Реферат: Интернет и информационные пропагандистские компании - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Интернет и информационные пропагандистские компании

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 109 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство образов ания и науки РФ Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО и "Сыктывкарский государственный университет" Исторический факультет Секция по связям с общественностью Контрольная работа Интернет и информационные пропагандистские компании Преподаватель: кандидат исторических наук Т.А.Носова Исполнитель: Студент 516 группы А.А.Хозяинова Сыктывкар 2007 Содержание Введение 1. Интернет и информационно - пропагандистские кампании 1.1 Пропагандистские кампании 1.2 Информационные кампании 1.3 Интернет 1.4 Интернет-коммуникации в PR отрасли 1.5 Примеры информационно - пропагандистских кампаний в Интернете Заключение Список литературы и источников Введение Интернет и информационно - пропагандистские кампании занимают весьма в ажные места в современном мире. В информационном обществе Интернет играет важную роль. Он является исто чником разнообразной информации. И каждым днём он становится всё более д оступным для массовой аудитории. Интернет - это глобальная информационная система, которая обеспечивает, использует или делает доступной, на общественной или частной основе, выс окоуровневые сервисы, надстроенные над описанием здесь коммуникационн ой и иной связанной с ней инфраструктурой. Главной особенностью Интернета является свободное распространение ин формации, т.е. "плацдарм свободы слова", "вседозволенность" и полная "прозра чность", т.к. он не имеет границ и никому не принадлежит. В этом есть свои плю сы и минусы. Имея такие возможности, им заинтересовались информационно - пропаганди стские кампании. Информация - это какие-то определённые сведения. Пропаганда - это убеждения большинства людей, направленные на восприяти е самых экстравагантных точек зрения с помощью информации. В Интернете сегодня можно найти огромное количество информации о инфор мационно - пропагандистских кампаниях, посвящённых какой-то общественн ой проблеме. Информационно - пропагандистские кампании имеют большой процент рекла мы и новостей в on-line. В работе рассмотрены понятия и особенности информационных и пропаганд истских кампаний, а также их примеры в Интернете. 1. Информационные и пропагандистские кампании 1.1 Пропагандистские кампании PR как коммуникации с общественностью выросли не из политики, а из взаимоо тношений бизнеса и его окружения. Однако и здесь в первую очередь решали сь именно политические задачи. Бизнес в США в своей истории реализовал три варианта политической рекла мы. Первый - это самозащита - компания Белл в 1908 г. начала публикацию серии ре клам, направленных против невыгодного для нее законодательства. После э того другие компании в свою очередь занялись лоббированием своих интер есов, что привело к выступлению конгресса против подобной практики. Прав да, в этом случае компания также держала в голове предстоящие президентс кие выборы. В тридцатые годы появился новый вариант подхода - бизнес занялся рекламо й системы свободного предпринимательства. Новой стала не защита интере сов отдельной компании, а интересов бизнеса в целом. Постепенно защита п ерешла в нападение, когда бизнес стал представляться как мотор всей жизн и, а правительство - как мешающий экономическому движению фактор. После второй мировой войны появился третий подход - выступление в пользу той или иной политики общества. Этот тип рекламы использовался как для ц елей защиты, так и для целей нападения. В конце шестидесятых - начале семидесятых перед бизнесом предстали новы е проблемы. Отношение к нему в обществе перестало быть положительным. В о твет бизнес развернул все вышеотмеченные виды рекламной коммуникации. " Защитные" коммуникации продолжали оставаться главными в течение семид есятых годов. Собственно политические кампании исследованы в достаточ ной степени и их проведение опирается на солидный научный багаж. Приведе м только некоторые примеры. Так, в 1940 г. Поль Лазарсфельд, опрашивая 600 человек во время президентской ка мпании, установил закономерности селективности нашего восприятия. "Был о обнаружено, что люди действуют очень избирательно и в своем большинств е уделяют внимание только тем материалам, которые подтверждают их исход ные взгляды. Республиканцы слушали республиканскую пропаганду, а демок раты - демократическую. Исследование вновь и вновь свидетельствовало: лю ди голосуют группами, люди, принадлежащие одной церкви, семье или социал ьному объединению, голосуют одинаково". Различные исследования многокр атно подтверждали такой тип поведения избирателей. Другим принципиальным понятием, более точно раскрывающим воздействие средств массовой коммуникации, стало понятие лидеров мнения. Анализ воз действия после сообщения массовой коммуникации и по прошествии двух не дель, к удивлению исследователей, показал не только не уменьшение воздей ствия, а даже увеличение его. Исследователи пришли к пониманию не одност упенчатой, а двухступенчатой передачи коммуникации. Оказалось, что СМК д ействуют не непосредственно на потребителя, а сквозь дополнительную ст упень - лидеров мнения, с которыми потребитель информации обсуждает полу ченную новость, в результате чего формируется не только понимание ее, но и происходит определение ее значимости. Выводы исследователей этого фе номена были следующими : - коммуникация осуществляется не только вертикально, но и горизонтально среди членов той же социальной группы; - лидеры мнений являются особо заинтересованными в новостях, политическ и активными; - лидеры мнений чаще включаются в коммуникативные кампании, чем те, кто не является лидерами; - лидеры мнений активнее используют получаемые сведения для информиров ания и совета другим. Именно лидеры мнения становятся объектом американской пропаганды за г раницей. Объем лидеров мнения среди аудитории определяется цифрой от 10 д о 20 процентов. Именно они становятся целевой аудиторией любой кампании. Как видим, оказалась не совсем верной точка зрения, что СМК непосредстве нно воздействуют на свою аудиторию. Роберт Мертон в своем исследовании н ебольшого американского городка, состоящего из 11 тысяч жителей, обнаруж ил два типа лидеров мнения - локальные и космополитические. Если первые и нтересовались местными проблемами, то вторые - международными. Локальны й лидер скорее всего оказывался местным жителем, космополитический - пут ешествовал и оказался в городке недавно. Обе группы чаще других обращали сь к масс- медиа, но к разным. Была также установлена особая роль личностны х контактов для передачи информации, которые, как оказалось, несли с собо й более успешное воздействие. Поль Лазарсфельд сформулировал пять прич ин, которые вели к этому: - личных контактов труднее избежать, в то время как к массовой коммуникац ии можно относиться избирательно; - личные контакты характеризуются большей гибкостью, содержание их може т легко изменяться в зависимости от интересов аудитории; - прямые личные отношения завышают позитив от принятия сообщения и увели чивают негатив от уклонения от него; - люди скорее верят тому, кого они лично знают, чем безликим СМК; - в личных контактах часто можно легко убедить человека сделать что-то, ре ально не меняя его установок, например, можно убедить друга проголосоват ь за кандидата, даже не влияя на его позиции по обсуждаемым вопросам. При этом может работать не только передаваемая, но и умалчиваемая информ ация. Следует считать, что отсутствие текста сформировало отношение к ег о содержанию даже более мощно, чем это сделал бы оригинал. Заполнение инф ормационного вакуума происходит более эмоционально и в точном соответ ствии с тем, что хочет услышать массовое сознание. Как следствие, воздейс твие такого сконструированного массовым сознанием текста становится б олее эффективным. То есть пропагандистская кампания может строиться не только на говорении, но и на умолчании, смещаясь от официальных каналов к оммуникации в сторону неофициальных. Сергей Кургинян упоминает о таком интересном положительном феномене п ропагандистской кампании сталинского времени - "отсрочке вознагражден ия", "когда крупная цель, поставленная перед обществом и конкретным челов еком, делает второстепенным сиюминутное вознаграждение. Это позволяет концентрировать усилия и ресурсы на стратегических направлениях. Происходит явное обеднение жизни нашего общества, когда оказывается за действованной только одна его составляющая. Пропагандистская кампания призвана решать нетрадиционные задачи, поскольку должна изменить самы й консервативный слой - массовое сознание. Стандартным построением кампании, как в прошлом, так и в настоящем стано вится выдвижение негативных мишеней и позитивных целей. Она предстает к ак "коммуникативный прыжок": отталкиваясь от прошлого негатива, мы стрем имся к новому позитиву. Новое вводилось во времена Петра также путем пропаганды, которая строил ась однотипно с любыми другими вариантами пропагандистской кампании в истории: "Эта пропаганда должна была выполнить две основные задачи: утве рдить новые культурные ценности и дискредитировать старые. Формы этой п ропаганды должны были быть массовыми, и именно это обусловливало их зрел ищно-ритуальный характер: в рамках традиционной культуры только такого рода пропаганда могла быть действенной и влияющей на массовую психолог ию. Иные формы пропаганды, скажем, распространение политических памфлет ов, столь существенное хотя бы для современной Петру Англии, в России име ли лишь периферийное значение". Как видим, независимо от глубины истории массовое воздействие протекает по одним и тем же канонам. Одной из пропагандистских кампаний дня сегодняшнего является оправдан ие определенного снижения жизненного уровня. К сожалению, общество постепенно исчерпывало свой запас терпения, и ярко е будущее капитализма становится все менее понятным для достаточно бол ьших масс населения. Пропагандистская кампания продемонстрировала миру роль телевидения. Э то оно меняло общественное мнение, когда показывало площадь Тяньаньмэн ь или войну в Чечне. "Влияние телевидения на мировое сообщество невозмож но переоценить, - заявил Руперт Мэрдок. Все это подтверждает мнение М. Макл юэна, что средство коммуникации само становится самым главным сообщени ем, предопределяя его содержание. 1.2 Информационная кампания Для PR характерно не просто внимание к аудитории, но и внимание к косвенным методам воздействия. В качестве примера информационной кампании в мирн ой жизни можно привести кампанию Центробанка России в преддверии деном инации рубля и кампанию Госналогслужбы России о сдаче гражданам деклар ации о доходах. Член Британского Института PR Питер Грин видит такие этапы создания программы PR-кампании: 1. общий взгляд (задачи PR формулируются в соответствии с общим контекстом организации кампании, что помогает определить цели, проанализировать т екущую ситуацию с точки зрения общественности); 2. намерения и цели (они отражают специфику PR программы); 3. целевые аудитории (определение четко очерченных групп, с которыми и нео бходимо достичь взаимопонимания); 4. ключевые сообщения (определение того, что подлежит передаче данным цел евым аудиториям с учетом знаний, дезинформации и предубеждения, которые у них уже имеются); 5. стратегия (определение всеобщего подхода, в рамках которого и реализуе тся конкретная тактика); 6. тактика/деятельность 7. график (важно точно рассчитать время проведения кампании) 8. расходы (необходимо учитывать все расходы, в том числе и затраты времени своих собственных работников, оценивая их в сравнении с объемами работ приглашенных консультантов); 9. контроль (необходимо иметь четкую систему контроля как часть программ ы). Отдельно анализируются условия, которые влияют на целевую аудиторию. Он и в принципе стандартны для любой аналитической процедуры. Это экономич еские, политические, социальные, психологические и др. условия. Есть такж е некоторые ограничения, которые могут помешать аудитории выполнить це ли информационной кампании. Целесообразно классифицировать их на физи ческие, социальные, политические, экономические, эмоциональные, культур ные. Культурные ограничения также заставляют каждый раз по-разному формули ровать сообщение. Анализ целевой аудитории, в соответствии с американск ими стандартами, должен руководствоваться следующими типами задач: 1. определение целей, 2. условия влияния на ключевую аудиторию, 3. определение достижимости аудитории, 4. анализ уязвимости, 5. определение чувствительности, 6. определение эффективности, 7. определение тем и символов, 8. указание индикаторов оценки воздействия на аудиторию. Следует также признать, что аудитория не особо стремится к получению нов ой информации, к изменению своего поведения под воздействием информаци онной кампании. Американские исследователи отмечают такие причины это го негативного среза информационной кампании: 1. Информационные кампании должны основываться на реалистических целях, поскольку публикуют не особенно интересует сообщение; 2. Не является особо эффективной просто выдача информации через СМИ, след ует использовать поддерживающие системы межличностной коммуникации; 3. Необходимо учитывать, что каждый тип целевой аудитории имеет свои собс твенные предпочтения в области масс-медиа, жизненных целей, ценностей, д емографических и психологических характеристик. Дж. Браун также перечисляет причины, по которым трудно добиться результа та в изменении поведения человека: * Глубинные отношения представляют собой часть интегральной модели, кот орую нельзя заменять по частям; * Периферийные отношения являются функцией группы, а не индивидуума, поэ тому они могут быть сменены только вместе со сменой отношений в группе; * Попытка изменить индивидуальные отношения прямыми инструкциями восп ринимается как констатация того, что человек не прав, а это оценивается к ак атака. Информационное воздействие представляет собой настолько тонкий механ изм, что элемент творчества в поиске подобных путей воздействия оказыва ется достаточно высоким. Одновременно существенным компонентом являет ся опора на определенные схемы коммуникации, выработанные в рамках теор ии коммуникации. В упрощенном виде мы можем представить следующие три фа ктора, влияющие на коммуникативное воздействие: говорящий, содержание и контекст. Мы также должны обратить особое внимание на каналы распростра нения информации, и в первую очередь нетрадиционные, поскольку традицио нные каналы, как правило, серьезным образом фильтруются официальной и не официальной цензурой. Обратим внимание на то, что особый интерес предста вляет канал, где информация распространяется случайным образом. Интере сно, что и толпа, и такая сфера, как Инте рнет , обладают близкими свойствами. И в том, и в другом случае, реализуясь по-разному технически, они дают общий фе номен не управляемой кем-то структуры. В этом случае удачно созданное со общение может включиться в самостоятельное распространение, которое н е поддерживается никаким "спонсором", что можно представить себе в следу ющем виде: Эта случайная среда (толпа или Интернет) оказывается преодоле ваемой при удачно выбранном типе сообщения. 1.3 Интернет Интернет становится признанной составляющей современной информацион ной среды и экономики. Интернет стал стойкой и солидной частью инфрастру ктуры современной жизни, нового общественного и экономического уклада, который называют информационным обществом. Интернет является одним из самых распространённых современных средств информации и коммуникации. 1.4 Интернет-коммуникации в отрасли PR Всемирная паутина привлекательна для PR, т.к. позволяет эффективно и эконо мично решать многие проблемы при помощи доступных средств - электронной почты, создания и поддерживания своей странички в Сети и т.д. Сегодня можн о выделить две цели PR-кампании в Интернете: продвижение товаров и услуг и раскрутка Интернет-ресурсов, дабы привлечь инвесторов. 1.5 Примеры информационно - пропагандистских кампаний в Интернете · Комментарии наших читателей | Белмедиа.ру На протяжении последних месяцев отдельными центральными СМИ ведется р азнузданная активная информационно - проп агандистская компании /www. belmedia. ru/newspage/comments/4925/0.html · Юнисеф - против СПИДа у детей : Emigranty.ru Детский фонд ООН Юнисеф начинает глобальную информационно - пропагандистскую компанию против СПИДа /www.emigranty.ru/news.php?nid=11364 · Думаем.ру Немного о гендерной политике РК Проводятся информационно - пропагандистс кие компании по борьбе с насилием в отноше нии женщин и детей / www.dumaem.ru/printkz.php?st_id=568 · EVREY.COM государства палестинского террора, сопровождаемую массированной информационно - пропагандистс кой компанией , объясняющей всю бедовость п одобной затеи / www.evrey.com/sitep/analysis/print_arkh.php?menu=11-02/2 · Kreml.org. Новые явления в терроризме и проблемы формирования ... Во многих странах к настоящему времени отсутствуют эффективные средст ва для противодействия активным инфо рмационно - пропагандистским компаниям / www.kreml.org/other/94185870?mode=print · ДЕТИ РОССИИ ОБРАЗОВАННЫ И ЗДОРОВЫ об организации широкой информационно - пропагандистской компании , направленной на распространение передов ых оздоровительных и педагогических технологий / www.teoriya.ru/conf/drozd05/?nid=251 · РЕШЕНИЕ МС № 09-г Технология проведения спортивно-оздоровительных информационно - пропагандистских компаний /www.adm.yar.ru/power/mest/tutayev/Pr/06/6re009g.htm · Пояснительная записка Создание современной государственной системы по формированию обществ енной поддержки с помощью целевых ин формационно - пропагандистских компаний /www.nabchelny.ru/img/gorsovet/poyasnit_zapiska_17_18.doc · Путин и его соб@ка, или виртуальные ипостаси отечественных политиков Хотя даже сейчас, далеко не все еще политические силы страны осознали, чт о Интернет - это не просто место, где можно разместить очеред ную листовку / www.antax.ru/library/ruhrew.htm · Credo New теоретический журнал № 2 2005 г. Его переход к " информационной " стадии эволюции ознаменовался возникновени ем в начале 90-х годов " Интернета " / www.orenburg.ru/culture/credo/02_2005/4.html Заключение На основании выше изложенного можно сделать вывод: Интернет является ин форматором информационных и пропагандистских кампаний. Его возможност и позволяют наиболее интересно, полно и красочно (мультемедийно) изложит ь всю суть информационно - пропагандистских кампаний. Это даёт более выс окую степень заинтересованности не только взрослого населения, но моло дого. Цель информационных и пропагандистских кампаний определяется, пр ежде всего, наиболее важной общественной проблемой. При этом (из работы) и нформационно - пропагандистские кампании строятся на позитиве. А это, зн ачит, их влияние будет достаточно эффективным. Таким образом, информационно - пропагандистские кампании создают общес твенное мнение, влияя на общественное сознание путем средств массовой к оммуникации. И Интернет является одним из лучших распространителей их п ропаганды. Список литературы и источников · Г.Г.Почепцов Информационные войны / ПолитНаука™ - http://www.politnauka.org/ (с.10, с.129); · История будущего / http://www.jetinfo.ru/1997; · Я.Н Засурский Интернет - стимул развития СМИ/ Вестник МГУ серия 10 №6/ 2001 / "МУ ", 2001 г. (с.3) · http://www.yandex.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Женщина превращается в пилу только тогда, когда рядом с ней дрова.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Интернет и информационные пропагандистские компании", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru