Реферат: РЕКЛАМА В ПРЕССЕ - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 87 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ 1. Использование прессы Ре кламу в газетах общегосударственного масштаба, как правило, могут позво лить себе лишь довольно крупные фирмы. Это вовсе не значит, что Вы не можете дать рекламное объявление, например, в газете «Известия». Просто это будет стоить довольно дорого. Давайте пока начнем с рекламы Вашего предприятия непосредственно в Ваш ем районе. 2. Местные газеты Чт обы о деятельности Вашего предприятия узнали жители какого-то района, лу чше всего дать рекламное объявление в местной газете. Эти газеты, выходящие раз в неделю, попадают в руки большого количества ж ителей Вашего района, среди которых может оказаться немало будущих поку пателей. Ваша аудитория может расшириться, если у этой газеты есть издан ия и для горожан, и для жителей сельской местности. Может быть, у какой-ниб удь газеты также есть «родственные» издания, распространяемые в соседн их районах. Давать рекламные объявления во всех этих изданиях может оказаться для В ас недешево, однако это сулит рост объема продаж предлагаемых Вами товар ов или услуг. Кроме того, можно попытаться дать рекламное объявление в газетах, выходя щих в соседних городах, если жители этих городов могут стать Вашими клие нтами. Обязательно используйте местные рекламные газеты, которые распростран яются среди жителей данного района бесплатно. У них весьма широкий круг читателей. Как правило, их тираж бывает довольно высок. Поскольку подобные издания полностью зависят от средств рекламодателе й, их редакторы будут делать все возможное, чтобы охватить максимальное число потенциальных потребителей. Существуют и другие издания, распространяемые в данном районе. Давайте к оротко остановимся на них. 3. Местные журналы Ве сьма эффективной может оказаться реклама в местных журналах. Реальное количество читателей местных журналов может превысить указан ный размер тиража, поскольку местные журналы, как правило, являются неиз менным атрибутом медицинских учреждений, вокзалов, офисов, т.е. тех мест, г де приходится дожидаться своей очереди. Эти журналы находятся на виду долгое время. Чтобы чем-нибудь заняться, по сетители невольно начинают просматривать указанные издания, и в резуль тате им на глаза попадается Ваше рекламное объявление. Отличительной особенностью местных журналов является их «долгий срок жизни». Стоимость рекламного объявления в местном журнале может оказаться выш е по сравнению с местной газетой, однако Ваши деньги не пропадут. Как уже было сказано, начинающему предпринимателю вряд ли стоит давать р екламное объявление в изданиях общегосударственного масштаба. С одной стороны, это довольно дорого, с другой стороны, это несоизмеримо с масшта бами Вашей хозяйственной деятельности. Возможно, Вы захотите охватить более широкую аудиторию читателей. В тако м случае можно дать рекламное объявление в специализированном журнале. 4. Специализированные журналы Ес ли Вы предлагаете достаточно специфические товары или услуги, попробуй те дать рекламное объявление в одном из специализированных изданий. У этого издания может быть более узкий круг читателей, однако в этом случ ае Вы распространяете информацию о своих товарах или услугах в масштаба х всей страны среди заинтересованных лиц. Это может благотворно сказаться на увеличении объема Ваших продаж. ВНИМАНИЕ! Если Вы рекламируете свои товары в масштабах всей страны, Вы должны быть абсолютно уверены в том, что имеющихся в Вашем распоряжении запасов данн ых видов товаров окажется вполне достаточно для удовлетворения предпо лагаемого спроса. Постарайтесь избежать возможной недооценки спроса н а свои товары. Вам необходимо очень точно определить объем производства своих товаров. Постарайтесь не ошибиться. Какой вид рекламы в прессе в наибольшей степени соответствует особенно стям Вашего вида бизнеса? Почему? 5. Виды рекламных объявлений Не обходимо, чтобы Ваше рекламное объявление обращало на себя внимание чит ателей. Для этого совсем не обязательно покупать большую печатную площа дь. Достаточно и сравнительно небольшого объявления. Главное— грамотн о составить текст своего сообщения, которое будет сразу бросаться в глаз а. Обратите внимание на рекламные объявления других фирм. Возможно, у Вас н а сей счет появятся собственные соображения. Ведь монополии на идеи не с уществует. Если Вы публикуете свои объявления на регулярной основе, старайтесь, что бы читатели с интересом относились к Вашему рекламному объявлению. Однако все рано или поздно надоедает. Поэтому, когда Вы почувствуете, что Ваше рекламное объявление изжило себя, придумайте что-нибудь новенькое. В результате интерес читателей к Вашему предприятию вспыхнет с новой си лой. Если в этом есть необходимость, можно добавить чуть-чуть юмора в текст Ва шего рекламного объявления. Читатели должны обратить на это внимание. ВНИМАНИЕ! Юмор, содержащийся в рекламных объявлениях в прессе, не всегда доходит д о читателей. Поэтому будьте осторожны! В газетах, как правило, используются три основных вида рекламных объявле ний: визуальное (зрительно воспринимаемое), визуально-информативное, информативное. Попробуйте составить по одному объявлению на каждый из видов, учитывая с пецифику своего предприятия. Если Вы предполагаете воспользоваться визуальным рекламным объявлени ем, Вам потребуется человек, который сможет сделать для этого соответств ующие рисунки. Найдя такого человека, постарайтесь четко объяснить ему, что именно Вам от него нужно. Попробуйте сделать примерный набросок будущей рекламы са мостоятельно. Чем яснее и подробнее Вы все объясните, тем лучше и быстрее будет подгото влено рекламное объявление. А чем меньше времени будет затрачено на подг отовку визуального рекламного объявления, тем меньше за нее нужно будет платить. Составьте собственное визуальное рекламное объявление, предназначенн ое для публикации в одной из местных газет. Составьте еще два вида рекламного объявления. Визуально-информативное Информативное 6. Подготовка к публикации Пр ежде всего необходимо выяснить стоимость рекламы. Свяжитесь с соответс твующими газетами и журналами и узнайте: существующие обычные рекламные расценки; стоимость рекламы, помещенной в особых местах (например, на обложке и т.д.); объем тиража; места распространения данного издания. Может быть, Вас заинтересуют и другие вопросы, связанные с особенностями Вашего вида бизнеса. Приняв окончательное решение о том, в каком печатном издании разместить свое рекламное объявление, Вы можете обратиться в отдел рекламы данного издания, где Вам окажут всю необходимую помощь, связанную с подготовкой рекламного объявления к печати. 7. Подготовка рекламного объявления Пр актически во всех печатных изданиях есть люди, способные подготовить ре кламное объявление по заказу. Однако независимо от того, кто будет готовить текст рекламного объявлен ия, оно непременно должно: привлекать внимание; вызывать интерес; побуждать к действию. Независимо от своего размера, Ваше рекламное объявление должно привлек ать внимание читателей. Поскольку оно будет конкурировать с рекламными объявлениями других фирм, необходимо, чтобы оно бросалось в глаза. Этого можно добиться с помощью иллюстрации, какого-нибудь знака, слова или фра зы, призванных привлечь внимание читателя. Ваше рекламное объявление должно вызвать у читателя интерес и желание н емедленно получить дополнительную информацию, купить предлагаемый Вам и товар. Как правило, это достигается за счет тщательно подобранных слов, обращенных к потенциальным покупателям, использования их лексикона. В н екоторых случаях большую помощь могут оказать иллюстрации. Этот процесс можно несколько упростить, указав в тексте рекламного объя вления некоторые подробности или же приложив купон, дающий право на полу чение определенных льгот при покупке товара. В отдельных случаях Вы можете предложить некоторое снижение цены, что ча сто и превращает читателя в покупателя. 8. Информация, необходимая для выбора оптимального издания В р едакции соответствующего печатного издания Вам должны предоставить ин формацию, необходимую для выбора оптимального канала для размещения ре кламного объявления. В данном случае речь идет о: местах распространения данного издания; величине тиража; социальном составе читателей (т.е. на какие социальные группы рассчитано данное печатное издание); количестве читателей в других регионах и т.д. Эта информация представляет для Вас огромную ценность с точки зрения оп ределения своего сегмента рынка. Чем более полной информацией Вы распол агаете, тем правильнее Вы сможете выбрать оптимальное печатное издание для размещения своего рекламного объявления. Имейте в виду, что количество читателей может превосходить величину тир ажа, поскольку каждый экземпляр, как правило, прочитывают и другие члены семьи. Однако нередко бывает и наоборот, когда величина тиража сознатель но завышается или же в действительности расходится, например, только пол овина указанного тиража. Попробуйте указать, какого рода информацию о читателях Вам необходимо п олучить в редакции печатного издания, чтобы как можно точнее определить свой сегмент рынка. 9. Совместная реклама Ре кламные материалы такого типа обычно являются частью редакционной кол онки. Иногда они сопровождаются пометкой «реклама». Для малого бизнеса данный вид рекламы в пресс е может оказатьс я очень эффективным с точки зрения сравнительно невысоких денежных зат рат и заметных фактических результатов. Су ществует множество способов совместной рекламы.Она может рассказывать : о торговом центре, улице или районе; о чем-нибудь интересном: разведении цветов, организации летнего отдыха и др. о каком-нибудь событии: например, открытии нового предприятия, подготовк е выставки и т.д. Подобный материал может быть составлен сотрудником какого-нибудь печа тного издания, но содержать элементы рекламы. Если Ваше предприятие може т быть упомянуто в таком материале, добейтесь, чтобы о нем было рассказан о! Кроме того, в такой статье речь может идти не только о Вашем предприятии, н о и о Ваших поставщиках. Они оплатят часть расходов на рекламу и смогут пр ивести немало живых примеров из своей практики. Запишите свои соображения о совместной рекламе. 10. Сезонная реклама Мо жно ли предлагаемые Вами товары или услуги связать с определенным време нем года? Скорее всего, Вы занимаетесь бизнесом круглый год, но, пожалуй, стоит пред принять некоторые меры, направленные на стимулирование сбыта в определ енное время года. Например, объем продаж куриных яиц резко возрастает в п реддверии пасхи, а цветов— в связи с Международным женским днем 8 Марта. Просмотрите календарь на следующий год и отметьте все праздничные дни. З атем напишите, какие дополнительные рекламные ходы можно было бы предпр инять в связи с этим. 11. Тройной удар Ре кламное объявление само по себе не принесет стопроцентного результата. Оно должно поддерживать: Ваши усилия по продаже товаров или услуг; меры, направленные на стимулирование сбыта; установление Вами хороших отношений с общественностью. Эти вопросы достаточно подробно рассматриваются в брошюре под названи ем «Стимулирование сбыта» из первой части блока «Маркетинг». Однако ска зать несколько слов все же стоит. Убедитесь в том, что рекламируемые товары хорошо выставлены в Вашем торг овом зале, чтобы посетители вспоминали текст рекламного объявления, вхо дя внутрь. Старайтесь по возможности связать создание привлекательного имиджа Ва шего предприятия в глазах общественности с текстом Вашего рекламного о бъявления, убедив редактора одной из местных газет в том, что Вам есть о че м рассказать, или же воспользовавшись деловой репутацией и рекламной по ддержкой Ваших поставщиков. Все это следует иметь в виду при оформлении Вашего предприятия. Если Вы используете другие рекламные средства (например, рекламные щиты или радио), обязательно убедитесь в том, что текст рекламного объявления точно такой же, как и в прессе. А то Ваши клиенты будут сбиты с толку и не зах отят иметь с Вами дело. 12. Подведем итоги Чт обы добиться максимальной эффективности рекламы в прессе, необходимо в се тщательно продумать и спланировать. Постарайтесь как можно точнее определить свой сегмент рынка и составит ь соответствующий текст своего рекламного объявления. Выберите подходящую для своего объявления местную газету и разместите в ней рекламу. Помимо рекламного объявления, которое будет помещено в да нной газете, Вы можете рассказать редактору что-нибудь интересное о свое м предприятии, что послужит основой газетной статьи о Вашем бизнесе. Но постарайтесь не переборщить с рекламой. Если Вы рекламируете какие-ни будь товары, Вы должны располагать запасом товаров, достаточным для удов летворения предполагаемого потребительского спроса. Вы окажетесь не в лучшем положении, если спрос на предлагаемые Вами товары значительно пр евысит величину Ваших товарных запасов. Список литературы Дл я подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.dist-cons.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Я ухожу от тебя!
- Мусор прихвати, пожалуйста.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "РЕКЛАМА В ПРЕССЕ", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru