Реферат: Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 77 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Роль социальной рекл амы в современном обществе. Анализ российского опыта. Ч ебурашкина Е. Социальная реклама. Иностранный опыт. "С оциальная реклама", "Государственная информация социальной направленн ости", "Информация социального назначения" - вот лишь несколько фраз, котор ыми обозначают некоммерческую информацию, направленную на достижение определенных социальных целей. Борьба с вредными привычками (наркомани ей, алкоголизмом, курением), пропаганда здорового образа жизни, привлече ние внимания населения к важным вопросам существования государства и е го проектам, информация о местоположении и координатах специальных слу жб государства (противопожарные службы, службы спасения, службы охраны п орядка), экология, сохранение природных ресурсов и так далее - вот, что так ое социальная реклама. Как правило, рекламодателями социальной рекламы являются госструктуры . Они же и финансируют социальные проекты. Во многих странах такая реклам а - важнейший инструмент государственной информационной политики. Там н аиболее распространенной формой является существование при правитель стве специального управления, в задачи которого входит разработка и коо рдинация единой информационной политики государства, в том числе путем использования социальной рекламы в сотрудничестве с министерствами и ведомствами. По словам Кэрол Фишер, бывшего директора Центра информации при Правител ьстве Великобритании, изготовители социальной рекламы в западных стра нах не имеют никаких льгот. Быть в правительственном бизнесе, получать п равительственные заказы и вносить вклад в развитие общества считается очень престижным. Дело в том, что крупные коммерческие компании очень заинтересованы в под держании своего имиджа как не просто компании по извлечению прибыли, но как организации, активно помогающей решать наболевшие проблемы общест ва. И инструмент этой работы - социальная реклама. Пример Великобритании. ЦОИК В Великобритании государство является крупнейшим рекламодателем, обгон яя гигантов British Telekom и Procter & Gamble, и в год только Центральный офис информации и комм уникации (ЦОИК) - своеобразное министерство информации -тратит по меньше й мере 195 млн фунтов стерлингов на рекламу. Как происходит организация соз дания и размещения роликов? При правительстве Великобритании с 1946 года су ществует Центральный офис информации (ЦОИК) - независимый маркетинговый центр, цели которого - координация деятельности правительственных стру ктур в области коммуникаций и взаимодействие с рекламными агентствами. Сперва ЦОИК был своеобразным министерством пропаганды, но вскоре взял н а себя сегодняшнюю роль. Ранее у ЦОИК была монополия на коммуникационный бюджет: в ходе переговоров с казначейством определялись суммы, далее ЦО ИК распределял деньги между министерствами. Однако такая система была д ецентрализована. Общий годовой бюджет ЦОИК - 300 млн евро, затраты на реклам у - 195 млн евро в год. Сегодня каждое ведомство имеет свой бюджет. Министерст ва могут работать как через ЦОИК, так и напрямую. По словам бывшего директ ора ЦОИК Кэрол Фишер, преимущество ЦОИК состоит в том, что семьдесят проц ентов его сотрудников имеют опыт работы в коммуникационной сфере». Поск ольку в остальных министерствах размещением рекламы занимаются типичн ые госслужащие, рекламные агентства часто чрезмерно завышают цену за ра змещение. Конечно, даже такая система несовершенна - к примеру, когда ЦОИК начинал рекламную кампанию с призывом не курить, другое министерство па раллельно агитировало за покупку только лицензионных сигарет (одно вре мя в Великобритании резко усилился ввоз контрабандного табака). Однако в России нет даже такой. Российский опыт. В России пока все иначе. Как правило, социальная реклама является «обязало вкой». У нас в 2002 году на социальную рекламу было потрачено около $20 млн. при общем объеме рекламного рынка в $2 млрд. - это означает, что социальная рекл ама в РФ занимает менее 1% объема рекламного рынка. В Законе "О рекламе" про н ее написали отдельную статью, обложив все стороны 5% "оброком": средства ма ссовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы ... " в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади ) в год", а рекламопроизводители обязаны производить ее в таких же объемах. Но Закон не срабатывает: количество и качество социальной рекламы сегод ня в России оставляет желать лучшего. Проблема, как всегда, в первую очере дь в деньгах - для производства любой рекламы, особенно телевизионных ро ликов, для оплаты эфирного времени или места на щитах или на страницах пе чатных СМИ. Кто за это должен платить, в законе не сказано. Еще одна проблема - качество рекламных роликов. По мнению профессионалов , большинство социальных роликов по творческому воплощению не идут ни в какое сравнение с коммерческой рекламой. Неудивительно, что, вынуждая СМ И и рекламные агентства работать бесплатно, государство получает проду кт неудовлетворительного качества. Объясняется это в том числе и тем, что в России же нет ни специального коор динирующего органа в этой сфере, ни политики, ни определенной программы. Пожалуй, единственное государственное ведомство, которое целенаправле нно и профессионально занималось этим делом уже много лет - это Министер ство РФ по налогам и сборам. Многое объясняется тем, что российское законодательство практически н е регулирует сферу социальной рекламы. В связи с этим назревает вопрос о необходимости пересмотра статьи 18 Закона "О рекламе". И что нужно сделать для того, чтобы социальная реклама стала нормой наше й жизни, как во всяком уважающем себя государстве? У каждого министерств а и ведомства должен существовать рекламный бюджет для реализации его ц елей и задач, рекламно-информационной поддержки своей деятельности, коо рдинировать которую должен специальный орган, независимый как по отнош ению к правительству, так и по отношению к субъектам рынка. Этот орган (за ориентир можно взять ЦОИК) мог бы задавать параметры проведения информа ционной политики государства и координировать все функции по продвиже нию социальной рекламы. А реализовывать ее должны профессионалы реклам ного бизнеса. Российские проблемы и пути решения. К ак свидетельствуют опросы в России знают о социальной рекламе крайне ма ло. Если поинтересоваться у самих СМИ, отчего они соцрекламу не размещают и об общественном благе не радеют, ответ будет кратким: рекламу не несут. Министерства заказывают рекламные кампании крайне редко и бессистемно , потому что нет ни четкого понятия, какие темы и в каком объеме должны осв ещаться прежде всего, ни денег собственно на производство. По мнению пре сс-секретаря Союза создателей социальной рекламы (СССР) Станислава Бочк ова, наиболее профессионально и последовательно соцрекламой занимаетс я Министерство по налогам и сборам (ИНН, "Пора выйти из тени", созданные рек ламным агентством McCann-Ericsson). Зачастую социальная реклама в России часто не может дойти до своего адре сата. Варианты мотивации Н еобходимо попытаться пробудить интерес рекламщиков и СМИ. Можно заинте ресовать сделать ролик бесплатно, если законодательно предусмотреть л ьготы, например, освободить от части налогов. "Мотивацией может стать и возможность освоения нового рынка, - добавляет глава СССР и председатель ADV Group Дмитрий Коробков. - Часто агентства приобре тают репутацию на определенной теме, к примеру, на воде - спрайт, кола и так далее, но в других областях их не знают. Социальная реклама - прекрасный сп особ заявить о солидности фирмы". Один из способов привлечь солидные фирмы - объявить тендер. Например, Мин печати выделяются бюджетные средства на гранты на изготовление ролико в, правда, лишь в сфере электронных средств массовой информации - радио, те левидения и Интернета. Однако об этих грантах, как утверждают рекламщики , никто до последнего времени ничего не слышал, и они лежали и продолжают л ежать под сукном. Во-вторых, можно ввести ряд льгот для СМИ. В этом случае соцреклама вполне могла бы быть механизмом поддержки конкурентоспособной прессы. Сегодн я господдержка прессы состоит в частичном освобождении от НДС. То есть е е объектом становятся издательские дома, а не социально незащищенные гр уппы населения, как должно быть на самом деле. Зачем освобождать от НДС же лтую прессу? Какую она несет социальную нагрузку? Эта система себя полно стью исчерпала, необходимы новые меры, в число которых могло бы входить р азмещение социальной рекламы в прессе либо на коммерческой основе, либо в обмен на какие-нибудь льготы". Такая система особенно эффективна для только родившихся газет, которые еще не обзавелись большим количеством рекламодателей, но рекламный мак ет у них уже разработан - пустое место может замещаться социальной рекла мой. Важно и то, что подобное финансирование может осуществляться и не за сче т бюджетных средств. К примеру, в той же Великобритании идет ролик, призыв ающий следить за исправностью встроенного сигнала о пожаре. Дело в том, ч то большинство людей размещает это устройство на кухне, и когда сирена р еагирует на пар от готовки и начинает завывать, взбешенные владельцы ква ртир порой выводят ее из строя и забывают сменить. Ролик, напоминающий о н еобходимости противопожарной безопасности, финансируется за счет прои зводителей батареек для устройства либо самих устройств. При этом предл ожение о финансировании делается всем производителям. Вариант - реклама может заказываться сторонней ко мпанией. Так, в США фирма -производитель косметики Avon финансировала созда ние и размещение роликов о раке груди. Схожая ситуация с распространение м различных листовок - их можно разложить в ведомствах, но сомнительно, чт о кто-либо там их будет брать. Поэтому ЦОИК договорился о системе распрос транения с супермаркетами. Что бы получать отклик на рекламу, заполнивши х ту или иную листовку (80% рекламных посланий содержат электронный адрес л ибо телефон, то есть предоставляют возможность обратной связи) государс тво освобождает от одной из самых утомительных процедур - самостоятельн ого заполнения налоговой декларации. И ными словами, если рассматривать сегодня Россию как продукт, который нео бходимо продать, задача состоит не столько в госфинансировании, сколько в создании координационного центра. Необходимо финансировать производ ство, а может быть, и размещение социальной рекламы, фактически заручивш ись предварительной поддержкой телеканалов в том, что компания, которая получит средства от государства, будет снимать ролики с участием либо с постоянной координацией со стороны телекомпаний, в эфире которых они бу дут размещаться. Тогда этот механизм будет жизнеспособным. Государство должно оплачивать эти заказы непосредственно деньгами, а не льготами ил и преференциями. Эти деньги должны поступать исполнителям заказа на осн ове открытого конкурса, условия которого известны всем желающим. Список литературы: 1. Мода быть русским//Третья столица (Омск) 02.04.2003-04-18 2. Соболева Елена Маленькие трагедии. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003 3. Кэрол Фишер, бывший директор Центрального офиса информации при правит ельстве Великобритании //Известия. 17.03.2003. 4. Дедюхина Анастасия Мода быть русским // Эксперт 17.03.2002
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
осторожно!
во дворе злая собака ведет видеонаблюдение.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru