Реферат: Фокусы рекламы: теория и практика - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Фокусы рекламы: теория и практика

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 56 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Фокусы рекламы: теори я и практика Б елоусов Юрий По теории рекламы написано огромное количество литературы, проведена м асса исследований, как в области маркетинга, так и по психологии потреби телей. Общая масса авторов книг по теории рекламы, упражняясь в искусств е словоблудия, «открывают нам глаза» на то, как все должно быть «на самом д еле». Изложение материала в этих книгах и статьях можно сравнить с разго ворами психологов или юристов: нет ни четкой линии, ни позиции, ни стратег ии. Даже знаменитая книга Джека Траута «Дифференцируйся или умирай» по с ути звучит как «Дифференцируйся или умирай, но в принципе можно не диффе ренцироваться и достойно процветать». Прописные истины - вот то единстве нное, что можно почерпнуть из подобных книг. Потратив массу времени, мы по лучаем лишь грустный осадок в душе от осознания того, что так и не поняли, как действовать дальше. Теоретики рекламы пишут гигантские опусы о том, как надо придумывать идеи, говорят о многогранности вещей, о том, что тако е «на самом деле» креатив. В большинстве своем такие произведения пишутс я специально для творческих импотентов, чтобы человек, вместо того, чтоб ы придумать идею, умно рассуждал о технологии ее придумывания, извергая при этом тонны англоязычных рекламных терминов. Авторы этих книг вдаютс я в такие подробности и тонкости, что в конце концов забывают с чего начин али, прыгают с одной темы на другую, сыплют огромным количеством примеро в, которые противоречат друг другу, и радостно заканчивают каким-нибудь банальным «выводом». Правда, написание качественного словоблудия - это т оже своеобразное искусство, по крайней мере, необходимо быть в теме. Читать или не читать? Д ля того чтобы понять, нужно ли читать подобные книги, надо выяснить для се бя, зачем вообще мы что-то читаем. Научными трудами, благодаря своей витие ватости подобные книги быть не могут, следовательно, быть руководством к действию они тоже не способны. Читать их может быть интересно только из-з а любопытных примеров роста и гибели компаний. Относиться к ним надо как к историческим заметкам, которые можно почитать на досуге. Такие книги д ают простым смертным возможность нахвататься рекламных терминов, чтоб ы в будущем уподобится «динозаврам маркетинга». Кто такие рекламисты? П опуляризация «науки о рекламе» приводит к тому, что нынешние рекламисты - это не только и даже не столько работники рекламных агентств. Девяносто девять процентов менеджеров среднего и высшего звена считают себя спец иалистами по рекламе. Почему 99%, а не 100%? 99% взято так, для красного словца, чист ого вида спекуляция цифрами. Спросите у любого менеджера, работающего да же в небольшой компании о том, как он оценивает ту или иную рекламу, тот ил и иной продукт, он тут же начнет сыпать понятиями «позиционирование», «и мидж», «креатив», «целевая аудитория», «эмоциональная и рациональная ст орона бренда» и так далее и тому подобное. Откуда, откуда они черпают терм инологию и такие «глубокие» знания маркетинга и рекламы? Именно оттуда, из подобных книг по маркетингу, креативу, рекламе, PR. Возможно, что они еще п рошли курсы креатива, или отучились несколько лет в институте рекламы и стали в этом деле «профессионалами». Почему в кавычках? Потому что нет та кой науки «Как придумать идею», а для того, чтобы обсуждать идею, не нужно никаких глубоких познаний в рекламе, нужен лишь здравый смысл. Отступление: целевая аудитория – «рекламисты». У читывая вышеизложенное, хочется отметить, что, делая рекламу для менедже ров среднего и высшего звена, нельзя забывать, что они являются теми самы ми рекламистами, перед которыми вам необходимо «выпендриться», они оцен ивают вашу рекламу с точки зрения ее «креативности», «дизайна», «эмоцион альности» и так далее и тому подобное. Эта целевая аудитория – искушенн ые ценители вашей рекламы. Зачем же тогда это всё? П родать идею можно за «спасибо», «большое спасибо», «огромное человеческ ое спасибо», а можно за $10000 и больше. Как же продать хорошую идею за большие д еньги? Мы ведь знаем, что некоторые агентства получают даже за очень поср едственную рекламу десятки тысяч долларов. Когда заказчик дает вам зада ние, и на следующий день вы выдаете на одном листочке результат, то ощущен ие от этого такое, что стоить ваш продукт должен крайне мало, так как приду мали вы его за пять минут. И за это вы получаете по праву в денежном эквива ленте «спасибо большое» и то, в лучшем случае. Другое дело, если через месяц «кропотливой работы» вы вместе с этой идее й выдадите тридцать страниц документации о том, почему и как эта идея пис алась, промодиск с лазерным шоу и в придачу сыплющего терминологией мене джера. Это уже стоит больших денег. Весь пафос в том, что сегодня принято п латить не за идею, а за шоу. Заказчик сможет в будущем с гордостью сказать, что заказал это в известном агентстве и заплатил большие деньги. Резюме всей этой статьи в том, что выхода из сложившейся ситуации два: раз венчать миф о «научном» подходе в рекламе, либо смириться и подавать сво и идеи, обличенные «научными» обоснованиями. С первым бороться бесполез но в связи с большим числом сторонников «научного» подхода. Однако не ст оит забывать, что негативное отношение к «научному» подходу растет с каж дым новым бездарным результатом рекламных агентств. Заказчикам нужны и деи, а не тексты о том, как эти идеи придумать. И единственное, чем можно и не обходимо аргументироваться в сфере рекламы - это здравый смысл, опыт и ин туиция. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.e-generator.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
После убийства полиция первым делом выясняет, причастен ли к преступлению супруг жертвы. И, в общем, это всё, что нужно знать о браке.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Фокусы рекламы: теория и практика", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru