Реферат: Тулуз Лотрек как мастер рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Тулуз Лотрек как мастер рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 81 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Тулуз Лотрек как масте р рекламы Гл авные свершения Т. Лотрека в искусстве рекламы - это расширение сферы эст етического и гуманистического, новое понимание человечности через афи ши, плакаты и т. д.. Его рекламное искусство представляет собой очередной а кт самопознания и самоосознания человека в мире стремительно меняющих ся социальных и нравственных ценностей, в мире, теряющем привычные ориен тиры-как духовные, так и пространственно-временные. В его произведениях отражается извечная проблематика искусства: человек и мир, человек и общ ество, но отражается таким образом, что заставляет говорить о нем как о ма стере принципиально новой генерации, сумевшем выразить не только свое с угубо личное восприятие явлений современности, но и трагично-смутные пр едощущения будущего. Тулуз-Лотрек принадлежал к блестящей плеяде художников-постимпрессион истов, определивших судьбы европейского искусства XX века. Это были П. Сеза нн, В. Ван Гог, Гоген. Но параллельно с ними творили и другие мастера, значит ельные и полузабытые. Нельзя понять своеобразие Лотрека вне общекульту рного контекста. В последние десятилетия XIX века художественная жизнь Франции являла соб ой весьма пеструю картину. Медленно, постепенно ослабевали позиции офиц иального салонно-академического искусства. Продолжали успешно работат ь импрессионисты - именно с них на рубеже 60-70-х годов началось радикальное о бновление искусства. В 80-е годы заявил о себе неоимпрессионизм (Ж. Сера, П. С иньяк). Чуть позже сформировалась группа «Наби» (П. Серюзье, Э. Бернар, М. Ден и, П. Боннар и др.), связанная с символизмом. Все больше распространялся «ар нуво» («стиль модерн» по принятой у нас терминологии) - особенно в плакате , декоративном искусстве. Значительную роль в повседневной жизни играли в ту пору камерные, «прикладные» разновидности графики: оформление книг , сборников песен, нот-и, наконец, «изобразительная журналистика» - неотъе млемый элемент прессы тех лет, отражавшей динамичный, беспокойный ритм о бщественного бытия. Разумеется, многие из этих течений, направлений, групп, сфер рекламного и художественного творчества при внешней, да порой и программной несхоже сти обнаруживали все же известные точки соприкосновения. На разных уров нях прослеживаются не только общие стилевые моменты, но и новые подходы к произведению искусства, и в первую очередь к живописи и графике. Так, нап ример, начинает складываться понимание картины не как «окна в мир», а как предмета, обладающего собственной вещественной значимостью. При этом п роисходит эстетизация и автономизация выразительных средств - цвета, ли нии; не подчиняясь больше задаче жизнеподобного воспроизведения натур ы, они обретают самоценность, подчас декоративную красоту. Утверждается право художника на свободную трансформацию видимого мира ради воплоще ния его индивидуальных представлений о действительности, неких сущнос тных моментов, жажды обрести пластическую адекватность одолевающим ег о чувствам. Самые общие и самые отчетливые стилевые изменения сказываются в ту пору в усилении плоскостности изображения, динамизации пространственных со отношений, резкой активизации линейно-ритмического начала и эмоционал ьной силы цвета. Все это имеет самое прямое отношение к Тулуз-Лотреку - как к основным стил евым закономерностям его работ, так и к их содержанию. Лотрек был независ им в своих пристрастиях, но многими нитями связан с большим и «малым» иск усством своего времени, с его «одинокими вершинами» - Ван Гогом, Сезанном, Гогеном и массовым искусством улиц - однодневными, обиходными произведе ниями. Лотрек, может быть, единственный из крупных мастеров конца века, сумевши х органично сплавить в своем творчестве масштабность общечеловеческой , общемировой проблематики с непосредственной отзывчивостью на частны е, мелкие события будней. Он был наиболее универсальным мастером, создав шим шедевры в разных видах искусства: живописи, печатной графике, плакат е-и обогатившим их выразительные возможности. Он воплотил в них единый м ир, но с разными эмоциональными оттенками, интонациями, идя от описатель ности к лаконичности формулы и наоборот или же от интимной приглушеннос ти - к нарочитой броскости. Лотрек не был столь решительным реформатором всей системы изобразител ьно-выразительных средств искусства, как отказавшиеся от принципов вне шне жизнеподобного воспроизведения действительности Сезанн, Ван Гог и ли Гоген. И объясняется это прежде всего тем, что на протяжении всей своей короткой жизни он был искренне привязан к непосредственно наблюдаемой натуре, упивался бесконечным богатством ежеминутно даруемых ею зрител ьных впечатлений. Аналитик и исследователь окружавшего его мира, он угад ывал в частном проявление всеобщего и, утрируя сугубо индивидуальное, до бивался сжатости высказывания. И если аналитический дар сближал его с им прессионистами, то способность мгновенного синтеза, трансформации вне запно, казалось бы, выхваченного «куска» жизни в обладающий внутренней ц ельностью автономный мир картины делала его уже представителем иного п околения. В рекламных видах искусства эти способности Лотрека раскрывались по-ра зному. Но в основе всего лежал его исключительный талант рисовальщика. Т рудно найти другого такого художника, который обладал бы столь блистате льным даром моментально улавливать движение в его отдельных фазах и в ра звитии, передавать живость мимики, характерное или случайное выражение лица. Кажется порой, что в скорости реакции рука опережает глаз художник а, фиксируя стремительные переходы, перемены в состоянии натуры. Лотрека можно считать подлинным виртуозом рекламного ракурсного рисования - ос обо трудного для художников, и такая виртуозность была, несомненно, резу льтатом поразительной профессиональной тренированности руки и глаза, непрерывного, практически никогда не прекращавшегося визуального позн ания натуры с карандашом или пером в руке. Лотрек - непревзойденный мастер прежде всего рекламного линейного рису нка; и линия его предельно красноречива - то задиристая и острая, твердая и ломкая, то мягкая, изгибистая, нервно спутанная или тающая, одновременно отражающая в широком диапазоне свойства натуры и ее эмоциональное восп риятие художником. И если способность к динамическому линейному рисунку проявилась у Лотр ека еще в детские годы, то чувство цвета развилось у него позже, и в этом пл ане безусловно сыграл свою раскрепощающую роль импрессионизм. Лотрек в полной мере овладел выразительными возможностями цвета, и рекламная жи вопись его не менее оригинальна, чем графика. Своеобразие его живописног о стиля - в синтезе линейного рисунка и цвета. Лотрек пишет легкими, длинны ми мазками, цветными, будто шевелящимися штрихами, то «обегающими» форму экспрессивным контуром, то распадающимися на мелкие пятнышки, так что в озникает впечатление дематериализации объема и вибрации поверхности п лаката или афиши. Достигаются подобные эффекты самой техникой живописи. Лотрек обычно работал сильно разбавленными масляными красками, обрета ющими чуть ли не консистенцию гуаши. Отсюда свобода и быстрота движения кисти, стремительный темп «танцующих» линий-мазков, тонкий красочный сл ой, через который часто просвечивает цвет основы. Непринужденно переход ил он в рамках одного произведения от графической четкости к колористич еской сложности, от дробности к обобщенности. Непосредственное сопоставление стиля, манеры изображения и смысла мож ет быть слишком прямолинейным, но все же трудно удержаться от соблазна о тметить то обстоятельство, что сочетание отчетливой натурной определе нности воссоздаваемых сцен и персонажей с одновременно происходящим в живописи Лотрека растворением материальной плоти всего сущего сообщае т миру его афиш нечто мнимо-реальное, а порой и ирреальное. Достоверность оказывается обманчивой, жизнь - эфемерной... Стиль невольно отражает скры тую философию отношения к действительности. Пробуждается чувство, что з апечатленный Лотреком мир увеселений не столько опьяняет, сколько разо чаровывает. Прекрасное сливается с безобразным, безобразное оборачива ется истинно человечным... Но все относительно, все преходяще в этом мире. И, пожалуй, именно в создании рекламных произведений становятся ощутимы ми такие настроения. Цвет в этом плане играет огромную роль. Художник воспринимал его как в не обычайном богатстве тончайших, изысканных оттенков, так и в диссонирующ ей броскости контрастов («В „Мулен Руж"»), порожденных обычно эффектами и скусственного света. Дневному свету он предпочитал искусственный - газо вое освещение, своеобразные эстетические возможности которого открыл до него Дега. Холодный, но резкий голубовато-зеленый свет заливает многи е рекламные рисунки Лотрека, преображая, а иногда и «съедая» живые краск и натуры, превращая лица в маски. Его воздействие усиливает неестественн ость зрелища, но в то же время сообщает ему болезненную притягательность , внутреннюю возбужденность. Драматично-терпким бывает у Лотрека столкновение едких, ядовитых пятен с более светлыми и прохладными или же контраст ярких пятен чистого цвета , вспыхивающих на темном фоне. Цвет для Лотрека - это своего рода драгоценн ая субстанция, источник некоей автономной, чаще всего не связанной с сюж етом красоты, в каких-то случаях внешне облагораживающей сюжет. Завоевывающая себе самостоятельность жизнь формальных элементов, откр ываясь восприятию зрителя, постепенно становится компонентом образног о содержания произведения. Такое содержание оказывается шире и глубже л ежащей в его основе фабулы, богаче в смысловых оттенках. С искусством великих постимпрессионистов у Лотрека была и иного рода св язь - пусть неявная, хотя и принципиальная с точки зрения смутно намечающ егося перелома в мироощущении эпохи. В постимпрессионизме происходит н екое психологическое раздвижение рамок бытия, генерализация запечатле нного явления. Зарождается новое ощущение расширения п ространственно- временных координат мира, исходящее уже не из эмпирического опыта повсе дневного существования. Действительность как поле рекламной человечес кой жизнедеятельности воспринимается лишь как часть универсума, в кото ром властвуют могучие, не подчиняющиеся человеку и вне человека функцио нирующие силы. В творимом художником образе того или иного рекламного пр оизведения отражается это чувство своеобразной глобальности сущего, п ри котором ритмы реального, привычного бытия отдельной личности отступ ают перед более общими и властными ритмами большого мира. На пряженно-натужное ощущение вызывают работы, выполненные в «синтезирую щих» видах искусства - в живописи и особенно в плакате. Станковая графика: рисунки и серии литографий - являет движение в его полноте - переходности и сиюминутности. Такие листы схожи с кинокадрами, фиксирующими процесс в его динамичном развитии. Так, в сериях литографий они следуют один за дру гим, сменяя друг друга и воссоздавая живой многоаспектный облик модели в переменчивости моментов. Если оценивать искусство Лотрека в его м ногосторонних связях с временем, то следует бы особо остановиться на так ой значительной области его творчества, как искусство плаката, в развити и которого он сыграл решающую роль. Собственно, создателем многокрасочн ой, исполненной литографским способом изобразительной афиши стал в 1860-е г оды Жюль Шере. С самого своего возникновения афиши должны были выполнять не столько рекламную, сколько декоративную функцию, украшая многочисле нные заборы, которые возникли в перестраивавшейся по проекту архитекто ра Османна французской столице. Они должны были привлекать взгляд издал ека, моментально приковывать к себе внимание. Плакаты Шере, с их кокетлив остью, открыли возможность выхода художественного творчества на улицу, к широчайшей публике и стимулировали тем самым творчество других масте ров; наиболее ярким из них стал Лотрек. Переняв технологические усоверше нствования, осуществленные Шере в области литографии, Лотрек создал сво й стиль - броский, строящийся на эффекте внезапности: на неожиданности со поставлений предельно обобщенных плоских силуэтов, изящных и грубых фо рм. Визуально резкими были и контрастные скачки в масштабных соотношени ях, ритмический рисунок, непривычная фрагментарность композиции. Экспр ессия четких контуров - то круглящихся, то напряженно-угловатых - сочетал ась с остротой цветовых сочетаний. Нередко эти плакаты связывают со стилем «ар нуво», но такая связь сомнит ельна. Слишком много внутренней энергии, монументальной силы было в афиш ах Лотрека. Очевидна разница и чисто стилистическая, ведь основной призн ак стиля «ар нуво» - мягко текучая, уподобленная движению органических ф орм извилистая линия, сплетающаяся в прихотливые орнаменты. Даже в лучши х произведениях «ар нуво» есть нечто эстетски-изысканное, что всегда выз ывало у Лотрека ироническую реакцию. Список литературы Ку лешов А.М. Тулуз Лотрек как мастер рекламы.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Как всё-таки велик и могуч русский язык: на митингах правоохранители дерутся с правозащитниками.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Тулуз Лотрек как мастер рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru