Курсовая: История полиграфии в Российской империи - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

История полиграфии в Российской империи

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 308 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

· Содерж ание · Введение. · Глава 1. Зарожден ие российской печатной рекламы и полиграфии. o §1. Эл ементы российской проторекламы. Традиции лубочной картины. o §2. Летучие листки и жанр печатной афиши. · Глава 2. История российской печатной рекламы и полиграфии XV-XIX веков. o §1. Ре клама в российской газете. o §2 . Плакат и малые рекламные жанры. · Заключ ение. · · Введение · · Печатная реклама и по лиграфии используется в России в течение уже нескольких веков и до сих п ор не теряет своей популярности. Редкая рекламная компания проходит без использования данного рекламного жанра. Изучение истории появления пе чатной полиграфии в России создаст прочную базу знаний для ее рациональ ного использования. · Как и любое другое явл ение, печатная реклама возникла и развивается под влиянием множества ра зличных факторов: социальных, культурных и экономических. Следовательн о, изучение факторов и предпосылок повлиявших на ее становление, позволи т осведомленным рекламопроизводителям выявлять, какой из жанров печат ной полиграфии будет иметь наибольшую эффективность в заданных услови ях, что существенно повысит их конкурентную способность на рынке реклам ных услуг. · Печатная полиграфия позволяет установить тесный контакт с потребителем, имеет высокий уров ень качества печати, что позволяет передать рекламную информацию более точно и качественно, но в связи с частным и нерациональным использование м эта форма рекламных коммуникаций приобрела образ макулатурности. Рек ламодатели заинтересованы в разработке новых способов использования п ечатной полиграфии и отсутствием таковых. · Как уже было сказано в ыше, изучение истории печатной полиграфии в России может дать необходим ый уровень знаний, для успешного определения факторов влияющих на её эфф ективность, что позволит вносить коррективы и новации, которые необходи мы для успешного использования данного вида рекламы. · Специалист, обладающ ий подобной информацией, будет способен легко определять какой жанр печ атной полиграфии необходимо задействовать в ходе рекламной компании и необходимо ли вообще её использование в данной ситуации. · Сбор и систематизаци я информации о истории печатной рекламы и полиграфии её отдельных жанро в в России является основной целью данной курсовой работы. Объект данной работы - печатная полиграфия в рекла ме и факторы, влияющие на её эффективность. Предмет - печатная полиграфия в России в дореволюционный период. · Задача р аботы - изучить историю развития различных жанров печатной рекламы, собр ать и систематизировать данные по данной проблеме. · Данная проблема неод нократно рассматривалась различными авторами. Наиболее известными раб отами по данной теме можно считать работы по общей истории рекламы Учено вой В. В и Старых Н. В., работы Макашиной Л. П. по истории отечественной рекла мы и исследования о истории плакатного жара в России Н. И. Бабуриной. Данны е работы послужили основным источником информации по рассматриваемому вопросу. · Данная курсовая рабо та состоит из введения, двух глав и заключения. · В первой главе говори тся об основных элементах российской проторекламы, рассмотрена истори я российского лубочного творчества, его роль в появлении и развитии печа тных жанров рекламы, а также рассмотрена история развития жанра печатны х афиш · Во второй главе рассм атривается основные этапы истории развития жанров печатной рекламы и п олиграфии в России: реклама в прессе, плакатный жанр, малые изобразитель ные формы рекламы Глава 1. Зарождение российской печатной ре кламы и полграфии §1. Элементы российской проторекламы. Традиции лубочной картины В учебнике «История рекламы» Ученова и Старых отм ечают, что традиции греко-римской античности для России во многом замени л опыт Византии. Россия, считающаяся «преемницей» Византийской империи, переняла от последней, помимо религии и культурных традиций, богатый опы т рекламных коммуникаций. В остальном, история развития рекламных ко ммуникаций в России во многом протекала по схожему с остальным миром. Дл я обозначения границ территории простолюдины использовали простейшую символику, которой могли выступать особым образом размеченные камни, де ревянные колья, нарезки на деревьях. Символы могли представлять собой пр остую насечку, в виде зигзага или какой-либо фигуры. Помимо таких своеобразных знам ен, использовалась и другая символика. Знаки собственности, княжеские зн аки, ремесленческие клейма, торговые пломбы, образцы последних, датирующ иеся IX-X веками и предположительно относящиеся к символике поднепровски х князей, были найдены археологами в местах наиболее оживленных стоянок на торговых маршрутах между Россией и Византией. Также археологами были найдены гончарные изделия с символикой мастеров-ремесленников их изго тавливавших. Ученые-сфагисты отмечают, что символика усложнял ась с увеличением ранга ее владельца. Если простолюдины часто использов али в качестве своих символов простейшие геометрические фигуры: круги, т еугольники, квадраты, кривые линии, то князья уже домонгольского времени часто использовали в качестве своей символики перстни с ликами святых. Особо хотелось бы отметить перстень печат ь Московского князя Ивана III, на лицевой стороне которой изображался всад ник в доспехах поражающий копьем крылатого змея, а на оборотной двуглавы й орел с коронами на головах и с распущенными опущенными вниз крыльями. Н адпись на печати обозначала статус Ивана III: «ИОАНЪ Б(О)ЖИЕЮ МИЛОСТИЮ ГОСП ОДАРЬ ВСЕЯ РУСИ И ВЕЛИКИ КН(Я)ЗЬ И ВЕЛИКЫИ КН(Я)З. ВЛАД. И МОС. И НОВ. И ПСК. И ТВЕ . И УГО. И ВЯТ. И ПЕР. И БОЛ». А. Кузнецов, А. Казакевич, Н. Соболева, В. Балязин: Символы, святыни и награды Росс ийской державы. часть 1. Москва, 2004. Олма-пресс. Использование знаков собственности и символики с тало зачатками российской геральдики, использование которой различным и купеческими и ремесленными гильдиями, можно считать предпосылкой зар ождения товарных знаков. Лубок -- яркая разноцветная картинка, печат авшаяся с деревянной гравированной доски. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы . СПб.: Питер, 2009. 304 с Вид изобразительного иску сства, которому свойственна доходчивость и ёмкость образа. Для лубка хар актерны простота техники, лаконизм изобразительных средств (грубоваты й штрих, яркая раскраска). Часто в лубке содержится развернутое повество вание. Часто лубок содержит пояснительные надписи и дополнительные к ос новному (поясняющие, дополняющие) изображения. Лубки с древности были известны в Европе. Благодар я своей доходчивости для широких массы людей лубки нередко использовал ись как информационное оружие, например во время Крестьянской войны и Ре формации в Германии. Несмотря на то, что, по всей видимости, лубочное творчество зародилось в К итае, где были найдены самые древние лубки, на Русь потешные листы пришли в начале XV века из Европы, поэтому их нередко называли фряжскими или немец кими. В начале XVI рисунки печатались на досках особого пиления, называвших ся лубами. В конце XVII века в Придворной типографии в России был установлен первый стан для печати фряжских листов. Традиции русского лубка оказали сильное влияние на развитие российско го изобразительного творчества в целом и на плакатный жанр, речь о котор ом пойдет в следующем параграфе, в частности. Широкое распространение в России лубочное творчество получает с серед ины XVII века. Потешные листки использовались для привлечения зевак на разл ичные празднества и ярмарки, выступления бродячих артистов, а также для передачи различной социально значимой информации, в том числе и коммерч еского характера. Изготовление лубков начиналось с того, что гравер наносил эскиз рисунка на липовую доску (лубу), после чего он делал ножом углубления в тех местах, которые должны были остаться белыми. Далее доска смазывалась краской и п од прессом оставляла на бумаге черные контуры картины. Следующим шагом б ыла раскраска. Черно-белые оттиски передавались в специальные артели за нимавшиеся раскраской лубка. Именно здесь рождалось главное достоинст во лубочных картин - богатство ярких красок и контрастов, веселость и пра здничность рисунка. Постепенно производство лубков совершенствуется. Липовые эстампы смен яются сначала клиновыми, грушевыми, пальмовыми, а позднее и медными плас тинами. Гравер тонким резцом наносил на медную пластину штриховой рисун ок, такая техника позволяла вырисовывать мелкие детали изображения, чег о нельзя было сделать на деревянной доске. Однако техника раскраски оста валась прежней, вплоть до появления литографии. Постепенно красочные «потешные листы» стали дополнятся все более разв ернутыми поясняющими текстами, а иногда и дополнительными рисунками, ра скрывающими смысл основного изображения. Немаловажным является и декоративное значение «потешных листов». Самы е разные слои населения, от князей до простолюдинов, использовали лубки для украшения своих домов. Несомненно, лубки стали одним из первых прояв лений массовой культуры. Особой популярностью в этом роде пользовались лубки на религиозную тем атику. Нередкими были изображения ликов святых, выполненных в византийс ком иконном стиле, и библейских сцен. Яркий пример - лубок с изображением А дама и Евы, сцена Райского Сада. Также лубки часто использовались для прив лечения средств храмами и церквями. На таких рисунках изображался храм и текст с прошением пожертвований на «украшения обители». Такие «потешные листы» отправлялись от им ени архимандрита или строителя храма богатым представителям купечеств а. Можно предположить, что подобные листы выступили предпосылкой для раз вития еще одного вида рекламной деятельности - спонсорства. Религиозный раскол на старо- и новообрядцев, вызва нный реформами патриарха Никона, породил целую волну лубков на религиоз ную тематику. Исходя из выше сказанного, можно сделать вывод о роли лубоч ного творчества в рекламе религии. По мнению авторов учебника «История рекламы», качества полноценного ре кламного текста во многом проявились в подборке лубочных картинок посв ященных пропаганде прививок против оспы. «На одной из картинок -- две крес тьянки: одна -- здоровая, румяная, пригожая, другая -- обезображена оспой. К п одолу каждой из них прильнули по трое ребятишек. Далее идут стихи: Какой позор рябым уродливым мальчишкам, Смотрите, как они хорошим ребятишкам Дурными кажутся; и как от них бегут, Товарищами их в игрушку не зовут. С уродами ж играть как будто все боятся И так спешат от них скорее прочь убрать ся Серия картинок завершалась летучим лист ком, в котором подробно излагались наставления о прививании оспы». Ровин ский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т. 5. -- М., 1881. Лубочное творчество получило т акое широкое распространение благодаря своей простоте, наглядности и д оходчивости для очень широких масс населения, однако была и обратная сто рона - грубость изображения и содержания некоторых рисунков. Власти стре мились воспрепятствовать появлению подобных листов. В 1644 году московский патриарх Иоаким своим указом з апретил «покупать листы, коеи печатали немецы еретики, лютеры и кальвины , по своему проклятому мнению». Указ 20 марта 1721 года запрещал продажу «на Спа сском мосту и в других местах Москвы сочиненныя разных чинов людьми … эс тампы (листы), печатанные своевольно, кроме типографии». В Москве была соз дана Изуграфская палата. Палата выдавала разрешение печатать лубки «св оевольно, кроме типографии». Со временем этот указ перестал исполняться . Появилось большое количество низкокачественных изображений Святых. П оэтому указом от 18 октября 1744 года было повелено «представлять рисунки пр едварительно на апробацию епархильным архиреям». Указ 21 января 1723 года требовал «Им ператорские персоны искусно писать свидетельствованном в добром масте рстве живописцам со всякою опасностью и прилежным тщанием». Поэтому на л убочных картинах не встречается изображений царствующих персон. В 1822 году для печатания лубков бы ла введена цензура полиции. Некоторые лубки были запрещены, доски, с кото рых они печатались, уничтожены. В 1826 году цензурным уставом все эстампы (а н е только лубки) были подчинены рассмотрению цензуры. Ужесточение цензуры привело к тому, что лубочное т ворчество потеряло свою оперативность. Огромной популярностью пользов ались лубки на религиозную тематику, просветительские сюжеты, в период п осле 1812 года популярность обретают лубки на военно-патриотическую темат ику. До наших дней не сохранилось известных образцов лубков коммерческо го характера, что говорит как минимум о недостаточном развитии подобной тематики. Лубочное творчество второй половины XIX века теряет свою фольклорную сос тавляющую, мифические и сказочные сюжеты сменяются репортажными зарис овками о жизни царствующей императорской семьи, духовных верхов. Лубочное творчество нашло свое отражение в творчестве художников-примитивистов, афишном и плакатном жанре прежд е чем окончательно исчезнуть в начале XX века. §2. Летучие листки и жанр печатн ой афиши Параллельно с лубочным творчес твом развивается производство профессиональных гравюр. При дворе Алек сея Михайловича был установлен фряжский стан для печатания эстампов по меди. Начиная с этого момента, начинается развитие конклюзии в России. Конклюзии представляли собой г равирование изображение с текстом приглашения на академические диспут ы, придворные праздники и выступления придворного театра, а иногда и сод ержание предстоящего события. Таким образом, конклюзии содержали в себе элементы пригласительного билета, зрелищной афиши и театральной прогр аммки. Жанр конклюзии процветал при ро ссийском дворе в период правления царевны Софьи. Нередко компонентом ко нклюзии являлись строки посвящения события той или иной влиятельной фи гуре, например, софьиному фавориту князю В. В. Голицыну. Тем самым организа торы диспута или спектакля выражали свое упование на поддержку, защиту и покровительство той личности, которой направлялось посвящение Социальный заказ на печатную рекламу был вызван у величивающимся уровнем культуры населения, театральные выступления в период правления Петра стали приобретать все более широкий публичный х арактер. Широкое распространение жанр печатной афиши получает в России существ енно позже, чем в остальном мире, только в начале XVIII века во время правлени я Петра I. Первый публичный театр, был открыт в 1702 году по указу Петра I в здании на Красной площади, построенном там специально д ля этой цели. В театральном музее им. Бахрушина сохранилась афиша, пригла шающая посетить выступление в этом театре. В этой афиши были перечислены славянской вязью на светлом фоне все действа, ожидающие посетителя. Возникшая необходимость в оповещении широких мас с о предстоящих выступлениях не могла быть удовлетворена жанром конклю зии, который, как понятно из выше изложенного текста, имел персональный х арактер. Следующим этапом в развитии массовой культуры становится жанр печатной афиши. О характере зрелища свидетельствуют изображения акробатов, гимнастки, жонглера, обрамляющие текст, который гласит: «С милостивым позволением здешних высоких командующих будет сюды приб ывшая Аглицкая компания. Во-первых, начинает младая женская персона больше как двадцатью позитур ами, яко же здесь показаны, чего нигде во всем свете не бывало, потом шутли вая толстая мужская персона такие дивные скоки, которые против натуры яв ляются быти, делает. А после паки женская персона -- танец с десят ью обнаженными шпагами... Первая фигура показывает на принципала, которы й на скрипке играет и купно танцует так дивно и штучно, что всяк удовольст вован быть имеет» Ровинский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т. 2. -- М., 1881. С. 72. Если во время царствования Петр а I театральные выступления носили характер цирковых, то во время царств ования Екатерины они обретаю более цельный характер. В Москве и Санкт-Пе тербурге Екатериниского времени действуют стационарные театры. К конц у XVIII театры приобретают такую популярность, что помимо стационарных появ ляется множество ,принадлежащих различным князям, крепостных театров. Первые печатные театральные аф иши включали в себя изображение, дающее представление о характере высту плений, и поясняющий текст, в котором перечислялось все, что посетитель м ог на данном выступлении увидеть. Такие афиши назывались «перечневыми». Несомненно, емкий объёмный текст перешел в афишу из лубочного творчеств а. Помимо театральных выступлени й афиши также оповещали о торжественных шествиях и праздниках, народных гуляниях. Можно считать, что с этого времени начинается история российск ого печатного плаката. Печатная афиша предвещала население предстоящи х о крестных ходах, связанных с церковными праздниками. В Москве они прои сходили в среднем один раз в месяц. Особой зрелищностью отличалось так н азываемое «шествие на ослята», символизировавшее вход Иисуса Христа в И ерусалим незадолго до его казни. Воспоминания одного из очевидц ев этого действа приводят Ученова и Старых: «Впереди, на очень большой и широкой, но ве сьма низкой телеге везли дерево, на котором было нацеплено много яблок, ф иг и изюма. На дереве сидели четыре мальчика, певшие "Осанна"». Далее, говорит автор, шли предст авители духовенства с кадильницами, дьяки и вельможи со свечами. «Потом следовал Великий князь в великолепных одеждах и с короною на голове. Его вели под руки знатнейши е советники... Сам он вел за длинные уздцы лошадь патриарха. Лошадь была по крыта сукном; ей были приделаны длинные уши для сходства с ослом. Патриар х сидел на ней боком; на его белую круглую шапку, осыпанную очень крупным ж емчугом, также была одета корона. В правой руке его находился золотой, осы панный драгоценными камнями крест, которым он благословлял окружающий народ. Народ же весьма низко кланялся и крестился на него и на крест его. Р ядом с патриархом и позади него шли митрополиты, епископы и другие свяще нники, несшие то книги, то кадильницы. Тут же находились 50 мальчиков, одеты х большею частью в красное; одни снимали перед Великим князем свои одежд ы и расстилали их на дороге; другие же вместо одежды расстилали разноцве тные куски сукна (локтя в два величиною) для того, чтобы Великий князь и Па триарх прошли по ним» Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2009. Вместе с упразднением Петром I патриаршества, упра зднился и целый ряд празднеств, связанных с ним. После этого развлечение м для народа выступили маскарады, фейерверки и триумфальные шествия, кот орые устраивались в честь победы или заключения мира. Для расшифровки аллегоричности шествий п ечатались большим тиражом и распространялись афиши и летучие листки. Летучий листок - печатный листок с текстом (изображением) агитационно-политического или информационног о характера. Листки отличают актуальность содержания, сравнительно бол ьшой тираж, оперативность выпуска и распространения, кратковременност ь использования. Украшенные гравюрным орнаментом «объяснительны е листы» сопровождали многочисленные фейерверки. К написанию пояснительных текстов, афиш и летучих листков, посвященных р азличным аспектам празднества, привлекались «лучшие перья и умы» Славя но-греко-латинской академии. В различное время эти задачи исполняли преф ект академии Иосиф Туробойский, ректор Феофилакт Лопатинский, вице-през идент Святейшего синода Феофан Прокопович и другие верховные идеологи. В период царствования Елизаветы Петровны к этой деятельности привлече н и глава новообразованного Московского университета М. В. Ломоносов. Переход от самодейтельности к профессион ализму, характеризующий новый этап в развитии жанра печатной афиши, полн остью оформляется только во второй половине XIX века. Одной из первых профессиональн о исполненных афиш является литография по рисунку художника В. Тимма, пр иглашавшая подписываться на журнал «Листок для светских людей». Она появилась на петербургских улицах в 1844 году. На афише изображена группа людей, стремящихся прибрести рекламиру емое издание. Параллельно с художественно вы полненными афишами существуют театральные шрифтовые афиши: черный тек ст на белом фоне, как правило, с очень подробным сообщением о программе сп ектаклей. Однако с публикациями в строгой профессиональной манере прод олжали соседствовать вариации лубочных приемов. Они оставались неотъе млемой частью праздничных балаганов. Сохранились плакаты-афиши к пре дставлениям, которые устраивались в петербургском Зоологическом саду и Михайловском манеже... Рекламные издания Зоологического сада и Михайло вского манежа в полном смысле слова являлись художественными афишами -- настолько значителное место отведено в них тексту. Изобразительная час ть выполнялась в традициях русского лубка, широко практиковался прием р азвернутого многокадрового рассказа, обстоятельного и подробного пока за места действия и костюмов, наивного изображения персонажей». Бабурин а Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX -- начало XX века. -- Л., 1988. Художники -примитивисты пытают ся возродить и сделать органичной часть своего творчества, балаганную р екламу и её неотъемлемую часть - лубок, которые вытесняются на перрифири ю русской культуры на рубеже XX века Если в XVII -- первой половине XIX века в основе российски х вывесок были лубочные пристрастия, то со второй половины столетия ситу ация меняется. Здесь также формируется значительный слой профессионал ов своего дела. К концу XIX века в России шрифтовые вывески з аметно оттесняют лубочные. Еще в середине столетия эту тенденцию -- тольк о применительно к столичным центрам -- отмечал путешествовавший по Росси и французский литератор Т. Готье: «Магазинные вывески, словно зо лотая вязь украшений, выставляют напоказ красивые буквы русского алфав ита, похожие на греческие, которые можно использовать на декоративных фр изах» Ученова В. В., Старых Н. В. Ист ория рекламы. СПб.: Питер, 2009 Несмотря на всю популярность фо льклорной тематики в рекламе в начале XX века ее эпоха заканчивалась. Опре деляющую роль на этот момент играют уже шрифтовые вывески. Начинается эп оха фирменного стиля, когда вместо названий товаров позолоченными букв ами или гигантским шрифтом на деревянно-фанерных основаниях обозначал ись в первую очередь фамилии предпринимателей.. Глава 2. История российской печ атной рекламы и полиграфии XV-XIX веков §1. Реклама в российской газете В настоящее время реклама являе тся одним из основных источников доходов для большинства периодически х изданий, однако первые русские газеты содержались только за счет казны . Первая российская рукописная г азета Куранты впервые увидела свет в июне 1600 года, однако более-менее регу лярна начала выходить в свет только с 1624 года. Основным источником информ ации выступали иностранные газеты, письма русских людей из-за рубежа, от четы послов, внутренние же новости предоставлялись различными приказа ми. Газета выходила в основном с целью информирования царствовавших осо б о делах государства и мира, о чем свидетельствуют обращения к государю , с которого начинался каждый выпуск газеты. Подготовкой газеты к выпуску занимались дьяки Посольского приказа. Немаловажным для развития рекл амы является указ Петра I от 16 декабря 1702 года «О печатании газет для извещения оными о заг раничных и внутренних происшествиях» Петровские «Ведомости» начали выходить в январе 1703 года, причем, если тираж «Курантов» ограничивался максимум двум я экземплярами, то «Ведомости» выпускались несколькими десятками. Важн ым шагом как в развитии газетного дела, так и в развитии рекламы стало вне дрение гражданского шрифта в 1711 году.(до этого вся литература издавалась на церковно-славянском). Также в петровской газете появл яются первые печатные объявление, но отношения с рекламодателями еще не развились, так как «Ведомости» были правительственным изданием и не нуж дались в поддержке частным капиталом. Объявления были редкими и носили н енавязчивый характер, изредка в газете появляются реестры недавно выше дших книг. Именно с подобных списков книг н ачинает активно развиваться реклама библиографических изданий, котора я впоследствии породит особый рекламный жанр - каталог - сброшюрованное справочное издание, содержащее перечень товаров, производимых или прод аваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратки описанием и у словиями продажи, а иногда и с более подробными сведениями технического или иного характера. Различают главный каталог, содержащий информацию о бщего плана и специальный каталог (в данном случае книжный каталог). Стеф анов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.-- М.: Гелла-принт , 2004. -- 320 с: ил. -- (Рекламные технологии). В восемнадцатом веке российско му читателю предстали еще две печатных газеты: «Санкт-Петербургские Вед омости» и «Московские ведомости». Периодика в этот период развивалась т олько в столицах. Первый выпуск «Санкт-Петербургских Ведомостей» вышел в свет 2 января 1728 года, его тираж составил 250 экземпляров. Отличительной чер той новой газеты стала регулярность, газета стабильно выходила 2 раза в н еделю по почтовым дням, в конце 19 века она становится ежедневной. Газета имела общий формат: первы й и последующий номера выходили на четырех страницах в четверть листа, и ногда газета содержала суплементы. Лекции по истории журналистики 16-18 век ов. ННГУ им. Лобачевского. «Санкт-Петербургские Ведомост и» приобретают все большую популярность и, вместе с тем, увеличивается к оличество печатавшихся в них объявлений. Однако объявления носят в осно вном частный характер, коммерческие объявления начинают появляться в г азете только во второй половине восемнадцатого века. К началу XIX века реклама «Санкт-Пе тербургских Ведомостей» все более дифференцированно отражает экономи ческую жизнь: публикуются извещения о банкротствах, о взыскании векселе й кредиторами, о принудительной распродаже с торгов имений, а наряду с эт им продолжают печататься частные объявления. Находит свое место в печатных об ъявлениях и реклама зрелищ, которая во многом переняла опыт «перечневых » афиш: «Приехавший сюда иностранец привез с собою обуче нную Испанскую собаку... которая разумеет по-французски, по-немецки и по-го лландски; также может читать писанное или печатное на оных языках письмо , показывает на всех часах минуты и часы; разумеет арифметику, календарь и астрономию; знает все монеты, также немецкие и французские карты, различ ает цветы, ходит на передних лапах, танцует и делает разные фигуры. Помянутую собаку видетъ можно в Вознесенской между Кривою и Офицерскою улицею в новом каменном доме ежедневно в 5 часу пополудни. Знатные особы платят по изволению, а други е по 15 копеек с человека. Есть ли кто, собрав до 6 особ, пожелает видеть оную с обаку пред полуднем, тот должен заплатить 2р.» Санкт-Петербургские ведом ости. 1771, 14 октября. В 1756 году начинают выходить и «Мо сковские Ведомости», объем которой был в два раза больше Санкт-Петербург ских - 8 страниц. Организация и структура газет были схожи, первое время сх ожей была и печатаемая реклама. Различия начинаю появляться по сле ухода Вениоминова с поста редактора и активной деятельностью, заняв шего его место, Новикова. Главным новшеством стал библиографический раз дел, где размещалась реклама печатаемых университетом и продававшихся в университетской лавке книг. Тираж «Московских Ведомостей» при Новико ве достигает 4000 экземпляров, создается множество детских и женских прило жений, увеличивается формат газеты и ее объем. Существенно увеличивается и те матика объявлений. Лидирующее место начинает занимать реклама купечес ких предприятий, найма работников и предложения услуг медиков, гувернан ток, модисток. Появляются новые методы аргументации рекламных объявлен ий. Все более настойчивой становится увещевательная реклама: «У нового каменного Никольско го моста, в доме под номером 144 продаются самые лучшие распустившиеся цвет ы в горшках: гвоздики махровые, гиацинты, тюльпаны... за умеренную цену;так же кому угодно можно получать и букетами» Московские ведомости. 1786, 3 января. Печатная реклама продолжает ак тивно развиваться и уже в первой четверти XIX века половину всех площадей « Санкт-Петербургских» и «Московских ведомостях» занимали объявления. У ченова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2009. На этом Этапе происхо дит тематическое отделение объявлений, которые теперь охватывают прак тически весь спектр внутренней деловой информации, от приказов Его Импе раторского Величества, сообщений о назначениях, отставках, судебных реш ениях, ответов на прошение подданных, а также официальной региональной и внешней информации. В этот период количество казенн ых объявлений по-прежнему превышало количество частных, что соответств овало экономическому развитию России того периода, когда главным источ ником деловой активности выступает сильная централизованная власть. Эти две основные российские газ еты обладали монополией на печать частных объявлений, поэтому выход в на чале XIX века сразу нескольких новых печатных изданий не повлияло на разви тие газетной рекламы. Увеличивается количество рекламных рубрик среди них: «Приехавшие», «Продажа движимого и недвижимого имения», «Подряды», «Продажа с публичного торгу», «Потерянные вещи», «Найденные вещи», «Жела ющие вступить в должность или в услужение», «Отдача в наем или на откуп», « Предостерегательные», «Смесь: продажа, прокат», «Отъезжающие», «О вызове наследников, должников, кредиторов», «О книгах», «О лотереях», «Покража», «Перемена квартир». Объем рекламных объявлений был настолько велик, что даже будучи помещенным в сумплименты, требовал разделения на части. В начале 1830-х годов появляются ре гиональные и специализированные печатные издания, что вызвало существ енное сокращение объема рекламы в двух основных российских газетах. В эт от период времени начинается процесс коммерциализации прессы. Наиболее отчетливо эти процесс ы проявляются в таких газетах, как «Московский телеграф» и «Северная пче ла». По сути эти газеты можно было бы назвать частными только с большой до лей условности. Их экономическое положение было слишком зависимым от фи нансирования со стороны правительства, разрешительных мер в отношении тиража, цены подписки, распространения, размещения казенных и частных об ъявлений. Но, несмотря на жесткие рамки, у издателей появляет ся частная заинтересованность в нахождении мер, приносящих максимальн ую прибыль. Газеты начинают ориентироваться на достижение популярности среди чита телей, они намерено стремятся к непринужденному стилю общения кардинал ьно противоположному официозному стилю государственных газет. Многие газеты начинают находить способы о бхода государственного запрета на печать частных объявлений, появляет ся скрытая реклама. В разделах «Моды», «Новые книги», «Зрелища», помимо об зоров и рецензий, можно было найти информацию о соответствующих товарах или услугах. Частные газеты, ориентированны е на получение максимальной прибыли, чутко поняли общественное настрое ние, пропитанное духом просвещения, поэтому рубрика «Новые книги» стано вится обязательной и входит в каждый новый номер. Но в частных газетах эт о не реестр книжных новинок, а литературно-критические комментарии, с об язательным указанием на типографии и издательство. Можно говорить о поя влении особого жанра книжной рекламы. Существенно расширяются темы д ля информирования в различных сферах общественной жизни, так например, п убликовавшиеся в рубрике «Зрелища», объявления театрального репертуар а подкреплялись театральными рецензиями печатаемыми в разделе «Изящны е искусства». Однако существует мнение, что подобные однозначно положит ельные рецензии имели заказной характер. В 30-50 годы появляются частные спе циализированные издания. Наиболее динамичные изменения происходят в э кономической прессе. Рождаются еженедельник «Купец», «Журнал для Акционеров», газета «Посредник промышленности и торговли». Так же, как и в секторе общеполит ических и литературных изданий, частным изданиям было сложно конкуриро вать с органом департамента внешней торговли «Коммерческой газетой» (1825-1860). Ей было передано монопольное право на публикацию казенных и частных объявлений и на особенно ценимую набираю щим силу торговым сословием официально-справочную информацию, отвечаю щую на главные коммерческие вопросы: что? где? почем? Эти сведения содержа ли прейскуранты на главные товары в Гамбурге, Амстердаме, а также «цены р оссийских произведений в Лондоне». Давалась информация о вексельном и д енежном курсе в Петербурге и других торговых столицах. Ученова В. В., Стары х Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2009. В 1865 году выходит правительствен ный указ «Временные правила о печати», давший существенные св ободы для развития частного газетного предпринимательства. Одной из су щественных позиций этого указа, например, была отмена государственной м онополии на публикацию частных объявлений, однако, правительство остав ляет за собой право контролировать издателей. Лидером среди частных печатных изданий становится газета «Голос», Уже в шапке первого номера объемная д отированная заставка «Прием и печатание объявлений», что говорит о серь езной организации данного вида бизнеса. Особенно интересно то, что была предусмотрена система скидок для желающих размещать объявление место постоянно в течение года. Обращают на себя внимание объявления в траурных р амках. Их значительный объем и регулярность свидетельствуют о том, что « Голосу» удалось «освоить» чрезвычайно любопытный информационный пото к. Жанр некролога выходит на рекламную полосу, и это точка отсчета личнос тной рекламы в российской прессе. Событие, которое характеризует новое к ачество отношения общественности к рекламе. Вслед за «Голосом» некроло ги начинают занимать значительную часть рекламной площади многих преу спевающих изданий к 70-80-м годам. Еще одно новшество печатной рекламы: наряд у с рубричной рекламой, появляются объявления, заключенные в отдельные р амки. Это реклама книг, журналов, товаров широкого спроса. Изобразительн ые компоненты этого типа рекламы все еще ограничены игрой шрифтов, орнам ентальными рамками и линейками, вариантами размеров на газетной полосе. Характерной чертой подобных объявлений является излишняя многословно сть. Формирование престижного образа -- наиболее экспл уатируемый принцип в эстетике рекламы 60-80-х годов. Пройдет всего полтора-д ва десятка лет, и содержательные грани рекламы, в том числе и престижной, в оплотятся в наиболее адекватных вариантах, соответствующих внутренней энергетике массового ежедневного издания. И наконец, важной приметой ре кламного менеджмента 60-80-х годов стало появление бесплатных листков объя влений. Как явление абсолютно новое для российской практики, оно требовало боль шой информационной поддержки. Издатели первых бесплатных листков объя влений широко используют уже сложившийся к тому времени прием -- публика цию программных документов. Но монологичность программы не справляетс я с необходимостью коррекции уже сложившихся стереотипов восприятия п ериодического массового издания. Задачи «раскрутки» этого бизнеса выв одят издателей к диалоговым формам. К концу XIX века во всех газетах наблюдается тенденция к сокращению вербальной части объявлений, появляются иллюст рации. Рекламу «Коньяка Шустова» исследователи считают характерным пр имером лаконичности и сбалансированности вербальной и графической час тей: «На черной полосе крупно два слова «Коньяк Шустова». Через пробел на белом фоне буквами помельче; «Везде» - без восклицательного знака, споко йно, с чувством собственного превосходства и безграничного достоинств а. Три маленьких украшения имел этот слоган: фирменный знак вначале, три з вездочки, разделяющие слова «коньяк» и «Шустов», что давало совершенно о пределенную ассоциацию - коньяк Шустова - качественный - царский напиток » (Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная практика. - Екатеринбург , 1995). Макашина Л. П. Русская реклама: отечественная практика (1703-1918) -- Уральский г осударственный университет. -- Екатеринбург, 1995. Очередные сокращения в количес тве частной рекламы происходят в период русско-японской войны, когда чис ло рекламных объявлений сократилось за счет политических известий. Пат риотические чувства перекрывали жажду прибыли и многие издатели отказ ывались от выгодных казенных объявлений в пользу и отдавали газетное пр остранство под печать новостей с полей боевых действий. Количество част ных объявлений также сократилось, в основном, по причине увеличения площ адей под социальную рекламу о благотворительных акциях в пользу ранены х воинов, детей-сирот, организации приютов. Последним новшеством в частных объявлениях дореволюционного периода, о котором необходимо сказать пр ежде чем перейти к плакатному жанру, - брачные объявления. Эта тема станов ится настолько популярна в российской прессе , что в 1906 году начинает выхо дить еженедельная «Брачная газета». §2. Плакат и малые рекламные жан ры Рекламный плакат - нефальцованное, многокрасочное, односто роннее издание большого формата, посвященное какому-либо товару и/или фи рме его выпускающей. Рекламный плакат отличается малым количеством тек ста - как правило, присутствуют название фирмы, товара или услуги, реквизи ты фирмы, слоган. Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочн ика.-- М.: Гелла-принт, 2004. -- 320 с: ил. -- (Рекламные технологии). До конца XIX века жанр для жанра плакатной рекламы бы ло характерно натуралистичное отображение предметов. Этот период не ос тавил выдающихся в плане визуальной выразительности образцов плакатно го искусства Яркий тому пример -- «Французские печенья к чаю» -- реклама продукта фирмы «С. Сиу и К°» от 1895 года. На плакате изображено около сорока разновидностей печений , над каждым из которых напечатано его название. Такое оформление плакат а обеспечивало его высокую информативность, однако не было особо привле кательно с визуальной стороны. Интересен в этом плане плакат на чала 1900х годов, рекламирующий конфеты «Раковые шейки» товарищества Д.Кро мский, на котором, помимо самих конфет на подносах, были и зображены одетые во модные костюмы раки, что довольно остроумно обыгрыв ало название выпускаемой продукции. Еще более показателен в плане вы разительности плакат фирмы «Эйнем» от начала XX века. Здесь девочка около полутора-двух лет от роду с соской-пустышкой и мишкой под мышкой переход ит в воздухе Москва-реку, по берегам которой видны с одной стороны -- кремл евские башни, с другой -- корпуса фабрики «Эйнем». Текст гласит: «Мой первый шаг за печенъемъ Эйнемъ». Бабурина Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX -- начало XX века. -- Л., 1988. С. 104. По всему видно, что из лубочного творчества в плакатный жанр перекочевали такие особенности как, наличи е поясняющего текста, остроумная аллегоричность, яркая и красочная цвет овая палитра, которые должны были побудить потребителя сделать выбор в п ользу того или иного товара определенного предприятия, треста, товарной марки. Помимо прочего из лубочных трад иций перекочевали и некоторые основные мотивы. Так, например, мотив трад иционности снова становится популярным к началу XX века и нередко исполь зуется в рекламных плакатах. Героями подобных плакатов становились: боя ре, витязи, сказочные богатыри. Примерами могут послужить плакат пиво-ме доваренного треста Калинкин 1903 года, центральную часть которого занимае т девушка в народном костюме и держащая в руках бокал с пенным напитком, и ли образ русского витязя в рекламе папирос «Важные». Новая эра в российском плакатно м искусстве наступила после активного обращения к этому жанру художник ов, входивших в объединение «М ир искусств». Они принесли в пла катное творчество изысканную графику, причудливость линий, тонкие пере ходы цвета -- приемы, на первых порах продолжавшие то, что создавалось ими в книжно-журнальном иллюстрировании. Художники этого направления рабо тали скорее для единомышленников, чем на широкую массу людей, что сущест венно повлияло на стилистику плакатного жара. Художественное исполнение подобных плакатов поз воляло одновременно использовать их как обложки для художественных ка талогов, в результате чего плакатный жанр перенял множество приемов кни жной графики - отмечает Ученова. В плакатах этого направления преобладает традиционная сказочная символика, так например, в рекламе «Парфюмерия Р усских Бояр» товарищества А.Ралле и Ко, большую часть плаката занимает и зображение Боярина и Боярыни на с древнерусских нарядах на фоне елей и Ц еркви, облеченная в фигурную рамку с традиционными для сказок узорами, в нижней части плаката фигурным шрифтом указано название предприятия. Есть мнение, что конец XIX века в ро ссийской зрелищной рекламе знаменовался переходом от афишного жанра к печатному. Тематикой ведущих художников того времени становится духов но-социальная и культурная сферы общественной жизни. Одним из ярчайших п римеров подобных плакатов можно считать классическую работу Серова, по священную гастролям балерины Анны Павловой в Париже в 1909 году. Павлова-Жи зель изображена на нейтральном фоне парящей и одухотворенной во время и сполнения танца. Боровский А. Д. Русский театральный плакат (1870-1970).-- М., 1987. Представление товара в лучшем свете, привлечение внимания к его лучшим качествам, является одной из сложнейших задач рекл амной деятельности. О «привлекательных» качествах вещи -- вкусе, прочнос ти, легкости, которые невозможно изобразить и представить визуально, пла кат говорит языком иносказаний -- ассоциаций, метафор, символов, гипербол. Так, например, о крепости папирос «Пушка» т абачной фабрики «А.Ф.Миллер», помимо названия, должно говорить и изображ ение одноименного орудия, дающего данными папиросами красочный залп, а о моющих качествах мыла «А. М. Жуков» зрителю предлагается судить по белиз не снежных вершин и яркости лунного света. Бабурина Н. И. Русский плакат. В торая половина XIX -- начало XX века. -- Л., 1988. С начала XX нередким становится и спользование женского образа в рекламе. Красавицы, притягивающие внима ние к товару своей красотой появляются в рекламе пива, папирос, мыла, гиль з, швейных машинок. Образ молодых девушек, хотя и был идеален и далек от ре альных прототипов, часто, особенно в коммерческой рекламе, которая тесне е всего была связана с бытовой жизнью, приобретал черты подлинной соврем енницы. При всей экстравагантности некоторых персонажей, они не лишены п римет исторической и бытовой подлинности - отмечает известный исследов атель русского плаката Н. Бабаурина. В известной мере это относится и к об разам мужчин, которые, хотя и реже, но не менее искусно расхваливают товар ы, ненавязчиво, но убедительно предлагая их покупателям. Следует отметить, что дореволюционные плакаты в б ольшинстве не были навязчивыми, их характеризовала относительная спок ойность, почти полное отсутствие побудительных призывов. Тем не менее, ж анр плаката отличала большая информационная и выразительная емкость, к расочность, обилие красноречивых метафор, что придавало плакатам значи тельную степень убедительности. Последнее, что надо сказать о плакатном жа нре дореволюционной России - это колебания художественного уровня в зав исимости от целевой аудитории. Не смотря на то, что плакат был жанром масс овой культуры и обращался к широким слоям населения, он все же обладал из вестной степенью избирательности. Заказчик и художник при изготовлени и плаката, прежде всего, ориентировались на интересы и художественные вк усы основного круга возможных покупателей. Поэтому по-разному выглядел а реклама предметов роскоши для привилегированной публики или леденцо в для крестьян. Но все же ни один жанр самостоят ельно не может полностью удовлетворить рекламные потребности крупных предприятий, поэтому производители стремились использовать все доступ ные средства рекламы, сводя их к единому фирменному стилю. Помимо плакат ов и рекламы в прессе использовались и малоформатные средства рекламы, т акие как этикетка или ярлык Этикеткой н азывают информационно-рекламное листовое издание, ярлык на чем-либо, нап ример, на упаковке, с фабричным или торговым клеймом, содержащие краткую информацию о данном объекте, изготовленные чаще из бумаги, реже -- из ткани , фольги, соответствующие по размеру упаковке. Стефанов С. И.Реклама и поли графия: опыт словаря-справочника.-- М.: Гелла-принт, 2004. -- 320 с: ил. -- (Рекламные тех нологии). Роль этикетки в рекламе товара н амного важнее, чем кажется на первый взгляд. Этикетка - важнейший элемент маркетинга, вид рекламы. Специалисты маркетинга дают им такое определен ие: «Одним из распространенны х видов комбинированных товарных знаков является этикетка... В этикетке сочетаются, как правило, словесные и изобразительные элементы в цветном исполнении» Методические реко мендации для разработчиков товарных знаков. -- М., 1985. С. 13. Несмотря на свой небольшой разм ер, красочная и яркая этикетка является его неотъемлемой частью товара, выступает как бы его лицом, и от ее привлекательности в большой степени з ависит, будет ли данный товар пользоваться спросом. Элементы оформления этикетки должны подчеркивать отдельные качества товара или его произв одителя. Вот обертка мыла «Сельское», вып ущенное фабрикой «Брокаръ и К°» в 1880-е годы. В центре -- многоцветный рисуно к деревенского празднества, исполненный под очевидным влиянием лубочн ой традиции. Одно из обрамлений этой картинки содержит логотип фирмы и н аименование данной продукции. С другой стороны -- изобразительный компон ент фабричной марки в окружении восьми медалей за призовые места в разли чных, в том числе и европейских, выставках Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2009. Предприниматели считали оправданным тратить ден ьги на оригинальную упаковку товара, так как покупатели относились с дов ерием к товарам качественно и изящно упакованным. Фирма Брокар, занимавш аяся изготовлением парфюмерии, создала специальный цех, который в течен ии нескольких лет занимался производством упаковки для популярного па рфюмерного набора. Дореволюционная упаковка отличалась раз нообразием форм, цвета, фактуры. Особенно оригинальны в плане оформления упаковок и этикеток товара были кондитерские фирмы. Искренней детской л юбовью пользовались фантики, в которых продавались конфеты фабрики «Аб рикосов и сыновья». Из этих картинок создавались серии, посвященные цвет ам, машинам, зверям, животным и т. п. Стремление детей собрать свою серию, по хвастаться ею перед сверстниками очень способствовало раскупаемости а брикосовкой продукции. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Пите р, 2009. Наиболее известными предприятиями, специализиро вавшимися на производстве упаковочной, в частности, металлической прод укции, были акционерное общество В.В. Бонакер, печатня "А. Жако и К", фабрично е жестяное издательство торгового дома "Жестянка", хромолитография по же сти фабричного торгового товарищества Н.С. Растеряев, фабрика металличе ских коробок Генерального общества французской ваксы в Москве. Производство металлических упаковочных коробок в России началось в 80-е годы XIX века. Первоночально коробки украшались наклеенными хромолитогра фированными этикетками, а позднее рисунок и рекламную атрибуцию стали н епосредственно наносить на жесть методом хромолитографии. Не меньшей оригинальностью отличалась упаковка для товаров парфюмерно й промышленности. В красивых плоских, круглых флаконах и графинах, в кожа нных футлярах и хрустальных пасхальных яйцах выпускали свою продукцию известные парфюмерные фирмы Г.А. Брокар и К, А.Ралле и К, товарищество Остр оумова, Санкт-Петербургская техно-химическая лаборатория. Многообразием форм и размеров отличались бутылки для алкогольных и без алкогольных напитков. Каждый завод разливал свою продукцию в фирменные бутылки. Конкурентная борьба между производителями заставляла их выпу скать не только высококачественные напитки, но и оригинальную тару Поэт ому, учитывая психологию потребителя, на упаковке, например, изображалис ь торговая марка предприятия, медали, полученные на всеросийских и между народных выставках, сообщалось, что фирма является поставщиком императ орского двора, и т.д. Хорошим поводом для популяризации продукции были праздники. К рождеств у, пасхе, именинам, а также юбилейным датам, каждая фирма старалась обнови ть ассортимент товаров стремясь удивить и обрадовать покупателей ориг инальными товарами. В дни больших торжеств предлагались товары в специа льной юбилейной упаковке. Юбилейная упаковка была своеобразным сувени ром, ее берегли на память. Еще один жанр малой изобразительной росси йской рекламы - рекламная открытка - однолистовое полиграфическое издан ие установленного формата, одна сторона которого является рисунком, реп родукцией или фотографией со слоганом или только с изображением торгов ой марки компании, а другая может быть использована для письма или рекла много текста компании. Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-сп равочника.-- М.: Гелла-принт, 2004. -- 320 с: ил. Основными преимуществами рекл амной открытки являются её тиражность, мобильность, дешевизна и легкост ь распространения. Производители часто выпускали целые серии открыток. Например, компания по производству швейных машин "Зингер" выпустила неск олько серий с нравоучительными детскими сюжетами; на обороте стоял знак фирмы, а в сюжете присутствовала сама швейная машинка. Товарищество русс ко-французских заводов резинового производства под грифом "Проводник" в ыпустило серию, посвященную 300-летию дома Романовых, причем сюжет размеща лся на фоне резиновой шины и товарного знака фирмы. Особенно популярной формой была серия открыток-комиксов, показывающих преимущества продук ции данной фирмы перед другими». Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2009. Открытки выполняли напоминате льную функцию, отправленные по случаю праздников определенному кругу л иц. Для дополнения эффекта на открытку часто ставились фирменные печати , для чего предприятия заказывали специальные резиновые штемпели. Рекла мная открытка породила еще один малый изобразительный жанр - рекламную м арку. Эти жанры хороши тем, что могли использоваться не только вместе, уси ливая рекламный эффект друг друга, но и по отдельности, ненавязчиво напо миная потребителям о рекламируемой торговой марке. В некоторых малых изобразитель ных жанрах, изображение теряло первостепенную роль, вместо него главенс твующую позицию занимал вербальный текст. К таким жанрам относятся, напр имер, буклеты, бланки, проспекты, визитки. Буклет - престижное специальное цветное издание, отпечатанное на качественной бумаге, сфальцованное (в о дин или несколько раз) и представляющее какую-либо организацию или опред еленный перечень товаров с их характеристиками. Подобная информация в р екламном буклете составляет основную часть содержания. Рекламный букл ет чаще используется для престижной рекламы, чем для коммерческой. Стефа нов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.-- М.: Гелла-принт , 2004. -- 320 с: ил. -- (Рекламные технологии). Бланк - листовое издание, содержащее элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера и предназначенное для последующего письменного заполнения. Для этого в нем есть все необходимые данные и пробельные стр оки. Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.-- М.: Гелла -принт, 2004. -- 320 с: ил. -- (Рекламные технологии). Проспект - рекламное издание, содержащее систематический перечень услуг, предмет ов или описание одного предмета, предназначенного к выпуску, продаже или показу. Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.-- М.: Г елла-принт, 2004. -- 320 с: ил. -- (Рекламные технологии). В жанре визитки( листовое издание миниатюрного формата, содержащее сведени я о личности, сотруднике фирмы или о самой фирме (организации).) - шрифтовая графика достигала очень высокого уровня, зачастую превращая визитную к арточку в изысканную каллиграфическую миниатюру. В фондах Московского музея рекламы имеется значительное число таких миниатюр, среди которых особой утонченностью, филигранностью отделки отличаются визитные карт очки, принадлежащие деловым женщинам -- прослойке довольно экзотической в восприятии современников на рубеже веков. Оформление деловых бумаг в Росс ии конца XIX - начала XX века также отличалось изысканностью. В верхней части листов помещались гравёрно выполненные реквизиты, товарный знак, данны е о полученных на выставках медалях. Несмотря на то, что подобное оформле ние являлось вполне формальным, оно, зачастую, привлекало к себе внимани е и внушало потребителю доверие к данному предприятию. Заключение Данная курсовая работа ознаком ила читателя с основными этапами формирования и развития печатной рекл амы и полиграфии в России. Представляется выполненной цель по сбору инфо рмации по данной проблеме из различных источников, собранную информаци ю удалось систематизировать по основным жанрам печатной рекламы. Печатная полиграфия содержит о бращения, которые могут повлиять на потенциальных покупателей, находящ ихся на рынке услуг. Данный жанр рекламы особенно походит для создания о сведомленности о бренде и укрепления отношений с потребителями. Печатн ые носители особенно эффективны для формирования престижного образа к онкретной торговой марки. В данной работе удалось рассмот реть историю развития различных жанров печатной рекламы в течение боль шого периода времени. Можно сделать вывод о том, что данный вид рекламы ак тивно вовлекает в себя достижения научно технического прогресса. В течении долгого периода време ни печатная полиграфия по-прежнему остается одним из самых популярных в идов рекламной коммуникации и не теряет своей актуальности. На протяжении всей своей истории печатная полигр афия изменялась и совершенствовалась в зависимости от уровня культурн ого развития культурного развития и требований общества. В современных условиях повышающейся мобильности населения и достаточно высокого уро вня развития, можно предположить, что полиграфии в скором времени измени тся в сторону большей интерактивности. Несмотря на активное увеличение влияние Интернета в рекламе, печатная полиграфии еще не скоро станет уст аревшим жанром. Список литературы 1) Стефанов С. И.Реклама и полиграф ия: опыт словаря-справочника.-- М.: Гелла-принт, 2008 2) Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер , 2009. 3) Кузнецов, А. Казакевич, Н. Соболева, В. Балязин: Символы, святыни и награды Р оссийской державы. часть 1. Москва, 2010. Олма-пресс. 4) Ровинский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т. 5. -- М., 1881 5) Бабурина Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX -- начало XX века. -- Л., 1988. 6) Лекции по истории журналистики 16-18 веков. ННГУ им. Лобачевского. 7) Макашина Л. П. Русская реклама: отечественная практика (1703-1918) -- Уральский го сударственный университет. -- Екатеринбург, 1995. 8) Боровский А. Д. Русский театральный плакат (1870-1970).-- М., 1987 9) http://www.advertiser-school.ru 10) Методические рекомендации для разработчиков товарных знаков. -- М., 1985. Ров инский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т. 2. -- М., 1881
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Все люди двуличны. Первая личность добрая, искренняя, отзывчивая. Вторая появляется, когда злоупотребляют первой.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "История полиграфии в Российской империи", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru