Реферат: Новые методы конкурентной борьбы на мировом рынке - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Новые методы конкурентной борьбы на мировом рынке

Банк рефератов / Международные отношения

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 260 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

2 1. Введение 3 2. Конкурентная стратегия 3 2.1 Позиция в отрасли 4 2.2 Источники конкурентного преимущества 4 3. Акцент на масштабе производства 5 3.1 Размер предприятия 5 3.2 Важность экономии на масштабе 6 3.3 Выгоды от экономии на масштабе производства 7 4. ТНК и ценообразование 8 4.1 Роль цен во внешнеторговой политике 8 4.2 Ценность внутрифирменного обмена 9 5. Заключение 11 1. Введение В последние десятилетия становится оче видным явная недостаточность претензии тео рии "сравнительного преиму щества" на выявление хотя бы общих зако номерностей миро вой торговли. Подобная недостаточность наи более отче тливо проявилась на фон е двух органичн о взаимосвязанных процессов, со все большей силой влияющих на форм и рование современного международного обмена. Пер вый процесс - все возрастающее вли я ние в мировой торговле ТНК, не только не впи сывающихся в мод ель "совершенной конку ренции" и даже фритредерства, но подчас пр е тендующих на надгосударст венную роль. Второй процесс возрастание в международно й торговле влияния так называемо й экон о мии на масштабе производст ва при парал лельном усложнении самого этого процесса Западная экономическая мысль, разрабатывающая общетеоретические вопросы м и ро вой торговли, не могла пройти мимо столь важных процессов. После днее выразилось прежде всего в появлении новых теорет ических построений, пытающихся проана лизир о вать внешн юю торговлю не с позиции по стулатов "ср авнительного преимущества", а с п о зи ции поведения ТНК. Значительную известность в обосновании нове й ших концеп ц ий внешнеторгово й поли тики, пытающихся объединить некоторые по ложения теорий "сравнит ельного пр е имущ ества" с внешнеторговой стратегией крупных фирм, получи ли работы американского эконо миста М Портера . Особенностью этих работ является прагматический характер, оп о ра на исследования материалов по вн ешне й тор говле значительного числа стран. Реша ю щий вывод, сделанны й Порте ром, носит внешне достаточно тривиальный харак т ер ме ж дуна родная конку рентоспособность страны опре деляется прежде всего комплексными конк у рентными преимуществами ее ведущих фирм. Новизна же исследований Порт ера состоит в выявлении решающих условий, формирующих подобные конкуре нтные пр е имущества. 2. Конкурентная стратегия На международном рынке конкурируют ф ирмы, а не страны . Необходимо понять как фирма создаёт и у держивает конкурентное преимущество. На современном этапе во з можности фирм не ограничены пределами их страны базирования. На роль глобальных стратегий в создании конкурентн ого преимущества следует обратить особое внимание, т.к. эти стратегии по лностью меняют роль страны базирования. Для понимания природы конкуренции основной единицей является отрасль (н е важно, п ерерабатывающая или из сферы услуг), т.е. группа конкурентов, производящи х товары или услуги и непосредственно соперничающих между собой. Страте гически зн а чимая отрасль включает в себя продукты со сходными источниками конкурентного пр е имущества. Кроме того, могут быть родственные отрасли, у прод укции которых – те же показатели, технология производства или каналы сб ыта, но они предъявляют свои треб о вания к к онкурентному преимуществу. На практике границы всегда весьма расплывч аты. Разрабатывая конкретную стратегию, фирмы стремятся найти и воплотить с пособ выгодно и долговременно конкурировать в своей отрасли. Универсал ьной конкурентной стратегии не существует; только стратегия, согласова нная с условиями конкретной отра с ли промы шленности, навыками и капиталом, которыми обладает конкретная фирма, мож ет принести успех. Конкретная стратегия должна основываться на всестороннем понимании ст руктуры отрасли и процесса её изменения. В любой отрасли экономики – не важно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже,– суть конкуренции выражается пятью силами: 1. угрозой появления новых ко нкурентов; 2. угрозой появления товаров или услуг – заменителей; 3. способностью поставщиков комплектующих изделий и т.д. торговаться; 4. способностью покупателей торговаться; 5. соперничеством уже имеющи хся конкурентов между собой. 2.1 Позиция в отрасли Фирмы должны не только реагировать на из менения структуры отрасли и пытаться самим изменить её в свою пользу, но и выбрать позицию в пределах отрасли. Позиция в отрасли – это подход фир мы в целом к конкуренции, а не только её продукция или то, на кого она рассч итана. Позицию в отрасли определяет конкурентное преимущество. В конечном счёте фирмы обходят своих соперников, если имеют прочное кон к у рентное преимущество. Конкурентн ое преимущество делится на 2 основных вида: более низкие издержки и диффе ренциация товаров. Низкие издержки отражают способность фирмы разраба тывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты. Продавая товар по такой же (или примерно такой же) цене, что и к онк у ренты, фирма в этом случае получ ает б у льшую прибыль. Дифференциация – это способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового количества товара, особых потребительс ких свойств или посл е продажного об служивания. Дифференциация позволяет фирме диктовать высокие цены, что при равных с конкурентами издержках опять-таки даёт б у льшую прибыль. 2.2 Источники конкурентного преиму щества Избранная фирмой конкурентная стратегия определяет способ, которы м фирма в ы полняет отдельные виды деятельн ости. Фирмы получают конкурентное преимущество, разрабатывая новые спо собы выполнения деятельности, внедряя новые технологии или исходные ко мпоненты производства. Они выходят с ними на рынок, и тогда это – ново в ведения . Нововведение ведёт к смене лидерства в конкуренции, если прочие конкуре нты л и бо не распознали пока нового способ а ведения дел, либо не могут или не желают изменить свой подход. Вот наиболее типичные причины новаций, дающих конкурентное преимущест во: 1. Новые технологии. Изменени е технологии может создать новые возможности для ра з работки товара, новые способы маркетинга, производства или доставки и улучшение сервиса или услуг. Именно оно чаще всего предшеству ет стратегически важным ново в ведениям. 2. Новые или изменившиеся зап росы покупателей. 3. Появление нового сегмента в отрасли. 4. Изменение стоимости или на личия компонентов производства. Конкурентное преим у щество часто переходит из рук в руки из-за изменения абсолют ной или относительной стоимости компонентов, таких как рабочая сила, сыр ьё, энергия, транспорт, связь, средства информации или оборудование. Это г оворит об изменении условий у поста в щиков или о возможности использовать новые или другие по своим качествам комп о ненты. 5. Изменения правительствен ного регулирования. Изменение политики правительства в таких областях как стандарты, охрана окружающей среды, требования к новым отра с лям и торговые ограничения. Вышеуказанные вводные могу т дать фирмам конкурентное преимущество, если фирмы вовремя поймут их зн ачение и предпримут решительное наступление. В очень многих отраслях та кие «ранние пташки» ( early moves) десятилетия ми удерживают лиде р ство. «Ранние пташки» получают преимущество, первыми используя эффект масштаба, снижая издер жки за счёт интенсивного обучения персонала, создавая фирменный имидж и отношения с клиентами в то время, когда жёсткой конкуренции ещё нет, имея возмо ж ность выбирать каналы распределен ия или получая самое выгодное размещение заводов и самые выгодные источ ники сырья и других факторов производства. 3. Акцент на масштабе производства Наличие подобных конкурентных преиму ществ у т е х или иных фирм за ставляет последних в условиях узости в нут реннего рынка и остро й конкуренци и на нем предпр и нимать активные пои ски внешних рынков для свое й продукции . Фирма начинает ориент и роваться на глобализацию своей внешнеторгово й де ят е льности проявляющую ся в ра с пространении этой деятельности на ту или иную отрасль в масштабе всего мирового х о зяйства. В целом выдвинутые Портером ус ловия конкурентных преиму ществ в решаю ще й степени определяютс я высокой ступенью индустриального развития и по сути являются дополни тельным теоретическим объяснением того общеизвестного факта, что осно вной международный обмен продукцией обрабаты вающей промышленности, о собенно наук о ем кой, происходит меж ду индустриально разви тыми странами (поскольку именно эти страны по св оим примерно равным экономическим условиям в наибольшей мере соотве т ствуют потребностям глобальной вн ешнеторговой стратегии крупных фирм). Серье з ное внимание в современной за п адно й литературе обращается на взаим о связь внешне торгово й стратегии фирм со стимули рующе й ролью экономии на масштабе п ро изводства . Вообще проблема экономии на масштабе прои зводства не нова и разраба тывалась в послевоенные годы на Западе при ме нительно к внутренним и внешним ры н кам, но в последни е десятилетия в этой п робле матике сформировались новые моменты, пря мо относящиеся к внешне торговой стратегии крупных компании. Первоначально идеи об экономии на мас штабе производства возникли в кач естве ор ганичной части учения о так называемом оптимальном размере пре дприятия в условиях рыночной среды. Общеизвестно, что XX в (примерно до 1960- х годов) характеризуется концентрацие й производства, проявляющейся в росте размеров и мощностей предприятий и сосредоточением на наиболее крупных из них значительной или даже прео бладающей части рабочей силы и производства той или иной отрасли. Подобн ый процесс экономич е ски обусловлив ается тем, что с увеличением раз мера производства в рамках предприятия до стигается экономия на масштабах производ ства, выражающаяся в повыш ении произв о ди тельности труда и сн ижении издержек на еди ницу производимой продукции. 3.1 Размер предприятия Проц е с с экономии на масштабе производ ства заметно различается по отд е льным про мышленным (и прочим) отраслям. Во пе рвых, разм е р пр е дприятия, с которого начин а е т про являться указанны й процесс, в е сьма мал в одних отраслях (чаще вс е го в легко й и пищевой промышленности, не говоря уже о с е льском хо зя й стве, торговле услугах) и, наоборот, н а чинает проявляться только на уровне доста точно крупных предприятии в др у гих отраслях (прежде всего в отраслях тяжело й промышлен ности и машинос троения). Во вторых весьма разли ч на по о траслям и в е рхняя граница ис черпания экономии на масштабе производ ства. Пов сюду отмечено, что при достижении определенного объема произво д ства дальней ший рост мощносте й предприятия ведет к замедлению указанного проц есса (например, в результате резкого превышения производства над спросо м на его продукцию, заметного уве личения расходов по ее транспортировк е, воз растающих трудносте й по э ф фектив ному управлению гигантским производс твенным орга низмом и др.). Но отраслевы е различия в замедлении экономии на масштабе производ ства весьма велик и они проявл я ются и в абсолютных размерах мощносте й , с которого на чинается большее или меньш е е снижение этой экон омии, и в само й интенсивности такого па дения. В одних отраслях з а медление процесса экономии на м а сштаб е произв одства проявляется на уровне с р е дних, а иногда и мелких предприятии, в др у гих о н о возникает только н а уровне сравнительно крупных предприятии. Есть о трасли, гд е снижени е экономии происходит от носит ельно медленно и охваты вает большо й круг пр е дприятии различных ра з меров имеются и таки е производства, в которых замедление проявляется столь резко, что можно говорить о по л ном пр екращ е нии экономии на масштаб е производства (посколь ку дальн ей ши й рост мо щ ност ей предприятия либо не вед е т к рост у производит е льности труда и ум е ньш е нию и з держек производства на единицу про дукции либо обусловливает возрастание подобных издержек). 3.2 Важность экономии на масштабе По мере складывания теории оптимально го предприятия его ключева я идея об эк о но мии на масштабе прои зводства начинает привлекаться для формирования внешн е эко номическо й стратегии крупных и крупне й ших к омпании. Применит е льно к это й сфере с о от ветствующие разработки п риобретают б олее объемны й и комплексны й характ е р, одна ко с рядом противор е чивых моментов или просто "белых пят е н". Подобное обращ е ние к идее об э кономии на масштабе производства объясняет ся тем, что в систем е динамичного разви тия совре менных мирохозя й ств е нных связе й все б о лее проявляются процес сы, никак не укладываю щиеся не только в гибкие рамки теории "сравнительного пр е имущества", но и в прос те й шие ссыл ки на роль ТНК (вроде, напри мер, бурного роста не только вн е шнеторгового поток а продукции обрабатывающе й пр о мыш л е нн ости, но и перекрестных инвестиций между индустриально развитыми стран ами, межстрановой фи л иально й сети ТНК и др. ). Эти процессы для своего теор е тического об ъ яснения требовали подхода, опирающ е гося на нетривиальные решения, которые и были в первую очередь на й дены в реформированных идеях об эконо мии на масштабе произво д ства. Можно прежде всего указать на три важ ных отличительных момента, выявля ющи х ся при сопоставлении ид е и экономии на мас штабе производства примен ительно к круп ным компаниям. Во первых, все положения по экономии на масштабе производства, от носящиеся к отдельным предприя тиям, во шли лишь в качестве составно й ч асти в проб лематику соо т ветствующ ей экономии приме нительно к крупным ко мпаниям. Во вторых, многозаводской характер под обных крупных компании раскрывает п е ред ними новые источники экономии на масштабе производства за сче т лучшего испол ь зо в ания сп е циализа ции, например, ее углубления пут е м п е р е хода от п родуктовой к пре д метно й , подетальной и технологической специализации и на э то й о с нове получ е ние в ра м ках компании выгод кооперирования пр е дприятии различных раз меров. В третьих, у ве лич е ние размеров компа нии (как и увеличение размеров пр е дприя тии) ведет к усилению экономии на масштабах производства , однако при э том не возн и кают даже относительные критерии по выявлен ию верхней границы экономии на масшт а бах про изводства, боле е того вообще остается под вопросом существовани е подобно й гр а ницы и соответственно формирование како й либо теории оптимального размера комп а нии. Объективно й осново й увеличения разме р ов компании (роста концентрации капит а ла) является расширение рын ка данно й продук ции, в ызванное как ростом ее внутреннего потребления, так и увеличением объем а экс порта в связи с развитием вн е шне й торговли. Вызываемая этим экономия на масштабах производства компании стимулирует рост ТНК, в том числе и за с чет разв е ртывания широко й межстрановой сети филиалов. Все это явл я е тся ярча й шим отражением возрас тающе й интернационализации ( в опр е д е лен ных направлениях интеграции) мирового хо зя й ства. В настоящее вр е мя экономия на масшта б ах производства стала по сути важне й шим фактором конкурентоспособности крупных фирм на ми ровом рынк е , особ е нно в наукоем ких отраслях Например около 73% общего объема торго в л и стран ЕС легковыми автомобилями, гр узовиками, бытово й электроникой мотивируется разницей в издерж к ах, обуслов ленной различиями в масштабах пр о изводства. Если в развитых странах в среднем для отрасл ей обрабатывающей промы ш ленности у двоение выпуска компание й об е спе чивает снижение удельных затрат на 10%, то в производ стве бытовых э ле к троприборов – на 15%, в электронике – на 25-30%, в производстве и нтегральных схем на – 28% и т.д. // Современный капитализм: хозяйственный м еха н изм и НТП.– М., 1989.– С. 141 . Эта конкурентоспособность оказывается органич е ски зависимо й не только от доли мирового рынка, которая оказалась под контролем то й или ино й ТНК, но и от во з можносте й дальне й ше го быстрого, иногда "взрывного ' расшире ния это й доли (напри мер, при появлении на рынке новой высоко технологично й продук ции). 3.3 Выгоды от экономии на масштабе пр оизводства Само понятие экономии на масштабе производства по м е ре все большего его и с пользования для объяснения рыночного повед е ния крупных компаний в условиях и н тернационализации мирового хозя й ства посте пенно принимает усложненный характер, прежде всего за счет ув е лич е ния и о бновления источников указанной экономии. Примени тельно к теории оптим ального размера пред приятия р е шающ им источником экономии на масштабе производства служит воз м ожность в условиях кру пных и крупнейших предпри я тий организовать массовое производство стандар тизованной дешевой продук ции (при парал лельном перекладывании мелкос е рийного и уникального производства на мен ее крупные предприятия). Прим е нитель н о к крупнейшим компаниям экономия н а масштабе производ ства во все большей мер е характеризуется соединением крупного стандарти з о ванного производства с широкой и гибко меняющейся структурой производимой проду к ции. Подоб ное соединение осуществляется н а базе фор мирования массового производства стандарти зованных полуфа брикатов, т. е. узлов, блоков, деталей и д ругих компонентов, с использо ванием их для последующего создания ши ро кого набора продуктов. Т е м самым э ко номия на масштабах производства в ра мках ТНК включает в себя преимуществ а и ма с со вого производства, и прод уктового разнообра зия. В тех случаях, когда встают на пути объединения э тих преимуществ те или иные технологические препятствия, ТНК, благод а ря огромным масштабам производст ва, обуслов ленным выходом на мировой рынок, пол у чают дополнительные возможности преодоления их за сче т привлечения к партнерству националь ных фирм, усиления специализации своих филиалов и пр. Наряду с описанным основным направ лением экономии на масштабе пр оизводства ТНК получили широкие возможности усиле ния экономии и по мно гим другим направ лениям, недоступным для фирм в рамках на циональных ры нков (не только малых и сре д них стран , но подчас даже и таких емких рынков, как США). Перечислим лишь наи более су щественные из подобных возможнос тей: ь сокращение сроков вс е го производствен ного цикла для больш инства продуктов; ь уско рение окупаемост и затрат на оборудование и научные исследования, которые с о ставляют весомую долю затрат в наукоемких и к апита лоемких отраслях; ь уменьш е ние удельных за трат на другие элементы накладн ых расходов вроде маркети н га, рекла мы, информационного обслуживания, контроля за качеством продук ции и др.; ь экономия за счет закуп ок круп ными партиями необходимых для производ ства сырья и материалов ( учитывая и свя занные с этим уступки в ценах, сроках по ставки и другие льготы); ь ориентация филиалов ТН К при их географич е ском расположении н а наилучшую д о ступность тех или ины х фак торов производства (в современный п е риод в и х число п о падают наличи е квалифицирован ной рабочей силы, развитие п роизводственной инфр а структуры и пр.); ь лучшее соответстви е э ко н омических у с ловии отбираемых для филиалов ТНК стран е е инт е ресам, в том числе ситу ации в налоговой, таможенной, валютной и других сме ж ных сферах; ь во з можности ТНК по получен и ю в стране происхождения фи нансово й (например, д е шевых банковских кредитов) и прочей поддержки. В результате такой расшир ительной эко номии на масштабах производства стан о вится возможной и выгодной глобальная стратегия ТНК. Пр авда, здесь возникают и сер ь езные пр епятствия. Одно из них - трудности на пути формирования системы управлен ия, адекват ной столь гигантской организационной струк туре. Портер, нап ример, подчеркивал важ ность этой пробл е мы, но пришел к выводу об отсутствии в данном случае какого-либо уни версального р е шения. В е го разработках как эффективные представлены пр имеры управ ления ТНК и на основе жестко централи зованных систем, и с по мощью децентрали зованных структур с предоставлением филиа лам широко й рыночной самостоятельности На практике приоритет отдается все-таки в то рой структуре, по з воляющей более эф фек тивно управлять огромным межнациональным организмом ТНК. 4. ТНК и ценообразование В связи с внешнеторговой стратегией ТНК возникают новы е теоретические и пра к ти ческие проблемы. Здесь необходимо указать на следующие в ажнейшие моменты. 4.1 Роль цен во внешнеторговой полит ике Так, применит е льно к ТНК получила свое дальнейш е е развитие разработка проблем мар кетинга и ценообразования как е го составной части. Общ е известно, что в ажнейшим фак тором успешного функционирования фирмы является своевре менная реализация пр о изве денной п родукции. Вопрос, найдет ли продукт своего потребителя на рынке или нет, в ол новал производителя всегда. С течением вре мени происходило изменен ие основных ори ентиров в деятельности фирм. В начале XX в. , например, крупные промышленные компании связыв али свой успех на рынке главным об разом с ростом производства и его эффе к тивностью, с теми конкурентными преи му ществами, которые достигались низкими изд е ржками производства. Экономические труд но с ти 1920-1930-х годов породили новую "сбытовую ориентацию" фирм, п ри которой больш е внимания стало уд е ляться р е ализации произведенной продукции, созданию и под д е ржанию достаточно эффективного спроса (при сохр анении приоритета производствен ных у словии). В 1950 - 1960-х годах на смену сбытовой приходит сист е ма "рыночной ориен тации", или ориентации на потребителя, п о лу чившая название маркетинга. Со временная система маркетинга выдвигает на первый план задачи по компле ксному изучению рынка. Одним из важнейших принципов марк е тинга становится сегментация рынка, т.е. ориен тация выпускаемой продукции не на рынок в целом, а на определ е нную группу потребите л е й, на удовлетворение их вкусов и запр о сов. В рамках марк е тинга выполняют свою рол ь и ц е ны. В теории маркетинга существ у ет понятие совокупного продукта, вк лючающее кроме самого продукта такие важные для потр е бителя сопутствующие элементы, как пр е доставлени е определен ных гарантий, услуг по установке, обслуживанию в процессе экс плуатации. Цена для потребителя в таком слу чае представляется лишь как одна из сос тав ляющих совокупной стоимости продукта. Осо бое значени е это имеет для экспортных рын ков, где качество и надежность часто более сущ е ственны, ч е м цены. С это й точки зр е ния увя з ка различных компонентов маркетинга особ е нно важна. Она позволяет приравнять так на з ываемые неценовые формы конкурен ции (по уровню качества, условиям поставк и, пр е доставляемым гарантиям и т. д.) к цено вым, поскольку и те и другие в сумме опре д е ляют стоимость продукта для по требителя. Неценовые формы широко применяются в условиях зрелого и насы щенного рынка, а та к же на рынках с ни зкой эластичностью спроса по цене. Ценовая конкуренция (т.е. конк у ренция пут е м снижения цен) интенсивно приме няется в период становления и быстрого развития рынка, когда еще остро с тоит вопрос о его разделе между производителями. Т а кое положение в настоящее время наиболее харак терно дл я многих рынков высокотехн о логич н ой продукции. Новым важным аспектом политики цен применительно к ТНК является пробле ма так называемых трансфертных цен , т.е . цен, по которым продукция передается внутри межстрано вой филиальной сети крупных компа ний. Значимость этой т ематики определ я ется хотя бы тем, чт о примерно 1/3 мировой тор говли осуществляется в форме п одобных перед ач . Осо бо важна роль трансф е ртных цен на миро вом технологич е ском рынке, в кот о рый включа е тся купля-продажа н аучно-т е хнич е ских, организационно-управл е нч е ских и дру гих знании и услуг в н е мат е риальн ой форме (в отличие от материальной пер е дачи те х нологии в вид е продаж оборудования). Роль ТНК на этом рынк е превалирует. Достаточно сказать, что д оля ТНК в общих доходах от передачи нематериальной т е хнологии прев ы шает 80%. Тем более что т е хнологическая торго вля меж ду индустриально развитыми странами в ог ромной доле (от 50 до 90% по р азличным ви дам технологич е ских транс фе р тов) пр е дстав ляет собой все тот же внутрифирменный об мен в рамках ТНК. 4.2 Ценность внутрифирменного обме на Усилени е взаимного обм е на технологией между развитыми странами, ста вш ее в е дущей т е нденцией на мировом рынк е , дает повод западным исследоват е лям говорить о начи нающе й ся "битве технологий", о новой эпохе в международн ых экономич е ских отн о шениях вследствие намечающ е гося вытеснения "экс порта товаров экспортом нематер и ально й про дукции и услуг, в основном технологии ". В современной западной литератур е про исходит довольно р ез кое разм е ж е вани е ученых в связи с данно й проблемой. Одни считают, что при сущ е ствующ ей сист е м е п о давляющая часть научно-технич е ской информации сосре доточилась в ТНК, которые, и с пользуя сис тему пат е нтной защиты, стремятся удержать свою монополию на нововведения и сд е ржи вают их распр остранени е , ограничивают их прим е н е ние св оей многофилиальной мировой сетью, развивающимся странам пер е дают не самую передовую технологию, м е шают прояв л е нию предпринимательского духа в этих странах и способствуют "техн олог и ческому неоколониализму " . Другие авторы доказывают, напротив, что благодаря созданной с истеме определе н ной защиты и гара нтий стимулируется иннова ционная деятельность и ТНК способствуют рас пространению своей технологии в мире, приспосабливая ее к различным усл овиям от дельных стран, к им е ющимся т ам техническим средствам, к уровню и квалификации мес т ных кадров, причем адаптация технологии к мест ной специфике только и под силу э тим кор порациям . Пр е обладани е в мировой торговл е т е хно л оги е й внутрифирм е нного обмена ставит зако номерный вопрос: поч е му и в каких случаях передача т е хнологии по этому каналу оказы ва е тся бол ее в ыгодной для ТНК и в каких случаях пр е дпочтени е отдается контрак т ным отношениям межфирменного характера. Ответ на этот вопрос формиру е тся в рамках новой теор ии "интернализации", или "теории внут ри фирменного рынка ". Понятие интернализации , или создания рынка внутри фирмы, включает в с е бя, как правило, сл е дующие два значения: а) интер нализации рынка, или замена контрактных от нош е ний вн еш н е го рынка а д м инистративным координированием р е ше ний внутри фирмы внутренним рынком; б) интернализации экстерналии, или соз дани е рынка для такого то вара, который до этого находился вне системы рыночных оценок, нс им е я сво е й ц е ны совсем или им е я оч е нь "н е сов е ршенную" цену, хотя и уч аствовал в проц е ссе производства и по требления. Теперь ж е он получает ц е ну, но только на уровн е внутренн е го, а не внешн его рынка, и ц е ны на этот товар явля ются внут ренними, "трансф е ртными". К по добным то варам относят и технологию. Стремясь к максимальной глобальной прибыли от использования своего мо нополь ного технологич е ского преимущ ества, фирма стоит перед выбором из тр е х способов про никновения на внешний рынок: 1) путем экс порта своей продукции, в которой мат е риа лизу е тся технологическо е преимущество и ко торая поэтому более конкурентоспособна; 2) пу те м организации заграничного прои з в о дства в филиалах, успешно конкурир у ющих с местными производителями бл агодаря полу чаемой от родительской компании б о лее пере довой технологии; 3) путем лицензирования, т. е. предоставл ения права использования их технологии местным компаниям за определен ное вознаграждение. Поскольку в первом случае передачи тех нологии в чистом виде не происхо дит, о б ра тимся к двум другим. Очевид но, что с точки зрения чисто экономических инт е р е сов фир мы наиболее выгодны м и эфф е ктивным я в ля ется тот способ, при котором суммарны е из держки наим е ньш и е, а выгода наибольшая. В случае продажи т е хнологии за рамки Т НК возникают дополнительны е так назы в аемы е трансакционные издержки. Сюда вхо д ят изд е ржки проникновения, т. е. затрата на изучени е рынка т е хнологий, и сп е цифически е издержки, включающие затраты по вед е нию торговых п е р е говоров и заключению соглаше ний, а также изд ержки, связанные с возмож ностью после передачи технологии утечки относ ящейся к ней информации к трет ь им ли цам. Но особо значимый характер носят из держки, вызванные риском см е ны со б ствен ников при передаче технологии и других то варов из одних рук у в другие и возмо ж ностью тех или ины х ошибок и даже обманов в этом процесс е , что наиболее важно для сп е ци фич е ских и уникальных товаров, к которым в наи большей ст е пени относится техн о логия и где вс е гда существует опасность (особенно для продавца) недооценить р еальны е будущие пре имущества продава емой т е хнологии. Проблема трансакционных изд е ржек от падает на внутрифирм е нном рынке, так как нет н е обходимости устанавливать истинную ц е ну передачи технологии - она оста е тся внут ри фирмы, нет см е н ы владельцев, нет риска ошибочного составл е ния контракта, как нет необходимости в длит е льных переговорах, а также стимулов к взаимному обману . П о это му те цены внутреннего рынка, по которым осу ществляется передача техно логии фил и алам, т е оретически буду т ниже лицензионных воз награждений. Вообще-то трансф е ртные цены на любые о бъекты внутрифирменного обмена - лишь одна из составляющих глобальной п рибыли ТНК. Но доказательство манипулиров а ния ими для увеличения прибыли - чрезвычайно трудная задача как в теоретическом, так и в эмпирическом плане. Основная трудность за ключа ется здесь в определении экономич е ски обоснованной, "рыночной" цены товара, у ко торого нет рынка. Един ственный рынок для таких товаров - внутрифирменный, но тогда и цены этого внутр е нн е го рынка являются их единственными ц енами. Зато очевидно ис пользование трансфертных цен с другой це л ью, не м е н е е важной для ТНК, - перерас пределения прибыли между фирмой и госу д арством. За счет трансфертных ц е н ТНК у ве личивают ту часть прибыли, которая остается у них, и уменьшают ее налог овую часть. Это использование трансфертных ц е н становится возможным в силу межгосударственных раз личий в н алогооблож е нии, тарифах, валютных курс ах. В ц е лом предшествующий анализ показал , что для ТНК ее внутренний "рынок" я в ля е т ся б о л ее эфф е ктивным и выгодным каналом п е р е д ачи т е хнологии, чем лицензионные со гл ашения. Однако ТНК счита е т для себя бол ее пр е дпочтит е льным подобные соглашения при наличии некоторых условий, а им е нно: по литической н е стабильности в стране и боль шого риска экспроп риации филиала; государ ственных ограничений в отношении иност ранных прямых инвестиций; очень больших различий в системах и организации прои звод ства, оптовой и розничной торговле между страной происхождения ТНК и страной, при обретающей лиц е нзию; выс окой монополиза ции каналов сбыта; собственных финансовых трудностей и нехватке капитала; н е долговеч ного и л егко разруша е мого характ е ра про дукта. Представленны е материалы со всей оче видностью свидетельствуют об огромной и все возрастающей роли ТНК в дин амичном фор мировании международного разделения труда и внешн е торговых потоков. 5. Заключение Конкурентные стратегии, используемые удачливыми фирмами, были разл ичными во всех отношениях. И всё же каждая фирма, которая пользовалась дл ительным конк у рентным преимуществом, про являла определённые методы поведения, заложенные в его основу. Будучи ве сьма важными для конкуренции внутри страны, эти принципы приобр е тают ещё большее значение благодаря глобальн ой конкуренции. 1. Конкурентное преимуществ о проистекает в своей основе из улучшений, новшеств и п е ремен. 2. Конкурентное преимуществ о затрагивает всю систему создания ценностей (весь набор видов деятельн ости, вовлекаемых в процесс создания изделия и его использов а ния, охватывающий цепочки ценностей фирмы, постав щиков, посредников, пок у пателей. 3. Конкурентное преимуществ о поддерживается только благодаря непрерывным улучш е ниям. Мало есть таких конкурентных преимуществ, которые нел ьзя было бы ск о пировать. 4. Поддержание преимущества требует совершенствования его источников. 5. Поддержание преимущества в конечном счёте требует глобального подхода к страт е гии. На современном этапе международной конкурентной борьбы на первый план вых о дят ТНК с их возможностями и средства ми. Отсюда видна вся неспособность традицио н ной теории объяснить и предсказать растущую важность процесса инте рнационализации. На сегодняшний день тот факт, что на мировом рынке в ско ром времени будут госпо д ствовать ТНК, а гр аницы национальных рынков сотрутся, бесспорен. ТНК не только р е шают проблему размещения производства и использования "сравни тельного преимущ е ства", перелива капитала и обмена технологиями, но и соперничества и конкуренции .
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Кошка - это зверь, успокаивающий нервы, если нежно гладить рукой или мягко подпинывать ногой.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по международным отношениям "Новые методы конкурентной борьбы на мировом рынке", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru