Реферат: Особенности хорошей рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Особенности хорошей рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 96 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Особенности хорошей р екламы Реклама (от лат. reclamare - "кричать") - это вид деятельности, целью которой являетс я реализация продукции промышленных или сервисных предприятий и общес твенных организаций путем распространения оплаченной ими информации. Информация должна быть сформирована таким образом, чтобы оказывать уси ленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывать з аданную реакцию аудитории. Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и г де каждый производитель борется за своего покупателя. Иными словами, рек лама возникла из естественной потребности одних людей сообщить другим те или иные сведения о производимых товарах или оказываемых услугах, сле довательно, очень давно. Она все чаще вмешивается в жизнь человека, управ ляя им на сознательном и бессознательном уровне, затрагивая самые затае нные участки психики человека. Благодаря своей способности влиять на об раз жизни она привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Проблемы нравственности, патриотизма, интересов общества и т.д. и пробле мы рекламы связаны гораздо теснее, чем может показаться на первый взгляд . Производители рекламы и бизнесмены, заказывающие рекламу, должны облад ать не только рациональным мышлением, но и чувством патриотизма. Если он и хотят цивилизованного, а значит, эффективного капитализма, если они хо тят жить в стране, где соблюдается закон и защищаются права потребителя, т.е. права человека, они должны научиться уважать свой народ и чувства не т олько своих единомышленников, но и своих соперников и противников. В пос ледние годы в практике русской деловой переписки наметилась тенденция к большей свободе в выборе языковых средств, стремление к персонифициро ванному стилю изложения. Эта тенденция проявляется в первую очередь в яз ыке и стиле рекламной деловой корреспонденции. Широкое распространени е получили документы информационно-рекламного характера: товарное пре дложение; сообщение о видах производимых товаров и услуг; резюме. Специфика рекламных писем заключается в том, что к ним предъявляются так ие требования, как запоминаемость, способность вызвать коммерческий ин терес. Это обусловливает необходимость творческого подхода к составле нию писем; позволяет использовать языковые средства выразительности с целью привлечь внимание к излагаемой информации. Широко используются о ценочные конструкции типа: безупречная работа, разумная ценовая полити ка, надежные (добрые) партнерские отношения, гибкая система скидок, успеш ное (плодотворное) сотрудничество и т.п., повышающие эмоциональную привл екательность текста делового письма и придающие ему конструктивную то нальность. Основное требование к тексту рекламного послания (впрочем, как и к текст ам деловых посланий других типов) - информативность и убедительность. Од нако информативность рекламного письма должна отличаться нацеленност ью на интересы, практические потребности потенциального потребителя, з аказчика, партнера. Кроме того, она не должна быть избыточной, так как это затрудняет ее восприятие. В то же время информативность Должна быть дост аточной для удовлетворения интереса потребителя. Рекламное деловое письмо должно содержать конкретное коммерческое пре дложение (чаще всего одно), излагаемое, как правило, в заключительной част и послания. Например: При положительном отклике на наши предложения объем реализации Вашей п родукции может быть доведен до 15 000 - 17 000 единиц в год, что делало бы целесообр азным установление дилерских отношений. С уважением ….. Подпись ….. При составлении рекламного делового письма необходимо выделять и опре делять как можно более четко все ключевые аспекты сообщения и тщательно проверять текст с точки зрения ясности, простоты и тона изложения. Стили стические недочеты, приводящие к двусмысленности, безусловно, недопуст имы в текстах рекламных деловых посланий, поскольку снижают их воздейст вующий эффект. Например: …Гибкая система скидок на продукцию Вашего предприятия позволит нам ус пешно конкурировать с Вашей продукцией на рынке нашего региона. Приведенный фрагмент информационно-рекламного письма перенасыщен лич ными местоимениями (вашего, вашей, нам, нашего). Кроме того, многозначность глагола конкурировать создает двусмысленность высказывания. Из данно го предложения не ясно, намерен ли автор послания соперничать с адресато м (производителем продукции), либо, продавая продукцию адресата, соперни чать с другими торговыми фирмами региона. Новые реалии жизни заставляют каждого, кто ищет работу, осваивать приемы саморекламы, запасаться письмами-рекомендациями, составлять резюме. В п оследнее время термин резюме употребляется в значении «краткое письме нное изложение биографических данных, характеризующих образовательну ю подготовку, профессиональную деятельность и личные качества человек а, претендующего на ту или иную работу, должность». Именно это значение, пр ишедшее в нашу речь из американского варианта английского языка, все бол ее устойчиво закрепляется за словом резюме (например, конкурс резюме, ра зослать резюме, подготовить резюме на русском и английском языках). Резюме в чем-то схоже со служебной анкетой, но в отличие от заполнения гра ф анкеты, написание резюме является творческим процессом. Именно поэтом у не существует единого стандарта или жестких форм для его написания. Гл авная задача при составлении резюме - как можно более выигрышно (и в то же время предельно объективно) представить себя и свою рабочую биографию. Очень важно уметь выделить из собранной персональной информации ту, кот орая непосредственно относится к выбранной работе, - это касается и обра зования, и опыта работы, и личных качеств, и характеристики дополнительн ых навыков. Типовое резюме включает: - наименование документа; - персональные данные соискателя (фамилия, имя, отчество, дата и место рожд ения, семейное положение); - адреса и телефоны соискателя с указанием времени для контактов; - наименование вакансии, на которую претендует автор резюме; - основной текст, включающий в себя перечень мест работы и (или) учебы в хро нологическом порядке, с указанием полного официального наименования о рганизации, времени пребывания в них, наименование занимаемой должност и (наименование учебной специальности); - дополнительные сведения (опыт внештатной работы, общественная деятель ность, профессиональная переподготовка); - прочие сведения (сопутствующие знания и навыки: иностранные языки, загр аничные поездки, владение компьютером, вождение автомобиля); - интересы, склонности, имеющие отношение к предполагаемой профессионал ьной деятельности соискателя; - рекомендации (сведения о рекомендациях); - дата написания резюме; - подпись соискателя. Говоря об информативности резюме, специалисты отмечают, что слишком дол гий и однообразный перечень мест работы с сопутствующими датами и назва ниями организаций может произвести неблагоприятное впечатление на пот енциального работодателя, так как в этом случае может сложиться впечатл ение об односторонности претендента в плане его профессиональной приг одности. Характерными чертами хорошей рекламы являются: 1) способность привлечь внимание; 2) сила воздействия на эмоции потребителей; 3) результативность воздействия; 4) информативность. Рекламный текст, включает следующие элементы: 1)заголовок; 2)рекламный лозунг (слоган); 3)зачин (первая строка текста, вступления); 4)серия зачинов строфы для текстов большого объёма; 5)основная часть; 6)конец текста (заключение). Как уже говорилось, основными целями рекламного текста являются аттрак ция (привлечение внимания), убеждение и информирование. Д. Огилви утвержд ает, что ему известно 96 рекламных приёмов. Рассмотрим лишь некоторые из ни х. В процессе восприятия рекламного текста должно включаться как произв ольное, так и непроизвольное внимание читателя. Произвольное внимание х арактерно для ситуации, когда читатель сознательно хочет получить инфо рмацию. Соответственно рекламный текст обязательно должен включать ин формационный блок, сообщающий не только о достоинствах предлагаемого т овара, но и фирме, предлагающей этот товар, местах, где его можно приобрест и, возможно, о цене товара. Однако, большинство рекламных текстов создаются не только с целью инфор мировать и убедить в покупке заинтересованную аудиторию, но и для того, ч то бы переключить на данный объект внимание других людей. Соответственн о любой рекламный текст, прежде всего, должен быть рассчитан на непроизв ольное внимание читателя. Известно, что существуют сильные позиции текс та, обращающие на себя непроизвольное внимание адресата. Непроизвольно е внимание включается, когда наше сознание концентрируется на тексте са мой рекламы как сильного раздражителя. К числу наиболее сильных раздражителей относится заголовок текста, пом огающий читателю определить, интересует ли его данное предложение. В сре днем заголовки читают в пять раз чаще, чем сами тексты. Отсюда и особые тре бования к заголовку, призванному выполнять тройную функцию: привлечени е внимания, первичное информирование и убеждение. Заголовок размещается в самом начале рекламного объявления. В заголовк е важны содержание текста (характеристика фирмы, товара, его цены), исполь зованные языковые средства выразительности, особенности графического выделения, место рекламного слогана. В последнее время в рекламе крупных фирм заголовок часто заменяется наз ванием фирмы (её логотипом). В основном этот приём применяется, когда само название фирмы содержит элемент убеждения. Нередко в заголовках используют поговорки, крылатые выражения ("Куда Мак ар телят не гонял?"; "132 шипа и 33 удовольствия для тех, кто за рулём, от магазино в КОЛЕСО"). Их образность привлекает внимание; слова, с помощью которых тра нсформируется поговорка или крылатое выражение, представляют собой кл ючевые слова и, следовательно, сообщают необходимый минимум информации о товаре. Если в рекламном тексте есть иллюстрации, то заголовок помещают сразу по сле них или рядом с ними. Заголовок может: 1) обещать читателю какую либо пользу или выгоду ("Окна нового поколения и свежий воздух в подарок!" - реклама оконного завода "Пластбург"); 2) содержать новости, полезную информацию (в роли новости может выступать как объявление о появлении нового товара, так и о повышении качества ста рого продукта или о новом способе его применения; рекламу с новостями чи тают на 22% больше людей, чем рекламу без новостей); 3) содержать название рекламируемого продукта, иначе 90% читателей не пойму т, о чём реклама; 4) содержать информацию о доступности товара по цене для большинства пок упателей или о снижении цены на товар, скидках, специальных акциях и т.п. ("Н аша техника АКЦИЯ!!! Месяц без торговой наценки!"); 5) включать сведения, подтверждающие надёжность фирмы ("Сонар. Заказ, доста вка, гарантия. Нам 8 лет!"); 6) носить юмористический характер ("Чувствуешь себя как селёдка в бочке? Да ещё и "под шубой"? - реклама в метро дезодоранта "Rexona"); 7) быть коротким (до 10 слов) или длинным (коротки заголовки выразительнее и б ольше привлекают внимание, но длинные - коммерчески выгоднее, так как сод ержат конкретную информацию, которая действует лучше, чем обобщённая). Рекламный текст состоит из четырех специфических компонентов: 1) логотипа; 2) слогана; 3) основного текста; 4) реквизитов фирмы. Логотип - это буквенно-символический или словесный знак, служащий для оп ознания фирмы. Он должен, с одной стороны, соответствовать определенным маркетинговым требованиям, а с другой - не противоречить языковым нормам . В настоящее время наглядно общее стремление россиян к восстановлению о течественных традиций. В языке это выражается в возрождении так называе мой актуализированной лексики, обозначающей дореволюционные политиче ские, экономические и культурные реалии (дума, думцы, гимназия, лицей, каде ты, коммерсанты), а также прочих изобразительных элементов, включая букв ы старинного алфавита, имперскую символику, древнеславянские и русские образы (например, буква Ъ в названии "КоммерсантЪ" как знак восстановлени я традиций дореволюционного русского предпринимательства, двуглавый о рел и царская корона, скифский олень). Слоган - это короткий лозунг или девиз, отражающий уникальное качество т овара, обслуживания, направление деятельности фирмы в прямой, иносказат ельной или абстрактной форме. Назначение слогана в рекламном материале - привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу. В рекламе широко применяется промышленная графика, плакат, оформительс кое искусство, малые формы архитектуры. Современными средствами рекламы деловой речи являются: 1) печать (газеты, журналы, афишы, проспекты и др.); 2) телевидение; 3) радио; 4) витрины; 5) вывески; 6) световые объявления; 7) товарные и фирменные знаки. История рекламы. Реклама своими корнями уходит в далекую древность. Одним из первых дошед ших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в ко тором сообщается о продаже раба. Особое место в истории рекламы занимает институт глашатаев, так как он, по существу, и является первой организаци ей, занимающейся рекламой. Должность глашатая зафиксирована в той или ин ой форме в различных древних государствах. Например, на территории нынеш ней Европы при раскопках были найдены таблички с перечнем профессий, где значатся и глашатаи; эти таблички относятся к XIV в. до н.э. Можно выделить три разновидности рекламы (по форме выражения): 1) устная реклама; 2) изобразительная; 3) письменная. Как известно, в Античности и Средневековье духовная жизнедеятельность общества проявлялась по преимуществу в устной форме. Это подтверждаетс я преобладанием устных вариантов рекламных текстов. Их постоянная част ь - выкрики торговцев - впоследствии выделилась в особый жанр. Эта область рекламы включала а) выкрики зазывал в местах постоянного предложения то варов и услуг; б) призывы разносчиков, посредников и бродячих ремесленни ков в оказании различных услуг. Истоки изобразительной рекламы тесно св язаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры. В Древне й Греции существовала традиция помечать предметы гончарного и художес твенного ремесла фирменным знаком. Использовались и особые знаки собст венности (личного имущества): тавро выжигалось на домашних животных и на " одушевленных предметах" - рабах. Так происходило освоение знаковых средс тв - приемов будущей рекламы. В 1631 г. появилась первая печатная реклама и во Франции. Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской реклам ы называют Бенджамина Франклина. Его "Газета", появившаяся в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций с реди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель ре кламы способствовало несколько факторов. Основной из них - это то, что аме риканская промышленность лидировала в процессе механизации производс тва, благодаря чему появился избыток товаров на прилавках и возникла нео бходимость убеждать покупателей потреблять их больше. Изобретение рад ио, а впоследствии и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. Известно изречение: "Без рекламы амери канская экономика развалилась бы через 15 секунд".Современный этап разви тия рекламы - это создание сети Интернет, которая, по-видимому, станет самы м популярным распространением рекламы в ближайшем будущем. Типы рекламы В соответствии с реализуемыми целями выделяют рекламу: 1) информативную, 2) увещевательную, 3) напоминающую. Информативная реклама - рассказ о новинке или о новых возможных применен иях уже существующего товара; информация об изменении цены, о новых оказ ываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формиров ание имиджа фирмы. Увещевательная реклама - формирует предпочтение к марке, стремится пере ключить внимание потребителя с марки конкурентов на свою. Она изменяет в осприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его соверши ть покупку не откладывая (например, мыло "Safe Guard", зубная паста "Blend a Med"). Напоминающая реклама - напоминает потребителям о том, что товар может бы ть им полезен в ближайшем будущем, удерживает товары в памяти. (Например, р екламные телеролики кампании "Pepsi Со" имеют своей целью просто напомнить л юдям о напитке, а не информировать или убеждать их.) Функции рекламы также очень разнообразны. Основные можно свести к трем: 1) экономической, 2) политической, 3) культурной. Экономическая реклама - голос рынка, его язык, с помощью которого бизнес о бщается с народом. Сформировать рыночную экономику невозможно без разв итой рекламы. Политическая (идеологическая) реклама стремится унифицировать мнения и поведение, обслуживая определенную идеологию. Массовая культура - это культура и искусство, адаптированные для сферы д осуга. Заключение В заключение стоит добавить, что реклама ведет к росту рынка, а следовате льно, и всей экономики в целом, что способствует оздоровлению общественн о-политического и морального климата в обществе. Именно поэтому рекламу необходимо развивать, совершенствовать и использовать с большей отдач ей. Список использованной литературы 1. «Русский язык и культура речи», В.И. Максимов, Москва, «Гардарики», 2002. 2. «Стилистика русского языка» Учеб. для студентов педагогических инстит утов, «Русский язык и литература», Кожина М. Москва, «Просвещение», 1993. 3. «Умеете ли вы общаться?», И.Н. Горелов, Москва, «Просвещение», 1991. 4. «Этика делового общения», И.Н. Браим, Минск, «Жизнь», 1996.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если цыганки видят будущее, почему они заранее не знают, что я не позолочу ручку?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Особенности хорошей рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru