Диплом: Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр") - текст диплома. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Диплом

Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Дипломная работа
Язык диплома: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 274 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной дипломной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА На тему: «Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих п редприятий(на примере Корпорация «Центр»)». СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕСЕ 1.1. Сущность и природа рекламы. 1.2. Понятие и виды печатной рекламы 1.3. Особенности создания печатной рекламы 2.ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ (СТУДИЯ «ЦЕНТР») 2.1. Характеристика деятельности предприятия «Студия «Центр» 2.2.Описание исследования 2.3. Разработка рекламной листовки ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОИ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ Современный этап развития нашей страны (последни е 10 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сфера х общественной жизни. Этот процесс обновления затронул все без исключен ия политический, экономический и социальный институты. В период переход а страны к рыночной экономике многие предприятия и организации стали не зависимыми, и нормальная их деятельность в подобных экономических усло виях практически невозможна без хорошо организованной комплексной мар кетинговой программы. Реклама продукции - это важная составная часть ком плекса маркетинговых коммуникаций своеобразный информационный конта кт с потребителем. При правильном планировании и реализации реклама оче нь эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации произво димой продукции. При этом происходит ускорение процесса возврата оборо тных денежных средств предприятия налаживаются контакты с потенциальн ыми потребителями, спрос возрастает 1-превышает предложение, что, в свою о чередь, является объективной основой расширения производства и повыше ния эффективности деятельности организации. То есть реклама товаров и у слуг - это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный рег улятор рыночной системы. Упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социаль ных проблем, повышение качества и расширение ассортимент: выпускаемой п родукции поставили в рекламной отрасли конкретные задачи решению кото рых способствует организация комплекса рекламны; мероприятий. Организ ация комплекса эффективных рекламных мероприятий -это весьма сложная з адача, для реализации которой требуется четкая слаженная работа всех по дразделений предприятия: от службы производства деятельности отдела м аркетинга и рекламы. Потому, что именно от специфики товара или услуги, от уровня (например, от степени компьютеризации линии производства) и объем ов производства зависит планирование рекламной кампаний, выбор того ил и иного СМИ, рекламного носителя. Например, реклама бытовой техники не бу дет появляться в эфире молодежных каналов, таких как МТВ; или информация по распродаже электроники, причем узкоспециализированным - по телевизо рам не будет размещена в кинотеатрах или на страницах научно-публицисти ческих журналов (Вокруг света», «GEO»). Возвращаясь к деятельности печатной рекламы можно сказать, что она явля ется в настоящее время одним из универсальных способов контакта с опред еленной целевой аудиторией. Потому, что здесь на специализированных нос ителях есть возможность найти потенциальных заказчиков, специалистов, которые стали бы заниматься разработками каких-то новых проектов, или, в конце концов, возможность изучить предложения своих конкурентов. А в печ атных материалах присутствует более разнородная, массовая аудитория, т о есть непосредственные потребители товаров и услуг и здесь компания мо жет узнать их мнение о продукции, пожелания по ее усовершенствованию, ре альные потребности и т.д. Именно поэтому все большее число предприятий « львиную долю» своего рек ламного бюджета планируют на печать. Научно доказано, что человек на 75% ин формации воспринимает посредством зрительного контакта, поэтому в наш е время распространено использование печатной продукции: каталогов, бу клетов, брошюр и т.д.; и мультимедийных средств: телевизоров, видеомагнито фонов, проекторов и многое другое. Стоит отметить, что более массовое при менение имеет печатная реклама. Если рассматривать процесс организации и подготовки к выставке с сторо ны ее организаторов, то здесь, помимо информационных материалов на телев идении, радиостанциях, в газетах и журналах, осуществляется большая почт овая рассылка с приложением разъяснительных листовок, буклетов, пригла сительных билетов на выставку, распространяются VIР-приглашения, расклеи ваются плакаты и, конечно, ни одна выставка не обходится без выпуска офиц иального каталога участников. Поэтому тема данной дипломной работы «Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий - является достаточно актуаль ной. Во--первых, потому что печатная реклама является уникальной возможн остью для предприятия встретиться со своими потребителями на «нейтрал ьной» территории, установить контакт, выяснить его нужды, потребности и пожелания. Во-вторых, самым оптимальным способом донесения большого объ ема информации (или рассказа о каких-то специфических особенностях това ра), с использованием иллюстраций, графиков, диаграмм является именно пе чатная реклама. Цель дипломной работы - показать использование печатной рекламы в деяте льности коммерческих предприятий. То есть как в процессе ее планировани я, организации и реализации использования данного вида рекламы. Задачами дипломной работы являются: 1. Выявить характерные черты печатной рекламы и указать особенности ее с оздания. 2. Разъяснить основные понятия деятельности коммерческих и указать орга ны, которые ее регулируют. 3. Исследовать специфику использования печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий 4. Показать на примере Студия «Центр» непосредственное применение печат ной рекламы в организации деятельности. Объектом исследования дипломной работы является печатная реклама. Пре дметом исследования - факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия. Методы дипломной работы: 1. Описание характеристик печатной рекламы и особенностей ее создания. 2. Систематизация информации о деятельности коммерческого предприятия в Российской Федерации и, в частности, в Удмуртской Республике. 3. Анализ применения печатной рекламы в выставочной деятельности. При написании первой главы авто опирался на труды Уэллса У., Бернета Дж., М ориарти С., Крымского И.Б., ПанкратоваФ.г., Баженова Ю.К. и других, где очень ши роко и полно рассказано о природе и сущности рекламной деятельности в це лом и, -например, у Музыканта В.Л. и Гермогеновой Л.Ю. раскрыты особенности, в частности, печатной рекламы. Виды этого типа рекламы охарактеризованы и подробно изложены у Оганесяна А.А., дополнением к нему послужили статьи ж урналов «Советник» И «Рекламные технологии». Особенности составления текстовых материалов, использование дополнительных сегментов печатно й рекламы освещены у Батры Р., Майерса Д.Д., Уэллса У., Бернета Дж. и других. А р аздел дипломной работы о цветопсихологии рекламных сообщений был напи сан с помощью таких авторов, как Попова Ж.Г., Андреева И. и Феофанов О.А.. Что ж е касается выставочной деятельности, то, к сожалению, автор дипломной ра боты не нашел профильных изданий, но данная тема широко обсуждается на с траницах специализированной периодики: журналов «Рекламные технологи и», «Индустрия рекламы», «Советник», «Директор», газета «Удача-экспо» [46], г де обычно специалисты, которые сами постоянно участвуют в различных выс тавках, дают советы по правильному поведению этих мероприятий. Регулиро вание выставочной деятельности отражено в Уставе и Кодексе Международ ного Союза выставок и ярмарок (МСВЯ), которые можно найти на официальном с айте организации: http://www.uefexpo.ru. Структура дипломной работы представлена Введением, тремя главами, Закл ючением и списком литературы. В первой главе автор дает определение рекл амы, видов и сущности печатной рекламы, также расскажет о том, как потреби тели в зависимости от ситуации воспринимают текстовые рекламные сообщ ения и обозначит цветопсихологию восприятия и принятие, под ее воздейст вием, решений о покупке того или иного товара целевой аудиторией. Во второй главе автор опишет основные этапы действия компаний. В третьей главе автор покажет использование печатной рекламы выставочной деяте льности на примере Студия «Центр», а именно - опишет весь период развития предприятия. Подводя итог, можно сказать, что наиболее эффективным средством коммуни кации в деятельности предприятия является печатная реклама, во всем ее м ногообразии. Теоретическая значимость дипломной работы состоит в выявлении особенн остей использования печатной рекламы в деятельности предприятия систе матизации информации по данной структуре. Практическая значимость дипломной работы, результаты и выводы могут быть полезны специалистам, занимающимся в деятельности предприятия и тем со трудникам рекламных и маркетинговых служб предприятий, которые работа ют в этой сфере. 1. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕСЕ 1.1. Сущность и природа рекламы Каждый день мы сталкиваемся с большим объемом информации. Часть нее мы п ринимаем и строим свои действия в соответствии с ней, а часть -отвергаем. Т акже и реклама. Она присутствует в нашей жизни постоянно направляет на н ас потоки информации, эмоций, чувств. Часть из них потребители соотносят со своими впечатлениями и следуют призывам рекламы, а некоторые - нет. Так же существует большое количество определений рекламы. Поэтому для нача ла рассмотрим шесть ее составляющих. Во-первых, реклама - оплаченная форм а коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например социальная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Во-вторых, с ообщаемое в рекламе известие не только оплачивается спонсором, но еще и идентифицирует его. В-третьих, в большинстве своем реклама пытается скло нить покупателя к чему-либо или повлиять на него, то есть убедить что-то пр едпринять, хотя в некоторых случаях она направлена на то, чтобы ознакоми ть потребителя с товаром или услугой. В-четвертых и в-пятых, рекламное соо бщение может передаваться несколькими разными видами средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупа телей. И, наконец, поскольку реклама является одной из форм массовой комм уникации, она не персонифицирована . Таким образом, полное определение п онятия рекламы невозможно без указания всех этих шести ее характерных ч ерт. Реклама - это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентиф ицированным спонсором и использующая средства массовой информации с ц елью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. А вот как определяет рекламу другой автор: это неперсонифицированная пе редача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о проду кции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различ ных носителей. А Маяковский В.В. в статье «Агитация и реклама» писал: «Реклама - это имя ве щи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи..». Известный специалист в области рекламы Фэрфакс Коун определял рекламу, как то, что вы предпринимаете, когда не в состоянии потолковать с каждым п отребителем лично. Американская маркетинговая ассоциация идентифицир ует рекламу, как любую оплаченную, не носящую личного характера форму пр едставления и продвижения идей, товаров и услуг вполне определенным спо нсором. Реклама также является информацией, направляемой продавцом потребител ям с целью обеспечения прибыльной продажи товара, Целенаправленная и об основанная деятельность в сфере коммуникации, которая опосредует спец ифические связи между субъектом этой деятельности и целевой группой, вы бранной на основе социально--демографических признаков - тоже признаетс я определением рекламы. Интересно будет рассмотреть советскую трактовку рекламы. В советский п ериод реклама трактовалась, как система мероприятий, направленных на до стижение сжатой и художественно-оформленной информации о товаре, услуг ах или предприятии до потенциального покупателя. Если же обратиться к законодательству о рекламе, то найдем следующее: ре кламой является информация, распространенная любым способом, в любой фо рме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кру гу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Итак, суммируя все определения рекламы, определим ее как форму оплаченно й, неличной коммуникации, с четко указанным источником финансирования (с понсором), использующей средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекл амодателей одновременно пытаются обращаться к различным аудиториям. С уществует девять основных типов рекламы, рассмотрим их коротко: 1. Реклама торговой марки - здесь основное внимание уделено созданию обра за и обеспечению долговременной узнаваемости марки. Примерами могут сл ужить рекламные ролики БиЛайн, МТС (особенно после ребрендинга). 2. Торгово-розничная реклама носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множе ство разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. Ес ли рассматривать в этом типе уровень города Ижевска, то сюда относится и нформация о клубах «Пятница», «U-dance», торговых центров «3льгрин», «Омега» и Т.д. 3. Политическая реклама - в последнее время в этом типе рекламе делается ак цент на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся пр едметом соперничества кандидатов. Свидетелями политической рекламы ст ановится все население накануне выборов на пост Президента, в Государст венную, Городскую Думу и Т.д. 4. Реклама в справочниках - необходима людям для того, чтобы узнать, как и гд е приобрести такую-то продукцию или получить необходимую услугу. В Ижевс ке распространяется несколько подобных справочников, это - «068», «Ижевски й гид», «Товары и цены». 5. Реклама с непосредственным откликом может использовать любую рекламн ую среду, включая прямое почтовое отправление. Покупателю достаточно от кликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему тем или и ным способом. Например, до сих пор на канале «ТНТ» выходит «Телемагазин», где товар можно заказать в прямом эфире. 6. Деловая реклама включает сообщения, направляемые розничным торговцам , оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупат елям и специалистам-профессионалам, например, адвокатам и врачам. Компан ии «КИНТ» и НТВП «Кедр» регулярно осуществляют рассылку писем по предпр иятиям с предложением своего программного обеспечения для бухгалтеров . 7. Институциональная реклама называется еще корпоративной. Ее сообщения направлены на создание узнаваемости корпорации или на привлечение вни мание общественности к точке зрения соответствующей организации. Имен но так поступает компания «ТНК-ВР», которая объявляет конкурсы среди сту дентов на лучший коммерческий проект, проводит различные социальные ак ции. 8. Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо по зитивное явление, например, отказ от спиртного при вожденииавтомобиля и ли призыв к хорошему обращению с детьми. 9. Интерактивная реклама доставляется индивидуальному потребителю, име ющему компьютер и доступ в Интернет. Реклама размещается на Web-страницах, баннерах и Т.д. В этом случае потребитель может откликнуться на рекламу, м одифицировать ее, развернуть или вообще не обращать на нее внимания. Но существуют и такие типы рекламы, которые зависят от стадии жизненного цикла товара или услуги: информативная реклама преобладает в основном н а этапе выведения товара на рынок, когда, стоит задача создания первично го спроса. Так, производителям йогурта нужно было сначала проинформиров ать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта. Увещевательная реклама приобретает особую зн ачимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования и збирательного спроса. Удивительно, сколько рекламы направляется ежедн евно потребителям. Так как они быстро забывают, почему купили определенн ую марку микроволной печи или автомобиля, реклама обязана постоянно нап оминать название марки, ее преимущества, ее стоимость. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаю тся друг от друга своими составными элементами, особенностями применен ия и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адре сатов и Т.д. Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.д.) во обще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, ес ли не сотни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелоко в, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки классифицировать все эти ср едства наталкиваются обычно на серьезные трудности. Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в нач але 20 века, однако единой классификации средств рекламы до настоящего вр емени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отли чаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на групп ы, подгруппы и виды. Итак, рассмотрим основные критерии: 1. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от и мени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и д ругих общественных институтов. Реклама от имени производителей и торго вых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения об щих целей. Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле- продаже, о знаменательных событиях и Т.д. Реклама от общественных инстит утов носит некоммерческий характер и способствует достижению определе нных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и Т.д. 2. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства п одразделяются на: - зрительные (визуальные) - рекламные средства, воздействующее зрение чел овека. В эту подгруппу входят средства печатной рекламы, выставки, - слуховые (акустические) - рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товар ов. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и другие; - зрительно-слуховые - средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. К этой группе относятся теле- и кинореклама, демонс трация мод; - зрительно-осязаемые (например, образцы тканей, передаваемые покупателя м в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные ш рифтом для слепых и Т.д.; - зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флакон ы с пробными духами передаются в. руки покупателя для определения запаха ); - зрительно- вкусовые (например, продовольственных товаров). 3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются: - печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журна лах, упаковочные материалы и другие); - радиореклама (рекламные передачи по радио); - кино-, видео- и телереклама (краткометражные рекламные фильмы); световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески :upeдприятий торговли , газо-световые объявления и другие); - живописно- графические средства (панно, плакаты, уличные, транспаранты, ц енники, указатели, вывески магазинов и другие); - прочие рекламные средства (демонстрация товаров, устная реклама и друг ие). 4. По месту применения рекламные средства подразделяют на - внутримагазинные (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, устная реклама, внешние (объявления и статьи в газетах, журналах, уличные трансп аранты, вывески магазинов и другие) 5. По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть ин дивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) И массовые (объявления, листовки, телефильмы и другие). 6. В зависимости от охватываемой рекламной деятельности территории выде ляются: локальная реклама (масштабы от конкретного места продажи до терр итории отдельного населенного пункта); региональная реклама (охватывае т определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах госу дарства) и международная реклама. 7. В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и ре кламу предприятия. На практике одновременно рекламируют товар (услуги) и товарный знак или знак фирмы. 8. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе ре кламной кампании, их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги) Необходимо еще раз напомнить, что данная классификация является достат очно условной и при выборе рекламных средств во время планирования рекл амной кампании необходимо руководствоваться поставленными целями. Есл и целями рекламной кампании являются формирование благоприятного обра за фирмы, товара или услуги, доброжелательного отношения к фирме со стор оны, как потребителей, так и со стороны деловых партнеров. Задачи такой ре кламы сводятся к ознакомлению потребителей с товаром или услугой, их наз начением, характеристиками, которые получает покупатель, если обращает ся в конкретную фирму. Такой вид рекламы действует широко, рассчитан на п ерспективу и позволяет закрепить в сознании большого количества людей положительный образ товаров или фирмы. Для формирования имиджа могут ис пользоваться рекламные ролики в кино и на телевидении, рекламные щиты, р еклама в периодической печати, на транспорте. 9. Если же компании необходимо сформировать у потребителя определенного уровня знаний о конкретном товаре или услуге, побудить его к при обретен ию именно данного товара у конкретной фирмы и увеличить объем товарообо рота. То эти цели достигаются средствами, вызывающими заинтересованнос ть публики, закрепление в ее памяти рекламируемых товаров (услуг) и желан ие произвести покупку товара (услуги) и т.д. Стимулирующая реклама являет ся также составной частью имидж-рекламы. В качестве рекламных средств, о беспечивающих эффективность стимулирующей рекламы, используются теле - и радиореклама, выставки, реклама в периодических печатных изданиях, пр ямая почтовая рассылка и Т.д. Если фирма ставит перед собой цели, которые п озволяют с помощью рекламных средств обеспечить стабильность, как в реа лизации товаров (услуг), так и в отношениях потребителей к компании. Для эт ого используются такие средства, как выставки, прямая почтовая рассылка постоянным партнерам отчета о годовой деятельности фирмы, скрытая рекл ама в виде статей о товарах и деятельности фирмы и другие. При выборе вида распространения рекламы необходимо учитывать условия восприятия ",новой информации. Оно осуществляется по принципу переверну той пирамиды чувств, в следующей иерархии (см. рис.l): Рис. 1 Восприятие новой информации аудиторией Учитывая способы реализации трех групп целей рек ламных кампаний, описанные выше, характеристики видов рекламы и особенн ости восприятия аудиторией новой информации можно сделать вывод, что пе чатная реклама -наиболее оптимальный и эффективный способ коммуникаци и с потребителями, когда необходимо передать достаточно большой объем и нформации или объяснить что-то целевой аудитории, привлечь ее внимание. Итак, подводя итог разделу, можно сделать вывод, что реклама это оплаченн ая, неличная форма коммуникации, с четко указанным источником финансиро вания (рекламодателем), которая использует средства массовой информаци и с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. Следует отм етить, что реклама занимает значимое место в системе массовой коммуника ции и, с одной стороны, создает и удовлетворяет потребности и нужды аудит ории потребителей, а, с другой стороны, реализует цели и выполняет задачи компаний-производителей товаров и услуг. Она также может формировать мн ение людей относительно определенных компаний, товаров или их марок. Авт ором были выделены функции рекламы, но следует отметить, что все-таки гла вная функция рекламы -" коммуникативная, то есть реклама создается для ус тановления контакта с представителем целевой аудитории товара, для пер едачи ему какого-то важного (с точки зрения данного представителя) смысл а, при этом реклама должна быть ориентирована на запросы и нужды потреби теля. 1.2. Понятие и виды печатной рекламы Основываясь на определении рекламной коммуникац ии, данном в предыдущем разделе, и на специфике печатной рекламы, можно вы делить следующие ее составляющие: заголовок, текст, слоган, использовани е цветового оформления, картинок, зарисовок, иллюстраций. Обо всем этом б удет говориться ниже. Печатная реклама является одним из средств реклам ной коммуникации, использует психологию цвета, особенности составлени я заголовков и текстов, а также их оформление, этим устанавливает зрител ьный контакт с аудиторией, привлекает ее и побуждает к определенным дейс твиям. Цель печатной рекламы Подробное ознакомление потенциальных покупател ей с организацией, товарами или услугами, которые они могут приобрести. Существует большое разнообразие печатных материалов в рекламной деяте льности. Рассмотрим их и присущие им особенности. Рекламный проспект - это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сф альцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однород ным товарам. Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производствен ной программе, успехах на международных рынках. Рекламный проспект рассказывает о назначении, области применения това ра, его достоинствах и характеристиках. Если рекламируемый товар произв одственного назначения и имеет сложную конструкцию, то в проспекте може т описываться принцип действия конструкции и наиболее ее важных узлов. Художественное оформление и полиграфическое исполнение проспекта дол жны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и п оложительного отношения потребителей к рекламируемому товару. Проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, та блицами, диаграммами. Иллюстрированные материалы помогут уяснить наиб олее важные достоинства товара. Текстовый материал излагается настоль ко полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное представ ление о преимуществах, которые он получит, приобретя товар. Наиболее распространенный формат рекламного проспекта - это А4 (210х297 мм). Ти раж - несколько тысяч. Распространяется на выставках, ярмарках, презента циях, посредством «direct mail», реже через торговые и сервисные предприятия. На титульной странице проспекта помещается товарный знак и название фи рмы. Если товарный знак всемирно известен, то указание названия фирмы не обязательно. На последней странице указывается полное название фирмы и ее имеет филиалы, то их реквизиты также указываются на последней страниц е. Рекламная листовка - это малоформатное несфальцованное односгибное из дание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Лис товка - листовое издание объемом от 1 до 45 страниц отличается от плаката и а фиши способом распространения и содержанием, быть ориентирована как на создание имиджа, так и на продвижение рекламного продукта. Рекламная листовка предназначена для быстрого распространения информ ации о назначении, области применения товара, его достоинствах и характе ристиках. По своей сути рекламная листовка - это сокращенный вариант рек ламного проспекта, предшествующий проспекту. Сокращение касается в бол ьшей степени иллюстративной части и в меньшей - текстовой. Тем не менее, ху дожественное оформление и полиграфическое исполнение листовки должны быть - высокого качества. Если рекламная листовка посвящается товару про изводственного назначения, то для оперативности вместо фотографий ино гда используют штриховые технические рисунки. Наиболее распространенный формат листовки - А4. Тираж рекламной листовки большой десятки, иногда сотни тысяч экземпляров. Распространяется на вы ставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct mail», через торговые и серв исные предприятия. На рекламной листовке размещается товарный знак, наз вание фирмы и ее реквизиты. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты такж е указываются в листовке. Часто в оформлении рекламной листовки прибега ют к рисункам, иногда, несколько юмористического или забавного характер а, вверху или внизу (над или под текстом) размещают рекламные слоганы. При печати используют шрифты различных начертаний, выделяя. наиболее важны е смысловые моменты, слова, определения или деловые предложения. Главная задача рекламной листовки - броситься в глаза, вызвать желание в зять, прочитать. Поэтому по тексту она ближе всего к рекламным сообщения м в прессе: броский заголовок, «задиристый» слоган, оригинальный или сме шной рисунок. От рекламного сообщения в прессе рекламный листок может от личаться большим объемом, более подробным описанием товара, услуги. Рекламный плакат - это крупноформатное несфальцованное рекламное изда ние, в большинстве случаев с односторонней печатью, размер которого може т быть любым. Плакат также определяется как листовое издание в виде одно го или нескольких листов печатного материала установленного формата, о тпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспони рования. Большая рисованная фотоиллюстрация (иногда комбинированный с южет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который об разно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольки м однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч э кземпляров. Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выстав очных залов и стендов. Для повышения функциональности в плакат часто вво дится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации. В п оследнее время успешно используются рекламные плакаты-, буклеты, на обор отной стороне плаката дается детальное описание рекламируемой продукц ии Рекламный буклет - это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократный (не менее трех раз) сфальцованный лист (иначе говоря, сложенное в «гармошку»). Может иметь самые различные размеры, объ ем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не мо жет превышать размера стандартного типографского печатного листа. Как правило, это издание, служащее для того, чтобы описать деятельность фирм ы, предприятия, создать благоприятное информационное поле. Главное назначение буклета - показ товара с помощью фотографий при миним уме текста. Иногда весь текст буклета сводиться к коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стенде, где он испол няет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, бук лет легко пересылать по почте без опасения его испортить. Требования к р азмещению на буклете товарного знака, названия фирмы и ее реквизитов те же, что и для рекламного проспекта. Рекламный буклет является недорогим и экономичным изданием, изготавли ваемым большими тиражам, рассчитанным на кратковременное использовани е и посвященным одному товару или группе однородных товаров. Распростра няется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct mail», через тopгo выe и сервисные предприятия. Буклет относится к рекламным материалам бол ее престижного, имиджевого характера. Обычно выпускается фирмами, дости гшими определенных успехов, завоевавшими прочное положение в какой-либ о отрасли. Чаще всего буклеты изготавливаются на бумаге формата А4 или чу ть меньшею с последующей фальцовкой, получается рекламный материал на ш есть полос. Текст обычно размещается внутри одной полосы, но в некоторых случаях расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах по зволяет добиться большего эффекта, хотя в этом случае необходимо следит ь, чтобы фальцовка (сгиб) не мешали правильному восприятию текста. Рекламный каталог - это сброшюрованное или переплетенное печатное изда ние, содержащее систематизированный перечень всех товаров и услуг, пред лагаемых конкретной фирмой (или товаров одного направления); составленн ое в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров. В тек стовой части каталога, как правило, в начале, дается небольшая вводная ст атья о предприятии-изготовителе, далее - подробные описания предлагаемы х товаров с техническими характеристиками. Объемное многокрасочное из дание рассчитано на длительное пользование. Также каталоги определяют как нормативное производственно-практическое и (или) рекламное издание, содержащие систематизированный перечень имеющихся в наличии предмето в и услуг. Иногда листы каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скор осшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю опера тивно обновлять свои каталоги: контрагентам посылают новые листы с прос ьбой изъять устаревшие,. Каталоги очень удобны в работе, особенно в том сл учае, если у организации большой перечень продукции по нескольким напра влениям. Оформление каталога может быть разным от просто текстовых мате риалов, расположенных по определенным разделам и содержащих информаци ю о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг довыполненных типографским способом с цветными фотографиями товаров. Адветориал (advertorial) - совмещение рекламы с редакционной статьей, рекламное о бъявление по спорной проблеме общественной жизни. Это новый жанр пользуется популярностью среди читательской массы. ВЫХОДЯ за рамки рекламных разделов, адветориал получает ряд преимущест в: 1. Он выносит рекламный материал из раздела, где господствует рекламная ш умиха; 2. Он помещает рекламную информацию в благоприятную среду, где обсуждает ся проблема, которую можно решить с помощью предлагаемого товаpa; 3. Он дает возможность успешно рекламировать тем, кто раньше по каким-то пр ичинам не давал рекламу, тем, кого не знает или недостаточно знает потреб итель; 4. Он «дольше живет», так как посвящен отдельной важной теме, и читатель ст ремиться сохранить для себя полезную информацию. Адветориал имеет свои ограничения. Он используется, только если есть про блема, решение которой актуально для всего 06шества в целом, для определен ных слоев потребителей или для определенного региона, а рекламируемый т овар позволяет эту проблему решить. Адветориал начинается как обычная статья, в которой описывается пробле ма, анализируются ее причины и последствия. В адветориале возможен анали з шагов, которые предпринимались для решения.. проблемы, анализ успехов и неудач. После указывается, как и кем, эта проблема решена, и что в результа те будет иметь потребитель. Афиша содержит лишь краткий текст - информацию о каком-то событии: про вед ение торговой ярмарки, общественного мероприятия, концерта. Либо афишу о пределяют как рекламное или справочное издание, оповещающее о каком-то к ультурном событии и предназначенное для расклейки [16]. Не так давно в развлекательных заведениях городов появились яркие стой ки с открытками или, так называемыми, free cards. В основе системы free cards заложена тра диция переписки на открытках. На Западе кто-то очень любовь человечества к разного рода почтовым карточкам. Только вот открытка сама стала ориги нальным рекламным носителем. "Рубашка" почтовой карточки содержит яркие картинки, фотoграфии, коллажи и слоганы, рекламирующие те или иные товары, услуги и фирмы. С точки зрения маркетолога, такой способ рекламы открыва ет перед рекламодателями совершенно новые формы общения со своей аудит орией. А ведь открытка воспринимается как вещь, имеющая утилитарное значение: е е можно отправить по почте, коллекционировать, помещать в рамочку и веша ть а стену. Крупные бренды довольно быстро почувствовали выгоду такого в ида рекламы. И не без оснований. Назначение открытки может быть разным: ср едство промоушн, купон на скидку или пригласительный билет. Так как нет д ругого товара, который не смог бы поместиться в формат открытки. Основное преимущество рекламных открыток - ненавязчивость. Когда, напри мер, листовки пытаются дать у метро или подбрасывают в почтовые ящики, эт о раздражает. В случае free cards потенциальный потребитель сам понравившуюся открытку. Это очень важно, особенно в настоящее время, когда отношение к р екламе становится все пессимистичнее, а бюджеты компаний разрастаются до неимоверных размеров. Отсюда вытекает следующее преимущество - длите льность рекламного контакта. Открытки коллекционируют, дарят друг друг у, используют как закладку. Третье преимущество - четкая нацеленность на потребителя. Сеть распространения free cards охватывает рестораны, кафе, ночны е клубы, кинотеатры, развлекательные центры и другие места отдыха. Поэто му потребители такой рекламы - самые платежеспособные слои населения. Эт о, как правило, активные и уверенные в себе молодые люди, которые знают, чт о хотят от жизни. И могут себе это позволить. Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным вид ом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью. К ним относятся различные календари, записны е книжки, блокноты и т.д. В фирменных настенных и настольных календарях, де ловых дневниках, шестидневках и записных книжках специальные рекламны е полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах и ус лугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко испо льзуют фирменную символику организации-заказчика. Карманные табель - календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенк латурного характера с рекламным заголовком (по аналогии с плакатами). На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать ф ирменная символика заказчика. Среди прочих видов печатной продукции ос обым видом рекламы являются наклейки-этикетки, вкладыш в фабричную упак овку и упаковка. Её роль особенно возросла после внедрения прогрессивны х форм торговли, когда продажа расфасованных товаров происходит при час тичном или полном обслуживании. На практике все вышеперечисленные рекламные материалы могут встречать ся в «чистом» виде или в виде «смеси» различных видов в одном документе. В се зависит от вида продукции или услуг, рода деятельности компании. Кажд ый из этих рекламных материалов может использоваться практически в люб ом рекламном мероприятии: рассылке, в работе с покупателями, во время дел овых встреч, на выставке. Все зависит от целей, которые ставит перед собой организация, соответствия текста и оформления рекламного материала за дачам, которые на них возлагают, их способности донести информацию до по требителя или покупателя. В этом разделе автор дал определение печатной рекламы, как одной из форм массовой коммуникации, рассчитанной исключит ельно на зрительное восприятие целевой аудиторией. Рекламные листовки, буклеты, проспекты, каталоги, плакаты, календари и Т.д. - все это и составляе т весь спектр печатной рекламы, которые создаются только для того, чтобы очень широко и понятно довести до целевой аудитории информацию о товара х, услугах, организациях. 1.3. Особенности создания печатной рекламы Занимаясь подготовкой плаката, буклета или друго й печатной рекламы, очень важно хорошо продумать следующие моменты: прав ильно составить и положить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, аз фоне которой реклама товара будет восприниматься наи лучшим образом. Итак, рассмотрим особенности текстового содержания рекламного названи я. Люди неодинаково реагируют на слова и изображения. У некоторых людей в ысоко развито зрительное восприятие, способность мыслить и воспринима ть информацию в образах. У других больше развиты вербальные реакции, И он и будут реагировать на слова, например, такие, как Ford или Ferrari. Однако в большинстве случаев воздействие изображения сильнее. Последн ие исследования печатной рекламы показали, что художественный образ ре кламного объявления привлекает внимание читателей журналов сильнее, ч ем его заголовок. Установлено также, что рекламные объявления, содержащи е любой изобразительный материал, привлекают большее количество людей к прочтению его текста. Другими словами, сильный художественный образ с большей вероятностью вызовет интерес потребителя. Более того, чем больш е размер иллюстрации, тем больше внимания привлекает реклама. Люди гораз до чаще замечают иллюстрированные объявления, чем состоящие из одного т екста. Поэтому, текст, как правило, используется в пяти ситуациях: 1. При сложном рекламном сообщении текстовое сопровождение бывает полез ным, так как позволяет несколько раз перечитать специфические слова и те рмины. 2. При рекламировании товаров, приобретение которых требует высокой вовл еченности потребителя, Т.е. предварительного обдумывания, обсуждения и в ыбора, - чем больше информации о продукте содержит реклама, тем лучше, -что означает применение текста. 3. Информация, нуждающаяся в определении или объяснении, также лучше пере дается вербальными средствами. 4. Если реклама стремиться передать абстрактные понятия, например качест во продукта, слова, доводят их до потребителя лучше, чем изобразительные элементы. 5. Наконец, слоганы помогают выразить ключевые фразы, воздействующие на ф ормирование имиджа торговой марки или напоминание об ее особенностях. Текст рекламы или информационного сообщения должен быть сжатым. Учитыв ается каждое слово, так как место и время размещения рекламы очень дорог и. Неэффективные слова попусту занимают драгоценное место. Копирайтеры ( составители текстов) сотни раз перепроверяют текст, чтобы добиться его м аксимальной лаконичности. Чем короче текст, тем легче его понять и тем си льнее его воздействие. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ (СТУДИЯ «ЦЕНТР») КОРПОРАЦИЯ «ЦЕНТР», ЕЕ СТРУКТУРА, ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Корпорация «Центр» - один из лидеров бизнеса Удмуртской Республики и рег ионов Волги и Урала. Корпорация «Центр» развивает крупную розничную тор говую сеть по продаже бытовой техники, электроники и всех видов мебели в более чем 30 торговых центрах, расположенных на территории Удмуртии, респ ублик Татарстан и Башкортостан, в Пермском крае и в Кировской области. Миссия компании - предлагать товары ведущих мировых производителей, мак симально качественное обслуживание и отличный сервис, засчет этого Кор порация «Центр» стремиться обеспечить жителям регионов достойный уров ень жизни. На протяжении многих лет Корпорация развивается так, что ни у к ого не возникает сомнения в лидирующих позициях компании. Каждый год Кор порация «Центр» открывает новые торговые центры и гипермаркеты в город ах России. За 2007 год - это новые магазины в городах Стерлитамак (Башкирия), Ча йковский (Пермский край) и Набережные Челны (Татарстан), в 2008 году открылось два новых торговых центра в городах Киров и Альметьевск. В Корпорацию «Центр» входит более 40 структурных единиц: сеть современны х торговых центров и гипермаркетов, управляющий офис, сервисный центр, т ранспортное подразделение, департамент технической поддержки, охранно е предприятие, медиагруппа, рекламное агентство, инвестиционная группа и другие подразделения. Стратегия деятельности Корпорации «Центр» - это работа на опережение - п остоянное создание новых оригинальных и интересных предложений; работ а по улучшению сервиса: от жалоб покупателей до разнообразных улучшений дизайна интерьеров и торгового оборудования, от расширения торговых пл ощадей до регулярного обучения всех сотрудников; добрые и долгосрочные отношения с производителями позволяют формировать доступные по цене л инейки техники, которые привлекают покупателей. Мы предлагаем: Товары ведущих производителей Корпорация «Центр» является представителем таких всемирно известных ф ирм, как «Alex», «Dako», «Akai», «Atlant», «Beko», «Bosh», «Siemens», «Braun», «Candy», «Electrolux», «Tefal», «Rowenta», «Moulinex», «Zanussi», « Indesit», «Ariston», «Stinol», «Krona», «LG», «Canon», «Nikon», «Nokia», «Samsung», «Panasonic», «Polar», «Polaris», «Pozis», «Philips», «Scarlett», «Sharp», « Sony», «Бюрократ», «Horizont», «Дарина», «Jamo», «Mystery», «Xerox», «Jet Balance», «Fuji»; компьютерных компа ний «Acer», «BenQ», «Depo», «Fujitsu Siemens», «Rover», Irbis «Genius», «HP», «Intel», «Lexmark», «Microsoft»,«Brother», «ViewSonic», «AMD»; ведущи х мебельных фабрик России, Италии, Восточной Азии. Прямые контакты с мировыми производителями, отсутствие в цепочке посре дников позволяют предлагать бытовую электронику и мебель по низким цен ам и гарантировать высокое качество товаров. Максимально качественно обслуживание Все торговые центры Корпорации «Центр» работают в удобном для совершен ия покупок формате гипермаркета самообслуживания. Качественное торгов ое оборудование, свободная и просторная планировка, хорошее освещение п омогают клиентам ознакомиться с бытовой электроникой и мебелью в нетор опливой, спокойной обстановке, оценить нюансы покупки со всех сторон, сд елать грамотный выбор и совершить приобретение, которое будет радовать много лет. Главная цель красивых интерьеров Корпорации «Центр», чтобы вы получали удовольствие не только от самого приобретения понравившейся вещи, но и от пребывания в торговом зале. Грамотные консультанты всегда г отовы прийти на помощь, подсказать, сориентировать в ассортименте, реком ендовать товары с оптимальной ценой или возможностями. Отличный сервис: Хорошо, когда можешь позволить себе больше, чем предполагаешь! Корпораци я «Центр» предлагает самые льготные и выгодные варианты приобретения т оваров: акции с подарками, скидки и любимую рассрочку платежа без участи я банков, без процентов, без комиссии, без первого взноса и переплаты. Корпорация «Центр» принимает активное участие в жизни тех регионов, где есть торговые центры и гипермаркеты компании. Президент Корпорации «Це нтр» Сергей Ощепков входит в состав ассоциации «Деловая Удмуртия», деят ельность которой способствует развитию экономики Удмуртии. А вице-през идент Корпорации «Центр» Лиана Димитрошкина является депутатом городс кой Думы Ижевска. Корпорация «Центр» - это более 2000 стабильных рабочих мест. Корпорация «Центр» участвует в реализации социальных проектов региона льного масштаба, например, в восстановлении Свято-Михайловского собора, в финансировании строительства храма Новомучеников и Исповедников рос сийских, реконструкции Центральной площади Ижевска. Важно участие Корп орации "Центр" в социальных программах администраций городов в регионах присутствия компании. Так, в 2007 году в подарок жителям Устиновского район а города Ижевска построен парк-сквер, в Индустриальном районе построено 10 детских площадок, хоккейная коробка, отремонтировано 20 подъездов, в Окт ябрьском районе Ижевска построена площадка для отдыха. Корпорация «Цен тр» оказывает спонсорскую и меценатскую помощь детским организациям, п ожилым людям, малообеспеченным слоям населения. Сергей Ощепков вносит б ольшой вклад в развитие шахматного спорта в республике. Традиционно в ко нце декабря проводится благотворительный бал для сирот и детей, оставши хся без попечения родителей, обучающихся в коррекционных школах-интерн атах города, а также для детей-инвалидов. Социальные проекты: С 2001 года Корпорация «Центр» дарит жителям Ижевска в День города на Центр альной площади концерты звезд российской эстрады, например, Ларисы Доли ной, Игоря Николаева, Александра Буйнова, Криcтины Орбакайте, Олега Газма нова. Лидерство Корпорации «Центр» подтверждают награды и любовь жителей ре гионов. В 2003, 2004, 2005 и 2006 годах компания становилась обладателем почетной награ ды «Брэнд года Удмуртии». Президент Корпорации «Центр» награжден орден ом «Почетный знак Петра Великого», дипломом «За значительный вклад в раз витие экономики региона России и создание рабочих мест», почетным звани ем «Топ-менеджер Российской Федерации - 2006». Корпорация «Центр» награжден а почетным званием «Лидер российской экономики - 2005» за активную деятельн ость по реализации государственных программ экономического и социальн ого развития, стабильную работу и высокие показатели. Основные разделы и показатели плана развития Корпорации «Центр» План производства продукции . В нем устанавливаются задания по производств у отдельных видов продукции в натуральном и стоимостном выражениях, пре дусматривается дальнейшее повышение качества продукции. Для определен ия объема продукции в стоимостном выражении используются показатели р еализуемой, товарной и валовой продукции. План развития науки и техники . Он включает мероприятия по научно-исследоват ельским работам, освоению производства новых видов продукции, внедрени ю прогрессивных технологий и т.д. Показатели плана развития науки и техники: продукция, осваиваемая произ водством впервые в стране; уровень механизации и автоматизации труда; от носительное уменьшение численности работников; рост производительнос ти труда; показатели качества продукции. План повышения эффективности произво дства . В нем даются как обобщающие показ атели повышения экономической эффективности производства, так и показ атели повышения эффективности использования живого труда, основных фо ндов, капитальных вложений, материальных ресурсов и т.д. Показатели: темпы роста производства чистой и товарной продукции; общая рентабельность; затраты на один рубль товарной (валовой) продукции; темп ы роста производительности труда; показатели капиталоемкости и матери алоемкости и др. План капитального строительств а предусматривает строительство новых , расширение и реконструкцию действующих магазинов, модернизацию обору дования, замену устаревшего оборудования новым и т.д. Основные показатели: ввод в действие основных фондов и производственны х мощностей, отдельных объектов и сооружений производственного назнач ения; прирост производственных мощностей на действующих предприятиях за счет их технического перевооружения; объем капитальных вложений и СР М; объем незавершенного производства. План материально-технического обеспе чения представляет собой систему мате риальных расчетов, отражающих производство и потребление важнейших ви дов продукции, планов их реализации. Определение потребностей производства в материальных ресурсах должно осуществляться на основе прогрессивных технически обоснованных норм р асходов сырья, материалов, топлива и энергии, а также научно обоснованны х нормативов использования оборудования, машин, механизмов. План по труду и кадрам . При его разработке главная задача - предусмотреть систематическое повышение производительности труда. Показатель произ водительности труда рассчитывается как годовая выработка нормативно-ч истой, товарной (валовой) продукции в сопоставимых ценах в расчете на одн ого среднесписочного работника промышленно-производственного персон ала. Другим важным показателем данного раздела является фонд заработной пл аты. Здесь же рассчитывается и средняя зарплата работников. Для определе ния потребностей предприятий в рабочей силе разрабатывается расчет до полнительной потребности в рабочих и служащих и источников ее обеспече ния. План по издержкам производства и реализаци и продукции . Главная задача этого разде ла - повышение эффективности производства, рациональное использование материальных, трудовых и финансовых ресурсов, экономически обоснованн ые определение величины затрат на производство предусмотренной планом продукции, исчисление величины дохода, получаемого в результате произв одственной деятельности. План по издержкам составляется на основе плана производства и реализац ии продукции, внедрения достижений науки и техники и других разделов пла на. В финансовом плане устанавливаются важнейшие финансовые показател и: расчет потребности в собственных оборотных средствах, задание по уско рению их оборачиваемости; взаимодействие предприятия с госбюджетом; со здание и использование основных производственных фондов, задание по пр ибыли. Важной частью финансового плана является кредитный план. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ КОРПОРАЦИИ «ЦЕНТР» Предприятие занимающее одну и туже рыночную нишу ориентируется на одну и ту же целевую аудиторию и применяет в конкурентной борьбе примерно оди наковые методы. Один из них- печатная реклама. Ключевой фигурой является дизайнер. Поэтому интересным является вопрос, насколько то или иное диза йнерское решение является эффективным по привлекательности, узнаваемо сти, побудительности для решения бизнес задач. В качестве испытуемых в эксперименте принимали участие 24 человека. Пол м ужской и женский. Возраст от 18-55 лет. Использовались 2 рекламные листовки : от Корпорации «Центр» и Эльдорадо. Они должны были распределить субъективные ощущения интенсивности возд ействия рекламной листовки по следующим шкалам. Определение личностной направленности. Методика используется для опре деления личностной направленности. 1. Направленность на себя (Я) - ориентация на прямое вознаграждение и удовл етворение безотносительно работы и сотрудников, агрессивность в дости жении статуса, властность, склонность к соперничеству, раздражительнос ть, тревожность. 2. Направленность на общение (О) - стремление при любых условиях поддержива ть отношения с людьми, ориентация на совместную деятельность, но часто в ущерб выполнению конкретных задач для оказания искренней помощи людям. 3. Направленность на дело (Д) - заинтересованность в выполнении работы как можно лучше, ориентация на деловое сотрудничество , способность отстаив ать в интересах дела собственное мнение, которое полезно для достижения своей цели. Методика состоит из 25 пунктов, суждений по каждому из которых возможны 3 варианта ответов, соответствующие трем видам направления вос приятия. № Шкала Корпорация «Центр» «Эльдорадо» 1 Н екрасивый 11 14 2 К расивый 15 10 3 П риятный 21 4 4 К ачественный 13 12 5 Д оступный 11 14 6 П олезный 18 7 7 У ниверсальный 12 13 8 А ктуальный 21 4 9 О ригинальный 11 14 10 Эргономичный 13 12 Заключение В ходе выполнения дипломной работы и достижения ее главной цели - опреде ление понятия рекламы и методов ее классификации - решены следующие зада чи: рассмотрены несколько определений термина «реклама», данные различ ными людьми или группами людей в различных ситуациях и условиях, в т.ч. опр еделение, данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе", опред еление, данное Рекламным советом России в «Российском Рекламном Кодекс е», Определение Американской маркетинговой ассоциации и некоторые дру гие. Определения проанализированы и из них выведено одно, наиболее полно , на мой взгляд, отражающее смысл слова «реклама». Далее рассмотрены основные подходы к классификации рекламы. В ходе этог о рассмотрения выявлено, что классификация рекламы по основным, наиболе е распространенным средствам распространения - это печатная реклама, ре клама в прессе.Рассмотрено разделение на ATL и BTL-рекламу, приведена маркети нговая классификация рекламы, т.е. от имени производителей, от имени розн ичных и оптовых торговцев, от имени частных лиц, от имени правительства, о бщественных институтов и групп. Также рассмотрена классификация рекла мы по целевой аудитории, т.е потребительская и деловая реклама; классифи кация по функциям, т.е.товарная и нетоварная, коммерческая и некоммерчес кая реклама; классификация по охватываемой области распространения (за рубежная, общенациональная, региональная, местная, внутрифирменная). Рас смотрена классификация по способу представления - статическая и динами ческая, и классификация по целям - предварительная рекламная кампания, и нформативная реклама, увещевательная реклама, стимулирующая реклама, н апоминающая реклама, подкрепляющая реклама, реклама стабильности. В практической части подробно рассмотрена рекламная деятельность пред приятия Корпорации «Центр».. В том числе изучены средства и формы реклам ной деятельности компании, сделан анализ элементов фирменного стиля пр едприятия, подробно рассмотрена деятельность по составлению рекламных обращений компании, приведены примеры и проведено маркетинговое иссле дование эффективности рекламы услуг Корпорации «Центр»методом анкети рования. По окончании рассмотрения рекламной деятельности Корпорации «Центр» сделаны выводы относительно ее работы и даны некоторые рекомен дации, способные, на мой взгляд, усилить эффективность рекламной службы компании. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВAННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Закон РФ «О рекламе» 38-ФЗ от 13.03.2006.1/Собрание Законодательства РФ. - 2006. 2. Абчук В.А. Коммерция. - СПб: Издательство Михайлова В.А., 2000. 3. Авинов Ю. Открытки - новая статья в медийном бюджете//Рекламные Технолог ии. - 05.2004. 4. Афанасьева Л. Филимонова В. Выставки. Общая информация//Путь к успеху. - 1995. 5. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002. 6. Батра Р. Майерс Д.Д. Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; Издательский д ом «Вильямс», 2001. 7. Борисов А. Оперативный директ-мейл//Индустрия рекламы. - 2005. 8. Букин Н. Рекламные технологии. - июнь 2005 9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001. 10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - Москва, 1994. 11. Данилова Г. Крокодилы ловятся, и растет кокос//Индустрия рекламы. - 2004 12. Данилова Г. Письмецо в конверте//Индустрия рекламы. - 2004. 13. Джугенхаймер Д.У. Уайт Г.И. Основы рекламного дела. LMapa: Корпорация «Федоро в», 1996. 14. Как преуспеть в бизнесе? - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1993. 15. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий Прогресс, 1991. 16. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993. 17. Манько А.В. Коммерция. - М.: Финансы и статистика, 2002. 18. Музыкант В.Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции, 19. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.- Финансы и ста тистика. 20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.2003. 21. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2005. 22. Рекламная деятельность. Под ред. А.А. Оганесяна. - М.: ПРИОР,02. 23. Старобинский З.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Интел-синтез, 96 24. Сырцев А. Мобильный маркетинг, как нестандартный канал щения с клиентом//Рекламные технологии. - 2004. 25. Тенденции развития печатной рекламы. - Режим доступа: www.designdepot.ru 26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. 27. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга.-1999. 28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. 29. Реклама: внушение и манипуляция. Под ред. Д.Я. Райгородского. -БАХРАХ-М, 2001. 30. Шавина Т. Смотрите на показатель развития страны//Строительная газета. - 2 4.11.1995. 31. . Щечка В. Проекционное промо-оборудование//Рекламные технологии. - 08.2 004. 32. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. ~ М.: Экономика, 1990г. 33. . Рекламная деятельность. Под ред. А.А. Оганесяна.2003г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В США бабу посадили на 22 года за секс с 17-летними. В Балашихе за то же самое ей дали бы 3 тысячи рублей и, возможно, налили бы водочки.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, диплом по маркетингу и рекламе "Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru