Реферат: Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 106 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Использование объект ов интеллектуальной собственности в рекламе Л юбой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успех ом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребителя. Для производства такой рекламы необходимо приложить определенные твор ческие усилия. Во многих случаях используются результаты творчества и и ные объекты интеллектуальной собственности третьих лиц. Но нельзя забы вать, что их использование должно подчиняться определенным законодате льно установленным правилам. В соответствии с Законом РФ "О рекламе" испо льзование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной со бственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации (п. 5 ст. 5). Каков же этот порядок и какими законами он р егламентирован? Среди всех объектов интеллектуальной собственности можно выделить объ екты, которые чаще других либо представляются в рекламе (товарные знаки, фирменные наименования, объекты патентных прав), либо используются при е е изготовлении (произведения науки, литературы и искусства). Порядок использования товарных знаков регламентируется Законом РФ "О т оварных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождени я товаров". Товарный знак - обозначение, способное отличать однородные то вары разных производителей. Фактически, именно товарный знак является о сновным объектом рекламы и в результате остается в памяти потребителей. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и ра споряжаться им, а также запрещать его использование третьим лицам. Никто не может использовать охраняемый товарный знак без разрешения его влад ельца. Обычно именно рекламодатель является правообладателем в отношении тов арного знака, зарегистрированного в установленном порядке. Однако иног да в рекламе незаконно используется товарный знак, принадлежащий друго му лицу. Чаще всего это происходит тогда, когда рекламодатель не знает о н аличии у третьего лица прав на представленное в рекламе обозначение, либ о он сознательно стремится воспользоваться известностью и популярност ью чужого товарного знака, рекламируя товар со сходным обозначением. Нар ушением прав владельца товарного знака признается любое несанкциониро ванное им введение в хозяйственный оборот товара, обозначенного точно т аким же или сходным с ним до степени смешения обозначением, или самого об означения в отношении однородных с указанными в свидетельстве товарам и. Например, к таким действиям может относиться предложение к продаже то вара, незаконно обозначенного чужим товарным знаком. Таким образом, если товарный знак или сходное с ним обозначение используется кем-либо в рек ламе без разрешения правообладателя, то сама реклама будет являться сам остоятельным нарушением исключительных прав. За такие действия может н аступить гражданско-правовая, а в некоторых случаях административная и уголовная ответственность. При этом нарушителем будет являться реклам одатель (даже если он сам не производит товары), поскольку именно он вводи т товарный знак и товар в хозяйственный оборот и отвечает за содержание информации, предоставляемой для создания рекламы. Но если какое-либо обо значение было незаконно введено и появилось уже в процессе подготовки и оформления рекламы, то нельзя исключать возможность привлечения к отве тственности рекламопроизводителя. В случае нарушения владелец товарно го знака вправе требовать от нарушителя прекращения нарушения, возмеще ния убытков, публикации судебного решения в целях восстановления делов ой репутации и осуществления некоторых иных действий. Таким образом, пор ядок использования в рекламе товарных знаков заключается в том, что их м ожет использовать только правообладатель (владелец, лицензиат на основ ании лицензионного договора), либо любое лицо, но только если данный това рный знак еще не получил охрану (не зарегистрирован в Патентном ведомств е РФ). Однако Закон РФ "О рекламе" не допускает и недобросовестную рекламу, которая вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемог о товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проек та, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффе ктов, используемых в рекламе других товаров (ст. 6). Поэтому в некоторых слу чаях использование обозначений (звуковых, изобразительных и др.), которы е уже использовались в рекламе другими, не допускается, даже если они не з арегистрированы как товарные знаки. Законом о рекламе запрещается такж е заведомо ложная реклама, т.е. реклама, которая умышленно вводит потреби телей в заблуждение. Поскольку не указывается, относительно чего потреб итель не должен вводится в заблуждение, то следует признать, что использ ование в рекламе чужого товарного знака или сходного с ним до степени см ешения обозначения отвечает признакам заведомо ложной рекламы. Наруше нием Закона о рекламе является также недостоверная реклама, т.е. реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, в частности, в отношении товарного знака. Производитель, например, не впр аве указывать в рекламе с помощью предупредительной маркировки (буквы "R" в кружке) или иным образом на то, что знак зарегистрирован, если в действит ельности он не внесен в Государственный реестр товарных знаков. Следует также отметить, что все указанные действия, кроме того, что они на рушают Закон о рекламе и Закон о товарных знаках, могут быть признаны нед обросовестной конкуренцией на основании Закона РФ "О конкуренции и огра ничении монополистической деятельности на товарных рынках". В связи с вы шесказанным можно посоветовать производителям использовать только св ои обозначения и заботиться об их охране. И Закон о товарных знаках предо ставляет достаточно большие возможности для защиты законных интересов в сфере рекламы, поскольку в качестве товарных знаков могут выступать и регистрироваться не только логотипы, названия, этикетки, но и рекламные слоганы, звуковые обозначения. Это позволяет производителям наиболее э ффективно продвигать свой товар на рынок, используя в рекламе товара ори гинальные обозначения, являющиеся объектами исключительных прав. Напр имер, в качестве товарного знака для кофе был зарегистрирован фрагмент п роизведения Чайковского. Во многом все вышесказанное может относиться и к фирменному наименован ию, поскольку оно также является средством индивидуализации и объектом исключительных прав. Сегодня многие субъекты предпринимательских отношений, в т.ч. - иностран ные юридические лица, указывают свои фирменные наименования и товарные знаки на иностранных языках. В соответствии с ч. 2 ст. 5 Закона "О рекламе" рек лама на территории России распространяется на русском языке, за исключе нием определенных случаев. Это положение было учтено и развито в нормати вных актах субъектов Российской Федерации. Оно является причиной многи х конфликтов, связанных с использованием фирменных наименований и това рных знаков на иностранном языке. Одним из предусмотренных законом исключений является использование за регистрированного товарного знака. Если товарный знак зарегистрирован на иностранном языке, то никто не может воспрепятствовать его использов анию, в том числе в рекламе. С фирменным наименованием правовая ситуация несколько сложнее. Так, одн а организация указала свое наименование на английском языке на вывеске перед входом в занимаемое помещение, поскольку ее уставом предусматрив ался такой вариант использования фирменного наименования. Антимонопол ьный орган признал, что указание наименование организации в месте ее нах ождения таким способом отвечает общему определению рекламы, сформулир ованному в статье 2 Закона "О рекламе". Поэтому фирменное наименование дол жно быть указано на русском языке. Организация обратилась за защитой сво их прав в Арбитражный суд, который оставил решение Антимонопольного орг ана в силе. Апелляционная инстанция оба решения отменила, руководствуяс ь тем, что размещение уличной вывески с фактическим наименованием юриди ческого лица у входа является общераспространенной практикой и соотве тствует сложившимся обычаям делового оборота. Фирменное наименование индивидуализирует юридических лиц как участников гражданско-правовых и публично-правовых отношений, его указание на вывеске (табличке) по мест у нахождения преследует не рекламные цели, и не может рассматриваться ка к реклама. Поэтому в таких случаях не должны предъявляться требования ук азания фирменного наименования на русском языке. В рекламируемых товарах часто воплощаются объекты патентных прав: изоб ретения, полезные модели (улучшения средств производства, предметов пот ребления, а также их составных частей), промышленные образцы (решения вне шнего вида). В телевизионной и иной рекламе мы часто видим лекарственные препараты, устройства и др. объекты, которые запатентованы как изобретен ия, а также различные изделия, внешний вид которых запатентован как пром ышленный образец. Порядок использования объектов патентных прав регулируется Патентным законом РФ. Именно к нему отсылает ч.5 ст. 5 Закона "О рекламе", когда в рекламе речь идет о защищенных патентом (свидетельством) изобретениях, полезных моделях, промышленных образцах. В соответствии с Патентным законом РФ патентообла дателю принадлежит исключительное право на использование охраняемых п атентом изобретения, промышленного образца, полезной модели. При этом по д использованием понимается введение в хозяйственный оборот созданног о с применением изобретения, полезной модели, промышленного образца про дукта или применение охраняемого патентом способа. Несанкционированно е изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное вве дение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью продукта, содержа щего запатентованное изобретение, полезную модель, промышленный образ ец, а также применение запатентованного способа, - все это является наруш ением исключительного права патентообладателя (ч.3 ст. 10 Патентного закон а РФ). Нарушением также является введение в хозяйственный оборот либо хр анение с этой целью продукта, изготовленного непосредственно способом, охраняемым патентом на изобретение. Т аким образом, сама реклама продукта, который содержит защищенный патент ным законодательством объект, представление его на выставке, могут явля ться нарушением исключительных прав патентообладателя, если осуществл яется без его разрешения. Разрешение оформляется заключением ли цензионного договора. Действия получателя прав (лицензиата), прямо не пр едусмотренные договором, не разрешенные законом или существующей прак тикой, являются нарушением патентных прав. Поэтому разрешение на реклам у следует включать в лицензионный договор, если стороны сочтут это услов ие существенным. В патентном праве важнейшим понятием, определяющим патентоспособность , является новизна, т.е. неизвестность из мирового уровня техники, в которы й включаются все сведения, ставшие общедоступными в мире до даты подачи заявки. Реклама может являться средством раскрытия тех сведений, с учето м которых определяется новизна, а в отношении изобретения - и изобретате льский уровень. В силу этого иногда (особенно за рубежом) рекламу использ уют для того, чтобы исключить возможность патентования конкурентами те х или иных решений, раскрывая важную информацию. К сожалению, в России зач астую предприниматели своей же собственной рекламой неосознанно лишаю т именно себя возможности получить необходимый им патент на то или иное решение, раскрывая информацию об устройстве, промышленном образце. Пото м они обращаются к специалисту, который констатирует, что если и возможн о получить охранный документ, то он будет уязвим с юридической точки зре ния. Хотелось бы очередной раз отметить: не признается обстоятельством, препятствующим признанию патентоспособности раскрытие информации ав тором, заявителем или любым лицом, получившим от них эту информацию, но то лько если заявка на соответствующий объект подана не позднее 6 мес. с даты раскрытия информации (чч. 1 ст.ст. 4, 5, 6 Патентного закона РФ). Указывать в рекламе на то, что продукт защищен патентом, можно только в то м случае, если это соответствует действительности. В противном случае, т акая реклама будет являться недостоверной и считаться актом недобросо вестной конкуренции. Иногда патентом защищаются сами рекламные носите ли (стенды и т.д.) Чтобы создать качественную рекламу, необходимо приложить определенные творческие усилия. Эти усилия приводят к тому, что реклама становится тв орческим произведением, выраженным в какой-либо объективной форме, а зна чит - объектом авторского права. Часто при создании рекламы используют п роизведения, созданные кем-либо ранее. Отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведен ий, регулируются Законом РФ "Об авторском праве и смежных правах". В данном случае можно выделить два основных вопроса: вопрос защиты авторских пра в на рекламу и вопрос использования в рекламе произведений третьих лиц. В статья 4 Закона РФ "О рекламе" отмечается, что реклама может полностью ил и частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом слу чае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии с Зак оном РФ "Об авторском праве и смежных правах" (далее - Закон об авторском пр аве). В каких же случаях реклама является объектом авторского права? В соответствии с указанным законом авторское право распространяется н а произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом тв орческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произве дения, а также от способа его выражения. О творческой деятельности при со здании произведения говорит аналогичный признак результата, который в ыражается в оригинальности (неповторимости) произведения. Именно поэто му в рекламе, как и в любом произведении, авторским правом не охраняются и деи, методы, способы, концепции, факты (ч. 4 ст. 6 Закона об авторском праве), а т акже другие неоригинальные элементы, которые могут появиться при парал лельном творчестве. Реклама - это информация. Она может представляться в форме следующих объ ектов авторского права, прямо указанных в Законе об авторском праве, или содержать их: - литературных произведений (оригинальные рекламные сообщения, касающи еся физического или юридического лица, товаров, идей, начинаний, выражен ные письменно или устно); - музыкальных произведений; - аудиовизуальных произведений (например, рекламные видеоролики); - произведений живописи, скульптуры, графики, дизайна, комиксов и других п роизведений изобразительного искусства (например, наружная реклама); - фотографий (например, фотографии товара в печатных рекламных изданиях); - других произведений, перечень которых не закрыт. Следует отметить, что не являются объектом авторского права сообщения, и меющие информационный характер. Поэтому, если рекламное сообщение не вы ражено в оригинальной форме, а лишь сообщает о достоинствах товара, то он о не охраняется авторским правом. Авторское право состоит в совокупности исключительных прав личного не имущественного характера и имущественных прав. Оно распространяется к ак на произведение в целом, так и на его часть, которая отвечает всем предъ являемым Законом об авторском праве требованиям и может использоватьс я самостоятельно. Личные неимущественные права принадлежат автору (физическому лицу, тво рчеством которого создано произведение). Они неотчуждаемы и заключаютс я в праве считаться автором, праве на имя, праве на обнародование, праве на защиту произведения от посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора. Имущественные права заключаются в исключительном праве на использован ие произведения в любой форме и любым способом. Таким образом, никто не мо жет использовать рекламное произведение или его часть, будь то рекламны й ролик, фотография, рисунок, образ или какой-либо иной объект, без разреше ния правообладателя. Правообладателем может являться автор, его работодатель, иной правопре емник на основании Закона (например, наследники) или договора. Обычно пра вообладателем в отношении рекламного произведения является рекламода тель. Однако для того, чтобы он обладал имущественными правами и был прав ообладателем, необходимо, чтобы автор был его работником с соответствую щими служебными обязанностями либо с автором (рекламопроизводителем) б ыл заключен авторский договор. Следует отметить, что авторами аудиовизу ального произведения (например, видеоролика) являются режиссер-постано вщик, автор сценария, автор музыкального произведения, специально созда нного для этого произведения. Нередки случаи, когда рекламодатель не мож ет защитить свои права в силу того, что не урегулировал свои отношения с а втором(ами) или рекламопроизводителями при создании рекламы. Обычно рекламодатель не заинтересован в том, чтобы в рекламе указывалос ь имя автора. Поэтому рекомендуется в авторском договоре предусматрива ть, что произведение может использоваться анонимно (без указания имени а втора). В противном случае, будет нарушено одно из личных неимущественны х прав. В случае нарушения своих авторских прав на рекламу рекламодатель вправе требовать от нарушителя признания прав, восстановление положен ия, существовавшего до нарушения права и прекращения правонарушения, во змещения убытков, включая упущенную выгоду, выплаты компенсации в сумме от 10 до 50000 МРОТ вместо возмещения убытков, а также принятия иных мер, предус мотренных ст. 12 Гражданского кодекса РФ. Также нарушение авторских прав на рекламу путем использования рекламн ого произведения в рекламе третьих лиц обычно порождает нарушение и уже упоминавшейся ст. 6 Закона "О рекламе" (недобросовестная реклама). Вторым в ажным вопросом, с которым сталкиваются рекламодатели и рекламопроизво дители, является вопрос использования в рекламе произведений, созданны х третьими лицами ранее. Часто в рекламе для усиления ее воздействия на п отребителей используются известные произведения науки, литературы и и скусства. Для того, чтобы использовать чужие произведения в рекламе, нео бходимо заключить авторский договор с обладателем исключительных имущ ественных прав в отношении них. Поэтому если при производстве рекламы в нее включаются фотографии, музыка, рисунки или иные произведения, создан ные не самим рекламопроизводителем, то следует учитывать, что их бездого ворное использование скорее всего будет являться правонарушением. При этом закон требует четкого и прямого указания в авторском договоре всех прав, которые передаются. Перед заключением авторского договора следует удостовериться, не исте к ли срок действия авторских прав на произведение, которое собираются ис пользовать. Срок действия имущественных авторских прав по общему прави лу равен периоду жизни автора и 50 лет после его смерти. Поскольку рекламодатель использует в своей рекламе произведения, то он будет нести ответственность в случае нарушения авторских прав в больше й степени, чем рекламопроизводитель, который получил вознаграждение за созданную рекламу. Поэтому при заказе на производство рекламного произ ведения рекламодателю рекомендуется переложить свою долю ответственн ости на рекламопроизводителя, который в таком случае вряд ли станет заим ствовать чужие произведения при выполнении заказа. Автору, как уже говорилось, принадлежит личное пра во на неприкосновенность своего произведения. После смерти автора защи ту этого права бессрочно могут осуществлять его наследники. Поэтому сле дует воздерживаться от серьезного искажения в рекламе произведения, ос обенно такого, которое может причинить ущерб чести и достоинству автора . В отношении известнейших произведений это требование прямо указано в с т. 8 Закона "О рекламе", в соответствии с которой не допускается неэтичная р еклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное и ли мировое культурное достояние. Т аким образом, в сфере рекламы государством также защищены права в отноше нии объектов интеллектуальной собственности. Остается надеяться, что н арушений исключительных прав в данной области будет с каждым годом все м еньше и меньше, что сделает отношения, возникающие в процессе производст ва, размещения и распространения рекламы, еще более цивилизованными. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://klerk.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Адвокаты Михаила Ходорковского решили обжаловать помилование своего клиента.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru