Реферат: Рекламные кампании в СССР - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Рекламные кампании в СССР

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 190 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Рекламные кампании в СССР Реферат выполнил студент дне вного отделения Московский государственный университет печати Кафедра управления рекламным бизнесом Москва, 2005 Введение Реклама в России проходила те ж е этапы развития, что и в Европе, но уровень советской рекламы всегда нахо дился на более низкой стадии развития, чем в странах с развитой экономик ой, что было совершенно естественно, так как экономика СССР развивалась по совершенно отличным от других стран законам. Естественно, что советск ая реклама никогда не была инструментом конкуренции, в отличие от западн ой, где реклама предлагает выбирать товар из множества подобных. У Росси и была своя ярко выраженная национальная реклама, что касается коммерче ской рекламы, то она, прежде всего, была средством агитации и пропаганды с реди населения СССР. Перед рекламой стояла задача воспитывать вкусы люд ей, развивать их потребности и тем самым активно формировать спрос на то вары. Зачастую при отсутствии спроса у покупателей на различные виды тов ара проводились рекламные кампании, после которых появлялись новые пот ребности, что, в свою очередь, создает стимул для дальнейшего развития пр оизводства новых и улучшенных товаров. В этом реферате представлены различные рекламные кампании советского периода. Самые ходовые слова этих кампаний при обращении к покупателям – «покупайте», «пейте», «ешьте», «курите», «храните», «пользуйтесь», «ле тайте». История рекламы в советский пер иод (1917-1991) После Октябрьской революции 1917 г ода в числе первых распоряжений советской власти был издан декрет «О вве дении государственной монополии на объявления». Декрет был подписан пр едседателем Совнаркома В.И. Ульяновым (Лениным), который еще ранее, в стать е «Как обеспечить успех Учредительного собрания», писал, что после завое вания политической власти важнейшей задачей большевиков является «зап рещение печатать объявления где-либо, кроме газет, издаваемых Советами в провинции и в городах и центральным Советом в Питере для всей России». Де кретом была введена монополия на «печатание за плату объявлений в перио дических изданиях печати, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т.п . учреждения». Имущество всех рекламных агентств в соответствии с данным распоряжением конфисковывалось. 16 апреля 1918 года Совнаркомом принимается еще один декрет – «Об организац ии управления почтово-телеграфным делом Советской республики». В нем пр едусматривалась организация во всех почтово-телеграфных конторах стра ны приема объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Однако начавшаяся гражданская война и политика воен ного коммунизма так и оставили решения этого декрета на бумаге. Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Вернее, всех ее типов, за исключением политической рекламы. Основной предпосылкой ее бурного развития стал появившийся выбор у бывших подданных Российской империи. Различные политические силы предлагали согражданам совершенно против оположные сценарии будущего страны. Естественно, что целью политическо й рекламы в комплексе с агитацией и пропагандой было привлечение населе ния на свою сторону. Несколько лет реклама полностью сводилась к одному своему политическо му типу. Советская власть использовала ее в целях собственной популяриз ации, мобилизации населения в Красную армию, поднятия морально духа этой армии, сбора средств и пожертвований и др. Следует отметить достаточно высокий профессиональный уровень лучших о бразцов этой рекламы. Прежде всего, он определялся талантом людей, разра батывавших ее. К ним необходимо отнести, в первую о очередь, В.Маяковского , Д. Моора, А. Родченко, А. Дейнеку и др. После окончания гражданской войны и перехода к новой экономической пол итике (НЭПу) государство временно допускает существование частного соб ственника. При этом государственные предприятия вынуждены были конкур ировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших государс твенных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая рекла ма. При Высшем Совете Народного Хозяйства (ВСНХ) в 1922 году была сформирован а комиссия по рационализации рекламы. Как одно из основных рекламных средств реанимируется реклама в прессе. В ноябре 1921 года в центральной газете «Известия» публикуется сообщение о н ачале приема объявлений. А уже в 1923 году поступления рекламы в газету сост авили более двух третей доходов от ее издания. В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель». Это агентство призвано было координир овать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. Появляются другие рекламные конторы: «Рекламтранс» (при Наркоме путей с ообщения), коммерческое агентство «Связь» (при Наркоме почт и телеграфов , почтовая реклама); «Викреклама» (изготовление и размещение рекламных п лакатов в регионах); «Промреклама» (при ВСНХ, размещение рекламы промпре дприятий); «Мосторгреклама» (при Бюро по торговой рекламе, реклама на инд ивидуальных потребителей). Указанные организации имели довольно мощную по тем временам производс твенную базу. Например, «Мосторгреклама» изготавливала различные рекл амоносители и использовала для их размещения 1 000 трамвайных вагонов, 30 000 ст олбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц. «Мосторгреклама » выполняла также функции методического центра. Ее сотрудники консульт ировали по вопросам рекламы представителей государственных и кооперат ивных предприятий. Среди лучших разработчиков рекламы начала 20-х годов с ледует назвать В. Степанову, А. Левина, Л. Лисицкого, С. Игумнова, А. Мандрусо ва и др. Продолжается творческое содружество В. Маяковского и А. Родченко ( более 300 совместных работ). Причем уровень их рекламы был настолько высоки м, что получил даже международное признание. Так, в 1925 году на Международно й художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авто ров был удостоен серебряной медали. Их работы, выполненные для Моссельпр ома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы. Сам В.В. Мая ковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное д ело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать толь ко дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чуде сной вещи… Думайте о рекламе». Однако так, как выдающийся пролетарский п оэт, воспринимали рекламу далеко не все. Необходимо обратить внимание на то обстоятельство, что в условиях товар ного дефицита того времени и отсутствия у потребителей должного выбора, количество рекламных материалов было явно недостаточным. Качество абс олютного большинства рекламных материалов того времени было низким. Те кстовая реклама приобретает в большинстве случаев форму призывов: «Пок упайте лотереи ОСОАВИАХИМА», «Пейте «Советское шампанское»!», «Летайте самолетами «Аэрофлота»!», «Храните деньги в сберегательных кассах (рис. 1) » и т.п. В 1935 году Наркомат внутренней торговли СССР издал постановление «Об испо льзовании методов рекламы для расширения товарооборотов». В соответст вии с этим решением создана контора «Торгреклама». Ее целями стали рекла мное обслуживание производства рекламного инвентаря и его сбыт. Возник ает несколько филиалов этой всесоюзной конторы. Политическая реклама в условиях тоталитаризма практически полностью а ссоциировалась с коммунистической агитацией и пропагандой. Если же поп ытаться оценить общераспространенное отношение к рекламе, то коротко е го можно охарактеризовать следующим образом. Хозяйственные руководите ли в подавляющем большинстве случаев ее игнорировали. Скептически к рек ламе относилось и большинство населения. Обязательным в специальной ли тературе того времени было противопоставление рекламы социалистическ ой и капиталистической с обязательной критикой последней. В 60-х гг. на фоне увеличения экономического потенциала СССР в значительно й степени (по сравнению с предыдущими годами) возросло индивидуальное по требление населения, увеличился спрос на качественные товары. Эти и друг ие факторы потребовали более серьезного отношения к рекламе. Возникают специализированные организации: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкоопторгреклама (при Центросоюзе), рекламные организации «Аэроф лота», Министерства культуры и др. Для координации рекламной деятельности в масштабах страны учреждается Межведомственный совет по рекламе при Минторге СССР. С 1971 года начинаетс я издание журнала «Реклама» (вначале он выходит как печатный орган Межве домственного совета). Позже начинают выходить журналы «Коммерческий ве стник», «Панорама», «Новые товары» и др. В 70-х ~ начале 80-х годов в СССР выпускается свыше 70 специализированных рекламных изданий. В основн ом – это приложения к областным и вечерним городским газетам. Кардинальные сдвиги в рекламной деятельности были вызваны «перестройк ой», начавшейся в СССР в 1985 году. Закон «О кооперации» 1988 года практически вп ервые со времен НЭПа вернул в правовое пространство частнопредпринима тельскую деятельность. Однако в новых условиях свои коммерческие комму никации вынуждены были формировать уже не только кооператоры, но и госуд арственные предприятия. И скорей не из-за декларировавшегося внедрения новых рыночных отношений. В условиях уменьшения госзаказа госпредприя тия также должны были сами искать себе деловых партнеров. То, что раньше о беспечивалось распределительными балансами Госплана, потребовало рез кого усиления рекламной активности. Главными средствами рекламы стали телевидение и пресса(газеты общеполитической направленности, журналы; возникшие многочисленные коммерческие издания). Борьба за внимание целевых аудиторий потребовала изменения подходов к разработке рекламных обращений. Вместо сухой, преобладавшей ранее, рубр ичной рекламы появились игровые телевизионные рекламные клипы. Разработка обращений в журналах и газетах также потребовала привлечен ия профессиональных рекламистов. Перестало быть редким и экзотическим обращение рекламодателя к услугам копирайтера,дизайнера, фотомодели, к липмейкера, профессионального актера и др. В этих условиях появилась острая необходимость использования, кроме ре кламы, других средств коммерческих коммуникаций. Резко возросла выстав очная активность. Прошли первые успешные кампании паблик ри-лейшнз.В пра ктику деятельности предприятий внедрялось спонсорство. Остро встал во прос формирования фирменного стиля. Закон СССР «О товарных знаках» был п ринят Верховным Советом страны в 1991 году, за полгода до окончательного ра спада СССР. Понятие «рекламная кампания» Под термином «рекламная кампан ия» мы понимаем комплекс рекламных мероприятий, направленных на достиж ение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии р екламодателя. Рекламная кампания является основным инструментом реализации фирмой с воей рекламной стратегии, одним из элементом тактического планировани я рекламной деятельности. Цели рекламной кампании, является увеличение продажи продукции. Изучив особенности целевой аудитории, ее потребности, тщательно проанализиро вав характеристики рекламирующего товара, его относительные преимущес тва перед конкурентами, позиционировав указанный товар. Таким образом р екламная кампания представляет собой комплекс мероприятий, направленн ых на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя. Основные этапы рекламной кампании: определение цели; изучение целевой а удитории; разработка предварительного бюджета компании; назначение от ветственных за проведение мероприятий кампании; определение рекламной идеи и концепции; определение каналов коммуникации; разработка обращен ия; утверждение окончательной сметы; разработка развернутого плана мер оприятий кампании; производство рекламоносителей; контроль результато в кампании. Рекламные кампании 1. В 60-е годы, с помощью рекламной к ампании на рынок внедряли мороженое, томатный сок, шампанское, молоко. Пр и разработке плана рекламной кампании на молоко в 1966 году стратегическое решение кампании было выражено в лозунге: „молоко — эликсир долголетия ». Тактика рекламной кампании состояла: в разработке комплекса мероприя тий: статьи и интервью в прессе (типа дискуссии в газете „Вечерняя Москва "), плакаты и листовки, щиты и т.п.; в установлении месяца мая наиболее подход ящим временем для начала кампании, так как в мае начинает падать спрос на молоко; в научном обосновании средней суточной нормы потребления молок а взрослым человеком. Все эти мероприятия привели к увеличению сбыта молока. Значительно чаще проводились менее крупные кампании по таким товарам, как часы, обувь, тка ни, электробытовые приборы, сельдь, морской гребешок, морская капуста. Оп ыта проведения рекламных кампаний у рекламных организаций еще не хвата ло. Мало проводилось исследований по выявлению спроса на конкретные вид ы товаров. Случалось, что лишь после проведения рекламной кампании устан авливалось, что не нужно было рекламировать товар. Так была проведена ка мпания по рекламированию патефонов. И только когда были израсходованы б ольшие средства на не давшую положительного результата РК, выяснилось, ч то патефоны устарели, их стали вытеснять радиолы, проигрыватели. Значите льные средства были израсходованы на неэффективную РК цветочных духов и одеколонов, не пользующихся спросом из-за нестойкого запаха. 2. Рекламная служба Аэрофлота возникла в 1950 г., когда при Главном управлении Гражданского воздушного флота (ГУГВФ) была образована рекламная группа . В 1956 г. начались массовые пассажирские перевозки на первых в мире граждан ских реактивных самолетах Ту-104, и возникла необходимость информационно й поддержки этих полетов. В 1960 г. при ГУГВФ было создано Рекламно-информаци онное бюро Аэрофлота. Тогда же родился знаменитый советский слоган "Лета йте самолетами Аэрофлота". Через два года, в 1962 г. на базе рекламного бюро бы ло создано Центральное рекламно-информационное агентство "Авиареклама ", где работали профессиональные художники-дизайнеры, которые миллионны ми тиражами выпускали буклеты, проспекты, плакаты (рис 3), календари и брош юры об Аэрофлоте. Эта продукция рассылалась во все страны, куда летали са молеты компании. Рис . 2 “Аэрофлот” в наше время. "Аэрофлот" - официальное сокращенное наименование гражданской авиации с траны с 25 февраля 1932 года (материальные активы компании стали формировать ся еще в 1923 году). Вместе с именем "Аэрофлот" унаследовал с советских времен и имидж. Рекламная кампания с летающими слонами в 1997 году ситуацию не пере вернула. В 2000-м национальный перевозчик всерьез задумался о ребрендинге. Объема затрат на смену имиджа в компании не раскрывают. Для анализа восп риятия пассажирами понятия "хороший сервис" "Аэрофлот" привлекал McKinsey. Новы й имидж разрабатывала британская Identica ("Аэрофлот" стал первой российской к омпанией, перекрасившей самолеты в фирменные цвета и заказавшей дизайн ерскую униформу). Вопреки советам британцев "птичку" с серпом и молотом в л оготипе решили оставить - символика СССР вошла в моду. Первая рекламная к ампания в рамках новой стратегии - ролики "… Потому что от души", снятые Тим уром Бекмамбетовым (позднее, правда, к его "Ночному дозору" у компании возн икли претензии: самолет с логотипом "Аэрофлота", попавший в магическую во ронку, разваливается по частям, в чем усмотрели ущерб репутации бренда). Н овая рекламная кампания со слоганом "Искренне ваш! Аэрофлот" стартовала в октябре 2004 года. Разработка ее затянулась - тендер выиграло в 2003 году агент ство Media Arts FCB, его московскому офису пришлось вызывать на подмогу коллег из д ругих стран: требовалась в меру консервативная, в меру эмоциональная кон цепция, удовлетворяющая как масштабам компании, так и поставленной зада че - донести смену имиджа до пассажиров (итог мозгового штурма - улыбки на биллбордах). "Аэрофлот" не слишком конкретен в оценке результатов ребрен динга. В заявке на "Бренд года", например, сказано: "Согласно маркетинговом у анализу деятельности ОАО "Аэрофлот", проведенному маркетинговым агент ством "СканМаркет" (ноябрь 2003-го - март 2004 года), отмечено улучшение работы бор тпроводников и сервиса в целом на борту". В 2004 году компания перевезла 6,9млн пассажиров (на 17,4% больше, чем в 2003 году). 3. «Росторгреклама» в течение 1972-1974 гг. проводила РК океанической рыбы, основ ной причиной отсутствия спроса на океаническую рыбу и морепродукты явл ялся недостаток информации. Опрос покупателей в 17 городах Российской Фе дерации (было прошено около 80 тыс. человек) показал, что половина опрошенн ых не покупают океаническую рыбу потому, что не знают ее основных потреб ительских свойств. Из 40 различных видов океанической рыбы для рекламы бы ло выбрано 3 наиболее распространенных. В ходе РК были организованы встречи телезрителей со специалистами инст итута питания Академии наук, научно-исследовательского института рыбн ой промышленности, проводились беседы о питательной юности океаническ ой рыбы, о рациональном питания. Шеф-повара ресторанов и кафе рекомендов али рецепты приготовления рыбных блюд в домашних условиях. В кинотеатра х и по телевидению демонстрировались рекламные фильмы с участием извес тных актеров, по местному радио передавались магнитофильмы (аудиоролик и), на предприятиях торговли были организованы выставки-продажи, проводи лись «рыбные дни» и дегустации. Крупным РК республиканского значения пр едшествовали пробные рекламные акции. Их задача — определить отношени е населения к товарам, проанализировать эффективность изготовленных р екламных средств. Пробные акции, как правило, проводились на ограниченно й территории и, главным образом, там, где расположены заводы-изготовител и. К сожалению эта общенациональная РК запомнилась лишь неудачными рекл амными текстами, например таким как: Луфарь, бельдюга, пристипома Украсят стол любого дома. 4. Подобная ситуация наблюдается и при продвижении на рынок нового белко вого продукта — пасты «Океан», опытная партия которого поступила в прод ажу в 1972 году. Поскольку креветочная паста «Океан» была совершенно незнакома не толь ко покупателям, — и работникам торговли и общественного питания, при ор ганизации вводной рекламы главное внимание было уделено массовым дегу стациям, вслед за которыми начали проводиться открытые дегустации в мес тах продажи пасты. Одним из первых мероприятие по рекламе пасты была дегустация в фирменно м ресторан «Океан» на ВДНХ СССР. Она состоялась в октябре 1972 года. В числе у частников были рабочие предприятий общественного питания, научные сот рудники Института питания АМН, журналисты и многие др. Для них был подгот овлен соответствующий информационным материал: листовки и проспекты, с одержащие сведения о пасте «Океан» и рецептуру приготовления блюд из не е. На дегустации выступили ученые ВНИРО и Института гигиены питания АМН УССР. Информация о новом пищевом продукте была опубликована в газетах, по Цент ральному телевидению, был показан короткий кинорепортаж о состоявшейс я дегустации. При продаже пасты магазинах Москвы и Киева были организованы открытые д егустации для покупателей. Прилавки и витрины магазинов были оформлены плакатами и крупноформатными ценниками, покупателям раздавали рекламн ые листовки и консультировали по приготовлению блюд из пасты. Результаты дегустаций в магазинах показали: - не всегда покупатели принимают решение о покупке, основываясь на перво м впечатлении от блюд, с которыми они познакомились; - в рекламе необходимо было учитывать особенности социально-демографич еских групп населения. Дегустации, проводимые в больших рабочих коллективах, являлись одним из средств формирования новых пищевых привычек. Первая массовая дегустац ия была организована на заводе «ЗИЛ», в которой приняли участие около 1000 р абочих механосборочного цеха № 2, подавляющее большинство которых были ж енщины. В цеховой столовой был организован «рыбный день», целью которого была демонстрация недорогого и вкусного блюда из океанической рыбы. Цен ы обедов не превышали 50— 60 копеек. Рыбный стол получил одобрение подавляющего большинства участников дег устации. Многие блюда заинтересовали женщин простотой приготовления и невысокой ценой. Для выяснения результатов рекламы в течение 10 месяцев (5 до дегустации. и 5 п осле ее проведения) в столовых комбината питания «ЗИЛа» велось наблюден ие за динамикой реализации океанической рыбы. Оказалось, что если до дег устации для приготовления блюд хек использовался в самых незначительн ых количествах, а скумбрия и ставрида вообще не использовались, то после рекламы по желанию рабочих в меню появились борщ со скумбрией, суп с хеко м, хек и ставрида под маринадом. Массовые дегустации, проведенные на ЗИЛе и других предприятиях Москвы и Калининграда оказали влияние на создание положительного отношения пот ребителей к океанической рыбе и употребление в пищу морской рыбы стало п овседневной привычкой. Регулярные дегустации всех трех видов способст вовали активному внедрению рыбных блюд в рацион питания. 5. В 1971 – 1972 годах рекламный отдел ЦКРО «Радиотехника» продвигает новую фор му торговли радиотоварами — новые в обмен на старые. Эта форма была введ ена по инициативе радиопромышленности и торговли. Она была встречена по купателями настороженно, и там, где обмен радиотоваров вводился без широ кой рекламы, он внедрялся очень медленно. Так, в два приемных пункта стары х аппаратов в Москве в первые дни сдавалось по 5— 6 телевизоров. Для осущес твления этой РК были привлечены крупнейшие рекламные организации стра ны: В/О «Союзторгреклама», «Главкопторгреклама», «Росторгреклама» «Укр торгреклама», через которые изготавливались рекламные кино- и телефиль мы организовывались рекламные радиопередачи, размещались РО в различн ые печатных СМИ, создавались рекламные щиты, выпускались самые разнообр азные печатные рекламные издания. В рекламных листовках, проспектах, бук летах, РО были показаны те преимущества, которые давало использование оп ределенной ТМ телевизора, приводились их технические данные. Как только была дана реклама в газетах, по радио и телевидению, в приемных пунктах об разовались очереди, и пришлось срочно увеличивать их количество сначал а до 10, а затем и до 20. В Донецке вначале сдавалось на обмен 5— 10 телевизоров в день, а после рекламы — до 200 штук. Как же осуществлялось сотрудничество между рекламным отделом ЦКРО «Ра диотехника» и рекламными организациями? Подготовка рекламы начиналась с создания аннотаций (техзаданий), составляемых на основе научно-технич еской документации, полученной ЦКРО «Радиотехника» от научно-исследов ательских институтов или заводов Министерства радиопромышленности СС СР. Аннотации передавались в соответствующие рекламные организации дл я подготовки рекламных текстов или сценариев, которые затем рассматрив ались в ЦКРО «Радиотехника» и утверждались Главным управлением по сбыт у Министерства. Специалисты рекламного отдела проверяли, насколько тех нически грамотно изложена информация о товаре, согласовывали с предста вителями рекламной организации форму подачи материала. После приемки о тснятого материала окончательно утверждались рекламные теле и кинофил ьмы. За год работы (1971-1972 гг.) в ЦКРО «Радиотехника» было изготовлено 8 телевиз ионных фильмов, 2 кинофильма, 8 рекламных передач «Телевизионного дома ре кламы», 2 рекламных телеочерка, передано много РО по радио и телевидению. В центральных СМИ было опубликовано 18 рекламных полос, десятки РО, в 14 респу бликанских газетах размещено свыше 150 РО, выпущено большим тиражом 23 рекл амные листовки, 8 буклетов и 3 проспекта. Изготовлены и установлены в Москв е щиты на пять видов радиоизделий. Помимо запланированной рекламы в центральной (в газетах «Правда», «Изве стия», «Социалистическая индустрия») и областной прессе в оперативном п орядке было опубликовано свыше ста информационных сообщений и интервь ю с представителями радиопромышленности торговли, по Всесоюзному ради о передано более двадцати информационных сообщений о новых товарах, по Ц ентральному ТВ — семь телевизионных сюжетов, посвященных продаже новы х телевизоров в обмен на старые, выпуску новых моделей радиотоваров, выс тавкам-продажам, торговым ярмаркам. В Москве миллионным тиражом была рас пространена листовка об условиях торговли новыми телевизорами в обмен на старые. Первоначально продажи телевизоров в обмен на старые организовали в дву х московских магазинах. Для информации населения была дана реклама по ра дио, телевидению и в ряде московских газет. После проведения рекламных м ероприятий приток покупателей настолько увеличился, что двух магазино в стало недостаточно. Поэтому количество приемных пунктов было доведен о до двадцати. За 12 месяцев 1971-1972 гг. от населения было принято свыше 1000000 старых телевизоров. А в течении 3-х лет проведения РК было продано около 6 миллион ов новых телевизоров. В итоге рекламная кампания способствовала успешн ому и эффективному внедрению и расширению новой формы торговли, в том чи сле и продажи телевизоров в обмен на старые. 6. НПО «Ритм» проводило РК лодок и катеров из пластмассы в различных город ах страны. Среди них выставка «Пластмассы в судостроении» в Ленинграде, участие в гонках катеров и лодок на приз журнала «Катера и яхты» в Биршто насе (Литовская ССР), участие в оптовой ярмарке в Тернополе, организация э кспозиции в павильоне «Судостроение» на ВДНХ СССР в Москве. Наиболее пол ный комплекс рекламных средств был применен во время «Недели пластмасс овых лодок» в Феодосии, которая проходила с 10 по 18 сентября 1971 г. «Неделя» бы ла приурочена к торжествам по случаю 2500-летия Феодосии. На юбилей города п риехало много журналистов, представителей общественности. Это способс твовало широкому освещению «Недели пластмассовых лодок» в печати, по ра дио и телевидению. Во время «Недели пластмассовых лодок» была организов ана выставка, на которой демонстрировались лодки и катера из стеклоплас тика. Среди них были уже выпускающиеся модели, а также ряд новых разработ ок. Каждый посетитель имел возможность получить полную рекламную и техн ическую информацию, опробовать лодки и катера в действии, сделать заказ на понравившуюся лодку. Для оформления заказа НПО «Ритм» выпустило спец иальный бланк заявки. Представители торговли имели возможность ближе о знакомиться с новыми изделиями, заключить договора на поставку, решить в опросы транспортировки и складирования товара. Как раз эти практически е вопросы в значительной степени тормозили развитие деловых отношений между торговыми организациями и НПО «Ритм». Рекламные кинофильмы, объявления и статьи в газетах и журналах, репортаж и по ТВ, объявления по радио, значки составляли комплекс рекламных средс тв, примененных во время «Недели пластмассовых лодок». Важная роль была отведена печатной рекламной продукции. Для клубов ДОСААФ, обществ рыбол овов и охотников, баз и магазинов Спортторга были выпущены плакаты и кат алог, содержащие основную техническую информацию и рассчитанные на дли тельное восприятие. Проспекты и буклеты, предназначенные для покупател ей, распространялись на выставке и через торговые организации. Основная идея рекламного буклета «Лодки, мотолодки, катера из стеклопла стика» - «Скорость, прочность, красота — основа растущей популярности л одок и катеров из стеклопластика». В буклете приводились краткая характ еристика и цветные фотографии девяти предлагаемых изделий Рекламный проспект лодки из стеклопластика «Бычок-2» имел заголовок: «Удобная на рыбалке, легкая и прочная, непотопляемая лодка из стеклоплас тика «БЫЧОК-2»— для тех, кто любит природу и ценит ее дары». «БЫЧОК-2»— лодка, по замыслу конструкторов предназначенная для рыбной л овли, охоты на водоплавающую птицу, для прогулок по рекам, вдоль берегов о зер и водохранилищ». Рекламные проспекты пользовались популярностью у посетителей выставк и. (тексты Б. Калинина, фото М. Рысина, рисунки Д. Плаксина и В. Тюлюкина, худож ественный редактор Ю. Васильев). Руководство НПО «Ритм» приняло решение ежегодно проводить «Неделю пла стмассовых лодок» в различных городах СССР. Предшествовать им будут про беги на лодках и катерах из стеклопластика по Волге с остановками в ряде приволжских города» где будут проводиться небольшие выставки с демонс трацией лодок в действии. Было принято также решение о строительстве в Л енинграде фирменного магазина НПО «Ритм» по продаже ватеров и лодок из п ластмасс, выпускаемых предприятиями НПО «Ритм». Этим решениям предшест вовал анализ все возрастающего спроса на катера и лодки из нового матери ала. Об эффективности РК можно было судить по большому количеству писем- заявок, приходивших в адрес НПО «Ритм». Впервые планомерная рекламная де ятельность позволила в кратчайший срок получить заказы на производств о около 3000 моделей лодок и катеров. Компания Tekofilm 7. В 1987 г. Петр Хазизов окончил Моск овский институт стали и сплавов, но ни дня не проработал в металлургичес кой отрасли. Сразу после окончания вуза Хазизов устроился на работу в Му зей кино. "Я занимался компьютерным архивом, переводом фильмов, — расска зывает Хазизов. — Я надеялся, что со временем музей станет чем-то вроде па рижской Синематеки (в которой в середине XX в. выросло поколение французск их режиссеров "новой волны", в том числе Жан-Люк Годар, Франсуа Трюффо, Луи М аль). Этого не случилось". В 1989 г. он ушел из музея и начал сотрудничать с инос транными телеканалами и информагентствами — WTN, ABC, Channel Four. "На съемочную площ адку я попал как водитель и переводчик, — вспоминает Хазизов, — а со врем енем стал работать оператором и даже продюсером документальных фильмо в". В начале 90-х гг. он снял несколько телевизионных сюжетов о постперестроеч ной жизни в России. Тогда же — после смены государственного строя — у жи телей бывшего СССР появилась возможность свободно выезжать за границу, и Хазизов отправился в Англию. Там он совершенствовал свои знания англий ского языка и даже хотел учиться на кинорежиссера. Деньги зарабатывал са мыми разнообразными способами, например работал на автомобильной свал ке и чинил трейлеры для лошадей. В то время люди из России воспринимались в Лондоне как экзотика. "Наверное, поэтому несколько колледжей изъявили готовность обучать меня кинематографу", — рассказывает Хазизов. "Это на столько укрепило во мне уверенность в собственных силах, что я не стал уч иться", — добавляет он. В 1993 г. Хазизов вернулся в Москву и организовал компанию Tekofilm, которая предст авляла собой, по его словам, "недоделанное рекламное агентство и дизайне рскую студию". На российском рынке тогда царил хаос. Многое из того, что уд авалось тогда начинающей компании, сейчас было бы просто невозможно, счи тает Хазизов. Он сам писал рекламные концепции, сценарии, занимался граф ическим дизайном. Первым клиентом Tekofilm стало российское представительст во международной компании Reebok. "Мы получили этот заказ просто потому, что д аже не пытались прикидываться профессионалами, — считает Хазизов. — Эт о был полнейший авантюризм — на съемках этого ролика я в первый раз увид ел вблизи настоящую профессиональную кинокамеру". Однако все закончило сь успешно, и вскоре последовали новые заказы, в том числе от международн ых сетевых рекламных агентств, работающих на отечественном рынке. Хазиз ов принял участие в съемках более сотни роликов для таких брэндов, как Coca-Cola, Nestle, Unilever, Renault. Гонорары рекламных режиссеров росли, росли и требования зака зчиков. В то время компании приходилось делать цифровой монтаж и спецэффекты за границей, в основном в Лондоне, рассказывает Хазизов. Это подтолкнуло ег о к покупке системы цифрового монтажа общей стоимостью $50 000. Собственная т ехническая база позволяла делать качественные рекламные ролики горазд о быстрее, появилась возможность экспериментировать с изображением и ц ветом, придумывать свои спецэффекты, писать компьютерные программы. Сот рудники компании стали настоящими энтузиастами цифровой обработки вид ео и быстро набирались знаний и опыта в этой области. Эти навыки оказалис ь востребованы, но с несколько неожиданной стороны. После успешной реализации первого проекта в кино Хазизов пришел к идее р еорганизации бизнеса: "Я полностью утратил интерес к режиссированию рек ламных клипов и понял, что появилась призрачная возможность зарабатыва ть деньги на кино". Компания была разделена на две, одна сосредоточилась н а производстве рекламной видеопродукции, другая — на разработке и реал изации творческих проектов. В 2003 г. творческая часть бизнеса была переиме нована в студию Cinemateka и стала заниматься проектами в области игрового кино. Свои первые серьезные деньги Петр Хазизов заработал на создании реклам ных роликов. Но его с детства увлекало кино. Поэтому, когда появилась приз рачная возможность зарабатывать на жизнь в киноиндустрии, он бросился в работу с головой. Созданной им компании Cinemateka действительно удается непло хо зарабатывать. Гонорары исчисляются сотнями тысяч долларов, а оборот п ревысил $3 млн. 8. К началу прошлого века существовавшие в течение столетий традиционные для старой Европы торговые ярмарки активно развивались и приобретали ч ерты современных выставок, определяя лицо экономики не только отдельны х регионов и стран, но и всего мира. Складывался единый мировой рынок, и ярмарки стали его ледоколом, проклад ывающим путь торговым караванам. Интересы у строителей начали пересека ться, при планировании своей деятельности они были вынуждены учитывать интересы друг друга, координировать сроки проведения мероприятий и вво дить общие правила игры. Потребность в объединении год от года становилась все более насущной. В период 1920-1924 гг. в Брюсселе и Милане прошло несколько совещаний на эту тему. И вот, 15 апреля 1925 года на встрече в Милане руководители двадцати европейск их компаний провозгласили создание УФИ – Союза международных ярмарок. Учредителями его стали ярмарки Бордо, Брюсселя, Будапешта, Валенсии, Вен ы, Данцига (Гданьска), Загреба, Кельна, Лиона, Львова, Любляны, Лейпцига, Мила на, Нижнего Новгорода, Падуи, Парижа, Праги, Рейхенберга (Либереца), Утрехт а и Франкфурта-на-Майне. Ярмарки длились от 3 до7 дней. Крупнейшая в начале XX века Лейпцигская ярмарка вела свою рекламную камп анию по всему миру, в том числе и в СССР. Перед вами – объявление с приглаш ением на осеннюю Лейпцигскую ярмарку 1925 года, неоднократно публиковавше еся в советских газетах. Не меньшей известностью пользовалась и Миланская ярмарка, отличавшаяс я уникальным международным представительством. Уже тогда устроители ч етко и недвусмысленно дистанцировали ее от ярмарок-распродаж, само назв ание«Fiera Campionaria» – выставка образцов – говорит об этом. Первое летописное упоминание о нижегородск ой ярмарки относится к 1366 году . Через полтора века , в 1523 году по указу царя Василия III появилась ярмарка в городе Василе . В 1624 году учреждена ярмарка близ Макарьевского монастыря , ставшая знаменитой по всей Руси и приносившая немалые доходы монастыр ской братии . В 1700 году Петр I подписал указ о ее подчинении государственной казне . В 1816 году торговые ряды уничтожил очередной пожар, но вос станавливать их не захотели. Правительствующий Сенат принял решение о п ереводе торговли в Нижний Новгород. В 1848 году появились Биржа и Биржевой К омитет. Конец XIX – начало XX века – время бурного развития капитализма в России и р асцвета ярмарки. В 1886 году утвержден последний план развития территории – по нему шла застройка вплоть до 1917 года. Интересный факт – в 1866 году ярмарку посетило посольство Северо-Американ ских Соединенных Штатов с целью укрепления торговых отношений. Историческое событие в жизни Нижнего Новгорода – крупнейшая в истории страны (и до нынешнего времени!) XVI Всероссийская торгово-промышленная и х удожественная выставка 1896 года. К 1914 году Нижегородская ярмарка – главная выставочно-торговая и биржева я площадка Империи, именно здесь формировались базовые цены на основные предметы потребления для всей России. Советская власть на первых порах ценила ее и заботилась о ярмарке. В 1922 год у, по окончании гражданской войны, здесь сразу же начались торги. Требова лось как можно скорее обеспечить промышленность сырьем и материалами. С вои стратегические цели новая власть не скрывала: возрождение разоренн ого войной хозяйства, восстановление разорванных экономических связей , ликвидация изоляции отдельных регионов. И эти задачи успешно решались. В ярмарке 1923 года участвовало 375оптовых фирм , в том числе 118 государственных, 98 кооперативных и 89 частных. Они привезли съ естные припасы, кустарные и промышленные изделия. Ассортимент товаров б ыл невероятно широк: от хлеба и муки до сельскохозяйственных машин и стр ойматериалов. Работа шла два месяца – в августе и сентябре. Заключение. В начале XX в. развитие рекламы в Р оссии сильно отставало от уровня развитых стран мира, и на то были объект ивные экономические причины. Как мы уже знаем, бурное развитие рекламы н ачалось с 1921г., во время НЭПа, когда буквально на глазах стала оживать эконо мика и торговля. Благодаря правительственному декрету, изданному в 1921г. в газетах разрешалось помещать рекламные объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц, также разрешалось создание рек ламных агентств, но большинство из этих агентств были государственными. Коммерческая реклама получила некоторую самостоятельность. Нельзя утверждать, что рекламе после революции наступил конец. После отм ены НЭПа, коммерческая реклама потерпела значительную деформацию, но он а не исчезла. В 60-70 годы можно смело утверждать, что в СССР существовала общ енациональная реклама и проводились долгосрочные широкомасштабные ре кламные кампании, которые продвигали новую форму торговли. Например в 60- е годы с помощью рекламной кампании на рынок внедряли мороженое, томатный сок, шампанское, молоко. Также кампании продвигали новую форму торговли. Одним из таких форм был обмен старых радиотоваров на новые, но без широко й рекламы, обмен производился очень медленно, поэтому проводились разли чные мероприятия, таких как: реклама по радио, телевидению и в ряде москов ских газет. В конце XX в. по оценке западных специалистов, развитие рекламы в России только набирает силу, его темпы и качество будут зависеть от воз можностей и темпов развития экономики страны. На нынешнем этапе своего р азвития реклама стала одним из видов деятельности и вышла за рамки инфор мационной функции по отношению к потребителю. Реклама стала бизнесом. Рис . 3 Рис . 1 Список литературы Воронов Н.Г. Беклешов Д.В. Реклама в торговле. М., 1968. Беляновский А. http://www.informexpo.ru/new/view_content.php?id=539 Грицук А.П. «История отечественной рекламы» Гольдман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000. Грицук А.П. Учебное пособие. «Рекламные организации и их деятельность» Каждан Н. От производства к покупателю/ «Реклама»,1992, №1. Ромат Е. Реклама. 3-е издание 476. с. http://ann-vas1.narod.ru/s-1961-catalog.html газета "Ведомости". http://www.mm.com.ua/russian/portrait «Вечерняя Москва», 22 июня 1966 г. http://berezaroom.narod.ru/reklama.jpg http://refs.nicru.net/ с. 28
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Новости шоу-бизнеса:
Певец Носков подал в суд на группу Непара за нарушение авторского права на бренд.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Рекламные кампании в СССР", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru