + немного шизофрении + много работы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 65 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Технология креатива: драйв + немного шизофрении + много работы Е рлан Сейтимов Креатив. Востребованное сегодня слово. Нужны креативные решения, креати вные идеи, даже должность есть такая - "креативный директор". Как же делать его - креатив? Пить кофе, как Бальзак, дебоширить по Есенину, быть ловеласо м, как Гюго и несносным в быту, подобно Эйнштейну? Что-то мне подсказывает, что такое внешнее повторение Мастеров еще не га рантирует появление творческих решений. А может, надо повторить их внутр и, на уровне мозга? Достаточно просто попытки: "Шаганэ", возможно, не все нап ишут, но повышение эффективности работы на своем участке более чем вероя тно. "Креатив" родственен со словом "творчество" (creativity), но не идентичен, творчеств о - это еще и искусство (поэзия, музыка) и наука, а "креатив" больше подходит к суровому миру бизнеса, и меряется он (креатив) очень просто - деньгами. Есл и реклама креативна, она лучше продает, если менеджер креативен, он более эффективен. Многие рекламные ролики, получившие приз на международных конкурсах, не используются на практике. Да, они оригинальны, да, сделаны творчески, с иск усством, но они не продают. Но это отдельная тема, а здесь мне хочется обсу дить тему творчества, креатива вообще, в самом общем, совпадающем смысле, как рождение, делание новых, оригинальных идей и решений. Экономика должна быть экономной. Но не физиология В обыденной жизни большинство умственных операций идут повторяющимися , одинаковыми циклами. Возьмем, к примеру, работу менеджера торговой сети: он отслеживает продажу товаров своей категории, следит за оплатой поста вщикам, старается поднять продажи в "отстающих" магазинах. И в основном вс е идет однообразно, хотя можно посмотреть, как эти же товары продаются в д ругих сетях, попытаться сделать более эффективную рекламу, и т.д. Или в тур фирме: дана стандартная реклама (море, пальмы, пляж, телефоны фирмы), сидят, ждут клиента, клиент пришел, берут документы, деньги, заказ билетов и т.д. Много клиентов приходит - хорошо, мало клиентов - всегда есть объяснение: к онкурентов много, не сезон, работников мало… Конечно, на определенном уровне в компании все должно идти по прописанно й технологии, но топ-менеджменту, особенно маркетологам, желательно пост оянно искать более эффективные решения для успешной конкуренции. Особенно показательно отсутствие креатива в рекламе. Возьмем, к примеру , рекламный ролик международной связи "Казахтелекома", вызвавший справед ливую критику на форуме маркетологов "Центра Тяжести". Банальность замыс ла буквально читается: "Надо сделать рекламу международной связи. Давайт е, покажем пожилых родителей и как они разговаривают со своими детьми, ко торые находятся за границей. Дочь пусть будет в Париже, в окно покажем Эйф елеву башню, один сын будет звонить из Америки, другой из Лондона на фоне Б иг Бена. Короче, они все созвонились и вместе встречают Новый Год. Все дово льны, все смеются". Скучно, девушки! И конечно, эмоции у телезрителя такой р олик вызывает соответственно креативу. И сравните это с рекламным роликом знаменитой обувной фирмы, позиционир ующей свой брэнд, как изделие из очень мягкой кожи. Представьте: девушка п риходит с работы домой и видит на стене ползущего паука. Она с брезгливос тью и отвращением снимает туфлю и с размаху ударяет ею по пауку. Тот в отве т заигрывает с девушкой: "Бэби, шлепни меня еще раз!". Девушка бьет его снова и снова, но поскольку туфли супермягкие, паук балдеет еще больше… Как говорится: "Почувствуйте разницу". Или: "Почувствуйте розницу", ведь св язь креативной рекламы с уровнем продаж очень прямая. Мысли по каждодневно повторяющимся схемам и такие же действия преоблад ают не потому, что мы специально, сознательно "тормозим". Это обьясняется ф изиологией: мышление - очень энергозатратно, и поэтому организм подсозна тельно сопротивляется дополнительной, и на первый взгляд, необязательн ой трате энергии. Кстати, один из стереотипов, что копать яму или махать ку валдой - это настоящая работа, а придумать что-нибудь - стоит очень мало ка лорий. Кто играл в карты или шахматы часами, знают, что после такой "рубки" ч увствуешь себя, как выжатый лимон и теряешь вес не меньше грузчика. И если сказать себе: "Здесь надо придумать что-то новое, буду думать, пыхте ть, стараться, но более эффективное решение я найду…" то первый шаг к креат иву, можно сказать, сделан. Менеджер ли я заурядный, или право (на креатив) имею? И следующий, главный, на мой взгляд, шаг к креативу это разрыв стереотипны х связей в своем сознании, в своем мозгу. Если ориентироваться на высшие образцы креатива, то видно, что у их произ водителей, образы и понятия не так жестко связаны, как у нас, обычных людей . Когда предлагаются новые идеи и решения (в рекламе, в менеджменте), часто г оворят: "Так не бывает, так не делают" и мышление идет по накатанной колее, п ринимаются тривиальные решения. Красных коней тоже не бывает, но один "кр иэйтор" его увидел: Я теперь скупее стал в желаньях, Жизнь моя, иль ты приснилась мне? Словно я весенней гулкой ранью Проскакал на розовом коне. А другой "дизайнер" нарисовал "Купание красного коня". И от впечатления, ко торое оказали эти шедевры, не откажется ни один креативный директор. От настоящего творчества, будь это в искусстве или рекламе, всегда впеча тление чего-то нового, удивление и восхищение. И это новое у Мастеров полу чается, когда сломаны стереотипные связи. Есть гипотеза, что настоящие т аланты всегда немного шизофреничны. Не в смысле поведения в быту (хотя и т акое бывает), а в смысле необычного мышления. Кстати, больные шизофренией в некоторых случаях лучше делают оригинальные связки. В одном из опытов испытуемым предложили составить предложение со словами "керосин" и "мело дия". Большинство здоровых людей не смогли это сделать, а шизофреник легк о составил: "Керосин проливался с мелодичным звуком". Прошу прощения у про фессиональных психологов, если детали этого опыта я вспомнил неточно, но смысл его был таков, что в некоторых случаях шизофрении подобная "легкос ть мысли" присутствует. В обыденном сознании стереотипы с керосином - это горючая жидкость, нефтепродукт, а мелодия - это музыка, композиторы и т.д., т ак что обычному человеку трудно связать их в сознании, а мышлению, не связ анному жесткими схемами, сделать это легче. Значит, чтобы мыслить оригинально и находить новые решения, надо попытат ься разорвать устоявшиеся связи в своем мозгу. И в этом очень хорошо помо гут всевозможные игры. Надо играть в самые различные игры: шахматы, префе ранс, домино, нарды и т.п. Шахматы - стратегическая игра, фигуры у игроков од инаковы и побеждает тот, кто лучше рассчитывает варианты и позиционно мы слит. "Преф" тоже требует расчета вариантов, но здесь уже есть элемент неоп ределенности ("Знал бы прикуп, жил бы в Сочи") и надо учитывать психологию п артнеров ("Этот всегда недозаказывает, значит вистовать не надо, а тот все гда надеется на прикуп…). И в картах надо думать не так, как в шахматах. А в н арды или бильярд - вообще по-другому. Вот где умственная нагрузка, вот где ломка стереотипных связей в мозге! А если еще ходить в кино на серьезные ф ильмы, читать самые разные книги, короче дать своему мозгу нагрузку в сов ершенно в разных направлениях, в тех, которых он раньше не работал, то дума ю, результат не заставит себя ждать. И то, что не нравится, не надо отвергат ь с ходу, лучше постараться понять, что этим хотели сказать. Недавно в кино клубе Борецкого показывали фильм Кшиштофа Кислевского "Двойная жизнь В ероники". Я его вообще не понял: какой-то разорванный сюжет, туманные разго воры и на обсуждении приготовил весь свой сарказм (бендеровское "Побольш е непонятного" и т.д.), но после обьяснения Олега Борецкого и других зрител ей, увидел замысел режиссера и сам немного поразмышлял в этом направлени и. В моем засохшем мозгу крутнулось какое-то колесико, какой-то стереотип был сломан и надеюсь, что это пригодится мне в будущем. Еще древние (и умные) греки говорили: "Движение и мысль - две части одного це лого", так что полезную для креатива нагрузку дают не только чисто умстве нные игры, но подвижные. Баскетбол, футбол, бадминтон и другие игры нагруж ают самые различные участки мозга, тоже выполняя задачу "растаскивания, разрыва" стереотипов. Это подтверждает и эксперимент, когда пожилых крыс обучали новым играм, то затем у них наблюдалось увеличение активности у мственной деятельности и образование новых связей в мозгу. Также ученые советуют, что при решении творческой задачи полезно попроб овать какие-то новые блюда: новый вкус, новые впечатления, образуются нов ые связи и есть вероятность получения нового решения. * Проблема креатива вообще, и в менеджменте в частности, очень актуальна, у верен, что многие читатели тоже задумывались над этим и им есть, что сказа ть по этому поводу. В общем, как пела в свое время одна певица: Надо, надо, Надо, надо, Па-па-думать! Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Кошка с девятью жизнями почти перебежала десятиполосную МКАД.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Технология креатива: драйв + немного шизофрении + много работы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru