Реферат: Телевизионная реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Телевизионная реклама

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 538 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

17 Санкт-Пе тербургский Государственный Университет Экономики и Финансо в Общеэкономический факультет. Реферат на тему : “ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА” Выполнил : студент 1-го курса группы 118 Небесов Игорь Игоревич. Проверил : з амдекана общеэкономического факультета Орлова Т.П. Санкт-Петербург, 1999 год. СОДЕРЖАНИЕ : СОДЕРЖАНИЕ : ВВЕДЕНИЕ. РЕКЛАМА И Е Е ЗАДАЧИ. ФАКТЫ ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ, ВИДЫ РЕКЛАМЫ. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ Законодательная база рекламной деятельности. Конституция Ро ссийской Федерации (выдержки ). Гражданский Кодек с Российской Федерац ии. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА. ИЗМЕРЕНИЕ АУДИ ТОРИИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ СТО ИМОСТЬ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ Р ЕКЛАМЫ. ЦЕННОСТЬ ТЕЛЕВИДЕНИЯ ДЛЯ РЕКЛ АМЫ. ОГРАНИЧЕНИЯ , ПРИСУЩИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЮ. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ В РОССИИ. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 32 ПРИЛОЖЕНИЕ ......................................................................................33 Введение ВВЕДЕНИЕ. “Реклама , к оторой выпала судьба стать самым вездесущим , самым х а рактерным и самым доходным видом амер ик анской печатной продукции , добилась при знания только во второй половине XIX в . Этой новой субл и тературе суждено было затронуть сокровенн ые чувства людей и оказать на нацию т акое огромное влияние , какого не производили за все историю ни священные , ни светс к ие писания . В Америке середины XX в . сила рекла м ного слова и рекламного образа затмил а собой мощь всей прочей литер а туры.” Историк Даниэл Бурстин в книге "Американцы : опыт демократии " Лишь немно гие коммерческие предприятия могут сегодня ус пешно вести де ла без рекламы в то м или ином виде . В крупных фирмах , где есть штатные специалисты и обеспечена по ддержка рекламного агентства , ра з ные функции легко ра спределить среди подходящих для их выполнения работников . Многие общенациональные рекламодател и ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выве д е ния на рынок но новых марочных товаров или ус луг. И наоборот , мелкая фирма должна обеспе чить извлечение макс и мальной выгоды из каждого цента , выделенного ею на достижение извес т ности . К ста ти , на начальных этапах развития , когда пр ивлечение профе с сиональных услуг оказывается еще не п о карману , владельцу или комме р ческому директору приход ится выполнять в миниатюре все функции , к о торые в крупных фирмах входят в обязанности экспер тов и сотру дников их рекламных агентс тв . Ему приходится быть и контактором , и разрабо т чик ом плана использования средств рекламы , и текстовиком , и закупщ и ком художественного оформления , и закупщиком места в средствах п е чатной рекламы , и контролером за производством ис ходных материалов для рекламы в прессе , и сп ециалистом по прямой почтовой рекламе ("д и рект мейл "), и управляющим по оформительским работам , и специалистом в других областях. Наверное , не много найдется общественных явлений , мнение о кот о рых в нашей стране б ыло бы столь разноречиво , как о рекламе . С одной стороны , есть немало свидетельств , что люди нуждаются в ней , даже ищут ее . Многие отрасли народного хозяйства ис пытывают настоящую потре б ность в оперативном оповещении потребителей . И эту потребность уд о вле творяет целая сеть разных по структуре и возможно стям рекламных организаций . А с другой сто роны , довольно широко бытует весьма ске п тическое отноше ние к рекламе . К сожалению , сегодняшняя на ша рекла м н ая практика вкупе с качеством некоторых т оваров и услуг да ют немало поводов и для юмора , и для скепсиса. Рекламный рынок — один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире . В середине 90-х годов в США его объем оценивался в 250 миллиардов долларов в год (за последние 10 лет он утроился ); во Франц ии — в 30 миллиардов (утроение произошло за 7 лет ); в России — пока в 1 милли ард , но утроение произошло за 2 года. Примерные г одовые расходы на рекламу в развитых стра нах. Страна Расходы на рекламу, млрд . долл. США 80 Япония 30 Канада 5 Австралия 3 Великоб ритания 12 Франция 7 Италия 5 Испания 5 Нидерланды 3 Швейцария 2 Швеция 2 Финляндия 1,5 Б ельгия 1 Затраты на рекламу , приходящиеся на ду шу населения Данные на 1996 год. , составили : в Швейцарии — 458 долл . в год , в США — 481 долл . в г од , в средн ем в мире — 81 долл . Оборот рос сийского рынка рекламы в 1996 году увеличился на 10% по сравнению с 1995 годом и составил 1.1 — 1.5 миллиардов долларов . При этом оборот на телевидении достиг 344 миллионов долларов , на пре с су пришлось около 700 миллионов до лларов , н а наружную рекламу — 150 миллионов долларов , на радиорекламу — около 80 миллионов доллар ов. Расходы на рекламу 20 российских компаний с лучшей репутацией Данные на 1996-1997 гг. . К омпания Расходы на рекламу (тыс . долл ) Инкомбанк 2660 “Г азпром” 50 Мост-банк 3560 “ЛУКойл” 300 “Менатеп” 1900 “Красный Октябрь” 330 Столичный банк сбережений 3900 Сбербанк 1140 Онэксимбанк менее 10 ЮКОС — Альфа-банк 2850 БЭС России 20 “Империал” 7610 “Партия” 7260 “Рот Фронт” 230 “Российский креди т” 3510 “Московская сотовая связь” 2280 “Балтика” 660 “Союзконтракт” 6600 “Довгань” 2250 Рекламный бизнес в странах с развитой рыночной экон омикой дает высокие прибыли . Ниже представлен ы крупнейшие мировые рекламные агентства и суммы получаемых прибыл ей. Примерная г одовая прибыль крупнейших мировых рекламных агентств. Название агентства Прибыль , млн . ф . ст. “Д энцу” , Япония 1229 “Янг энд Рубикэм” , США 758 “Саатчи энд Саатчи” , Великобритания 740 “Линтас” , США 538 Ведущими н осителями рекламы явля ются средства массо вой инфо р м ации (СМИ ). И среди них первую роль игр ают газеты и журналы . На д о лю печатных изданий приходится 35% всех расходов рекламодателей в СШ А , 45% в России и 50% во Франции. На пятки прессе наступает телевидение . На его долю приходит ся 25% расходов р екламодателей в США и Франции и 40% в Ро ссии. Но информация запоминается плохо , а об илие рекламных блоков ра з дражает потребителей , и это отвращает внимание от телерекламы. Существенно отстает от телевидения радио , на долю которого прих о дит ся 6% расходов рекламод ателей в США , 8% во Франции и 4% в Ро с сии. РЕКЛАМА И ЕЕ ЗАДАЧИ. Реклама — это диалог м ежду продавцом и потребителем , где продавец выражает свои намерения через рекламные средства , а потреб и тель — заинтересо ванностью в данном товаре. У рекламы несколько взаимосвязанных целей : · формирование у потребителя определенного уровня знаний о дан ном товаре , услуге ; · формирование у потребителя определенного образа фирмы ; · формирование потреб ности в данном товаре , услуге ; · формирование благож елательного отношения к фирме ; · побуждение потребит еля обратиться именно к данной фирме ; · побуждение к пр иобретению именно данного товара у данной фирмы ; · стимулирование сбыт а товара или эксплуатации услуг ; · ускорение тов арооборота ; · стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем д анного товара , постоянным клиентом фирмы ; · формирование у других фирм образа надежного партнера ; · помощь потребителю в выборе товаров и услуг. Основная задача рекламы — с делать сообщение о товаре или услуге не только понятным , но и приятным . Проведенные тесты пок а зывают , что от правил ьно построенной , грамотной рекламы люди получ а ют удоволь ствие . Но беда в том , что разные люди и от разной рекламы . Одно и то же объявление сп особно у одной группы людей вызвать восх и щение , у другой — раздражение. До последн его времени рекламодатели во всем мире бы ли убеждены , что чем больше реклама раздра жает человека , тем она лучше запоминае т ся . Недавние эксперименты немецких ученых опровергли это мнение . 180 добровольцев-испытуемых обоего пола в возрасте от 17 до 62 лет были разбиты на небольшие группы и в уютной обстановке смотрели фильмы различных жанров . В половин е случаев фильмы за 5 минут до окончания прерывались блоком рекламы — именно в тот момент , когда нервное напряжение зрителей достигало апогея . Остальные испытуемые смотрели ту же рекламу после окончания фильма. Участники эксперимента , которым рекламой “ломали кайф” от пр о смотра фильма , психологически чув ствовали себя крайне ущемленн ыми . А у зрителей , которые смотрели рекламные ролики после фильма , они уже не вызывали так ого раздражения . Но и не вызывали такого же внимания — интерес зрителей был уже исчерпан , и их центральная нервная сис тема нуждалась в отдыхе. Однако эксперимент на э том не заканчивался . Тщательное тестиров а ние испытуемых неожиданн о выявило , что принудительная активизация внимания к рекламе ни в ма лейшей степени не отражается на ее э ф фективности. У рассвирепевших зрителей п очему-то не усиливалось ж е лание приобрести рек ламиру емые товары… Более того , подавляющее большинс тво участников эксперимента чистосердечно призна лись , что в обычных домашних условиях они вообще избегают смотреть на голубой экра н во время рекламной паузы посередине фил ьма , используя ее для в ы полнения н еобходимых дел — например , помыть посуду , убрать со стола , сходить в туалет… Однако самый главный научно обоснованный вывод немецких псих о логов на удивление банален : если рекламный ролик сделан занудно и бездарно , то потраченные на него деньги можно считат ь выброше н ными на ветер. В общем-то , основная задача рекламы — не раздражать своего п о тенциального покупателя . Это отнюдь не значит , что всех остальных мо ж но “давить” ею , но найти своего покупате ля , доходчиво донести до него образ товара и преимущества име нно этого товара , вызвать интерес и подвести к его приоб ретению — это и есть основная функция р е клам ы. Это , так сказать , ее функциональная направленность. Информационная направленность рекламы — создание доступных описаний , помощь в поиске необходимых това ров и услуг. Есть еще и социальная направленность — реклама отражает уровень развития общества , экономических отношений , степень заботы госу да р ства о своих гражданах . В развитых странах Закон о рекламе и рекламной деятельности соблю дает интересы граждан , р еклама становится отражен и е м не только экономической политики данной фирмы , но и государства в целом. ФАКТЫ ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ, Реклама родилась одновременно с рынком . С латыни слово перев о дится как “выкр икивать” , что говорит сам о за себя . Громкие крики зазывал — это уже рання я реклама . Призывы разносчиков , лавочников — тоже р е клама . Уже по улицам Древних Афин и Средневековой Европы ходили глашатаи , возве щая о продаже рабов , скота и товаров. Наглядная реклама тоже появилась давно . Древние римляне распис ы вали стены объявлениями о гладиаторских боях и цирковых представ л е ниях . Фин икийцы разрисовывали скалы по маршрутам празд ничных ш е с твий , превознося в этих росписях достоинства своих товаров . В Средние века тексты заменяли картинками — церковная инквизиция расправлялась с грамотными . В 1662 году в Англии вышла первая в мире газета “Уик ли Ньюс” и ее страницы содержали рекламу — первое известное газетное объявление касалось украденной лошади . В 1630 году парижский кост о прав открыл лавку , на стенах которой каж дый за 3 су мог вывесить рекл а му — это б ыл прототип рекламного агентства. Татуировку на теле тоже можно назвать рекламой , так как она пр е следует цель — расс казать окружающим о личности . кастовой принад ле ж ности , п ослужном списке ее но сителя и т . д. К рекламе можно отнести и “жезлы начальников” — прообразы ск и петров , принадлежащих дре вним богам — символизирующие власть их о бладателей , а также знаки собственности : клейм а , которыми хозяева м е тили предметы обихода и домаш ний скот , впоследс твии рабов . Ремесле н ники ставили клейма на своих товарах . От них пошли современные това р ные знаки . С появлением в 1450 году печатного станка издательские марки начали ставиться на книгах. Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Изобразительная и устна я реклама всегда развивались параллельно . Соединение рисунк а с выкриком зазывалы , единство праздника и дела , развлечения и коммерческой выгоды очень характерно для российского ярмарочного фольклора. В России издательские марки на книгах появились в 16 веке . В начале 19 века в России стали формироваться первые видовы е плакаты , которые вместе с красочными афи шами в значительной степени влияли на обл ик города . Изобразительная и устная реклама всегда развивались параллел ь но . Соединение рисунка с выкриком зазыва лы , единство праздника и дела , развлечения и коммерческой выгоды оче нь характерно для российского ярмарочного фол ьклора. Сегодняшняя реклама — грезы и сон российской действительности . Если человек не верит ей , она повторит себя еще раз , и еще , и еще . Сраб о тает элемент гипноза и покупк а состоится. Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние 10-15 лет было создание международной сети рекламных агентств . В начале 80-х годов доминирующее положение на мировых рекламных рынках з а нимали крупные аме риканские рекламные агентства . С середины 80-х г о дов наблюдается тенденция изменения сложившегося рын ка рекламных услуг , связанная с созданием нового Общего рынка в Европе , который объе динил 320 млн . потребителей . ВИДЫ РЕКЛАМЫ. Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы , следует определить для какой цели она будет использована : 1) формирование у пот ребителя определенного уровня знаний о данном товаре , услуге ; 2) формирование у пот ребителя определенного образа фирмы ; 3) формирование у пот ребности в данном товаре , услуге ; 4) формирование благожела тельного отношения к фирме ; 5) побуждение у потре бителя обратиться к данной фирме ; 6) побуждение к приоб ретению именно данного товара у данной фи рмы ; 7) стимулирова ние сбыта товара или эксплуатации услуг ; 8) ускорение товарооборот а ; 9) стремление сделать данного потребителя постоянным покупат е лем данного тов ара , постоянным клиентом фирмы ; 10) формирование у дру гих фирм образа надежного партнера. Все эти цели рекламы можно объединить в групп ы по задачам , на решение которых направлен а данная реклама : ИМИДЖ-РЕКЛАМА — цели 2, 3, 10; СТИМУЛИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА — цели 1, 5, 6, 7, 8; РЕКЛАМА СТАБИЛЬНОСТИ — цели 5, 9, 10. Вид рекламы самым тесным образом с вязан с ее целя ми , а после д ние — с гр уппами населения , потребителями данного товара (услуги ). ИМИДЖ-РЕКЛАМА. В основном , это реклама по созданию благоприятного образа (им и джа ) фирмы или товара . Ее основная роль — ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой ), с назначением продукции , ее хара ктеристиками , а также с направлениями деятель ности , с теми преимуществами , которые получает покупатель обращаясь к прои з водителю. Вторая роль — создать благоприятное впечатление именно о данном товаре и л и фирме. В целом , основное назначение ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ — закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы. ИМИДЖ-РЕКЛАМА , как правило , действует шире других видов р е кламы . Это реклама впрок . Она на правлена не только на непосредс тве н ных покупателей , а на более широкие слои населения дл я того , чтобы при расширении перечня проду кции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у поку пателей. Наиболее э ффективны для ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ : * рекламные ролики на тел евидении (блиц-ролик и “разверн у тый” ролик ); * рекламные щиты ; * реклама на транспор те ; * реклама в популярны х газетах и журналах ; * участие в благотвор ительных акциях. Как правило , в российской рекламной практике ИМИДЖ-РЕКЛАМУ могут позволить себе фир мы с устойчивыми позициями на рынке , а з н а чит , и с устойчивыми доходами . Это , в основном , касается фирм , заним а ющихся производством или реализацией товаров . Иначе обстоит дело в сфере усл уг , особенно финансовых . С ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ начина ют свою деятельность б анки и инвестиц ионные фонды , так как без опред е ленного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких-либо ощутимых успехов. СТИМУЛИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА Направлена , в основном , на стимулирование потребностей покупат е лей . Ее направленность ограничена , он а должна быть адресована польз о вателям или покупателям продукции . При этом неизбежно обр ащение к несколько большей аудитории покупате лей или пользователей . Это самый распространенный вид рекламы . В ней важно подчеркнуть основные преимущес тва продукции и у слуги , их положительн ые качества по сравнению с аналогичными т оварами. Основная задача стимулирующей рекламы — стимулировать потре б ность в приобретении товара или эксплуатации , предлагаемой услуги. В рекламном объявлении стимулирующей рекл амы небольших и с редних фирм принято давать и элементы имидж-рекламы. Стимулирующая реклама является частью ими дж-рекламы. Наиболее эффективна реклама : * повторяющаяся в газ етах и журналах (“рекламный кубик” ); * прямая почтовая рас сылка ; * реклама на радио ; * участие в выст авках ; * теле-реклама (эффективна , но у нее высокая стоимость ). Преи мущества и недостатки основных средств распространения рекламы Средство р е кламы Преимущества Недостатки Газеты Гибкость , своевреме н ность , большой охват мес т ного р ынка , широкое пр и знание и принятие , высокая достовер ность. Кратковременность сущ е ствования , низкое качество воспро изведения , незнач и тельная аудитория “втори ч ных” читателей. Телевидение Сочетание изображения , звука и движения , чувстве н ное воздействие , высокая степень пр ив лечения вним а ния , широта охвата. Высокая абсолютн ая ст о имос ть , перегруженность рекламой , мимолетность р е кламного контак та , меньшая избирательность аудитории. Радио Избирательность аудит о рии , массовость использов а ния , высок ая географическая и демографическ ая избир а тельность , доступность ра с ценок. Представление только звуковыми средств ами , ст е пен ь привлечения внимания ниже , чем у телевид ения , мимолетность рекламного контакта. Журналы Высокая географическая и демограф ическая избир а тельность , достоверность , п рестижность , высокое к а чество воспроизведения , длительность существо в а ния , знач ительное колич е ство “вторичных” читателей. Длительный време нной разрыв между покупкой м е ста и появлением рек ламы , наличие бесполезного тир а жа , отсутствие гарантии размещения объ явления в предпочтительном месте. Наружная р е клама Гибкость , высокая част ота повторных контактов , нев ы сокая стоимость , слабая конкуренция. Отсутствие избирательн о сти аудитории , ограничени я творческого характера. Хорошие рекламные объявления относятся к тем сферам , где прису т ствует более серьезная конкуренция товаров и услуг или стоимость товара настолько высока , что борьба за покупателя идет на уровне его убеждения , а не простого информирования . Поэтому перед проведением рекламных мероприятий обязательно обратите внимание на положение дел в данном секторе рынка : чем выше конкурен ция , тем более продуманными должны быть ре кламные тексты и рекламная кампания в цел ом. РЕКЛАМА СТАБИЛЬНОСТИ. Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном “портфеле зака з ов” необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты. Наиболее эффективна реклама : * скрытая реклама в виде статей о деятельности и товарах ; * участие в выставках ; * прямая почтовая рас сылка постоянным партнерам проспекта о годово й деятельности. Рекламная кампания. Рекламная кампания — несколько рекламных мероприятий , об ъ единенных одной целью (целями ), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так , чтобы одно рекламное мер о прият ие доп олняло другое . Рекламная кампания — дело весьма капиталоемкое , и необходим че т кий контроль за эффективностью использования средств . Прежде чем з а купа ть площадь в прессе или эфирное время на сотни тысяч долларов , имеет смысл по тратить 10-20 тысяч на тестирование самого р олика или серии публикаций . Тем более это актуально , если речь идет о миллионах . В долгосрочных договорах по СМИ необходимо предусмотреть возмо ж ность замены рекламного клипа ил и материала , или даже досрочного их снятия . Тестирование ре кламы по схеме “смотр ел — видел — запомнил — понравилось” необходимо продолжать весь период рекламной кампании . Хорошо , если эту часть работы будет выполнять исследовательская гру п па , никак не связанная с той , что занималась предварител ьными исслед о ваниями и разработкой самой рекламн ой кампании . Законодательная база рекламной деятельности. Законодатель ная база рекламной деятельности. Конституц ия Российской Федерации (выдержки ). Стать я 2. Человек , ег о права и свободы являются высшей ценност ью . Призн а н ие , соблюдение и защита прав и свобод человека и гражданина — об я занность государства. Статья 15. 1. Конституция Российской Федерации имеет высшую юридическую силу , прямое действие и п рименяется на всей территории Российской Ф е дерации . Законы и иные прав овые акты не должны противоречить Ко н ституции Россий ской Федерации. 2. Органы государственной власти , органы местного самоуправления , должн остные лица , граждане и их объединения обя за ны соблюдать Ко н ституцию Российской Федерации и законы. 3. Законы подлежат офи циальному опубликованию . Неопубликова н ные законы не примен яются . Любые нормативные акты , затрагивающие п рава , свободы и обязанности человека и гра жданина , не могут прим е няться , если они не опуб ликованы официально для всеобщего сведения. 4. Общепризнанные принципы и нормы международного права и междунаро дные договоры Российской Федерации являются с оставной ч а стью ее правовой системы . Если междуна родным договором Российской Фе дерации уст ановлены иные правила , чем предусмотренные за коном , то применяются правила международного договора. Статья 29. 1. Каждому гарантируется свобода мысли и слова. 2. Не допускается проп аганда или агитация , возбуждающие социал ь ную , расовую , на циональную или религиозную ненависть и вражду . З а прещается пропаганда социального , расового , национального , религиозн о го или языкового превосходства. 3. Никто не может быть принужден к выражению своих мнений и убеждений или отказу от них. 4. Каждый и меет право свободно искать , получать , передавать , прои з водить и распространять информацию любым законным способом. 5. Гарантируется свобода массовой информации . Цензура запрещае т ся. Статья 34. 1. Каждый имеет право на свободное использование своих сп о собн о стей и имущества для предпринимательской и иной не запрещенной зак о ном экономической деятельности. 2. Не допускается экон омическая деятельность , направленная на м о нополизацию и недобросовестную конкуренцию. Статья 42. Каждый име ет право на благоп риятную окружающую среду , дост о верную информацию о ее состоянии и на возмещение ущерба , причине н ного его здоровью и имуществу экологическим правонарушением. Статья 44. 1. Каждому гарантируется свобода литературного , художественного , научного . техническ ого и других видов творчества , преподавания . Инте л лектуальная собственность охраняется з аконом. 2. Каждый имеет право на участие в культурной жизни и поль зование учреждениями культуры , на доступ к культурным ценностям. 3. Каждый обязан забот иться о с охранении исторического и ку льту р ного наследия , беречь памятники истории и культуры. Гражданск ий Кодекс Российской Федерации. Часть Первая. Министерство юстиции Российской Федерации , Москва , 1995 Прин ят Государственной Дум ой 21 октября 1994 года . Статья 5. Обычаи делового обор ота. 1. Обычаем делового об орота признается сложившееся и широко прим е няемое в какой-либо области предпринимательской деятельно сти правило поведения , не предусмотренное зак онод ательством , независимо от того , зафикс ировано ли оно в каком-либо документе. 2. Обычаи делового обо рота , противоречащие обязательным для участн и ков соответст вующего отношения положениям законодательства ил и д о говора , не применяются. Статья 9. Осу ществлен ие гражданских прав. 1. Граждане и юридичес кие лица по своему усмотрению осуществляют принадлежащие им гражданские права. 2. Отказ граждан и юридических лиц от осуществления принадлежащих им гражданских прав не влечет прекращени я этих прав , за исключение м случаев , предусмотренных законом. Статья 17. Пра воспособность гражданина. 1. Способность иметь г ражданские права и нести обязанности (гражда н ская право способность ) признается в равной мере за в семи гражданами. 2. Правоспособность гражда нина возникает в момент его рождения и пр е кра щается смертью. Статья 128. Виды объектов гражда нских прав. К объектам гражданских прав относятся вещи , включая деньги и це н ные бумаги , иное имущество , в том ч исле имущественные права ; работы и услуги ; информация ; результаты интеллектуальной деятель ности , в том числе исключительные права на них (интеллектуальная собственность ); нематериальн ые блага. Статья 153. По нятие сделки. Сделками п ризнаются действия граждан и юридических лиц , напра в лен ные на установление , изменение или прекр ащение гражданских прав и обязанностей. ГЛАВА 22. ИСПОЛНЕНИЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ. Статья 309. Общие положения. Обязательства должны исполняться надлежащим образом в соотве т ствии с условиями обязательства и требованиями з акона , иных правовых актов , а при от сутствии таких условий и требований — в соответствии с обычаями делового обо рота или иными обычно предъявляемыми требов а ниями. Статья 420. Понятие договора. 1. Договором признается соглашение двух или нескольких лиц об уст а новлении , изменении или прекращ ении гражданских прав и обязанностей. 2. К договорам применя ются правила о двух - и многосторонних сдел ках , предусмотренные главой 9 настоящего Кодекса. Статья 437. Пр иглашение делать оферты . Публичная оферта. 1. Реклама и иные предложения . адресованные неопределенному кругу лиц , рассматриваются как приглашение делать оферты , если иное прямо не указано в приложении. 2. Содержащее все суще ственные условия договора предложение , из кот о рого усмат ривается воля лица , делающего предложение , зак лючить дог о вор н а указанных в предложении условиях с любым , кто отозовется , пр и знается офертой (публичная оферта ). Телевизионная реклама. ТЕЛЕВИЗИОННА Я РЕКЛАМА. “Рекламные ролики приводят в ярость . И они же неодолимо влекут к себе . Рекламные ролики безумно мешают . И они же подчас оказываются лучше программ , которые прерывают . Рекламные ролики — это тяжкая дань , которую зритель должен платить заказч ику программы в обмен на сплошь и ряд ом сомнительное удовольствие . И они же явл я ю тся своео б разной формой американского искус ства , формой малой , но ставшей о с новой в средств ах смешанного воздействия с использованием из ображ е ния , звука и коммерческой аргументации.” Журнал “Таймс” от 12 июля 1968 г ода. Измерение аудитории телевидения. Рекламодатели , естественно , интерес уются не только тем , как вообще смотрят телевидение . Их в большей или меньшей м ере волнует число и тип зрителей той или иной программы . Подобно тому как некот орые жу р на лы и газеты имеют большой или мален ький круг читателей , наблюдаю т ся различия и между телепрограммами . Поскольку различия эти игра ют , с точки зрения рекламодателей , важную роль , измерению аудиторий ко н кретных программ уделяет ся большое внимание. Существует несколько методик определе ния размеров аудитории и ее характера. Телефонный опрос методом сл учайного совпадения во времени , как следует из названия , заключается в том , что по телефону выясняют , раб о тает ли в данный момент телевизор и если да , то на какую программу он настроен . Этот метод широко используется на местных рынках . Он сра в нительно дешев. В ряде более крупных метрополитенских ареалов применяется метод припоминания по списку . Он з аключается в том , что интервьюер вручает о прашиваемому список всех работающих в данной местнос ти станций и транслируемых им и программ и предлагает ему отметить запо мнившиеся программы этой станции . При этом обычно просят припомнить какой-то определенный отрезок времени (всего несколько часов ). Э тот метод ос о бенно ценен при работе с семьями , не имею щими телефонов , и в районах с существенными различиями в этническом со ставе населения. Несколько большую возможность выявить кач ественные характер и стики аудитории зрителей дает испол ьзование дневникового метода . И с следователи раздают дневники (либо один дн евник на семью , либо перс о нально каждом у члену выборки ) с просьбой заносить в них данные обо всем , что они смотрят , непосредственно в момент совершения действия . С помощью этого метода можно получить сведения о группах , различа ю щихся по признакам в озраста, пола и рода занятий , а также о просмотре передач вне дома. При замерах аудитории телевидения обычно пользуются следующими показателями : 1) число активных семей, 2) оценочный коэффицие нт (рейтинг ) программы, 3) доля аудитории, 4) расчетная аудитория, 5) состав аудитории. Число ак тивных семей — это процент семей выборки с включенн ы ми в конкретный моме нт телевизорами. Оценочный коэффициент (рейтинг ) программы — процент семей выборки , смотрящих конкретную программу. Доля аудитории — процент семей , в кото рых включенные телевиз о ры настроены на ту или иную программу. Расчетная аудитория — число семей , охватываемых конкретной программой. Состав аудитории — процентная разбивка общего числа зрителей по признаку пола , возраста , уровня образования и прочим класси фикац и онным характери стикам. Оценочный коэффициент программы — наибол ее известный показ а тель замера аудитории телевидения . Однако при сравнении программ на его осно ве не учитываются ни разница в числе зрителей на один прие м ник , ни различия в составе аудит ории . Наиболее рейтинговые передачи российского телевидения Смотрят передачу % “Городок ” 54,78 “Сам себе режиссер” 54,37 КВН 96 50,96 “Джентльмен-шоу” 47,95 “Что ? Где ? Когда ?” 46,86, “Маски-Шоу” 46,45 “Ералаш” 45,63 “Новости ОРТ” 45,36 “Угадай мелодию” 44,95 “Куклы” 44,56 “Вести РТР” 44,26 “Время ОРТ” 43,17 “Клуб Белый Попугай” 43,03 “Поле Чудес” 39,48 “Итоги” 37,84 “Смехопанорама” 37,34 “Пока все дома” 37,57 “ L-клуб” 36,56 “ Час Пик” 35,11 Оценочный коэффициент часто рассматривают в качестве показателя популярности программы . Это справ едливо лишь отчасти . Уильям С . Р у бенс , вице-президент сети Эн-би-си , занимающийся проблемами исслед о вания и общесетевого планирования , напоминает : “На оцен очном коэ ф фициенте программы сказывается внутрен няя обстановка в рамках сре д ства коммуникации , конъюнктурная ситуация в период выхода программы в эфир . Программы существуют и выживают — или не выживают — в конкурентном окру жении . Им помогают или вредят программы , с тоящие в расписании непосредственно пер ед ними , и программы , передаваемые о д новременно с ни ми по другим каналам”. Стоимость телевизионной рекламы. Тарифы телевидения приводятся в расчете на единицу времени : за одну минуту или менее , за пять , десять минут , четверть час а , полчаса и час . Времен ные отрезки продолжительностью в одну минуту и менее называют паузами для извещений . Они встреч аются между программами или в рамках программ свободного участия , таких , как шоу диск-жокеев , в ходе которых передают изве щения нескольки х рекламодат елей . По сути своей программы свободного у частия очень близки к журналам и газетам , поскольку рекламодатели не имеют прямого контроля за их содержанием . Передаются изве щения и во время так называемых станционн ых просв е т ов , т . е . имеющихся у ста нции-филиала пауз между трансляциями сет е вых программ. Программы в целом могут передаваться на правах исключительного , попеременного или долевого финансирования . При исключительном ф и нансировании всеми преимуществами отождествления с программой пользуется один-единственный рекламодатель , но при этом он должен нести и все расходы , связанные с программой . Варианты п опеременного и долевого финансирования появились в виде компромиссного варианта — они предоставляют рекламодателю определенные преимущес тва ото ж д ествления с дорогой программой , но не требуют полностью оплачивать ее стоимость (это особенно касается программ сетевого те левидения ). При попеременном финансировании два рекламодателя поочередно несут ра с ходы на подгото вку текущей , регулярно транслируемой програм мы . При долевом финансировании двое или не сколько рекламодателей закупают отдельные части программы. В попытке отразить в тарифах меняющие ся размеры аудитории в ра з личное время суток т елестанции выделяют следующие классы времени : АА , А , В , С и D. К ласс зависит пр ежде всего от общего количества прие м ников , работающи х на данном временном отрезке . Так , класс АА телев и зионного времени включает в себя те вечерние часы , когда включается максимальное количество телевизоров . Вот типичный пример тарифов т и пи чной телевизионной станции за т рансляцию 30-секундного рекламного ролика в зав исимости от класса времени передачи Данные взяты из книги С . Ф . Ротцолла и справедливы для США време н 70-х годов. : Класс Время Стоимость , долл. Класс АА 18.30 — 22.29 1800 К ласс А 17.00 — 18.29 700 22.30 — 23.59 Класс В 15.30 — 16.59 400 Класс С 9.00 — 15.29 250 Класс D начало работы— 8.59 120 24.00 — конец работы Разбивка в ремени на классы не везде одинакова . В расценке станций на небольших рынках време нных классов меньше , чем в тарифной сетке станций больших городов. Телевизионные станции предоставляют рекламод ателям самые разн о образные скидки со своих тарифов . Однако существует общее правило — взимать пониженный тариф за минуту и при пок упке больших объемов времени , и при увел ичении частотности передач . Так , например , в тари ф ной сетке на определенный класс време ни могут быть указаны следующие ставки См . предыдущую сноску. : Продолжи тельность Частота передач в неделю, реклам ного ролика стоимость , долл. 1 раз 6 раз 12 раз 1 мин 200 190 180 30 с 160 152 144 10 с 100 95 90 Тарифы сетей основываются на комбинации тарифов входящих в их состав станций . Предоставление скидок зависит от числа исп ользуемых рекламодателем станций , количества неде ль , стоимости времени в течение недели и общего оборота за год. Стоимость рекламы по сетевому телевидению колеблется в широких пределах , что зависит в основном от величины аудитории , которую , вер о ятнее всего , ох ватывает конкретная программа . Ценность телевидения для реклам ы. Подобно прочим средствам расп ространения информации , телевид е ние предоставляет реклам одателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии . Мгновенность передачи позволяет реклам одателю точно кон тролировать , когда именн о будет получено его обращение — не просто в какой день недели , а в какой час и какую минуту его увидят и услышат . А это дает возможность в ы брать конкретную аудиторию (домохозяйки , дети , любители спорта и т . д .), “подверстывать” сво е обраще ние к новостям , сводкам погоды и пр о чим рубрикам программы дня . С технической точки зрения рекламодатель получает контроль над скоростью передачи своего обращения. По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более ли чностный характер . Оно б ольше других прибл и жается по сути своей к технике личной продажи . Телевидение — помимо лич ностного фактора — обладает еще и возмож ностью наглядно прод е монстрировать рекламируемые товары. С помощью сетей телевидение обеспечивает одно временный охват общенационального ры нка или отдельных местных рынков . Общенаци о нальный рекла модатель может прибегнуть к тактике “точечной ” телер е кл амы в ходе сезонных мероприятий по стимул ированию сбыта , при пр о ведении “кампании насыщения” для укрелления своих позиций на слабом рынке , при выпуске новых товаров , для прид ания специфически местного характера своим ре кламным мотивам , для предварительного тестировани я обращений , а также в качестве дополнения к сетевой рекламе. Благодаря изображению , звуку , дви жению и цвету телевидение обе с печивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на эк ране . Огромный объем демографических данных о телевизионных аудиториях позволяет более чет ко планировать и стратегию рекламы , и разм еры з а трат . Телевидение — сре дство рекламы повы шенного охвата , достига ю щее представителей всех сегментов населения . При этом охват обеспеч и вается очень бы стро благодаря тому , что телевидение ежедневн о собирает огромные аудитории . Кроме того , оно обеспечивает возможность высокой частот ности воздействия рекламы . Люди проводят за просмотром телеп е редач так много времени , что вполне могут вступить в контакт с од ним и тем же обращением несколько раз в течение недели . Повышению часто т ности способствует и приверженность зрителей к дневным сер иалам и п о пулярным шоу “пикового” времени . Те левидение рентабельно . Несмотря на высокие об щие издержки , его большие аудитории дают в итоге сравн и тельно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей. Ограничен ия , присущие телевид ению. Каждое средство рекламы имеет те или иные ограничения . Продо л жительность жизни телевизионного объявления не превышает длите льн о сти ег о передачи . Если объявление передается в т о время , когда аудитория невелика , для бол ьшинства остальных п отенциальных потребителе й оно оказывается навсегда потерянным . Объявл ение вещательной рекламы м и молетно уже по самой сво ей природе , а то , что зрители , включив телев и зор , часто одновременно занимаются какими-то другими делами , нередко снижает эффективность рек ламного обращения. Серьезным ограничением является тот факт , что в сутках всего 24 ч а са , часть из которых человеку необходимо спать . Нельзя воспринима ть и более одной программы сразу . Таким образом , вещательная реклама не годится для широкого использова ния массой рекламодат елей . При усл о вии выделения каждому заказчику 15-минутног о отрезка времени в инте р вале между 8 часами ут ра и полуночью одна национальная сеть в состо я нии обслужить только 64 рекламодателя в сутки . Ко гда по разным сетям передают обращен и я разных рекламодателей , аудитория каждой отд ел ь ной сет и сокращается. Ограничения эти вовсе не обязательно подрывают эффективность о т дельных телевизионных объявлений . Они скорее указывают на недостаток возможнос ти удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги. ОСОБЕННОС ТИ РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ В РОССИИ. Доверие к прямой рекламе в России сегодня подорвано в результате се рии скандалов на финансовом рынке , когда ж ертвами мошенников стали миллионы людей , поте рявших в общей сложности более 5 миллиард ов долларов . Это все чаще заставляет произ водителей обращаться к косве н ной и закрытой рекла ме. Несовершенство российского налогового законо дательства ставит в неравные конкурентные усл овия российских рекламодателей , поскольку они не могут заложить в себестоимость про дукта затраты на рекламу по л ностью и вынуждены о тносить часть их на прибыль , что фактическ и удв а ивае т стоимость рекламы. Поэтому на российском рынке рекламы л идирующие позиции пока занимают зарубежные ко мпании . Этим же объясняется и успех различных бесплатных рекламных изданий . На их долю пришлось около 300 милли о нов долларов рекламы , тогда как объем рекламы в газетах состав ил около 280 миллионов долларов , а в журналах — около 130 миллионов долларов , и эта т енденция пока сохраняется. Разница между самостоятельными российскими и зарубежными р е кламодателями на российском рынке о чень велика . Российские реклам о датели , как правило , с купы на рекламу по причинам следующего ха ракт е ра : 1. Последняя стадия п ериода накопления оборо тных средств , бол ь шая доля которых направляется на приобретение оборотн ых средств. 2. Несовершенство налогов ой политики в отношении российских производит елей , что заставляет их скрывать свои дохо ды. 3. Несовершенство бухгалт ерского учета на российских пр едприят и ях , и , как следствие — отсутствие устойчивого бюджета на рекл а му , невозможность отнесения расходов на рекламу в себесто и мость продукции. 4. Психология российского рекламодателя следующая : негативное отношение к посредникам : рекламным агентствам. 5. Неуверенность в эф фективности рекламы. Устойчивые зарубежные рекламодатели в борьбе за российс кий п о треб ительский рынок не жалеют средств на рекл аму , в дополнение к уже существующим благо приятным условиям в законодательстве своих ст ран (расходы на рекла му относятся на себестоимость ), получают льготы от своих государств за экспорт товаров. Для примера рассмотрим рекламу моющих средств “Моющие средства : вчера , сегодня , завтра” . Проф . петербургского технологического инс титута д . т . н . А . А . Абрамзон . “Ком сомольская правда” от 16 февраля 1998. . Из приведенной ниже таблицы , соде ржащей результаты исследования пяти независимых лабораторий , видно , что реклама не всегда соответствует действительн о сти , и российские моющие ср едства не уступают импортным . Эта табл ица , вероятно , сможет помочь покупателям , котор ые при выборе продукта должны учитывать и его качества , и цену. Моющее средство Город или с трана-производитель Моющее действие , определенное лабораторией 1 2 3 4 5 Аист Петербург 1,30 1,04 — — — Лотос П етербург 1,20 1,18 — — — Миф-универсал Новомосковск — — — — 0,95 Ариэль Но вомосковск 1,20 — 1,41 — 1,07 Ариэль СШ А 1,30 — 1,42 — — Ариэль Ис пания — — 1,25 — — Эра-био Т осно — — — — 1,04 Лоск-новый Тосно — — 1,26 — 1,06 Зарянка П ермь — — — — 0,82 Би нго Турция — — — — 0,82 Луч Стерл итамак 1,37 — — — 1,08 Кристалл Шебекино — — — — 0,94 Омо Англи я 1,20 1,09 — 1,54 1,16 Тайд США 1,20 — 1,01 — 0,95 Тикс США 1,18 — — — 0,92 Эхо Казан ь — — — — 1,00 Лаборатории : 1 — лаборатори я ПАВ Петербургского технологического инсти тута, 2 — лаборатори я научно-исследовательского института жиров, 3 — испытатель ный центр ТОО “Гамма -2” (г . Санкт-Петербург ), 4 — лаборатори я Брестского завода бытовой химии (г . Брес т ), 5 — лаборатори я АО “Сода” (г . Ст ерлитамак ). Однако рек ламная кампания московского АО “Эра” , произво дящего моющие средства по немецкой лицензии , наглядно продемонстрировала , что российские товаропроизводители начинают рассматривать рекламу как необходимое и выгодное вложение средст в. В 1 997 году специалистами прогнозируется дальнейшее увеличение оборота рекламных аген ств и появление достаточного количества мощны х отечественных рекламных компаний , которые п отеснят западных конк у рентов в силу знания российской действительности. В России сег одня имеется два национальных канала с полным циклом вещания (ОРТ и РТР ), два канала с усеченной программой (НТВ и ТВ -6), два мощных регион альных канала (московский и петербургский ), н е сколько де сятков дециметровых и кабельных и несколько сотен местных кан алов . Самым популярн ым каналом размещения рекламы как отеч е ственных , так и иностранных рекламодателей остается ОРТ ( оборот р е к ламы — около 100 миллионов долларов ), на вто ром месте стоит РТР (67 миллионов долларов ), на третьем — НТВ (58 миллионов долларов ). Сто и мость минуты рекламного времени составляет на ведущих каналах от 3 до 20 тысяч долларов . Сочетание изображения и звука имеет большу ю силу воздействия . Возможен охват аудитории в несколько миллионов человек. Изучение средств массовой информации и их ау дитории (медиаме т рия ) является одной и з важнейших задач современного маркетинга . На З а паде ее решением занято несколько десятков комм ерческих агентств и н е коммерческих институтов . В России на такой деятельности специализир у ется пока всего две фирмы — ”Комк он -2” (телерейти нги ) и “Нэкс СВ” (мониторинг рынка газетно- журнальной рекламы ), чьих усилий явно нед о статочно . Сам остоятельные исследования , предпринимаемые некоторыми СИМ , не заслуживают доверия в силу не профессионализма их исполнения и явной заинте ресова нности исполнителей в положительных результатах. Заключение. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике . Границы этого рынка непрерывн о расширяются засчет появления новых органи заций , предприятий и , соответственно , новых клиентов . Реклама в интересах рынка насто йчиво навязывает аудитории свои ценности , акт и в но форми руя массовое сознание , тиражируя нравственный кодекс и жи з ненные ориентации ее заказчиков. Сейчас можно говорить и о том , что реклама начинает оказывать на рынок и обратное влияние : путем организации покуп ательского спроса она способствует продвижению товаров . По мнению исследователей р е кламного рынка , в России наконец-то сложилось понятие “русска я рекл а ма”. Ю . Грымов , глава лучшего креативного рекламного агентства Евр о пы , так суммировал впечатления от встреч со своими зарубежными колл е гами : “Порой смотрю и думаю : мы должны стать сверх державой . Русские быстро принимают решения , де лают в бизнесе правильные шаги . И не п е ре ста ю удивляться , как же они “там” построили себе такой мир . С их ме д лительностью , зануд ством , сильнейшей бюрократической системой… Мы должны показать , что наше своеобразие чего-т о стоит”. Экспертный совет Российской ассоциации ре кламных агентств по д вел око нчательные итоги развити я рекламного рынка в стране в 1997 году . Г лавный итог : объем рынка рекламы увеличился на 21% и составил 1,82 млрд . долл. Газета “Финансовые известия” № 21 (471). Несмотря на бурное развитие телевидения (по данным Госкомстата уже в 1995 году было выдано 110 лицензий на телевещание ), до ля реги о но в в общем объеме рекламы в прошлом го ду даже снизилась . Если в 1996 году она оц енивалась как треть , то сейчас составляет чуть больше четве р ти (26%) Там же. Характеристика центральных теле каналов по состоянию на ноябрь 1997 г. ТВ-кана лы Технический Суммарное Доля охват, время относительной % вещания аудитории в 1996 году, % ОРТ 99 6.00 — 2.00 50 РТР 99 7.00 — 1.30 26 ТВ Центр 18 7.00 — 2.00 — НТВ 61 6.00 — 1.30 13 ТВ -6 48 6.00 — 1.00 5% Роб кие попытки использовать в рекламных клипах советских и ро с сийских актеров как-то себя не о правдали : считается , что артистам не очень-то верят . В то же время велик спрос на дикторов и ведущих поп у лярных в прошлом пер едач. Безусловно , сегодня реклама в Росс ии сделала по сравнению с неда в ним прошлым шаг вперед . Но и сейчас она рассматривается многими п о требителями как досадная помеха при п росмотре телепрограммы или чт е нии газеты . Основная причина — не берутся во внимание особенн ости восприятия российского гра жданина , л ибо доверяющего всему напечата н ному , либо не желающе го слышать никакие доводы “за”. Пока же в России мы имеем дело с недостаточным количеством тов а ров по всем группам потребителей , резким падением жизненного уро вня . Все это подчас вызывает негати вно е отношение к рекламе товаров , пре д назначенных для более обеспеченных групп населения. Особо следует остановиться собственно на содержании рекламных текстов . В ряде стра н запрещено использовать в рекламе мотивы страха , делать акцент на опасностях , от ко торых реклама сулит избавить , оско р бительные или ложные заявления . Существующие законы запрещ ают р е клам е также обращаться к детям , так как он и не оценивают предложение критически В России рекламная деятельность регулируе тся Федеральным Законом № 108 — Ф 3 “О р екламе” , принятым Государственной Думой 14 июня 1995 года , Конституцией Ро с сийской Федерации , Гражданским Кодек сом Российской Федерации. . Вообще , можно выделить несколько основных правил , которыми сл е дует руководствоваться при создан ии рекламы. Реклама должна быть связана с д ействующими законами , согласов ы ваться с хорошими обычаями , быть честной , достоверной , правдивой. Реклама должна проводиться с чувством социальной ответственности и не противоречить нравственным принципам , которые необходимо с о блюдат ь при конкуренции между предпринимателями. Реклама должна проходить так , чтобы не подорвать доверие , которое испытывает к н ей общественность. Общие установки. Хорошие обычаи. Реклама не должна содержать ничего , будь то слово или фотография , чт о могло бы идти в разрез с тем , что , по общему мнению , считается тр е бованием хороши х обычаев. Честность. 1. Реклама не имеет права злоупотреблять доверием потребителя , и с кать выгод у в его неопытности или недостатке знаний. 2. Без серьезной причи ны реклама не должн а играть на чу встве страха или ужаса. 3. Реклама не должна апеллировать к слепому чувству или суевери ю. 4. В рекламе не до лжно содержаться ничего , что могло бы прив ести к философии насилия или поощрять ее. Достоверность. 1. Реклама не должна ни текстом ни иллюстрацией , ни прямо и не косвенно — с помощью намеков , умалчиваний , неясных формулировок или преувели ченных требований — вводить потребителя в заблуждение в отношении , например : · свойств предполагаемог о товара , его качества , состава и способа прои зводства , времени его изготовления , применимости и области использования , а так же коммерческого или географического пр о исхождения ; · стоимости товара и общей цене , которую уплачивает покупатель ; · других условий про дажи — рассрочки . кредита ; · способа п остав ки , обмена или возврата , ремонта и эксплуа тации ; · гарантийных условий ; 2. Реклама не должна злоупотреблять результатами исследований или ц итатами из технической и научной литературы . Статистические данные нельзя использовать т ак , чтобы они приобрет али более широко е значение , чем они имеют на самом дел е . Не следует злоупотреблять и научными те рминами. Сравнения. 1. Реклама . содержащая сравнения , должна быть составлена таким образ ом , чтобы сравнения в целом не вводили в заблуждение и не прот и воречил и хорошим обычаям в конкуренции , идущей между предприни м а телями. 2. Различные элементы , входящие в сравнения , должны основываться на подтвержденных фактах. Свидетельства. 1. Реклама не должна содержать свидетельства и рекомендации или отсылать к ним , ес ли они не под линны или основаны на собственном оп ы те издателя. 2. Устаревшие или несо временные по любой другой причине свид е тельства и р екомендации нельзя использовать в рекламе. Дискредитация. Реклама не имеет права пр ямо или косвенно дискредитировать ф ирму или товар , проявляя к ним пренебрежительн ое отношение , обвиняя во лжи и т . п. Защита неприкосновенности. Реклама не должна без опр еделенного разрешения изображать опр е деленных людей и ссылаться на них , будь это частные л ица или офиц и альные представит ели . Также нельзя без особого разрешения изображать частный дом или ссылаться на него таким образом , чтобы создавалось впечатление личной рекламы со стороны владельца. Паразитирование засчет доброго имени. 1. Реклама не должна использовать непричастные и мена , фирмы , или сокращения , принадлежащие другим предпринимат елям , организациям , или институтам. 2. Реклама не должна надлежащим образом использовать хорошую репута цию , связанную с символом или именем друго й фирмы , в том числе и в ущерб им. Копирование рекламы. 1. Копирование рекламы (например . в тексте , штампах , музыке или звуковых эффектах ) не должно нацеливаться на то , чтобы дезориентир о вать или запугать предпринимателя . 2. Если лицо , дающее объявления и действующее в нескольких стр а нах , разра батыва ет рынок для определенного товара в одной из них , то другой предпринима тель не имеет права копировать его реклам у в других странах , где он действует , п ри условии , что копирование само по себе н е уместно и создает препятствия в рекламировании д ля лица , дающе го об ъ явления в этих же страна х. Отличительные знаки рекламы. 1. Реклама должна быть легко узнаваема — это относится ко всей р е кла ме , независимо от ее формы и использованно го средства рекламы. 2. Если в публикации содержатся новости и другие редакционны е м а териалы , то ее нужно строить так , ч тобы было ясно : речь идет о рекламе. Аспект безопасности. В рекламу не должны входи ть иллюстрации или описания деятельн о сти , опасные дл я общества , или ситуации , противоречащие норма льным мерам предосторожности , если только эти описания и иллюстрации не приводятся в педагогических целях или для защиты собственной точки зрения. Реклама для детей и молод ежи. 1. Реклама не должна использовать детскую доверчивость ребенка или недостаточную опытность молодежи , а также зло употреблять чу в ством лояльности. 2. Реклама , предназначенна я для детей и молодежи , не должна соде р жать ниче го , что могло бы привести к физическим травмам или вредно воздействовать на детей психологически. 1. СПИСОК ЛИ ТЕРАТ УРЫ.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Парень с огромным букетов цветов приходит к родителям своей любимой.
— Что тебе, Вася? — спрашивает отец девушки.
— Знаете, Николай Петрович, вот уже пятнадцать лет я люблю вашу дочь.
— Ты, случайно, не пенсию пришел требовать?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Телевизионная реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru