Реферат: История рекламы Calvin Klein - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

История рекламы Calvin Klein

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 55 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

История рекламы Calvin Klein Наталья Агапова История рекламы всемирно известного модного дом а Начавший свою историю в 1968 году, модный дом Calvin Klein сейчас один из самых извест ных и уважаемых в индустрии моды. Компанию основали давние друзья — Кел ьвин Кляйн (проявивший свой дизайнерский талант) и Барри Шварц (отвечающ ий за вопросы построения и ведения бизнеса). Брэнд довольно быстро получил признание и на протяжении всей своей жизн и постоянно развивался, осваивая новые направления и следуя последним т енденциям. У всех линеек дома Calvin Klein (Calvin Klein Collection, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, парфюмерия, товары для дома, очки, ювелирные украшения и часы, детская одежда) — разные целев ые аудитории. Для каждой из них разрабатывается особый рекламный подход , который наилучшим образом влияет на общее восприятие марки. Очень ярко изначально было преподнесено появление направления Calvin Klein Jeans — в рекламной кампании с Брук Шилдс в дизайнерских джинсах и со слоганом « Между мной и моими Кельвинами ничего нет». Такая скандальная реклама не была последней. К участию в съемках привлекли известного актера Марка Уо лберга. Получилолось удачно, так как Уолбергу удалось передать особый бу нтарский дух модного дома. Участие популярных личностей в рекламе всегд а положительно воздействует на имидж брэнда, привлекает внимание и внуш ает к нему доверие. Далее последовала цветная рекламная кампания (что в принципе редкость д ля классически черно-белых принтов Calvin Klein) с моделями, обладающими специфич еской внешностью. Очень худые, с выразительными глазами девушки в провок ационных позах стали вскоре ассоциироваться с рекламируемой маркой од ежды. Несмотря на то, что модному дому не раз предъявляли обвинения в неко рректном применении образов нимфеток, неуместной склонности к педофил ии в рекламе, эти принты оказали эффект на ЦА. Их скандальность лишь подог ревала интерес к марке. В 1982 году на рынок модной индустрии было выведено направление нижнего бел ья — Calvin Klein Underwear. Несмотря на то, что продаваемый продукт прежде всего утилита рен, из него сделали фетиш, объект желания. Способствовала этому в том чис ле и рекламная кампания. На принтах изображались привлекательные модел и в белье, которое также было героем рекламы. Красота, простота и сексуаль ность рекламируемого продукта подчеркивались большим количеством обн аженного тела, прекрасной работой фотографа. Парфюмерные новинки Calvin Klein рекламируются с размахом и моментально станов ятся популярными. Так, например, было с уже культовым ароматом «Obsession» и рекл амной кампанией с участием Кейт Мосс. Став моделью дома, Кейт Мосс принесла ему еще большую известность, ведь и у нее у самой немало поклонников. Будучи скандально известной личностью , он спровоцировала бурное обсуждение её участия в кампании. Аромат под н азванием Obsession (в переводе — «одержимость») рекламировался очень смело, пр ивлекательные принты запомнились многим, став культовыми. Далее была сд елана работа с откровенной групповой фотографией обнаженных людей. Она также полностью отражала концепцию кампании и была выполнена в духе Calvin Klein. Аромат Escape («избавление», «бегство») позиционировался как запах, вдыхая ко торый вы отвлекаетесь от повседневной реальности, полностью растворяя сь в ощущениях, который несёт настоящий момент. Все принты черно-белые, и т олько флакон с духами выполнен в цвете. Фотографии полностью отражают то сообщение, донесение которого подразумевается позиционированием парф юма. Они запечатлевают прекрасные моменты, переживание которых и называ ется счастьем. В 1993 году компания Calvin Klein совершила прорыв, выпустив концептуально новый аро мат CK One, подходящий как мужчинам, так и женщинам. Выпустив этот унисексуаль ный запах, модному дому удалось занять ту нишу в фэшн-индустрии, которая п режде была свободна. Мужской парфюм Crave («страстное желание») рекламировался мужчиной-моделью , который впоследствии стал самым известным лицом марки, так как его внеш ность наилучшим образом отражала представления о прекрасном Кельвина Кляйна. Немного отличающийся от предыдущего опыта подход проявили в Calvin Klein для рек ламы аромата Eternity («вечность»). Изображая очень трепетные чувства, иногда д лящиеся всю жизнь, использовали фотографии родителей с детьми. Для фотос ессии была приглашена восходящая кинозвезда Скарлетт Йоханссон. Перех од к подобному позиционированию говорит о взрослении брэнда, но ни в кое м случае не означает того, что бунтарский дух Calvin Klein забыт. Сейчас у брэнда Calvin Klein множество представительств и магазинов по всему мир у. Сеть постоянно развивается и приобретает все больше почитателей. Грам отный менеджмент и правильный подход к построению брэнда сделали свое д ело: имя создателя всемирно известно и уважаемо. Стоит отметить, что лицо м последних рекламных кампаний Calvin Klein является русская девушка, модель Нат алья Водянова. Создаваемый ей образ прекрасно вписывается в концепцию б рэнда. Новинка — аромат Euphoria («эйфория»), рекламируемый с ее участием, являе тся продолжением линейки парфюмерных изысков Calvin Klein, демонстрируя то ощущ ение, к которому стремится каждый. Подводя итог стоит сказать, что реклама брэнда Calvin Klein занимает важное место в практике рекламирования товаров фэшн-индустрии. Выработав свой стиль , заняв оригинальную нишу, люди, продвигавшие эту марку, добились неоспор имого успеха. Естественная красота, чувственность на грани, лаконичност ь с глубоким смыслом и долей скандальности — все это неповторимый Calvin Klein. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://adme.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Только у нас водитель при виде таблички "Осторожно, аварийный участок дороги!" прибавляет газу, чтобы поскорее его проехать.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "История рекламы Calvin Klein", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru