Курсовая: Товарный знак и его использование в целях рекламы - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Товарный знак и его использование в целях рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 655 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

6 СОДЕРЖАНИЕ. 1. Введение…………………………………………………………… ....4-6 стр 2. Понятие и признаки товарных знаков………… …… .7-10 стр 3. Виды товарных знаков…………………………………… ...11-15 стр 4. Использование товарного знака…………………… ...16-20 с тр 5. Защита прав на товарный знак…………… …………… 21-24 стр 6. торговый знак в общем фирменном ст иле ……… 25-27 стр 7. Заключение………………………………………………………… .27 стр 1. Введение. С развитием товарно-денежных отнош ений на Украине все более важным элементо м рыночной экономики ст ановятся такие объекты промышленной собственности , как товарны е знаки . Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя на производимый товар . Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потреб ители и производит е ли . Одним из средств индивидуализации продукции является то варный знак . Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей оп ределенное представление о качестве продукции . Являясь своего рода визитной карточкой пре дприятия , товарный зна к обязывает пр едприятие дорожить своей репутацией и постоян но заботиться о повышении качества продукции . Одной из важных функций товарного знака является реклама выпускаемых изделий , поскол ьку завоевавший доверие товарный знак способс твует продвижению любы х товаров , мар кированных данным знаком . Известно , что на мировом рынке цена изделий с товарным зна ком в среднем на 15-25% выше , чем цена анон имных товаров. Таким образом , законодательство о средс твах индивидуализации продукции , работ и услу г является одной из важных составляющих украинского законодательства об интеллектуально й собственности . За последние время украински й рынок наводнился поддельными низкокачественным и товарами , которые ввозятся из-за рубежа , а также производятся внутри страны мелкими част н ыми предприятиями и физически ми лицами , занимающимися предпринимательской деят ельностью . Действовавшее ранее законодательство , х отя и запрещало подобные действия , но не содержало эффективного механизма ответственност и за допущенные нарушения . Это , а также отсутствие надлежащего контроля со стороны государственных органов и общественных организаций потребителей наряду с действием причин экономического характера приводило к тому , что предусмотренные законом меры пр авовой защиты владельцев товарных знаков фак т ически не реализовывались на пра ктике . Принятие закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» пр и условии постепенной нормализации положения в стране дает надежду на наведение порядк а в рассматриваемой области. До недавнего времени этим проб лем ам в нашей стране уделялось очень мало времени и в законодательстве и в юриди ческой науке . Всвязи с господством государств енной собственности , отсутствии конкуренции и скудности товарного рынка забота об индивиду ализации производителей и выпускаемого и м и товара была практически ненужной . К настоящему времени наблюдаются попытки преодолеть ту кризисную ситуацию , которая возникла в области охраны средств индивиду ализации продукции , работ и услуг всвязи с распадом СССР . В 1993 году на Украине бы л принят б лок законов по охране интеллектуальной соб ственности , в том числе Закон Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» от 15 декабря 1993 года. Главным препятствием на пути реализации данного законодательства являются т рудности , возникающие при вопл ощении в реальной жизни предписаний , закрепленных закона ми об охране интеллектуальной собственности . Не секрет , что именно сейчас , когда принят целый блок законов , отвечающих современным требованиям , наблюдается значительный рост числ а нарушений прав влад е льцев товар ных знаков . Одной из причин существующего положения дел является слабое знание своих прав лицами , создающими и использующими тов арные знаки . Главной целью данного проекта является рассмотрение следующих основных вопросов : 1. Как украинское зак онодательст во регулирует отношения которые возникают в связи с приобретением права на знаки для товаров и услуг. 2. Понятие , признаки и виды торго вых знаков. 3. Как используется и какую роль играет торговый знак в общем фирменном стиле . 2. Понятие и признаки товарных знаков. Действующее законодательство определя ет товарный знак как обозначение , способное отличать товары одних юридических или физи ческих лиц от однородных товаров других ю ридических или физических лиц (ст .1 Закон а Украины «Об охране прав на знак и для товаров и услуг» ) Чтобы быть при знанным в качестве товарного знака обозначени е должно отвечать ряду условий . Прежде все го , товарным знаком признается легко запомина ющееся условное обозначение , которое помещается на в ы пускаемой продукции , ее уп аковке или сопроводительной документации . Не может считаться товарным знаком помещение на изделии полных сведений , касающихся изготови теля товара. Необходимым условием правовой охраны това рного знака является его новизна . С точки зрения действующего законодательства новым и будут считаться лишь такие условные обо значения , которые по своему содержанию не являются тождественными или сходными до степе ни смешения : а ) с товар ными знаками , ранее зарегистрированными или з аявленными на р егистрацию в Украине н а имя другого лица в отношении однородных товаров. б ) с товарными знаками других лиц , охраняемых без регистрации в силу международн ых договоров Украины , в частности так назы ваемыми общеизвестными товарными знаками ; в ) с фирменными наи менованиями (ил и их частью ), принадлежащими другим лицам ; г ) с наименованиями мест происхождения товаров , охраняемыми в Украине . Кроме тех случаев , когда они включены как неохраняемы й элемент в товарный знак , регистрируемым на имя лица , имеющего право на п ол ьзование таким наименованием. Новизна това рного знака определяется на дату приоритета . Дата приоритета определяется по общему п равилу по дню поступления правильно оформленн ой заявки на регистрацию товарного знака в Патентное ведомство Украины . Наряду с э тим приоритет товарного знака может у станавливаться по дате подачи первой заявки на товарный знак в зарубежной стране-учас тнице Парижской конвенции по охране промышлен ной собственности (конвенционный приоритет ), если в Патентное ведомство заявка поступила в течении 6 месяцев с указанной даты. Приоритет товарного знака , помещенного на экспонатах официальных или официально призна нных международных выставках , организованных на территории одной из стран-участниц Парижской конвенции по охране промышленной собств енности (выставочный приоритет ), может уста навливаться по дате начала открытого показа экспоната на выставке , если в Патентное ведомство Украины заявка на товарный зна к поступила в течении 6 месяцев с указанно й даты . Наконец , приоритет товарного знака мож ет устанавливаться по дате международной регистрации товарного знака в соответствии с международными договорами нашего государст ва. Тождественным признается обозначение , которое во всех своих элементах совпадает с уже известным товарным знаком и при этом о тносится к одному и тому же классу товаров независимо от различия в и х перечне . Обычно установление тождественности обозначений не вызывает больших затруднений . Так , Госкомизобретений СССР в свое время отказал западногерманской фирме «Шнейдер унд Корн» в р егистрации в качестве товарного знака словесного обозначения « Chelios » для то варов по 14 классу . Причиной отказа послужило то , что заявленное обозначение было тождест венно ранее зарегистрированному товарному знаку на имя швейцарской фирмы «Хелиос Дорложе ри » для товаров того же класса. Гораздо сложнее решается вопрос о схо дных обозначениях . В действующем законодательстве указывается в общих чертах на недопустим ый уровень близости заявляемого обозначения у же известному - наличие между ними сходства до степени их смешения . Совпадение от дельных элементов не может служить причиной отказа в регистрации товарного знака . Пос кольку товарный знак ориентирован прежде всег о на потенциального покупателя товара , оценка сходства обозначений должна производиться не с профе с сиональных позиций , напри мер . с позиций дизайнера , художника , графика и т.д ., которые способны отметить мельчайшие различия , а с позиции простого потребител я. У словесных знаков рекомендуется обращать внимание на начало и окончание слогов , число слогов ; у изобразительных знаков - на изобразительные мотивы ; у комбинированных обозначений - на восприятие изобразительных и словесных элементов как в совокупности , так и в отдельности. В частности , буквы и слоги , прибавленн ые к тождественным словесным товарным з накам , не устраняют возможность их смешения . Так , при экспертизе словесного товарного зн ака « Cirisol » , заявленного в СССР западногерманской фирмой для фармацевтических препаратов , было выявле но сходство этого знака с товарным знаком « Ceritol » , зарегистрир ованного ранее на имя амери канской фирмы. Обозначение может считаться товарным знак ом лишь тогда , когда оно в установленном порядке зарегистрировано . Но необходимо отме тить , что Украинское законодательство не охра няет не зарегистрированные в украинском Пат ентном ведомстве обозначения за исключени ем так называемых общеизвестных товарных знак ов , которые охраняются в силу принятых ме ждународных обязательств. 3. Виды товарных знаков. По форме своего выражения това рные знаки могут быт ь словесными , изоб разительными , объемными , комбинированными и другим и. Словесные товарные знаки чрезвычайно разн ообразны . На более ранних этапах в качеств е словесных товарных знаков чаще всего из бирались имена известных людей , героев художе ственных произве дений или мифологических персонажей (Наполеон , Гамлет , Прометей ), Названия животных , птиц , растений , драгоценных камней (Лев , Сокол , Клен , Алмаз ), наименования природных явлений , небесных тел , географических объекто в (Рассвет , Комета , Эверест ) и т.п . Широ к ое распространение получили также словесные товарные знаки , взятые как произв одные из древних языков ( Laktos , Sanorin ). В настоящее время в свя зи с тем , что указанные выше и подобны е им наименования оказались практически исчер панными , все чаще встречаются товарные з наки , представляющие собой искусственно образован ные слова (неологизмы ). Они широко используются для обозначения новых веществ , препаратов , приборов и материалов , т.к . подчеркивают ори гинальность и обладают большей охраноспособность ю . Нередко сл о весные товарные знак и так или иначе связываются с фирменным наименованием предприятия , в частности производ ят все его существенные элементы . Иногда в качестве товарных знаков регистрируются слов осочетания и даже короткие фразы . Так в 1994 году совместным р оссийско-итальянским предприятием «Пронто-Москва» по 16 классу «Печатн ые издания , периодические газеты» зарегистрирован товарный знак «Из рук в руки» , а АООТ Концерн «белый ветер» (г . Москва ) - слов осочетание «Маленькие компьютеры для больших людей» . При р егистрации словесных то варных знаков охраняется не только сома с лово или словосочетание , но и их шрифтовое решение . Словесные товарные знаки являются наиболее эффективными по общему признанию специалистов . Их популярность определяется тем , что они хорошо з апоминаются , удоб ны для рекламы и легко различимы . Изобразительные товарные знаки - это обозн ачение в виде разнообразных значков , рисунков , орнаментов , символов , изображений животных и т.п . Хотя их эффективность оценивается ни же , чем у словесных товарных знаков , в России на их долю приходится около 70% всех регистрируемых отечественных товарных знак ов . Успех изобразительных товарных знаков в большей степени определяется их простотой , броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы , возможностью использ о вания на всевозможных материалах , смысловой нагрузкой и т.п. Объемные товарные знаки представляют собо й изображения товарного знака в трех изме рениях - его длине , высоте , ширине . Предметом объемного товарного знака может быть либо оригинальная форма издели я , например форма мыла , свечи , пилюли и т.д . либо ег о упаковка , например , оригинальная форма бутыл ки для я напитка или флакона для духо в . Однако объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета , а должен характеризоваться н о вым и оригинальным внешним видом . Напр имер . Таллиннскому производственному объединению «Ливико» было выдано свидетельство № 80759 со сроком действия по 7 февраля 1996 года на прав о пользования товарным знаком , представляющим собой оригинальную бутылку для ликеро в , напоминающих старинную башню. Комбинированные товарные знаки сочетают в себе элементы названных выше знаков . Чаще всего такие знаки представляют собой соч етание рисунка и слова , рисунка и букв , слов и цифр и т.д . Желательно , чтобы словесная и изоб разительная части образов ывали единое целое , связывались композиционно и сюжетно . Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки , в которых , как пр авило , сочетаются словесные и изобразительные элемент ы в определенном цветовом ре шении. Помимо приведенных видов товарных знаков , законодательство допускает к регистрации и другие обозначения товаров и услуг , в частности звуковые , световые , обонятельные и иные обозначения . В настоящее время подобны е иностранн ые знаки регистрируются в основном на имя иностранных пользователей , та к как в отечественной практике они распро странения не получили . Наряду с подразделением товарных знаков по форме их выражения они делятся по иным основаниям . Так , в зависимости от числ а субъектов , имеющих право на п ользование товарным знаком , следует различать индивидуальные и коллективные товарные знаки . Индивидуальный товарный знак - это обозначение , зарегистрированное на имя отдельного юридическ ого и физического лица . Коллективный т о варный знак - это товарный знак союза , хозяйственной ассоциации или иного добровол ьного объединения предприятий , предназначенный дл я выпускаемого или реализуемого ими вида товаров , обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками . Правов о й режим коллективных товарных знаков имеет ряд особенностей. 1. Такой товарный знак может принадлежать только объединению предприятий . Коллективный товарный знак является объектом исключительного права объединения как такового , а не права совместно принадл ежащего объединенным в его составе предприятиям . 2. Субъектом пользования коллектив ным товарным знаком могут быть только так ие входящие в объединение предприятия или организации , за которыми по закону признает ся возможность обладания индивидуальным товар ным знаком. 3. Предприятия-участники объединения могут ис пользовать коллективный товарный знак в качес тве единственного средства для обозначения то вара либо применять его наряду со своим индивидуальным знаком . 4. Товары , которые будут обозначаться эти м зн аком должны иметь единые качестве нные или иные общие характеристики. 5. Объединение обладает правом контроля з а использованием товарного знака. Указанные выше условия использования колл ективного товарного знака отражаются в специа льном правовом документе , именуемом уставом коллективного товарного знака . Он разрабатыв ается и утверждается самим объединением и прилагается к заявке на регистрацию коллек тивного товарного знака. Коллективный товарный знак следует отлича ть от товарных знаков , которые находятся в с овместном владении нескольких юридическ их и физических лиц . Российское законодательс тво не допускает возможности совладения товар ным знаком и его регистрация производится только на имя одного лица . Однако в силу обязательств , вытекающих из участия Укра ины в Парижской конвенции по охран е промышленной собственности , Патентное ведомство обязано регистрировать на имя иностранных заявителей и те товарные знаки , которыми владеют одновременно несколько заинтересованных лиц . Предприниматели выступать совладельцами товарного знака на территории Укр аины не могут. По степени известности товарные знаки подразделяются на общеизвестные и обычные . В качестве обычных товарных знаков выступают любые новые оригинальные обозначения товаров , зарегистрированные в Патентном ведом ств е . Таким образом , в зависимости от призна ка классификации товарные знаки могут разделя ться : n по форме с воего выражения - на словесные , изобразительные , объемные , комбинированные , звуковые , световые и др. n по количеству владельцев прав на товарный з нак - на индивидуальные и коллективные. n по степени известности - на обычные и общеизвестные . 4. Использование товарного знака. Юридические и физические лица , зарегистрировавшие на свое имя товарный знак , приобретают право ис пользовать их на всей территории Украины . Данное право дей ствует с даты поступления заявки в Патент ное ведомство . Срок охраны может быть скол ь угодно длительным , поскольку действие свиде тельства на товарный знак может неоднократно продлеваться. Заявление о продлении срока охраны , каждый раз на десять лет , должно быть подано обладателем свидетельства в течении последнего года его действия . По ходатайс тву заявителя для продления срока действия свидетельства ему может быть предоставлен шестимесячный срок посл е истечения срока действия регистрации при условии уплаты дополнительной пошлины . Заявление вместе с приложенными к нем у документами (подлинник свидетельства , документ об уплате пошлины ) рассматривается в течени и трех месяцев с даты поступления в П атентное ведомство . Сведения о продлении срока действия регистрации вносятся в соот ветствующие Государственные реестры и свидетельс тва , а также публикуются для всеобщего све дения в официальном бюллетене Патентного ведо мства. Сущность права на пользование товарным знаком состоит в возможности их неогр аниченного хозяйственного использования для обоз начения производимых и реализуемых ими товаро в . Использование товарного знака считается пр ежде всего применение его на товарах , для которых товарный знак зарегистрирован и (или ) на их упаковке . Лицом , применя ющим товарный знак может быть как сам его владелец , так и лицо , которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора . При наличии уважительных причин неиспользование товарного знака в такой фо рме использ о ванием может быть при знано также применение товарного знака в рекламе , печатных изданиях , на вывесках , при демонстрации экспонатов на выставках и ярм арках , проводимых в Украине. Достаточно сложным представляется вопрос об объеме использования товарного зна ка , достаточном для поддержания его регистрации в силе . Как и в ранее действовавшем . Так и в нынешнем законодательстве данный вопрос не решен . В литературе обычно пр едлагается различать две его стороны - количес твенную и качественную . В частности . Примене н ие товарного знака на одном или очень ограниченном числе изделий может быть признано достаточным использованием , если товарным знаком обозначаются какие-либо уник альные приборы или оборудование , либо изделия . Пользующиеся ограниченным спросом . Напротив , е с ли товарный знак был предназнач ен для обозначения серийно выпускаемых издели й , но фактически применен лишь при выпуске опытных образцов , это может быть квалифиц ированно как недостаточное его использование. Качественная сторона вопроса об объеме использован ия товарного знака обычно с вязывается с оценкой соответствия перечня тов аров , для обозначения которых товарный знак фактически применяется . Согласно общему правилу , эти перечни должны совпадать друг с другом . На практике , однако , от этого встре чаются отс т упления двоякого рода . С одной стороны , товарным знаком могут обо значатся товары , не указанные в перечне пр и регистрации . Такое применение товарного зна ка считается неправомерным и , соответственно , не учитывается как исполнение обязанности по применению т оварного знака . Но иногда возникает ситуация . Когда товарный зна к используется для обозначения товаров , форма льно не указанных в перечне . Но охватываем ых одним из терминов регистрационного перечня как родовым понятием . С другой стороны , товарный знак част о фактически и спользуется для обозначения более узкого круг а товаров , чем ото указано при регистрации . Данное обстоятельство может послужить основ анием для сужения объема охраны товарного знака путем исключения из перечня товаров тех объектов , которые факт и чески не производятся владельцем товарного знака и (или ) по каким то причинам не ма ркируются товарным знаком . При использовании товарного знака его обладатели могут проставлять с указанным о бозначением предупредительную маркировку . Она ука зывает на то , ч то данное обозначение является товарным знаком . Эта маркировка выполняет как рекламно - информационную так и патентно-правовую функции . С одной стороны она позволяет особым образом выделить това рный знак среди других видов обозначения товара (символы управ л ения , эксплуатац ии , хранения , транспортировки и т.п .). Благодаря такому «обособлению» внимания покупателей об ращается на особую природу знака , побуждая их к выяснению содержания данной маркировк и и способствует тем самым ее лучшему запоминанию . Предупреди т ельная маркиров ка свидетельствует о наличии исключительных п рав на товарный знак и тем самым подт верждает его определенную оригинальность . Кроме того , применение данной маркировки является дополнительным рекламным средством и собственн о товарного знака и маркируемых им товаров , что способствует повышению престижа фирмы в глазах потребителей ее продукции. С другой стороны , благодаря предупредител ьной маркировке становится возможным оперативное установление факта регистрации товарного зна ка . Наличие специаль ной маркировки предос терегает третьих лиц от нарушения исключитель ных прав владельца товарного знака и явля ется важным аргументом при разрешении патентн о-правовых споров. Действующее законодательство не содержит специальных норм , регламентирующих нанесение предупредительной маркировки . Она наносится иск лючительно по усмотрению владельца прав на товарный знак и в любой момент может быть снята . Владелец товарного знака сам избирает вид и форму предупредительной мар кировки . Например , она может представлять со б ой прямое указание на то , что соответствующее обозначение является зарегистри рованным товарным знаком , т.е . содержать слова «зарегистрированный товарный знак» или прост о «товарный знак» . Данное уведомление может содержать указание на название страны реги с т рации , номер свидетельства или и ного охранного документа , дату регистрации и т.п. Предупредительная маркировка может быть в ыражена и в виде сокращенного обозначения : - ( Not Yet Approved ) - еще не у тверждено , т.е . незарегистр ированная торговая марка. - ( Registered TM Approved ) - зарегистрирован ная торговая марка. Предупредительная маркировка также может быть в виде специальной изобразительной отмет ки в виде звездочки с последующей расшифр овкой в тексте или в сноске. Использование предупредительной маркировки д олжно быть добросовестным . Проставление указанной маркировки в тех случаях , когда соответст вующее обозначение не зарегистрировано в Пате нтном ведомстве , рассматривается как неправомерно е дей ствие , вводящее потребителей в за блуждение . Лицо , производящее предупредительную ма ркировку по отношению к незарегистрированному в Украине товарному знаку несет ответствен ность в порядке , предусмотренном законодательство м . Поэтому , если обозначение тольк о заявлено к регистрации , это должно быть отражено в предупредительной маркировке. 5. Защита прав на товарный знак. За неправомерное использование то варного знака или сходного с товарным зна ком обозначения взимается пошлина . Действия , наносящие или способные нанести ущерб вл адельцу товарного знака , влекут за собой г ражданско-правовую и (или ) уголовную ответственност ь. Согласно данного законодательства о това рных знаках , нарушением прав владельца товарн ого знака признается н есанкционированное изготовление , применение , предложение к продаже , продажа или иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью тов арного знака или товара , обозначенного этим знаком , или обозначение , сходное с ним д о степени смешения , в отн о шении однородных товаров. Защита прав на товарный знак осуществ ляется в основном в юрисдикционной форме в рамках административной , гражданской и угол овно-правовой процедур . Понятие «юрисдикционная фо рма» означает , что лицо , права которого на рушены , обраща ется за защитой к госуда рственным или иным компетентным органам , кото рые уполномочены принять необходимые меры дл я восстановления нарушенного права и пресечен ия правонарушения. Административно-правовая защита нарушенных ил и оспариваемых прав сводится : 1 ) к возможности подачи возражения против регистрации товарного знака в Апелл яционную палату Патентного ведомства Украины с правом последующего обжалования принятого п о возражению решения в Высшей патентной п алате и в суде ; 2) к обращению с заявлением о нар ушении правил добросовестной конкуренции в федеральный антимонопольный орган (территориаль ный орган ); 3) к подаче жалобы в вышестоящий орган организации-наруш ителя , если таковой у последнего имеется. Федеральный антимонопольный орган (территориальный орган ), установив факт нарушения , выдает нарушителю предписание о его прекращении , устранении е го последствий и восстановлении первоначального положения . Указанное предписание является об язательным для исполнения в установленный в нем срок . В случае неис п олнен ия предписания выдавший его орган вправе обратиться в арбитражный суд с заявлением о получении соответствующего решения суда . Кроме того , он может наложить на нарушител я штраф , который взыскивается в безакцептном порядке в 30-дневный срок со дня выне с ения решения о его взыскании . К соответствующей административной ответственност и в виде штрафа может быть привлечен и руководитель организации , уклоняющейся от в ыполнения предписания . Защита права на товарн ый знак в административном порядке является специ а льным порядком защиты. Общим порядком защиты нарушенных прав на товарный знак считается их гражданско-пр авовая защита , реализуемая в рамках общего , т.е . судебного порядка . В настощее время все споры , связанные с нарушением рассматрива емых прав относятся к компетенции арбит ражных судов , разрешающих все споры , связанные с предпринимательской деятельностью . По согл ашению сторон возможна передача спора на разрешение третейского судьи. Способы защиты нарушенных или оспариваемы х прав на товарный знак. 1. Владе лец права на товарный знак , права которого оспаривают ся или не признаются третьими лицами , впра ве потребовать официального признания этих пр ав . Споры такого рода возникают на базе реорганизации юридических лиц , если в ходе нее нечетко определены права и о б язанности вновь возникших юридических об разований . Кроме того , иск о признании пра ва на товарный знак может быть заявлен также лицом . Претендующим на предоставление охраны его знаку в силу общеизвестности последнего на территории Ураины. 2. Наиболее рас прос траненным способом защиты , вытекающим из нару шения прав на товарный знак , является треб ование о прекращении их дальнейшего использов ания . Данное требование может быть заявлено и целях предотвращения готовящегося нарушения . Например , когда маркированны й чужим товарным знаком товар лишь готовится к реализации или ввозу на территорию охраны. 3. К вышесказанному спо собу защиты близко примыкает требование об удалении с товара или его упаковки нез аконно используемого товарного знака или обоз начения , сходно го с ним до степени смешения , либо уничтожение изготовленных изобра жений товарного знака или обозначения , сходно го с ним до степени смешения . Иногда э то сделать невозможно без причинения существе нного вреда самому товару . Представляется ,что по смыслу зак о на в этом случае подлежит уничтожению (переработке ) сам товар. 4. В качестве особого способа защиты прав на товарный знак в ыделяется опубликование судебного решения в ц елях восстановления деловой репутации потерпевше го . Такого рода публикация , текст , м ест о и время опубликования которой во избежа ние дальнейших споров должны быть определены самим судом , подлежит оплате нарушителя. В тех сл учаях , когда вследствие незаконного использования товарного знака у их обладателей возникл и убытки , последние подлежат возмещению нарушителем в полном объеме . В качестве по терпевшего выступает прежде всего владелец то ргового знака . Лица , пользующиеся торговыми зн аками на основании лицензионных договоров , та кже рассматриваются как потерпевшие и имеют право на возмещение в р еда. Доходы , полученные лицом , незаконно исполь зовавшим принадлежащий потерпевшему товарный зна к , могут рассматриваться в качестве упущенной выгоды и должны быть переданы потерпевше му . Объем нанесенного вреда кроме упущенной выгоды включает в себя и другие у бытки , которые также должны быть возмещены за счет нарушителя. Использование чужого товарного знака може т рассматриваться и как уголовно наказуемое деяние . Для квалификации данного деяния к ак преступления необходимы такие признаки , ка к неоднократность ил и причинение крупного ущерба . 6. Торговый знак в общем фирменном стиле . Чтобы самые широкие слои покуп ателей узнавали товары конкретной фирмы , отли чая их от товаров фирм-конкурентов , использует ся фирменный стиль . Это своеобразный язык , с помощью которог о фирма обозначает свои товары , а также всё , что так или иначе имеет отношение к ней . Фирменный стиль имеет различные функции : обеспечивать узнаваемость товаров , отличать товары от ан алогов конкурирующих фирм. В систему фирменного стиля входит : тов арный зн ак , логотип , фирменный блок , фи рменный цвет , фирменный комплект шрифтов , фирм енные полиграфические константы. Логотип представляет собой оригинальное н ачертание полного или сокращённого наименования фирм. Товарный знак - один из важнейших ко мпонентов фирм енного стиля ! Он представля ет собой рисунок (символ , знак ), определённое сочетание букв и цифр , как уже упоминал ось выше. Фирменный блок – это композиция знак а и логотипа , а также поясняющие надписи (страна происхождения товара , почтовый адрес , телефон ) и нередко фирменный лозунг . В рекламных объявлениях имеют значение фир менные полиграфические константы – формат , с пособ вёрстки текстов и иллюстраций , стиль текстов. Товарный знак должен настраивать покупате ля на положительные эмоции связанные с ис пользован ием данного товара фирмы , поэтом у создавая фирменный стиль необходимо осознав ать что от этого зависит очень многое , а в первую очередь популярность товара или услуги на рынке . Ведущие специалисты по товарным знакам определяют некоторые пр авила по созданю товарного знака , а также его использования в целях рекл амы : · его нельзя использовать во множественном числе , в форме прилагательного или глагола, · при любом использова нии в тексте словестный знак должен быть всегда рядом с родовым наименованием тов ара , для которых он зарегистрирован ( нап ример , копировальные аппараты «Ксерокс» ) · желательно максимально выделить словестный знак при любом появл ении в рекламных текстах · необходимо воспроизводит ь изобразительный знак в виде , строго соот ветствующем зарегист рированному Важно правил ьно разместить товарный знак на самом изд елии . Тщательно должны быть продуманы цвет , композиция , местоположение знака с тем чтоб ы он в стилистическом единстве с упаковко й товара создавал единый и запоминающийся образ. Рассмотрим оди н из наи более удачно созданных зарегистрированных товарных знаков , заметим что об этом свидетельствует мале нькая „ R ” внизу, таковым является детище корпорации « The Coca - cola Company » товарный знак « COCA - COLA Classic » (рис . 6.1) Рис .6.1 Торговый знак « COCA - COLA ». « The Coca - cola Company » с её ботлерской сетью является глобальным лидером в производстве б езалкогольных напитков . Н а украинском рынке компания представила разно образные напитки в том числе и популярная , рассматриваемая нами « Coca - Cola Classic » . В чём же такой успех ? Никто достоверно не знает , но предположения всё же есть . Как доказано учёными к расный цвет вызывает у множества потребителей ч увства «красного» значения , например спорт , от важные свершения , победоносную борьбу и т . д . А сам стиль шрифта – можно часами рассматривать замысловатое название , и кажды й раз находить в нём что-то новое и н е превзойденное , экстравагантное . Именн о это и побуждает людей , большей частью молодых , покупать «Коку». 7. Заключение Итак , товарн ый знак - очень важная составляющая часть фирменного стиля люб ого предприятия . При его создании и регистрации необходимо со блюдать все правовые нормы , изложенные в З аконе Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» от 15 декабря 1993 года . Так , как последствия «неправильного» товарно го знака могут быть вес ь ма пл ачевными . В основе маркетинговых действий – би тва за покупателя с первых проектных стад ий до создания товара и выведения его навстречу с покупателем . Поэтому удачно соз данный товарный знак и знание рынка позво ляет профессиональному маркетологу прини мать выиграшные рыночные решения , используя целен аправленно сформированный или сложившийся спрос .
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если выключить, телевизор, то, оказывается, Стас Михайлов - не лучший певец России, Алла Пугачева - не примадонна, быть геем - неприлично, а Путин, страшно говорить - не самый любимый политик в стране.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Товарный знак и его использование в целях рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru