Реферат: Психологическая безопасность рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Психологическая безопасность рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 78 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Психологическая безо пасность рекламы И ван Непомнящий Ах, как мы любим смеяться над американцами, которые очень не любят напряг ать свои мозговые извилины и даже Библию выпускают в сокращенном вариан те — в виде комиксов. Многие наши артисты-футуристы-писатели-сатирики ч етко уловили массовую конъюнктуру, рожденную тотальным комплексом неп олноценности и уязвленным национальным самолюбием. И рванули зарабаты вать популярность в СМИ и концертные залы. Кто анекдоты о поголовной тупости американцев рассказывает, кто предск азывает скорый крах мировой супердержавы, кто книжки пишет о том, почему Россия не Америка... Мол, мировой гегемон, глядишь, и не гегемон вовсе, а так... Толкни его, он и развалиться. И вообще — доллар скоро обрушиться, экономи ка ихняя стагнирует, и американцы все ****. В общем — зелен виноград, ой зеле н... Одной из главных психологических проблем современных постсоциалистич еских обществ является несоответствие запросов населения, особенно мо лодежи, и материальных возможностей государства. Западные и местные СМИ создают определенный стандарт жизни, который еще долго не сможет стать м ассовым в этих обществах. Люди, прежде всего молодежь, не могут осознать э того, и происходит жесткое столкновение между реальной жизнью и предста влениями о ней. Это вызывает специфические реакции в ответ на массирован ное пропагандистское (рекламное) воздействие. Пропаганда западного образа жизни сформировала очень интересный психо логический эффект. А.В. Литвиненко, известный украинский исследователь п роблем пропагандистских влияний, назвал его "эффектом банки варенья" — ребенок видит в буфете банку варенья, но не может дотянуться до нее. Это пр иводит к интересным психологическим реакциям. В соответствии с ними люд и делятся на несколько комплексных типов. 1)Человек пытается получить "банку варенья" любой ценой; 2)Человек живет как бы в двух мирах, одном реальном, а другом иллюзорном, в к отором он имеет эту "банку" 3)Человек пытается закрыться от соблазна, противопоставить ему определе нные убеждения (например, доказать себе, что эта "банка варенья" — плохая, вредная — апеллирование к инстинкту самосохранения). Здесь имеет место феномен социальной зависти: "не могу получить, так хотя бы обругаю". Это — пресловутый эффект "зеленого винограда", который хорошо описан в известн ой басне Эзопа. В нем содержится корень многих социальных проблем: от рас пространения идей антиглобализма и исламского фундаментализма до попу лярности на постсоветских просторах анекдотов о "тупых американцах" В любом случае человек испытывает стресс, который с каждым годом только усиливается. Давно известно, что создание подобных ситуаций является оп тимальным условием для применения методов психологического влияния. Д ело в том, что феномен социальной зависти может быть легко трансформиров ан в деструктивные формы массового поведения. Он лежит в основе формиров ания "образа врага". При его наличии разрушительная энергия недовольных стихийно или специально направляется на конкретные объекты — будь-то т ранснациональные корпорации или "лица кавказской национальности". Во времена социализма психологический стресс у жителей социалистическ их стран культивировала западная пропаганда. Это было одним из самых эфф ективных методов ведения психологической войны. В сознании "советского народа" формировалась ситуация постоянного дефицита тех ресурсов, кото рые ассоциировались с успешностью и престижностью. Целенаправленно ил и спонтанно в общество внедрялись стандарты жизни, воплощением которых были изготовленные на Западе предметы потребления. (Последние, несомнен но, превосходили по качеству продукцию "социалистического народного хо зяйства".) Трудно переоценить ту роль, которую мода на американские джинс ы сыграла в развале советской системы. В конце концов, весь советский стр ой (КПСС, КГБ и проч.) стал сознательно или подсознательно восприниматься большинством населения как препятствие на пути к "банке варенья" — вожд еленным предметам потребления. Сегодня очень похожие функции выполняет реклама. В современном обществ е идеологическая роль рекламы намного важнее информационной. Реклама с оздает визуальный мир, построенный по проекту "заказчика". Это — наркоти зирующий воображаемый мир, в котором мышление и поведение погруженного в него человека становится полностью предсказуемым. Реклама заполняет весь день и все дни среднестатистического обывателя. Эта назойливость, постоянство воздействия имеет свой психологический смысл. Его суть состоит в постоянном вызывании одних и тех же рефлексов. И меет место своего рода психологическая дрессировка. Неустанное повтор ение некоторых стандартов — независимо от их структуры и истинности — должно привести к возникновению и усвоению потребностей, удовлетворит ь которые призваны пропагандируемые рекламой товары. Реклама искусственно стимулирует психологическое ощущение дефицита п редметов потребления, ценность которых на самом деле весьма сомнительн а (будь-то сигареты "для настоящих мужчин", орбит без сахара, освежитель ды хания в котором "только две калории", или стиральный порошок, отличающийс я от аналогичных только своей упаковкой). Обратной стороной медали являе тся то, что реклама при этом одновременно закрепляет хронический психол огический стресс. Большинство людей не могут быть и никогда не будут так ими успешными и привлекательными, как герои рекламных роликов, наслажда ющиеся обладанием "престижными" вещами. Лишь немногие люди способны сего дня соответствовать тому стандарту жизни, который насаждается СМИ. Чтобы лучше понять суть проблемы, необходимо обратиться к понятию "депри вация", которое означает состояние большего или меньшего расхождения ме жду ожиданиями человека и возможностями их удовлетворения. Депривацио нные "ножницы" не статичны: в какой-то период депривация увеличивается, в к акой-то — уменьшается. От величины депривации зависит уровень самооцен ки конкретного индивида. (Напомню, что самооценка выражается как отношен ие наших достижений к нашим потребностям.) Очевидно, что увеличению депр ивации сопутствует снижение самооценки, поскольку уровень запросов зн ачительно превышает возможности их удовлетворения. Сокращение деприва ционных ножниц прямо ведет к росту позитивного самовосприятия — самоо ценка повышается. Экономической функцией рекламы является борьба за потребителя в услов иях конкуренции. Последняя, как известно, в современную эпоху постоянно усиливается. Реклама призвана "отвоевать" у конкурентов часть целевой ау дитории — потенциальных потребителей конкретного товара или услуги. У жесточение рыночной конкуренции привело к появлению "брэндов". Брэндома ния, охватившая в последние годы рынок, основана на магической силе стер еотипов. Частое повторение слов и образов создает стереотипное предста вление о высоком качестве какого-либо товара и загоняет это представлен ие в подсознание. При виде торговой марки ("Sony", "Mersedes" и т.д.) мы, не думая, убеждены , что перед нами хорошая вещь, хотя на самом деле она ничем принципиально н е отличается от аналогичных изделий других производителей. "Брэндирование" предметов потребления позволяет выделить из массы това ров "лучшие" — те, которые субъективно воспринимаются как более качеств енные, более престижные, более эффективные и т.д. Для этого у потребителя и скусственно формируется сильная психологическая привязанность к тако му товару. Делается это, как уже было сказано, путем создания и наращивани я объема дефицитарных потребностей. В этом заключается психологическа я функция рекламы. При этом в рекламе товаров массового спроса, подразумевающей широкий ох ват аудитории, ориентируются отнюдь не на низшую ценовую категорию. Прич ины понятны — каким бы бедным не был человек, он всегда стремится приобр ести товар, повышающий его социальный статус, пусть даже этот товар буде т дороже аналогичного. Другими словами, имеет место постоянное увеличен ие уровня депривации. Но то, что выгодно транснациональным корпорациям, отнюдь не полезно для отдельных индивидуумов — конечных потребителей рекламы. Сегодня все возрастающий рекламный прессинг постоянно увелич ивает уровень запросов. При этом возможность их удовлетворения остаетс я почти неизменной (в наших условиях — чаще всего низкой). Объем наших жел аний увеличивается значительно быстрее, чем способность эти желания уд овлетворить. На психологическом уровне это закрепляет хронический стресс, вызывает состояние массовой фрустрации, неопределенной агрессивности, фиксирую щейся потом на конкретных объектах. В социальном плане это приводит к различным эффектам, в том числе и к опис анному в начале статьи феномену "зеленого винограда". Имеет место антисо циальное поведение одних людей и озлобленность других по отношению к не которым социальным группам или отдельным индивидам — наиболее ярким п редставителям этих групп. Разрушительная энергия бедных и обездоленны х легко направляется на богатых и успешных. Несбыточные притязания рожд ают склонность к преступному поведению — это знали еще древние. На психофизиологическом уровне последствия тота льного рекламного прессинга также весьма печальны. В первую очередь — э то "заслуга" телерекламы, которая больше всего славится использованием и нтервентных психологических методик, зомбирующих массовое сознание. В качестве доминирующего члена семьи телевизор не только устанавливает модели поведения и стандарты жизни, по которым реальные члены семьи оцен ивают себя и друг друга, но и влияет на умственную деятельность человека. Так, большинство телезрителей в США начинают зевать, отвлекаться, если т елесюжет длится больше трех минут, так как теряют нить повествования и з абывают о том, что было в начале. Но не спешите смотреть свысока на интелле ктуальные способности американцев. Недавние исследования показывают, что мы уже недалеко от этого уровня. По наблюдениям психологов, на постсо ветском пространстве среди поколений, выросших уже при телевизоре, толь ко около 7% имеют тренированное абстрактное мышление, обладают навыками анализа, синтеза, и выработки самостоятельных решений. Еще около 7% способ ны к этому в потенциале. Остальная масса в повседневной жизни сосредоточ ена на решении пищеварительных, гедонистических и сексуальных потребн остей. При обсуждении любой проблемы, выходящей за пределы кухонной тема тики, используются услышанные в СМИ фразы, обороты, определения. У большинства населения сознание постепенно начинает исполнять роль хра нилища штампов и стереотипов, которые воспроизводятся в том же виде, в ко тором были получены. Процесс критического осмысления информации часто отсутствует. Можно сказать, что телевизор стал придатком головного мозг а, взяв на себя функцию мышления и выработки мировоззрения. Cпециалисты называют эти психологическ ие изменения "руинизацией психики", при которой человеку становится все труднее использовать свои потенциальные интеллектуальные и волевые во зможности. В постсоветских странах феномен руинизации особенно выраже н у молодых поколений, у которых формирование сознания пришлось на после днее десятилетие. Специалисты прямо связывают это с влиянием телерекламы. Так, исследоват ели из РИКАНН (Российский интеллектуальный корпус) установили, что даже три часа, проведенные за просмотром телепередач, перенасыщенных реклам ными заставками, значительно снижают объем оперативной памяти и замедл яют скорость мышления у человека. Другими словами, некоторые психологич еские функции попросту отмирают за ненадобностью, поскольку индустрия рекламы несет в себе уже готовые установки и привычки, определенные мысл ительные схемы и эмоциональные реакции. Участие индивида в их выработке сведено к минимуму. Ему остается только роль пассивного потребителя гот овых смыслов и стереотипов поведения. Как далеко зайдут такие изменения, покажет будущее. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Путин подарил мальчику беженцу айфон, сказав при этом:
- Возьми, Дмитрий Анатольевич себе еще купит.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Психологическая безопасность рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru