Курсовая: Взаимосвязь между процессом создания рекламы и творческой идеей - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Взаимосвязь между процессом создания рекламы и творческой идеей

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 225 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение 1. Процесс создания рекламы 1.1 Виды рекламы 1.2 Мнение заказчика в процессе творчества 1.3 Этапы сотворения рекламы 2. Рождение творческой идеи 2.1. Важность творческой идеи, её определение 2.2. Формы творческой идеи 2.3. Процесс творчества в формировании идеи 2.4. Поддержание творческого потенциала Заключение Список используемых источников Введение О важности рекламных коммуникаций активно говор или уже в начале прошлого столетия, когда обсуждали возможные стратегии рекламы, создавали сообщения, призванные привлечь покупателя. Именно то гда, в 20-х годах ХХ века, создатели рекламы обратились к сравнениям, начали созда вать стили рекламы, напоминавшие произведения оригинального искусства . В результате многолетних тестирований рекламы появились первые серье зные труды, описывающие характеристики рекламных сообщений. В 30--40-х годах появились первые результаты многолетнего тестирования рекламы, возник ли обоснования принципов и законов рекламы, в частности невозможности с омнительного предоставления сведений, необходимости четкого описания характеристик и свойств товара или услуги. Позднее специалисты по рекла ме уже конкурировали друг с другом в искусности и изящности слоганов [5]. В 50-х годах заработало уникальное торговое предложение (УТП), а 60-е вошли в ис торию как эра творческого подхода, ознаменовавшаяся привнесением в рек ламу максимального драматизма, участием в рекламных кампаниях выдуман ных персонажей, влюбивших в себя публику и, таким образом, увеличивших то рговый оборот компаний-производителей. Не менее значимыми для рекламы стали 80--90-е годы двадцатого столетия. Благо даря телевидению, радио, наружной рекламе, а позже и сети Интернет реклам а достигла невиданных высот. Элементы конкуренции, точность и выразител ьность слоганов, характерность рекламных образов, уход от стандартов и э ротизм, а главное многомиллионные рекламные бюджеты стали началом осво ения сознания потребителя. Реклама превратилась в искусство. Как любое п олотно художника, рекламное сообщение притягивало, и будет притягивать к себе внимание потенциального потребителя. Творческая идея всегда являлась важной составляющей процесса создания рекламы, но с каждым годом с ростом конкуренции между производителями т оваров и услуг ее значение росло, приобретая грандиозные масштабы. Хорош ая идея в настоящее время может приносить огромные доходы компании, рекл аму которой будут помнить, а ее составляющие -- образы, персонажи, солганы -- помнить наизусть. Но в то же самое время творческая идея, выбранная неуда чно, ведет к краху, многомиллионным потерям, невосприятию, а порой к негат ивному отношению со стороны потребителей. Креатив занимает одно из главенствующих мест в системе разработки рекл амного сообщения, что мы проследим в курсовой работе. Объектом исследования является творческой идеи, или креатива, в процесс е планирования рекламных коммуникаций. Предметом описания в курсовой работе станет основа, составляющая творч ескую стратегию, заявление о позиции торговой марки, разработки самой ид еи и в итоге ее реализация. Цель: выявить прямую взаимосвязь между процессом создания рекламы и тво рческой идеей. Задачи: понять насколько эффективность рекламы зависит от качества кре ативной мысли. 1. Процесс соз дания рекламы Процесс создания рекламы представляет собой про изводственную деятельность рекламного агентства, то есть его основную функцию. В результате этого процесса мы получаем продукт агентства- рекл аму, которая направлена на удовлетворение потребностей заказчика. Одна ко перед тем, как рассмотреть процесс создания, необходимо познакомитьс я с разнообразными видами рекламы, которые требуют к себе специфических подходов . 1.1 Виды рекламы Совсем недостаточно утверждать, что существует т олько два вида рекламы- хорошая и плохая. Это старый метод, и многие именит ые люди достигли славы в рекламном деле, повторяя это избитое утверждени е и так, и сяк, и сопровождая его немысленными выкладками. Данная работа не оспоримо доказывает, что единственно хорошая реклама- это та, которую пр идумал бы сам клиент. Начнем с того, что вы должны хорошо научиться разбираться в том, что напис ано, то есть видеть то, что написано, и одновременно "читать между строк". И з апомните, что это не просто обратная сторона циничного рекламного дела [8]. То, что написано: Любая реклама создается, то есть нацелена на все населен ие. В эту категорию входят радио- и телевизионные коммерческие объявлени я плюс уличная реклама (это те большие рекламные плакаты, которые можно в идеть по сторонам дороги). То, что надо читать между строк: Реклама всегда нацелена на более конкрет ную группу. И для этой цели служат почтовые отправления, а точнее сказать, загубленные почтовые отправления, так как большинство людей тут же отпр авляют их в корзину для мусора. Кроме того для достижения этой цели сущес твуют другие виды реклам, такие как бесконечно повторяющиеся в торговых центрах ТВ-ролики, рекламные объявления в специализированных газетах и журналах и многое другое, что бы привлекало внимание конкретного потреб ителя. Потребитель: Любая реклама нацелена на главного потребителя, так как в о сновном она рекламирует товары, которые: - мало чем отличаются друг от друга; - большинству людей не нужны. Розничная продажа: Реклама, которую часто воспринимают как искаженную в кривом зеркале, как рекламу потребителя. Ее результатом должно быть то, ч то люди сразу же побегут и купят что-то. В ней громко и неоднократно упомин ается цена. Общеизвестно, что традиционно лучшими рекламщиками розничн ой торговли являются коммивояжеры, а также люди, обладающие способность ю общения с людьми. Торговая и техническая: Реклама, которая включает в себя всевозможные в иды объявлений, нацелена на продажу оборудования для производства широ кого круга товаров тем, кто будет заниматься выпуском этого широкого кру га товаров. Обычно этот вид рекламы называется промышленной рекламой и л юди, в чью компетенцию входит этот вид рекламы, обычно проводят большую ч асть времени с клиентами и с исследовательским отделом рекламного аген тства[1]. Фармацевтическая: Объявление, в первую очередь рассчитанное на докторо в, в попытке заставить их выписывать разрекламированные таблетки и микс туры. Определенные рекламные агентства специализируются на подобной р екламе, в своей работе они активно участвуют в "медицинской" жизни страны, участвуя во всевозможных конференциях медиков и других мероприятиях. Коммунальные услуги: Рекламные объявления, направленные на привлечени е внимания домохозяйств к коммунальным услугам. Этот тип рекламы являет ся не очень распространенным, частота его появления редка. Политические: Единственный вид рекламы, в котором агентству разрешаетс я излагать народу суть дела напрямую по поручению клиента. Эта реклама н аправлена на раскрытие политической точки зрения той или иной партии ил и движения. Наиболее распространена во время выборов в Парламент, Сенат или при выборе Президента страны. Благотворительные призывы: Реклама потребителя, нацеленная на избранн ую аудиторию. В таких типах реклам делается ставка на сострадание людей к каким-либо негативным процессам, происходящим в стране и за рубежом (эк ологические катастрофы, борьба с нищетой и голодом, помощь старикам и т.д .). В мире рекламного бизнеса очень Любят благотворительные объявления, т ак как они всегда способны доказать, что реклама сработала. Бизнес и финансы: Этот вид торговой рекламы, осуществляемый специалиста ми агентств от имени городских институтов, которые могут быть, а могут и н е быть привлеченными в дележе прибыли. Основная цель таких реклам- это пр ивлечение внимания людей к деятельности городских институтов, а также к различным финансово-кредитным учреждениям. Набор новых лиц (пополнение): Все рекламные объявления, начиная от объявл ений по обучению и кончая объявлениями для руководителей международны х компаний. Обычно создаются теми специалистами в агентствах, которые сч итают остальные виды деятельности в этом бизнесе наименее ценными[1]. Международная реклама: Этот вид рекламы требует большого внимания и зна ния обычаев и традиций в стране пребывания. Так, несколько лет назад прои зошла нашумевшая кампания, рекламирующая таблетки от кашля для продажи в Арабских странах. Была допущена грубейшая ошибка в переводе, дан досло вный перевод- "использование ромбовидной фигурки" при кашле. И как резуль тат, арабский мир был вынужден совершать неестественный и запрещенный з аконом половой акт несколько раз в день, или, по крайней мере, каждый раз, к огда человек чувствовал першение в горле. Или другой подобный случай, ко гда во французскую Канаду был завезен новый стиральный порошок, и никто не обратил внимание, что его название имеет совсем другое значение в джо уал (французский диалект, на котором говорят в Канаде). И это значило, что б ольшому количеству удивленных канадцев предлагалось стирать белье, ис пользуя человеческие экскременты. Если рекламное агентство будет зани маться международной рекламой, то она может: - заранее договориться с клиентом о специфических факторов этого дела; - нанять местное агентство; - передать полностью полномочия по ведению дела руководителю своего фил иала в данной стране. Кроме типа рекламы рекламные агентства в своей работе должны учитывать тип клиентов, с которыми они работают, так как каждый клиент имеет свои ос обенности. 1.2 Мнение заказчика в процессе творчества Это те, кто является покупателем выпускаемой прод укции рекламных агентств, то есть заказчики рекламных кампаний. Все клие нты попадают под одну из следующих категорий [3]: 1. Те, которые совершенно не верят рекламным агентствам, но не видят другог о выхода. 2. Те, кто думают, что они в состоянии все сделать сами, используя услуги инф ормационных служб и контор, работающих по найму, но не хотят обременять с ебя лишними заботами. 3. Те, кто просто пылают любовью к рекламным агентствам и ждут, не дождутся момента, чтобы предложить им работу. 4. Те, кто совершенно запутался в этом рекламном процессе и пытается притк нуться к любому рекламному агентству. Клиенты бывают разной степени важности. В больших и средних компаниях бу дет несколько человек, кто будет решать вопросы размещения реклам компа нии. В маленьких компаниях - это обычно один человек, которого всегда нет н а месте, так как он очень занят. Рекламным агентствам необходимо знать всех тех, кто занимается рекламо й у клиента, чтобы не тратить попросту времени при разговоре с ненужными людьми. У клиента различают следующих специалистов по рекламе: а). рекламные директора; б).рекламные менеджеры; в). помощники рекламных менеджеров; г). менеджеры по фабричной марке или производственные менеджеры; д). помощники менеджеров по фабричной марке. В соответствии с названиями своих должностей они выполняют определенн ые функции. И специалисты рекламных агентств в зависимости от того, что о ни хотят, обращаются к соответствующему работнику клиента в области рек ламы. На данное время заказчикам важно иметь не только базовые знания, но и обл адать техникой работы с психологией целевых аудиторий, обладать знания ми в экспертной оценке предложений агентств, обладать знаниями по психо технологиям формирования и коррекции имиджа. Выбрав тип рекламы для определенного заказа клиента, агентство начинае т процесс по созданию рекламной кампании. При этом оно учитывает все те о собенности, которые были перечислены выше, и, в случае возникновения воп росов, обращается к специалистам клиентов[9]. 1.3 Этапы сотворения рекламы В старые времена реклама создавалась переписчик ами, которые "шныряли" вокруг бизнеса клиента до тех пор, пока не находили что-то интересное, о чем можно было писать, или людьми, которым хватало одн ого часа перед презентацией клиента. На современном этапе все на самом д еле мало изменилось. За исключением того, что в настоящее время все делае тся гораздо научно. Рекламные кампании начинаются с попытки клиента объяснить, что он хочет продать, кому и за сколько. Достаточно простой процесс, который требует в действительности огромное количество времени и усилий. Больше того, кли ент зачастую обращается к агентству с просьбой помочь ему в решении этих вопросов [12]. 1. Совещание. На первой начальной стадии само агентство знает или очень ма ло, или ничего о том, что планируется предпринять. В начале этот проект про рабатывается бухгалтерским отделом и отделом планирования. Затем наступает день, когда исполняющий обязанности собирает совещани е и объявляет о начале новой кампании. На нем может присутствовать и упра вляющий рекламой клиента, чтобы вносить изменения и поправки от имени кл иента. На этом совещании присутствует вся команда агентства, отобранная для работы над этим проектом: - творческие работники; - плановики; - посредники-плановики; - посредники-покупатели. Задача этих совещаний - убедить всех, что товар хорошо изучен и что для нег о уже виден реальный рынок. На этом этапе всем отделам и привлеченным люд ям даются первоначальные задачи и данные для проверки и наметок будущей рекламной кампании. Всю эту работу они проводят до того самого дня, когда на их столах появляются инструкции. 2. Инструкции (резюме). Можно сказать, что рекламная кампания началась, ког да расчетная команда на бумаге написала резюме. Специалисты, несущие ответственность за написание начальных инструкци й, должны не забывать, что: - они должны быть как можно короче; - они должны быть по возможности общими; - имя клиента должно быть написано правильно; - они должны попросить прокомментировать (то есть дать свой отзыв, но нико гда не предложения) к следующему дню. Когда дошли до этой черты, не переставайте повторять, что начиная с перво го совещания, все неустанно должны думать об этом проекте. В действительности эти инструкции еще раз обозначают цели и объекты кли ента [13,c 86]. 3. Кампания. Как только кампания начинает действовать, посторонние наблю датели смогут отметить, что: - бухгалтеры начинают метаться из отдела в отдел для того, чтобы спланиро вать бюджет данной кампании; - плановики напряженно работают над планами действий для сотрудников аг ентства и для рекламного агентства в целом; - посредники-плановики выдают сложные диаграммы, в которых дан подробный анализ местного рынка, указаны целевые группы потребителей по этому тип у товаров или услуг, которые вы собираетесь рекламировать, а также имидж евый план рекламного агентства, направленный на поддержания имиджа сре ди широких слоев населения: - творческие работники станут прорабатывать первоначальные эскизы буд ущей рекламы (зарисовки плакатов, витрин, сценарий ТВ-ролика и т.д.). Вскоре после этого сотрудники отделов расчета будут настаивать на сове щании с сотрудниками творческого отдела для обсуждения "исходной точки зрения". Это совещание закончится тем, что будут скоординированы общие п ланы действий на данную кампанию. 4. Исследования. Плановики на данном этапе пытаются объяснить создателя м рекламы: а). какие люди захотят купить товар; б). на какие социально-экономические группы нужно ориентироваться. Все потребители должны быть четко поделены на определенные социально-э кономические группы. Скорее больше экономические, чем социальные, исход я из того , что хотя на деньги и нельзя купить счастье, но на них можно купит ь все остальное, что может продать агентство. Проблема состоит в том, что: - все потребители считают, что они принадлежат к более высокой социально- экономической группе, чем на самом деле, за исключением тех, кто находитс я на самом дне; - выбор покупателя не всегда напрямую связан с тем, сколько у него есть ден ег. Однако существуют статистические методы, основанные на показателях ур овня развития страны или региона, для определения того, что из себя предс тавляет потребитель. И так как потребителя рассматривают как индивидуума, обладающего целым рядом привилегий, клиента заставляют признать, что возможна разница меж ду тем, что, с одной стороны, он хочет продать, и, с другой стороны, что потре битель готов купить. Можно провести исследования с целью установления особенных характерис тик товара - еще одна головная боль для команды создателей рекламы, если о ни в первую очередь не подумают о собственных персонах. Товар, или его кач ество, или его особенные характеристики очень важны в век, когда имеется много совершенно идентичных товаров. Дело в том, что очень часто люди пок упают товар по совершенно необъяснимой причине, например, им казалось, ч то у этого товара добрая улыбка. Большая часть выводов в этих исследованиях строится на том, что потребит ели: - обычно не знают, почему они это покупают; - потребителей нужно постоянно убеждать, что они сделали правильный выбо р, особенно, если перед глазами реклама соперника. 5. План посредника. Этот план является результатом деятельности посредн иков-плановиков. В нем отражены: количество выходов в эфир по радио, на тел евидении, или объявлений в прессе, или рекламных плакатов. Он доводится д о клиентов, то есть покупатели ознакомляются с будущим результатом, и ес ли они недовольны, то делают свои замечания и предлагают свои пожелания. Самое простое утверждение таково: если вы хотите найти людей, чтобы прод ать им какой-то определенный товар, то какой же самый лучший, самый дешевы й способ сделать это? Это - пригласить к работе посредников-плановиков, ко торые смогут найти путь к сердцу клиента через свои обоснованные планы и диаграммы. Однако вы должны знать, что здесь совершенно необъяснимо вме шиваются различные обстоятельства, например [2]: a). клиент настаивает на теле- или радиорекламе или на распространении рек ламы по почте; б). агентство в отчаянии ищет выход, как разгрузить сверхперегруженные о пределенные места в телевизионных рекламных программах; в). творческая группа не может найти общего языка с клиентами. В данном случае как раз план посредника должен помочь скоординировать в се действия и взаимоотношения между рекламными агентствами и клиентам и. Истинной целью создания посредниками-плановиками таблиц и диаграмм, я вляется не то, чтобы показать, что нужно делать. Единственная их изначаль ная цель- это предвосхищать, а порой и вылить ушат холодной воды на чьи-либ о несанкционированные идеи. 6. Презентация. В определенный момент приходит время, когда необходимо пр едставить предварительный результат работы рекламного агентства. През ентация как раз представляет тот этап, когда клиенту предлагают изучить готовую работу агентства, но еще не запущенную в оборот. Покупатель анал изирует технико-экономические данные, просматривает модели рекламных плакатов, рекламных объявлений или ТВ-роликов. На основе это он составля ет свое мнение и, если доволен, то одобряет проект, а если имеет какие-то за мечания, то доводит их до агентства. Презентация представляет собой предварительную рекламную кампанию. На основе нее можно выявить сильные и слабые стороны рекламы, мнение клиен та на счет работы, а так же, если нужно, исправить ошибки и внести корректи ровки покупателей (клиентов). На этом этапе можно еще все исправить. Презентацию кампании можно проводить всем агентством, но чаще всего пре зентацию кампании проводит единственный человек - ответственный за рас четы, обычно это делается в конторе клиента. 7. Производство. Представим, что агентству удалось подготовить кампанию, которая понравилась клиенту, следующий шаг- это воплотить ее в жизнь. Вы д олжны знать, что существует одно кардинальное правило, которое начинает действовать (вступает в силу) в период между конечной презентацией и мом ентом, когда рекламное объявление или коммерческий ролик появляются на свет: рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той р аботы, которую они намеревались сделать. Одна из главных причин этого, кроме всех этих крупиц, которые приходят на ум, но к сожалению с опозданием - это стоимость, сдержки производства, то е сть реально стоит сделать ролик или поместить рекламу в прессе, или что- л ибо подобное. Вы должны знать, что любые издержки производства всегда: - больше, чем может позволить клиент; - меньше, чем ожидали люди из творческого отдела; - примерно такие, которых ожидали бухгалтера. И так как основные производственные издержки связаны с телевизионными коммерческими роликами, вы должны знать кое-что об этой форме искусства ХХ века [9,c 402]. Также как и о большей части произведений современного искусс тва, о коммерческих передачах обычно судят не по тому, как она сделана, а п о тому, что о них думает публика. Все телевизионные рекламные передачи делятся на два вида: а). те, которые показывают настоящих живых людей; б). те, которые не делают этого. Перед тем, как снять рекламный ролик, его показывают клиенту. Суть коммер ческой передачи может передать клиенту: - суммарный рассказ, который представляет собой набор рисунков, дающих п редставление о том, что за чем будет следовать в коммерческой передаче; - мультипликация, которая представляет собой основной карикатурный вар иант; - сценарий, который вероятно покажет все возможности камеры, то есть игро вые эффекты подобные ECU (наезд камеры); LS (съемки издалека); SFX (звуковые эффект ы); VO (голос за кадром); MOOZ (сигнал перемотки) и другие. Как только окончательно договариваются по коммерческому ролику и подб ирают состав- все готово для съемок. Идет процесс отснятия материала и сю жетов. Коммерческие сюжеты могут быть отсняты в какой-то другой студии. М ногие студии пользуются этим, чтобы улучшить свой бюджет путем: - вычислений, сколько эта работа будет стоить; - добавив 30%; - включив свою собственную прибыль; - удвоив полученный результат. Агентство, уже взяв за основу эту цифру, еще дополнительно добавит 40% пере д тем, как сообщить ее клиенту. После этого идет монтаж полученного матер иала и сюжетов. Вы рассмотрели процесс создания телевизионной рекламы, д ругие виды рекламы создаются подобным образом, но к ним применяются свои специфические подходы. 8. Выпуск. Наконец коммерческая программа готова. Она была отснята, отреда ктирована, добавлены все специальные эффекты. Заказчику был показан рез ультат. Его реакция будет варьироваться "от истошных криков до медленног о вздоха и покачивания головой". Все что осталось - это дать программе нача ть работать. Когда коммерческая реклама, в любой форме, выходит в эфир, остается тольк о провести прощальный вечер с клиентом в виде банкета, чтобы он в дальней шей своей работе пользовался услугами этого рекламного агентства. 2. Рождение творческой идеи Специалисты по рекламе вместо термина «творческ ая идея» предпочитают использовать термин «креатив». В профессиональн ых сленгах многих профессий широко используется заимствование иностра нных слов, что отчасти вызвано отсутствием в русском языке соответствую щих терминов, а в какой-то степени -- стремлением чисто психологического х арактера обозначить принадлежность к определенной «касте». «Креатив» пришел из английского языка, где creative означает «творческий, сози дательный»[4, c 249]. Для каждой рекламной кампании необходимо разрабатывать творческую стр атегию, которая должна: - использовать наиболее эффективный творческий подход, позволяющий вли ять на целевой рынок, повышать имидж товара или достигать цели кампании; - выразить словами и логически обосновать выбор эмоционального и психол огического призыва, творческого подхода; - объяснить, почему есть уверенность, что именно такой подход и реализаци я идеи дадут лучшие результаты; - оценить, соответствуют ли рекламные идеи имиджу товара; - взвесить возможности реализации рекламной идеи разными способами, на р азных носителях. 2.1 Важность творческой идеи и ее определение По мнению психологов, творчество -- самая приятная и неотъемлемая часть рекламной деятельности. Творчество -- это процесс, о существляемый с помощью воображения, а воображение иногда более важно, ч ем знание. Творческая работа представляет собой совокупность вполне определенны х действий: - необходимость четко понимать и представлять, что именно хочет заказчик ; - доведение его идеи и пожеланий до всей творческой группы (работников аг ентства и т.п.); - анализ всех способов реализации идеи; - выбор одного или нескольких приемлемых решений; - предложение проектов заказчику, где необходимо ясно представлять не то лько технические возможности, но и определенные приемы воплощения твор ческих задумок. Для рекламодателя найти блестящую творческую идею -- значит получить воз можность существенно увеличить объем продаж, при этом, не выходя за рамк и установленного рекламного бюджета. Многие компании в начале и середин е 90-х годов отступили от партнерства с агентствами -- сторонниками традици онной рекламы. Так, в 1991 г. компания Coca-Cola обратилась к голливудскому агентств у Creative Artists Agency Inc., которое привлекало самых авангардных специалистов по реклам е к созданию новых идей и образов [6, c 38]. Давний партнер Coca-Cola -- известное агентс тво McCann-Erickson осталось не у дел. Творческая идея, будучи частью творческой стратегии, а также содержание рекламного обращения и художественное исполнение являются важным факт ором для дальнейшего убеждения потребителя. Говоря об идее, обычно подра зумевается необходимость выбора эффективного способа выражения позиц ии марки и формы рекламы. Редко получается просто взять и изложить на лис те бумаги, записать на пленку или снять на камеру позицию марки, а затем на этой основе создать эффективную рекламу. Для примера обратимся к возможной формулировке позиционирования спорт ивного велосипеда Mountain и представим ее в виде рекламного объявления: «Вним анию любителей дорогих качественных велосипедов: Mountain -- это дорогой, много функциональный и безопасный велосипед повышенной проходимости». Такое объявление может появиться в газете, на рекламном щите и на ТВ, но также и на фонарном столбе среди множества объявлений о продаже разнообразных товаров. Понятно, что в данном случае не хватает «изюминки». Тогда-то твор ческая идея способна «вдохнуть жизнь» в объявление и превратить его в яр кую и запоминающуюся рекламу. Хорошим примером творческой идеи можно назвать телевизионную рекламу консервированных овощей Bonduelle, «не только вкусных, но и дающих силу и бодрос ть». Выгода -- свежие и питательные овощи -- в ролике удачно представлена и о быграна с помощью идеи: бегущих и прыгающих, т.е. энергичных и здоровых ово щей (горошка, кукурузы, фасоли). Как и любая другая составляющая рекламного процесса, творческая идея (хо тя последующее можно применить к любой другой идее вообще) должна облада ть определенными характеристиками и свойствами, из которых автор выбра л наиболее важные[7, 312]. 1. Новизна . Творческий процесс предполагает поиск или созда ние новых, ранее не использованных идей, образов, концепций. Трудно предс тавить, что можно сделать с телевизионной рекламой, чтобы потребитель см отрел ее, раскрыв рот. В таком случае новаторские идеи можно применить к р анее использованным приемам, рассмотрев их под другим углом. Так, в свое в ремя появлялись сюжеты с нарушенной хронологией процессов, происходящ их на экранах, замедленные кадры, позже стала использоваться анимация, п рименяться компьютерная графика и т.д. Здесь выделим: - потенциальные возможности идеи, побуждающие к поиску и нахождению новы х методов и приемов воплощения; - оригинальность. Нет компании, которая хотела бы, чтобы ее идеи сравнивал и с идеями предшественников. Следует помнить, что похожую рекламу можно запечатлеть, однако не факт, ч то в уме потребителя останутся необходимые товар или название компании. Оговорка: некоторые компании умышленно дают такое название своему това ру, которое будет отличаться от известного, уже присутствующего на рынке одной-двумя буквами или которое будет созвучно. 2. Эффективность. Идея эффективна, если предполагает решить возникшую пр облему и если, в конце концов, поставленная цель будет достигнута. Критер иями эффективности выступают: - применимость идеи, возможность ее воплощения; - логичность идеи, которая на практике может оказаться вовсе не тем, что тр ебовалось для привлечения внимания потребителя; - ценность. Данную характеристику в принципе можно увязать со всеми пред ыдущими, так как именно ценная творческая идея окажется и оригинальной, и применимой, и вполне логичной, а главное -- результативной. 3. Эстетичность : - привлекательность; - степень сложности /простоты идеи; - изящество; - выразительность; - органичность. Что делает идею творческой? Какие из перечисленных характеристик наибо лее важны для превращения новой идеи в ту, что станет значительной, привл ечет внимание целевой аудитории и подчеркнет коммерческий довод компа нии? Ведь просто обладать творческим потенциалом и уметь мыслить в нужно м направлении недостаточно, а в рекламе творчество становится одноврем енно и целью, и должностной обязанностью. Концепция «актуальность -- оригинальность -- воздействие» может помочь о писать то, что делает идеи творческими в рекламе[10, c 160]. В связи с тем, что реклама представляет собой область деятельности, кото рая пытается донести нужное обращение нужному человеку в нужное время, ц елью становится убеждение, в результате чего происходит изменение отно шения к марке, возникновение заинтересованности или продажа. Идеи в этом случае должны выражать что-то важное, иными словами, быть актуальными. В создании рекламного обращения важно понимать и чувствовать, чему отда ют предпочтение люди. Если что-то нравится создателям рекламы, но не нахо дит отклика у целевой аудитории, то идея просто не срабатывает. Оригинальность уже отмечена нами как важная характеристика творческой идеи. На первом занятии по рекламе несколько лет назад группе студентов, в которой обучался и автор, было дано задание - взять в руки карандаш, изоб разить десять кубиков одинакового размера и сделать из них композицию. С туденты изобразили стены, построили колонны -- ни у одного из них (включая и самого автора) не получилось создать что-то оригинальное или, быть може т, экстравагантное. Очевидные идеи приходят на ум сразу, а оригинальные -- нет. Неоригинальной можно считать рекламу, в основе которой лежит общеизвес тная или очевидная идея. К сожалению, оригинальная идея при неоднократно м копировании превращается в клише, но, несмотря на негативное отношение со стороны профессионалов, копирование идей становится часто применяе мой формой рекламы. Чтобы быть творческой, идея должна оказывать воздействие. Рекламный рол ик, выделяющийся среди десятка других, или изображение на щите, окруженн ое сотней таких же разноцветных изображений, нуждаются все в той же ориг инальности. Различные пузырьки, изображенные в рекламе воздушного шоко лада, пытались убедить потребителя в легкости продукта, но когда на экра не появился всплывающий из молока шоколад Milky Way, сомнений в отсутствии у эт ого шоколада «воздушности», пожалуй, не осталось ни у кого. Простые формы, прямота и минимализм в использовании художественных при емов в ряде случаев могут быть довольно оригинальными. Но здесь речь иде т скорее о менталитете, об уникальных особенностях восприятия рекламы в каждой конкретной стране. Так, в США предпочтение зачастую отдается прос тым и лаконичным роликам, где в доступной форме предлагаются аргументы, ориентирующие потребителя на покупку товара. Например, в одной телевизи онной рекламе к мужчине, на футболке которого написано «Вы», подходит му жчина в футболке с надписью: «Cinet.com». Он берет его за руку, подводит к третьем у мужчине, на футболке которого написано «Лучшая цена», и соединяет их ру ки. Все трое улыбаются. Следует слоган: «Cinet.com -- лучшие цены, высокотехнологи чные товары». В странах Латинской Америки, на наш взгляд, такая реклама не прошла хотя бы по той причине, что лишена чувственности, пылкости, страст и. Однако тема менталитета в рекламе является предметом отдельного расс мотрения[11, c.421]. Исходя из вышесказанного, творческая идея является одной из возможност ей заявить о позиции марки. Рекламодателю потребуется самый эффективны й вариант, поэтому определение творческой идеи можно свести к следующем у: - привлекающее внимание точное представление позиции торговой марки, об ладающее эффектом катализатора; изложенное детально для того, чтобы быть реализованным и проверенным; - удобное для нескольких вариантов исполнения (серии объявлений, обычный и сокращенный формат для ТВ и т.д.); - подчиняется цензуре, действующей в СМИ, а также существующим юридическ им ограничениям. 2.2 Формы творческой идеи В основу многих творческих идей были положены ярк ие, запоминающиеся фразы -- слоганы. Слоган -- это рекламная фраза, в кратком виде излагающая основное рекламное предложение и входящая во все сообщ ения в рамках рекламной кампании какого-либо товара или услуги. Обычно с логан стоит в самом конце сообщения и сопровождается именем рекламодат еля или рекламируемой товарной марки. Эта позиция обусловлена тем, что г лавной функцией слогана является резюмирующая функция, -- он (слоган) подв одит итог всему сказанному в рекламе. Хороший слоган можно без преувелич ения назвать художественным произведением, причем, не только в плане диз айна. Он становится самостоятельным сообщением, могущим существовать и золированно и представляющим собой свернутое содержание рекламной кам пании. Многое зависит от тех компонентов, которые лежат в основе двух основных параметров общей ценности слогана: - маркетинговой ценности (заключается в той информации, которая говорит об объекте рекламы -- торговой марке или организации. Это актуальная, прав дивая и убедительная информация о наиболее важных их характеристиках); - художественной ценности (кроется в тех художественных приемах, которые автор применил при ее создании. В условиях, когда два, три и т.д. сообщений в рекламе конкурирующих торговых марок содержат одинаково важную и поле зную для потребителя информацию, удачное художественное решение делае т слоган более запоминаемым, легким для восприятия. Одна из первых и серьезных проблем, стоящих перед создающим слоган, -- это отбор информации о товаре, которую следует включить в слоган. Важно выбр ать необходимую информацию, а затем решить, какие ее составляющие наибол ее необходимы, а какие можно исключить для обеспечения краткости и запом инаемости рекламной фразы. Преимуществом подхода к созданию слогана яв ляется простота и понятность. Если итоговая фраза не перегружена лишней информацией, то шансов на более быстрое запоминание в сознании потребит еля гораздо больше. Да и как тут не вспомнить фразу: «Все гениальное -- прос то»![13] Когда основным средством массовой информации стало телевидение, все бо льше творческих идей нашли свое воплощение в форме видеороликов, состоя щих из интересных видеорядов или зрительных образов. К подготовке телевизионного рекламного ролика подходят особенно тщате льно, хотя порой образы, сюжеты и красивый яркий фон затмевают рекламиру емый товар или услугу. Вспомнят ли рядовые потребители, услуги какого ба нка предлагались в рекламе, снятой великим Феллини, и какую колу «отрежи ссировал» и запечатлел в красивых образах Фрэнсис Форд Коппола? А вот кр асивая девушка с бокалом сока «Я» на фоне впечатляющего заката явно запо мнится зрителю, тем более что «где есть удовольствие, там есть «Я». Единст венное, в чем придется разобраться потребителю, так это то, что же он найде т: девушку или сок? Использование фотографий или иллюстраций является одной из ключевых о собенностей рекламного бизнеса. Фотография «реальна», позволяет увиде ть вещи такими, какие они есть на самом деле. В рекламе используют несколь ко стилей, основными из которых являются: репортерский, использующий чер но-белые образы; документальный, основанный на применении черно-белой га ммы (один из самых простых стилей), или цветовой, использующий всю палитру красок и оттенков и наиболее распространенный при создании рекламы. Одной из форм воплощения творческой идеи является рекламная песня. Сама по себе идея изложения рекламной информации в стихах и в сопровождении с тройного музыкального ряда может считаться гениальной, если она примен ена должным образом. «Гениальна» идея песни потому, что хотя бы определе нная ее часть запомнится потребителю, что в конечном итоге приведет к ас социации с рекламируемым товаром или услугой. «Должным образом» подраз умевает непосредственную ссылку в тексте на товарную категорию, указан ие на сам товар и, конечно, упоминание его названия. Спустя десять с лишним лет у автора крутится в голове мотив и слова песни: «Вам пора и Вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» или, к с ожалению, непереведенная на русский язык, но сопровождаемая титрами рек ламная песня шоколада Cadbury. Ролик начинался с того, что ожившая плитка шоко лада возникала на столе у замученного работой мужчины. Далее плитка пела песню (на экране появлялась надпись: «Это Мадонна») о шоколаде, причем упо минались и название марки шоколада (Fruit & Nut), и его особенности (milk and tasty), и названи е компании-производителя (Cadbury), делалось указание на товарную категорию (chocolate). Из последних творений российских авторов рекламных текстов можно в спомнить «Мастердент» (сеть стоматологии), майонез «Сила лета», рекламу МТС с использованием стихотворения А. Блока «Ночь. Улица. Фонарь. Аптека» [13] . Отличительный стиль. Идея сделать известных исторических персонажей г ероями рекламных сюжетов, придание атмосферы того времени, когда происх одят известные события, создание эффекта присутствия -- все это стало отл ичительным стилем рекламы банка «Империал» в начале 90-х годов прошлого в ека. Или Banca di Roma, в компетентности и надежности которого уверял все тот же Фел лини: ролики представляли собой короткометражные фильмы-зарисовки, вып олненные в присущем режиссеру аллегорическом стиле. Символ марки. Ковбой Мальборо, Зеленый Великан, Кот Морис, тетя Ася стали н еотъемлемыми атрибутами рекламных роликов и символами «своей» марки. 2.3 Процесс творчества в формировании идеи Cпособность производить новые комбинации усилив ается способностью видеть взаимосвязи. Идея -- это мысль, получающаяся за счет соединения концепций, ранее не связанных друг с другом. Данное соед инение создает новое видение вещей. Происходит своего рода «сдвиг в созн ании», в результате которого рождается взгляд под другим углом, возникае т иная точка зрения на уже существующий объект. Может появиться название сока, не подчеркивающее его вкусовые свойства, а намекающее на те положи тельные черты характера человека, которые проявятся после стакана выпи того сока («Добрый»). Или новый взгляд на упаковку жевательной резинки, ко торая превратится в летающий объект, заслоняющий тенью и таким образом п риносящий свежесть сгорающим от солнца на пляже людям (жевательная рези нка компании Wrigley). Творческое мышление использует известную технологию, называемую свобо дной ассоциацией. Она позволяет выбрать слово, а затем описывать все при ходящие на ум ассоциации, связанные с ним, причем как в словесной, так и в и ллюстративной форме. Мышление, направленное на нахождение всевозможны х вариантов и основывающееся на свободной ассоциации, называют диверге нтным (в отличие от конвергентного, при котором для получения верного от вета используется логика). Способность мыслить творчески может рассматриваться как данность или как умение, которое можно приобрести. С одной стороны, источником вдохно вения могут выступить черты характера, свойственные человеку. Люди, скло нные к независимости, самодостаточности и самоутверждению, часто идут н а риск, обладают мощным «эго», руководствуются внутренним импульсом при принятии решений. Их активность, интуиция и вдохновение, направленные на путь достижения поставленной цели, позволяют фантазировать и, таким обр азом, находить нестандартные решения. С другой стороны, можно обладать визуализацией -- способностью представи ть, как будет выглядеть рекламное обращение или ролик, какие цвета желат ельно использовать и какой вкусовой гаммой насытить. Эта способность ха рактеризуется ярко выраженным воображением, позволяющим «нарисовать» объект, который пока не существует наяву, во всех деталях [5,c. 174]. Под формированием идеи подразумевается процесс получения оригинально й идеи. По мнению Уильяма Миллера, президента компании Global Creativity, всех творчес ких людей, работающих в области рекламы можно разделить на четыре группы , в каждой из которой используется один из четырех инновационных стилей: 1). стиль воображения: те, кто представляют себе конечный результат и работ ают в направлении того, что они хотят создать; 2). стиль модификации: те, кто предпочитают двигаться шаг за шагом, исследу ют проблему, основываясь на ранее приобретенных знаниях; 3). стиль эксперимента: те, кто экспериментируют, проверяют, отвечают на во просы о товаре или целевом рынке; 4). стиль исследования: те, кто рискует, изучает непознанное, готов к кардин альным переменам. Одной из эффективных техник формирования идеи является мозговая атака -- разработанная в начале 50-х годов ХХ века техника творческого образа мыш ления, использующая свободную ассоциацию в групповой среде для стимули рования вдохновения. Группа из нескольких человек собирается вместе дл я обсуждения конкретных задач, причем оценка возникающих идей не происх одит, так как мешает творческому процессу. 2.4 Поддержка творческого потенциала После того как творческие идеи рождены, можно пер ейти к тем факторам, которые влияют на принятие решений по разработке ре кламных обращений. Основой служат так называемые рекламные формулы, дей ствующие так же, как слово, изображение в творческом решении. Рекламодателями используется несколько распространенных рекламных ф ормул, среди которых выделим: прямые фактические обращения, где информац ия подается без использования ухищрений и приукрашивания [2]. Здесь реклама является рациональной, т.е. акцентирует веский аргумент и призывает потребителя к действию. Таким обращением является реклама си гарет с пониженным содержанием никотина, тренажеров с новой поверхност ью дорожки для избежания травм стопы и т.п. Подчеркнем отличие от эмоцион ального обращения, где используются настроение, двусмысленность, неопр еделенность, способные вызвать реакцию, основанную на чувствах и отноше ниях. К последнему приведем пример рекламы джинсов Levi's, сигарет Camel, новых об разов из роликов «Мегафона», «Билайна» и МТС, подчеркивающих не свойства и характеристики товара, а особое настроение, стиль жизни, мечту; Демонстрации , являющиеся также прямыми рациональными обращен иями. Вспомнить хотя бы рекламу стиральных порошков, отбеливателей и сре дств для чистки посуды (есть загрязненный объект, появляется средство дл я чистки, наносится на поверхность, пятно медленно растворяется -- вся сем ья счастлива); сравнения, предполагающие подчеркнуть особые свойства товара Б по срав нению с аналогичным товаром А: зубные пасты, те же порошки. Идея может закл ючаться и в том, что свойства, характеристики и качество товара Б идентич ны тем, что наблюдаются у товара А, однако цена (все чаще упоминаемый в рек ламе в последнее время фактор) меньше. «Так зачем же переплачивать деньг и? -- говорится в рекламе. -- Ведь стоит на 3 рубля дешевле, а эффект тот же!»; Техника решения проблемы . Перед потребителем ставится проблема, которая р ешается с помощью рекламируемого товара или услуги. Так, в начале 90-х годо в в США прошла реклама жевательной резинки Wrigley, нацеленная на курильщиков , испытывающих дискомфорт в самолетах во время перелета в салонах для не курящих. «Жуйте жвачку!» -- гласила реклама; Рекламные ролики с зарисовками с нату ры являются тщательным вариантом реше ния проблемы с немного преувеличенным драматизмом. Ребенок играет во дв оре в футбол, пытается поймать мяч, падает на траву и -- катастрофа! Джинсы п ропали. Нет, они не пропали вовсе. Важным условием зарисовок с натуры явля ется использование образов простых людей, в общении и решении проблемы к оторых зритель как бы является «подслушивающим», участвующим совершен но случайно. В США и странах Европы распространены серии зарисовок, где г ерои, страдающие избыточным весом, худеют под наблюдением врача с исполь зованием препарата Х. Из ролика к ролику зритель становится свидетелем у спехов того или иного, реально существующего человека; Приглашение звезд телевидения , театра или кино в качестве экспертов. Этот метод настолько распространен, что в примерах не нуждается. Несмотря на то что в этой роли может выступить любой человек, существует четыре кате гории рекламных героев: а) придуманный герой (как ролик Energizer); б) знаменитость типа Натальи Андрейченко («Черный жемчуг») или Марии Шук шиной (продукция компании «Шварцкопф»); в) врачи, выступающие в качестве экспертов в рекламе лекарств; тренеры -- в рекламе тренажеров, спортивных программ и т.п.; г) типичный пользователь, максимально точно олицетворяющий собой аудит орию. Инструментами применения рекламных формул могут выступать тон голоса, отношение (ставшее синонимом стиля рекламы и обозначающее в ролике связ ь с происходящим в стране, каким-либо общественным явлением, процессами в молодежной среде или среди профессионалов определенной области и т.п.), юмор, текст (размер и тип шрифта, его выделение в печатной и наружной рекла ме) [12]. Необходимо уметь управлять творческими решениями в области рекламы в т ечение определенного периода времени, поскольку: - большинство творческих идей в рекламных кампаниях в конечном итоге «из нашиваются» и требуют замены; - всегда существует возможность найти лучшую творческую идею, что привед ет к увеличению прибыльности продукта. Падение уровня сбыта продукции не всегда связано с рекламой, однако оно может свидетельствовать о том, что устарела рекламная стратегия, что иде и неновы и нуждаются в коренной переработке или замене. Причины износа (и соответствующая корректура) могут заключаться в следу ющем: - уменьшается внимание к рекламе. Здесь можно использовать разные вариан ты исполнения одной и той же рекламной идеи. Цель -- удержание внимания пот ребителя; - отсутствует запоминание из-за воздействия рекламы конкурентов или по п ричине длинных интервалов в графике выхода рекламы. К творческой идее да нная проблема может не иметь отношения, ее решение -- изменение сроков вых ода ролика (объявления). Однако важно вовремя заметить, что в рекламе конк урентов используется тот же или похожий творческий прием, ведь неизвест но, какая из нескольких похожих картинок привлечет внимание потенциаль ного потребителя; - негативная реакция, связанная большей частью с длительным контактом с рекламным сообщением. Практика подсказывает, что даже реклама с юмором м ожет начать раздражать, а в конце концов и взбесить потребителя. Выход: комбинация вариантов исполнения одной и той же творческой идеи в целях отдаления негативной реакции на элементы обращения: чаще чередов ать объявления, создавать укороченные версии роликов. Реклама должна быть эффективной, другими словами, творческие идеи испол ьзуются для поддержки стратегии и передачи рекламного сообщения. Рекла ма будет считаться эффективной, если будет оценена. McCollum Spielman после 25 лет иссл едований определила характеристики эффективного творческого обращен ия [6, c. 56]: 1.Демонстрация, драма, образ жизни, чувства или аналогии четко доносят до з рителя преимущества рекламируемой марки. 2. Марка является основным действующим лицом в рассказах делящихся опыто м людей. 3. Связь между маркой и решением рекламы очевидна (сценарий разворачивае тся вокруг марки и выделяет ее). 4.Решение четко сфокусировано (так как потребитель может воспринять лишь ограниченное количество образов). 5.Чувства (эмоциональные связи) привязаны к нуждам и ожиданиям целевого п отребителя. 6.Впечатляющие образы являются характерной чертой многих успешных реше ний, усиливая их способность прорываться сквозь большие объемы рекламн ых потоков. 7.Оригинальный творческий стиль или мистика, присутствующие в лучших рек ламных роликах, придают марке уникальность и привязывают к ней потребит еля. 8.В рекламе продуктов питания и напитков почти всегда присутствует обращ ение к хорошему вкусу. 9.Лучшие творческие идеи по рекламе зрелых марок часто основываются на н овых свежих способах оживления обращения. 10.Музыка (запоминающаяся, связывающая мелодию и слова песни) часто являет ся составной частью успешного решения для многих марок. 11.Юмор используется тогда, когда он уместен и связан с предназначением то вара. 12.Когда к рекламе привлекаются знаменитости, они вызывают доверие как по требители, и их рассказ полон достоверного узнавания. Оценка эффективности творческой работы зависит от того, насколько рекл амные агентства готовы ответить на вопрос: какое влияние оказывает рекл ама на рынок? Участвуя в гонке за престижными наградами, можно упустить т е детали, которые могут вызвать неодобрение и критику. Важно придерживат ься вопросов этики, можно находиться на границе дозволенности, но нельзя переходить эту границу. Трудность оценки эффективности связана с риском, который многие компан ии не готовы брать на себя. Мы говорили, что творческая идея должна отлича ться оригинальностью, ее ценность -- в «свежести». Но как прибегнуть к ее и спользованию, не зная хотя бы приблизительных масштабов эффекта? Ведь по следствия рекламы с использованием стандартных методов известны, с ним и-то вполне можно экспериментировать. Ответ заключается в следующем: чтобы стать эффективной, реклама должна б ыть убедительной и творческой. Заключение Таким образом, следует, что существуют определенн ые теоретические разработки в сфере деятельности рекламы. Все они напра влены на установление эффективной системы рекламного бизнеса. Рекламн ые агентства должны придерживаться основных постулатов теоретических разработок, если хотят иметь прибыль и удержаться на рынке, так как в них з аложены ошибки и удачи прошлых лет, которые необходимо учитывать. На данный момент существует универсальная схема рекламного агентства, которая состоит из четырех отделов: творческий, исследовательский, комм ерческий отделы и отдел средств рекламы. Вся их деятельность направлена на достижение поставленных целей в сфере эффективного выпуска рекламн ой кампании, которая бы удовлетворяла нужды потребителей (клиента). Мног ие агентства в мире создаются по этой схеме, включая в нее свои особеннос ти и цели, выработанные стратегией и миссией фирмы. В дальнейшем на основ е философии рекламного агентства и поставленных целей набирается штат сотрудников, основным из которых является кантактор. Выработав свою политику, рекламное агентство берется за выполнение зак азов. Основой деятельности является- удовлетворение нужд клиента. Поэто му в процессе подготовки рекламной кампании агентство неоднократно об ращается к клиенту, чтобы корректировать свою деятельность с его потреб ностями. Любая рекламная кампания начинается с общего совещания, на кото ром заказчик ставит свои условия, а сотрудники агентства сопоставляют и х со своими возможностями. Затем идет процесс производства рекламы, резу льтатом которой является рекламная кампания. Следовательно, любая работа, в том числе и в рекламе, требует внимательно го изучения теоретических разработок в этой сфере, для того, чтобы на опы те и руководстве других понять принципы эффективной работы. Итак, делая выводы из курсовой работы, можно сказать, что важность творче ской идеи невозможно отрицать. Именно от нее зависит, услышит ли потреби тель то, что ему говорят в рекламе. Идея обладает рядом характеристик, име ет свойства, которые ни в коем случае нельзя упускать из виду. Она приобре тает определенные формы, рождается в процессе мышления. И главное -- идея п ризывает творить, а не копировать. Подводя итог, заметим, что поставленные цели и задачи решаемой курсовой работы были достигнуты и рассмотрены. Список используемых источников 1. Васильев В.М. Этические критерии в рекламе: посто янный повод для дискуссий // Маркетинг в России и за рубежом. -- №5. -- 2004. 2. Васильева Н.О., Нечушкина Е.А. Фальсификация и контрафакция товарных зна ков // Маркетинг в России и за рубежом. -- 2005. -- №1. 3. Голан А. Миф и символ. - М., 1993. 4. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономичес кого (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. -- 2003. -- №2. 5. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. -- М.: Издательский дом «Довгань », 1995. 6. Лазорева В. Фотография в рекламе// Фотография 6/1995. 7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. -- М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. -- 230 с. -- (Серия «Высшее образ ование»). 8. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007. 9. Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. - СПб., 1894 10. Чередниченко С.И. История и теория рекламы. - М., 1992. 11. Henry J. Advertising as a philosopnhical system // Up the Mainstream. A Critique of ideologie in American Polities and everyday life. - N.-Y, 1974. 12. internet resourse: www.advertology.ru 13. internet resourse: www.brandmedia.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если вы ещё вчера вечером выгнали своего мужа из дома, а он до сих пор сидит под дверью, попробуйте поставить другой пароль на Wi-Fi.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Взаимосвязь между процессом создания рекламы и творческой идеей", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru