Реферат: Бизнес наружной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Бизнес наружной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 159 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

15 «Бизнес наружной рекламы» Содержание Введение 1. Понятие о наружной рекламе 1.1 Типы наружной рекламы 2. Измерение эффективности н аружной рекламы 2.1 Рекомендации по общей орга низации наружной рекламы 2.2 Размещение наружной рекла мы 2.3 Психологическая эксперти за наружной рекламы 2.4 Стоимость наружной реклам ы Заключение Список литературы Введение Что такое реклама? Информация потребителей о това рах и услугах? В какой-то мере – да, но не только это. Реклама – яркое явление современност и: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется рас ширить свое торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличе ния числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники , сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит броса ющиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах. Народнохозяйствен ная проблема своевременного доведения товаров от производства до насе ления, формирование спроса на них с учетом социально-демографических ос обенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потр ебностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возраст ает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обно вления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций мног их технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйствен ного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является в ажнейшей задачей рекламы. Ф эрфакс Коун, известный специалист в области рекламы, заметил однажды: « Р еклама – это то, ч то вы предпринимаете, когда не в состоянии потолковать с каждым потребит елем лично » . Между тем реклама содействует повышению спроса при относит ельно небольших издержках. 1. Понятие о наружной рекламе Наружной рекламо й называется любой вид рекламы вне помещений. Это и магазинные вывески, и плакаты на обочинах, и шиты-билборды вдоль автострад, и эффективные свет ящиеся надписи и картинки в больших городах, и серии небольших указателе й по сторонам дороги. Принципам наружной рекламы следуют также политиче ские транспаранты, цирковые афиши и даже объявления на специальной доск е в вашем учебном заведении. Чаше всего используются две разновидности подобной рекламы. Листы бумаги с печатн ым текстом и изображением, которые время от времени заменяются новыми, н осят название постеров, те же шиты, где сообщение остается нетронутым бо лее-менее длительное время, известны как рисование знаки. Постеры обычно размешаются но несколько штук на обширном билборде. Фирм-изготовителей постеров довольно много в стране, однако любой крупный город или метропо литенский ареал обслуживается, как правило, какой-то одной компанией. Вп рочем, порой в крупном городе работает и несколько изготовителей постер ов. Постерные фирмы арендуют участки с билбордами и следят за их состоян ием и сохранностью. Площадь билборда они сдают в аренду рекламодателям з а ежемесячный взнос. В « С правочнике стандартных тарифов и характеристик » рекламных став ок постерных компаний нет, однако регулярно публикуемая таблица « Т арифы за наруж ную рекламу » содержит информацию о стоимости постеров почти во всей стра не. Рисованые знаки, между тем, стоят на одном месте месяцами, а то и годами. Изготовление такого знака обходится заметно дороже, приходится плат и ть и за аренду данного участка . 1.1. Типы наружной рекламы Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, п режде всего, на восприятие ш ирокими слоями населения. Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывеск и, электронные т абло и экран ы. В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она пре дставляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В худож ественном оформлении этих рекламных материалов крупно » выделяются основны е элементы фирменной символики (товарный знак, фир менный блок , фирменные цвета). 1. Рекламные щиты, панно, афиш и и транспаранты могут раз мещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадя х, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и вы ставках и в других местах большого скопления людей. Световые вывески , электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных това ров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных меро приятиях. На экране установки «Элин», расположенной в Москве на Новом Арбате, можн о демонстрировать даже рекламные фильмы. 2. Фирменные вывески , указатели проезда, оформление инт ерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала яв ляются важными составными элементами фирменного стиля, создающего «им идж» (представление, образ) предприятия для его деловых партнеров и потр ебителей. 3. Реклама на транспорте представляет собой различ ные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспорт ных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамв аев, троллейбусов и т.д. ). Иногда ре кламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокз алах, автостанциях, в аэропортах и т.д. Рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в ви ду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы являет ся подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах ма ссовой информации, путем напоминания о марке товара или названии фирмы. Наружная реклама – это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на ули це или во время поездок. В современном мобильном об ществе с наружной рекламой встречается большая ч асть населения. Для наружной рекламы существует пять наиболее ва жных требований: 1. Часто поп адаться на глаза. 2. Привлекать к себе внимание. 3. Быть краткой. 4. Быть без труда читаемой на ходу. 5. Быть понятной. Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использо вать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью л аконичного изображения и краткого текста. Та к можно воспользоваться для напоминания людям о досто инствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Таким образом, наружная реклама в основном или н апоминает, или информирует. Местами для «напоминающей» v «информирующей» рекламы могут служить рекламные панели в вагонах метро. Ими можно пользоваться д ля охвата и оказания влияния на н ебольшое число пассажиров. У едущих в метро вполне достаточн о времени, чтобы прочитать рекламную информацию. М ожно также отобрать места, обеспечивающие в целом охват людей определен ного типа. Задние стенки автобусов будут в поле зрения автомобилистов; д ети и взрослые, не совершающие поездки на автомобиле, будут читать рекла му на панелях в салонах автобусов. Плакаты на пригородных станциях желез ных дорог попадут в поле зрения пассажиров. Щиты и плакаты в торговых рай онах попадутся на глаза домохозяйкам, рекламу на автостоянках увидят ав томобилисты. Рекламное агентство, работающее в область наруж ной рекламы, должно взять на себя выбор места для размещения рекламы, оформление и согласование па спорта на это место, изготовление и согласование эскизов и рекламной кон струкции, а также установку конструкции. Так, паспорт на каждое конкретн ое место должен быть согласован с соответствующими городскими службам и в зависимости от того, в чьем ведении находится это место. Например, при установке на газонах и скверах города необходимо пройти согласование п аспорта в городском управлении благоустройства и озеленения и т.п. Эскиз рекламного сообщения и прое кт конструкции требуют согласования со службами архитектуры. Кроме тог о, во многих городах России самовольная установка (расклейка и т.п. ) наружной рекламы запрещена и требует ся получение разрешения в установленном местными властями порядке. Рекламодат ель или рекламное агентство должны при оставлении сметы на наружную рек ламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной пла ты за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая х удожественное оформление рекламного сообщения) и стоимость монтажа ре кламной конструкции. Для удобства я сгруппировала типы наружной ре кламы в схему . 2. Измерение эффективности нар ужной рекламы 2.1 Рекомендации по общему оформлению наружной рекламы Щитовая реклама строится на рекламной идее, специ фика которой в том, что она должна мгновенно схватываться и запоминаться ; отсюда предельная простота оформления, б ез излишних «дизайнерских вы вертов». Визуализация должна быть простой и плакат н о броской: только одна иллюстрация и не более семи слов (что подтверждается мировым опытом). Выбирайте простые, контрастные шрифты, чтобы объявление мо ж но было спокойно, не напрягая глаза прочесть с 30 – 50 м . Выигрышная высота букв – не менее 150 мм , а если объявление рассчитано на восприятие с расстояни я 150 – 200 м – не менее 350 мм . Для привлечения внимания используйте художественные приемы, выделяющи е ключевые элементы рекламы. Грамотно работайте с цветом. Например, наилучшим образом вос принимаются черные буквы на желтом фоне. Старайтесь ввести в объявление «местный колорит» – социальные, эм оциональные мотивы. Тогда оно лучше воспринимается и запоминается. Вводите в объявление визуальные элементы телевизионной рекламы (ключе вой «стоп-кадр») на тот же самый товар или услугу, если таковая имеется (пе рсонажи, необычные ракурсы, показывающие товар, и т.д. ). Проверьте, как воспринимается готовая наружная реклама в дождь, в пасмур ную погоду, не заслоняется ли она зданиями, деревьями, постройками, идущи ми машинами. Наружную рекламу, расположенную более чем в 1 000 м от вашего ближайшего магазин а, гораздо целесообразнее сделать имиджевой, чем обычной товарной (комме рческой). Это значит, что если щит с наружной рекламой находится на достат очно большом расстоянии от вашей торговой точки ( т.е. потенциальные потребители будут сталкиваться с определенными трудностями для до стижения торговой точки), то более целесообразно подчеркнуть образ ваше й фирмы, который выполнял бы не столько прямую коммерческую функцию по з азыванию потребителей, а бо льше информировал и напоминал в оригинальной форме о существовании ваш ей компании, о ее профиле потенциальным клиентам. Обязательны следующие элементы: рекламная информация (для имиджевой рекламы – девиз), название компании. Необязательными элементами являю тся: «объект-вампир» (тот объект, картинка, фотография, которая выделит ва шу рекламу, заставит обратить на нее внимание), адреса, телефоны и факсы (в ы видели когда-нибудь, чтобы в движущейся толпе пешеходов или машин кто-н ибудь останавливался и записывал ваш телефон или факс ) , посторонние объекты фона и другие эл ементы «творчества» дизайнеров. Помните, что « краткость » – сестра таланта. На восприятие вашей ре кламы у водителя, движущегося в потоке машин, будет всего несколько доле й секунды, и то в это время он напряжен, он контролирует состояние . Интересным, на мой взгляд, показалось привести примеры оформления наружной рекламы – билбордов (см. Прил ожение 2). 2.2 Р азмещени е наружной рекламы При выборе мест размещения предпочтение отдается улицам, по которым ездит с ам рекламодатель или авторитетные для него люди. Но с вытеснением р екламы алк оголя и табака с телевидения западные производители этих продуктов, вын ужденные увеличивать инвестиции в наружную рекламу, поставили перед ро ссийскими медиа-агентствами естественный вопрос: кто эту рекламу увиди т? При оценке величины охвата аудитории не учитывается то, что каждый челов ек, двигаясь по привычным для него маршрутам, имеет возможность уви деть одну и ту же экспозицию несколько раз даже в течение одного дня. Невозможность учесть повторные встречи с рекламо й одного и того же человека компенсируется тем, что повторные рекламные контакты усиливают эффективность рекламного воздействия, что и учитыв ается в подсчете аудитории «брутто». Пусть наружная реклама не является предметом пов ышенного внимания для людей на улице. Но то же самое можно сказать об ауди тории прессы и эфирных медиа: размещение в «прайм-тайм» – еще не гарантия по вышенного внимания аудитории, поэтому характеристика охвата потенциал ьных потребителей и стоимость этого охвата при использовании наружных экспозиций сопоставима с результатами размещения на телевидении и в пр ессе. Ценность данных о пассажиропотоках состоит также в том, что в отличие от аудитории прессы и эфира они относительно стабильны, подвержены лишь се зонным колебаниям и могут использоваться многократно для расчета GRP различных рекламных к ампаний. С огласно методике, использу емой в Russian PR Group все по тенциальные зрители делятся на несколько категор ий: пешеходы, единицы общественного транспорта, грузовой транспорт, легк овой транспорт. Замер проводится в зоне сектора прямой видимости на расс тоянии, достаточном для различения текста рекламы. Для общественного тр анспорта на основе установленных замеров (время суток и время гола) пров одилась корректировка коэффициентов, отвечающих за соответствующие зн ачения. Суммарная аудитория за день вычисляется с учетом коэффициентов, рассчи танных на основе измерения пассажиропотоков в течение временных интер валов, репрезентирующих суточную динамику. Дополнительные замеры для р азных дней недели и месяца позволяют выв о дить коэффициенты, на основе которых рассчитывается сум марная аудитория. Достоинст вом такой схемы является учет недостатков других попыток оценки график а. Преодолевать все существующие проблемы помогает формирующийся спрос н а результаты замеров эффективности наружной рекламы. Со временем его до лжно хватить и на поддержку процедуры регулярных замеров большинства и меющихся наружных экспозиций . Примеры размещения щитов рекламы ( см. Приложение 3). 2.3 Психологическая экспертиза наружной рекламы Существует устойчивое мнение, что основными крит ериями психологической эффективности (воспринимаемости, читаемости, з апоминаемости рекламного материала) является мнение самого автора раз работки или в лучшем случае авторского коллектива. Именно разработчики интуитивно решают (на основе предыдущего опыта), какие изобразительные с редства следует использовать для того, чтобы создать привлекательную р екламу. Такой подход к оценке психологической эффективности можно назв ать авторским. Он основан на предугадывании человеческих реакций и поэт ому далеко не всегда продуктивен на практике. Так, например, многие ориги нальные разработки (шрифты, логотипы, фирменный стиль и др.) достаточно эф фективны в прессе, но часто проигрывают в наружной, например щитовой, рек ламе. Здесь одним из главных условий является понимание рекламного текс та на б ольших расстояниях и за относительно короткое время. Объективно оценить эффективность восп риятия наружной рекламы можно лишь в результате специальных психологи ческих исследований. Предлагаемая здесь методика экспертизы эффективн ости наружной рекламы была создана коллективом Психологической ассоци ации рекламных исследований (ПАРИ) под руководством А. Лебедева . С ее помощью удается количественно оценить, наско лько правильно оформлены и установлены рекламные щиты, вывески и другие объекты наружной рекламы. Она позволяет сравнивать их, выявляя наилучши е и наихудшие образцы, определять, что именно мешает быстрому пониманию рекламного сообщения и что нужно сделать для обеспечения потребителю и нформационного комфорта. Итак, наибольшее количество нервно-психической энергии человек расходует при обработке бессмысленной информации. Исследования показы вают, что на запоминание и восприятие бессмысленных букв, слогов, цифр че ловек тратит колоссальные усилия, а объем его основных психических проц ессов (внимания и памяти) равен всего 5 – 9 единицам (как он может запомнить телефон вашей фирмы, состоя щий из шести и более цифр). В то же время применение мнемотехники (технолог ии использования внешних средств: знаков, пиктограмм, иконичес к их объектов и т.д. ) для запоминания или обнаружение некоторой закон омерности (придание смысла бессмысленному материалу) резко расширяет в озможный объем памяти и, преподнесенное в неформальной (игровой) манере, снимает нервно-психическое напряжение. Таким образом, чем больше различий в воспринимаемом объекте, не имеющих отношения к смыслу рек ламного сообщения (например, на щите, плакате, в объявлении), тем большая нагрузка ложится на психические процессы пере работки информации, тем более сильное эмоциональное напряжение испыты вает человек , тем быстрее во зникает утомление. По этой логике главное в рекламном сообщении – содержание, а форма подачи материа ла должна быть максимально простой и доступной. С этим, как правило, не сог лашаются люди творческих профессий, работающие в рекламе, с этим не могу т не согласиться психологи. Поэтому в основу методики оценки психо логической эффективности щитовой рекламы был положе н принцип минимального разнообразия информации, заставляющей человека прилагать усилия для осмысления, усвоения, запоминания сообщени й (см. Приложение 4). 2. 4 Стоимость наружной рекламы Стоимость наружной рекламы, как и других рекламон осителей, за ви сит в первую о чередь от размеров потенциальной аудитории. Вторым важным фактором явл яется покрытие, определяю щее, как удачно распределены сообщения по метрополитенскому ареалу. Тар иф за наружную рекламу по традиции устанавливается с учетом количества билбордов, которых достаточно для охвата всего мобильного населения ар еала. Изготовители билбордов обычно гарантируют « с топроцентный показ » ; это значит, что 100 процентов находящихся в движении жителе й ареала увидят вашу рекламу хотя бы единожды за тридцатидневный период . Существуют и другие градации: при « п ятидесятипроцентном показе » устанавливаетс я ровно половина требуемых билбордов, а при « д вухсотпроцентном » – вдвое больше, чем надо. В последние годы индустрия наружной рекламы начинает перенимать у теле видения идею общего рейтингового балла ( GRP ). В большинстве крупных городов исходная ставка за использование реклам ных средств уста навливается на уровне 25 рейтингов ых баллов, и оплата взимается соответственно за 50, 75, 100, 125 и более баллов. Впро чем, стопроцентный показ не совсем соответствует 100 рейтинговым баллам: п рактически он охватывает всего лишь около 90 процентов взрослого мобильн ого населения. Чтобы компенсировать этот «недоохват» , частота увеличивается чуть больше, чем на один показ в день н а каждого члена аудитории. Таким образом, тариф для билборда устанавлива ется на 28 - д невный период, и, следовательно, на год приходится 13 таких периодов вместо прежних 12 (месячных). И все же в отношении применения GRP наружную рекламу не стоит напрямую сравнивать с другими пер едающими каналами. Заключение По завершению работы я пришел к выводу о том, что бизнес наружной рекламы имеет много «подводных к амней», т.е. зависит от множеств а факторов: стоимости арендной платы, погодных условий, от конкуренции, о т места расположения билборда, от качества выполненного плаката и т.д. Он будет тем эффективнее, чем в ыше будет спрос на товар. Из-за требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), ко торые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого т екста. Так можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах и звестных товаров и о том, где их можно приобрести. Также мне бы хотелось в заключение показать преим ущества и недостатки основных средств распространения рекламы. Чем же н аружная реклама различается от газеты, телевидения, радио , журналов . И напоследок, хотелось бы привести основные реко мендации по созд анию билборда . С пис ок литературы 1. Бородина В. Красная книга Р оссийской рекламы. – М.: 2003. 2. Панкрато в Ф.Г. , Баженов Ю.К. Рекламная деятельность/ в 2 - х томах Т. 1 . – М.: 2000. 3. Каттер Г арри. Эффективная реклама. – М .: 1998. 4. Джугинхаймер. Основы рекламног о дела. – Самара: 1996.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
На ошибках молодости не учатся, на них женятся.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Бизнес наружной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru