Реферат: Искусство создания упаковки - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Искусство создания упаковки

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 137 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

16 Министерство образова н ия и науки РФ Федеральное агент ство по образованию Новосибирский государственный технический университет Кафедра: Финансов и налоговой полит ики Д исциплина: Маркетинг Контрольная работа : Искусство создания упаковки. Выполнила: Ваганова Ирина Студентка гр.347-у Шифр: 33602417 Проверил: Преподаватель Федорова Е.В. г. Бердск 2005г. Содержание: Введение 3 1. У паковка 5 1.1.Э то надо знать для создания упаковки 6 2. С оздание упаковки – искусство 9 3. Дизайн упаковки 10 Заключение 1 4 Список литературы 15 Введение Термин «упаковка » в наши дни имеет очень важное значение. Хотя люди не задумываются, когда покупают ту или иную вещь в красивой, хорошо оформленной упаковке. На кот орой указаны и срок годности, и название адрес изготовителя, а также на эт ой упаковке имеется подробная инструкция по применению данного товара, а также подробная пошаговая инструкция как ухаживать за данным товаром, чтобы он прослужил как можно дольше. Но чтобы эта вещь была упакована в данную красочную и со держательную упаковку, надо чтобы в её создании участвовало очень много людей и не просто людей, а специалистов именно в этой сфере. А специалисты в этой сфере сначала изучают данный товар (ведь если не зна ешь данный товар очень хорошо , я имею в виду, все его особ енности и недостатки, то никогда не сможешь сделать упаковку, т.е. «лицо» т овара с которым покупатель встречается в месте его приобретения, скрыть его недостатки хорошей рекламой (дизайном) и этой же рекламой (дизайном) п оказать достоинства.) Поэтому в это сфере сбыта работают люди с огромной фант азией и большим терпением, потому что создание упаковки, как видно из мое й темы, занесли в ранг искусства, и проходит, наверное, не один месяц или даже год, как товар люди начинают покупать, и, причем покупать не один раз для того, чтобы попробовать, а для того чтобы пользоваться им регулярно . Будь то продукты питания, то вары хозяйственного назначения или одежда и др. А занесли в ранг искусства создание упаковки, я думаю по тому что, это творческий процесс-упаковка должна быть красива, привлекат ь внимание людей, и завораживать своей необыкновенностью, как красивая к артина в музее. И именно поэтому автор рассматрива ет в контрольной работе , создание упаковки как творческий процесс. Таким образом, целью написания контрольной рабо ты является: раскрытие самого вопроса, почему создание упаковки являетс я искусством. Основными задачами является: в ко нтрольной работе должны быть рассмотрены термин «упаковка» и для чего о на используется. Предметом исследования является: упаковка. Ключевые слова : упаковка, дизайн, б ренд, процесс, искусство. Структура работы : Методы исследования : аналитическ ий, изучение. 1. У паковка При идеально м развитии событий вопрос разработки формы и дизайна упаковки для проду кта в плане рыночной деятельности предприятия должен появляться (и в нем ногих случаях) появляется при определении компанией своего рыночного к омплекса - комплекса маркетинга, так называемых «4Р» - продукт, цена, место, продвижение. В условиях современного рынка упаковка, особенно в связи с интенсивным ростом магазинов самообслуживания и сетей дискаунтеров, к огда покупатель находится практически один на один с товаром, приобрела сильнейшую коммуникативную роль и часто сама выступает как еще один инс трумент продвижения товара на потребительский рынок. Именно по этому ко мплекс маркетинга предприятия уже сегодня называют «5Р» - продукт, цена, м ест, продвижение, упаковка. В комплексе маркетинга предприятия упаковка, как правило, решает тактич еские задачи по продвижению товара на рынок и воздействует на потребите ля непосредственно от лица товаропроизводителя, донося до первого конц епцию продукта/товара. В этом ее основное сходство с рекламой, ее целями и задачами, как с инструментом продвижения и стимулирования сбыта. Планирование рекламной деятельности компании начинается с разработки рекламной стратегии, и именно она влияет на форму и оформление упаковки. Упаковка, как и реклама, зависит от целевой аудитории и концепции продук та. В свою очередь концепция оформления упаковки находится в состоянии п лотной взаимозависимости со стратегией рекламного сообщения. Упаковка , являясь частью рыночного комплекса товаропроизв одителя, разрабатывается в рамках рекламной страт еги предприятия и в плотной взаимосвязи со стратегией рекламного сообщ ения. [4, c .153.] 1.1. Это надо знать для со здания упаковки В начале процесса разработки дизайна упаковки, спе циалисты, работающие в этой области, должны получить, собрать и сформиро вать целый пакет информации, который будет управлять креативным процес сом по созданию оригинальной формы и образа упако вки дл я продукта. В этот пакет, должна входить следующая и нформация: 1. ОПРЕДЕЛЕНИЯ ДЛЯ БУДУЩЕГО ТОВАРА: а) Торговое наименование; б) Торговая марка или знак; 2. ТЕХНИКО – ЭКСПЛУАТАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ: а) Что делает товар; б) Как он действует; в) Как он сделан или изготовлен; г) Что ценного в товаре; д) Каковы его физические характеристики; 3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ: а) Имеются ли доказательства проверки и положитель ные результаты; б) Существуют ли законодательные правила, которые должны быть указаны ил и соблюдены; 4. ОБРАЗ ПРОДУКТА И ПОДОБНЫХ ТОВАРОВ: а) Как люди его воспринимают; б) Что им нравиться в продукте или в товаре; в) Что им не нравится; г) Относится ли этот товар к предметам роскоши; д) Относится ли он к товарам первой необходимости или импульсного спроса ; е) Вошло ли в привычку его употребление; ж) Хорош ли товар сам по себе; з) Должны ли люди употреблять его против своего желания; 5. СРОК ГОДНОСТИ; 6. КОНКУРЕНТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: а) Кто является конкурентом; б) Имеет ли товар преимущества перед конкурентными товарами; в) Являются ли те и другие примерно одинаковыми; г) Решает ли этот товар проблемы, которые не решаются конкурентными това рами; 7. СПОСОБ ИЗГОТОВЛЕНИЯ: а) Как изготавливается продукт; б) Сколько времени затрачивается на его производство; в) Что известно о людях которые его производят; г) Используется ли в его производстве специальное оборудование; д) Где производится продукт; 7. ИСТОРИЯ: а) Когда был создан или изобретен данный продукт; б) Кто в первые его внедрил; в) Были ли использованы другие названия для этого продукта; г) Были ли внесены изменения в продукт; д) Есть ли у этого продукта романтическая история; 8. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ: а) Как употребляется товар; б) Есть ли другие возможности для его применения; в) Как часто его покупают; г) Люди, какого типа пользуются этим товаром; д) Зачем покупают этот товар: для личного пользование, для подарка, для раб оты; е) Люди, какого типа являются ег о активными пользователями; ж) Какое количество этого товара покупают его активные пользователи; з) Где он живет покупатель/потребитель данного товара; и) Что представляет собой его личность; 9. СТРАТЕГИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ: а) текстовая (вербальная) основа – что и как (от имени Заказчика потребителю его товара) собирается сказать; б) художественная (невербальная) основа – что и как (от имени Заказчика по требителю его товара) собирается показать (необходимо иметь в виду, что основная творческая идея, созда ваемая рекламным агентством и концепция формы и оформления упаковки до лжны иметь соотношение между собой ); 10. КАКИМ ОБРАЗОМ ТОВАР БУДЕТ ВЫСТАВЛЕН В МЕСТАХ КОНЕЧНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ – МЕ РЧАНДАЙЗИНГ; 11. ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К УПАКОВОЧНЫМ МАТЕРИАЛАМ И ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕП РОДУЦИРОВАНИЯ КОМПАНИИ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ УПАКОВКИ. Вывод: В первой главе автор рассмотрел, так что же такое упаковка и выяснил что упаковка н е только помогает сохранить товар в его первоначальном виде без поврежд ений, но и донести до покупателя : ка к пользоваться данным товаром , сро к годности и конечно же наименование самого товара, название фирмы и её юридический адрес по которому можн о высказать своё отношение к данному товару : либо на что-то пожаловаться, либо выразить свою благодарность за проделанную работу. В этой же гл аве рассмотрено, что же надо знать, чтоб ы создать упаковку для успешной продажи товара. [7] 2. С оздание упаковки - иску сство Полнота указ анной информации и ее понимание дает определенные гарантии Заказчику п олучить, а Исполнителю создать эффективное средство коммуникации в вид е упаковки продукта, которая превращает его в товар. Однако и это еще не все вводные, которые необходимо знать Исполнителю, перед тем как взяться за дело. Нужно помнить, что упаковка товара воздействует на потенциальн ого покупателя/потребителя только невербальным способом. Она не в состо янии объяснить себя покупателю словами. И именно по этому особую роль в с оздании формы и оформления упаковки играют невербальные приемы коммун икации, и как следствие наличие в структуре компании исполнителя квалиф ицированных социологов и психологов. Их задача состоит в том, чтобы, зная тонкости психологическог о восприятия потребителя каждого сегмента рынка, каждой социальной гру ппы, каждого вида товара, совершенно точно определить неприемлемые и пре дпочтительные: цвета и их соотношения; характер и виды иллюстраций, и их массы; виды, формы и масс ы графических объектов; характер композиции и ее структуру; тональность невербального обращения через упаковку в целом. Специалисты, владеющие совреме нными инструментами для дизайна упаковки, могут существенно повысить э ффективность труда и сосредоточиться на творческом процессе, оставив р утинные операции и второстепенные детали на долю техники. Прибыли комп аний, занимающихся производством упаковки, позволяют смело заявить, что сегодня только ленивый не печатает упаковку. Количество игроков на рынк е постоянно растет, что усиливает конкуренцию в отрасли и способствует п овышению требований к качеству продукции. Какие параметры определяют к ачество упаковки? Один из основных — внешний вид, дизайн. Создание дизай на — это искусство, но реализация — это технология. Вывод: Во второй главе я рассмотрела, почему ж е создание упаковки называется искусством. [6] 3 . Дизайн упаковки В данном разделе мы поговори м о создани и концепции – дизайна упаковки товара. Практически этот этап идентичен э тапу создания (разработки) основной творческой идеи рекламной кампании и является «землей неизведанной», «черным ящиком», озарением, вдохновен ием – тем у чего нет технологии, описания, процесса, ничего, что может его дифференцировать либо идентифицировать. Это коммерче ское творчество, продукт которого должен быть оригинальным и реализова ть основную коммуникативную цель упаковки - продвигать товар. Особая сложн ость и ответственность коммерческого творчества в дизайне упаковки за ключается в том, что оно не является средством самовыражения личности ху дожника и его мировоззрения, а представляет собой оригинальный продукт невербальной (эмоционально – психологической, осязательной и социаль ной) коммуникации между товаром и покупателем, задачами которого являют ся: а) выделить товар на полке; б) донести концепцию этого товара до покупателя; в) обеспечить его правильное позиционирование, г) продать его (не однажды); д) быть запомненным; е) стать частью жизни потенциального потребителя. В этой связи совершенно необходимым является: а) постоянный контроль процесса творчества и коррективы со стороны марк етологов и социологов-психологов Исполнителя; б) проверка полученных креативных продуктов на предмет соответствия по ставленным задачам самим Исполнителем; в) исследования состоятельности концептуальных вариантов дизайна форм ы и оформления упаковки на фокус группах. В конечном счете, необходимо п онимать, что мнение Заказчика и гений Исполнителя есть ничто в сравнении с мнением потенциальных потребителей по отношению к рожденному шедевр у. Мы предполагаем и прогнозируем, а потребитель голосует кошельком. Следует отметить тот факт, что специализированные фирмы либо подразделения рекламных агентств, занимающихся дизайном упаковки, ста лкиваются с заказами на адаптацию упаковки иностранных товаров для рос сийского потребителя или на создание упаковки для расширяемого ассорт иментного ряда уже существующего продукта. В этих случаях вся система ре ализации проекта сохраняется (за исключением ряда незначительных нюан сов), однако творческая составляющая отсутствует. Оригинально сть упаковки, безусловно, зависит от креативного поте нциала Исполнителя, однако следует заметить, что креативных специалист ов, «заточенных» под эту проблему, на рынке существует достаточно мало. П роцесс обучения специалистов достаточно долог, тернист и предполагает наличие особых личностных качеств у каждого подобного специалиста. Кро ме того, каждый из этих спец иалист о в способен работать по данной проблеме только для определенных родстве нных сегментов рынка. В связи с этим Исполнитель в стремлении организова ть эффективную работу использует следующие организационные схемы: а) Подбирается арсенал креативных специалистов – работников с постоян ной занятостью, для каждой области в отдельности, однако такой подход не дает гарантий от «осечки», «зацикливания» на одной теме или одном проект е. Кроме того, нет никакой гаран тии, в том, что все эти профи буд ут плотно и постоянно задействованы в бизнес – процессе компании Испол нителя, а стоят они дорого! б) Проводятся исследования и подбор креативных специалистов в области д изайна упаковки. Затем подключение их к проекту в роли «вольных стрелков », только на этап создания и проработки концептуального дизайна формы и оформления упаковки. Координирует работу таких специалистов креативны й и ар т - директора. Однако тако й подход часто чреват организационными проблемами, усложняется времен ными факторами разработки проекта и налаживанием взаимопонимания межд у «вольным стрелком» и компанией. в) Агентство выбирает наиболее привлекательный сегмент ранка продукто в питания и товаров народного потребления и затачивается под него, в слу чае необходимости комбинируя и используя две вышеописанные схемы. После того, как гениальная творческая идея родилась, оформилась и провер ена на предмет своей состоятельности, Исполнитель приступает к техноло гической части проекта, которая включает в себя: а) Техническая проработка промышленного макета или макетов форм упаков ки – макетирование и проработка инженерных форм. Участники процесса - т ехнологи, инженеры, дизайнеры, операторы 3D моделирования и пр. б) Дизайн оригинал макета оформления упаковки, или нескольких оригинал м акетов в зависимости от количества ассортиментных единиц (разновиднос тей) продукта Участники процесса – креативный директор и художник, арт- директор, художник дизайнер. в) Создание художественных иллюстраций предполагающее привлечение худ ожников – иллюстраторов, обладающих определенной техникой иллюстриро вания, фотографов, графиков и пр. Участники процесса - креативный директо р и художник, арт-директор, художник дизайнер, иллюстратор, фотограф. г) Сканирование и обработка иллюстраций. Участники процесса – специали ст по сканированию, художник дизайнер, дизайнер – верстальщик, инженер по подготовке к производству. д) Создание мастер макетов оформления упаковки для каждой ассортиментн ой единицы в отдельности. Участники процесса - художник-дизайнер, дизайн ер – верстальщик. е) Подготовка созданных мастер макетов к производству (проработка и адап тация изображений к уникальным свойствам печатной машины). Участники пр оцесса - инженер по подготовке к производству, дизайнер – верстальщик. ж) Производст во цветопроб и контрольных оттисков на предприятии производителе упак овки. Участники процесса - инженер по подготовке к производству. з ) Коррекция изображений на основе недостатков, выявленных при производстве контрольных оттисков. Участники процесса - инженер по подг отовке к производству, дизайнер – верстальщик. Функциональ ность упаковки - обеспечивает системный подход к решению этой задачи как Заказчика, в особенности его директора по маркетингу и бренд-менеджера, так и Исполнителя, в особенности маркетологов, экспертов по мерчандайзи нгу и социологов – психологов. Оригинальность, запоминаемость и силу эмоционального воздействия упак овки - обеспечивает творческая составляющая – продукт творческой деят ельности креативных директоров и креативных художников Исполнителя и их творческого потенциала. Качество упаковки – обеспечивает высокий профессионализм, мастерство и образованность художников, иллюстраторов, фотографов, инженеров, техн ических специалистов, а также современность и профессиональность техн ического арсенала Исполнителя. Вывод: в данной главе рассмотрен дизайн как одна из главных концепций в создании упаковки для того чтобы покупатель/потр ебитель выбрал данный товар не один раз. [3, c .354] Заключение В своей работ е автор рассмотрел создание упаковки как искусство, т.к тема называется «искусст во создания упаковки». А создание упаковки действительно это искусство т.к. в п роцессе создания работают дизайнеры, которые в свою очередь создают неп овторимый «шедевр» который не только очень красиво смотрится на витрин ах магазинов, но и помогает с помощью каких-либо маркетинговых приёмов « заставить» подсознательно купить тот или иной товар. Ведь часто зайдя, в магазин тебя привлекает не сам товар, а именно красочная и привлекательн ая упаковка, ты покупаешь товар, приходишь домой начинаешь пользоваться и тогда понимаешь, что деньги ты заплатил не за высокока чественный товар, а за грамотный подход к созданию упаковки. Список литературы 1. Басовский Л.Е. маркетинг: курс лекций. - М.:ИНФРА-М,2001.-219с. 2. Березин И.С. «Маркетинговый анали з. Принципы и практика. Российский опыт» М.;изд-во Эксмо 2002г.-325с. 3. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и практика: учебник для ву зов . - М .:ЮНИТИ – Д АНА,2004.-655с. 4. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я/пер. с англ. Под ред. Т.Р. Тэор . - СПб.: Издательский д ом «Нева»,2003г.-224с. 5. Чернов С.Е. Маркетинг: учебное пособие.-М.:ИПКгосслужбы,2003 г.-252с. 6.Журнал « Publish »-2002 г . - м ай-стр.13-17. 7. Статья из интернета: Михаила Шубина-ведущего специали ста по маркетингу в компании «Терем». : shubin @ terem . ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Очень переживаю, если я женюсь, и моя жена умрёт раньше, чем я: документы, оформление места на кладбище, юристы, бумаги... Я в этом не очень.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Искусство создания упаковки", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru