Реферат: Качество жизни и его отражение в потребительском поведении - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Качество жизни и его отражение в потребительском поведении

Банк рефератов / Социология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 108 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Введение Формирование имиджа нашей страны проходило в условиях социальной тран сформации от авторитарного общества СССР к свободному и демократичном у обществу современной России. На базе идеализированного представлени я об опыте стран Запада научной общественностью были сформированы опре делённые ожидания относительно данного процесса. Так, в отечественной науке структурным ранжированием образа страны как общественного явления занимался политолог Э.А. Галумов, выделивший таки е элементы имидж-структуры России как имидж власти, имидж российской дем ократии, имидж Вооружённых Сил РФ, имидж российской экономики, внешнепол итический имидж России, имидж информационной политики государства. Так же, некоторые учёные предположили, что характерная черта имиджа СССР - ор иентация на удовлетворение стандартного комплекса индивидуальных пот ребностей человека, детерминированных советским обществом. Теоретический и практический анализ поведения потребителя: взаимодействие в условиях рынка недвижимости В то время как характерная черта имиджа современной России - удовлетворе ние максимального разнообразия потребностей личности на базе условий, созданных государством для её благоприятного развития, где качество жи зни выступает показателем уровня имиджа страны. Опираясь на опыт зарубе жных исследователей, рассматривающих различные пути достижения высоко го качества жизни населения (например, модели качества жизни Римского кл уба и «знаниевая» модель), отдельные российские учёные полагали, что для России эти модели могут послужить образцом для подражания. Все более ускоряющийся темп развития мирового сообщества в рамках глоб ализации и связанных с этим процессов, таких как унификация информацион ного потока, развитие транскультурных норм поведения и ценностей в тоже время углубляющаяся региональная специализация, ведут к необходимости понимания того, что ряд проблем, на первый взгляд, имеющий исключительно локальный характер, приобретают достаточно общие черты. К таким проблемам, в частности, можно отнести поведение потребителя (изу чение мотивационной составляющей и возможностей управленческого возд ействия) на рынке недвижимости. Рынок недвижимости определяется во многом местом своего развития и в эт ом проявляется его локализованность и закрытость. С другой стороны глоб альные информационные потоки меняют структуру потребностей акторов ры нка, детерминируя локальную ситуацию и «запуская» действие достаточно схожего социального механизма. Уже в этом можно усматривать проявление глобального аспекта поднимаемой проблемы. При этом следует учитывать, как минимум два ракурса особенно значимых дл я российских условий. Первый - это государственное значение развития сек тора недвижимости и его взаимовлияние и взаимообусловленность с динам икой и направленностью развития общества в целом. Второй - степень эконо мической привлекательности сектора недвижимости. Если первый обуславл ивает, в первую очередь, актуальность изучения проблемы в рамках научног о осмысления, то второй порождает практические аналитические конструк ты призванные оптимизировать конкретный локальный рынок. Научное осмысление поведения потребителя как такового берет свое нача ло в ХIX-XX веках и связанно с именами К. Маркса (товарный фетишизм), Т. Веблена ( показное потребление), Г. Зиммеля (теория моды), В. Зомбарта (концепция роск оши), М. Вебера (концепция статусных групп и протестантской этики). Дальней шее развитие этих концепций произошло в рамках маркетинга и осмысления поведения потребителя как отдельной дисциплины. Следующий этап связан с именем З.Фрейда и мотивационными исследованиями. Психология повлияла и на развитие понимания взаимодействия с потребителем в качестве инфор мационного процесса. На настоящий момент все перечисленные теории сохранили свои концепции в теоретическом ядре научной парадигмы, но наиболее цитируемыми источн иками, применимо к рассматриваемой проблеме, стали работы П. Бурдье, И. Гоф фмана, М. Бахтина и, что касается общества потребления, Ж. Бодрийяра. Таким образом, акцент смещается на значимость культурной и социальной мотива ции потребителей. В это же время наиболее динамично развиваются школы практического анал иза. Их основной целью становиться выработка практических рекомендаци й для конкретных рыночных случаев. Постепенно формируется отдельный ры нок консалтинговых услуг. Все это способствует проявлению тенденции унификации методологии иссл едований и разработки программ прикладных проектов. Как правило, методы исследования заимствовались из современных, на пери од подготовки проектов, концепций в изучении поведения потребителей. В с вязи с чем, этапы развития практических школ практически совпадают с раз витием теоретических оснований. Но, в отличие от научных подходов, практ ическое применение характеризуется большей гибкостью и многоосновнос тью относительно применяемого инструментария. Однако, в последнее десятилетие, ситуация существенно меняется. Это связ анно с возросшим спросом на консалтинговые услуги, как за рубежом, так и с процессом формирования их рынка в России. В консалтинговые фирмы (Knight Frank, Cushman & Wakefield Inc., Colliers International и т.д.) приходят новые сотрудники из различных сфер, что позволяет разнообразить инструментарий и вводить новые виды анализа в свои отчеты. Таким образом, концепции, наработанные в рамках научных школ XX века, позво ляют проводить общий анализ трендов на потребительском рынке, в то время как практические компании обладают универсальными наработанными мето дами анализа конкретных ситуаций. Теоретическое осмысление позволяет анализировать взаимосвязанность рынков в условиях одного или нескольк их регионов, оценивать ценности, установки и образцы поведения потребит еля в различных регионах, проводить сравнительный анализ этих рынков в у словиях глобального сетевого общества (М. Кастельс). Практический инструментарий позволяет описывать конкретные рыночные ситуации, анализировать потребности потребителей, выявлять наиболее в остребованный тип недвижимости и его характеристики на сегодняшний де нь. Однако, теоретико-методологический мостик между ними еще весьма хрупок, в результате - ни одно ни другое не дает адекватного инструментария для п рогнозирования как глобальных процессов изменения поведения потребит еля на рынке недвижимости, так и его изменений в течении 2-3 лет на конкретн ом локальном рынке. Эта ситуация характеризует кризис как в научном так и в аналитическом со обществе. В связи с чем нами видеться перспектива в возможности создания инструментария нового поколения, позволяющего с определенной степень ю приближенности строить прогноз, на основаниях современных концепций теоретического анализа глобального сетевого общества, с учетом возмож ностей многоосновного инструментария, наработанного в рамках практиче ской аналитики, дополненного пониманием специфики свободного распрост ранения унифицированного информационного потока, трансформации культ урных норм и ценностей в результате их сетевой транскрипции, с определен ием особенностей характерных для локального региона. Вкусы и стили жизни как маркеры социа льной структуры На сегодняшний день становится все более понятным, что существующие мет оды социальной стратификации не являются достаточными для изучения ст руктуры украинского общества. В социологии традиционно сформировалось несколько подходов для изучения социальной структуры: стратификацион ный (на основе базовых демографических характеристик: уровень дохода, ур овень образования и профессиональный статус), самооценочный (на основе с амоотнесения респондентами самих себя к высшему/ среднему/ нижнему слоя м общества), а также следует отметить и поведенческих подход, который под разумевает классификацию общества на основе реальных практик индивидо в. Однако, учитывая специфику украинского общества, ни один из выше переч исленных подходов не является универсальным. Стратификационный подход предполагает зависимость между квалификаци ями индивидов, размерами его вознаграждения и общей материальной ситуа цией, но в украинском общества прямая зависимость между данными показат елями не наблюдается. Информация, полученная в результате самооценок ре спондентов, также вызывает сомнение - причины этому, психологические мех анизмы, которые стимулируют респондентов отмечать для себя желаемую со циальную позицию, даже, если она не отображает реальной ситуации. С друго й стороны, недостаточная легитимация богатства в Украине результирует в занижении индивидами оценки своей материальной ситуации. Что касается поведенческого подхода, все еще существуют разногласия от носительно того, какие практики повседневной жизни наиболее важны для с тратификации индивидов в обществе. На сегодняшний день, этот подход не м ожет функционировать как самостоятельный и является скорее дополняющи м описанием поведения индивидов в конкретных сферах жизни. Но для структ урации общества необходим более глубокий анализ практик индивидов - на о снове мотиваций их выборов. В то же время, в смежных с социологией науках, которые также стремятся сег ментировать общество, используются другие подходы. Так, например, среди маркетологов, изучающих типы и поведение потребителей, большой популяр ностью сегодня пользуется подход, основанный на изучении стилей жизни и ндивидов. Стоит отметить, что весомый вклад в концепцию такой структурац ии общества внес французский социолог Пьер Бурдье. Однако во многих современных исследованиях интерпретация идей Бурдье является достаточно упрощенной, поскольку стили жизни для Бурдье являю тся лишь производными и отображающими вкусы респондентов. И именно вкус ы - как склонность выбирать что-то конкретное - являются индикаторами общ ей социальной ситуации индивидов, в которой они собственно и сформирова лись. В 2007 году нами была предпринята попытка адаптировать идеи Бурдье для изуч ения вкусов и их функциональности как индикаторов социальной структур ы для украинского общества. Для эмпирического этапа исследования использованы данные проекта Mar keting&Media Index (компании ТНС Украина) за 4 волну 2006 года. Данные репрезентативны для г ородского населения Украины (города с населением 50 тысяч и выше) 16-65 лет. На о снове факторного анализа психографических суждений выделены четыре ор иентации вкусов: «экономность», «самодостаточность», «предприимчивост ь» и «претензионность - и соответствующие им выборы досуговых практик, а также преференции относительно ежемесячных журналов и радиостанций. Д алее данные показатели были сопоставлены с помощью анализа соответств ий (Корреспонденс-анализ). В результате, нам удалось отобразить социальное пространство, в котором стили жизни распределились по двум осям - условно мы их обозначили как ос ь «социальности» («публичности») и ось «гендера». В соответствии с тем, ка к расположились в данном пространстве показатели каждой вкусовой орие нтации, были выделены четыре основных стиля жизни: «домашний экономный» , «домашний самодостаточный», «социально-претензионный», «социально-не ограниченный». Наложение социально-демографических переменных на пространство стиле й жизни демонстрирует, что предложенная нами схема вполне сопоставима с традиционными индикаторами социальной ситуации индивидов, такими как уровень дохода и профессиональный статус. Однако, полученные результат ы отличны от тех, которые получил Бурдье на примере французского обществ а: например, не наблюдается прямая зависимость между уровнем дохода и об разования - при этом, наблюдается увеличение дохода индивидов от предпоч итающих «домашний экономный» стиль жизни к приверженцам «социально-не ограниченного» образа жизни. Более того, по этой же оси в украинском обществе распределены и возрастн ые отличия респондентов - например, низкий доход более характерен для лю дей старшего возраста, которых характеризует «домашний экономный» обр аз жизни, и, наоборот, для молодых людей более характерен «социально-прет ензионный» образ жизни. В то же время, профессиональный статус отображае т распределение индивидов по оси от «домашних» образов жизни к «социаль но-неограниченным». Таким образом, мы видим, что в каждом обществе существуют свои уникальны е факторы, которые различным образом влияют на его структуру, как, наприм ер, для украинского общества высокую значимость имеет фактор склонност и к символически «женским» или «мужским» практикам. И все же, идея структ урации общества на основе вкусов и стилей жизни имеет достаточно высоки й потенциал в современных условиях и требует дальнейший методологичес кой разработки. Качественная методология исследова ния: методы визуальной социологии Визуальные материалы (фотографии, фильмы, видеофильмы) представляют соб ой интереснейший объект для изучения социальных реалий в таких обществ енных науках, как, прежде всего, социология, социальная антропология, кул ьтурология, этнография. Тот объем информации об окружающем мире, его явл ениях и процессах, который сегодня существует, все чаще и чаще преподнос ится человеку в виде визуальных репрезентаций, реализуемых посредство м стремительно развивающихся медиа-средств, глобальной сети Интернет. С оответственно, с ростом визуального потока информации (а в недалеком буд ущем, возможно, и его доминированием) будут увеличиваться в его структур е сведения о политической, культурной, экономической и социальной жизни социума. Поэтому именно изучение фотографий, фильмов и видеофильмов настолько а ктуально для современной общественной науки. «Запечатленный фотографи ей образ позволяет не только воспроизводить внешний вид человека, но и б олее наглядно представить образ той эпохи, которой он принадлежит: мелоч и быта, одежду, настроение - дух времени» - считает В.В. Семенова. Ряд отечест венных ученых, в числе которых В. Круткин, П. Романов, Е. Ярская-Смирнова, счи тают, что «репрезентации в визуальной культуре (кинематограф, фотографи я, живопись, реклама, медиа) влияют на социальные представления, направля я и оформляя повседневные практики людей. Фото, видео, кино, электронные С МИ, другие разнообразные визуальные материалы представляют интерес дл я исследователя и в качестве культурных текстов, и как репрезентации соц иального знания, и как контексты культурного производства, социального взаимодействия и индивидуального опыта». В проделанной работе проведен опытный анализ двух видов визуальных мат ериалов. Первые - это документальные фотографии, запечатлевшие историю В УЗа (ЗабГГПУ), которые изучались на предмет отражения и усвоения корпора тивной культуры, насчитывающей 70 лет, то есть со дня основания университе та (тогда еще института) до настоящего времени. Второй документ - это худож ественный фильм «Бриллиантовая рука», который рассматривался в ракурс е социологии семьи, а именно - исследование доминирования женщины в сове тской семье в 70-х годах прошлого века. К анализу визуальных свидетельств нужно подходить, прежде всего, с точки зрения современной парадигмы социальных наук, дабы не допустить грубых просчетов и субъективизации результатов исследования. В представленно й работе использованы качественные методы анализа и интерпретации фот о- и фильмоматериалов, предложенные Е. Мещеркиной-Рождественской и Т. Вла совой. Среди них - дескрипция (вербальное перефразирование текстовых и и зобразительных посылов), акрибическая реконструкция (анализ значений с имволического содержания текстовых и изобразительных посылов) и социо культурная интерпретация, а также в качестве вспомогательного метода п ри изучении фотоснимков - их нарративизация. Основным источником материалов для исследования репрезентации корпор ативной культуры ВУЗа послужили документальные фотографии, посвященны е основанию, развитию и состоянию на сегодняшний день учебного заведени я. Изучались возросшее внимание к фотоснимкам в год юбилея ЗабГГПУ (70 лет), лица, запечатленные на них, которые вошли в историю города и области, здан ия корпусов, которые, например, во время Великой отечественной войны при обретали статус госпиталей, а главное - влияние этих фотографий на форми рование организационной культуры, ее усвоение современными студентами и сотрудниками, то есть транслирующая и социализирующая функция культу ры отдельно взятого учебного заведения. Изучение художественного фильма «Бриллиантовая рука» выявило, что в 70-х годах XX века роль женщины в СССР была очень значима как в семье, так и на поп рище работы (в качестве примера можно привести героиню Н. Мордюковой - сил ьный, амбициозный, даже в чем-то мужественный образ управдома). Здесь можн о проследить тенденцию доминирования женщины в семье того времени, опят ь же имеющей место в силу событий 1941-1945 годов. Проведение подобного экспериментального анализа фото- и киноматериало в имело целью апробацию новых методологических подходов в исследовате льской практике социальных наук, в частности - социологии. Данные методы примечательны тем, что они обогащают спектр качественных методов социо логии, причем именно российской социологической науки, актуальность их оправдана постоянно возрастающей визуализацией большинства сфер жизн и общества. Заключение Итак, сегодня необходим новый взгляд на процесс формирования имиджа Рос сии, ориентированный на обеспечение достойного качества жизни как выра жения удовлетворённости личности своей жизнедеятельностью в современ ном социуме. Поэтому, опираясь на концепцию текучей современности З. Бау мана, предложен авторский подход к социологическому исследованию каче ства жизни как фактору формирования положительного имиджа России в усл овиях глобализации современного мира. Данный подход разработан авторо м в рамках его научно-исследовательской работы на кафедре методологии с оциологических исследований социологического факультета МГУ под руко водством профессора Ю.П. Аверина, разработавшего концептуальную модель социологического исследования качества жизни. В результате проведённого исследования проанализированы возможности применения социологических методов в изучении качества жизни как факт ора формирования имиджа России, предложены к рассмотрению перспективн ые направления дальнейшего развития данной проблематики в современной социологии. Список литературы 1. Аверин Ю.П. Концептуальная модель социологического исследования качес тва жизни // Социальные изменения и социальные процессы: Россия и глобали зация. Материалы научной конференции «Ломоносовские чтения-2007»: сб. научн . докл. преподавателей и профессоров / Под ред. В.И. Добренькова и др. М., 2008. 2. Бауман З. Текучая современность / Пер. с англ. под ред. Ю.В. Асочакова. СПб., 2008. 3. Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М., 2009. 4. Гиллер Ю.И. Социология самостоятельной личности. М., 2006. 5. Добреньков В.И. Глобализация и Россия: социологический анализ. М., 2006. 6. Лига М.Б. Качество жизни как основа социальной безопасности. М., 2008. 7. Бодрийяр. Ж. Символический обмен и смерть/М.: "Добросовет". - 2009. 8. Бурдье П. Различение: социальная критика суждения// перевод Кирчик О.И. - Э кономическая социология, №3. Т6. - 2008. 9. Бурдье П. Художественный вкус и культурный капитал // Массовая культура и массовое искусство. «За» и «против». - М.: «Гуманитарий», 2008. 10. Визуальные аспекты культуры - 2007: Сб. науч. ст. / Под ред. В.Л. Круткина, Т.А. Влас овой. - Ижевск: ГОУВПО «Удмуртский государственный университет», 2007. 11. Власова Т.А. Рассматривание, рассказывание, припоминание: нарративизац ия содержания семейных фотоальбомов // Визуальная антропология: новые вз гляды на социальную реальность / Под. ред. Е.Р. Ярской-Смирновой, П.В. Романов а, В.Л. Круткина. - Саратов: Научная книга, 2007. 12. Мещеркина Е.Ю. Феминистский подход к интерпретации качественных данны х: методы анализа текста, интеракции и изображения // Введение в гендерные исследования. Ч.1. / Под ред. И. Жеребкиной. - Харьков, ИГИ; СПб.: Алетея, 2009. 13. Мещеркина-Рождественская Е.Ю. Визуальный поворот: анализ и интерпретац ия изображений // Визуальная антропология: новые взгляды на социальную р еальность / Под. ред. Е.Р. Ярской-Смирновой, П.В. Романова, В.Л. Круткина. - Сарат ов: Научная книга, 2008. 14. Семенова В.В. Качественные методы: введение в гуманистическую социолог ию. - М.: Добросвет, 2007.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Когда регулярно ешь сочные эскалопы с ароматной молодой картошечкой с чесночком и зеленью, самое главное - не спиться.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по социологии "Качество жизни и его отражение в потребительском поведении", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru