Реферат: Бренд как религия - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Бренд как религия

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 59 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Бренд как религия Зайкина Виктория Современная мифология Философская идея того, что созн ание современного человека в наш «атеистический» век остается предель но мифологизированным и, в какой-то мере, религиозным уже давно стала общ им местом. Однако если спросить у обывателя, что такое «современная мифо логия», он в лучшем случае ответит «рассказы об НЛО». В действительности мифами и околорелигиозными представлениями заполнена большая часть по стоянно расширяющегося информационного пространства вокруг нас. Подав ляющая часть мифов, наводняющих наше сознание, принадлежит самой главно й сфере жизнедеятельности современного человека – потреблению товаро в и услуг. Еще Платон выделил две основные функции мифа: • «... служить суррогатной заменой разумного основания для некоторого с уждения или поступка, – в тех случаях, когда истинное основание мнения и ли поступка недоступно в силу своей сложности» и • «способствовать тому, чтобы живущие совместно люди всю свою жизнь при держивались как можно более одинаковых взглядов относительно некоторы х важных предметов» Реклама как важнейший источник порождения мифологем современного обще ства выполняет обе эти функции. Типичный пример прочно внедрившегося в с ознание рекламного мифа - «продукты без сахара более полезны, чем те, кото рые содержат сахар». В составе всех «sugar free» продуктов с низкой калорийност ью указан синтетический подсластитель аспартам, который отнюдь нельзя назвать полезным. Продукты, содержащие аспартам, даже рекомендуют исклю чать из рациона беременных женщин. Другой характерный миф – «женщинам не подходят мужские станки для брит ья, потому что их кожа более нежная». Но ведь кожа на лице, пусть даже мужск ая, в любом случае нуждается в гораздо более деликатном обращении, чем ко жа на ногах, и поверхность лица значительно более рельефная, чем поверхн ость ноги. Отсюда вывод, что традиционные «мужские» станки гораздо лучше бреют, чем относительно недавно введенные в моду женские. Это частные примеры того, как умело созданные рекламные мифы способны пу дрить мозги даже вполне здравомыслящим, образованным людям, которые счи тают свое сознание преимущественно научно-рационалистическим, даже фи лософским и отнюдь не мифологизированным. На самом деле рекламная мифол огия воздействует на сознание любого индивида значительно глубже. Но эт о тема для целого научного исследования. Что такое бренд. Зонтичный бре нд «Свобода» Что такое бренд? Не углубляясь в расшифровку дихотомии «бренд - торговая марка», скажем лишь, что бренд - э то то, чем становится торговая марка, когда у нее появляется «душа». В обще стве массового потребления, где рядовая личность формирует свое identity искл ючительно через поглощение определенных товаров и услуг, правят бренды. Главное средство воздействия брендов (зубных паст, мобильных телефонов, поп-звезд, голливудских актеров, политиков и т. п.) на людей – это средства массовой информации, в особенности телевидение. Бренды внушают потреби телям не только необходимость каких-то покупок, но и самые различные пов еденческие стереотипы. Если я обедаю в заведении с гордым названием «Нью-Йорк Пицца», то не прост о принимаю пищу. Я приобщаюсь к вожделенному американскому образу жизни . Крупномасштабные фотографии звезд, которые смотрят на меня со всех сто рон, видимо, призваны внушить, что я могу стать таким же, как они. Я звезда. Н адо только поверить в себя, чаще есть пиццу «Манхэттен» и проникаться го рдостью оттого, что я вкушаю пищу Свободной Америки. Свобода в понимании американцев есть возможность приблизиться как мож но ближе к элите. Это достигается путем создания «храмов свободы», таких как «Нью-Йорк Пицца», «Мак Дональдс» или какой-нибудь кинотеатр с систем ой Dolby Digital и поп-корном, куда можно совершать ежедневные паломничества и чув ствовать себя почти что избранным. Отправлять культ можно и не приходя в храмы, просто потребляя культовые товары. Однако длительные перерывы си льно нарушают наше внутреннее равновесие. В какой-то момент начинается д епрессия, возникает чувство отдаленности от элиты, и тогда надо совершит ь паломничество в «храм свободы», чтобы снова почувствовать, что можешь стать одним из НИХ. «Кока-колу» или «Пепси» (ключевые культовые напитки) мы пьем вовсе не пот ому, что это вкусно и хорошо утоляет жажду. В сильную жару напиться колой п росто невозможно – во рту остается отвратительный приторный вкус. Эти н апитки прочно держатся в лидерах продаж исключительно из-за того, что он и символизируют Свободу, которая в понимании постсоветских людей есть в озможность осуществления американского образа жизни. «Свобода» - это своеобразный зонтичный бренд, под которым продаются амер иканские товары и услуги. Религия потребителей. Культ б ренда Жители СССР, казалось бы, прошед шие тотальную «атеистическую дезинфекцию», в действительности являлис ь адептами религии, именовавшейся «марксизм-ленинизм». Что же теперь исповедуют постсоветские «атеисты»? Ответ очевиден – мы, как любая страна третьего мира, активно поклоняемс я странам Запада, в особенности Америке, «стране возможностей». Главный результат американского «цивилизирующего» влияния – это бренды. Имен но взаимодействие с определенными брендами является маркером степени «свободности», успешности индивида. Достижение состояния «свободы» во зможно только посредством обретения «предметов силы», в роли которых вы ступают различные бренды, а «путь воина» состоит в непрерывном зарабаты вании денег для приобретения этих самых «предметов». Современный человек, испытывающий прилив самодовольства после покупки мобильного телефона Sony Ericsson новейшей модели - жалкое подобие первобытного охотника, который вешает на шею клык собственноручно убитого медведя, чт обы тот приносил ему удачу. Звездный фанатизм – еще один типичный пример религиозного поведения с овременных «атеистов». Звезды (они же «люди-бренды») – богоподобные сущ ества, олицетворяющие «Свободу» и наилучшее осуществление Американско го Образа Жизни. Данное описание «религии потребителей», конечно, далеко от системности и не претендует на объективность. Во всяком случае, здесь была сделана по пытка проиллюстрировать мифологизированность и религиозность сознан ия современного человека, атакуемого рекламой. И вряд ли кто-то решится в серьез отрицать, что In Brand We Trust.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Моя мама родила тройню - сначала появилась на свет моя лень, затем я, ну и моя совесть последняя... но она умерла при родах...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Бренд как религия", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru