Реферат: Морфологический анализ в рекламе - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Морфологический анализ в рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 630 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

1 27 Содержание Введение 3 1. Применение морфологиче ского анализа в рекламной деятельности 4 1.1 Понятие рекламы и рекламной деятельности 4 1.2 Морфолог ический анализ 9 1.3 Применен ие морфологического анализа в рекламной деятельности 11 2. Разработка рекламного обращения ООО «ЦФК» 16 2.1 Описание предприятия 16 2.2 Разраб отка рекламного обращения 21 3. Выработка текстов рекламных обращений и сценария кон троля эффективности 25 Заключени е 27 Введение Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важ ным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потр ебителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в с овершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развити ю, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные день ги на рекламу. В данной работе исследует вопрос разработки рекламного об ращения с применением морфологического анализа на примере конкретного предприятия. 1. Применение морфологического анализа в ре кламной деятельности 1.1 Понятие рекламы и рекламной деят ельности Корни рекламы уходят в седую древность. О рекламной практике реч ь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках н а территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающи е о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявл ениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрут ам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары . Всё это предшественники современной наружной рекламы. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глаша тай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по ули цам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленн ики ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того ка к молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начина ли искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарн ыми знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, год изобретения Гутенбе ргом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изгот овлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объ явление на английском языке появилось в 1478 году. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эдд исон и Стил начали выпускать газету «Тетлер», став верными поборниками р екламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текс тов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без че го добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещ ений о банкротствах». Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединённых Штатах. От цом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», п оявился в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объё ма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращ ению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-п ервых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в п роизводство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-втор ых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сде лало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-тр етьих, введение в 1873 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретен ие радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприя тие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Прежде все го, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжато й, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факт ы и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегд а информация, то информация – «не всегда реклама». Принято читать, что само с лово реклама происходит от латинских глаголов « reclamo » (выкрывать) и « reclamare » (откликаться, требовать). Так как рекл ама является очень широким и многогрешным понятием, в мировой практике существует множество определении, п о— разному характеризующих ее. Так несколько устаревшая, по современным политическим понятиям, «Больш ая советская энциклопедия» рекламу рассматривает как «популяризацию т оваров с целью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможн остей их использования». В материалах, опубликованных в 90— х годах, реклама опред еляется как: — информация о потребительских свойствах товаров и ви дах услуг с целью создания спроса на них (М Азейнберг). — специальная форма коммуникации направленная на побуждение людей к о пределенному поведению, служащему целям сбыта (Дихтль, Ервин). — информационный механизм экономики (А. Наимушин). — любая платная форма неличного представления и продвижения товаров или услуг от имени из вестного спонсора (Ф. Котлер). — информация, призванная помочь производителю выгодн о реализовать свои товары, услуги, а покупателю с пользой приобрести их (Словарь рыночной экон омики). В США и других промышле нно развитых странах термин «реклама» ( advertising ) означает рекламные объявления в средствах массовой информаци и (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяет ся на мероприятия, способствующие продажам, - «сейлз промоушн» ( sales promotion ), пре стижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отнош ения общественности, - «паблик рилейшнз» ( public relations ), а также на бурно развива ющуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности , суть которой в направленных связях производителя с потребителем – «ди рект-маркетинг» ( direct - marketing ). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К н ей относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, пе чатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимули рования торговой деятельности. Существуют следующие осн овные черты, характеризующие рекламу: 1) Общественный характер 2) Способность к увещиванию (многократ ность повторения) 3) Экспрессивность. Бл агодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета рекламы открывае т возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров . 4) Обезличенность. Реклама не может быт ь актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама спосо бна только на монолог, но не на диалог с аудиторией. Существуют следующие н аправления рекламной деятельности: Ш международная – современная дея тельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубеж ные рынки с учётом их особенностей; Ш внешнеэкономическая – деятельнос ть отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отраж ающая современную практику; Ш внутренняя – деятельность отечест венных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Представляется целесообразным установить отличие рекламы в ср едствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ- маркетинга. Реклама , как правило, создаваемая и публикуе мая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, фо рмирует и поддерживает их образ ( image ) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение р екламных обращений в средствах массовой информации. Сейлз промоушн – деятельность по реализац ии коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или ус луг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она использует ся с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструм енты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфил ьмов и т.д.), а также путём специализированных мероприятий на местах прода жи. Долгосрочная цель – формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определённым товарным зна ком; краткосрочная – создание дополнительной ценности для потребител я. Паблик рилейшнз – предполагает использова ние редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание бл агожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фи рмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, опла чивающих время затраченное на выполнение их заказов. Директ-маркетинг – постоянно поддерживае мые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющие очевидные намерения покупать определённые товары. Деятельност ь в области директ-маркетинг, в основном, осуществляется путём прямой по чтовой рассылки ( direct mail ) или через узко специализированные средств а распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом. Отличия этих элементов заключаются и в их целях: Ш реклама – создание образа фирмы, т овара, достижение осведомлённости о них потенциальных покупателей; Ш сейлз промоушн – побуждение к сов ершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети; Ш паблик рилейшнз – достижение выс окой общественной репутации фирмы; Ш директ-маркетинг – установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потре бителем. Для российских участн иков рынка товаров, продавцов (рекламодателей) и покупателей (потребител ей рекламы) в Законе РФ «О рекламе» даны следующие определения: «реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и приз вана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридичес кому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товар ов, идей и начинаний». В представленной работе дальнейший анализ пойдет. Исходя из этого определения. 1.2 Морфологический анализ Термин «морфология» означает «учение о форме» (перевод с гречес кого). Этот метод разработан в 1942 г. швейцарским астрономом Ф. Цвикки и позволяет получить списки всевозможных вариантов. Большое распространение получ ил после войны. Морфоанализ является примером системного подхода в изоб ретательстве. Метод создает основу для мышления в категориях основных п ринципов и параметров, что обеспечивает эффективность его применения Во-первых, морфологический анализ - прекрасная тренинговая процедура, по зволяющая сбить «инерцию мышления», иначе взглянуть на известное. Во-вторых, кроме получения новых идей, если так можно выразиться, «с нуля» , морфологический анализ позволяет развивать уже имеющиеся идеи. Допуст им, в результате решения какой-либо насущной проблемы, у решателя имеютс я 4 идеи: Идея-1, Идея-2, Идея-3 и Идея-4. Каждая из них обладает как «плюсами», так и «минусами»… Что делать? Можно поступить формально и построить таблицу: Расширение поискового п оля с помощью морфологического анализа Идея-1 Идея-2 Идея-3 Идея-4 Идея-1 Идея-2 Идея-3 Идея-4 и рассмотреть всевозможные попарные сочетания идей. Опыт показыва ет: маловероятно, что из 4-х идей мы получим 4 х 4 =16 полноценных идей, но 5-6-7 новых , частично или полностью снимающих «минусы» и усиливающих «плюсы» исход ных - да, это вполне реально Основной идеей морфологического анализа является упорядочение процес са выдвижения и рассмотрения различных вариантов решения задачи. С этой целью производятся следующие процедуры: Ш Анализируемый объект разбиваетс я на составляющие его компоненты. Ш Для каждого компонента указываются возможные варианты его реализации. Ш Рассматриваются все возможные комб инации реализации объекта из таких компонентов. Расчет строится на том, что в поле зрения могут попасть варианты, которые ранее не рассматривали сь. Принцип морфологического анализа легко реализуется с помощью компь ютерных средств. Его главными недостатками является упрощенность подх ода к анализу объекта и возможность получения слишком большого для расс мотрения числа вариантов. Морфологический анализ имеет много как прост ейших, так и усложненных модификаций. Однако его применение рационально для простых объектов и там, где возможно найти новую идею за счет комбина ции известных решений (реклама, дизайн и т. п.). 1.3 Применение морфологического ана лиза в рекламной деятельности Опыт показывает: основные идеи морфологического анализа проще всего понять, рассматривая шаги его алгоритма параллельно с практическ им примером создания нового объекта. Шаг 1. Выбор объекта Ш Рекламный буклет Шаг 2. Выбор основных хар актеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием Ш Форма Ш Оформление (внешний вид) Ш Размер Ш Покрытие Ш Цветовая гамма Ш Шрифт Шаг 3. Указание всевозмо жных вариантов реализации характеристик, выбранных на шаге 2 Ш Форма (прямоугольник, квадрат, тре угольник, шестиугольник, шар, многоугольник) Ш Оформление (с двойным разворотом, бе з разворота, с обложной полностью, частичная обложка, «гармошкой», отрыв ной вкладыш) Ш Покрытие (однородное: шероховатост ь, ламинирование, лощеность, неоднородное (лицевая +изнанка): ламинат+шеро ховатость, шероховатость +ламинат, ламинат+лощеность, шероховатость+лощ еность, тисненое с изображением, тисненое в «ромбик», тисненое в $-ы) Ш Цветовая гамма (красный, синий, черны й, зеленый, желтый, коричневый, переменного – те цвет меняется с течением времени) Ш Шрифт (черный, разноцветный, меняющи й цвета, выпуклый, «выбитый») Шаг 4. Рассмотрение разл ичных полученных комбинаций и их творческое «дотягивание». Самый творч еский этап, для его удачного осуществления (комбинации) необходимо постр оить морфологическую таблицу. Морфолог ическая таблица объекта «Рекламный буклет» Признаки Значения признаков Форма прямоугольник квадрат треугольн ик шестиугольник шар овал многоугольник Оформление с двойным разворотом без разворота с обложкой без обложки частичная обложка "гармошка" свиток отры вной вкладыш Покрытие шероховатость ламинирование лощ еность тисненое с изображением тисненое в "ромбик" тисненое в $ с дыр очками Цветовая гамма красный синий черный коричневы й желтый зеленый переменного Шрифт черный разноцветный (по абзацам) р азноцветный (по темам) разноцветный (по полбуквы) переменный выбитый выпуклый Представим наиболее уда чные комбинации: 1) форма- прямоугольная, оформление «гармошкой», покрытие - тисненое в $, общий фон сине-голубой, последняя стр аница белая – для заметок, шрифт комбинированный: на обложке выпуклый, 1-ы й разворот – синий, 2-ой разворот – красный 2) форма- прямоугольная, оформление - разв орот одинарный, лицевая сторона обложки темно-синяя с символикой «ЦФК», покрытие – шероховатое, общий фон сине-голубой, в том числе последняя ст раница, шрифт комбинированный: на обложке под золото, остальной темно-си ний формата Lucida Console 3) форма- прямоугольная, бе з обложки, одна полоса, с лицевой стороны символика и адрес месторасполо жения офиса (выделенным выпуклым текстом), покрытие - лощеное, общий фон те мно-синий, шрифт комбинированный: на 1 полосе – «под золото», 2-ой полосе – черный Arial Black 4) форма- круг, оформление – частичная об ложка, с разворотом, покрытие комбинированное: обложка ламинированная, ш ероховатое покрытие, общий фон - орел РФ, последняя страница белая с фонов ой символикой ООО «ЦФК»– для заметок 5) форма- многоугольник; оформление – по лная обложка, внутри отрывная визитка Директора ООО «ЦФК», «гармошка», п оследняя страница- частичная, покрытие лощеное; общая цветовая гамма «по д золото»; шрифт черный курсив, последняя страница белая с фоновой симво ликой ООО «ЦФК»– для заметок 6) форма- квадрат; оформление – полная об ложка, с отрывной визиткой на лицевой стороне Директора ООО «ЦФК», с одни м разворотом, последняя страница- частичная, покрытие лощеное; общая цве товая гамма цвета беж - «под золото»; шрифт черный курсив, последняя стран ица белая с фоновой символикой ООО «ЦФК»– для заметок 7) форма- многоугольник; оформление – по лная обложка, двойной разворот, внутри отрывные визитки по отделам (сфер ам) деятельности, покрытие лощеное; общая цветовая гамма переменного сос тава (те каждому направлению деятельности соответствует собственный ф он); шрифт единый, цвет шрифта переменным (так же как с фоном) – выбирается в сочетании с фоном, оборот «набора визиток» - белый – для заметок клиент а. В тексте визитки отражаются: полное наименование ООО «ЦФК», адрес физи ческого месторасположения, телефон секретаря, соответствующих отделов , кратко предоставляемый услуги. 2. Разработка ре кламного обращения ООО «ЦФК» 2.1 Описание предприятия Общество с ограниченной ответственностью «Центр Финансовог о Консалтинга» было создано в 1996 году на основании Гражданского кодекса Р Ф ч1., Закона РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью» 1998 и другим и законодательными и нормативными актами РФ. Общество является коммерч еской организацией, действующей на основании устава. Полное фирменное наименование – Общество с ограниченной ответственно стью «Центр Финансового Консалтинга» Сокращенное фирменное наименование – ООО «ЦФК». ООО «ЦФК» имеет собственный логотип и круглую печать с его изображением. Высшим органом управления ООО «ЦФК» является общее собрание участнико в общества. Организационная структура фирмы – двухзвенная, первое звен о – общее собрание участников, второе – исполнительный орган (директор ). Учредительными документами ООО «ЦФК» являются учредительный договор и устав, подписанный его учредителями. ООО «ЦФК» является юридическим лицом с момента его государственной рег истрации, имеет обособленное имущество, которое учитывает на балансе. В соответствии с законодательством РФ имеет имущественные и личные неим ущественные права, обязано соблюдать обязанности, выступать истцом и от ветчиком в суде. Для организации расчетов с государством, клиентами и поставщиками ООО и меет расчетный счет в банке. Все имущество, нематериальные активы, а такж е денежные средства предприятия отражены и учитываются в самостоятель ном балансе, который ведется в соответствии с Положениями о бухгалтерск ом учете РФ. Общество имеет круглую печать, которая содержит фирменный л оготип, адрес. Все документы, проходящие в деятельности организации (бла нки, отчеты, справки, сопроводительная документация и прочее) содержат ф ирменный логотип, наименование общества, его расчетный счет. Основными направлениями деятельности являются юридические, оценочные и консалтинговые услуги. В 2004 году предприятие намерено внедрить новый ви д услуг - налоговое и бухгалтерское консультирование (аудит), данное напр авление будет развивать как самостоятельное, так и в качестве сопутству ющего товара (например, при регистрации нового предприятия, предоставля ется информационное обслуживание на 2 месяца по вопросам бухгалтерског о и налогового учета). Как самостоятельное направление деятельности пре доставление услуг будет осуществляться как по «подписке» (составление договора на информационного обслуживание на определенный период: 3 меся ца, 6 месяцев, 1 год), так и разовые консультации, политика Общества лоббируе т «подписку», так как это позволяет установить тесное долгосрочное сотр удничество с клиентом-фирмой, требует меньших затрат рабочего времени к лиентского отдела. Долгосрочное сотрудничество с клиентом-фирмой такж е сокращает и облегчает работу специалиста Общества, так как специалист располагает полной информацией о состоянии дел клиента. Считаю целесообразным отразить детальный спектр предоставляемых услу г по направлениям с кратким пояснением, выбраны направления деятельнос ти, приносящие основной доход Обществу. 1.Оценка имущества и бизнеса Оценка недвижимости, машин и оборудов а ния Применяется при купле-продаже, мене, страховании, залоговом кредитовани и, ликвидации предприятия, внесении доли в уставной капитал. Осуществляе тся с учетом инфл я ционных корректировок , ликвидности, степени износа. Переоценка основных ф ондов Применяется для приведения в соответствие бала н совой стоимости основных фондов к рыночным ценам, о п тимизация налогообложения, проведения дополнит ельной эмиссии и рестру к туризации актив ов предприятия. Оценка ценных бумаг, д олей в уставном кап и тале Используется в случаях предоставления кредита, взноса в уставный капит ал, при судебных разбирательствах, реструктуризации и рео р ганизации предприятия. Разработка и оценка би знес-планов, инвестицио н ных проектов Проводится в целях обеспечения финансирования и н вестиций, при реструктуризации предприятия и при проц е дурном оформлении банкротства. Исследуются конъюнкт у ра рынка, показатели риска, дох одности, с е бестоимости. Анализ производствен но-хозяйственной и фина н совой деятельно сти Осуществляется для управления эффективностью работы пре дприятия, определения «узких мест» в деятел ь ности и оптимизации производственной программы. Анал и зируется производственная структура предприят ия, финансовые пот о ки, налогообложение. 2. Корпоративный консалтинг Подготовка документо в и регистрация в ФКЦБ выпусков ценных бумаг различной степени сложност и: Ш при учреждении общества (в том числ е и выпуски, которые не были зарегис т риро ваны, начиная с 1990 года) Ш при реорганизации (все виды: выделен ие, разделение, присоединение, слияние, пр е образование) Ш при дополнительной эмиссии (закрыт ая, открытая подписка, распределение среди акционеров) Ш при конвертации акций Подготовка и защита ежеквартальных отчетов эмитента, в том числе ра с крытие информации о существенн ых фактах и списка аффилированных лиц Соблюдение антимоноп ольного законодательства в процессе обращения эмиссионных ценных бума г Анализ системы ведени я реестра акционеров на предприятии и привед е ние его в соответствие с действующим законодательством Подготовка и проведен ие общего собрания акционеров (с возможным выездом к месту проведению со брания) Консультационная пом ощь в разрешении возникающих вопросов ко р поративного управления Способы защиты предпр иятия от поглощения Консолидация пакетов акций Разработка индивидуа льных схем по желанию Клиента 3. Юридический консалтинг ь Подготовка пакета документов в Го ркомзем для оформл е ния права пользовани я земельным участком ь Подготовка документов для техниче ской инвентаризации объектов ь Регистрация прав на недвижимое иму щество и сделок с ним в учреждении юстиции НСО (право собственности, арен ды, доверительного управления, хозяйственного вед е ния) ь Согласование реконструкции нежилы х помещений переоб о рудования ь Для федеральных унитарных предприя тий: внесение в р е естр федерального имущ ества и получение свидетельс т ва (КУГИ НС О) ь Правовой анализ взысканных штрафны х санкций и защита интересов предприятий по искам налоговых органов ь Обжалование решений налоговых орга нов, принятых в о т ношении налогоплатель щика за предыдущие три года ь Регистрация предприятий (ИМНС, соц.с трах, открытие расчетного счета), подготовка документов в регистр а ционную палату ь Внесение изменений в учредительные докуме н ты ь Подготовка разделительных, ликвида ционных балансов, перед а точных актов ь Консультирование по вопросам корпо ративного законод а тельства при приняти и решений Общим собранием акци о неров, Со вета Директоров ь Представительство в Арбитражном су де ь Решение текущих вопросов хозяйстве нной деятельности предприятия (в форме абонентского обслуживания). 2.2 Разработка рек ламного обращения Существующий рекламный ролик ООО «ЦФК» размещается в вагонах поезда метро, оформлено примерно следующим образом, содержит текст: Составлению рекламного обращения предшествуют следующие этапы: 1) Исследование потребителей 2) Определение целевой аудитории 3) Выявление отрицательного стереоти па 4) Коррекция отрицательных стереотип ов Для исследования пр едпочтений потребителей существует много различных методов: личное ин тервью, фокус-группы, анкетирование, опросы. Остановимся на анкетировании, как способа исследования потребителей, д ля этого составим ряд вопросов. 1) Возраст q 20 – 30 q 30- 40 q 40-50 q 50 и более 2) Статус на служебной лестнице q Директор q Менеджер топ-уровня q Менеджер среднего звена q Исполнитель 3) Образование q 2 и более в/о q Высшее q Среднетехническое 4) Способ получения оперативной и нформации q Анализы и сводки подчиненных q Информация аналитических агентс тв (ч/з Интернет) q Информация деловых ежедневных га зет q Информация деловых еженедельных журналов и газет 5) Получаете ли вы региональные де ловые журналы и газеты q Да, есть подписка на 1-2 наименова ния q Появляются на столе от случая к сл учаю q Не знаю ни одного регионального и здания 6) Степень доверия информации, пре доставленной газетами, журналами, аналитическим агентствам q Менее 30% q 30 - 50% q 50 – 75 % q 99,9% 7) Степень доверия рекомендациям деловых партнеров q Менее 30% q 30 - 50% q 50 – 75 % q 99,9% 8) Обращаете ли вы внимание на рекл амные обращения и информацию в вашем источнике (газете, журнале) q Всегда внимательно просматрив аю предложения q Бегло просматриваю q Не замечаю q Сильно раздражают 9) На сколько быстро растет количе ство деловых партнеров (за год) q Неизменно q 1 – 2 q 3-5 q более 5 10) Теснота деловых отношений с пар тнерами q Постоянное партнерство (ежедне вное, еженедельное) q Ежемесячное q Раз в квартал q Ежегодное 11) Наиболее корректное, по-вашему м нению, обращение к руководителю в письменном исполнении q Уважаемый … q Господин … q Без специального обращения 12) Придерживаетесь ли вы мнения, чт о деловой стиль должен проявляться во всем q Да, деловой стиль должен быть вы держан во всем q Нет, достаточно чтобы было разбор чиво и по существу q Не имеет значения 13) Согласны ли вы, что Визитка – эт о лицо компании q Скорее да q Скорее нет q Не обязательно Получив и проанализ ировав полученные ответы от респондентов, можно будет сказать на скольк о они консервативны в отношениях с деловыми партнерами, какие источники информации предпочитают (как наиболее эффективнее донести до потенциа льного клиента информацию о предлагаемых услугах), степень консерватиз ма в деловом обращении. 3. Выработка текстов рекламны х обращений и сценария контроля эффективности Как было указано выше во второй части работы сос тавлению рекламного обращения предшествуют следующие этапы: 1) Исследование потребителей 2) Определение целевой аудитории 3) Выявление отрицательного стереоти па 4) Коррекция отрицательных стерео типов На основании исследо вания потребителей и с учетом специфики деятельности предприятия, на мо й взгляд, эффективной будет реклама следующего содержания: Господа руководи тели ! Профессиональное, качественное, своевременное решение вопросо в в области ь ОЦЕНК И СОБСТВЕННОСТИ ь ЮРИСПРУДЕНЦИИ ь ОПЕРАЦИЙ С ЦЕННЫМИ БУМАГАМИ ь ВЕДЕНИЯ РЕЕСТРА Вам обеспечит ООО «Центр Финансового Консалтинга» Адрес: пр К Маркса, 30 офис 601 Тел/факс 49-57-54 В качестве фона использует логотип компании. Заключение Реклама является двигателем развития предприятия. Содержание понятия «реклама» в отечественной практике, в отличие от западной, понят ие рекламы шире, к ней относят выставочные мероприятия, коммерческие сем инары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Однако следует различа ть рекламу от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга. Для разработки оригинальных текстов и оформления рекламы испо льзуют морфологический анализ, который позволяет на основе комбинаций создавать различные рекламные макеты. Морфологический анализ разработан в 1942 г. швейцарским астрономом Ф. Цвикк и, позволяет сбить «инерцию мышления», иначе взглянуть на известное, кро ме получения новых идей, если так можно выразиться, «с нуля», морфологиче ский анализ позволяет развивать уже имеющиеся идеи. На практическом примере проведен морфологический анализ рекламного ма кета для ООО «ЦФК». На основе анализа анкетирования имеющихся клиентов и потенциальных, а также анализа ранее разработанного рекламного макета разработано новое рекламное обращение.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Бывшая прислала SMS-ку: "Можешь удалить мой номер".
Ответил ей: "Кто это?".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Морфологический анализ в рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru