Реферат: Фокусы рекламы: теория и практика - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Фокусы рекламы: теория и практика

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 56 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Фокусы рекламы: теори я и практика Б елоусов Юрий По теории рекламы написано огромное количество литературы, проведена м асса исследований, как в области маркетинга, так и по психологии потреби телей. Общая масса авторов книг по теории рекламы, упражняясь в искусств е словоблудия, «открывают нам глаза» на то, как все должно быть «на самом д еле». Изложение материала в этих книгах и статьях можно сравнить с разго ворами психологов или юристов: нет ни четкой линии, ни позиции, ни стратег ии. Даже знаменитая книга Джека Траута «Дифференцируйся или умирай» по с ути звучит как «Дифференцируйся или умирай, но в принципе можно не диффе ренцироваться и достойно процветать». Прописные истины - вот то единстве нное, что можно почерпнуть из подобных книг. Потратив массу времени, мы по лучаем лишь грустный осадок в душе от осознания того, что так и не поняли, как действовать дальше. Теоретики рекламы пишут гигантские опусы о том, как надо придумывать идеи, говорят о многогранности вещей, о том, что тако е «на самом деле» креатив. В большинстве своем такие произведения пишутс я специально для творческих импотентов, чтобы человек, вместо того, чтоб ы придумать идею, умно рассуждал о технологии ее придумывания, извергая при этом тонны англоязычных рекламных терминов. Авторы этих книг вдаютс я в такие подробности и тонкости, что в конце концов забывают с чего начин али, прыгают с одной темы на другую, сыплют огромным количеством примеро в, которые противоречат друг другу, и радостно заканчивают каким-нибудь банальным «выводом». Правда, написание качественного словоблудия - это т оже своеобразное искусство, по крайней мере, необходимо быть в теме. Читать или не читать? Д ля того чтобы понять, нужно ли читать подобные книги, надо выяснить для се бя, зачем вообще мы что-то читаем. Научными трудами, благодаря своей витие ватости подобные книги быть не могут, следовательно, быть руководством к действию они тоже не способны. Читать их может быть интересно только из-з а любопытных примеров роста и гибели компаний. Относиться к ним надо как к историческим заметкам, которые можно почитать на досуге. Такие книги д ают простым смертным возможность нахвататься рекламных терминов, чтоб ы в будущем уподобится «динозаврам маркетинга». Кто такие рекламисты? П опуляризация «науки о рекламе» приводит к тому, что нынешние рекламисты - это не только и даже не столько работники рекламных агентств. Девяносто девять процентов менеджеров среднего и высшего звена считают себя спец иалистами по рекламе. Почему 99%, а не 100%? 99% взято так, для красного словца, чист ого вида спекуляция цифрами. Спросите у любого менеджера, работающего да же в небольшой компании о том, как он оценивает ту или иную рекламу, тот ил и иной продукт, он тут же начнет сыпать понятиями «позиционирование», «и мидж», «креатив», «целевая аудитория», «эмоциональная и рациональная ст орона бренда» и так далее и тому подобное. Откуда, откуда они черпают терм инологию и такие «глубокие» знания маркетинга и рекламы? Именно оттуда, из подобных книг по маркетингу, креативу, рекламе, PR. Возможно, что они еще п рошли курсы креатива, или отучились несколько лет в институте рекламы и стали в этом деле «профессионалами». Почему в кавычках? Потому что нет та кой науки «Как придумать идею», а для того, чтобы обсуждать идею, не нужно никаких глубоких познаний в рекламе, нужен лишь здравый смысл. Отступление: целевая аудитория – «рекламисты». У читывая вышеизложенное, хочется отметить, что, делая рекламу для менедже ров среднего и высшего звена, нельзя забывать, что они являются теми самы ми рекламистами, перед которыми вам необходимо «выпендриться», они оцен ивают вашу рекламу с точки зрения ее «креативности», «дизайна», «эмоцион альности» и так далее и тому подобное. Эта целевая аудитория – искушенн ые ценители вашей рекламы. Зачем же тогда это всё? П родать идею можно за «спасибо», «большое спасибо», «огромное человеческ ое спасибо», а можно за $10000 и больше. Как же продать хорошую идею за большие д еньги? Мы ведь знаем, что некоторые агентства получают даже за очень поср едственную рекламу десятки тысяч долларов. Когда заказчик дает вам зада ние, и на следующий день вы выдаете на одном листочке результат, то ощущен ие от этого такое, что стоить ваш продукт должен крайне мало, так как приду мали вы его за пять минут. И за это вы получаете по праву в денежном эквива ленте «спасибо большое» и то, в лучшем случае. Другое дело, если через месяц «кропотливой работы» вы вместе с этой идее й выдадите тридцать страниц документации о том, почему и как эта идея пис алась, промодиск с лазерным шоу и в придачу сыплющего терминологией мене джера. Это уже стоит больших денег. Весь пафос в том, что сегодня принято п латить не за идею, а за шоу. Заказчик сможет в будущем с гордостью сказать, что заказал это в известном агентстве и заплатил большие деньги. Резюме всей этой статьи в том, что выхода из сложившейся ситуации два: раз венчать миф о «научном» подходе в рекламе, либо смириться и подавать сво и идеи, обличенные «научными» обоснованиями. С первым бороться бесполез но в связи с большим числом сторонников «научного» подхода. Однако не ст оит забывать, что негативное отношение к «научному» подходу растет с каж дым новым бездарным результатом рекламных агентств. Заказчикам нужны и деи, а не тексты о том, как эти идеи придумать. И единственное, чем можно и не обходимо аргументироваться в сфере рекламы - это здравый смысл, опыт и ин туиция. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.e-generator.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Я не знаю точно, кто такой таксидермист, но то вонючее чучело за рулём ржавой "копейки", что утром меня везло на работу, ну очень похоже на это слово!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Фокусы рекламы: теория и практика", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru