Реферат: Тайна «эффекта 25-го кадра». Миф и реальность - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Тайна «эффекта 25-го кадра». Миф и реальность

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 154 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Тайна «эффекта 25-го кадра». Миф и реальност ь Евгений Романов Каждый в отдельности у нас Кулибин с Тимирязевым. Но все вместе мы толпа к руглосуточных дураков. Михаил Задорнов В 1958 г. американский мошенник Вайкари срубил $22,5 млн., придумав лохотрон под названием «25-й кадр». Этот бред уже опровергли сто раз; уже давно сам Вайка ри признался в фальсификации, но... эта утка выжила, перелетев в страну «кр углосуточных дураков». Здесь она жиреет прямо на глазах на деньги, «отбо рные» у наших налогоплательщиков. ГАЗЕТА Los Angeles Times (25 августа 2002 г.) позабавила своих читателей статьей о 25-м кадре « Злоупотребление силой суггестии в русских рекламах» (Abusing the Power of Suggestion in Russian Ads). Пос кольку США переболели этой болезнью еще в 1950-х годах и «в США не ведется мон иторинг реклам на предмет подсознательных сообщений, так как это не счит ается проблемой», газета напомнила читателям забавную историю блефа о п одсознательной рекламе; историю мошенничества, обывательского легкове рия и неразборчивости СМИ. Газета удивляется тому, что этот «труп» эксгу мировали в России. Аж через полвека! Доктор технических наук Светлана Немцова, замдиректора Института теле видения и радиовещания (ВНИИТР), и доктор биологических наук Грант Демир чоглян, офтальмолог из Института физкультуры, подняли в российской прес се грандиозную шумиху о присутствии в телерекламах скрытых вставок, изв естных у нас под названием «25-го кадра», а в мире, как «сублиминальная», или подсознательная, реклама. Было торжественно заявлено, что создан чудо-пр ибор ОДСВ-1 (Опытный детектор скрытых вставок) для отлова незаконных кадр ов в телепередачах. Все трепещут! На пресс-конференциях этот дуэт пугает легковерных простаков: «Мы наход имся всего в одном шаге от сенсорного терроризма. И те случаи, которые уже известны – это только предвестники». Не больше, не меньше! Далее: «Скрыты е кадры пагубно воздействуют на подсознание людей. Если, например, в тако м кадре написано «Убей соседа» – человек может почувствовать необъясн имую агрессию и эта установка может сработать». (Здесь обычно все падают в обморок.) «Навязанная информация воспринимается помимо воли, это похож е на гипноз. Можно внушить любые поступки, идеологию». Вот бы этим ребятам высказать этакое в 1958 году, когда американские психол оги вдребезги разносили «теорию» Вайкари. Глядишь – мошенник слупил бы с легковерных корпораций еще пару миллиончиков. «Навязанная информация» здесь, несомненно, имеет место быть, но только в головах наших уважаемых ученых. Печально, что это именно ученые. Правда, о ни работают в областях, не имеющих никакого отношения к экспериментальн ой психологии, той науки, которая исследует воздействия на сознание чело века. Но настоящий ученый тем и отличается от около- и псевдо-научного верхогл яда, что он никогда не оперирует данными, предварительно все досконально не перепроверив. Особенно, когда эти данные столь социально значимы и ко гда они столь далеки от области его научных интересов. Поскольку у нашего «ученого» дуэта на перепроверку времени нет – оно вс ецело расходуется на обличительные пресс-конференции и охоту на реклам ных ведьм – давайте сами обратимся к первоисточникам. Это было "давно и неправда" Эта история берет свое начало в 1957 году. Ее героем стал безработный исслед ователь рынка Джеймс М. Вайкари (James M. Vicary). Дела у него шли из рук вон плохо. Иног да он выдавал научные откровения вроде «психологическая весна длится в два раза дольше, чем психологическая зима» или «то, что испытывает женщи на, выпекая торт, по силе впечатлений может сравниться с родами». Но это то лько смешило профессионалов; а самое главное, не давало никаких денег. На ш горе-ученый пошел ва-банк, прикинув, что лохов вокруг хватает. Идею лохотрона ему подсказал недавно изобретенный тахистоскоп, прибор, дающий короткие вспышки света до 1/60 000 секунды. Столь короткие импульсы чел овеческое сознание не фиксирует, то есть они ниже порога восприятия. С их помощью фирма «Кодак» получила уникальные фотографии пули в полете. Вай кари придумал этим импульсам иное применение. Всем крупным корпорациям Нью-Йорка Вайкари заявил о создании им новой бл естящей псевдонауки «подсознательная реклама», а заодно и о создании фи рмы Subliminal Projection Company. Он предлагал корпорациям, за хорошее вознаграждение, разум еется, свои услуги в качестве консультанта. Известие о «феноменальном открытии» также получили все СМИ. Что тут нача лось! Буквально все кинулись публиковать россказни Вайкари – ведь таки е сенсации на дороге не валяются. О такой бесплатной рекламе любой мошенник может только мечтать! Умело по догревая интерес, в ноябре 1957 года Вайкари выпустил пресс-релиз, в котором заявлял, что подсознательное убеждение представляет собой «новую поло су человеческого восприятия, напоминающую FM в радио» – тогда эта технол огия только появилась. В конце 1957 года Вайкари пригласил в нью-йоркскую киностудию 50 репортеров и показал им короткий фильм, заявив, что он включил в него подсознательные сообщения. Он также вручил репортерам еще один мастерски составленный п ресс-релиз, в котором утверждалось, что он провел серьезные исследования , позволяющие утверждать, что невидимое изображение может заставить люд ей покупать что угодно даже против их воли. В документе говорилось, что в одном кинотеатре Вайкари провел шестинеде льный «научный тест» на 45699 зрителях, которые, не зная того, были подвергнут ы подсознательному воздействию двух сообщений «Пей Coca-Cola» и «Голоден? Ешь попкорн». При этом якобы фиксировались данные о росте потребления Coca-Cola и п опкорна, которые составили: 18,1% для Coca-Cola, и 57,5% для попкорна. Наш исследователь н е утруждал себя объяснениями серьезных различий в процентах, равно как и других деталей эксперимента. От всех вопросов он отбивался заявлениями о том, что полученная информац ия якобы является частью патентной заявки на изобретенный им проектор, а посему остается конфиденциальной. Он заверил СМИ, что эксперимент был п роведен корректно. Все кинулись искать этот таинственный кинотеатр. Газета Motion Picture Daily заявила, ч то он находится в городке Форт Ли, штат Нью Джерси. Потом назывались и друг ие места. Удивленные хозяева кинотеатров недоуменно пожимали плечами – ни о каком Вайкари с его экспериментом они не слышали. Более того, киноз алы оказались настолько маленькими, что они никак не могли пропустить 50000 зрителей за шесть недель. Пресса и политики подняли вой о том, что открыто средство зомбирования, и что его надо запретить. Однако «в рукаве» у нашего фокусника был готов от вет: желающие применить этот чудодейственный метод, должны будут давать «заверения в том, что он будет правильно использован». В одном из своих мн огочисленных пресс-релизов он писал: «Мы признаем ответственность, с кот орой связано наше открытие и доработка процесса. Мы полагаем, что его ком мерческое использование должно регулироваться соответствующими отра слями промышленности или правительством». В этом доброхот Вайкари обещ ал всем свою помощь. За солидный гонорар, разумеется. Но тут так некстати посыпались разоблачения психологов. Подключилась FCC ( Федеральная комиссия по коммуникациям). Она заслушала доклад о независи мых экспериментах в эфире, которые не подтвердили действия подсознател ьной рекламы. FCC потребовала от Вайкари провести демонстрацию его секрет а в Вашингтоне. Демонстрация состоялась в январе 1958 года. На ней присутств овали конгрессмены, сотрудники других правительственных организаций и , разумеется, толпы журналистов. Демонстрация закончилась полным провал ом. Неудача не обескуражила Вайкари. Теперь, забыв свои прежние заявления, о н говорил, что «реагировать будут только те, кто имеет потребность, связа нную с содержанием скрытого сообщения». Он также заявил, что подсознател ьные методы не могут заставить республиканца голосовать за демократов и наоборот. (А разгоряченная фантазия г-жи Немцовой нам рисует кошмары ти па «убей соседа».) Вайкари продолжал пятиться назад, уже утверждая, что подсознательная ре клама является всего лишь «мягкой формой рекламы… очень слабым убеждаю щим воздействием», а сам метод ни в коем случае не заменяет традиционную рекламу, а слегка ее усиливает. Когда Вайкари заявил репортерам, что подсознательная реклама найдет св ое наиболее широкое применение на телевидении, тут же откликнулись спец иалисты RCA (The Radio Corporation of America) – в то время эта корпорация была круп-нейшей в мире те левизионной фирмой. Они заявили, что поскольку электронному лучу требуе тся значительное время, чтобы просканировать поверхность кинескопа, и п оскольку свечение фосфора инерционно, на телевидении технологически н евозможно получать изображение, которое было бы незаметно для глаза. Их мнение было следующим: «Совершенно очевидно, что на современном телевид ении невозможно использовать тахистоскоп даже при более медленных ско ростях 1/3000 секунды, которые приводил Вайкари». Поскольку паника продолжалась, в январе 1958 года Вайкари согласился публи чно провести эксперимент на всех телестанциях Canadian Broadcasting Company. На протяжении по лучасового шоу 352 раза вставлялось сообщение «позвони сейчас». Но никако го заметного увеличения количества телефонных звонков, как в процессе, т ак и после передачи зафиксировано не было. Вместо этого CBC получила тысячи писем, сообщающих о необъяснимых позывах взять банку пива, сходить в туа лет, сменить канал и т.д. Ни один из написавших не отгадал настоящего сообщ ения!!! Исследования продолжались. Буквально все результаты, опубликованные с 1957 года, подтверждали давно известный психологам факт – нулевое восприя тие означает нулевой отклик. В июне 1958 год а American Psychological Association официально опровергла все псевдонаучные утверждения Вайка ри. П сихолог Стюарт Роджерс, который много лет посвятил доскональному изуче нию подсознательной рекламы и истории Вайкари, резонно замечает: «Подум ать только, что можно было бы сделать, если бы подсознательная реклама де йствительно могла заставить людей без их ведома совершать поступки, кот орые они совершать не хотят. Представьте себе, насколько легко было бы за ставить людей перестать принимать наркотики, угонять автомобили, грубо обходиться с детьми, водить машину в пьяном виде и уклоняться от уплаты н алогов. Мы могли бы на наших занятиях со студентами вставлять в видео под сознательные сообщения, чтобы заставить их упорно работать, перестать х одить на вечеринки и засиживаться допоздна, перестать курить, быть вежли выми и внимательными, и обожать своих преподавателей. Ах, если бы все было так просто». (Я нашел сведения о провалившихся попытках бороться с курен ием с помощью подсознательных вставок.) Но вернемся к нашему герою. Он вертелся, к ак уж под сапогом, продолжая рассылать пресс-релизы и проводить пресс-ко нференции. Его утверждения становились все слабее и слабее. Весной он за явил, что подсознательная реклама может работать только как напоминающ ая реклама, и ее «уровень воздействия сходен с тем, который создает рекла мный щит, который мы видим краем глаза, проезжая мимо на большой скорости ». Подумать только, а еще восемь месяцев тому назад он приписывал подсозн ательной рекламе гипнотическую силу! Ну, прямо как наша г-жа Немцова. (Може т быть, г-же Немцовой пора начать кампанию за запрет подсознательного во здействия придорожных щитов?) И наконец мыльный пузырь лопнул: в июне 1958 года наш г-н Вайкари… исчез в луч шем стиле всех великих мошенников: закрыв все банковские счета и не оста вив никаких следов. По оценкам сведущих людей он прихватил с собой кругл енькую сумму, $22,5 миллиона в нынешних ценах. Фирмы, которые столь щедро опла чивали «услуги» Вайкари, поняли, что их надули, и предпочли не поднимать ш ума. Наведенные в патентном ведомстве справки дали предсказуемый результат – там слыхом не слыхивали ни о патентной заявке Вайкари, ни о приборе для проецирования подсознательной рекламы. Приехали! В 1962 году Вайкари все же отыскали, и в интервью газете Advertising Age он признался, что он все это сфабриковал с тем, чтобы привлечь к себе внимание. К этой теме п рофессиональная печать возвращалась в 1984 году (W. Weir, “Another look at subliminal ‘ facts’ ” , Advertising Age, 15 October 1984, p. 201); и в 1991 году, когда Прэтканис и Аронсон, тщательно изучив более 200 научных трудов, посвященных подсознательной рекламе, пришли к окончат ельному заключению, что «ни одно исследование не продемонстрировало мо тивационных и поведенческих эффектов, напоминающих те, о которых заявля ют приверженцы теории подсознательного искушения». (A. Pratkanis and E. Aronson, Age of Propaganda, W.H. Freeman, NY, 1991, p. 201). Прэтканис пишет: «Интересен не столько вопрос «Работают ли сублиминальная реклама или сублиминальные аудио-к ассеты?», сколько вопрос «Как этим невероятным идеям вообще удалось прио брести такой незаслуженный ореол научной респектабельности?» И сам же о бъясняет: «Наука пользуется уважением. Следовательно, если какие-либо за явления облачены в наукообразную мантию, то одурачить людей очень легко ». (Сейчас вот дурачат нас, россиян!) Почему псевдоученые неистребимы, как сорняки? Американский астроном Ка рл Саган считает, что одна из причин в том, что настоящая наука стесняется возражать против псевдонауки в полный голос. "Сыновья лейтенанта Шмидта" Н о мошенникам разных мастей чувство стеснения не знакомо. Время от времен и появляются «сыновья лейтенанта Шмидта» с очередной сублиминальной и деей. Чего стоит один доктор Ки, который взбудоражил всю Америку! Вот как о писывают его «озарение» в одной статье: «В 1970 году Вильсон Брайант Ки (Wilson Bryant Key), преподаватель журналистики в Универс итете Западного Онтарио, случайно воспылал интересом к подсознательно й рекламе. Это произошло во время лекции, когда его взгляд упал на висящую вверх ногами рекламу. Ему причудилось, что в нее вставлено изображение п ричинного места. Далее все было просто. Опира-ясь на «исследования» Вайк ари, он начал убеждать миллионы американцев, что их окружает множество с пециально подстроенных реклам сексуального характера. Он написал четы ре книги и долго объезжал со своими лекциями университеты по всей стране ». Работая, не покладая рук, наш «гуру» нашел слово С-Е-К-С в бороде Линкольна, оральный половой акт в Первородном грехе Микеланджело, оргию на столовы х салфетках Ховарда Джонсона, половой орган в «Спящей женщине» Пикассо, и гигантский череп в «Послах» Холбейна. Пример изображения, возмутившего д-ра Ки Джон О’ Тул (John O'Toole) президент Американской ассоциации рекламных агентств ( АААА) сокрушался: «И почему все еще есть рынок для параноидальных кошмар ов этого озабоченного человека». Увы, рынок есть, да еще какой! Своими книг ами и выступлениями этот безграмотный парень заработал несколько милл ионов. Жаль, что он не доехал до России, ведь здесь некоторые «ологи» его о- о-очень уважают! Надо отдать должное американским рекламистам. Они до поры до времени отм ахивались от глупостей Ки, как от назойливой мухи. Но, когда в агентства ст али поступать выпускники университетов, наслушавшиеся бредней Ки, АААА провела блестящее расследование и дала отличную отповедь этому охотни ку на рекламных ведьм в статье «Не можем терпеть обвинения в использован ии подсознательной рекламы: профессионалы смеются, но студенты слушают » (Can't Ignore Sub-liminal Ad Charges; русский перевод статьи есть на сайте www.repiev.ru). Вот если бы и наши р екламные ассоциации работали так же споро! Можно уже говорить о процветающем бизнесе, созданном «внуками лейтенан та Шмидта». Это производители дисков и кассет с «подсознательными» вста вками – в США многие такие наставления идут по $400! И все это, несмотря на то, что проведены десятки исследований, опровергающих их действие, и среди с пециалистов есть «единое мнение, что сублиминальные кассеты – это полн ый обман и мошенничество» (Фил Мерикле). Но с этим вряд ли согласятся росси йские фирмы, бойко торгующие дисками, которые обещают обучить вас иностр анным языкам с помощью чудодейственного 25-го кадра. От них не отстают наши «сублиминальные» целители. Особое возмущение у американских врачей вызывают бессовестные шарлата ны, обещающие вылечить простаков с помощью подсознательных вставок от н аркомании, курения и прочих недугов. Но американские шарлатаны не одинок и. По московскому ТВ идет реклама некого «врача А. Крыласова, автора 25-го кад ра в наркологии» (так он себя именует). За 8 получасовыми сеансов видеотера пии с какими-то вставками этот сын лейтенанта Шмидта гарантирует 100%-излеч ение. За какие-то жалкие 40000 рублей! Говорят нет отбою от желающих. Бедная Ро ссия! Истории с Вайкари и Ки могли бы лечь в основу отличного сценария фильма о мошенниках. Все это было бы занятно, если бы выпущенная полвека тому наза д утка не оказалась столь живучей. В России она скоро достигнет размеров слона. За кадром "25-го кадра" П одсознательная реклама, вернее то, что под нею понимается, не может работ ать в принципе. Давайте рассмотрим почему. Каждый день наши органы чувств регистрируют миллиарды листочков, трави нок, бликов, комаров, птиц, облаков, снежинок, человеческих лиц, автомобиле й, домов, слов, реклам и бог весть еще чего. И все это двигается и издает звук и и запахи. Это колоссальный объем информации! Как же наш мозг со всем этим справляется? Почему он не отключается от перегрузок? Перегрузки иногда действительно происходят, например, когда мы попадае м в совершенно незнакомую среду. Если привезти в Москву таежного охотник а Дерсу Узала, героя романа Арсеньева, и оставить его на часок на Тверской , то от такого обилия незнакомых зрительных и звуковых раздражителей ему , наверное, стало бы дурно. Как стало дурно мне после трех месяцев сидения с табунами под Эльбрусом, когда на следующий день после приезда я вышел н а «Пушкинской». Создается впечатление, что разговоры об информационной перегруженност и современного человека основаны на модели Дерсу Узала на Тверской. Эта модель совершенно непригодна для описания горожанина – он настолько а даптирован, что ему в этом океане информации может быть даже скучно от от сутствия интересной информации. Почему? Потому что нас защищает мудрая природа. Она выработала в нас массу страх овочных механизмов. Один из них касается информации о внешнем мире. Когд а эта информация через наши органы чувств поступает в наш мозг, она внача ле проходит «неглубокую обработку» (shallow processing) на уровне подсознания. Если за очень короткое время наше сознание ее не востребует, она теряется. Такую информацию называют подсознательной, подпороговой или «сублиминально й» («суб» – под, «лимен» – порог) – она не смогла превысить порог важнос ти для наших рефлексов и сознания. Таким образом, мы с утра до вечера купае мся в подсознательном океане, сами того не замечая. Если в этом океане наш мозг выделяет нечто, представляющее для нас интер ес, например знакомое лицо в толпе или несущийся на нас автомобиль, то под ключается наше сознание, и глубина обработки увеличивается. Будет ли информация выделена нашим мозгом или нет, зависит от двух параметров – от интереса, который она для нас представл яет и от времени воздействия. Так, вид и звук несущейся на нас машины заста вит нас среагировать за сотую долю секунды. Но мы не вспомним лиц пассажи ров в метро, напротив которых мы сидели целых полчаса. Это называют «умст венной слепотой» (mental blindness). Именно умственной слепотой объясняется то, что, даже смотря на экран, мы не запоминаем большой процент телереклам. Проли стывая журнал в поиске интересной статьи, мы пробегаем незаинтересован ным взглядом десятки реклам, ничего не запоминая; в потоке машин или в тол пе спешащих людей мы не видим очень многого, особенно аляповатые пятна, к оторые кому-то кажутся рекламой. И так, если наш мозг часто совершенно не интересуют даже огромные объемы и нформации, на которые он может переключиться вполне осознанно в любую се кунду, то насколько же надо быть наивным или невежественным, чтобы пола-г ать, что его может заинтересовать информационная пылинка, о существован ии которой он даже не подозревает. Умственная слепота поражает. На память приходит описанный академиком Ландау эпизод. В молодости он страдал от з астенчивости. Пытаясь вылечить себя от этого недостатка, он дефилировал по Невскому проспекту с привязанным к уху воздушным шариком, но…. на его ш арик почти никто не обращал внимания. Создателям придорожной рекламы бу дет интересен такой эксперимент: на обочине оживленной дороги поставил и совершенно обнаженную женщину. Дама была разочарована почти полным от сутствием мужского внимания. Почти всегда на мозг действуют одновременно несколько раздражителей, и наше внимание разделяется. Если один раздражитель явно доминирует, то мо зг настраивается «на его волну». Чем интереснее этот раздражитель, тем м еньше шансов у других раздражителей. Это, в частности, объясняет низкую э ффективность усвоения рекламных блоков в захватывающих фильмах и пере дачах – мозг продолжает работать на основной волне и не хочет переключа ться. Вспомним испытания 25-го кадра в Канаде и Конгрессе. Здесь телезрители ЗНА ЛИ о присутствии вставок и были на них зациклены, то есть они почти не след или за содержанием фильма. Но даже в этих искусственных условиях были по лучены нулевые результаты. А что же тогда говорить об обычных условиях п оказа, когда мозг зрителя всецело поглощен мощным раздражителем – соде ржанием фильма. Те, кто пугают легковерных простаков, увязывают сверхъестественные воз можности вставок с их краткосрочностью. Но чем это воздействие отличает ся от воздействия мелькнувшего в толпе лица или надписи на чьей-то майке? Не зря, когда Вайкари приперли к стенке, он стал сравнивать подсознатель ную рекламу с придорожным щитом, который глаз выхватывает на мгновение б оковым зрением. Когда Вайкари предлагал свой метод рекламодателям, он делал упор не на к раткость действия рекламы, хотя и это он приводил как продающий момент – придется меньше платить за более короткую рекламу. Его основной привл екалкой было то, что зритель не замечает воздействия и не испытывает раз дражения. Однако именно это и пугало людей: кто-то будет оказывать на них в оздействие без их ведома. Но общественности никто не разъяснил, что без и х ведома каждый день на них воздействуют миллионы раздражителей. При это м никакого зомбирования не происходит! У борцов с подсознательной рекламой есть еще один аргумент – многократ ность повторений вставок. Проверим. Вставки в передаче обычно повторяют ся несколько десятков раз. Вы же можете тысячи раз иметь дело с теми или ин ыми вещами, но… Сколько ступенек на вашем крыльце, ламп в коридоре и пугов иц на вашей любимой рубашке? Какого цвета обложка вашей любимой книги, ст ены на лестнице, глаза у вашего начальника? С какой стороны навешана двер ь у холодильника? Где расположены выключатели? Есть ли столб у вашего под ъезда? Ох уж эти журналисты! И стория с 25-м кадром служит иллюстрацией некомпетентности и беспринципно сти некоторых журналистов. Вышеупомянутый Стюарт Роджерс написал обст оятельную статью «Как поднятая прессой шумиха создала миф подсознател ьной рекламы». (How a Publicity Blitz Created the Myth of Subliminal Advertising). Именно СМИ несут ответственность за то, ч то в течение нескольких месяцев США раздирали истошные крики – нас зомб ируют! Правда, посильную помощь им в этом оказывали законодатели. Газеты публиковали разъяренные статьи, а разъяренные конгрессмены налево и на право раздавали интервью и строчили проекты законов. А тут еще подоспела книга Вэнса Пэккарда «Скрытые увещеватели» (The Hidden Per-suaders), и подогретая публик а готова была поверить в любую чушь о скрытой силе рекламы. Когда затем потоком пошли научные опровержения, пресса их игнорировала – это не интересно, в этом нет сенсационности. Так что благодаря однобок ому освещению вопроса в СМИ, не очень информированный обыватель до сих п ор убежден в дьявольских возможностях рекламы, а тем более подсознатель ной. Даже многие рекламодатели не знакомы с результатами опровергающих исс ледований, и по-прежнему наивно верят в какие-то сверхъестественные силы подсознательной рекламы, пытаясь что-то там всунуть в свои ролики. Этим о бъясняются скандалы, которые иногда возникают на этой почве. Даже в США. Бытует мнение, что в США подсознательная реклама была запрещена законом . Ничего подобного! Подобные законы никогда не принимались ни на федерал ьном, ни на ином уровне. Это блеф любителей поразглагольствовать об ужас ах подсознательной рекламы. Американские законодатели два раза, в 1958 и 1959 г одах, отклоняли законопроекты о «подсознательной рекламе» – подейств овали опровергающие научные данные, которые к тому времени стали поступ ать со всех сторон. Правда, американская FCC (Федеральная комиссии по коммуникациям) с перепуг у, на всякий случай, запретила использование «подсознательной рекламы» на радио и телевидении. С еще большего перепугу запреты на подсознательн ую рекламу приняли Канада, Великобритания и Австралия, уже на уровне зак онов. Но их можно понять – у них не было опровергающих данных, которые был и у американцев. "Российская паранойя" Р аботая над статьей, я обстоятельно полазил по Интернету. Комментируя опи сываемый эпизод, и ряд других эскапад нашенских «психов», американцы исп ользуют ласкающие русское ухо выражения “Russian paranoia” и “crazy Ivan”. По поводу нашей ш умихи с 25-м кадром американцы пишут: «Не в первый и не в последний раз, много времени, средств и сил было потрачено на «защиту» населения от того, что н е представляет для них опасности». Но время и деньги принято считать только в «бедной» Америке, а «богатой» России это как-то ни к чему. Россия не привыкла принимать решения, все сто раз отмерив; зато она привыкла верить любым крикливым кликушам. Мы можем гордиться тем, что этой отсутствующей в природе теме у нас посвящены аж д ва законодательных положения – статья 4 закона о СМИ и статья 10 закона о р екламе. Поздравим себя, господа! Кстати, а кто авторы этих статей? Уж не наш ли ученый дуэт? (Теперь они грозя тся представить свои разоблачения в прокуратуру. А ей, как мы знаем, у нас нечем себя занять.) Почему подобная псевдонаучная паранойя возможна в стране с высочайшим научным потенциалом в мире? Почему псевдонаука стала для России настоль ко серьезной проблемой, что Академия наук объявила своей первоочередно й задачей именно борьбу с псевдонаукой? Но, может быть, наши академики неп равы и отстали от жизни? Ведь наших законодателей и общественность все п севдонаучное волнует больше, чем наука. Не верите? Как давно на телевизио нном экране вы видели астронома? А астролога Глобу? Ну, так что для нас важ нее: астрономическая наука или астрологический бред? Я думаю, что если бы для разрешения вопроса о 25-м кадре мы последовали бы пр имеру США и привлекли профессиональных психологов-экспериментаторов, а не инженеров, биологов и журналистов, все прояснилось бы очень быстро. Н о, к сожалению, нормой жизни у нас стало воинствующее невежество и профес сиональное дилетантство. Особенно в рекламе. Как только в России пошли разговоры о рекламе, этом сложнейшем многодисц иплинарном ремесле, так из кустов мгновенно повылазили лингвисты, психо лингвисты, парапсихологи, семиотики, психосемантики, культурологи и НЛП- шаманы. Говорят скоро присоединятся и астрологи. Все эти «исты» и «ологи» быстро и весело растащили рекламу по своим цехо вым квартирам. При этом каждая «квартира» убеждена в том, что реклама – э то на 99% ее вотчина. Теперь вот подключились инженеры и биологи. Кто следую щий? Может быть, управдомы и милиционеры? А вот психиатров в этой компании явно не хватает! Их отсутствие ощущалось на конференции по «психотехнологиям» в одной и з престижнейших академий. Я никогда не думал, что в одном зале могут собра ться десятки людей импозантного вида и два дня нести с трибуны такую чуш ь, что не-вольно возникали сомнения в их психическом здоровье. Госпожа Немцова и господин Демирчоглян якобы заботятся о нашем с вами те левизионном здоровье. Что ж похвально. Но телевизионного «слона-то» на э кране они так и не приметили. Наше «одноклеточное» (М. Жванецкий) телевиде ние настолько забито насилием, сексом, дебильной музыкой, что впору не то лько говорить, но и кричать о моральном здоровье нации, которое это телев идение успешно гробит при попустительстве того же Института телевиден ия и радиовещания. Общество было бы признательно этому институту, если б ы он занялся мониторингом сцен насилия и секса на наших экра-нах, предста вляя общественности ужасающую статистику. Ну, хотя бы, сколько останков в день показывает наше Останкино. Понимает ли это мадам Немцова? Я полагаю, что да. Почему же она этим не зани мается? Я думаю, что проницательный читатель догадывается о причинах – и не надо лохматить бабушку! Куда как больше политических и финансовых о чков можно собрать, распространяя невежественную байку, пугающую обыва теля, привлекающую столько журналистского внимания и внушающую реклам истам бредовую идею об эффективности подсознательной рекламы. Некоторое представление о возможных мотивах пове дения наших «ученых» может дать другое значение слова «сублимация»: «Пс ихологический процесс переключения энергии аффективных влечений на це ли социальной деятельности. Понятие введено З. Фрейдом, рассматривающим сублимацию, как один из видов трансформации влечений (либидо)» (Энциклоп едический словарь). Т акже приходят на ум слова Вершинина из «Трех сестер» А.П. Чехова – «Что ж? Если не дают чаю, то давайте хоть пофилософствуем». Наверное, в России все гда были проблемы с чаем, а то как еще объяснить патологическую любовь на шенской интеллигенции к бесплодному философствованию. А, когда тебе гар антирован свет рамп многочисленных пресс-конференций, то фантазия росс ийского интеллигента вам нарисует ужасы почище поголовного зомбирован ия и «убей соседа»! Даже бесплатно. Промывание российских мозгов идет очен ь успешно, причем на всех уровнях. Так, Сергей Худяков, директор по продаже рекламы на «НТВ Медиа» с полной уверенностью утверждает: «Известно, что использование скрытых вставок эффективно. Любая нормальная компания с танет это делать». Извиним г-на Худякова – уж если «наука» убеждена в «эф фективности», то что вы хотите от неспециалиста. А что тогда говорить о сидящем перед телевизионным экраном обывателе! Он может искренне поверить, что вред от нашего ТВ – это не оболванивание ег о, обывателя, всеми телеканалами, а бесполезные и безвредные рекламные в ставки. Поскольку рассчитывать на благоразумие наших охотников на рекламных в едьм не приходится, то нас, скорее всего, ждет следующий сценарий. Деньги налогоплательщиков будут тратиться на разные недешевые приборы и на содержание групп, которые денно и нощно будут «бдеть». По всей Руси в еликой будут введены высокооплачиваемые должности надзирателей. Подна торевшие в искусстве обхождения законодательных рогаток российские ре кламодатели и рекламисты, свято уверовавшие в колдовские чары 25-го кадра, будут изыскивать еще более изощренные технологические способы и впихи вать в свои ролики совершенно бесполезные вставки. Их будут ловить и штр афовать. Все будет повторяться снова и снова. И все будут при деле. Страдания по всему подсознательному охватили не только рекламное сооб щество. Желающим позабавиться я предлагаю поискать в Сети на «25-й кадр» ил и «подсознательная реклама». На вас обрушится поток домыслов, кликушест в и глупости. Кликушествуют все кому не лень, от одноклеточных сектантов и умалишенных провидцев до вполне респектабельных авторов. С первых как ой спрос, а вот от вторых хотелось бы более серьезного подхода. Все пишущие на эту тему напоминают участников игры в «испорченный телеф он», стоящих в конце длиннющей цепочки – до них все доходит в таком искаж енном виде, что плакать хочется. А забежать в начало цепочки и узнать прав ду – этого мы «не могем». Вместо этого многие подключают свою фантазию. Одним из последних в этой цепочке оказался С. Кара-Мурза со своей книгой « Манипуляция сознанием». У автора богатое воображение: «Важное направле ние в использовании психоанализа открыл Джеймс Вайкари – он изучал под сознательный фактор в семантике, то есть воздействие слова на подсознан ие». При чем здесь семантика? Да и сомневаюсь я, что наш мошенник знал знач ение этого слова. И психоанализом он никогда не занимался. А вот здесь затаите дыхание: «Вскоре после опытов Вайкари исследования в этом направлении почти исчезли из открытой печати». Наш человек, воспит анный на советских недомолвках, без труда догадывается, ЧТО стоит за эти ми зловещими словами – будут мочить в «подсознательном» сортире! Теперь, дорогой читатель, вы понимаете, почему у «них» никогда не будет пр облем с темами для издевательских статей о нашей паранойе? Вместо заключения З а прошедшие полвека цивилизованное мировое сообщество давно переболел о болезнью «25-го кадра» и получило исчерпывающие, многократно подтвержд енные и постоянно подтверждаемые ответы на четыре вопроса: 1. Работает ли т.н. подсознательная реклама? – НЕТ 2. Вредна ли она? – НЕТ 3. Стоит ли ее использовать? – НЕТ 4. Стоит ли ее запрещать? – НЕТ Но нам цивилизованное мировое сообщество не указ! Учиться на чужих ошибк ах и глупостях мы не любим и на все грабли предпочитаем наступать сами. Сколько же времени и денег нужно потратить России, чтобы дойти, наконец, д о того, что ясно с 1957 года? Когда же мы поймем, что нашему задавленному невзгодами обществу не нужны высосанные из пальца проблемы? А самое главное – когда только мы перестанем быть «толпой круглосуточн ых дураков» и посмешищем для всего мира? За державу обидно, однако! Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.statya.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
МИД России принес извинения Макфолу.
В предыдущей телеграмме, направленной на его имя, телеграфистка допустила ошибку не допечатав одну букву и в заголовке получилось "американскому ..ослу Макфолу".
Он очень расстроился ...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Тайна «эффекта 25-го кадра». Миф и реальность", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru