Реферат: Пассионарная теория и реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Пассионарная теория и реклама

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 68 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Пассионарная теория и реклама Е вгений Сосунов В этой статье речь пойдет о возможности применения в рекламе пассионарн ой теории этногенеза, сформулированной в конце ХХ века Л.Н.Гумилевым, наш им с вами современником и соотечественником. На западе об этом не знают практически ничего, по крайней мере, совершенн о не используют ни в психологии, ни в социологии, ни в политике, а уж тем пач е в такой прикладной отрасли, как реклама. Случайные успехи в отношении п редлагаемого нами аспекта применения есть лишь плоды эмпирически полу ченных удачных результатов и не более. Однако теория Гумилёва позволяет использовать более системный подход, нежели интуитивное прозрение и ве роятностное случайное «попадание». Пассионарная теория этногенеза настолько хорошо согласуется с имеющим ися социологическими и историческими фактами, что стать общепризнанно й ей не позволяет лишь косность научной системы, отторгающей излишнюю ре волюционность предлагаемого воззрения на социум. Тем не менее, здесь важ но не то, признает ли теорию Л.Н.Гумилева научный истеблишмент, а то, что ги потеза вполне работоспособна и дает достаточно достоверно прогнозируе мые результаты. Вкратце, суть теории пассионарности, для тех, кто с ней не знаком. Народы и нации (условно, у Гумилева – этносы, что более правильно) так же, к ак и отдельные личности проходят через фазы рождения, развития, зрелости , старения и смерти. Природа этой закономерности не совсем ясна, но очевид но, что корни ее лежат в процессах, связанных со всей биосферой целиком. Эт нос, пребывающий в определенной фазе, характеризуется весьма специфиче ским стереотипом поведения составляющих его личностей. Соответственно , от фазы к фазе изменяются как приоритеты, так и целеустремленность внут ри этноса. Причем доминанта поведения людей, составляющих этнос, легко ф ормулируема. Вот, в принципе, и вся соль пассионарной теории этногенеза, е сли изложить ее максимально упрощенно и лаконично. Спрашивается, какой р езультат из этого всего можно извлечь, тем более в отношении построения конкретной рекламной кампании конкретного товара? Попытаюсь пояснить на конкретном примере. Есть два очень и очень близких, как генетически, так и исторически, геогра фически и т.п. народа. Россияне и белорусы. Сходство настолько сильно, что физиологический типаж тех и других совпадает на 100% и различить среднеста тистического россиянина и белоруса внешне практически невозможно. Но п о доминирующему менталитету различие между россиянином и белорусом оч ень и очень велико. Объяснить это генетическими и расовыми различиями не возможно т.к. таких различий почти нет! Однако с позиции пассионарной тео рии все логически объяснимо и идеально вписывается в общую картину конц епции Л.Н.Гумилева. Белорусы как этнос (дословно по Гумилеву!) пережили пассионарный толчок в XIV веке и сейчас пребывают в фазе глубокой обскурации, характеризующейс я (по Гумилеву) господствующим императивом - «будь таким, как мы» и «день, д а мой!». Россияне же испытали пассионарный толчок в XVIII веке и сейчас пребыв ают в фазе пассионарного подъема, характеризующегося императивом «мы х отим быть великими!». Разница между этносом «россияне» и этносом «белору сы» составляет, ни много ни мало полтысячелетия и три фазы. То есть, ментал ьно россияне и белорусы - чуть ли не прямые противоположности друг другу. Судите сами. Белорусы за последние десятилетия почти полностью отказал ись от национального языка, «из-за неудобства» и сейчас торгуются по пов оду того, как бы отказаться еще и от государственности. Попробуйте это сп роецировать на россиян? Представьте себе, что в России побеждает Идея от каза от национальной исключительности в пользу удобства проживания в т екущем моменте. Также совершенно абсурдно смотрелась бы ситуация, если б ы белорусы примерили на себя роль россиян и заговорили бы о харизме бело русского народа и его роли спасителя всего человечества своей высокой д уховностью. Теперь о рекламе. Имея возможность наблюдать одновременно рекламные блоки, идущие по тел евидению в России и в Белоруссии, я обнаружил, что категории товаров и усл уг, рекламируемых в двух странах, большей частью не совпадали. В России ид ет реклама нового модельного ряда легковых автомобилей, а в Белоруссии - аккумуляторов и амортизационных стоек (!), в России - квартир «под ключ», в Б елоруссии - строительных и отделочных материалов, в России - косметики, в Б еларуси - лекарств, в России - тарифов мобильной связи и услуг провайдеров , в Белоруссии - отраслевых журналов по бухгалтерии и кадрам (?!), в России - ед ы для тинейджеров, в Белоруссии - частных клиник по всему спектру заболев аний. Единственное, в чем рекламные блоки совпадали в двух странах - это ги гиенические средства для женщин. Хоть что-то у белорусов с россиянами ес ть общее… Объяснить эту парадоксальную несхожесть рекламы в двух странах уровне м жизни нельзя, т.к. нового жилья и автомобилей в Белоруссии никак не меньш е, чем в России, благодаря более низким ввозным пошлинам на автомобили и г осударственному стимулированию строительства жилья. Соотношение тине йджеры - пожилые тоже одинаковое. «Мобилизация» населения приближается в Белоруссии к 20%, что тоже не ниже, чем в России, да и бухгалтеров в процентн ом отношении к общей численности населения в России и Белоруссии пример но одинаково. Следовательно, причину необходимо искать в мотивах приобр етений и покупок. Типичный россиянин отличается приоритетом лидера. Поэтому он даже на по следние деньги вынужден покупать самый максимум предложения, т.к. это во прос престижа, имиджа, места в обществе и т.п.: «… у тебя хорошая машина, у ме ня лучше!», «… у тебя хорошая квартира, у меня лучше» и так во всем. Для типич ного белоруса, доминантой которого является толерантность, все обстоит с точностью до наоборот: «… у меня такая же машина, как и у всех», «у меня так ая же квартира, как у всех» и пусть «только я знаю, что под капотом стоит но венький двигатель, а квартира отделана итальянским мрамором, слоновой к остью и эбеновым деревом». Новый русский строит на обретенные деньги особняк с медной крышей, котор ый виден за 20 км. Белорусский нувориш выкупает десяток совмещенных кварт ир в «хрущевке» и строит внутри непритязательного серого здания пентха ус с сауной и боулингом, о котором знают лишь избранные и комитет по борьб е с экономическими преступлениями. Хотя, повторюсь, никаких существенных генетических различий между бело русом и россиянином нет! Все дело исключительно в степени пассионарност и. Все это более подробно можно почерпнуть в работах Л.Н.Гумилева, особенно в его основополагающем труде «Этногенез и биосфера Земли». Имей время и желание познакомится с теорией этногенеза, например, менеджеры «Фолькс вагена» и «Форда», они бы поняли, почему столь провальной оказалась комп ания по массированному внедрению на белорусский рынок новеньких малол итражек по цене подержанных БМВ и Мерседесов. Ведь новая машина - это свое образный вызов. Сейчас проторенной Фольксвагеном и Фордом тропой идет фирма «Пежо» с мо делью 307, то-то будет их удивление, когда, несмотря на истраченные на реклам у средства, продажи Пежо 307 в Белоруссии так и останутся на мизерном уровн е! Кстати, было бы интересно почитать, что напишут менеджеры своему руков одству о причинах провала рекламной кампании… Активизировавшаяся в этом сезоне реклама новых моделей мобильных теле фонов «Сименс» и «Моторолла» не имеет практически никаких шансов на усп ех, т.к. основной контингент подключающихся сейчас к сотовой связи - это лю ди среднего возраста, которые в более значительной степени толерантны, ч ем молодежь и поэтому предпочитают модель телефона, которую видели чаще всего в руках знакомых, а это «Нокиа 3310» и ее клоны образца 2000 года. Модель те лефона громоздкая и несообразно времени дорогая в Беларуси (ок.100 долл.США !), хотя за те же деньги можно купить и кое-что посовременнее и удобнее. Особенно «упертой» в отношении надежд на «пробивание» рынка остается к омпания «Кока-Кола», уже десятилетие пытающая сделать что-то с рынком эт носа, находящегося в обскурационной фазе и каждый раз испытывающая очер едное разочарование! Недоумение менджеров «Кока-Кола» можно понять. Поч ему все получается в России и ничего в Белоруссии? У них только и остается надежд, что «терпение и труд все перетрут». В тоже время иные «попсовые» п родукты, такие как чипсы, жвачка, мятные пастилки, потихоньку ушли из рекл амы в Белоруссии, эмпирически осознав полную бесперспективность излиш них «телодвижений». «Кока-Коле» здесь остается посоветовать одно - верну ться к тому, с чего «Кока-Кола» начинала еще в начале ХХ века и позициониро вать свой продукт в Белоруссии как лекарственное средство, т.к. в фазе обс курации представители этноса особенно мнительно относятся к своему зд оровью. Как вывод или мораль. Для скрупулезного анализа того или иного явления, как правило, советуют более детально его рассмотреть. Это срабатывает во многих случаях, но не во всех. Так, в отношении мозаики «детализация» даст вам картину пестрых, хаотично расположенных элементов. Реклама здесь сходна с мозаикой, а для более эффективного построения рекламной кампании лучше использовать объем и перспективу, т.к. только так можно выявить логику причинно-следст венных связей с дальнейшим эксплуатированием выявленных факторов и те нденций. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.e-generator.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Первый принцип рекламщиков: лучше рекламы с голой бабой может быть только реклама с двумя голыми бабами.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Пассионарная теория и реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru