Реферат: Жизненный цикл товара - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Жизненный цикл товара

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 112 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Контрольная работа по курсу «Ценообразование » СОДЕРЖАНИЕ 1. ЖЦТ. Характеристика его с тадий. Обоснование цены на каждой стадии ЖЦТ 3 2. Практическое задание 6 Список литерат уры 10 1. ЖЦТ. Характеристика его ста дий. Обосно вание цены на каждой стадии ЖЦТ Жизненный цикл товаров (ЖЦТ) - это время существован ия товара на рынке, концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешёвым товаро м. Могут быть товары - долгожители, но вечного товара нет. Концепция ЖЦТ мо жет применяться в отношении вида продукции, конкретной модели и торгово й марки. Тип и особенно конкретная модель продукции обычно более чётко с ледуют традиционному жизненному циклу, чем вид продукции или торговая м арка. Существуют несколько стадий ЖЦТ : 1.ИССЛЕДОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА. Жизнь товара начинаетс я задолго до его рождения как продукта — в идеях, замыслах, разработках. Р оль маркетинга на этом этапе состоит в сопровождении процесса создания товара от идеи до ее воплощения в изделие. Для этого с помощью маркетинга изучается, нуждается ли потребитель в данном продукте, что собой предста вляет потенциальный потребитель, на какой рынок можно рассчитывать при реализации замысла? Если ответ благоприятный, то приступают к воплощени ю идеи в эскизный проект. Для предприятия данный этап создания товара — это только затраты и возможные будущие доходы. Задача маркетинга заключ ается еще и в том, чтобы разъяснить потенциальным потребителям, какую по льзу может принести им новая идея, воплощенная в создаваемом товаре. 2. ВНЕДРЕНИЕ. Товар начинает поступать в продажу. Для предприятия данный этап означает наиболее высокие затраты на создание товара. Новая технология требует доработки. Производителей товара мало, и они стремятся выпускать только основные варианты товара. Рынок еще не «созрел» для восприятия различных модификаций. Покупатель пока думает: покупать или подождать. Ему мешают сложившиеся потребительские стерео типы. Потребитель должен получить максимальное количес тво самой разнообразной информации о полезных свойствах, преимущества х и пользе для покупателей. Первыми покупают товар самые активные потребител и. Однако их, как правило, не так уж много, и объем реализации товара невели к и нередко растет медленно. Ценовые подходы возможны различные. Можно у становить очень высокую, «престижную» цену, ориентируя покупателя на но визну и особую полезность товара для него. Возможно , установление максимально низкой цены для ускорени я продаж и расширения рыночного сегмента. В любом случае вряд ли предпри ятие на этом этапе получит значительную сумму прибыли. Напротив, на этап е внедрения достигается «пик» затрат. С помощью маркетинга решаются про блемы: как лучше донести до потенциальных покупателей достоинства ново го товара, какими каналами сбыта воспользоваться для его реализации, как выбрать оптимальный момент выхода на рынок с новым товаром, предвидеть варианты ответного поведения конкурентов. 3. РОСТ. Допустим, что новый товар удовлетворяет потр ебности потребителей, тогда объем продаж начинает расти, «как на дрожжах ». К активным покупателям, повторно покупающим новый товар, присоединяет ся большое количество других покупателей, инерция которых, наконец, смен илась вниманием к данному товару. Реклама помогла распространить сведе ния о том, что на рынке появился новый хороший товар. В процессе отработки технологии высокое качество товара стало устойчивым. Появляются модификации товара внутри фирмы, чему с пособствует появление товаров-конкурентов. Цены либо продолжают остав аться высокими, либо повышаются. Спрос на рынке растет. Предприятие начи нает получать значительную прибыль, которая возрастает и достигает мак симума к концу этапа роста. Получение прибыли и означает начало этапа ро ста. Фирме выгодно продлить этот этап, т.е. все усилия следует направить на увеличение времени роста объема реализации. Каким путем добиться продления этапа роста? Можно попытаться улучшить качество товара, освоит ь новые участки рынка, найти неохваченные каналы сбыта данного товара, у силить активность рекламы, продолжая убеждать потребителя в достоинст вах рекламируемого товара. 4. ЗРЕЛОСТЬ. Товар выпускается крупными партиями по отработанной технологии с повышенным качеством. Идет более медленный, ч ем на этапе роста, но неуклонный рост продаж до его максимального значен ия. Становится острее конкуренция в области цен, анало гичных товаров, появляются оригинальные разработки конкурентов. Для уд ержания конкурентных позиций требуются улучшенные варианты товара, чт о в большинстве случаев отвлекает значительные средства. Все это привод ит к сокращению прибыли. Спрос стал массовым, товар уже насытил массовый рынок, люди покупают его повто рно и многократно. В рекламной работе необходим акцент на массового поку пателя-консерватора. Форма рекламы должна стать максимально массовой и интенсивной. Необходим поиск дополнительных рынков для нового товара и новых пользователей. Предпри ятие разрабатывает систему поощрения более частых покупок товара теми покупателями, которые его уже приобрели. Параллельно проводится работа по нахождению способов более разнообразного использования товара и но вых сфер применения. 5.СПАД. Все имеет свой конец. Когда-нибудь объем прода ж товара все-таки станет уменьшаться. Это свидетельствует о почтенном во зрасте товара, когда он вступает в завершающую стадию существования - сп ад, характеризующуюся «уходом» товара с рынка. Этому способствуют успеш ная деятельность конкурентов, изменения в технологии, другие предпочте ния потребителей. В итоге прибыль резко сокращается, товары могут продав аться даже с убытком. Как правило, цены низкие, однако в конце этого этапа они могут несколько повыситься. Конкуренты начинают покидать рынок дан ного товара, оставшиеся производители вынуждены сокращать его ассорти мент, сужать свое рыночное пространство, их каналы сбыта начинают истоща ться. 2. Практическое задание Задача 1: Дано: S =14 руб . , Цо= 16 руб. , Со=20 000 руб. , По= 40 000 руб . , Е= - 0 , 9 ; Решение: Пусть Ц1 =32руб . ,
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Утром мать спрашивает сына:
- Вадик, ты какие-нибудь другие способы подготовки к экзаменам знаешь, кроме молитвы?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Жизненный цикл товара", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru