Курсовая: Прикладная и сравнительная политология - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Прикладная и сравнительная политология

Банк рефератов / Политология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 313 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

- 29 - Министерство образования Азербайджанской республики. Бакинский гоударственный университет. Факультет: «Социальные науки и психология» Кафедра: «Социология и полито логия» Специальность: «Политология » Курсовая работа. По дисциплине: «Прикладная и сравнительная полито логия» На тему: «Политическая реклама» Курс III Группа 1463 Студентка: Алиева Д.Р. Научный руководитель: Расулов Р.А. БАКУ 2007 ПЛАН. ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА I : «Политическая реклама к ак манипулятор общественным сознанием» ГЛАВА II : «Роль полит ической рекламы в создании имиджа» ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Введение Политика больше, чем другие виды общественной д еятельности, нуждается в установлении и под держании постоянных связей с обществом. Прежде всего, это связанно с тем, что основной це лью политической деятельности является реализация целей и интересов, затрагивающих все общество. Без нали чия ср едств массовой информации, связь меж ду политическими структурами и обществом была бы невозмож ной. Несомненно, средства массовой информ а ции играют значительную роль в о бществе. Их значимость настолько велика, что сегодня их даже называют «ч етве р той властью», т.е. с тавят непосредственно после трех основных ветвей власти . Важность средств ма ссовой информации заключается в том, что они выполняют информационную ф ункцию, причем, от того, как они преподносят те или иные события, зависит в осприятие этих событий в обществе. Таким образом, о ни всегда играли весьма существенную роль в формировании общественног о мнения. О собо возрастает и х р оль в период предвыборной борьбы , где основной их функцией является пре двыборная агитация и политическая реклама . Цель предвыборной агитации за ключается в побуждении избирателей к участию в выборах, к голосованию за тех или иных кандидатов или против них . Она осуществляется посредством размещения всевозможных рекламных лозунгов на телевидении, на радио, в прессе, а также наружной рекламы - на щитах, на останов ках общественного транспорта, - словом во всех мест ах общественного посещения. Кроме того, используются рекламные буклеты, каталоги, лифлеты, календари, плакаты, даже фирменные ручки и сувениры. Все это и есть политическая реклама , основной задачей которой является оказание воз действия на электорат в лаконичной , лег ко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных партий или кандидатов, настраивает из бирателей на их поддержку, внедряет в сознание людей необходимое пр едставление о программе тех или иных участников п редвыборной борьбы , создает желаемую психологиче скую установку на голосование. Актуальность политической рекламы проявляется н е только перед выборами. Мы ежедневно получаем информацию о деятельност и политических сил в сводках новостей и печатных и зданиях, где часто скрыт рек ламный подтекст. Политические деятели все чаще стали появляться в ми ре моды и шоу- бизнеса, заниматься благотворительностью, публиковать сво и книги,- что тоже является результатом кропотливой работы профессионал ьных имиджмейкеров. Сегодня реклама в целом и в частности политическа я реклама приобрела огромное значение, проникла в о все сферы жизни современного общества. За внешней простотой и лаконичностью, скрывается сложная структура, котора я, обладая набором специальных психологических прие мов , способна манипулировать сознанием многомиллион ного населения. Потому для своей курсовой работы я выбрала именно эту те му . Цель работы : - выделить причины появления реклам ы (и стория развития ) . - проследить становление ре кламы как науки (выделение о сновных методов, целей , функций) - рассмотреть основные прием ы воздействия рекламы на об щественное сознание. - выяснить, как имидж влияет на предвыборную комп анию политика и какую роль в его формировании играет реклама. Глава I : Политич еская реклама как манипулятор общественным сознанием. Рекламные тексты не изобретения Нового времени. Р екламная деятельность зародилась уже в античности. Это были в основном у стные объявления , представ ляющие собой сгусток общеполезной информации. Дл я этого во многих древних го сударствах существовал специальный институт глашатаев. Основной функц ией глашатаев было повседневное информирование людей. Часто это была им енно политическая реклама: о чес твовании прославленных полководцев, о прибывающих в город посольствах , демонстрация военных трофеев . Подобную роль играли и статуи с хвалебные песнями – элогиями, посвященными правит елям, полководцам, именитым гражданам. Со времен античности до сегодняшнего дня дошел та кой жанр рекламы как выкрик и торговцев , зазывал в местах постоянного предлож ения товаров и услуг. В комплекс рекламных средств постепенно вошли жест ы, мимика, организация зрелища, словесные, изобразительные, звуковые при емы, создающие рекламные образы, способные привлекать внимание слушате лей. Такие средства рекламной д еятельности как афиша, плакат, рекламная акция, торговая марка более чет кое очертание получили в эпоху средневековья. Однако никто не называл эту деятельность рекламо й . Само слово реклама стало употребляться гораздо позже в М Х М в. Оно происходит от лат. reclamare – выкрикивать и употребл яется в основном в значении создания спроса на различные виды товаров и услуг . « Приемы рекламы и Public Relations » Но такое определение присуще для эко номическо й науки. Политическую же рекламу можно о характеризовать как систе му методов психологического воздействия на масс овые аудитории с целью управления их политическим поведени ем и формирование вы годных политичес ких взглядов . Е. В. Егоро ва-Гантман Политическая реклама – Москва, 2004. Отсюда можно сделать выв од о том, что постепенно реклама стала объектом изучения различных наук , а, следовательно, и сама прио брела научный статус. В ней как в любой науке стали выделять методы, виды, функции, задачи, цели, средства, объект и субъект науки. Рассмотрим основания, по которым классифицируется политическая реклам а: 1. по форме: · прямая и · косвенна я; 2. по предмету рекламы: · реклама отдельного ч еловека, · политиче ского строя, · политиче ской группировки (партии), · политиче ских действий; 3. по знаку формируемог о отношения : · позитивная и · негативн ая; 4. по средствам (канала м) воздействия: · СМИ, Internet, · создание общественн ых движений, · лекции и публичные выступления, “слухи”; по содержа нию (в зависимости от конкретной ситуации). Рассмотрим более подробно классификацию политре кламы по форме. Прямая политреклама – это и есть сама предвыборная аг итация, т.е. любая пропаганда, вне зависимости от то го является ли она легальной или нелегальной. Косвенная форма – это тоже аги тация, но она не осознается как таковая. Такая политическая реклама пред ставляет собой постоянное информирование общественности о деятельнос ти тех или иных политических лиц. Как правило, этим занимаются СМИ. Благодаря ним фактически любая информационная или куль турная программа, печатное издание на исторические, юридические, полити ческие темы могут являться политрекламой . Т акая реклама , как правило, остается не замеченной для зрителя, что дает ей ряд пр еимуществ. Прежде всего, она как более обыденное явление воспринимается некритично, в отличие от прямой, часто раздражающе й пропаганды. Н о при этом оказывает более эффективное воздействие на подсо знание людей, поскольку име ет больший объем в СМИ . Е е большая длительность способ ствует прочному запечатлению лозунгов и идей в сознании электората . Кроме того, она способна создав ать желаемое отношение к по литике, проводим ой правите льством данной страны. С предметом рекламы все ясно, им может быть как отд ельный кандидат или политический деятель, желающий привлечь внимание а удитории, так и партия или политическая организация. Причем , в рамках классификации по предмету рекламы, рекламировать можно не только самих субъектов политики, с точки зрения их человеческих качеств, но и и х действия. Не возникает вопросов и относительно позитивной политрекламы. Это желание по литических деятелей представить себя и свою программу в наиболее выгод ном свете. Что же касается негативной политической рекламы , то здесь основной ц елью является эффективное и открытое нападение на противника в рекламе с целью нанесения удара по его имиджу. Такие н ападения могут быть очень эффективны, если они воспринимаются обще ством как справедливые. В прот ивном случае, могут бумерангом ударить по самому кандидату. Политики не всегда решаются на такой риск , поэтому далеко не каж дый из них может позволить себ е исполь зовать негативную рек ламу для победы над соперником. Несмотря на это по данным статистики она составляет сегодня одну треть всех телевизионных кампаний. Е. В . Егорова-Гантман Политическая реклама – Москва, 2004. По-видимому, избиратели считают нормальным некото рую степень грязи и даже фальс ификации слов оппонента. Это возможно связанно еще и с тем, что негативные послания, которые противостоят контексту, запоми наются лучше, даже если это не особенно нравится зрителям. Средства, при помощи которых политреклама воздейс твует на аудиторию, могут быть самыми разными от телевидения, газет и Инт ернета до обычных слухов. Все это помогает политическим деятелям устано вить связь с общественными массами, изложить свою программу, создать жел аемое отношение к политике которой он придержива ется, воздействовать на общественное сознание. Рассмотрим подробней методы и каналы , при помощи которых о существляется воздействие на массы . Средства массовой информации стали главным инстру ментом для распространения сообщений, позволяющих формировать выгодны е политические взгляды. Здесь следует обратиться к градации предложенной А. Моулзом. Он выделял два таких понятия как семан тическая и эстетическая информация. Семантическая информация – это информация, обращенная к здравому смыслу и логике. О на настраивает людей действовать в соответствии со своими интересами и убеждениями. В отличи е от нее эстетическая информация вызыв ает у аудитории определенные душевные состояния , р еакции и эмоции. Именно руководствуясь эстетической информацией , люди часто голосуют вопреки своим убеждениям, а это прямой рез ультат манипулирования СМИ. Эстетическая информация может быть инстру ментом злоупотребления при воздействии на сознание людей. Она открывает огромные возможности для поддержки или разруше ния прису щих обществу убеждений. О на и является наиболее выгодной для политики т.к. способна подг отавливать действия противоречащие логике и реальному положению дел, н о необходимые власти. Средства массовой информации для манипуляции общ ественным сознанием используют рекламу в прессе, на телевидении, на радио, а также наружную рекламу. Все это служит одной це ли, но воздействует на различные «раздражители», а потому для эффективного воздействия на сознание нельзя ограничив аться только одним из них. Над созданием , казалось бы, простого короткого рекламного ролика работают высо коквалифицированные сп ециалисты и про фессиональн ые психологи. Основным является привлечение внимания аудитории и совер шенно не важно, каким способом этого добиться. Технологи имеют для этого неограниченный запас «раздражителей», позволяющих привлечь, переключи ть или рассеять внимание. С целью привлечения внимание о ни используют все - начиная от графического маркировани я ( жирный шрифт, размер, цвет…), аранжировки информации (т.е. способ и момен т подачи) вплоть до орфографических и логических ошибок. Наружная реклама. В отличи е от телевизора и радио, ее нельзя выключить или переключить. От нее, как говорится, «не спрятаться, не скрыться». Она находит своего потребителя, в лицах: водителя, пешехода, пассажира. Часть наружной рекламы предназначена для всех перечисленны х категорий потребителей. Это рекламные щиты и брандмауэры (наружная рек лама, которая размещается на глухих, без окон стенах зданий, и соответств енно имеет гораздо большую площадь). Использование всего спектра наружной рекламы позволяет о хватить практически всю возможную целевую аудит о рию города. media.ru Именно поэтому в о время предвыборной борьбы плакаты , агитиру ющие го лосовать за того или иного кандидата расклеиваются по всему городу. Реклама в прессе , продолжа ет пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лу чше всего в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преиму ществ: Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время, т.е. всегд а есть возможность повторного обращения к макету (что исключено, наприме р в телевизионной и радиорекламе). Важно также учитывать длительность ре кламного контакта. Во-вторых, пресса имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной инфор мации «в цель» очень высока. В-третьих, объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Рекла ма в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ и удерживать внимание гораздо дольше и наблюдается бо лее высокий уровень понимания рекламного сообщения . Для проведения рекламной кампании в прессе необх одимо четко представлять себе целевую аудиторию, на которую будет напра влено данное объявление: возраст, социальное положение, демографически е и психо-эмоциональные характеристики, уровень дохода, образования и ку льтуры. В зависимости от этого выбирается издание , объем и интенсивность рекламирования. Размещение и оформление рекламы играет одну из основных ролей в привлечении внимания читателей. Так, нап ример, совершенно очевидно, что для журналов наибольшим рейтингом облад ают обложки. Причем не только первая и последняя, но и 2 и 3 страница обложки . Естественно, это самые дорогие места журналов. Следует учитывать, что дв а объявления, размещенные один за другим в коротком промежутке времени б удут воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой времен ной интервал. При классической схеме размещения эффект достигается. - media.ru Это далеко не полный список методов, которыми опе рируют опытные специалисты для размещение рекламы в печатных изданиях , где основной упор делается на привлечении зрительного вним ания. Обычно в газетах и журналах большая роль отво дится косвенной политрекламе виде статей . Создать радио ролик с одной стороны проще: не нужны съемки, актеры и сложная компьютерная графика . С другой стороны, в рекламном радио ролике необходимый образ надо передать звука ми, текстом и интонациями. А это тоже требует профессионализма. Поэтому н е стоит обманываться кажущейся простотой создания радио ролика . Часто рекламные ТВ ролик и и радио ролики выступают в связке, т.е. ролик, показанный на телевидении, перерабатывается под радио формат и за счет одинаковой мелодии или текста поддерживает и развивает рекламу телевизионную. Это позволяет охватить большую часть целевой группы и сэкономить средства компании. - media.ru Телевидение является одни м из мощнейших манипуляторов общественным сознанием. Оно оперирует одновременно текстом, музы кой и зрительно воспринимаемыми движущимися образами, обладает исключ ительно высокой магической способностью сосредотачивать, рассеивать и переключать внимание зрит еля. Телевидение включает огромный запас средств, методов и психологических приемов, помогающих политрекламе добиватьс я желаемых результатов. Рассмотрим основные из них. Эффективность телевидения связана с тем, что оно о беспечивает большую избыточность информации, которую мозг не в состоян ии «переварить» сразу. Потому люди просто «заглат ывают» огромный поток разномасштабной и разноплановой информации из р азличных областей жизни. Так п олитическая реклама, котора я, по сути, является совокупностью тактик и приемов, представляющих со бой богатейший арсенал лин гвистической лжи Е . В. Егорова-Гантман Политическая реклама – Москва, 2004. , легко может «проскользнуть» в сознание человека , вместе с остальным потоком информации. Сумбурная информация откладыва ется в латентных, дремлющих слоях памяти и действует больше на подсознан ие, но оказывает более эффективное влияние, чем сознательное запоминани е, т.к. в любой момент «оживляется» ассоциациями и о бразами. Человек может контролировать «фильтровать» полу чаемые сообщения. Но когда эти сообщения превращаются в поток информаци и, эффективность внедрения в сознание резко возрастает - «фильтры» рвутс я. И любая реклама вполне может быть принята за чистую истину. С. Г. Кара-Мурза "Манипуляция сознанием"- Москва,1998. О громную роль играет правильная подача рекламно го ролика, т.е. его аранжировка. Телевизионная программа составляется в такой последовательности, чтоб ы одна информация дополняла другую. Например, если человек пред варительно смотрит репортаж по экономике, то эта информация будет прису тствовать на более близком к сознанию уровне, чем любая другая. Здесь этот репортаж будет выполнять функцию прайминга и задавать тон последующей рекламы. Поэтому кандидата слабого в экономическ ой политике, вероятно, встревожит, если его реклама появиться сразу после репортажа, где приводится неутешитель ная экономическая статистика, такое «соседство» для него окажется крайне не выгодным. Так правильная и своевременная подача информации может манипулировать человеческим сознанием, на основе простых психол огических приемов, не заметно для него самого. Одним из наиболее часто встречающихся приемов в С МИ является искажение ин формации . С. Г. Кара-Мурза "Манипуляция сознанием"- Москва,1998. Рассмотрим ее на примере не только прямой, но и ко свенной политрекламы, выражающейся в сводках новостей и теледебатах. С. Кара- Мурза выделял: · фабрикацию фактов · манипуля тивную семантику · упрощени е и стереотипизацию Кроме них та кже выделяют : · утверждение, · повторен ие, · дроблени е, · срочност ь, · сенсацио нность Фабрикаци я фактов предполагает отказ от прям ой лжи. Политики и пресса не исполь зуют прямой лжи, поскольку это и дорого, и опасно. Моль пишет: « Какой смысл лгать, если того же результата можно достигнут ь, тщательно дозируя правду?» Это действительно так , поск ольку, замалчивая «лишнюю» информацию, можно добиться тех же результато в, не рискуя при этом имиджем честного политика, которому можно доверять. Кроме замалчивания используется также метод «дем ократии шума», когда «лишняя» информация, которую невозможно избежать топится в хаотическом поток е никчемных сообщений, становится незаметной для зрителя. Манипулятивная семантика – это конструирование сообщений из обрывков высказываний или видеоря да. Отдельные сообщения вроде бы ложью не являются, но целое не имеет с действительностью ничего общего. Так не всегда лестные отзывы людей о том или ином п олитике, полученные в результате опросов, проведенных на улицах города, могут быть сконструированы и поданы в эфир в самом выгодном для него све те. Упрощение и стереотипизация - СМИ предназначены именно для широких масс. Поэтому в них уст анавливаются жесткие ограничения на сложность и оригинальность сообще ния. Человек должен воспринимать сообщение без ус илий и безоговорочно. Хотя 2- 3 заумных слова все же д опускаются. Например, термины, которые оказывают на сознание ч еловека удивительное влияние, неся на себе отпечаток науки. Утверждение - позволяет выс казать главную мысль, которую требуется внушить аудитории. Она не подлеж ит обсуждению. То есть от публики требуется принять мысль такой, какая он а есть. Здесь в основном и происходит внушение массам нео бходимых политикам установок. Например, безоговорочное поддержание им енно данного политического курса. Повторение – превращает у тверждения в навязчивые идеи , сводит к минимуму ра ссуждения, тем самым превращает мысль в рефлекторное действие. Дробление – разделение це лостной проблемы на фрагменты чтобы зритель не смог сложить их воедино. Политические статьи в га зетах или телепередачи разбиваются развлекательной рекламой. Тем самы м внимание человека отвлекается от основной проблемы, и осмыслить всю ва жность информации не удается. Этого же эффекта можно добиться Срочностью и сенсационностью - это придает проблеме как бы оправдан ную фрагментацию. Когда важная политическая передача прерывается сроч ной сенсационной информацией . Ощущение срочност и резко переводит внимание зрителя с основной проблемы на кажущуюся ему еще более срочной информацию. Хотя в действительн ости на сенсациях концентрируется нужное время. Под прикрытием сенсаци и можно умолчать о важных политических событиях, о которых публика не до лжна знать. Подготовка сенсаций – дорогая работа, которой занимаются специалисты. Благодаря этим не хитрым психологическим приемам телевидению удается легко манипулировать общественным сознанием. Вообще п сихологические методы политической рекламы довольно распространены. Например, обращение к чувству страха м ожет иметь особое значение для политической рекламы. Апелляция к страху , как правило, используется действующими президентами, кандидаты играют на опасениях избирателей, так как им не известно, насколько хорошо справ ится с должностью неизвестный претендент. Е. В. Егорова-Гантман Пол итическая реклама – Москва, 2004. Патриотические призывы особенно часто встречаются в политической рекл аме, при этом некоторые символы, такие, как флаг или памятники культуры, известные общественные здания и национальные исто рические символ ы - словом все, что отражает национальн ый колорит , почти всегда при сутствуют в политической рекламе . Там же Метод обращения к семье и привязанности используе тся в типичной рекламе с семейной фотографией кандидата, на которой он и зображён с улыбающейся супругой и д етьми. С емейное положение или родители в какой - то степени отра зятся на политических навыках кандидата и его спо собности справиться со своими обязанностями. Если рассуждать чисто логически, можно возразить, что наибольший успех должно иметь обращение неженатого и бездетного канди дата, который сможет посвятить все свое время рабо те. На деле же это , скорее всего, окончится полным пр овалом. Там же Часто использую тся личные свидетельства, популяр ного президента или другого высокопоставленного чиновника, сторонника той или иной партии или кандидата. Или , напротив, «случайный прохожий» , остановленный на улице, рассказывает о том, как сильно он верит, что кандидат будет блюсти его интерес ы. Люди склонны верить больше простому себе подобно му человеку из народа, чем лицам, стоящим у власти. Е. В. Е горова-Гантман Политическая реклама – Москва, 2004. Итак, под р обно расс мотрев классификацию по сре дствам и каналам воздействия, и наряду с этим методы , посредством которых это воздействие осуществляется, следует также перечислить ряд тактических приемов, не о тносящихся к телевидению и печатной прессе, но имеющей не мен ьшее манипулятивное воздействие. Они используются в програ ммах представленных кандидатами, в дебатах и предвыборных обещаниях: · использование синтак сических конструкций создающих иллюзию выбора ( забалтывание сознания избытком употребления свя зок типа «в то время как» , «п о мере того как» и т.д.) · маскировка инструкции под расс уждение ( «Вы можете голосова ть за данного кандидата» ) · использо вание противоположностей типа « Голосуй или проиграешь» · Использо вание ариффмаций, исключающих отрицания (сле дует отметить, что лозунг, построенный на отрицании вед ет к обратному действию ) Н апример «Мы убедим людей : власт ь может не воровать и не лгать» Основной це лью любой политической рекламы является у знавани е имени Е. В. Егорова-Гантман Политиче ская реклама – Москва, 2004. Главная цель менее известных кандидатов - это прос то познакомиться с избирателями, так чтобы они запомнили имя кандидата. Избиратели должны узнать кандидата, прежде чем можно ожидать, что у них с ложится представление о данном кандидате или у них будет определённое о тношение к нему. Узнавание имён – это одна из вечных проблем участников предвыборной гонки. Эффекты политической реклам ы - это та конечная цель, которую техно логи достигают в результате использования всех перечисленных выше мет одов, тактик, приемов и стратегий. Е. В. Егорова-Гантман Политиче ская реклама – Москва, 2004. Изучение таких эффектов пр оводится с точки зрения политической науки, политической рекламы, социа льной психологии и коммуникации. Политическая реклама действительно может отвращать избирателя от одного кан дидата и притягивать к другому. Реакция на политическую рекламу может зависеть от связи, которую избира тель ощущает с ка ндидатом. Такая связь может основ ываться на объективном критерии («мне нравится его экономичес кая прогр амма») или субъективно- эмоциональном («я думаю, чт о он хороший»). Иногда эти два критерия могут противоречить друг другу, ка к в случае, когда есть объективная связь – соглашение с позицией кандид ата по всем пунктам программы, но страстное неприятие на эмоциональном у ровне. Ориентированная на имидж реклама может воздействовать иначе, чем ориентированная на программу. О кандидатах отзываются с большей симпатией посл е рекламы с программой, чем с имиджевой рекламой, однако визуальная памя ть лучше запечатлевает имджевую рекламу кандидата. Правильно созданный привлекательный имидж полит ических деятелей способен значительно пополнить ряды сторонников кандидата. О том, как ую роль играет пол итреклама в формирование имиджа политика, я покажу в следующей главе сво ей курсовой работы. Глава ОО: Роль политической рекламы в соз дании имиджа . В последние годы значение имиджа для развития мир а в целом все более возрастает. Понятие имиджа очень широко. Под имиджем м ожет пониматься имидж компании, имидж товара, имидж политика и т.д. В научное употребление понятие ими дж было введено в начале 60-х гг. ХХ в. Почепцов Г. Г. Профессия: имидж мейкер. К., 1998. Слово «имидж» происходит от латинского «imago» - обра з. В русский язык этот термин пришел из англ. «image» употребляемого в значении «образ», «статуя (идол)», «подобие, «метафора», «икон а». Там же Имиджу уделяется внимание во многих сферах деяте льности человека. Наибольшее значение имеет имидж для политиков. Личность большинства политиков ск рыта от широкой аудитории, основой формирования п редставлений о них служит имидж . Формирование имиджа руководителя может идти двумя путями: стихийно (спо нтанно) или целенаправленно. В первом случае это естественный процесс, проходя щий без внешнего давления. Руководитель выступает той личностью, ко торой он является на самом деле. Имидж такого рода не требует изменений в том случае, если он сочетается с особенностями занимаемой должности. Обычно эта ситуация имеет место то гда, когда человек занимает пост руководителя в результате продолжител ьной карьеры в одной организации . Второй путь предполагает активное формиров ание, которое необходимо, если р уководитель не имеет большого опыта управления . Здесь создание имиджа иску сственно создаваемый с помощью наемных специалистов и средств массово й информации образ. Он связан с надеванием некотор ой маски, и успех в этом случае обусловлен двумя основными факторами: нас колько правильно выбрана маска, и насколько она близка личности самого р уководителя. От правильности выбора маски зависит, насколько имидж окажется эффективны м. Значение имиджа в достижении политического успе ха очень важно. Потому что имидж - один из механизмов воздействия на други х людей, возможность психологического влияния на толпу. Чаще всего, при ф ормировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим собой. Форм ирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и в ыстраиваемым по схеме. Имидж направленно формируется в общественно м сознании с помощью паб лисити, рекламы или пропаганды. Созданием имиджа занимаются рабо чие группы численностью по 10-12 квалифиц ированных специалистов. Их называют также PR группами. Такие группы включают экономиста, политолога, соц иолога, психолога, правоведа, спичмастера, маркето лога, консультанта по вопросам ораторского мастерства, политической ре кламы. Все они работают для достижения единой цели- создания наиболее пр ивлекательного для аудитории образа. Особенно актуальна деятельность таких групп в период предвыборной гонки. На полити ческой арене разворачивается самая настоящая борьба между кандидатами за «место под солнцем». Побеждает тот кандидат, который лучше «упакован » имиджмейкерами. Почепцов Г. Г. Професс ия: имиджмейкер. К., 1998. На первом этапе и х задача заключается в том, чтобы над елить кандидата такими чертами, которые вдохновляли бы избирателей. К андидат должен быть привл екательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпати и. Он должен излучать уверенность и твердость, поскольку важен человек, а не его слова. У нас ес ть свойство оценивать людей по их стилю и внешности. Наша память на слова увядает задолго до того, как мы забудем внешнее впечатление о человеке. Имиджмейкеры считают, что 55% впечатления, которое п роизводит человек, приходится на его внешний вид и лишь 7% успеха от того, ч то он говорит. Там же В эффекте восприяти я «Главное – не то, что есть, а то, как мы это воспринимаем»,- подмечал еще Г ераклит. Следующий этап предполагает знакомство аудитори и с созданным образом. На этом этапе и проявляется основная роль политич еской рекламы в процессе создания имиджа политика. Без нее не возможно б ыло бы установить необходимую связь с обществом, п овлиять на решение масс. Для знакомства публики с им иджем кандидата преимущественно используется косвенн ая политреклама , которой является любая информационная и культурная программа или печа тное издание. Именно в различных политических телепередачах и теледеба тах политик получает возможность представить зрителям свою программу и в то же время предстать перед зрителем в том само м образе, который является результатом дорогостоящей кропотливой рабо той « PR -щиков». Для создани я привлекательного имиджа политика значение играют любые даже самые ме лкие и, казалось бы, незначительные детали. Впечатление зависит от взгляда, жеста, мимики, улыбки, движения тела, интонации, темпа речи, одежды. Среди них выделяют вербаль ные и невербальные характеристики политика . 1. http:// www . bankreferatov . ru К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирова ния привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, пря мой взгляд на собеседника или в аудиторию. Это кратчайший путь к установ лению доверительного контакта. Спокойные, открытые жесты рук. Никогда не льзя прятать руки в карманы, за спиной, под стол это вызывает ощущение скр ытой недоброжелательности. Нельзя потирать руки, вертеть в руках ручку, карандаш, нельзя поправлять во время беседы одежду, волосы, бумаги на сто ле - это свидетельствует о неуверенности, неготовности или даже боязни р азговора. Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка. Вербальное поведение игра ет важную роль в процессе общения, придает речи эмоциональную окраску. О но включает в себя интонацию, темп речи, сочетани е силы и тембра голоса . Интонация должна быть спокой ной, доброжелательной, уверенной. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы. Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять не мало внимания и своему внешнему виду. Это требование современной полити ки. Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах. Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивае т победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого раз ного возраста и социального положения. Выступая п о телевидению, нужно выглядеть как профессиональный политик, придержив аясь строгого стиля одежды и прически. Нужно обращать внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центр е внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Здесь показателен пример Франции, где кандидат в президенты Сиголен Руаял , активно занята создани ем привлекательного для аудитории имиджа. Для того чтобы привлечь максимально е количество сторонников, она , несмотря на свои 63 го да, создала образ привлекательной утонченной француженки. Сменила прическу и тона одежды. Для того чтобы заинтересовать молодежную аудит орию, она начала появляться на форумах в Интернете , чем создала себе имидж современной женщины близкой к французской молод ежи, и желающей поддерживать их интересы . Имидж для политика должен быть предметом постоянного внимания Даже с упружеские пары, долж ны заботиться о сво ем имидже и о том, насколько они помогают или вредят с озда нию представления о стране за рубежом. Первая леди Хиллари Клинтон была вынуждена измени ть свой имидж в течение президентской предвыборной кампании 1992 года, так как производила слишком сильное впечатление “деловой” женщины, что сто ило ее мужу голосов избирателей. Очки были заменены контактными линзами , её естественному невыразительному цвету волос придали золотистый отт енок, облегающие трикотажные изделия заняли место её бесформенных кост юмов. Здесь можно привести в прим ер и Первую леди нашей республики - Мехрибан Алиеву. Она регулярно навеща ет детские дома, отчисляет крупные средства на благотворительность. Это располагает к ней, а, следовательно, и к ее супругу большую часть аудитори и. Все эти действия обязательн о будут транслироваться по телевидению, и расписываться прессой в газетах и журналах, в качестве скрытой политрекламы. Потому столь важно не допус тить оплошности. Находясь постоянно на виду необходимо тщательно проду мывать каждый шаг. Реклама , н есомненно , служит на пользу одним кандидатам, но при этом может сослужить плохую службу их оппонента м. Это называется черный PR . PR (Public Relations ) – это есть общественные о тношения. Именно отношения с публикой и влияют сам ым непосредственным образом на формирование и действенность имиджа политика. Черный PR предполагает нанесение удара по имиджу одних канд идатов в пользу других с целью отвращения от них избирателей. http:// www . bankreferatov . ru Здесь могут быть использованы лживые слухи, открытое нападение на соперника, т.е. негативна я политреклама. Так можно сделать вывод о том, что реклама может быт ь не только полезной, но и опасной. Одно из самых мощных средств по созданию имиджа пол итиков являются рекламные ролики кандидата . Это одно из наиболее широко применяемых методов возде йствия « PR -щиков». Набор кадров, сменяющих друг друга, где кандидат по казан в моменты своей работы, чтобы напомнить избирателям, что он уже сде лал и подсознательно внушить мысль о том, что он еще может сделать. Необходимо использовать яркие эмоциональные моменты, как привлекател ьная улыбка, мимика кандидата, удачная шутка. Стандартный ход в ролике — рассказ кандидата о себе самом. В кадре нужно использовать старые семейн ые фотографии, архивные съемки. Кадры, текст, голос кандидата — все должн о работать на позитивный имидж кандидата. 3. Почепцов Г. Г. Профессия: имид жмейкер. К., 1998. Для создания роликов обычно используется мнения не менее трех человек, которые объясняют, почему они будут голо совать именно за этого человека. Чт обы полнее выявить взгляды политика на определенную проблему, можно уст роить пресс-конференцию. Она ускоряет поступление информации в редакци и, отличаясь авторитетностью источников новостей, достоверностью свед ений. Если нужно узнать более полное мнение политика по определенному во просу, то прибегают к интервью. Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор избирателя не имеет от ношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, пос кольку у 99 % избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчиты вается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление. Сегодняшние политические технологии дают достат очно серьезные шансы политику стать лидером, если опираться на разработ анные наукой правила. Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления рек ламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, наприм ер, предвыборная кампания. На и мидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и поли тическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях пр о него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его человече ские и деловые качества, способность быть лидером. Правильно построенные отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика. Поэтому ключ к успеху - в правильности концепции ра звития общественных связей. Заключение Итак, наши представления о политическом мире по бо льшей части формируются под влиянием масс-медиа. И в действительности, именно средства массовой инф ормации создают основу наших знаний о политике. Ведь для аудитории политичес кую реальность составляет не само политическое событие , а его интерпретация , иногда даже его т рансформация в СМИ. Для этой цели СМИ использует политическую рекламу. Именно посредством н ее формируется в сознании людей желаемые образы политиков, отношение к их политическому курсу; обществу дае т ся установка за кого голосовать. А о том какую роль для страны играет правильный выб ор избирателей, я думаю, не стоит даже и говорить. Потому нельзя недооценивать роли политической ре кламы в условиях нашей действительности. Хотелось бы окончить свою работу цитатой из книги «Политическая реклама» Е. Егоровой-Гантман: « Политическая реклама пер еживает сегодня бум. Появляются новые талантливые дизайнеры, остроумны е креатуры. Наблюдается расцвет жанра. Очень хочется, чтобы этот жанр был чистым, чтобы в нем было больше игры ума и воображения, чем грязи и подвоха . Очень хочется, чтобы политики соответствовали по своему уровню возможн остям дизайнеров политической рекламы, а их программы были столь же хоро ши для населения, как те светлые и обаятельные лица, с которыми мы встреча емся во время избирательных кампаний в каждом произведении реклам ного искусства». Е. В. Егорова-Гантман Политич еская реклама – Москва, 2004. Список использованной литер атуры: 5. Е. В. Егорова-Гантман Политическая реклама – Москва, 2004 . 6. С. Г. Кара-Мурза "Манипуляция сознанием"- Москва,1998. 7. Че рняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня. // Реклама, 1991. N3. 8. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998. 9. http:// www . bankreferatov . ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Из дневника блондинки:
"Я сегодня на рынке покупала купальник, и в примерочной была сделана дырка в соседнюю палатку, где какой-то грузин фруктами торгует. Странно, зачем кому-то подглядывать за грузином?".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по политологии "Прикладная и сравнительная политология", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru