Курсовая: Фирменный стиль - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Фирменный стиль

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 93 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

1 Содержание: 1. Фирменный стиль в СО ________________________ 2-3 стр. 2. Первые шаги _____________________________________ 3-4 стр. 3. Что в имени тебе мое м?... _______________________ 4-5 стр. 4. С чего начать ____________________________________ 5 стр. 5. А дальше? ________________________________________ 5-6 стр. Заключение ___________________________________________ 7 стр. Фирменный стиль в СО Разработка и использов ание собственного фирменного стиля становится все более популярным ат рибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний. Это обусловлено их усили вшейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во мног ом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех. Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирмен ный стиль, который в широком понимании предполагает использование един ых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рек ламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудн иков и других компонентов, имеющих отношение к компании. Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотн и дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать , но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закр епление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. И здесь без хорошего PR никак не обойтись. В самом широком смысле коммуникационный инструментарий по продвижению фирменного стиля компании может включать следующие инициативы: провед ение презентаций и пресс-конференций, распространение пресс-релизов и п ресс-китов, директ-мейлинг, производство видеофильмов и роликов, реализа ция PR и рекламных кампаний, изготовление полиграфической и сувенирной п родукции компании, проведение специальных мероприятий, участие в выста вках, и т.д. - то есть всего того, без чего сложно себе представить продвижен ие самой компании. Неудивительно, ведь фирменный стиль - неотъемная част ь имиджа компании, а значит и разработка коммуникационной кампании по пр одвижению фирменного стиля организации должна осуществляться с учетом всей стратегии формирования имиджа компании. Рассмотрим две типичные ситуации, когда организации прибегают к исполь зованию фирменного стиля: Первый и самый распространенный - фирменный стиль как неотъемлемая часть имиджа компании при ее создании. Второй - п ереименование компании или ребрендинг. Сюда также относится добавлени е новых ценностей к существующему бренду компании. Необходимо отметить, что во всех случаях фирменный стиль в идеале выполн яет следующие основные функции : 1) Идентифицирует компани ю среди других участников рынка и конкурентов. 2) Формирует положительн ый имидж компании. 3) Помогает найти потребителя, формирует его положите льное отношения к компании и продукции. 4) Указывает обществу на стабиль ность, долговременность, работы компании. 5) Повышает лояльность сотруд ников компании, формирует новое мышление, несет корпоративную культуру, дух и философию. 6) Сокращает затраты на рекламу и PR, способствует строите льству сильного брэнда. Первые шаги Начало работы компании - самое ответственное время, потому что в этот период закладывается ее ими дж. Фирменный стиль, как неотъемлемый элемент образа компании, естествен ным образом проникает повсюду, где она присутствует. По качеству оформле ния документов, вежливости секретарей на ресепшн, дизайну логотипов, сай та и рекламных проспектов, одежде сотрудников клиенты и партнеры будут с удить о Вашей компании. Поэтому не рекомендуется экономить на качестве р азработки фирменного стиля и средствах по его внедрению, откладывая хор оший дизайн и его эффективное использование до лучших времен. Потребите ль ждать не будет. Ваша компания будет нести косвенные убытки, если у конк урентов будет более привлекательный фирменный стиль. Скупой платит два жды - исправление ошибок молодости обойдется потом гораздо дороже, когда придется тратиться на разработку и презентацию новой фирменной символ ики. Второй важный момент, на который также стоит сразу обратить внимание, об еспечение строгого и постоянного соблюдения фирменного стиля всеми со трудниками компании. В решении данного вопроса могут помочь внутренние приказы, семинары для персонала, а также обязательное инструктирование на этот счет всех новых сотрудников. Не стоит забывать и о деловых партнерах и третьих лицах в самом широком с мысле слова. Нередки случаи, когда исполненные добрых намерений, клиенты компании размещают у себя на сайте или в рекламной брошюре самодельный логотип, имитирующий фирменную символику компании-партнера. Такие ситу ации нужно отслеживать и немедленно пресекать, так как «разноголосица» в фирменном стиле негативно сказывается на репутации компании. Будет не лишним разместить в рекламном буклете и на сайте компании сообщение о то м, что фирменная символика запатентована и может быть использована толь ко с согласия соответствующих структур компании (как правило, это отделы по связям с общественностью организации). Успешное применение фирменного стиля напрямую зависит не только от пра вильности его соблюдения. Важным фактором является также широта и качес тво его использования на носителях имиджа компании. Чем шире, тем, соотве тственно, большая целевая аудитория узнает о Вашей компании и ее символи ке. Однако в деле соблюдения фирменного стиля главное - не переусердство вать. Известны случаи, когда компании настолько увлекаются процессом, чт о наносят свой логотип на самые неожиданные вещи - например, на держатель для бумажных полотенец в туалете. Эффект от этого весьма сомнителен. Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации мо жет, включает в себя следующее: 1. Распространение приказ а о соблюдении фирменного стиля 2. Распространение внутренних разъясн ительных писем по фирменному стилю 3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю 4. Тренинги для секретарей ресепшн 5. Оформление оф иса компании в фирменном стиле 6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании 7. Оформл ение дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле 8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании 9. Изготовление суве нирной продукции с элементами фирменного стиля компании 10. Изготовлен ие рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля к омпании 11. Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании 12. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании 13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании 14. Использование фирменного сти ля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных м ероприятий Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потре бности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменн ого стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение. Что в имени тебе моем?.. Основное отличие между п родвижением фирменного стиля в новой компании и существующей не один де нь заключается в необходимости бороться со сложившимся имиджем органи зации. Речь идет не только о замене графического облика компании. Меняет ся весь облик, философия и стратегия организации. В этом случае эволюцио нными методами не обойтись. Стандартная деятельность по продвижению фи рменного стиля просто не даст ожидаемых результатов. Требуется в максим ально короткие сроки донести до целевой аудитории новые ценности, сформ ировать новое, позитивное отношение к компании и стереть в памяти нежела тельные ассоциации или стереотипы. В зависимости от финансовых возможн остей, желательно задействовать максимально широкий коммуникационный инструментарий по продвижению фирменного стиля компании. С чего начать? Пословица «хорошее нача ло - половина дела» полностью справедливо в отношении эффектной презент ации нового имиджа. Так, мероприятие, посвященное новому фирменному стил ю и названию компании «Русский алюминий», вышло за сугубо отраслевые рам ки и стало заметным событием культурной жизни Москвы. В декабре 2001 года в т еатре «Геликон-опера» новая компания была представлена обществу. Была и спользована оригинальная концепция презентации фирменного стиля, лого типа и миссии - «РУСАЛ: новый образ в новом веке. Мелодии конструктивизма» , ключевая идея которой заключалась в активизации символического и смыс лового ряда русского конструктивизма 20-30-х годов прошлого века. Провели ш оу Святослав Бэлза и Анастасия Волочкова. В создании яркого, динамичного зрелища принимали участие «Виртуозы Москвы» под управлением Владимир а Спивакова, и другие творческие коллективы. Наряду с презентацией, при п оддержке «Русала» в Большом Театре прошла выставка уникальных произве дений художников русского авангарда 20-30-х годов. Специальные мероприятия компании сопровождались активной PR-поддержкой в СМИ и рекламной кампани ей, обновлением корпоративного сайта. О планах ведущей российской авиакомпании «Аэрофлот» общественность уз нала на презентационной пресс-конференции. Другой отечественный производитель - Объединенная металлургическая ко мпания (ОМК) предпочел вписать презентацию своего фирменного стиля в кру пное отраслевое событие. 25 мая 2004 года ОМК в рамках выставки «Трубы России - 2004» компания провела соответствующую презентацию. По словам представит еля компании, новый фирменный стиль, имеющий оригинальное графическое р ешение и интересное смысловое наполнение, лучше соответствует нынешне му уровню компании, демонстрирует новый дух и философию ОМК, которые пом огут компании привлечь новых потребителей. А дальше? Если презентация Вашего нового фирменного стиля прошла успешно, о чем можно судить по количеству и качеству публикаций в СМИ и отзывам потребителей и деловых партнеров, то настало самое время для работы по закреплению достигнутого. В вышепри веденному стандартному списку дел по внедрению фирменного стиля орган изации добавьте активную медиа-кампанию, наружную рекламу и специальны е мероприятия. Так, «Аэрофлот», несмотря на то, что позднее отказался от первоначальных планов по смене имиджа в части своего переименования, фирменные цвета ко мпания все-таки поменяла. В рамках репозиционирования бренда, то есть до бавлении ему новых качеств и ценностей, 15 октября 2004 года на федеральных ка налах ТВ стартовала новая имиджевая рекламная кампания «Искренне Ваш, А эрофлот!». Важными элементами этой работы стали новые корпоративные цве та, обновленный логотип, новая окраска самолетов, новая форма персонала авиакомпании, оформление офисов продаж, билетов и рекламных материалов. Кроме телевидения были задействованы пресса и наружная реклама, а также интернет-сайт компании. Примером добавления новых ценностей к существующему бренду с внедрени ем нового фирменного стиля может выступить идущее сейчас объединение « Росбанка» и банковской группы ОВК. По информации компаний, процесс консолидации завершится к июлю 2005 года. Г лавной целью слияния является создание крупнейшего в России частного р озничного банка - банка новой формации. Речь идет о смене стратегии компа ний, их позиционировании на рынке. Это нашло и отражение в фирменном стил е организации. По словам представителей банков, планируется несколько « оживить» традиционный сине-белый фирменный стиль, сделать его более при влекательным для розничного рынка. Уже сейчас идет активный ребрендинг банков. С начала июля в Москве и Московской области проходит замена вывесок на всех отделениях О.В.К. - это часть программы по переходу на единый фирменный стиль банков группы. Пока на отделениях в московском регионе присутствуют оба логотипа, но имя О.В.К. исчезнет с вывесок уже в я нваре-феврале следующего года. Процесс объединения компаний сопровожд ается активной PR и рекламной кампанией в СМИ. На сайте О.В.К. в интернете выд елена отдельная страница, объясняющая посетителям преимущества объеди нения с «Росбанком». Нет сомнений, что скоро в отделениях единого банка посетителей будут вст речать одетые в новую фирменную одежду менеджеры и улыбающиеся фирменн ыми цветами с рекламных постеров девушки, а у окошка касс расположатся р учки на пружине с оригинальным логотипом. Заключение Процесс продвижения фирменного стиля - неотделим от форм ирования имиджа компании. Нельзя однажды проведя успешную презентацию или заказав партию дорогих ручек и ежедневников, успокоиться навсегда в уверенности, что теперь имидж работает на Вас. Продвижение фирменного ст иля - ежедневная и кропотливая работа, работа на имидж, которую нельзя отл ожить на потом. Литература 1. http://www.pronline.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Надю Савченко никто не вербовал. Просто она два года не смотрела украинское телевидение и не читала украинские СМИ.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru