Реферат: Государственное регулирование в сфере маркетинга - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Государственное регулирование в сфере маркетинга

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 84 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

РЕФЕРАТ по курсу "Основы маркетинга" по теме: "Государственное регулирование в сфере маркетинга" 1. Маркетинговая деятельность В условиях растущей конкуренции каждый предприниматель рано или поздн о осознает необходимость получения маркетинговых услуг. Компании откр ывают вакансии маркетологов, создают регулярно функционирующие маркет инговые подразделения или приглашают специализированные маркетингов ые агентства на договорной основе. Скажем, один из крупнейших в России производителей мороженого -- компани я "Инмарко" свои высокие результаты в продаже продукции связывает со сме лыми маркетинговыми решениями.. Например, выпуск мороженого под такими н еожиданными дня продуктов питания названиями, как "Армагеддон" и "Фишка". Маркетинговая деятельность является видом предпринимательской деяте льности, следовательно, ей присущи общие признаки предпринимательства, установленные в п. 1 ст. 2 ГК РФ. По указанному Закону предпринимательской д еятельностью является самостоятельная, осуществляемая на свой риск де ятельность, направленная на систематическое получение прибыли от поль зования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услу г лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом п орядке. Маркетинговая деятельность имеет специфические признаки, связанные с: участниками (коллективными или индивидуальными предпринимателями, кот орые профессионально ведут данную деятельность как основной вид бизне са); функциональным предназначением маркетинговой деятельности по управл ению продвижением товаров, услуг и иных бизнес - продуктов от производит еля к потребителю; целями, которые связаны с получением новой информации, технологий, интел лектуальных продуктов, организационного и коммерческого опыта, резуль татов работ и услуг; договорными формами проведения маркетинговых мероприятий (формы научн о-исследовательских работ, доверительного управления, оказания агентс ких, представительских и консультационных услуг и т.д.); результатами маркетинга, т.е. объектами гражданских прав, полученными в результате маркетинговой деятельности (результаты работ, услуги, инфор мационные ресурсы (в том числе "ноу-хау"), информационные системы, объекты авторских прав (в том числе права на программы для ЭВМ и базы данных). Информационные и интеллектуальные продукты, полученные с помощью марк етинга, позволяют: оптимально организовать работу как внутри коммерческой организации, т ак и на уровне выполнения внешних обязательств; точнее определить место фирмы и ее возможное поведение на рынке; создавать и внедрять в предпринимательский оборот с целью получения пр ибыли информационные технологии, программы для ЭВМ, базы данных, "ноу-хау " (при соблюдении условий документирования и конфиденциальности), товарн ые знаки и объекты промышленной собственности. 2. Рынок маркетинговых продуктов При оценке возможностей и перспектив вхождения на тот или иной рынок пре дпринимателю необходимо владеть информацией о правилах участия на выб ранном рынке, которые в первую очередь сформулированы в законодательст ве о конкуренции. В этой нормативно-правовой базе определены понятие тов арного рынка, положение его участников, установлены правовые границы ко нкуренции и типичные виды нарушений конкуренции. Как известно, к понятию "товарный рынок" существуют различные подходы. В широком смысле рынок определяется как система экономико-правовых отн ошений между продавцами и покупателями товаров с организованной струк турой и инфраструктурой. Существует и достаточно узкое понимание рынка как совокупности сделок купли-продажи. По Закону РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятель ности на товарных рынках" товарным рынком является сфера обращения това ра, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территори и Российской Федерации или ее части, определяемой исходя из экономическ ой возможности покупателя приобрести товар на соответствующей террито рии и отсутствия этой возможности за ее пределами. Товар понимается как продукт деятельности (включая работы, услуги), пред назначенный для введения в гражданский оборот. В Налоговом кодексе РФ рынком товаров (работ, услуг) признается сфера обр ащения этих товаров (работ, услуг), определяемая исходя из возможности по купателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат пр иобрести (реализовать) товар (работу, услугу) на ближайшей по отношению к п окупателю (продавцу) территории Российской Федерации или за пределами Р оссийской Федерации. На основе вышеизложенного можно определить рынок маркетинговых продук тов -- как совокупность правоотношений, возникающих между участниками ма ркетинговой деятельности в процессе создания и введения в оборот марке тинговых продуктов. Функции рынка демонстрируют значение рынка для его участников и всей об щественной системы и различаются следующим образом: коммерческая, так как профессиональные участники получают прибыль от в едения своей деятельности; ценообразующая, что выражается в формировании цен за услуги маркетинго вых фирм под влиянием спроса и предложения; информационная -- рынок предоставляет сведения о маркетинговых сделках, маркетинговых продуктах, профессиональных участниках и потребителях м аркетинговых продуктов; регулирующая -- рынок определяет виды и объемы заказов, качество и внедре ние результатов деятельности; коммуникационная -- рынок создает среду взаимодействия, позволяет устан авливать контакты между предпринимателями на условиях открытости, рав енства, регулярности, известности и в установленных общепринятых форма х, причем для более развитого рынка свойственны разнообразные формы сот рудничества на форумах, выставках, ярмарках, конкурсах, презентациях, бр ифингах, конференциях, в бизнес-клубах; социокультурная, поскольку применение маркетинга в бизнесе повышает к ультурный уровень предпринимателя, который использует в своей работе н аучные подходы. санирующая -- выигрывают наиболее предприимчивые и эффективно работающ ие; недобросовестные и неэффективные -- уходят с рынка. 3. Правовые источники маркетинговой деятельности 3.1 Законодательство, регулирующее маркетинговую деятельность Правовое регулирование маркетинговой деятельности равноправных субъ ектов исходит из конституционных гарантий предпринимательства, норм г ражданского права о физических и юридических лицах, об объектах граждан ских правоотношений, об имущественных и иных правах участников маркети нговой деятельности, об обязательствах и сделках и иных норм гражданско го законодательства. Вышеуказанные нормы сформулированы в нормативных правовых актах, изда ваемых органами государственной власти различного уровня. Основным законом Российской Федерации, имеющим высшую юридическую сил у, является Конституция РФ. Законы и иные правовые акты, принимаемые на те рритории Российской Федерации, не должны противоречить Конституции РФ. Важнейшим источником, регулирующим отношения в сфере маркетинга, являе тся Гражданский кодекс РФ. Причем согласно ст. 3 Гражданского кодекса РФ н ормы гражданского права, содержащиеся в других законах, должны соответс твовать Гражданскому кодексу. За развитием законодательного процесса удобно проследить, если провес ти условную классификацию законодательных актов: 1) законы, обеспечивающие государственное регулирование маркетинговой деятельности: Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарн ых рынках", Федеральный закон от 21 декабря 1996 г. "О бухгалтерском учете", Феде ральный закон от 8 августа 2001 г. "О государственной регистрации юридически х лиц и индивидуальных предпринимателей", Федеральный закон от 8 августа 2001 г. "О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей пр и проведении государственного контроля (надзора)" и т.д.; 2) законы, регулирующие правовое положение хозяйствующих субъектов: Феде ральный закон от 26 декабря 1995 г. "Об акционерных обществах"", Федеральный зак он от 8 мая 1996 г. "О производственных кооперативах", Федеральный закон от 8 фев раля 1998 г. "Об обществах с ограниченной ответственностью", Федеральный зак он от 26 октября 2002 г. "О несостоятельности (банкротстве)", Федеральный закон о т 14 ноября 2002 г. "О государственных и муниципальных унитарных предприятиях " и т.д.; 3) законы, устанавливающие правовой режим для маркетинговой деятельност и: Патентный закон РФ от 23 сентября 1992 г., Закон РФ от 23 сентября 1992 г. "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаро в", Закон РФ от 23 сентября 1992 г. "О правовой охране программ для электронных в ычислительных машин и баз данных", Федеральный закон от 20 февраля 1995 г. "Об ин формации, информатизации и защите информации", Федеральный закон от 18 июл я 1995 г. "О рекламе", Федеральный закон от 23 августа 1996 г. "О науке и государственн ой научно-технической политике", Федеральный закон от 29 июля 2004 г. "О коммерч еской тайне" и т.д. При применении законов необходимо учитывать внесенные в них дополнени я и изменения. В целях наиболее детального, а зачастую оперативного регулирования отн ошений в определенных сферах предпринимательства предусмотрено издан ие подзаконных нормативных актов, среди которых указы Президента РФ, пос тановления Правительства РФ, нормативные акты федеральных органов исп олнительной власти (например, Министерства финансов РФ), принятые в соот ветствии с их компетенцией. Указанные акты не должны противоречить Конс титуции РФ, Гражданскому кодексу РФ и иным законам. Их вступление в силу о пределено Указом Президента РФ от 23 мая 1996 г. № 763 "О порядке опубликования и в ступления в силу актов Президента Российской Федерации, Правительства Российской Федерации и нормативных правовых актов федеральных органов исполнительной власти". В течение 10 дней после дня их государственной регистрации в Министерств е юстиции РФ нормативные правовые акты федеральных органов исполнител ьной власти подлежат официальному опубликованию в газете "Российские в ести", а также в Бюллетене нормативных актов федеральных органов исполни тельной власти. Дата официального опубликования и является датой вступ ления в силу указанных нормативных актов, если в самом акте не установле на иная дата его вступления в силу. Как известно, в силу федеративного устройства нашего государства и в соо тветствии с Конституцией РФ многие сферы общественной жизни регулирую тся актами субъектов РФ. Иерархия их по юридической силе аналогична феде ральной системе законодательства. Право издавать хозяйственно-правовые акты имеют органы местного самоу правления; в основном это касается использования и реализации права соб ственности на принадлежащие им имущественные фонды. 3.2 Корпоративные акты В связи с образованием многих крупных компаний в рыночной экономике воз растает роль корпоративного права, которое формируется из нормативных актов, принимаемых самими хозяйствующими субъектами (в основном -- хозяй ственными обществами) в целях регулирования собственного организацион ного устройства и предпринимательской деятельности. К корпоративным а ктам относятся: устав, положения об общем собрании участников (акционеро в), совете директоров, об исполнительном органе хозяйственного общества , положения о филиале и об отделе и т.д. Например, правовой режим информаци онной системы (в том числе коммерческой тайны) устанавливается каждой ор ганизацией локальным нормативным актом. 4.Обычай делового оборота В тех случаях, когда отдельные аспекты предпринимательской деятельнос ти субъектов не урегулированы нормативными правовыми актами и договор ом, может применяться еще один источник права -- обычай делового оборота. П ричем деловой обычай применяется как участниками бизнеса, так и судебны ми органами. Согласно ст. 5 ГК РФ "обычаем делового оборота признается сложившееся и ши роко применяемое в какой-либо области предпринимательской деятельност и правило поведения, не предусмотренное законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе. Обычай делового обо рота не должен вступать в противоречие с условиями заключенного между с торонами договора". Обычай делового оборота -- это "неписаное правило", но зачастую формулируе тся в документах авторитетных общественных организаций. Например, обычаем делового оборота могут быть правила последовательно й поэтапной сдачи работ по производству рекламного ролика. Если у участников правоотношения возникают разногласия в определении факта обычая и его признаков, то им необходимо согласовать и внести в дог овор пункт о применении делового обычая. Стоит обратить внимание на наличие в правовой системе России таких акто в, как постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ, которые не яв ляются источниками права. Это объясняется тем, что исторически Россия пр инадлежит к континентальной, а именно романо-германской системе права, г де судебные прецеденты (в отличие, например, от США и Великобритании) исто чниками права не являются. Но выраженная в постановлениях пленумов и пре зидиумов высших судебных инстанций, обзорах принятых решений судебная практика по делам, связанная с применением норм предпринимательского п рава, имеет важное значение для выработки единообразного понимания и пр именения законодательства, подготовки предложений о его совершенствов ании. На сегодняшний день можно констатировать, что в сфере отношений, связанн ых с маркетинговыми и рекламными продуктами, существует большое количе ство законодательных и иных правовых актов, которые отличаются разрозн енностью и некоторыми противоречиями, в том числе в формулировках. Таким образом, общая платформа для маркетинговых бизнес - отношений находится в стадии своего формирования. Литература 1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. А нн; Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО "Изд-во "Экономика"", 2006. 2. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. 3. Липсиц И.В. Коммерческая и предпринимательская деятельность. - М.: БЕК, 2007 . 4. Попов Е.В. Теория маркетинга. - Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2007. 5. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. Уч. Пособие. Изд . 2-е. - М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 2006. 6. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер, 2008.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Вышла в свет "Камасутра" для тех, кому за 60.
Она так и называется: "А вдруг?".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Государственное регулирование в сфере маркетинга", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru