Реферат: Рекламная деятельность - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Рекламная деятельность

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 365 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Введение. Реклама представляе т собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство п латных средств распространения информации, с четко указанным источник ом финансирования . Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерчес кие фирмы , но и музеи , фонды и различные общественные организации, стремя щиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториям и. Рекламные деньги поступают в самые разные средства распространения и нформации: журналы и газеты, радио и телевидение, наружные экспозиции, тр анспортные планшеты, каталоги, справочники, циркуляры. У рекламы множест во применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа о рганизации, для долговременного выделения конкретного марочного товар а, для распространения информации о продаже, услуге или событии, для объя вления о распродаже по сниженным ценам и для отстаивания конкретной иде и. Реклама - наличие фор мы коммуникации, осуществляемые через посредств платных средств распр остранения информации, с четко указанным источником финансирования. Маркетинг- вид человеч еской деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребносте й посредством обмена. Рекламная деятельность в маркетинге. Организации под ходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирма рекламой обычно за нимается один из работников отдела сбыт , время от времени вступающий в к онтакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отделы рек ламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркети нгу. В функции рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рек ламу, утверждение представляемых агентством объявлений и компаний, про ведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских заведений и осуществление прочих форм рекламы, ко торыми рекламные агентства обычно не занимаются. Большинство фирм поль зуются услугами сторонних рекламных агентств, поскольку такая организ ация работы предполагает целый ряд преимуществ Реклама - наличие фор мы коммуникации, осуществляемые через посредств платных средств распр остранения информации, с четко указанным источником финансирования. Маркетинг- вид челов еческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребнос тей посредством обмена. К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные о тделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, кото рые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективн ее. чем штатные сотрудники , фирмы . Кроме того агентства приносят взгляд с о стороны настоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразны й опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Оплата услуг аген тств происходит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств р еклама, и поэтому они обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный стимул работат ь эффективно. Обычно основу реклам ного агентства составляют четыре отдела : творческий отдел, занимающийс я разработкой и производством объявлений ; отдел средств рекламы, ответс твенный за выбор средств рекламы и размещение объявлений ; исследовател ьский отдел, изучающий характеристики и потребности аудитории, и коммер ческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентст в. Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответстве нны исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание, заказав одного или нескольких клиентов. Нередко агентств а привлекают к себе новых клиентов благодаря своей репутации или своей в еличине. Однако , как правило , клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентные презента ции, по результатам которым и делает свой выбор. На устоях деятельност и агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. А гентств с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкурен цией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг , которые специализ ируются либо на закупах средств рекламы, либо на создание рекламных текс тов, либо на производств рекламных материалов. Коммерческие управляющи е завоевывается в рекламных агентствах все больше власти и все настойчи вее требуют от извлечения прибыли. Некоторые рекламодатели открыли соб ственные внутрифирменные рекламные агентства , прекратив таким образо м долговременную связь со своими прежними рекламными агентствами. И нак онец , Федеральная торговая комиссия хочет , чтобы рекламные агентства н если ответственность за лживую рекламу с клиентами . Все эти тенденции , н есомненно вызовут ряд перемен в данной сфере деятельности. Постановка задач. Первым шагом в процессе разработки р екламной программы является постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее приняты комплексе маркетинга. Стратегия маркетингов ого позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга пре допределяют, что имени должна сделать реклама в рамках комплексной прог раммы маркетинга. Перед рекламой можно поставить множество конкретных задач в области коммуникаций и сбыта. Задачи рекламы (возможные). Информативная - рассказ о новинке или о новых применениях существующего товара +информирование рынка об изме нении цены + объяснение принципов действия т овара +описание оказываемых услуг + исправле ние неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя +фо рмирование образа фирмы. Увещевательная -формирование предпочтения к м арке +поощрение к переключению на вашу марку + изменение восприятия потр ебителем свойств товара + убеждение потребителя в необходимости принят ь коммивояжера . Напоминающая - напоминание потребителям о том, что товар мо жет потребоваться им в ближайшем будущем +напоминание потребителям о то м где можно купить товар + удержание товара в памяти потребител ей в периоды межсезонья периоды +поддержание осведомленности о товаре н а высшем уровне. Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара рынок, когда стоит зад ача создания первичного спроса. Так, производителям йогурта нужно было с начала проинформировать потребителей о питательных до стоинствах и многочисленных способов использования продукта. Увещевательная реклама п риобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает з адача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявл ений смещается в категорию сравнительной рекламы, сравнительной рекла мы, которая стремится утвердить преимущества одной марки за счет конкре тного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного това рного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных катег ориях, как дезодоранты, зубная паста, шины, автомобили и т. д. Напоминающая реклама чрез вычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вс помнить о товаре. Сродни ей называемая подкрепляющая реклама, которая ст ремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими вы бора. В рекламных объявлениях на автомобили часто фигурируют довольные покупатели, восторгающиеся той или иной особенностью купленной машины. Решение о рекламном обращени и. Определив задачи реклам ы и рекламный бюджет, руководство разрабатывает общий творческий подхо д к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания выделяют три этапа: формирование идеи обращения, оценка и выбор вариантов обращения, исполнение обращения. Для генерирования идей, призванных решить постав ленные перед рекламой задачи, творческие работники пользуются разными методами. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, диле рами, экспертами и конкурентами. Некоторые творческие раб отники пытаются представить себе, какой из четырех типов вознаграждени я- рациональное , чувственное, общественное удовлетворение самолюбия- по купатели рассчитывают получить от товара в виде какого переживания. Пут ем сочетания типов вознаграждения с типами переживаний они в состоянии создать множество разных по своей разновидности рекламных обращений. Рекламодателю необходимо про извести оценку возможных обращений. Обращение должно, прежде всего, сооб щить его получателю нечто желательное или интересное о товаре. Кроме тог о, оно должно сообщить ему что-то исключительное или особенное, не присущ ее остальным маркам в данной товарной к атегории. И наконец, обращение должно быть правдоподобным или доказуемым. Степень воздействия обращения зависит не только от того, что сказано, но и как именно это сказано. Исполнение может иметь решающее значение, когд а речь идет о таких весьма схожих товарах, как моющие средства, сигареты, к офе и пиво. Рекламодателю нужно подать свое обращение таким образом, чтобы оно привлекало внимание и интерес целевой аудитории. Обычно рекламодатель готовит задан ие на разработку текста, в котором оговариваются задачи, содержание, арг ументация и гон будущего объявления. После, творческим предстоит найти стиль, тон, слова и форму вопло щения этого обращения. В стилевом отношении любое обращение может быть и сполнено в разных вариантах. 1.Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, использующих товар в привычной обстановке. 2.Акцентрирование обра за жизни. Делается упор на то, как товар списывается в определенный образ жизни. 3.Создание фантазийной обстановки. Вокруг това ра или его использования создается некий ореол фантазии. 4.Создание настроения ил и образа. Вокруг товара создается пробуждаемое и настроение или образ, с кажем красоты, любви или безмятежности., скажем красоты, любви или безмят ежности. Не делают никаких утверждений в пользу товара, кроме косвенно в нушаемых. 5.Мюзикл. Показ одного или нес кольких лиц или рисованных персонажей, поющих песню о товаре. 6.Использование символи ческого персонажа. Создание персонажа, олицетворяющего собой товар. Пер сонаж этот может быть мультипликационным. 7.Акцент на техническом и профес сиональном опыте. Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара. 8.Использование данных н аучного характера. Приводятся научные данные предпочтительности или б ольшей эффективности товара по сравнению с одной или несколькими други ми марками. 9.Использование свидете льств в пользу товара. Реклама представляет заслуживающий полного дове рия или вызывающим симпатию источник информации, который одобрительно отзывается о товаре. Это может быть и простые люди, заявляющие, как им нрав ится товар. Одновременно коммуникатор должен выбрать для своей рекламы и подходящий тон. Нужно обязательно най ти запоминающиеся, привлекающие внимание слова Мысли, проводимые в лево й колонке, имели бы гораздо меньший эффект не будь они творчески перераб отаны в то, что представлено справа. Составляющие элементы формы, такие, как размеры объ явления, цвет и иллюстрация, влияют на степень производимого этим объявл ением воздействия и на его стоимость. Незначительная перегруппировка э лементов может на несколько пунктов поднять его способность привлекат ь внимание. Крупноформатные объявления намного заметнее, хотя их притяг ательная сила не обязательно растет пропорционально росту цены. В сравн ении с черно-белыми полноцветными иллюстрации повышают действенность объявления, а заодно и его стоимость. Основные виды средств распространения рекламы. с редство рекламы телевидение газеты журналы наружна я реклама преимущества сочетание изображ ения, звука и движения; чу вственное воздействие; высокая степень привле чения внимания: широта охвата гибкость, своевременно сть, хороший охват местного рынка; широкое призна ние и принятие; высокая ^достоверность ________ высокая географическ ая и демографическая избира тельность; достоверность и престижность; вы сокое качество воспроизведение; длительность существова ния; значител ьное число "вторичных" читателей гибкость, высокая часто та повторных контактов; не высокая стоимость; слаба конкуренция ограничения высокая абсолютная стои мость; перегружен ность рекламой; мимо летность рекламного кон такта; ме ньшая избира тельность аудитории кратковременность сущ е ствования; низкое качест во воспроизведения; нез начительная аудитор ия "вторичных" читателей длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рек ламы; наличие бесполез ного тиража; отсу тствии гарантии размещения объявлений в предпочтительном месте отсутс твие избирательности аудитории; ограничения творческого характе ра " директмейл " радио избирательность ауди то рии; гибкость; отсутствие рекламы конкурентов в от равлении; личностн ый характер___________ массовость использования высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость относительно высокая стоимость; образ "макулатурно сти" представление только звуковыми средствами; сте пень привлечения внима ния ниже, чем у телевид е ния; отсутствие стандартной структуры тарифов; мимолетность рекламно го контакта Основные фор мы рекламы. Печатная реклама. 1.Информационное письмо выполняется на фирменном б ланке, адресуется конкретному лицу и содержит информацию о фирме или товаре. 2.коммерческое предложение имеет меньшую рекламную направленность и бо льшую маркетинговую, содержит условия сделки направленность и большую маркетинговую, содержит условия сделки. 3.Информационный лист аналогич ен информационному письму, но не имеет адресных атрибутов, как правило, с одержит данные о ценах, скидках, льготах и т. п. 4.Рекламный листок содержит чисто рекламную информ ацию, более броско оформлен. Буклет - небольшой по объему, но качественно оформленный рекламный материал. Рекламный проспект объемнее буклета, содержит множество цветных фотографий и рисунков, обычно включает материалы, формирующие и мидж фирмы, часто выпускается к юбилейным датам. Каталог- перечень предлагаемых товаров, иллюстрированный и х описанием и фотографиями, как правило, имеет форму брошюры. Пресс-релиз - рекламный материал, ориентированный на пред ставителе прессы. Реклама в прессе. Это наиболее распростра ненный вид рекламы. Она доступна, дешевле радио и теле рекламы, удобна из-з а особой редакционной обработки, популярна по причине традиционно боль шего доверия к печатному слову. Этапы подготовки рекламного сообщения в прессе включают: выбор его формы и вида; выбор конкретного издания; выбор определенного разме ра, формата, объема и т. п. рекламного сообщения; сдача текста и макета в ред акцию выбранного издания. Радио- и теле реклама. Это наиболее дорогост оящие виды рекламы, но зато и наиболее массовые, охватывающие широкие сл ои населения. Они отличаются высокой оперативностью. Кроме того, высока сила их психологического и эмоционального воздействия (в их восприятии участвует сигнальная систем человеческого слуха, а в теле- рекламе еще и зрительное восприятие, эффект сопереживания). К достоинствам этих видов рекламы следует отнести то, что рекламное воздействие не мешает человек у заниматься другой деятельностью, воспринимать рекламу коллективно. И х недостаток заключается в том, что реклама может пройти мимо тех, кому он а адресована, не всегда есть возможность зафиксировать информацию. Рекл амодатель выбирает канал радио- и телевещания, а также конкретную переда чу, заказывает время выхода в эфир и момент передачи сообщения, кроме того, совместно со специал истами решает вопрос о форме, продолжительности рекламного сообщения. И спользуется следующие виды радио- и теле рекламы: радиореклама теле реклама радио объявление теле объявление радио ролик теле вставка радиорепортаж телероликте радиопередача теле реп орта ж телепередача Аудиовизуальная реклама. Используются в качестве н осителей информации фото-, кино-, видеопленки, слайды, магнитные ленты, лаз ерные диски и другие носители, которые могут прослушиваться и просматри ваться индивидуально и коллективно, а также транслироваться на радио и т елевидении. Компьютеризованная реклама. Носителем информации яв ляются дискеты и магнитные ленты. Сочетаются текст, рисунок, звук. Большие перспективы открываются перед рекламой использование компьютерной графики. Ее главное достоинство в то м, что она может находиться в компьютерной памяти пр актически любой срок, а стоимость подключения к компьютерной сети и разм ещение рекламы сравнительно невысока. Компьютерная ре клама особенно эффективна для продукции, связанной с производством вычислительной техники и информац ионного продукта, с новейшими информационными технологиям. В ряде стран широко используется потребителями электронные каталоги товаров. Наиболее известной ко мпьютерной сетью, выполняющей функции распространения рекламной инфор мации, является ИНТЕРНЕТ. Наружная реклама. Применяется чаше все го в виде плакатов на щитах, размещаемых обычно в местах в местах скоплен ия людей, в транспортных узлах, вдоль магистралей Основной тип плаката- к рупногабаритный. Перенос плаката с места на место называется ротацией. Д ругой тип наружной рекламы-электрофицированные или газосветные вывеск и и табло. К наружной реклама на транспорте и на упаковке потребительски х товаров. Рекламные сувениры. Это эффективное средс тво популяризации, которая их вручает. Они подчеркивают солидность рекл амодателя, позволяют осуществлять рекламные контакты с окружением того лица, которому вручен сувенир (коллеги, семья, знакомые ). Выбираемые для подарка сувениры должны соответствовать потребностям, вкусам, привычкам, деловых партнеров, а иногда уровню и образу их жизни. На сувенире должна присутствовать фирменная символика и адресные данные фирмы- дарителя. В законодатель стве некоторых стран содержится положение, регулирующее порядок и стои мость подарков. Многие фирмы в рекламных целях и целях стимулирования сб ыта практикуют вручение сувениров покупателя (сделавшим крупную покуп ку, постоянным покупателям, юбилейным посетителям и т. п.). Прямая почтовая рекл ама. Кроме безадресной п очтовой рассылки рекламы (всем жителям дома, микр орайона и т. д.) практикуется почтовая рассылка рекламной информации на о снове продуманного выбора адресов. Это вариант прямого маркетинга. К ним относится оперативный отклик на запросы, уточнение потребностей заказчиков, информа ция о возможностях фирмы и т. п. Выставочная реклама. Ярмарки , выставки- пр одажи, показы мод, презентации, помимо своих основны х функций, выполняют функцию рекламы. Выставочные стенды, экспонаты, офо рмление выставочных залов, специальные издания, посвященные выставочн ому мероприятию и т. п. - все это тоже элементы выставочной рекламы. Устная реклама. Осуществляется путем оглашения рекламной информации, как п равило, в местах скопления людей (транспортных переходах, в магазинах, на ярмах и т.д.). Ее часто используются розничные и мелкорозничные продавцы. И нструментом подобной рекламы служит голос и различные приспособления для усиления звука. Фирма должна избегать в с воей рекламе обмана и дискриминации. Рекламодатели не должны прибегать к лживым утверждениям, например, заявлять, что товар излечивает от чего-л ибо, когда в действительности он этого не делает. Рекламодатели должны и збегать подтасованных демонстраций, как, например, в рекламном ролике, п оказывающем, что бритвенное лезвие в состоянии "побрить" наждачную бумаг у, когда вместо шкурки бреют плексиглас. Рекламодатель не должен с оздавать объявлений, потенциально способных ввести в заблуждение, даже если в действительности никто, возможно, и не будет введен в заблуждение. Лак для пола нельзя рекламировать как средство, обеспечивающее 6-месячну ю защиту, если в нормальных условиях он э того не делает. Диетический хлеб нельзя рекламировать, утверждая, что в н ем меньше калорий, если единственная причина этого- тоньше нарезанные ломтики. Проблема состоит в том, как провести гран ицу между введением в заблуждение и славословием в адре с товара, которое считается допустимым. Реклама с исчезающей прим анкой. Не следует завлекать покупателе ложными посулами. Например, прода вец рекламирует швейную машину (а 79 долл., а потом отка зывается продать ее по этой цене, умаляет ее достоинств а, демонстрирует дефектное изделие или навязывает чрезмерно долгий срок поставки. Скидки на проведение мер с тимулирования и услуги. Фирма должна предоставлять скидки на проведение мер стимулирования и услуги всем клиентам на пропорци онально равных условиях. Т Т" 1 Рекламная деятельност ь дополняется усилиями прочих средств,,входящих в состав комплекса марк етинга, а именно мерами по стимулированию сбыта пропагандой. Стимулирование сбыта. Стимулирование сб ыта- использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и \ или усилить ответную реакцию рынка. К ним относится стимулиров ание потребителей (распространения, образцов, купоны, предложения о возв рате денег, упаковки, продаваемые по льготной ^ цене, премии, конкурсы, з ачетные талоны, демонстрации), стимулирование сферы торговли (зачеты за закупку, предоставление товаров бесплатно, зачеты дилерами за включени е товара в номенклатуру, проведение совместной рекламы, выдача премий- т олкачей, проведение торговых конкурсов дилеров) и стимулирование собст венного торгового персонала фирмы (премии, конкурсы, конференции продав цов). К средствам стимулирован ия сбыта прибегает большинство организаций, в том числе производители, д истрибьюторы, розничные торговцы, торгово-промышленные ассоциации и не коммерческие заведения. Стремительному росту деятельности по стимулир ованию сбыта, особенно н потребительских рынках, способствовали нескол ько факторов: 1. Сегодня высшее руководство более охотно воспринимает, стимули ровали в качестве одного из эффективных орудий сбыта. 2. Все большее число управляющих по товарам обретают умение пользоваться средствами стимул ирования сбыта. 3. На управляющих по товар ам оказывают постоянно усиливающееся давление, требуя роста сбыта. 4. Все большее число конку рентов начинают заниматься деятельностью, но стимулированию сбыта. 5. Посредники требуют все бол ьших уступок со стороны производителей. 6. Эффективность рек ламы снижается из-за растущих издержек, рекламной тесноты в средствах ра спространения информации и законодательных ограничении. Средства стимулирован ия сбыта можно разделить на способствующие и не способствующие создан ию рекламодателю привилегий у потребителей Средства, способствующие формированию привилегий в глазах потребителей, обычно сопровождают т орговое обращение предложением льготной сделки, как это имеет место пр и распространении бесплатных образов, купонов с напечатанным на них то рговым обращением, и премий, непосредственно связанных с товаром. Сред и средств стимулирования сбыта, не создающих привилегий в глазах потре бителей ,- упаковки, продаваемые по льготной цене, премии потребителям, н епосредственно не вязанные с товаром, конкурсы и лотереи, предложения возврата денег потребителям и скидк и розничным торговцам. Использование средств, способствующих формиро ванию привилегии в глазах потребителей, помогает укрепить осведомлен ность о марочном товаре и понимание его сути. Стимулирование сбыта о казывается наиболее эффективным при использовании его в сочетании с р екламой. В одном из исследованием было установлено, что экспозиции в мес тах продажи, увязанные с текущей теле рекламой фирмы, обеспечили 15%-ное пр евышение объема сбыта в сравнении с аналогичными экспозициями, не связа нными с проводимой параллельно теле рекламой. По данным другого исследо вания, интенсивное распространение образов вкупе с теле рекламой при вы делении товара на рынок имело больший успех, нежели одна теле реклама ил и теле реклама, сопровождавшаяся распространением купонов. Решив прибегнуть к стиму лированию сбыта, фирма должна определить его задачи, отобрать необходи мые средств стимулирования, разработать соответствующую программу, о рганизовать ее предварительное опробован и претворение в жизнь, обеспе чить контроль за ее ходом и провести оценку НЫ. достигнутых результат ов. Зада чи стимулирования сбыта вытекают из задач маркетинга товара . Конкретные задачи стимулиров ания ,будут различными в зависимости от це левого рынка . Среди задач стимулирования потр ебителей - поощрение более интенсивного использова ния товара , покуп ки его в более кр упной расфасовке , побуждение лиц , не пользующи хся товаром , опробовать его , привлечение к нему тех , кто покупает марки конкурентов . Применительно розничным торговцам это - поощрение их на включение нового товара в свой ассортимент , поддержа н ие более вы сокого уровня запасов товара и связанных с ним изделий , подрыв мер стимулирования , предпринимаемых конкурентами , формирование у розн ичных торговцев приверженности к марке и проникновение со своим товаром в новые ро зничные торговые точки . Что же кас ается собственных продавцов , то это - поощрение их поддержки нового товара или новой модели , поощрение к проведению ими большего числа посещений клиентов и поощрение к усилиям по подн ятию уровня внесезонных продаж. Стимулирование сбы та- помогает привлекать покупателей и поддерживать их приверженность м агазину или продукту. В стимулировании сб ыта существуют ограничения. Образ фирмы может ухудшиться если она будет непрерывно стимулировать сбыт. Потребители могут рассматривать скидки как симптом ухудшения качества продукции. Стимулирование сбыта подкре пляет, но не заменяет рекламу, персональную продажу. Наряду со стимулир ованием сбыта одним из основных средств стимулирования является пропа ганда. Пропаганда включает в себя использование редакционного, а не плат ного места и или времени во всех средствах распространения информации , доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или потенциальными клиентами фирмы, для решения конкретной задачи- способ ствовать достижению поставленных целей. Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обычных товаров, лиц, мест, идей, деятельнос ти, организаций и даже целых стран. Торговые ассоциации прибегают к проп аганде для возрождения интереса к таким, товарам, как яйца, молоко, картоф ель. Организации прибегают к пропаганде для привлечения внимания или дл я исправления неблагоприятного представления о себе. Пропаганда вход ит составной частью в более широкое понятие, в понятие деятельности по о рганизации общественного мнения (паблик рилейшнс). Перед деятельностью по организации общественного мнения ставят несколько задач, в том числе обеспечение фирме благожелательной известности, формирование предста вления о ней как об организации с высокой гражданской ответственность ю и противодействие распространению неблагоприятных слухов и сведений . Для решения этих задач отделы по организации общественного мнения поль зуются несколькими средствами. Список литературы: 1. Ф.Котлер «Основы маркетинга» С анкт-Петербург 1994г. 2. Основы предпринимательской д еятельности. Под ред. Власовой В.М. Москва 1995г. 3. Афанасьев М.П. «Маркетинг: стра тегия и практика» Москва 1995г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Парадокс, но многие миллионы зверей и птиц живут в тепле и сытости на фермах, как раз благодаря презренным мясоедам, а не благородным вегетарианцам.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Рекламная деятельность", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru