Реферат: Пути распространения рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Пути распространения рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 71 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Пути распространения рекламы Как известно, основными средствами распространения ре кламы являются: 1) реклама в прессе; 2) печатная (полиграфическая) реклама; 3) реклама на ТВ; 4) реклама на радио; 5) наружная реклама; 6) реклама в компьютерных сетях (Internet); 7) другие средства. Рассмотрим критерии, которые должны быть использованы при анализе и выб оре оптимальных средств распространения рекламы. Отсутствие жестких ограничений у заказчика на использование тех или ин ых средств. Данные ограничения могут находиться как внутри фирмы заказч ика, так и вне ее. Примером внутреннего барьера может служить недостаточ ный объем средств, выделяемых на рекламу. Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства (например, теле видения в удаленных неэлекрифицированных районах), или законодательны ми запретами (например, в Украине запрещена реклама табачных изделий по телевидению). Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории. Как показывают исследования, использование телевидения наиболее эффек тивно для установления связей с подростками; дорожные рекламные щиты — для аудитории автомобилистов; реклама в деловых изданиях, типа газеты «Б ИЗНЕС», для рекламы дорогих/элитных товаров и т.п. Соответствие характеристик медиаканала особенностям товара, который р екламируется. Практика показывает, что реклама товаров производственн ого назначения наиболее эффективна в специальных журналах, рассчитанн ых на специалистов; фотоаппаратов — в рекламе по телевидению; женских п латьев — в каталогах и иллюстрированных журналах и т.п. Избираемое средство передачи обращения должно иметь максимум возможно стей для наглядного и достоверного представления товара и результатов его использования. Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его пе редачи. Например, газетные и журнальные публикации в большей степени соо тветствуют обращениям, использующим рациональные мотивы, которые имею т форму объявления. Телевидение, печатная реклама и радио лучше донесут эмоциональные мотивы в обращении. Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории. При необходимости срочно передать информацию о распродажах или презен тациях, которые должны состояться в ближайшие дни, естественно применен ие радио, газеты, местного телевидения. Долгосрочная рекламная кампания , рассчитанная на многие месяцы и даже годы, в качестве медиаканалов може т использовать рекламный видеоролик, рекламный плакат (особенно при исп ользовании постановочных сюжетов) и другие средства, изготовление кото рых занимает достаточно много времени. Выбор оптимального средства передачи рекламного обращения зависит от множества факторов. При этом каждая рекламная кампания по-своему уникал ьна, что связано со спецификой отправителя, рекламируемого товара, особе нностями ситуаций, сложившихся на рынке, и т.д. Все это предполагает необх одимость творческого подхода к выбору рекламных средств в каждом конкр етном случае. Реклама в прессе Реклама в прессе обеспечиваетс я публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий). Относительно средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики: особенности читающей его аудитории, "специализация" того или иного перио дического издания; тираж; регион распространения; периодичность издания. Эффективность рекламы в прессе является результатом действия множеств а факторов. В их числе: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудит ории), качественные характеристики читательской аудитории, регион расп ространения, периодичность выхода и др. Действие Специфическими факторами эффективности воздействия рекламы в прессе я вляются: технология верстки рекламы, ее место на странице газеты (журнал а), композиция рекламных полос. Одним из наиболее эффективных носителей рекламы в прессе являются проф ессиональные специализированные издания. Печатная (полиграфическая) рекл ама Печатная реклама объединяет та кие носители как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, кал ендарь и другие виды печатной продукции. Особенностями данного медиаканала являются: относительная дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители (например, настенные ка лендари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем; отсутствие информации о конкурентах на конкретном носите ле и др. Экранная реклама Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики мог ут впоследствии транслироваться по каналам телевидения. Среди основных преимуществ экранной рекламы следует назвать такие: одн овременное визуальное и звуковое воздействие; явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в п роисходящее на экране; личностный характер обращения; широкая аудитори я. Реклама на радио Реклама на радио в настоящее вр емя является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рек ламной деятельности в нашей стране. Этому способствует расширение числ а радиостанций. Конкурируя друг с другом, они много внимания уделяют раз нообразию и содержанию своих программ. Так же, как и другие средства масс овой информации, радиостанции начинают дифференцировать аудиторию, вы ходя на новые сегменты своего рынка. Среди других факторов, способствующ их росту популярности радио, — увеличение количества личных автомобил ей, имеющих, как правило, радиоприемники в салонах. К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести шир окий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, опе ративность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов. Как ни одно другое средство, радио вездесуще. Его слушают и дома, и в транс порте (даже водители), и на работе. Радиопрограммы можно слушать иногда, не отвлекаясь от основного занятия в этот момент. Все это способствует том у, что показатели достижения аудитории и частотности радиорекламы, как п равило, очень высоки. Особенно привлекательно радио как медиаканал для м естного рекламодателя. Это связано со способностью радио повторять рек ламу большое количество раз в течение дня и мотивировать для потребител я приобретение товара в конкретных торговых точках. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм. Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а такж е ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируе мых товаров. Наружная реклама Наружная реклама — медиаканал , который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечат анных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых та бло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог. Преимуществами наружной рекламы являются широкий охват аудитории, час тотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию. К недостаткам канала надо отнести большие сроки, необходимые на проведе ние кампании с его использованием. Носители наружной рекламы подвергаются воздействию атмосферных явлен ий, что требует постоянного контроля за их состоянием. Реклама в компьютерных сетях (Internet) Реклама в компьютерных сетях — один из самых молодых типов рекламы. Из коммуникативных характеристик данного типа медиаканала можно выдел ить следующие: высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретно го получателя); личностный характер коммуникации; возможность учета контактов с рекламным обращением; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети. Реклама в Internet является современным эффективным средством маркетинговых коммуникаций на сферу бизнеса. Носителями рекламы являются информацио нные потоки в глобальных компьютерных сетях. Основными формами рекламы в Internet являются: баннеры, Web-страницы, электронная почта, списки рассылки и др. Основными характеристиками медиаканала являются: высокая концентриро ванность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личнос тный характер коммуникации; возможность учета контактов с рекламным об ращением; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети. Выводы. Как видно из вышеуказанного, вс е рассмотренные медиаканалы имеют как свои преимущества, так и недостат ки. Это требует тщательного изучения конкретной ситуации в каждом отдел ьно взятом случае выбора средств распространения рекламной информации . Поэтому, сочетая использования нескольких медиаканалов, можно добитьс я лучших результатов проведения рекламной кампании, чем в случае исполь зования только одного медиаканала. Для рекламной кампании организаций-заказчиков малого бизнеса наиболее целесообразно обратить внимание на такие средства рекламы, как журналы (престижность, высокое качество воспроизведения, многочисленность «вт оричных читателей», достоверность), печатная реклама (значительная прод олжительность контакта, отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе) и газеты (оперативность). При подготовке этой работы были использованы материал ы с сайта http :// www . studentu . ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В зоопарке
- Папа, а почему эти козлы прыгают и бодаются вокруг козочки?
- Не отвлекайся на посетителей, жуй сено.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Пути распространения рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru